Trao đổi, tiêu dùng thiết chế thị trường Hành động kinh tế Phân phối Sản xuất Tiêu dùng 1- Trao đổi: hình thức trao đổi XH, l dạng tơng tác XH (Simmel) Cu trỳc ca hnh động trao đổi: Động Mục đích Phương tiện/ công cụ (ngôn ngữ, tiền) Biến đổi môi trường/vị Thực làm thỏa mãn mc ich Là tợng XH, trao đổi đợc xem xét với t cách trình tơng tác XH với giá trị, niềm tin, chuẩn mực XH liên quan đến thoả thuận, công bằng, lòng tin, lợi ích KT, Là thiết chế XH, trao đổi có hệ thống giá trị, chuẩn mực qui tắc, định hớng hành vi ứng xử thành viên hoạt động trao đổi qui định đối tợng trao đổi Trong XHH KT, trao đổi đợc xem xét từ góc độ: Hnh ng XH Tơng tác XH Cơ cấu XH Trật tự XH Trao đổi trình điển hình hành vi kinh tế, hoạt động trao đổi thể rõ tính lý hành động xã hội đầu óc kinh doanh bên tham gia 2- Hành vi tiêu dùng 2.1- Khái niệm: Hành vi tiêu dùng = loại hoạt động có liên quan với ngêi tiªu dïng tõ hä nhËn đến sư dụng hàng hoá, dịch vụ Hành vi tiêu dùng trình từ định có ảnh hởng tới hành vi trớc mua, bắt đầu mua, sau mua lần mua sau 2 2- Qui luật hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng kết tác động nhiều yếu tố KT, tâm lý xã hội thay đổi hành vi tiêu dùng diễn phức t¹p nhng vÉn cã qui lt cđa nã HiƯu øng có tính qui luật hành vi tiêu dùng: - Hiệu ứng thu nhập - Hiệu ứng giá - HiÖu øng thãi quen - HiÖu øng søc hÊp dÉn mơc tiªu Nhà SX nhà phân phối Dựa vào - hiệu ứng tâm lý – XH giá hàng hóa - hiệu ứng thói quen sức hấp dẫn để xây dựng chiến lược quảng cáo, tiếp thị sản phẩm - YÕu tè chi phèi, ảnh hởng đến hành vi tiêu dùng a - Yếu tè chÝnh trÞ b - Ỹu tè kinh tÕ c - Yếu tố văn hoá: bối cảnh VH, trình độ học vấn, truyền thống VH gia đình, d - Yếu tố phong tục, dân tộc, địa lý, tuổi, giới, XHH Kinh tế nghiên cứu Tập quán thói quen tiêu dùng Khuynh hướng tiêu dùng Cấu trúc chi tiêu nhóm XH Yếu tố KT: Cơ cấu ngành nghề; Cơ cấu hàng hóa; Thu nhập & giá hàng hóa Dân số; KHKT; Thị trường Yếu tố phi KT: Chế độ CT-XH, VH, phong tục, tập quán, chiến tranh & hòa bình, điều kiện tự nhiên Cơ cấu tiêu dùng Ảnh hưởng & ràng buộc Biến đổi cấu ngành nghề Biến đổi cấu hàng hóa KT Làm biến đổi Cơ cấu tiêu dùng Cơ cấu kỹ thuật & trình độ kỹ thuật Ảnh hưởng & ràng buộc Sự biến đổi tầng lớp tiêu dùng - Nhân tố ràng buộc hành vi tiêu dùng 1/ Khả toán ngời tiêu dùng Mỗi khả toán hình thành cấu tiêu dùng tơng ứng Nhng mức tơng ứng khả toán cấu tiêu dùng bị ảnh hởng lợng chất tổng sản phẩm XH 2/ Những nhân tố bên ngời tiêu dùng th hin qua số câu hỏi nh: Vì ch ta cần mua loại hàng hoá DV này? Tâm lý ch ta mua hàng? 3/ Nh©n tè quan hƯ XH : sù kÝch thÝch cđa gia đình, bạn bè, đoàn thể, hoàn cảnh XH Thói quen yêu thích tiêu dùng bẩm sinh mà đợc hình thành tác động, ảnh hởng ngời khác Th trng Dựng để tình XH mà hàng hóa, dịch vụ trao đổi người mua người bán (cung cầu) - Cung: (Sản xuất dịch vụ): Tồn hàng hóa sản xuất để bán - Cầu: Tồn số hàng hóa kiếm tìm để mua gọi cầu 3- HƯ thèng thị trờng KT học: thị trờng tờn gi im gặp đường cong cung đường cong cầu khơng có nội dung xã hội XHH KT: thị trường = Một tình XH Ngêi mua Ngêi b¸n TRAO ĐỔI Hàng hóa , DV Hàng hóa, DV TRAO ĐỔI Chức thị trường Ấn định giá cả: đảm bảo số lượng hàng mà người muốn mua tương xứng lượng hàng cần bán Thừa nhận giá trị sử dụng xã hội hàng hóa Cung cấp thơng tin cho người sản xuất tiêu dùng Kích thích sản xuất tiêu dùng Phân loại thị trường Thị trường khơng hồn hảo: người mua, kẻ bán có ưu định Thị trường hoàn hảo: Số lượng đông người mua người bán mà khơng cá nhân có đủ khả quyền lực để ảnh hưởng tới trình định giá thị trường Các bên thảo mãn tối đa nhu cầu, mong muốn kinh tế trình trao đổi thị trường ... biến đổi tầng lớp tiêu dùng - Nhân tố ràng buộc hành vi tiêu dùng 1/ Khả toán ngời tiêu dùng Mỗi khả toán hình thành cấu tiêu dùng tơng ứng Nhng mức tơng ứng khả toán cấu tiêu dùng bị ảnh hởng... hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng kết tác động nhiều yếu tố KT, tâm lý xã hội thay đổi hành vi tiêu dùng diễn phøc t¹p nhng vÉn cã qui lt cđa nã HiƯu ứng có tính qui luật hành vi tiêu dùng: ... tham gia 2- Hành vi tiêu dùng 2.1- Khái niệm: Hành vi tiêu dùng = loại hoạt động có liên quan víi ngêi tiªu dïng tõ hä nhËn đến sử dụng hàng hoá, dịch vụ Hành vi tiêu dùng trình từ định có