ĐỊNH vị sản PHẨM ôtô HYUNDAI SANTAFE

SO SÁNH VỚI CÁC SẢN PHẦN TƯƠNG ĐƯƠNG TẠI TT VIỆT NAM 1... Các bản động cơ diesel 2.2L và bản động cơ xăng 2.4L được kết hợp với hệ dẫn động cầu trước hoặc dẫn động 4 bánh AWD... THÀNH CÔ

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM ÔTÔ HYUNDAI SANTAFE

I.BẢN ĐỒ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM ÔTÔ HYUNDAI SANTAFE:

II SO SÁNH VỚI CÁC SẢN PHẦN TƯƠNG ĐƯƠNG TẠI TT VIỆT NAM

1 Hyundai Santafe

- Santa Fe 2010 động cơ 4 xi-lanh mới và các động cơ V6 kết hợp với hộp số 6 cấp

Theta II 2.4L I4 DOHC thế hệ thứ 2 của Hyundai, cho công suất 175 mã lực và mô-men xoắn 169 lb-ft

Nhà sản xuất Hàn Quốc cho biết mức tiêu thụ nhiên liệu của Santa Fe 2010 phiên bản sử dụng hệ dẫn động cầu trước và hộp số tự động 6 cấp

SHIFTRONIC là 11,8 lít/100km đường phố và 8,4 lít/100km đường cao tốc

Ngoài ra, Santa Fe 2010 còn có chỉ báo mức tiêu thụ nhiên liệu trên các xe số tự động, cảm biến lật cho túi khí bên, và hệ thống dẫn đường với màn hình cảm ứng

Giá bán tại thị trường VN khoảng: 970.000.000 VNĐ

2 Honda CRV

Honda CR-V là khối động cơ 4 xylanh dung tích 2,4 lít cho công suất 180 mã lực và mô men xoắn 218 Nm Đối với phiên bản dẫn động 2 bánh, lượng nhiên liệu tiêu thụ chỉ dừng ở con số 11,2/8,4/9,8 lít cho đường nội thành/cao tốc/kết hợp Giá bán trung bình: 950.000.000 VNĐ

3 KIA New Carens

KIA New Carens 2010 động cơ xăng 2.0, trục cam kép DOHC, 4 xi-lanh thẳng hàng, phun xăng điện tử EFI, công suất 145 mã lực tại vòng tua 6.000

vòng/phút, mô-men xoắn cực đại 192 Nm tại 4.250 vòng/phút Giá bán :

600.000.000 VNĐ

4 Chevrolet Captiva

Động cơ xăng V6 3.0L công suất 258 mã lực, ứng dụng công nghệ phun nhiên liệu trực tiếp và hệ thống điện tử điều khiển van nạp biến thiên VVT

Các bản động cơ diesel 2.2L và bản động cơ xăng 2.4L được kết hợp với hệ dẫn động cầu trước hoặc dẫn động 4 bánh AWD Giá bán dao động từ 830.000.000 – 850.000.000 VNĐ

.

5 Toyota Rav 4

Toyota RAV4 Limited 2010 động cơ 2,5 lít Dual VVT-i, dẫn động 4 bánh, công suất 179 mã lực, mô-men xoắn 233Nm (lớn hơn phiên bản trước đó trang bị

động cơ 2,4 lít công suất 166 mã lực, mô-men xoắn 223Nm Giá của RAV 4

được bán tại Việt Nam là: 1.512.500.000VND

III THÀNH CÔNG VỰƠT TRỘI CỦA HYUNDAI SANTAFE

So với 1 số sản phầm cùng là dòng xe SUV, tương đương công suất động cơ, phiên bản 2010, Santafe có những ưu việt đã được khẳng định bằng sự ưa

chuộng của tầng lớp khách hàng trung lưu và có doanh số bán ra năm 2008,

2009 rất cao

- Sản phẩm có nhiều ưu điểm vợt trội về hình thức, ( Trường xe, nội thất rộng, thiết kế thời trang…) động cơ khỏe, ít tiêu tốn nhiên liệu…được Sản xuất bởi Hyundai, Hãng otô lớn nhất Hàn Quốc

- Giá cả phù hợp, có thể thêm bớt Opsion tùy sở thích và giá cả cũng linh hoạt theo

- Hệ thống Gara Auto rộng khắp Việt Nam

- Dịch vụ sau bán hàng tốt ( thay dầu miễn phí đến 30.000 km, cân

Câu 2: Anh/chị hãy đưa ra 1 thí dụ về 1 doanh nghiệp tại Việt Nam mà theo

anh/chị đang thực thi Chiến lược Đại Dương Xanh hoặc Marketing Phá cách (hoặc có biểu hiện đang đi theo định hướng này) Lý giải tại sao anh/chị lại cho

là như vậy

BÀI LÀM:

Công ty Cổ phần Thực phẩm Ma San (Masan Food) là một trong những công

ty thực phẩm lớn nhất và tăng trưởng nhanh nhất tại Việt Nam Công ty chiếm thị phần lớn trong các mặt hàng gia vị và mì ăn liền với các nhãn hàng nổi tiếng như: Chin-Su, Tam Thái Tử, Nam Ngư, Tiến Vua và Omachi Qua mạng lưới phân phối rộng khắp, sản phẩm của Masan Food có thể đến được hơn 120.000

điểm bán lẻ trên khắp Việt Nam.

Sản Phẩm : Mỳ ăn liền Omachi 2 trong 1 là 1 sản phẩm kết hợp giữa Hủ tiếu và

mì khoai tây Với sản phẩm này Masan Food đang thực thi chiến lược Marketting

phá cách Mì ăn liền có xuất xứ từ Nhật Bản và đã du nhập vào Việt Nam khá sớm Mì ăn liền (tên gọi quen thuộc là mì tôm) là món mì khô chiên trước với dầu cọ, thường ăn 3-5 phút sau dội nước sôi lên Nó được gọi mì gói hay mì cốc, tùy cách đựng mì Mì ăn liền là tên gọi chung, thực ra, ngày nay còn có phở, bún, miến, cháo ăn liền Có thể tạm chia mì ăn liền làm hai nhóm nếu xét theo nguyên liệu đầu vào là sản phẩm ăn liền gốc mì và sản phẩm ăn liền gốc gạo Dưới góc nhìn của người tiêu dùng, phần lớn đánh giá cao mì qua tính tiện dùng nhưng cũng có e ngại khi cho rằng sản phẩm ăn liền gốc mì có thể gây nóng (nhiệt) trong cơ thể Đây cũng là điểm then chốt đối với phân khúc tiêu dùng có thu ở mức khá Sự quan tâm đến sức khoẻ và rào cản từ đặc tính sản phẩm chính

là thách thức cho các thương hiệu vị định vị vào phân khúc trung cao Để tiếp cận phân khúc này, Omachi chọn giải pháp làm sợi mì bằng khoai tây để xoá đi nỗi nghi ngại sợ nóng của người tiêu dùng Sản phẩm Mì ăn liền kết hợp giữa

Hủ tiếu và mì khoai tây được khách hàng đón chào khá nồng nhiệt về sự khác lạ,

đa dạng hương vị.Tôi còn cảm nhận khá thú vị với clip quảng cáo sản phẩm này của 2 diễn viên Tăng Thanh Hà và Lương Mạnh Hải với những sợi mì quấn quện vào sợi hủ tiếu thành hình trái

tim…

Tài liệu tham khảo:

1 2/2010, Quản trị Marketing, Đại học Griggs Mỹ,

2 Slide bài giảng trên lớp học Tiến sỹ Đoàn Trần Kim

3 Trang Web các sản phẩm nghiên cứu