Đang tải... (xem toàn văn)
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDSPhần III: Quản lý chiến dịch và nhóm quảng cáoGồm các nội dung chính Tạo và quản lý chiến dịch + Tổ chức các chiến dịch và quảng cáo trong tài khoản+ Tạo chiến dịch quảng cáo+ Chọn loại chiến dịch phù hợp+ Chọn cài đặt vị trí và ngôn ngữ+Chọn giá thầu và ngân sách + Chọn cách phân phối quảng cáo+ Hiển thị trạng thái chiến dịch+ Tạo và quản lý nhiều chiến dịch Tạo và quản lý nhóm quảng cáo+ Đặt giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo+Tạo nhóm quảng cáo mới+ Cách nhóm quảng cáo hoạt động+ Hiểu trạng thái nhóm quảng cáo
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS Phần III: Quản lý chiến dịch nhóm quảng cáo Gồm nội dung - Tạo quản lý chiến dịch + Tổ chức chiến dịch quảng cáo tài khoản + Tạo chiến dịch quảng cáo + Chọn loại chiến dịch phù hợp + Chọn cài đặt vị trí ngơn ngữ +Chọn giá thầu ngân sách + Chọn cách phân phối quảng cáo + Hiển thị trạng thái chiến dịch + Tạo quản lý nhiều chiến dịch - Tạo quản lý nhóm quảng cáo + Đặt giá thầu mặc định nhóm quảng cáo +Tạo nhóm quảng cáo + Cách nhóm quảng cáo hoạt động + Hiểu trạng thái nhóm quảng cáo 3.1 Tổ chức chiến dịch quảng cáo tài khoản Cách adwords tổ chức Adwords tổ chức thành lớp: tài khoản, chiến dịch nhóm quảng cáo Tài khoản bạn liên kết với địa email, mật thơng tin tốn Chiến dịch quảng cáo bạn có ngân sách cài đặt riêng để xác định nơi quảng cáo bạn xuất Nhóm quảng cáo bạn có chứa loạt quảng cáo tương tự từ cụm từ gọi từ khóa mà bạn mn kích hoạt hiển thị quảng cáo Tóm tắt: Tài khoản ( email, mật khẩu, tốn) Trong tài khoản có nhiều chiến dịch ( cài đặt, ngân sách) Trong tài khoản gồm nhiều nhóm quảng cáo ( quảng cáo, từ khóa) Lý bạn nên tổ chức quảng cáo thành nhóm quảng cáo chiến dịch Khi người tìm kiếm trực tuyến họ nhập từ cụm từ , họ tìm kiếm thơng tin liên quan chặt chẽ đến từ Để hiển thị quảng cáo có liên quan đến tìm kiếm người mà bạn cố gắng tiếp cận, gắn quảng cáo có liên quan với từ khóa có liên quan vào nhóm quảng cáo Bằng cách , tất quảng cáo có liên quan bạn hiển thị cho khách hàng tìm kiếm điều tương tự Một tập hợp nhóm quảng cáo tạo thành chiến dịch Chiến dịch kiểm sốt cho nhóm quảng cáo bạn , nơi bạn chọn: + Bạn muốn chi tiêu cho nhấp chuột chuyển đổi từ quảng cáo minhf + Mạng vị trí địa lý nơi bạn muốn quảng cáo hiển thị + Các cài đặt cấp cao khác ảnh hưởng đến cụm nhóm quảng cáo Ví dụ: Giả sử bạn sở hữu cửa hàng điện tử trực tuyến bạn tạo tài khoản Adwords để có thê bắt đầu quảng cáo sản phẩm mà bạn bán Ở cấp tài khoản, bạn chọn người khác mà bạn muốn có quyền truy cập vào tài khoản Adwords phương thức toán ưu tiên bạn Ví dụ:Cấu trúc tài khoản Tài khoản ( Đồ điện tử) Chiến dịch: ngân sách Tivi ngân sách Máy ảnh Nhóm quảng cáo: tivi màng hình phẳng, tivi plasma, ti vi led… Nhóm quảng cáo: máy ảnh kỹ thuât số, máy ảnh nhỏ gọn Một phương pháp phổ biến để tổ chức tài khoản adwords tổ chức theo cách mà trang web bạn cấu trúc, với nhóm quảng cáo trình bày trang danh mục khác trang web bạn Cách xem tổ chức tài khoản nhanh Sauk hi tạo chiến dịch đầu tiên, bạn thấy bảng điều khiển “ tất chiến dịch trực tuyến” xuất phía bên trái tab chiến dịch tài khoản Từ bảng điều khiển này, bạn thấy cách chiến dich bạn tổ chức Nhấp vào chiến dịch bạn thấy nhóm quảng cáo Cấu trúc thư mục cho phep bạn nhanh chóng di chuyển xung quanh tài khoản + bắt đầu tổ chức chiến dịch nhóm quảng cáo bạn bạn tạo chúng Việc tổ chức lại tài khoản sau ạn tạo vài chiến dịch nhóm quảng cáo làm tât liệu có giá trị bạn tích lỹ , ảnh hưởng đến cách quảng cáo bạn hoạt động + Nhiều tài khoản tổ chức tốt cách tạo chiến dịch với vài nhóm quảng cáo, 2-3 quảng cáo với 10- 35 từ khóa bên nhóm quảng cáo Giới hạn tài khoản adwords - 10.000 chiến dịch ( bao gồm chiến dịch hoặt động tạm dừng) - 20.000 nhóm quảng cáo 3.2 Tạo chiến dịch quảng cáo Giúp quảng cáo bạn tiếp cận người cách hiểu khách hàng đặt ngân sách tổ chức chiến dịch Chọn cài đặt chiến dịch để giúp bạn đạt mục tiêu quảng cáo Sử dụng bạn tìm hiểu để tạo chiến dịch Bắt đầu tiếp cận khách hàng cách tạo quảng cáo chọn từ khóa Với adwords, bạn sử dụng chiến dịch để tổ chức thông điệp quảng cáo mà bạn muốn hiển thị cho khách hàng Trước bạn tạo chiến dịch đầu tiên, có vài khái niện quan trọng cần nắm - Hiểu khách hàng Đặt ngân sách Tổ chức chiến dịch Trong đó, Hiểu khách hàng nghĩa là, bạn phải hiểu đối tượng khách hàng bạn nhắm tới Trước bạn tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên, dành thời gian tạo tiểu sử khách hàng đầu, người mà quảng cáo muốn tiếp cận Xem xét sớ thích, thói quen đặc điểm khách hàng giúp bạn chọn cài đặt cho chiến dịch Dưới số yếu tố quan trọng cần xem xét sở thích hành vi khách hàng bạn + Từ cụm từ họ sử dụng để tìm kiếm trực tuyến: Nếu bạn điều hành cửa hàng nội thất , nghĩ từ khóa mà khách hàng tiềm sử dụng để tìm kiếm đồ nội thất Họ sử dụng cụm từ tìm kiếm chung chung “ đồ nội thất” hay “ cửa hàng đồ nội thất” có nhiều khả khách hàng sử dụng cụm từ cụ thể dựa họ tìm kiếm chằng hạn “ mua ghế sofa ghep” “ ghế phòng ăn” + Loại trang web họ truy cập: Nghĩ loại trang web mà khách hàng quan tâm Những người tìm kiếm đồ nội thất truy cập vào trang web sửa sang nhà cửa, trang web có liên quan đến thiết kế nội thất hay trang web thiết kế riêng cho ông bố bà mẹ có Xem xét loại nội dung web thật phù hợp với quảng cáo đồ nội thất bạn + Vị trí địa lý: Nghĩ nơi khách hàng tiềm Nếu bạn phân phối đồ nội thất cho khách hàng thành phố, bạn nên giới hạn nhắm mục tiêu chiến dịch đến thành phố bạn ĐIều giúp đảm bảo bạn phải trả cho nhấp chuột lên quảng cáo từ người sống khu vực bạn phân phối mua đồ nội thất bạn + Cách họ liên lạc với bạn: xem xét cách bạn muốn khách hàng liên lạc với Nếu bạn muốn họ trực tiếp tới hàng, bạn làm bật thơng tin vị trí quảng cáo Hay bạn muốn họ gọi cho bạn điền vào biểu mẫu liên hệ trực tuyến Hay bạn muốn họ gọi cho bạn điền vào biểu mẫu liên hệ trực tuyến Bạn thêm tùy chọn tùy chọn khách vào quảng cáo với tiện ích mở rộng quảng cáo , nói phần “ hiểu cài đặt chiến dịch bạn” Tiểu sử khách cung cấp cho bạn số thông tin chi tiết cài đặt chiến dịch bạn xem xét, hạn như: - Từ khóa kích hoặt quảng cáo bạn để hiển thị kết tìm kiếm Những trang web nơi bạn muốn quảng cáo xuất Vị trí địa lý nơi quảng cáo bạn xuất Thông tin bổ xung bạn muốn bao gồm quảng cáo, chẳng hạn số điện thoại liên kết đến trang liên hệ trang web bạn Chúng giải thích cài đặt chiến dịch cài đặt chiến dịch khác bên Khi bạn hiểu khách hàng ai, nghĩ số tiền bạn muốn chi tiêu để tiếp cận họ quảng cáo kết bạn mong muốn cho chiến dịch để thành cơng Adwords cho phép bạn đặt ngân sách trung bình hàng ngày cho chiến dịch dựa mục tiêu quảng cáo tổng số tiền bạn chi tiêu ngày Adwords tổ chức thành lớp : Tài khoản, chiến dịch nhóm quảng cáo Tài khoản: liên kết với địa mail, mật thông tin toán Mỗi chiến dịch quảng cáo có ngân sách cài đặt riêng để xác định nơi quảng cáo bạn xuất Nhóm quảng cáo có chứa tập hợp quảng cáo tương tự từ cụm từ , gọi từ khóa kích hoạt quảng cáo mà bạn hiển thị Tập hợp nhóm quảng cáo tạo thành chiến dịch Sử dụng nhóm quảng cáo để nhóm quảng cáo có liên quan để hiển thị quảng cáo có liên quan đến tìm kiếm người bạn cố gắng tiếp cân Cài đặt chiến dịch bạn Bây bạn có hình dung tốt khách hàng bạn cố gắng tiếp cận , bạn sẵn sang xem xét cài đặt chiến dịch phù hợp mục tiêu Cài đặt chiến dịch bạn chọn áp dụng cho tất quảng cáo chiến dịch Loại chiến dịch mà bạn chọn xác định cài đặt có sẵn cho bạn Cài đặt bao gồm ba lĩnh vực có liên quan đến quảng cáo bạn + Số tiền bạn toán cách đặt ngân sách giá thầu + Ngoài văn liên kết, bạn bao gồm số nội dung vào quảng cáo cách sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo + Nơi bạn muốn quảng cáo xuất cách sử dụng cài đặt cho vị trí địa lý, ngơn ngữ vị trí web Dưới tổng quan cài đặt chiến dịch bạn cần phải giải thiết lập chiến dịch adwords A Cài đặt chung: Đây nơi bạn nhập tên cho chiến dịch chọn loại chiến dịch Mặc dù adwords nhập tên chiến dịch mặc định cho bạn, bạn nên chọn tên mô tả rõ ràng chủ đề chiến dịch để bạn dễ dàng tìm thấy chiến dịch tài khoản Tên chiến dịch bạn không hiển thị cho khách hàng B Cài đặt loại: Loại chiến dịch xác đinh cài đặt cho hiển thị cho bạn khai bạn tạo chỉnh sửa chiến dịch Loại bạn chọn điều chỉnh thiết lập chiến dịch để thích hợp với mục tiêu bạn, loại bỏ tính khơng liên quan Chúng khuyên nhà quảng cáo nên bắt đầu với loại chiến dịch “ mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị” cung cấp nhiều vị trí tiềm khác cho quảng cáo bạn C Vị trí ngơn ngữ: Quảng cáo chiến dịch bạn đủ điều kiện để hiển thị cho khách hàng quan tâm đến cài đặt vị trí bạn chọn dụng google ngơn ngữ bạn định Chúng khuyên bạn nên chọn cung cấp ngôn ngữ mà khách hàng sử dụng D Mạng thiết bị: Chọn mạng nơi bạn muốn quảng cáo xuất hiện, chẳng hạn trang kết tìm kiếm Google ( Mạng tìm kiếm) trang web khác hợp tác với google để hiển thị quảng cáo hai Theo mặc định, chiến dịch nhắm mục tiêu tất loại thiết bị bao gồm máy tính để bàn, máy tính bảng, thiết bị di động Sau đó, bạn chọn tùy chỉnh quảng cáo cho thiết bị khác E Đặt gái thầu ngân sách: Chọn đặt giá thầu cho nhấp chuột vào quảng cáo theo cách thủ cơng để adwords thực việc cho bạn Tùy vào loại chiến dịch, bạn xem tùy chọn đặt giá thầu bổ xung để chọn Chiến lược giá thầu kiểm soát cách bạn toán cho người dùng để tương tác với quảng cáo bạn Giá thầu mặc định số tiền cao bạn trả cho nhấp chuột lên quảng cáo nhóm quảng cáo Ngân sách số tiền trung bình bạn chi trả ngày cho chiến dịch Ngân sách bạn chọn hồn tồn tùy thuộc vào bạn bạn điều chỉnh ngân sách lúc F Tiện ích mở rộng quảng cáo: bao gồm thông tin khác quảng cáo, chẳng hạn thơng tin vị trí, liên kết đến trang trang web , số ĐT trang Google+ G Cài đặt nâng cao: Khi bạn cảm thấy hài lòng với việc sử dụng cài đặt adwords, xem xét việc chấp nhận nhiều tính tùy chọn để giúp nhận chiến dịch quảng cáo lịch khách hàng bạn + Lập lịch: Đặt ngày bắt đầu kết thúc chiến dịch + Lập lịch quảng cáo: Chọn ngày định tuần để quảng cáo bạn hiển thị + Phân phối quảng cáo: Theo mặc định, Adwords hiển thị quảng cáo bạn quảng cáo có nhiều khả nhận nhấp chuột chuyển đổi bạn chọn hiển thị quảng cáo đồng cho ngày Tạo chiến dịch Bây bạn có tiểu sử khách hàng đầu hiểu cài đặt chiến dịch, bạn sẵn sang sử dụng thơng tin để tạo chiến dịch đồng thời đặt ngân sách giá thầu Bạn cần phải tạo chiến dịch trướ bạn taoj cáo quảng cáo tài khoản Tạo chiến dịch chọn cài đặt chiến dịch Cách chiến dịch chọn cài đặt chiến dịch Bước 1: Truy cấp adwords: Adwords.google.com.vn Nếu bạn người sử dụng Adwords, nhập vào “Bắt đầu bây giờ” để tạo tài khoản bạn Trong q trình này, chúng tơi hướng dẫn bạn tạo chiến dịch Nếu bạn tạo tài khoản adwords, đăng nhập Sau nhấp vào tab chiến dịch Bước 2: Nhấp vào vào nút + Chiến dịch tab chiến dich Bước 3: từ trình đơn thả xuống, chọn loại chiến dịch bạn muốn sử dụng (Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị” ( đề nghị cho nhà quảng cáo mới) , “ mạng tìm kiếm” “ mạng hiển thị”) TÌm hiểu thêm chọn loại chiến dịch bạn Bước 4: Bạn đưa đến trang “ Chọn cài đặt chiến dịch” Đặt tên chiến dịch bạn Sau , lựa chọn cài đặt sau ( bạn tìm thơng tin bổ xung cài đặt phần “ hiểu cài đặt chiến dịch bạn” trên): thiết bị, vị trí, ngơn ngữ, đặt giá thầu ngân sách, tiện ích mở rộng quảng cáo Bước 5: Nhấp vào Lưu Tiếp tục Bạn chỉnh sửa cài đặt chiến dịch lúc Tạo quảng cáo chọn từ khóa Sauk hi bạn lưu cài đặt chiến dịch mình, ban đưa đến trang “ tạo quảng cáo từ khóa” Đây trang bạn tạo nhóm quảng cáo chiến dịch Một nhóm quảng cáo tạo thành tập hợp từ khóa, quảng cáo giá thầu Mỗi chiến dịch quảng cáo bao gồm nhiều nhóm quảng cáo Tại bạn chọn định dạng quảng cáo, tạo quảng cáo chọn từ khóa bạn nghĩ khách hàng sử dụng tìm kiếm thơng tin chó liên quan đén sản phẩm dịch vụ Chúng tơi bao gồm cách tạo quảng cáo văn bản( định dạng quảng cáo khuyên nhà quảng cáo nên dùng), bạn chọn từ nhiều định dạng quảng cáo khác tùy vào mục đích quảng cáo bạn Những định dạng bao gồm quảng cáo video , quảng cáo hình ảnh, quảng cáo điện thoại di động WAP Quảng cáo nội dung ứng dụng kỹ thuật số nhiều loại quảng cáo khác Tạo quảng cáo văn Để tạo quảng cáo văn , thực bước sau: Bước 1: TRong phần “ tạo quảng cáo” , chọn quảng cáo văn Bước 2: Nhập vào dòng tiêu đề, mơ tả, URL hiển thị URL đích URL hiển thị địa web, thường trang chủ trang web, hiển thị cho khách hàng cúng với quảng cáo bạn URL đích đưa khách hàng đến trang cụ thể trang web bạn Cả hai URL nên chứa tên miền Bước 3: nhập từ khóa bạn phần “ từ khóa” Chúng khuyên bạn nên bắt đầu với 10-20 từ khóa Bạn ln chỉnh sửa thêm nhiều từ khoa sau Tìm hiểu cách chomk từ khóa vị trí bạn tạo chiến dịch Bước 4: Nhấp vào lưu Nếu kaf chiến dịch đầu tiên, nhấp vào lưu tiếp tục toán QUảng cáo hạy bạn chưa gửi thông tin toán 3.3 Chọn loại chiến dịch phù hợp Khi bắt đầu thiết lập chiến dịch, bạn yêu cầu chọn loại chiến dịch Việc xác định loại cài đặt tùy chọn bạn thấy bạn tùy chỉnh chiến dịch Ví dụ: Loại quảng cáo bạn thiết kế nơi khách hàng thấy quảng cáo Việc chọn loại chiến dịch tiết kiệm đươc thời gian bạn, cách điều chỉnh thiết lập chiến dịch để thích hợp với mục tiêu bạn loại bỏ tính khơng liên quan 3.3.1.Giới thiệu loại chiến dịch Khi chọn loại chiến dịch , trước tiên chọn mạng nơi bạn muốn quảng cáo hiển thị A Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị Quảng cáo bạn hiển thị mạng tìm kiếm google, bao gồm google tìm kiếm, google mua sắm, Google map trang web tìm kiếm hợp tác với google AOL mạng hiển thị google, bao gồm trang web ứng dụng hợp tác Google trang web google Gmail, Youtube, Blogger Google Finance Nếu bạn chọn tùy chọn ,bạn quản lý ngân sách riêng lẻ cho mạng Tuy nhiên, mạng hiển thị, quảng cáo bạn hiển thị có chọn lọc quảng cáo với chiến dịch “ mạng tìm kiếm hiển thị” Quảng cáo bạn hiển thị cho khách hàng tìm kiếm sản phẩm dịch vụ có liên quan đến từ khóa người có khả mua hàng Tìm hiểu thêm loại chiến dịch B Mạng tìm kiếm hiển thị( khơng có sẵn cho chiến dịch mới) Quảng cáo bạn hiển thị mạng tìm kiếm google mạng hiển thị google Với tùy chọn này, bạn quản lý ngân sách riêng cho mạng Ví dụ: Bạn làm việc phận Quan hệ công chúng muốn tang hiển thị quảng cáo cho ban nhạc mới, Chiến dịch “ mạng tìm kiếm hiển thị - tất tính năng” cho phép bạn tiếp cận đối tượng rộng nhắm mục tiêu người tìm kiếm nhạc người duyệt trang web có chủ đề âm nhạc mà bạn định mạng hiển thị Google C Chỉ mạng tìm kiếm Quảng cáo bạn hiển thị trang web tìm kiếm google, bao gồm google tìm kiếm, google mua sắm , google máp, google images, google Groups, kết tìm kiếm trang web hợp tác với google , AOL Ví dụ: Bạn có doanh nghiệp tu sửa nhà cửa nhỏ bận rộn kiếm hầu hết dianh thu từ tu sửa hệ thông ống nước Chiến dịch “ mạng tìm kiếm chuẩn” cho phép bạn bỏ qua tát cài đặt nâng cao nhắm mục tiêu quảng cáo bạn với khách hàng tiềm cao tìm kiếm dịch vụ sửa ống nước nhà D Chỉ mạng hiển thị Quảng cáo bạn hiển thị mạng trang web đối tác google , web trang web google Gmail., youtube, Blogger, Google Finance Tiếp theo, bạn chọn chiến dịch phụ cụ thể ma bạn muốn tạo Nếu bạn nhà quảng cáo muốn chiến dịch hiệu với rắc rối hơn, bạn nên chọn loại chiến dịch chuẩn 3.3.2 Loại chiến dịch chuẩn A Chiến dịch “mạng tìm kiếm hiển thị” chiến dịch “ mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị” Quảng cáo văn nhắm mục tiêu theo từ khóa hiển thị mạng tìm kiếm Google mạng hiển thị google Tính có sẵn Nhắm mục tiêu theo vị trí Cài đặt ngân sách đặt giá thầu Tiện ích mở rộng quảng cáo chung bao gồm số đt, URL, vị trí liên kết xã hội Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ Tính khơng có sẵn Cài đặt thử nghiệm xã hội nâng cao Tùy chọn cách phân phối quảng cáo lập lich quảng cáo Tùy chọn vị trí nâng cao Tiện ích mở rộng ứng dụng thiết bị di động Đối sánh từ khóa nâng cao Loại trừ IP Tab mạng hiển thị bao gồm phương pháp nhắm mục tiêu chẳng hạn tùy chọn vị trí quản lý, chủ đề m tiếp thị lại, danh mục sở thích nhân học danh mục trang web URL theo dõi động B Chiến dịch mạng tìm kiếm Quảng cáo văn nhắm mục tiêu theo từ khóa hiển thị mạng tìm kiếm google Tính có sẵn Nhắm mục tiêu theo vị trí Cài đặt ngân sách đặt giá thầu Tiện ích mở rộng quảng cáo chung bao gồm số đt, URL, vị trí liên kết xã hội Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ Tính khơng có sẵn Cài đặt thử nghiệm xã hội nâng cao Tùy chọn cách phân phôi quảng cáo lập lịch quảng cáo Tùy chọn vị trí nâng cao Tiện ích mở rộng ứng dụng thiết bị di động Đối sánh từ khóa nâng cao Loại trừ IP URL theo dõi động 3.3.3 Loại chiến dịch tất tính A.Chiến dịch mạng tìm kiếm hiển thị Quảng cáo văn nhắm mục tiêu theo từ khóa hiển thị mạng tìm kiếm google bao gồm quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo đa phương tiện quảng cáo video hiển thị mạng hiển thị google Tính có sẵn Tính khơng có sẵn Tất cài đặt chuẩn bao gồm cách phân Không có phối quảng cáo tất tiện ích mở rộng quảng cáo B Chiến dịch mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị Quảng cáo văn nhắm mục tiêu theo từ khóa hiển thị mạng tìm kiếm google, bao gồm quảng cáo văn , quảng cáo hình ảnh, quảng cáo đa phương tiện quảng cáo video hiển thị mạng hiển thị google Tính có sẵn Tất cài đặt chuẩn, bao gồm cách phân phối quảng cáo tất tiện ích mở rộng quảng cáo Tính khơng có sẵn Tab mạng hiển thị, bao gồm phương pháp nhắm mục tiêu, chẳng hạn tùy chọn vị trí quản lý, chủ đề tiếp thị lại, danh mục sở thích nhân học danh mục trang web B Chỉ mạng tìm kiếm Quảng cáo văn nhắm mục tiêu theo từ khóa hiển thị mạng tìm kiếm google Tính có sẵn Tất cài đặt chuẩn, bao gồm cách phân phối quảng cáo tât tiện ích mở rộng quảng cáo Tính khơng có sẵn Khơng có C Chỉ mạng hiển thị Quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo đa phương tiện quảng cáo video hiển thị mạng hiển thị gOogle Tính có sẵn Tất cài đặt chuẩn Tùy chọn để nhắm mục tiêu theo hệ diều hành, kiểu thiết bị, mạng di động mạng không dây Các cách phân phối quảng cáo tất tiện ích mở rộng quảng cáo 3.3.4 Loại chiến dịch nâng cao Tính khơng có sẵn Khơng có Dưới vài loại chiến dịch bổ sung cung cấp thêm cách để giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm +Chiến dịch ứng dụng điện thoại di động: hiển thi quảng cáo mạng Google mạng AdMob ứng dụng thiết bị di động thiết bị Android IOS +Chiến dịch quảng cáo danh sách sản phẩm : bao gồm thông tin sản phẩm cụ thể từ tài khoản Google Merchant Center bạn hình ảnh, tiêu đề, giá, thơng điệp khuyến hộp Google tìm kiếm tách biệt khỏi quảng cáo văn + Chiến dịch tiếp thị lại: cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho người truy cập vào trang web bạn họ duyệt trang web khác mạng hiển thị Google 3.3.5 Thay đổi loại chiến dịch Thay đổi loại chiến dịch ảnh hưởng đến hiệu suất phân phát quảng cáo chiển dịch ẩn hủy kích hoạt số tính định CHúng tắt tùy chọn để thay đổi số loại chiến dịch nhằm giúp bạn tránh gặp phải vấn đề sau: Thay đổi: “ Chỉ mạng hiển thị” thành “ mạng tìm kiếm hiển thị” => không phép “ Chỉ mạng hiển thị” thành “ Chỉ mạng tìm kiếm” => khơng phép “ Chỉ mạng tìm kiếm” thành “ Mạng tìm kiếm hiển thị” => Được phép “ Chỉ mạng tìm kiếm” thành “ Chỉ mạng hiển thị” => khơng phép “ Mạng tìm kiếm hiển thị” thành “ mạng tìm kiếm” => phép “ Mạng tìm kiếm hiển thị” thành “ Chỉ mạng hiển thị” => Không phép Các bước để thay đổi loại chiến dịch Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Adwords Bước : Nhập vào tab chiến dịch Bước 3: Trong tất chiến dịch trực tuyến, nhấp tên chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa Bước 4: Nhấp vào tab cài đặt Bước 5: Nhấp vào Chỉnh sửa bên cạnh “ Loại” trung “ chung” Bước 6: Chọn loại chiến dịch để chuyển dổi , sau nhấp vào Lưu 3.4 Chọn cài đặt vị trí ngơn ngữ bạn Bạn giúp đảm bảo quảng cáo bạn tiếp cận khách hàng bạn muốn Sử dụng cài đặt vị trí ngôn ngữ để quảng cáo xuất cho khách hàng vị trí địa lý nhắm mục tiêu bạn cho khách hàng chọn ngôn ngữ nhắm mục tiêu bạn làm ngôn ngữ giao diện họ Với cài đặt vị trí, bạn nhắm mục tiêu khu vực địa lý nơi quảng cáo bạn xuất Ví dụ: bạn sở hữu cửa hàng thương mại điện từ hoa kỳ bạn muốn nhắm mục tiêu đến tiểu bang Canifonia, bạn sử dụng cài đặt vị trí để làm điều Cài đặt ngơn ngữ cho phép bạn đặt quảng cáo sản phẩm google trang web bên thứ ba ngôn ngữ mà khách hàng bạn nói Cách chọn cài đặt vị trí ngơn ngữ bạn Nhấp vào tab chiến dịch Trong bảng điều khiến bên trái, nhấp vào tất chiến dịch trực tuyến Nhấp vào nút chiến dịch Bạn đưa đến trang nơi bạn cập nhập cài đặt chiến dịch Hãy tìm phần có tiêu đề “ vị trí ngơn ngữ” Để nhắm mục tiêu theo vị trí , bạn có tùy chọn để: -CHọn vị trí từ tùy chọn liệt kê - Hoặc nhấp vị trí vào hộp tìm kiếm Để chỉnh sửa ngơn ngữ đích , bạn nhấp vào chỉnh sửa phần “ ngôn ngữ” Chọn hộp bên cạnh ngôn ngữ mà bạn muốn nhắm mục tiêu Sau bạn chọn phần lại cài đặt chiến dịch mình, nhấp vào Lưu tiếp tục 3.5 Chọn giá thầu ngân sách Để chạy quảng cáo bạn google, bạn cần phải định ngân sách chiến dịch giá thầu nhóm quảng cáo phù hợp Ngân sách bạn thiết lập giới hạn tính phí cho chiến dịch riêng lẻ, vậy, ngân sách phải số tiền mà bạn chi tiêu ngày (hoặc xem hóa đơn thẻ tín dụng hàng tháng bạn bạn nhân ngân sách với 30,4 số ngày trung bình tháng) Chi phí thực tế bạn thấp hơn, tùy thuộc vào cách bạn quản lý giá thầu Giá thầu bạn số tiền cao bạn muốn chi tiêu cho môi nhấp chuột Bằng cách quản lý giá thầu, bạn tác động đến số lượng lưu lượng truy cập mà quảng cáo bạn nhận ROI mà số lượng lưu lượng truy cập tạo Với giá thầu cao hơn, chiến dịch bạn có khả nhận nhiều lưu lượng truy cập chi tiêu nhiều tiền Với giá thầu thấp hơn, chiến dịch bạn có khả cài thiện ROI nhận nhấp chuột chuyển đổi Dưới đây, bạn tìm hiểu bước để đặt giá thầu ngân sách chiến dịch cách ước tính số tiền bạn chi tiêu Các bước để đặt giá thầu ngân sách bạn cho chiến dịch Đăng nhập vào tài khoản Adwords Nhập vào chiến dịch Nhấp vào tát chiến dịch trực tuyến, nhấp vào nút chiến dịch chọn loại chiến dịch từ trình đơn thả xuống Trong phần chiến lược giá thầu cài đặt chiến dịch, chọn chiến lược Nếu bạn chọn tùy chọn “ thủ công” nhấp thêm giá thầu mặc đinhk Đối với ngân sách, số tiền bạn nhập phải số tiền cao bạn muốn chi tiêu trung bình ngày cho chiến dịch tháng Bạn áp dụng ngân sách chia sê mà bạn tạo trước Nhấp vào lưu tiếp tục trang cài đặt tiếp theo, bạn nhắc tao lưu nhóm quảng cáo Bạn chỉnh sửa lại chiến dịch giá thầu ngân sách lúc cách quay lại tab cài đặt chiến dịch bạn Giới thiệu tùy chọn cài đặt giá thầu chiến dịch bạn Khi nhiều người nghĩ phiên đấu giá, họ thường nghĩ đến chiến lợi phẩm bán cho người trả giá thầu cao Tuy nhiên, đấu giá quảng cáo sử dụng chất lượng giá thầu để xác định vị trí quảng cáo bạn Vì vậy, đối thủ cạnh tranh bạn đặt giá thầu cao bạn, bạn giành vị trí cao hơn- với mức giá thấp hơn- với từ khóa quảng cáo có liên quan cao Bạn thường trả giá thầu tối đa mình, với phiên đấu giá quảng cáo bạn trả nhiều cần thiết để xếp hạng cao nhà quảng cáo bên bạn Số tiền bạn trả gọi CPC thực tế Giá nhấp chuột CPC tối đa bạn số tiền cao bạn muốn trả cho nhấp chuột lên quảng cáo Với giá thầu cao hơn, chiến dịch bạn có khả nhật nhiều lượt truy cập chi tiêu nhiều tiền Với gái thầu thấp hơn, chiến dịch bạ có khả cải thiện lợi tức đầu tư (ROI) quảng cáo, nhận nhấp chuột chuyển dổi Có hai chiến lược giá thầu + Đấu giá thầu thủ công: Đây chiến lược mặc định phép bạn tự quản lý giá thầu CPC tối đa Bạn đặt giá thầu cấp nhóm quảng cáo cho từ khóa riêng lẻ + Đấu giá thầu tự động: Nếu bạn người sử dụng Adwords (hoặc bạn bận rộn) khuyên bạn nên chọn chiến lược Tất bạn phải làm đặt ngân sách hàng ngày hệ thống Adwords quản lý giá thầu bạn, mang lai cho bạn nhiều nhấp chuột ngân sách bạn Với đặt giá thầu thủ công, số tiền giá thầu mặc định nhóm quảng cáo bạn áp dụng cho tất từ khóa nhóm quảng cáo chiến dịch bạn Bạn thay đổi số tiền giá thầu bất cư lúc Bạn thay đổi giá trị cho từ khóa riêng lẻ thơng qua cột CPC tối đa tab từ khóa Đặt điều chỉnh giá thầu Bạn đặt điều chỉnh giá thầu làm tăng giảm giá thầu bạn quảng cáo cạnh tranh để xuất thiết bị di động, vị trí cụ thể vào ngày thời điểm cụ thể Điều chỉnh giá thầù cho phép bạn kiểm soát nhiều thời gian vị trí quảng cáo bạn xuất áp dụng đấu giá thầu bạn Bạn tùy chỉnh chiến lược giá thầu cách đặt nhiều điều chỉnh hoạt động, chẳng hạn vị trí thời gian ngày thời gian ngày thiết bị di động Giới thiệu ngân sách chiến dịch bạn Hãy nhớ số tiền ngân sách bạn dành cho chiến dịch, thay tổng số tiền cho toàn chiến dịch bạn Ngân sách chiến dịch bạn phải số tiền cao mà bạn muốn chi tiêu trung bình ngày tháng Nếu bạn làm việc với ngân sách quảng cáo hàng tháng, bạn ước tính ngân sách hàng ngày trung bình cách chia số tiền cho 30.4 ( số ngày trung bình tháng) Lưu ý ước tính thay đổi chút ít, số tháng dài ngắn Bắt đầu nhỏ Nếu bạn người bắt đầu, thửu ngân sách hàng ngày khoảng từ 10 đến 50 đo la mỹ Kiểm tra tài khoản sau áp dụng ngân sách để xem chiến dịch bạn hoạt động Bới lưu lượng truy cập khách hàng dao động hàng ngày, google cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột ( hoạt động quảng cáo khác cho chiến dịch tùy chọn đặt giá thầu khác) ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn định Chúng gọi phân phối Tuy nhiên, hệ thống đảm bảo thời hạn tốn cụ thể, bạn khơng bị tính phí nhiều 30.4 nhân với số tiền ngân sách hàng ngày bạn Ví dụ: ngân sách bạn $10 ngày số tiền tối đa bạn trả $ 304 Nếu Google phân phối quảng cáo nhiều chi phí tích lũy thời hạn tốn vượt q giới hạn tính phí cho ngân sách bạn, khoản tín dụng tự động áp dụng cho tài khoản bạn Ví dụ: giới hạn tính phí hàng tháng $ 304 bạn tích lũy $310 chi phí thời hạn tốn cụ thể, bạn nhận khoản tín dụng $6 bị tính phí $304 ... chiến dịch mình, ban đưa đến trang “ tạo quảng cáo từ khóa” Đây trang bạn tạo nhóm quảng cáo chiến dịch Một nhóm quảng cáo tạo thành tập hợp từ khóa, quảng cáo giá thầu Mỗi chiến dịch quảng cáo. .. dạng quảng cáo khuyên nhà quảng cáo nên dùng), bạn chọn từ nhiều định dạng quảng cáo khác tùy vào mục đích quảng cáo bạn Những định dạng bao gồm quảng cáo video , quảng cáo hình ảnh, quảng cáo. .. quảng cáo với 10- 35 từ khóa bên nhóm quảng cáo Giới hạn tài khoản adwords - 10.000 chiến dịch ( bao gồm chiến dịch hoặt động tạm dừng) - 20.000 nhóm quảng cáo 3.2 Tạo chiến dịch quảng cáo Giúp quảng