Đang tải... (xem toàn văn)
Chương VI: Định dạng quảng cáo Tạo quảng cáo của bạn 6.1. Quảng cáo hình ảnh 6.2. Mẹo tạo quảng cáo văn bản thành công 6.3. Điều gì tạo nên quảng cáo văn bản 6.4. Tạo quảng cáo hình ảnh ở những kích thước khác nhau 6.5. Sử dụng Adwords để tạo quảng cáo video 6.6. Các loại quảng cáo trên điện thoại di động 6.7. Nâng cao quảng cáo của bạn bằng các tiện ích mở rộng 6.8. Hiển thị quảng cáo với xác nhận của trang Google ++ 6.9. Chọn định dạng quảng cáo Quản lý quảng cáo của bạn 6.10. Mức độ liên quan, rõ ràng và chính xác 6.11. Nguyên tắc quảng cáo của google 6.12. Hiểu trạng thái quảng cáo của bạn 6.13. Kiểm tra trạng thái phê duyệt của quảng cáo của bạn 6.14. Quảng cáo bị tạm dừng và quy trình phê duyệt 6.15. Kiểm tra và hiểu điểm chất lượng
|QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS Chương VI: Định dạng quảng cáo Tạo quảng cáo bạn 6.1 Quảng cáo hình ảnh 6.2 Mẹo tạo quảng cáo văn thành công 6.3 Điều tạo nên quảng cáo văn 6.4 Tạo quảng cáo hình ảnh kích thước khác 6.5 Sử dụng Adwords để tạo quảng cáo video 6.6 Các loại quảng cáo điện thoại di động 6.7 Nâng cao quảng cáo bạn tiện ích mở rộng 6.8 Hiển thị quảng cáo với xác nhận trang Google ++ 6.9 Chọn định dạng quảng cáo Quản lý quảng cáo bạn 6.10 Mức độ liên quan, rõ ràng xác 6.11 Nguyên tắc quảng cáo google 6.12 Hiểu trạng thái quảng cáo bạn 6.13 Kiểm tra trạng thái phê duyệt quảng cáo bạn 6.14 Quảng cáo bị tạm dừng quy trình phê duyệt 6.15 Kiểm tra hiểu điểm chất lượng 6.1 Quảng cáo hình ảnh Quảng cáo hình ảnh quảng cáo xuất hình ảnh Các quy tắc áp dụng cho quảng cáo văn thường áp dụng cho quảng cáo hình ảnh Để đảm bảo quảng cáo hình ảnh bạn phù hợp , chúng tơi có u cầu bổ xung sử dụng định dạng quảng cáo hình ảnh sau Chính sách bên áp dụng cho quảng cáo hình ảnh độc lập quảng cáo hình ảnh tạo thư viện mẫu quảng cáo Yêu cầu kỹ thuật Quảng cáo hình ảnh tĩnh Loại tệp Kích thước tệp Kích thước hình ảnh jpeg jpg dự phòng png gif 150 kb trở xuống Hình chữ nhật dọc 240*400 Hình chữ nhật dài điện thoại di động: 320*50 Biểu ngữ: 468*60 Hình chữ nhật dài: 728*90 Hình vng: 250*250 Hình vng nhỏ: 200*200 Hình chữ nhật lớn: 336*280 Hình chữ nhật dòng: 300*250 Hình chữ nhật đứng: 120*600 Hình chữ nhật đứng rộng: 160*600 Nửa trang: 300*600 Hình chữ nhật dài lớn: 970*90 Biểu ngữ lớn thiết bị di động: 320*100 Biển quảng cáo : 970*50 Qảng cáo hình ảnh động Loại tệp Kích thước tệp Kích thước hình ảnh gif 150 KB trở xuống Biểu ngữ: 468*60 Hình chữ nhật dài: 728*90 Hình vng: 250*250 Tốc độ độ dài hoạt ảnh Hình vng nhỏ: 200*200 Hình chữ nhật lớn: 336*280 Hình chữ nhật dòng: 300*250 Hình chữ nhật đứng: 120*600 Hình chữ nhật đứng rộng: 160*600 Nửa trang: 300*600 Hình chữ nhật dài lớn: 970*90 Biểu ngữ lớn thiết bị di động: 320*100 Biển quảng cáo: 970*50 Độ dài hoạt ảnh phải từ 30 giây đổ xuống Hoạt ảnh lặp lại phải ngừng sau 30 giây Quảng cáo hoạt ảnh định dạng GIF phải từ fps trở xuống Quảng cáo flash Loại tệp Kích thước tệp Kích thước hình ảnh Tốc độ độ dài hoạt ảnh Phiên flash swf 150 KB trở xuống Biểu ngữ: 468*60 Hình chữ nhật dài: 728*90 Hình vng: 250*250 Hình vng nhỏ: 200*200 Hình chữ nhật lớn: 336*280 Hình chữ nhật dòng: 300*250 Hình chữ nhật đứng: 120*600 Hình chữ nhật đứng rộng: 160*600 Nửa trang: 300*600 Hình chữ nhật dài lớn: 970*90 Biểu ngữ lớn thiết bị di động: 320*100 Biển quảng cáo : 970*50 Độ dài hoạt anht phải từ 30 giây trở xuống Hoạt ảnh lặp lại phải ngừng sau 30 giây Quảng cáo flash phải từ 20 fps trở xuống Quan trọng Hiện tại, adwords hỗ trợ Adobe flash player phiên đến 10.1 Nếu quảng cáo bạn sử dụng bât lỳ phiên khác bạn tải quảng cáo lên Việc bao gồm thơng số khiến quảng cáo Flash không hoạt động số trường hợp Google hạn chế hành vi mã hóa sau đây: + Cuộc gọi thêm: mã quảng cáo thực gọi máy chủ bên cho javascrip bổ xung chức khác Tất chức phải địa phương hóa mã + Theo dõi bỏ qua: thay đổi hành vi quảng cáo để tránh loại trừ URL chuyển hướng adwords + Thay đổi đích: Quảng cáo phải hướng người dùng đến trang web có URL đich thích hợp Khơng nên mở URL đích khung nội tuyến quảng cáo + Am tích hợp: Quảng cáo chứa âm bắt đầu người dùng + Hành vi trỏ chuột: Quảng cáo ảnh hưởng thay đổi trở chuột người dùng thơng số quảng cáo người dùng ngừng tương tác quảng cáo không người dùng thực quảng cáo phải tự động dừng sau giây + Số ngẫu nhiên: Quảng cáo khơng bao gồm mã tạo sử dụng số ngẫu nhiên + Các hành vi phá vỡ khác: Quảng cáo khơng thiết kế mã hóa để phá vỡ lưu lượng thơng thường adwords ĐIều bao gồm quảng cáo hiển thị bình thường cho người dùng, google ghi lại hiển thị nhấp chuột dẫn người dùng đến URl đích định nhà quảng cáo tài khoản adwords hokj Yêu cầu nội dung: Bố cục đồ họa Quảng cáo phải chiếm tồn khơng gian kích thước hình ảnh bạn chọn chúng xuất nằm nghiêng lật ngược Quảng cáo không phân đoạn , chứa nhiều quảng cáo bên xuất nhiều quảng cáo Google không cho phép quảng cáo mơt tộng khung cách khác Mức độ liên quan chất lượng Ánh sang nhấp nháy ánh sáng lóe lên Bắt chước nội dung trang web , tin quảng cáo văn Lừa nhấp chuột Lừa nhấp chuột ( quảng cáo hoạt ảnh) xâm phạm trang web Quảng cáo hình ảnh phải có liên quan đến trang web quảng cáo Hình ảnh quảng cáo phải rõ ràng nhận với văn dễ đọc chúng tơi khơng cho phép sử dụng hình ảnh không rõ ràng , mờ không nhận quảng cáo Google không cho phép quảng cáo ánh sáng nhấp nháy ,ánh sáng lóe lên cách khác làm xao lăng Google không cho phép quảng cáo bắt chước nội dung nhà xuất lớp phủ tin tính Quảng cáo khơng ảnh chụp hình quảng cáo văn google ad cách khác mô quảng cáo adwords theo cách Google không cho phép hành vi quảng cáo đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo: + Quảng cáo giả vờ cảnh báo hệ thống trang web + Quảng cáo bắt chước giống với hộp thoại, thông báo lỗi, hệ điều hành window, chorme… +quảng cáo nên thể rõ ràng quảng cáo tách biệt với nội dung trang Hình quảng cáo phải có giao diện khác biệt với quảng cáo Sản phẩm đề nghị quảng cáo phải nhận dạng/ quảng bá gắn liền với thương hiệu , biểu tượng tên tuổi bạn tất quảng cáo có phần màu đen , trắng suốt, bạn phải thêm đường viền hiển thị có màu tương phản với màu chủ đạo quảng cáo +Hình phạt tối thiểu quảng cáo vi phạm không chấp thuận chiến dịch Google không cho phép hành vi quảng cáo sau đánh lừa người dùng nhấp vào quảng cáo + Quảng cáo cho mục đích tham gia thi chơi trò chơi giành giải thưởng TUy nhiên, quảng cáo quảng bá đánh cược ăn thi đấu trang web họ + Quảng cáo mơ chuột hành đơng máy tính bắt chước chuyển động biểu tượng chuột thông số quảng cáo miễn hiệu ứng rê chuột ngừng sau giây + Quảng cáo bắt chước tính biểu tượng ảnh miễn chức hoạt động mục đích tính đạt trang đích Lừa nhấp chuột (Quảng cáo thư viện mẫu quảng cáo) Google không cho phép hành vi quảng cáo sau đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo: Quảng cáo bắt chước tính biểu tượng hoạt ảnh miễn chức hoạt động mục đích tính đạt trang đích Trạng thái gia đình Google định trạng thái gia đình cho tất quảng cáo để đảm bảo quảng cáo hiển thị cho đối tượng thích hợp Quảng cáo hình ảnh nội dung mà quảng cáo đến phải “ an tồn cho gia đình” Mọi quảng cáo hình ảnh trang web kết hợp quảng cáo chứa nội dung “ không an tồn cho gia đình” “ người lớn” Tơi làm quảng cáo bị từ chối Nếu quảng cáo bạn bị từ chối vi phạm sách , thử xem xét các mẹo sau để giúp giải vấn đề bạn: - Độ dài hoạt ảnh không chấp nhận: Do độ dài hoạt ảnh quảng cáo bạn dài 30 giây Khi bạn điều chỉnh lại độ dài hoạt ảnh quảng cáo bạn từ 30 giây trở xuống - Bố cục hình ảnh khơng xác: bố cục quảng cáo bạn trái quy định mở rộng khung - - - Làm cách để gửi lại quảng cáo tơi để xem xét Khi bạn điều chỉnh đảm bảo quảng cáo bạn chiếm tồn khơng gian kích thước hình ảnh chọn Quảng cáo không xuất nằm nghiêng lật ngược không xuất thể nhiều quảng cáo Ngoài ra, kiểm tra đảm bảo quảng cáo bạn khơng mở rộng ngồi khung cách khác xâm phạm trang web Nội dung hình ảnh không chấp nhận: hành vi quảng cáo bạn đánh lưa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo Khi bạn điều chỉnh đảm bảo quảng cáo banjn không chứa mẹo quảng cáo đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo Chất lượng hình ảnh video kém: Do quảng cáo bạn không rõ ràng nhận Khi bạn xóa tất hình ảnh khơng rõ ràng , mờ nhận khỏi quảng cáo bạn Nội dung hình ảnh/ video khơng chấp nhận Do quảng cáo bạn chứa nội dung khơng xem an tồn cho gia đình Khi bạn chỉnh sửa quảng cáo bạn cách xóa nội dung người lớn khơng an tồn cho gia đình Nếu quảng cáo bạn bị từ chối bạn gửi lại quảng cáo để xem xét đơn giản cách chỉnh sửa quảng cáo sau lưu quảng cáo Để tránh bị từ chối lại, đảm bảo quảng cáo bạn tn thủ sách chúng tơi bạn xóa tham chiếu đến nội dung không chấp nhận trước lưu quảng cáo Cách chỉnh sửa quảng cáo bạn: ĐIều xẩy tơi vi phạm sách TRuy cập vào tab quảng cáo Di chuột qua hàng bảng liệt kê quảng cáo bạn muốn chỉnh sửa Nhấp vào biểu tượng bút chì bên canh quảng cáo bạn bạn chỉnh sửa quảng cáo Nhấp vào Lưu bạn hồn chỉnh sửa quảng cáo Sauk hi chỉnh sửa lưu quảng cáo cột trạng thái trạng thái thay đổi từ “ bị từ chối” sang trangj thái khác “ xem xét” đủ điều kiện Chúng xem xét hầu hết quảng cáo vòng ngày làm việc Một số xem xét thời gian lâu số quảng cáo yêu cầu xem xét phức tạp + Quảng cáo bị từ chối: Quảng cáo khơng tn thủ sách bị từ chối Quảng cáo bị từ chối chạy vi phạm sách xử lý quảng cáo chấp thuận + Vơ hiệu tên miền: Chúng tơi tạm ngưng trang web vi phạm sách có nghĩa trang web khơng quảng cáo với adwords vấn đề xử lý + Tạm ngưng tài khoản: Tài khoản bị tạm ngưng bạn có nhiều vi phạm vi phạm nghiêm trọng Nếu điều xảy ra, tất quảng cáo tài khoản bị tạm ngưng ngừng chạy quảng cáo chúng rôi chấp nhận quảng cáo bạn Bất kỳ tài khoản có liên quan bị ngưng vĩnh viễn tài khoản bạn tự động bị ngưng thiết lập 6.2 Tạo quảng cáo Văn thành công Không dễ để bao gồm thứ bạn muốn nói doanh nghiệp vài từ Hãy bắt đầu cách dành chút thời gian để xem xét việc bạn muốn làm với quảng cáo Sau đó, sử dụng mẹo viết để tạo quảng cáo xác, phù hợp hấp dân hy vọng mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột Làm bật điều khiển doanh nghiệp, sản phẩm phiếu mua hàng bạn trở thành Giao hàng miễn phí, nhiều lựa chọn, cho người biết, làm bật tính lĩnh vực giúp doanh nghiệp bạn bật so với đối thủ cạnh tranh Bao gồm giá, khuyến độc quyền Nếu bạn có thứ đặc biệt để chào bán, đảm bảo khách hàng bạ thấy đề nghị Mọi người thường tìm kiếm để định thứ Cung cấp cho họ họ cần để giuos họ định Ví dụ: bạn giảm giá 10% thời gian giới hạn có sản phẩm độc quyền , đừng quên cho khách hàng bạn biết Cho khách hàng biết họ làm Bạn bán, cho khách hàng biết họ mua Bạn cung câp dịch vụ Cho khách hàng biết họ nhận Các động từ mạnh mua hàng, gọi hôm nay, đặt hàng, duyệt qua, đăng ký lấy báo giá cho khách hàng bạn biết họ mong đợi thực họ đến trang web bạn Bao gồm số từ khóa bạn văn quảng cáo Quảng cáo văn thành cơng có xu hướng chứa từ phù hợp với tìm kiếm người Bao gồm số từ khóa bạn văn quảng cáo thu hút ý người tìm kiếm từ khóa cho thấy quảng cáo bạn có liên quan đến họ muốn Ngồi ra, từ khóa bạn sử dụng xuất in đậm quảng cáo bạn, giống kết tìm kiếm, giúp dễ thấy mức độ liên quan quảng cáo Giả sử bạn bao gồm máy ảnh kỹ thuật số dòng tiêu đề quảng cáo , “ mua máy ảnh kỹ thuật số” khách hàng tìm kiếm máy ảnh kỹ thuật số Dòng tiêu đề quảng cáo xuất chữ in đậm, “ mua máy ảnh kỹ thuật số” Dòng tiêu đề quảng cáo cs thể xuất chữ in đậm khách hàng tìm kiếm mua máy ảnh SLR, “ mua máy ảnh kỹ thuật số”, “ mua” “ máy ảnh” phù hợp với từ cụm từ tìm kiếm khách hàng Kết hợp quảng cáo với trang đích bạn Xem xét trang trang web mà bạn liên kết đến từ quảng cáo mình, trang gọi trang đích Đảm bảo khuyến mại sản phẩm quảng cáo bạn đươc bao gồm trang Cho người biết họ mong đợi họ nhấp vào quảng cáo Nếu khách truy cập khơng tìm thấy họ mong đợi thấy tiếp cận trang web bạn, họ rời khỏi Thu hút khách hàng xem quảng cáo bạn thiết bị di động Khi khách hàng di chuyển, số thơng tin định hữu ích cho họ hay thơng điệp cụ thể thu hút ý họ Bạn hiển thị cho khách hàng điện thoại di động số điện thoại đồ có vị trí doanh nghiệp bạn cách sử dụng tiện ích mở rộng gọi ( gọi nhấp để gọi) tiện ích mở rộng vị trí để cung cấp cho khách hàng thơng tin họ cần thực hành động họ di chuyển Ngoài ra, xem xét tạo quảng cáo bổ sung phù hợp với thiết bị di động, văn làm bật ưu đãi đặc biệt giảm giá cho điện thoại di động cụ thể hay URL hiển thị tối ưu hóa cho điện thoại di động Thử nghiệm Tạo từ 3-4 quảng cáo cho nhóm quảng cáo , thử thông điệp khác để xem thông điệp hoạt động tốt nhấ với khách hàng bạn Adwords tự động hiển thị quảng cáo co hiệu suất tốt nhóm quảng cáo thường xuyên ĐIều loại bỏ việc đoán cho phép bạn xây dựng bạn học từ thử nghiệm ...6.1 Quảng cáo hình ảnh Quảng cáo hình ảnh quảng cáo xuất hình ảnh Các quy tắc áp dụng cho quảng cáo văn thường áp dụng cho quảng cáo hình ảnh Để đảm bảo quảng cáo hình ảnh bạn phù hợp... sử dụng định dạng quảng cáo hình ảnh sau Chính sách bên áp dụng cho quảng cáo hình ảnh độc lập quảng cáo hình ảnh tạo thư viện mẫu quảng cáo Yêu cầu kỹ thuật Quảng cáo hình ảnh tĩnh Loại tệp... khơng ảnh chụp hình quảng cáo văn google ad cách khác mô quảng cáo adwords theo cách Google không cho phép hành vi quảng cáo đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo: + Quảng cáo giả vờ cảnh