lập luận trong văn bản quảng cáo trên đài truyền hình việt nam

-1- BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VINH NGUYỄN THỊ LIÊN LẬP LUẬN TRONG VĂN BẢN QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM Luận văn thạc sĩ ngữ văn NGHỆ AN - 2014 -2- BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VINH NGUYỄN THỊ LIÊN LẬP LUẬN TRONG VĂN BẢN QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM Chun ngành: Ngơn ngữ học Mã số: 60 22 02 40 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGỮ VĂN Người hướng dẫn khoa học: TS Trịnh Thị Mai NGHỆ AN - 2014 -3- Lời cảm ơn Tác giả luận văn xin chân thành cảm ơn thầy cô tổ môn ngôn ngữ Đặc biệt cảm ơn T.S Trịnh Thị Mai, người hướng dẫn tận tình trình nghiên cứu đề tài Cảm ơn giúp đỡ, động viên bạn bè người thân để tác giả có kết Xin trân trọng cảm ơn! Vinh, tháng năm 2014 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Liên -4MỤC LỤC Trang LỜI CẢM ƠN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Lịch sử vấn đề Đốitượngvàphạmvinghiêncứu 1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.2 1.2.1 1.2.2 1.3 Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đóng góp luận văn Cấu trúc luận văn CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG LIÊN QUAN ĐẾN 10 10 11 11 12 ĐỀ TÀI Lý thuyết lập luận Khái niệm lập luận Các thành phần lập luận Các dẫn lập luận Phân loại lập luận Quảng cáo quảng cáo truyền hình Quảng cáo Quảng cáo truyền hình Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: CÁC KIỂU LẬP LUẬN TRONG VĂN BẢN 12 12 16 19 23 25 26 28 36 38 QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 2.1 Dẫn nhập 2.2 Các kiểu lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt 38 38 Nam 2.2.1 Lập luận đơn 2.2.2 Lập luận phức 2.3 Tiểu kết chương CHƯƠNG 3: CHỈ DẪN LẬP LUẬN TRONG VĂN BẢN 38 46 56 57 QUẢNG 3.1 3.2 CÁO TRÊN ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM Dẫn nhập Các loại dẫn lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt Nam 3.2.1 Tác tử lập luận 3.2.2 Kết tử lập luận 57 57 57 62 -5- 3.2.3 3.3 Các dấu hiệu giá trị học Tiểu kết chương KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO 65 82 83 86 -6- DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN VTV: Đài truyền hình Việt Nam VTV1: Kênh Đài truyền hình Việt Nam VTV3: Kênh Đài truyền hình Việt Nam Pv: Phóng viên MC: Người dẫn chương trình Sp: Người nói DN Quảng cáo: Diễn ngơn quảng cáo NTN Quảng cỏo: Ngi tip nhn qung cỏo Mở đầu -7- Lý chọn đề tài 1.1 Trong xu phát triển xã hội nay, quảng cáo ngành công nghiệp phát triển mạnh mẽ, có quảng cáo đài truyền hình Việt Nam Với phát triển sản xuất tạo khối lượng hàng hóa khổng lồ, phát triển kinh tế thị trường tạo cạnh tranh nhà sản xuất Trong tình hình đó, quảng cáo giữ vai trò quan trọng q trình trao đổi lưu thơng hàng hóa Chính mà quảng cáo phải để tạo sức hấp dẫn người tiếp nhận quảng cáo Sức hấp dẫn khơng tạo hình ảnh sống động, âm tuyệt hảo mà ngơn ngữ quảng cáo ấn tượng, súc tích Có chinh phục tình cảm người tiếp nhận quảng cáo họ lưu tâm đến sản phẩm cuối định mua sản phẩm Đây hình thức quảng cáo thu hút ý hàng đầu người tiêu dùng Đặc biệt Việt Nam, đất nước đà phát triển công nghệ thông tin, phương tiện thông tin đại chúng gần gũi người dân đài truyền hình Do vậy, quảng cáo đài truyền hình có tầm quan trọng đặc biệt nhà sản xuất Có thể nói, quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo gần gũi người tiêu dùng tiếp cận nhanh nhất, hữu hiệu 1.2 Quảng cáo trình bày giới thiệu sản phẩm cho nhiều người biết để nhằm tranh thủ nhiều khách hàng Muốn đạt mục đích đó, nhà quảng cáo phải có cách thức để thuyết phục khách hàng Quảng cáo cách lập luận để thuyết phục khách hàng đến với sản phẩm Như vậy, phương thức quan trọng để chủ quảng cáo đạt hiệu giao tiếp cao cách lập luận Trên thực tế, hoạt động giao tiếp nào, để thuyết phục người đọc, người nghe người viết (nói) phải lập luận Lập luận chặt chẽ, rõ ràng, sắc bén tình thuyết phục cao Với quảng cáo, điều lại cần thiết Cụ thể quảng cáo, chủ quảng cáo phải biết cách lập luận để cho người tiếp nhận quảng cáo nghe nhìn thấy phải tin theo, nghe theo -8- cuối phải làm theo điều nói, muốn họ Như vậy, lập luận có vai trò quan trọng quảng cáo Một quảng cáo dù trình bày theo cách đích cuối để đến kết luận gợi ý, khuyên nhủ hay mời gọi… người tiếp nhận quảng cáo mua, dùng sở hữu sản phẩm Chính mà ta nói rằng, lập luận cách thức chủ yếu để quảng cáo có hiệu 1.3 Quảng cáo lĩnh vực nghiên cứu hấp dẫn Nhưng đến có vài cơng trình lẻ tẻ tìm hiểu ngơn ngữ quảng cáo Đặc biệt chưa có cơng trình nghiên cứu lập luận văn quảng cáo đài truyền hình cách có hệ thống Chính chúng tơi chọn đề tài Lập luận văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam làm đối tượng nghiên cứu Đề tài góp phần giúp cho cơng việc quảng cáo có hiệu hơn, đặc biệt góp phần để xây dựng thành công văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam Lịch sử vấn đề 2.1 Lịch sử nghiên cứu lập luận Lập luận nghiên cứu từ lâu tu từ học logic học Ducrot Anscombre hai nhà ngôn ngữ học người Pháp đặc biệt quan tâm tới chất ngữ dụng lập luận Lý thuyết lập luận nhà Việt ngữ học Đỗ Hữu Châu, Nguyễn Đức Dân giới thiệu vào Việt Nam từ thập niên 90 kỷ XX Ở Việt Nam, tác giả Đỗ Hữu Châu cơng trình nghiên cứu “Đại cương ngơn ngữ học” (tập 2) trình bày cách cụ thể khái niệm lập luận Tác giả chất ngữ dụng lập luận từ xem xét lập luận nội dung quan trọng ngữ dụng học Tác giả đặt lập luận so sánh với thuyết phục, với logic, với miêu tả Và ông đưa hệ thống dẫn lập luận gồm hai loại: Tác tử lập luận kết tử lập luận Bước đầu nghiên cứu lập luận với tượng đa (polyphony) Tác giả sở lập luận lẽ thường (topos) Như với khái niệm vấn đề sở lập luận mà tác giả Đỗ Hữu Châu trình bày khơng mở hướng lĩnh vực -9- ngữ dụng học, khơng có thêm để xử lý vấn đề phân tích diễn ngơn mà có thêm sở lý thuyết thực tiễn để nhìn lại vấn đề ngôn ngữ học truyền thống phát đặc trưng Tiếng Việt cấu trúc nội hoạt động chức Tác giả Nguyễn Đức Dân cơng trình nghiên cứu “Ngữ dụng học” (tập 1) trình bày cách vấn đề lý thuyết lập luận tác giả đặc biệt ý đến tín hiệu ngơn ngữ lập luận Tác giả Đỗ Thị Kim Liên giáo trình “Ngữ dụng học” dành hẳn chương để sâu nghiên cứu lập luận hội thoại Tác giả cách cụ thể đặc điểm lập luận phương diện: Cấu tạo, quan hệ, tính chất luận cứ, vị trí Tác giả xem xét mối quan hệ lập luận lẽ thường Vận dụng lý thuyết lập luận để nghiên cứu vấn đề cụ thể, đến có cơng trình báo, luận văn, luận án “Thử vận dụng lý thuyết lập luận để phân tích đối thoại Thuý Kiều xử Hoạn Thư” (Đỗ Thị Kim Liên), “Tốn tử lơ gích tình thái” (Hồng Phê), “Lơ gích liên từ Tiếng Việt”, “Lơ gích phủ định Tiếng Việt”, “Lơ gích hàm ý câu trỏ quan hệ” (Nguyễn Đức Dân) “Tam đoạn luận diễn đạt văn xuôi nghệ thuật” (Luận văn thạc sĩ, Nguyễn Thị Hường, 1993), “Lý thuyết lập luận lý thuyết đoạn văn hệ thống tập rèn luyện kỷ lập luận đoạn văn nghị luận cho học sinh cấp 3” (Luận văn thạc sĩ, Bùi Thị Xuân, 1997), “Lập luận văn miêu tả” (Luận văn thạc sĩ, Nguyễn Thị Nhin, 2003), “Lập luận đoạn văn qua khảo sát văn luận Hồ Chí Minh” (Luận văn thạc sĩ, Nguyễn Thị Thanh Bình, 2006) Trịnh Thị Ma nghiên cứu “Cuộc thoại mua bán chợ Nghệ Tĩnh” dành chương nói lập luận (Trong luận án tiến sĩ, 2006), tác giả Kiều Tập, Lê Quốc Thái, Kiều Tuấn luận văn tốt nghiệp đại học nghiên cứu số kết tử lập luận cụ thể v.v… 2.2 Lịch sử nghiên cứu quảng cáo quảng cáo Đài truyền hình Việt Nam - 10 - Ở Châu Âu, quảng cáo xuất vào kỷ XVII , với đạo luật quảng cáo vào năm 1614 Đức tờ báo tiếng Anh ( Weekly News of Lon Don) năm 1622 Đến cuối kỷ XVIII, Ở Mỹ, tờ báo Gazette đời đạt tới số lượng phát hành đăng quảng cáo lớn thời kỳ Đến đầu kỷ XX quảng cáo trở thành nghành công nghiệp mạnh mẽ giới Ở nước ta, từ có kinh tế hàng hóa, xuất nhu cầu mua bán quảng cáo đời, phải đến cuối kỷ XIX, quảng cáo xuất tờ Gia Định báo, với lời rao đăng thông tin thuế, giá gạo, tuyển người, tìm việc ,bán thuốc chữa bệnh Đến đầu kỷ XX, khoảng gần 40 tờ báo đời nước đăng nhiều quảng cáo sản phẩm có nguồn gốc từ Pháp sang như: sữa, nước hoa, rượu, thuốc lá, xà phòng v.v Theo số tài liệu, thời kỳ này, mặt hàng đợc quảng cáo nhiều thuốc chữa bệnh nhà thuốc tiếng nh: Hồng Khê, Lê Huy Phách, Trác Vỹ v.v Đông Pháp, Đông Phơng, Ngày nay, Thời báo, Tiếng Dân tờ báo thời dành dung lợng lớn để đăng quảng c¸o Giai đoạn từ 1945 - 1954, báo chí cách mạng thời kỳ xuất cơng khai khơng có quảng cáo hàng hóa mà có thơng tin kháng chiến hiệu kháng chiến Tuy nhiên, quảng cáo xuất tờ báo cơng khai vùng Pháp chiếm đóng Từ năm 1954 – 1975, quảng cáo xuất tờ báo xuất Sài Gòn thời kỳ Mỹ ngụy chiếm đóng miền Nam Trong đó, báo chí miền Bắc Việt Nam chưa có quảng cáo thương mại mà chủ yếu hiệu trị phục vụ cho cơng chống Mỹ cứu nước xây dựng chủ nghĩa xã hội miền Bắc Đặc biệt từ năm 1986, Việt Nam manh nha cơng đổi mới, báo chí Việt Nam thức xuất quảng cáo giới thiệu sản phẩm hàng hóa dịch vụ Từ đó, quảng cáo có bước phát triển đáng kể Trên thông tin đại chúng, quảng cáo chiếm dung lượng - 80 - dương 3: giảm rụng tóc, ngày khơng gàu, không ngứa Dầu gội dược liệu Thái Dương 7: ngày khơng gàu, khơng ngứa.Sản phẩm có bán shop mỹ phẩm nhà thuốc toàn quốc” ( quảng cáo dầu gội dược liệu Thái dương –VTV) Trong quảng cáo ta thấy số thành phần từ thảo dược thiên nhiên bồ kết, cỏ ngũ sắc, hưng nhu … để lại mùi hương thơm dịu tự nhiên giúp tóc mượt hết gàu, hết ngứa Phải biện pháp nói để đến kết luận cho sản phẩm dầu gội đầu Thái dương (91) “Đây nước bẩn, bon hoạt tính có sức mạnh lọc tẩy tạp chất khó chịu, trả lại tinh khiet tự nhiên Sữa rửa mặt pond’s trắng da,tinh khiết trả lại trắng mịn tinh khiêt cho da bạn Pond’s trắng da tinh khiết rạng ngời” ( quảng cáo Sữa rửa mặt pond’s - VTV) Trong ví dụ người quảng cáo so sánh nước, tạp chất với sữa rửa mặt trắng da tinh khiết Nhưng dù sữa rửa mặt trả lại trắng mịn tinh khiết cho da Đây biện pháp tu từ nói (92) “Chậm… con, mẹ ơi, mẹ Những vết bẩn khơng nỗi bận tâm Omơ với sức mạnh từ hạt lượng xoáy, giúp đánh bật nhiều loại vết bẩn khô cứng lần giặt Tặng ngày comfort tinh dầu thơm goid o mo lớn Số lượng có hạn” ( quảng cáo bột giặt omo –VTV) Trong quảng cáo này, người quảng cáo sử dụng phép nói q omo khơng thể có sức mạnh, khơng đánh bật vết bẩn khơ cứng chứa nói đến sử dụng lần giặt Nhưng người nghe tiếp nhận tác dụng giặt tẩy mạnh loại sản phẩm - 81 - (93) “Phụ nữ sau tuổi 30 da thường trở nên khô, sạm nếp nhăn thay đổi nội tiết tế bào lão hóa da việc chăm sóc da từ bên quan trọng cần thiêt Viên dưỡng da Hoa Thiên giúp hạn chế lão hóa da, khơ sạm da giúp da căng mịn, sáng đẹp ngày Để có da đẹp bí dùng viên dưỡng da Hoa thiên ngày Dưỡng da Hoa Thiên kết hợp thành phần Thảo dược colazen, omega có khả làm giảm lão hóa da, chống nhăn” ( quảng cáo Viên dưỡng da Hoa Thiên –VTV) Trong lập luận này, người quảng cáo sử dụng biện pháp nói “làm giảm lão da, chống nhăn” Vì da đẹp nhăn phần tuổi tác, tinh thần người sống ảnh hưởng đến lão hóa da khơng có thuốc nào, mỹ phẩm làm giảm 3.3 Tiểu kết chương Chỉ dẫn lập luận có vai trò quan trọng quảng cáo nói chung quảng cáo đài truyền hình Việt Nam nói riêng Lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt Nam sử dụng đầy đủ loại dẫn lập luận tác tử, kết tử dấu hiệu giá trị học Tác tử dẫn lập luận sử dụng nhất, có ba đến bốn tác tử xuất Còn kết tử dẫn lập luận sử dụng nhiều, có đủ hai loại kết tử kết tử hai vị trí kết tử ba vị trí Khi sử dụng hai loại khơng xuất hiện, có loại khơng có loại ngược lại để tránh dài dòng, nhàm chán Đặc biệt hai loại dấu hiệu giá trị học thực từ để miêu tả (gồm động từ tính từ) biện pháp tu từ (gồm so sánh nói quá) sử dụng nhiều mang lại hiệu cao cho lập luận - 82 - KẾT LUẬN Lập luận hành động ngôn ngữ giống hàh động ngơn ngữ khác Do đó, khơng lập luận có mặt khắp nơi mà có mặt tất loại diễn ngơn Quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình Việt Nam nói riêng loại diễn ngơn có đích quảng cáo điểm tốt, đẹp - 83 - sản phẩm để người nghe thích, tin tưởng mua để sử dụng Do vậy, muốn quảng cáo tốt phải lập luận Hay nói cách khác, lập luận sở quảng cáo Lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt Nam đa dạng kiểu loại, vừa có lập luận đơn, vừa có lập luận phức, vừa có lập luận tường minh vừa có lập luận hàm ẩn, vừa có loại lập luận luận cứ, kết luận vừa có loại lập luận nhiều luận cứ, nhiều kết luận Lập luận đơn loại lập luận xuất lập luận phức loại lập luận có ấn tượng đa dạng Lâp luận đơn có hai loại lập luận đơn có kết luận tường minh lập luận đơn có kết luận hàm ẩn Mỗi loại có ưu riêng Nếu lập luận đơn có kết luận tường minh làm cho người nghe dễ hiểu tính cụ thể rõ ràng lập luận đơn có kết luận hàm ẩn lại làm cho người nghe thích tế nhị, kín đáo Nhà quảng cáo khơng nói thẳng kết luận hàng tốt hàng đẹp, mua mà qua luận cứ, người nghe tự suy ý Lập luận phức dạng lập luận chủ yếu quảng cáo đài truyền hình Việt Nam Lập luận phức có hai dạng lập luận phức có kết luận tường minh lập luận phức có kết luận vừa có kết luận tường minh vừa có kết luận hàm ẩn Lập luận phức có kết luận tường minh làm cho người nghe dễ hiểu dễ gây nhàm chán Còn lập luận phức có kết luận tường minh kết luận hàm ẩn làm cho người nghe thích nghe vùa rõ vừa phải suy ý Điều đáng nói dùng lập luận phức nhà quảng cáo thường dùng lặp từ ngữ nhiều lặp danh từ sản phẩm, lặp cấu trúc ngữ pháp để tạo vần điệu, dễ nghe, nhằm mục đích gây ấn tượng mạnh người nghe, làm cho người nghe quên sản phẩm quảng cáo Các dẫn lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt Nam có vai trò lớn việc định hướng lập luận Chỉ dẫn lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt Nam có đủ loại tác tử, kết tử, dấu hiệu giá trị học Trong số dẫn lập luận tác tử sử dụng nhất, kết tử dấu hiệu giá trị học dùng nhiều Tác tử có ba tác tử “đến”, - 84 - “chỉ”, “tận” dùng quảng cáo vài loại sản phẩm tạo ấn tượng định hướng lập luận rõ Kết tử dùng nhiều, có đủ kết tử hai vị trí kết tử ba vị trí, dùng, hai loại xuất quảng cáo Có lẽ nhà quảng cáo muốn khơng có lặp lặp lại quan hệ từ làm cho người nghe rối, nhàm nên cố ý dùng loại vừa ngắn gọn mà đảm bảo tính logic mạch lạc Đặc biệt dấu hiệu giá trị học dẫn lập luận có ấn tượng đóng vai trò quan trọng việc định hướng lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt nam Nói q so sánh hai biện pháp tu từ dùng làm dấu hiệu giá trị học bật quảng cáo đài truyền hình Việt Nam So sánh ln kết hợp với nói để tạo sức nặng cho hiệu lực lập luận Trong so sánh có nói quá, nói có so sánh nên chiều hướng lập luận khen hàng tốt đẩy đến mức cao Bên cạnh nói q so sánh thực từ dùng để miêu tả động từ, tính từ dấu hiệu giá trị học tiêu biểu Người nghe cần nghe qua động từ, tính từ nắm chiều hướng lập luận Các động từ dùng để định hướng lập luận phong phú, chủ yếu gồm năm nhóm là: động từ có ý nghĩa làm sạch, động từ ln kèm với từ có ý nghĩa loại bỏ mức độ mạnh nhất; động từ có ý nghĩa hỗ trợ tăng cường; động từ có ý nghĩa tận hưởng; động từ có ý nghĩa sẵn sàng phục vụ; động từ có ý nghĩa di chuyển với vận tốc cao Đây động từ tiêu biểu có giá trị lớn việc định hướng lập luận Cùng với động từ tính từ dùng để miêu tả Tính từ dùng để miêu tả đa dạng gồm tính từ từ đơn, tính từ từ ghép tổng hợp, tính từ từ ghép có ý nghĩa tuyệt đối Các động từ, tính từ ln điểm nhấn diễn ngôn quảng cáo Chỉ cần nghe động từ, tính từ người nghe hiểu sản phẩm nào, nhà sản xuất thân người dùng tận hưởng Đó ưu dấu hiệu giá trị học lập luận quảng cáo đài truyền hình Việt Nam Lập luận văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam đề tài nghiên cứu thú vị kiến thức người viết hạn chế thời - 85 - gian khơng cho phép nên nhiều vấn đề chưa tìm hiểu hết Hi vọng có điều kiện tiếp tục nghiên cứu TÀI LIỆU THAM KHẢO - 86 - Đỗ Hữu Châu, Đại cương ngôn ngữ học,tập 2, Ngữ dụng học, Nxb Giaos dục, Hà Nội, 2009 Nguyễn Đức Dân, Ngữ dụng học, tập 1, Nxb,Gíao dục, Hà Nội, 2000 Đỗ Thị Kim Liên, Giáo trình Ngữ dụng học, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội, 2005 Đỗ Thị Kim Liên, Ngữ nghĩa hội thoại, Nxb Gíao dục, Hà Nội, 1999 Đỗ Thị Kim Liên, Vai trò lập luận hội thoại, Ngữ học trẻ số 6, 2005 Đỗ Thị Kim Liên, Ngữ pháp tiếng Việt, Nxb, Hà Nội,2002 Nguyễn Thị Nhin, Lập luận văn miêu tả (Khảo sát qua Đất rừng Phương Nam Đoàn Giori) Nguyễn Hữu Tiến, Mạch lạc vai trò từ ngữ chuyển tiếp quan hệ so sánh (Tạp chí ngơn ngữ số 4), 1998 Nguyễn Như Ý, (Chủ biên 2002), Từ điển giải thích thuật ngữ ngôn ngữ học Nxb Giaos dục (Tái lần thứ tư) 10 Nguyễn Văn Khang (1999), Ngôn ngữ học xã hội –Những vấn đề bản, Nxb Khoa hoc xã hội, Hà Nội 11 Nguyễn Thiện Giáp, Đoàn Thiện Thuật, Nguyễn Minh Thuyết, Dẫn luận ngôn ngữ học ( tái lần thứ tám) , Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 1999 12 Phan Mậu Cảnh, Ngôn ngữ học văn bản, Tủ sách trường Đại học Vinh, 2002 13 Cao Thị Hoàng Hà, Lập luận đoạn văn khảo sát văn luận Trường Chinh, Khóa luận tốt nghiệp Đại học, 2007 14 Đặng Thị Thu, Các kiểu tổ chức lập luận đoạn văn qua khảo sát tạp văn Nguyễn Khải, Luận văn thạc sĩ ngữ văn, 2007 15 Nguyễn Thị Vân Anh, Hành động ngơn ngữ quảng cáo truyền hình, Luận văn thác sĩ, 2008 16 Hồ Thanh Yến, Vận dụng lý thuyết lập luận vào việc rèn luyện kỹ nói,viết cho học sinh qua phân môn Tập làm văn lớp 4, 2001 - 87 - 17 Hà Nguyên Sơn, Ngôn ngữ vấn truyền hình, Luận văn thạc sĩ, 2006 18 Trương Thị Mai, Đặc điểm quảng cáo biển hiệu địa bàn Thành phố Vinh, Nghệ An, Luận văn thác sĩ 19 Mai Xuân Huy ,Quảng cáo truyền hình 20 Đặng Thị Dịu, Hoạt động đơn vị ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo thương mại (Trên báo chí Đài truyền hình Việt Nam),2004 21 Sec ret Firmy, Slogan Quảng cáo trò chơi chữ nghĩa, www.lantabrand.com, 2006 22 Mai Xuân Huy, Về lập luận quảng cáo, Ngôn ngữ Đời sống, Số 10 (48), 1999 23 Mai Xuân Huy,(2005) Ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp, Nxb Khoa học xã hội,Hà Nội 24 Mai Xuân Huy, Về khái niệm phân loại quảng cáo, Ngữ học trẻ, 1998 25 Mai Xuân Huy, (1999), “Quảng cáo đặc điểm ngôn ngữ tâm lý-xã hội quảng cáo” tiếng Việt phương tiện truyền thơng đại chúng, Hội ngơn ngữ học Tp.Hồ Chí Minh 26 Nguyễn Thế Kỷ, Dạng thức nói truyền hình, Luận án Tiến sĩ, Hà Nội, 2005 27 http://www.ngonngu.net 28 Dayan,A (1995), NghỆ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới,Hà Nội 29 Đào Hữu Dũng,(2004), Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường, Nxb Đại học Quốc gia, Tp Hồ Chí Minh 30 Nguyễn Thiện Gíap, (2004), Dụng học Việt ngữ, Nxb Đại học Quốc gia ,Hà Nội 31 Nguyễn Thị Đức Hạnh (1999), Tiếng Việt quảng cáo ti vi: Bao cóngoon ngữ quảng cáo”, tiếng Việt phương tiện truyền thông đại chúng, Hội ngơn ngữ học ,Tp Hồ Chí Minh 32 Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (2002), Niên giám quảng cáo Việt Nam - 88 - 33.Mạnh Kim (2004), Quảng cáo 360 độ,www.vietbao.vn 34 Lê Hoàng Quân (1999), Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb KH KT, Hà Nội 35 Trương Văn Sinh (1999), “ Cần quan tâm đến tính văn hóa ngơn ngữ quảng cáo tiếng Việt phương tiện truyền thông đại chúng, Hội ngơn ngữ học Tp Hồ Chí Minh 36 Nghiêm Lương Thành (2007), Cảm nghĩ quảng cáo 37 Nguyễn Kiên Trường (chủ biên), Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học xã hội, Tp Hồ Chí Minh,2004 39 Trường ĐHKTQD-Bộ mơn Marketing(1991), Quảng cáo – lý thuyết thực hành, Hà Nội 40 Phi Vân(2007) , Quảng cáo Việt Nam-một góc nhìn người cuộc, Nxb trẻ 41 Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn (1993), “ Về ngôn ngữ quảng cáo”, Ngôn ngữ số 42 Adarco Ltd(2007) Adverting Agency Drectory VietNam( Vol.1) CÁC NHÓM SẢN PHẨM ĐƯỢC QUẢNG CÁO DÙNG ĐỂ khảo sát - 89 - Nhúm x phũng v mỹ phẩm, dịch vụ vệ sinh cá nhân Xà phòng thơm Lifeboy Nước giặt Omomatic Bột giặt Omo Bột giặt nhiệt A3 Comfor tinh dầu thơm Comfor thơm mát dài lâu Downy nước hoa Downy chống khuẩn Dầu gội đầu Clear Dầu gội đầu Clear men Dầu gội đầu Romano Dầu gội đầu Rẹjoice Dầu gội đầu Head$ Shouder Dầu gội đầu Double Rich Dầu gội đầu SYYOC Dầu gội đầu Panten Dầu xả Sunsill Dầu xả Dove Dầu gội dược liệu Thái Dương –Thái Dương Sữa tắm Hazelin Sữa tắm Tây Thi Sữa tắm Jonson baby Sữa dưỡng thể Nivea (mẫu1) Sữa dưỡng thể Nivea ( mẫu 2) Sữa dưỡng da chống nắng Hazelin Sữa rửa mặt Hazelin Sữa rửa mặt trắng da Pond’s Kem dưỡng trắng da Pond’s( mẫu 1) Kem dưỡng trắng da Pond’s ( mẫu 2) - 90 - Lăn khử mùi Nivea Lăn khử mùi Rexona Kem đánh SENSSODYNE Kem đánh P/S ( mẫu1) Kem đánh P/S( mẫu 2) Kem đánh Congate Totol ( mẫu 1) Kem đánh Congate Totol (mẫu 2) Kem đánh Clouseup ( mẫu 1) Kem đánh Clouseup (mẫu 2) Băng vệ sinh Kotex fro Kem mờ sẹo Dematex Tã lót pamper Bộ mỹ phẩm Tây Thi Bộ mỹ phẩm dưỡng trắng colagen Tây Thi Nhóm đồ uống, thực phẩm Sữa Nétle (mẫu 1) Sữa Nétlle ( mẫu 2) Cansua3 Váng sữa Monter Netsle Millo Sữa Schôl Smart Siro ăn ngon Hoa Thiên Sữa Vinamill ( mẫu 1) Sữa Vinamill (mẫu2) Sữa An mun Enterna Sữa Friro Sữa Grow Plus Sữa chua Pro Beauty Sữa Enlean Formai bò cười - 91 - Calo sure Mì tơm Hảo 100 Mì tơm Hảo Hảo Mì ngũ cốc YOSHI Cháo ăn liền GấuĐỏ Mì khoai tây Omachi Mì vào bếp Mì ba miền Mì Kocomi Hạt nêm Knor Nước mắm Nam ngư Nước mắm Đệ Nhất Nước mắm Thái Long Nước tương Magi Dầu Vạn Thọ Tường An Bột Ajinomoto Nước giải khát Mirida Nước tăng lực Namberone Dr Thank Nước uống Versh Nước khoáng lavie Nước uống seven up Trà xanh O0 Càffe Wake up Kem Tràng Tiền Bánh trung thu Kinh Đơ Kẹo Chuppachup Nhóm thuốc chữa bệnh Bổ thận PV Viên uống Rocket - 92 - Bibula Viên uống Hoàn Tiêu Đan Viên vai gáy Thái Dương Tê nhức chân tay Bảo Nguyên Đại tràng Bảo Nguyên Viên xương khớp Bách Niên Thuốc bổ gan Boganic Đại tràng hoàn PH Bạch ngân PV Nga Phụ Khang Hoạt huyết Nhất Nhất Hoạt huyết Minh Não Khang Bổ thận thủy TW3 Viên nang đường huyết Nhất Nhất Natoren Viên dưỡng da Hoa Thiên Bony Happy Thuốc ho Vinaho Panadol Extra Thuốc cảm Thifi Seansacool Thakito Viên uống Pamarton Viên uống Sắc Ngọc Khang Dưỡng Can Linh Nhóm Nhóm sản phẩm Ơtơ, xe máy Trường Hải gruop Xe máy SYM Dầu nhờn Cátrol powone Nhơng xích Mạnh Quang - 93 - Nhóm viễn thơng Điện thoại Sâm sung Galaxy s3( mẫu 1) Điện thoại Samsung ( mẫu 2) Điện thoại Nokia Chuyển phát nhanh Nhóm vật liệu xây dựng Cửa sổ Window Sơn tường vWether sill Nhóm sản phẩm đồ da dụng Tivi Sámsung( mẫu 1) Ti vi Samsung ( mẫu 2) Điều hòa Daiken Máy giặt Sanyo Nhóm sản phẩm tẩy rửa, lau chùi nhà cửa Nước rửa chén Sunlight Sunlight lau sàn Sunlight chanh 100 Vim 100 Nước tẩy đa Gif Vim đậm đặc Nhóm dịch vụ Dịch vụ hàng không Jestar Nghân hàng VIBANK Ngân hàng Ocean bank Dịch vụ du lịch Bà Nà Hill Dịch vụ nhà cao cấp Hà Nội Khách sạn cao cấp Đà Nẵng 10 Nhóm sản phẩm phục vụ nơng nghiệp Phân bón VEF - 94 - ... lập luận văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam - Phân tích dẫn lập luận văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam - Rút đặc trưng vai trò lập luận văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam Phương pháp... chiếu lập luận văn quảng cáo sản phẩm khác để thấy điểm chung lập luận quảng cáo đài truyền hình điểm riêng lập luận quảng cáo sản phẩm khác văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam úng góp luận văn. .. tài lập luận văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam 3.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu đề tài văn quảng cáo đài truyền hình Việt Nam Các văn quảng cáo khảo sát tất kênh đài truyền hình