PHÂN TÍCH SWOT CÔNG TY HONDA

Swot ra đời từ những năm 60 -70 tại viện nghiên cứu Stanford vớiquá trình tìm hiểu nguyên nhân thất bại trong việc lập kế hoạch củacác công ty.- Swot là tập hợp viết tắt của những chữ cái đầu tiên của các từ tiếnganh: strengths (điểm mạnh), weakness (điểm yếu), opportunities (cơhội) và threats (nguy cơ). Mô hình swot giúp cho nhà quản lý tìm racác vấn đề từ đó đưa ra các phương án chiến lược để quyết địnhtrong việc quản lý, tổ chức, kinh doanh.- SWOT được sử dụng trong việc lập kế hoạch kinh doanh, xây dựngchiến lược, đánh giá đối thủ cạnh tranh, tiếp thị, phát triển sản phẩmvà dịch vụ. Cho phép phân tích các yếu tố khác nhau có ảnh hưởngtương đối đến khả năng cạnh tranh của công ty. SWOT thườngđược kết hợp với Pest để tạo nên mô hình phân tích thị trường vàđánh giá tiềm năng thông qua các yếu tố bên ngoài trên các phươngdiện chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ.- Swot có thể xem là cái khung lý thuyết để nhà quản lý dựa vào đóđể phân tích vị thế, đánh giá đối thủ cạnh tranh, khảo sát thị trường,phát triển sản phẩm từ đó xác định hướng đi cho tổ chức.

I Giới thiệu về mô hình và ý nghĩa của swot.

1 Giới thiệu về swot

- Swot ra đời từ những năm 60 -70 tại viện nghiên cứu Stanford với quá trình tìm hiểu nguyên nhân thất bại trong việc lập kế hoạch của các công ty

- Swot là tập hợp viết tắt của những chữ cái đầu tiên của các từ tiếng anh: strengths (điểm mạnh), weakness (điểm yếu), opportunities (cơ hội) và threats (nguy cơ) Mô hình swot giúp cho nhà quản lý tìm ra các vấn đề từ đó đưa ra các phương án chiến lược để quyết định trong việc quản lý, tổ chức, kinh doanh

- SWOT được sử dụng trong việc lập kế hoạch kinh doanh, xây dựng chiến lược, đánh giá đối thủ cạnh tranh, tiếp thị, phát triển sản phẩm

và dịch vụ Cho phép phân tích các yếu tố khác nhau có ảnh hưởng tương đối đến khả năng cạnh tranh của công ty SWOT thường được kết hợp với Pest để tạo nên mô hình phân tích thị trường và đánh giá tiềm năng thông qua các yếu tố bên ngoài trên các phương diện chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ

- Swot có thể xem là cái khung lý thuyết để nhà quản lý dựa vào đó

để phân tích vị thế, đánh giá đối thủ cạnh tranh, khảo sát thị trường, phát triển sản phẩm từ đó xác định hướng đi cho tổ chức

2 Ý nghĩa của SWOT:

Nó không chỉ có ý nghĩa đối với doanh nghiệp trong việc hình thành chiến lược kinh doanh nội địa mà còn có ý nghĩa rất lớn trong việc hình thành chiến lược kinh doanh quốc tế nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển của doanh nghiệp Một khi doanh nghiệp muốn phát triển,

từng bước tạo lập uy tín, thương hiệu cho mình một cách chắc chắn

và bền vững thì phân tích SWOT là một khâu không thể thiếu trong quá trình hoạch định chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

II Giới thiệu về Honda và Honda Việt Nam

1 Giới thiệu về Honda.

- Công ty Honda là một tập đoàn sản xuất ôtô lớn thứ 2 tại Nhật Bản,

do ông Soichiro Honda lập ra vào ngày 24/9/1948 Lúc đầu thì là sản xuất xe gắn máy,sau mới phát triển rộng ra và nay sản xuất cả ôtô và xe máy Honda là nhà sản xuất động cơ lớn nhất thế giới với

số lượng hơn 14 triệu chiếc mỗi năm.Tuy nhiên, có thể rằng nền tảng của sự thành công của Honda là phần làm xe máy

- Honda bắt đầu sản xuất từ xe máy tới xe tay ga từ năm 1958 Đến cuối thập niên 1960, Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy thế giới Đến thập niên 1970 công ty trở thành nhà sản xuất xe máy lớn nhất thế giới và từ đó đến nay chưa bao giờ để mất danh hiệu này

- Năm 1976, xe Accord ngay lập tức được mọi người biết đến với đặc điểm tốn ít năng lượng và dễ lái; Honda đã tìm được chỗ đứng ở

Mỹ Năm 1982, Honda là nhà sản xuất ôtô Nhật Bản đầu tiên xây dựng nhà máy sản xuất xe hơi ở Mỹ, bắt đầu với nhà máy sản xuất

xe Accord ở Marysville

- Honda là nhà sản xuất tự động đầu tiên của Nhật giới thiệu nhiều dòng xe sang trọng riêng biệt Dòng xe Accura ra đời vào năm 1986

đã tạo nên nhiều kiểu xe Honda mạnh hơn và mang tính thể thao hơn so với những loại xe Honda khác

- Cho kiểu xe năm 2007, Honda dự định tăng độ an toàn của xe bằng cách thêm vào các bộ phận tiêu chuẩn đối với tất cả các loại xe Honda ở Bắc Mỹ (ngoại trừ loại xe Insight và S2000 sẽ không có side-curtain airbad) như túi khí ở các ghế trước, side-curtain airbag,

và bộ chống khóa cho thắng

2 Đôi nét về Honda Việt Nam.

a) Xe máy.

Tháng 3 năm 1998, Honda Việt Nam khánh thành nhà máy thứ nhất

Được đánh giá là một trong những nhà máy chế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu vực Đông Nam Á, nhà máy của Honda Việt Nam là minh chứng cho ý định đầu tư nghiêm túc và lâu dài của Honda taị thị trường Việt

Nam

Thành lập: Năm 1998

Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: USD 290,427,084

Lao động: 3.560 người

Công suất: 1 triệu xe/năm

Sự thành lập: Công ty Honda Việt Nam (HVN) là công ty liên doanh gồm

03 đối tác:

Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%)

Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%)

Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%)

Nhà máy xe máy thứ hai: Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng gia tăng của

khách hàng Việt Nam, Honda Việt Nam quyết định đầu tư mở rộng sản xuất, nâng cao sản lượng tại thị trường Việt Nam Tháng 8 năm 2008, nhà máy xe máy thứ hai chuyên sản xuất xe tay ga và xe số cao cấp với công suất 500,000 xe/năm đã được khánh thành tại Viêt Nam Điều đặc biệt của nhà máy xe máy thứ 2 chính là yếu tố “thân thiện với môi trường và con người” Theo đó, nhà máy này được xây dựng dựa trên sự kết hợp hài hòa và hợp lý nhất các nguồn năng lượng tự nhiên là: Gió, Ánh sáng và Nước

Năm thành lập: Năm 2008

Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: 65 triệu USD

Lao động: 1.375 người

Công suất: 500.000 xe/năm

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng công suất sản xuất của cả 2 nhà máy xe máy là 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành một trong những nhà máy sản xuất xe máy lớn nhất tại khu vực và trên toàn thế giới

b) Ô tô

Tháng 3 năm 2005, Honda Việt Nam chính thức nhận được giấy phép của

Bộ Kế hoạch và Đầu tư cho phép sản xuất lắp ráp ô tô tại Việt Nam

Đây là một mốc lịch sử quan trọng đánh dấu sự phát triển của Công ty Chỉ sau 1 năm và 5 tháng, Honda Việt Nam đã xây dựng thành công nhà máy, xây dựng mạng lưới đại lý, các chương trình đào tạo bán hàng, dịch

vụ, lái xe an toàn cho nhân viên các đại lý và ra mắt mẫu xe đầu tiên vào

tháng 8 năm 2006

Từ thời điểm đó, Honda Việt Nam không chỉ được biết đến là nhà sản xuất

xe máy với các sản phẩm danh tiếng mà còn là nhà sản xuất ô tô uy tín tại thị trường Việt Nam

Nhà máy sản xuất Ô tô:

Năm thành lập: 2005

Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD

Diện tích: 17.000m2

Lao động: 408 người

Công suất: 10,000 xe/năm

Nhà máy sản xuất Ô tô được trang bị máy móc và thiết bị tương tự như các nhà máy Honda ở các nước khác với tiêu chí đặc biệt coi trọng chất lượng, an toàn và thân thiện với môi trường Hơn nữa, nhà máy còn được trang bị dây chuyền lắp ráp động cơ với mong muốn từng bước nội địa hóa các sản phẩm Ôtô

III PHÂN TÍCH SWOT.

Mô hình SWOT của Honda

- Là một trong những thương

hiệu nổi tiếng trên toàn thế

giới

- Thị trường tiêu thụ rất rộng

lớn

- Lợi nhuận tăng cao

- Luôn đặt khách hàng lên

hàng đầu

- Luôn có mẫu mã mới

- Luôn có chỗ đứng trong làng

giải trí

- Luôn áp dụng các thành tựu

khoa học mới vào những thiết

kế của mình

- Do khủng hoảng kinh tế nên doanh thu giảm

- Suy thoái toàn cầu nên phải đóng cửa nhà máy ở một số nơi

- Có nhiều thương hiệu khác cạnh tranh gay gắt, bắt trước sản phẩm làm cho Honda giảm

uy tín với khách hàng

O: Opportunities (cơ hội)

- Chính sách mới của nhà

nước đó là hạn chế xe cá

nhân

- Nhiều tuyến đường cao tốc

đang được xây dựng

T: Threats (nguy cơ)

- Có rất nhiều đối thủ cạnh tranh.

- Bị rất nhiều sản phẩm nhái nhãn hiệu của công ty

- Chính sách mới của nhà nước

đó là hạn chế xe cá nhân

- Nhiều sản phẩm mới của Honda đã bị các cửa hàng phân phối trên thị trường tự động tăng giá khi thấy mặt hàng bán chạy

SO: chiến lược dựa trên ưu thế để

tận dụng cơ hội thị trường

Sản phẩm

- Thiết kế các loại xe có phân

khối lớn, độ an toàn cao thích

hợp chạy trên các tuyến

đường cao tốc.(nhiều tuyến

đường cao tốc đang được xây

dựng và dưa vào sử dụng)

- Sản xuất các loại xe buýt, xe

chuyên chở công cộng để

bán cho các công ty vận tải

(nhà nước hạn chế xe công

cộng).

- Thiết kế các loại xe đua, xe

thể thao Để đáp ứng xu

hướng thể thao mạo hiểm

của giới trẻ Việt Nam

Khách hàng

- Có nhiều ưu đãi cho khách

hàng, nhất là đối với khách

hàng là tổ chức

- Tăng thêm các tiện ích để làm

ST: chiến lược dựa trên ưu thế để tránh các nguy cơ từ thị trường

Sản phẩm

- Tiềm lực tài chính mạnhtạo

ra các loại xe có khác biệt lớn với đối thủđịnh giá khác biệt

để tránh bị nhái nhãn hiệu, hạn chế các đối thủ cạnh tranh

- Chuyển dần sang sản xuất các loại xe phục vụ cho giải trí, các loại xe chạy trong các khu du lịch

marketting

Các hoạt động marketting phải đặc biệt, nổi bật so với đối thủ nhưng vẫn phải tiết kiệm được chi phí

khách hàng hài lòng

Marketing

Tăng cường quảng cáo sản

phẩm, mẫu mã mới thông qua

các kênh như internet, báo chí,

truyền hình, tổ chức các buổi

diễu hành bằng các loại xe mới

trên đường, các hoạt động từ

thiện…

WO: chiến lược dựa trên khả năng

vượt qua điểm yếu để tận dụng cơ

hội thị trường

- Dựa trên nguồn lực tài chính

mạnh đưa ra các loại xe có

khác biệt lớn so với đối thủ,

tập trung chê tạo các loại xe

có phân khối lớn để giàm

thiểu cạnh tranh, tận dụng cơ

hội thị trường

WT: chiến lược dựa trên khả năng

vượt qua hay hạn chế tối đa điểm yếu của công ty để tránh các ngy cơ của thị trường

- Dựa vào tiềm lực tài chính mạnh, thị phần lớn tăng cường quảng cáo, giới thiệu sản phẩm mới đến công chúng

1 Điểm mạnh của Honda :

- Honda là một trong những thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới Trong những năm qua Honda đã được người dùng công nhận là một trong những công ty có sản xuất ra những sản phẩm tốt nhất,

có độ an toàn cao Điều này được thể hiện thông qua doanh số bán hàng của công ty tại các đại lý phân phối trên thị trường tiêu dùng Từ cuối thập kỷ 60 đến đầu thập kỷ 70 thì Honda đã chiếm lĩnh thị trường thế giới và trở thành nhà sản xuất xe máy lớn nhất thế giới, và từ đó đến nay thì công ty chưa bao giờ bị mất danh hiệu này

- Thị trường tiêu thụ của Honda rất rộng lớn, hãng Honda đóng trụ sở tại Tokyo và có niêm yết giá trên thị trường chứng khoán Tokyo, Thành phố New York, Luân Đôn, Pari, California, Canada

- Lợi nhuận tăng cao Tại các công ty liên doanh Honda tại Trung Quốc sẽ giúp công ty tăng thu nhập ròng hàng năm lên 10 tỉ yên (92,5 triệu USD), cao hơn dự đoán ban đầu của công ty, giám đốc tài chính Yoichi Hojo phát biểu với hãng tin Bloomberg Điều này cho phép Honda tiếp tục giữ vững mục tiêu thu nhập ròng ngay cả sau khi đã hạ thấp dự báo lợi nhuận kinh doanh xuống 3,1% Sự phát triển của thị trường Trung Quốc và Nga đang làm giảm bớt sự phụ thuộc của Honda và thị trường Bắc Mỹ, chiếm tới 70% lợi nhuận kinh doanh của hãng Doanh số bán hàng của Honda tại

Trung Quốc đã tăng 15%, và gấp đôi tại Nga trong quý đầu thuộc năm tài khóa, tăng nhanh hơn 8% tại Mỹ

- Mẫu mã sản phẩm mới Honda luôn thay đổi kiểu dáng, mẫu mã của

xe với thiết kế vượt trội, công nghệ tiên tiến, chất lượng cao, an toàn Năm 1976, xe Accord ngay lập tức được mọi người biết đến với đặc điểm tốn ít năng lượng và dễ lái, giúp cho Honda tìm được chỗ đứng ở Mỹ

- Dòng xe Accura ra đời vào năm 1986 đã tạo nên nhiều kiểu xe

Honda mạnh hơn và mang tính thể thao hơn so với những loại xe Honda khác Kể từ khi ra mắt thị trường tháng 8 năm 2006, Honda Civic đã được khách hàng Việt Nam tín nhiệm

- Luôn giành được chỗ đứng trong làng giải trí Với thiết kế vượt trội, công nghệ tiên tiến, chất lượng cao, an toàn, Honda Civic là một trong những lựa chọn tốt nhất cho khách hàng trong phân khúc xe sedan hạng trung Ngay khi chiếc Civic ra đời nó đã được rất nhiều người ưa chuộng Và chỉ sau 2 năm và 9 tháng số lượng bán hàng thực tế đã đạt 12.000 xe

- Honda đã áp dụng rất nhiều những thành tựu khoa học để có thể cải biến chất lượng và mẫu mã cho những chiếc xe của mình như việc đầu tư một lượng tiền khổng lồ vào việc phát triển các mẫu xe chạy bằng pin nhiên liệu như thế này, Honda thực sự đang rất nỗ lực chứng minh cho sức sống của một thế hệ công nghệ tương lai

- Luôn có những thiết kế mới Mọi người đều mang trong mình một ước mơ Ước mơ ấy không chỉ chắp cánh cho ta sức mạnh để vượt qua mọi thử thách mà còn khơi dậy trong ta niểm hứng khởi để chia

sẻ, một động lực để sáng tạo và phát huy những ý tưởng tiến bộ, sự phát triển của Honda cơ bản dựa trên ý tưởng ấy vì Honda vốn

được xây dựng từ những ước mơ Sức mạnh của ước mơ không ngừng đưa Honda vươn đến những bước đột phá trong công nghệ, không chỉ ở lĩnh vực xe máy mà cả xe hơi và máy động lực Vì thế,

sự ra đời của Civic là thành quả tuyệt vời từ việc theo đuổi và thực hiện ước mơ Những nét thiết kế tinh xảo mới của Honda Civic

phiên bản mới được lấy cảm hứng từ dáng vẻ thể thao đặc sắc của Civic Tyre R - một mẫu xe thể thao danh tiếng đã mở ra thế giới thú

vị cho nhiều người sử dụng trên toàn cầu Thiết kế mới sẽ mang đến sự độc đáo, cá tính, thời trang cùng những giây phút thú vị sau tay lái dành cho khách hàng

2 Điểm yếu

- Do thương hiệu nổi tiếng nên có rất nhiều sản phẩm khác tuy không sản xuất hay có bất kỳ mối quan hệ nào với công ty Honda đã nhái thương hiệu của Honda làm ảnh hưởng đến danh hiệu cuả công ty

- Trong thời suy thoái toàn cầu hiện nay thì Honda đã phải đóng cửa một số công ty con ở Anh, sản lượng ô tô ở Anh đã giảm 47,5% hồi tháng 12/08 so với cùng kỳ năm 2007 Số lượng đăng ký ô tô mới trong năm 2008 cũng giảm 11%, xuống 2,1 triệu chiếc Ngày 30/1, Honda cho biết lợi nhuận trong 3 tháng cuối cùng của năm 2008 giảm 90% so với cùng kỳ năm trước đó Trong bối cảnh khủng

hoảng tài chính toàn cầu, Honda hiên đang không ngừng áp dụng các biện pháp cắt giảm chi phí, trong đó bao gồm cả việc tạm thời đóng cửa cơ sở chính của hãng tại Anh trong bốn tháng kể từ tháng hai

- Doanh thu của Honda Motor sẽ giảm 94,7%

Nhà sản xuất ô tô lớn thứ hai Nhật Bản - Honda Motor ước tính doanh thu của tập đoàn trong sẽ giảm 94,7%, so với năm tài khóa

2009, xuống còn 10 tỷ yên (104 triệu USD)

3 Cơ hội.

- Hiện nay nhiều tuyến đường cao tốc đang được xây dựng: Đường cao tốc Hà Nội - Hải Phòng là một trong 6 tuyến cao tốc được xây dựng theo quy hoạch tại miền Bắc Việt Nam

Đây là dự án đường ô-tô cao tốc loại A dài 105,5 km từ Thủ đô Hà Nội qua Hưng Yên, Hải Dương tới thành phố cảng Hải Phòng

Ðây là đường cao tốc đầu tiên của Việt Nam xây dựng theo tiêu chuẩn quốc tế Ðiểm đầu của tuyến đường nằm trên đường vành đai 3 của Hà Nội, cách mố bắc cầu Thanh Trì 1.025 m, điểm cuối là đập Ðình Vũ, quận Hải An (Hải Phòng) Phần qua Hà Nội dài 6 km, phần qua Hưng Yên dài

26 km, phần qua Hải Dương dài 40 km, phần qua Hải Phòng dài 33 km

Toàn tuyến có chiều rộng mặt cắt ngang bình quân 100 m, mặt đường rộng từ 32,5 đến 35 m với sáu làn xe chạy theo tốc độ thiết kế lên tới 120 km/giờ, hai làn dừng xe khẩn cấp, dải phân cách cứng ở giữa, dải cây xanh hai bên cùng với một số đường gom ở những chỗ cần thiết Các loại

xe ô-tô có tốc độ thiết kế dưới 60 km/giờ và xe máy không được đi vào đường này, toàn tuyến có sáu điểm giao cắt với các quốc lộ thì đều là liên thông khác mức, ngoài ra còn có 9 cầu vượt lớn,21 cầu vượt loại trung, 22 cầu vượt và cống chui đường dân sinh

Theo thiết kế này, các loại xe ô-tô, đặc biệt các xe công-ten-nơ siêu

trường, siêu trọng có thể chạy thẳng luồng tới cảng biển lớn nhất vùng

kinh tế trọng điểm Bắc Bộ Tổng chi phí giao thông của các phương tiện, nhất là hao phí thời gian sẽ giảm mạnh

Lợi dụng cơ hội thị trường này Honda phải tập trung vào sản suất các loại

xe có phân khối lớn, độ an toàn cao để nhanh chóng phục vụ nhu cầu của khách hàng

- Hạn chế xe cá nhân của chính phủ

Theo yêu cầu của Thủ tướng Chính phủ, Quý IV năm 2012, các tỉnh thành, trong đó có Hà Nội phải có đề án vạch lộ trình và thí điểm hạn chế, cấm lưu thông trong thời gian thích hợp đối với xe môtô, xe gắn máy lưu thông trên một số tuyến phố trong đô thị

Dựa vào tiềm lực tài chính của mình Honda cần chuyển đổi loại hình kinh doanh của mình từ sản suất xe máy, ô tô cá nhân thì nên đổi lại sản xuất các loại moto đua, xe thể thao, xe địa hình Đáp ứng xu hướng thích thể thao mạnh của khách hàng ngày càng tang trên thị trường việt nam Việc chuyển qua sản suất xe thể thao sẽ làm cho các đối thủ không có tiềm lực tài chính không thể cạnh tranh được

4 Nguy cơ

- Có rất nhiều đối thủ cạnh tranh Đối thủ mạnh nhất của Honda đó là Toyota Toyota dự định tung ra dòng xe hybrid xăng-điện mới có giá khoảng 20.150 USD vào 2011 nhằm cạnh tranh với chiếc Insight của Honda, có giá dưới 20.000 USD ở thị trường Mỹ Toyota sẽ cắt giảm chi phí sản xuất Prius để cho ra đời một sản phẩm rẻ như sử dụng động cơ xăng có dung tích nhỏ hơn 1,5 lít hiện tại