MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG_2

luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 u BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM CN BÙI THỊ VÂN ANH MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHỊNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HẢI PHÒNG - 2016 Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM CN BÙI THỊ VÂN ANH MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHỊNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ; MÃ SỐ: 60340410 CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Đào Văn Hiệp HẢI PHÒNG - 2016 Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu kết nghiên cứu luận văn hoàn toàn trung thực, chƣa đƣợc sử dụng để cơng bố cơng trình khác Các thơng tin, tài liệu trích dẫn luận văn đƣợc ghi rõ nguồn gốc TÁC GIẢ LUẬN VĂN Bùi Thị Vân Anh i Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 LỜI CẢM ƠN Trƣớc hết, muốn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới giảng viên Trƣờng Đại học Hàng Hải nói chung giảng viên Viện Sau Đại học Quảng cáo nói riêng, hết lòng truyền thụ cho chúng tơi kiến thức kinh nghiệm quý báu, giúp có tảng kiến thức vững vàng để hồn thành tốt công việc học tập nghiên cứu suốt thời gian vừa qua Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn chân thành tới PGS.TS Đào Văn Hiệp, ngƣời trực tiếp hƣớng dẫn, bảo giúp đỡ tơi tận tình suốt q trình thực cơng trình nghiên cứu Luận văn “Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” cơng trình nghiên cứu mang tính ứng dụng vấn đề tăng nguồn thu Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng- đòi hỏi tất yếu giai đoạn phát triển Mặc dù nỗ lực cố gắng, song chắn luận văn thiếu sót Tơi mong nhận đƣợc góp ý thầy cô, bạn bè bạn đồng nghiệp để đề tài ngày hoàn thiện tài liệu hữu ích giúp nâng cao hiệu nguồn thu cho Đài phát – truyền hình Hải Phòng Hải Phòng, ngày tháng năm 2016 Tác giả Bùi Thị Vân Anh ii Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU v DANH MỤC CÁC BẢNG vi DANH MỤC CÁC HÌNH vii MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VIỆC THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH 1.1 Một số khái niệm: 1.1.1 Khái niệm Quảng Cáo 1.1.2 Đặc điểm 1.1.3 Vai trò quảng cáo 10 1.2 Các hình thức quảng cáo phổ biến 11 1.3 Khái niệm truyền hình phát 16 1.3.1 Khái niệm truyền hình 16 1.3.2 Khái niệm phát 16 1.3.3 Quảng cáo truyền hình, phát 17 1.4.Các phƣơng thức quảng cáo Đài phát truyền hình 22 1.4.1 Quảng cáo chƣơng trình, tiết mục truyền hình 22 1.4.2 Quảng cáo thông điệp độc lập với chƣơng trình: 24 1.5 Đặc điểm quảng cáo truyền hình phát 25 1.6 Những trọng điểm tâm lý khách hàng mà quảng cáo hƣớng tới 27 1.7 Thái độ khán giả truyền hình quảng cáo 30 CHƢƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH HẢI PHỊNG 32 2.1 Tổng quan Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 32 iii Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 2.1.2 Sơ lƣợc lịch sử hình thành Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 32 2.1.3 Quá trình phát triển Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 33 2.1.4 Chức năng, vai trò nhiệm vụ quyền hạn, cấu tổ chức 35 2.2 Thực trạng thu hút quảng cáo Đài Phát - Truyền hình Hải Phòng năm vừa qua 39 2.2.1 Tình hình khán giả theo dõi chƣơng trình Đài 39 2.2.2 Đo lƣờng hiệu quảng cáo phát truyền hình 41 2.2.3 Ma trận tổng hợp SWOT Đài PT-TH Hải Phòng 53 2.3 Đánh giá hoạt động nhằm thu hút quảng cáo Đài phát truyền hình Hải Phòng 57 2.3.1 Một số thành công 57 2.3.2 Một số hạn chế 60 CHƢƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO CHO ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG 63 3.1 Định hƣớng phát triển năm tới Đài PT - TH HP 63 3.2 Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài PT - TH HP 64 3.2.1 Những sách thu hút quảng cáo: 64 3.2.2 Đầu tƣ xây dựng sở hạ tầng, nâng cao trình độ phát viên: 65 3.2.3 Cải tiến sản xuất chƣơng trình: 66 3.2.4 Đài đổi nội dung, chất lƣợng chƣơng trình 68 3.2.5 Tăng cƣờng hợp tác với Đài truyền hình khu vực nƣớc ngồi: 73 3.2.6 Đƣa giá quảng cáo phù hợp sách tỷ lệ giảm giá hấp dẫn khách hàng: 74 3.3 Một số kiến nghị 75 KẾT LUẬN 77 TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 iv Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU Chữ viết tắt Giải thích WTO Tổ chức Thƣơng mại giới PT - TH Phát – Truyền hình Đài PT - TH HP Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng TP Thành phố UBND Ủy ban nhân dân v Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 DANH MỤC CÁC BẢNG Số bảng 2.1 Tên bảng Chƣơng trình đƣợc khán giả thích xem buổi Trang 42 ngày 2.2 Đài truyền hình khán giả thƣờng xem 43 2.3 Những yếu tố quan trọng chọn xem kênh truyền hình 44 khán giả 2.4 Chƣơng trình truyền hình khán giả thƣờng xem đài 46 2.5 Mức độ quan tâm theo dõi chƣơng trình đài THP 47 khán giả 2.6 Thời lƣợng quảng cáo đài THP 48 2.7 Thời gian chƣơng trình quảng cáo 49 2.8 Số lần quảng cáo xuất chƣơng trình 49 2.9 Tổng doanh thu từ 2011 - 2015 51 2.10 Doanh thu từ hoạt động quảng cáo Đài PT-TH Hải Phòng 52 2.11 Ma trận tổng hợp SWOT Đài PT-TH Hải Phòng 54 vi Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van of 95 DANH MỤC CÁC HÌNH Số hình Tên hình Trang 1.1 Vai trò, mục tiêu hiệu quảng cáo 11 1.2 Ảnh hƣởng quảng cáo đến hành vi ngƣời tiêu dùng 30 2.1 Logo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 32 2.2 Hình ảnh Đài Phát Truyền hình Hải Phòng 32 2.3 Biểu đồ đài truyền hình khán giả thƣờng xem 43 2.4 Chƣơng trình truyền hình khán giả thƣờng xuyên xem 46 Đài THP 2.5 Mức độ theo dõi chƣơng trình Đài khán giả 48 2.6 Doanh thu quảng cáo 51 vii Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - luan van thac si - luan van thac si kinh te - luan an tien - luan van 10 of 95 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tháng 11/2006, Việt Nam trở thành thành viên thức Tổ chức Thƣơng mại giới (WTO) Đây không hội, thách thức lĩnh vực kinh tế mà tất vấn đề khác xã hội Thêm vào đó, tiến trình tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ với sức phát triển nhƣ vũ bão Internet, tác động mạnh đến nhiều mặt Việt Nam, có báo chí Tính đến tháng 5/2015, nƣớc có 838 đơn vị báo chí, có tới 300 kênh phát truyền hình Đứng trƣớc xu bùng nổ kênh thơng tin nhƣ vậy, đài truyền hình phải nỗ lực tìm kiếm giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh, chiếm lĩnh yêu thích công chúng Để đạt đƣợc mục tiêu trên, đài truyền hình cần phải có đầu tƣ nhiều cho việc phát triển quảng bá hình ảnh nhằm tạo “sức đề kháng, miễn nhiễm” trƣớc thay đổi thời Để xây dựng chƣơng trình ghi dấu ấn với khán giả cách nhanh chóng, đầy đủ, xác thuận tiện Đài cố gắng xây dựng chƣơng trình độc đáo riêng để thu hút nhiều khán giả xem truyền hình Vì vậy, quảng cáo truyền hình ngày trở lên phổ biến thông dụng đƣợc khán giả quan tâm ý Quảng cáo gắn liền với chƣơng trình thơng tin giải trí nguồn thu để tái đầu tƣ chƣơng trình nhằm thu hút khán giả xem truyền hình Đài Qua 60 năm qua Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng trở nên thân thuộc lòng khán thính giả Hải Phòng với biểu tƣợng logo THP Đánh giá đƣợc xu phát triển nhƣ thách thức cạnh tranh lĩnh vực phát – truyền hình nhận thức đƣợc ƣu điểm vƣợt trội thời gian qua, Đài PT - TH Hải Phòng có nỗ lực định việc xây dựng nâng cao chƣơng trình Đài đến với cơng chúng Tuy nhiên, thực tế, chƣa đƣợc Đài PT - TH Hải Phòng đầu tƣ thỏa đáng Điều ảnh hƣởng khơng nhỏ đến chất lƣợng chƣơng trình Đài Footer Page - Footer Page - kho luan van - tai lieu - 123doc- tieu luan - khoa luan-tai chinh ngan hang - thuong mai - ... 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO CHO ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG 63 3.1 Định hƣớng phát triển năm tới Đài PT - TH HP 63 3.2 Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút. .. cứu Luận văn Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” cơng trình nghiên cứu mang tính ứng dụng vấn đề tăng nguồn thu Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng- đòi... thu cho quan báo chí Do đó, Luận văn Thạc sỹ “ Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” hƣớng đến việc đánh giá thực trạng thu hút quảng cáo Đài PT - TH Hải