Đang tải... (xem toàn văn)
|Quảng cáo google adwordsChương VI: Định dạng quảng cáoTạo quảng cáo của bạn6.1. Quảng cáo hình ảnh6.2. Mẹo tạo quảng cáo văn bản thành công6.3. Điều gì tạo nên quảng cáo văn bản6.4. Tạo quảng cáo hình ảnh ở những kích thước khác nhau6.5. Sử dụng Adwords để tạo quảng cáo video6.6. Các loại quảng cáo trên điện thoại di động6.7. Nâng cao quảng cáo của bạn bằng các tiện ích mở rộng6.8. Hiển thị quảng cáo với xác nhận của trang Google ++6.9. Chọn định dạng quảng cáoQuản lý quảng cáo của bạn6.10. Mức độ liên quan, rõ ràng và chính xác6.11. Nguyên tắc quảng cáo của google6.12. Hiểu trạng thái quảng cáo của bạn6.13. Kiểm tra trạng thái phê duyệt của quảng cáo của bạn6.14. Quảng cáo bị tạm dừng và quy trình phê duyệt6.15. Kiểm tra và hiểu điểm chất lượng
|QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS Chương VI: Định dạng quảng cáo Tạo quảng cáo bạn 6.1 Quảng cáo hình ảnh 6.2 Mẹo tạo quảng cáo văn thành công 6.3 Điều tạo nên quảng cáo văn 6.4 Tạo quảng cáo hình ảnh kích thước khác 6.5 Sử dụng Adwords để tạo quảng cáo video 6.6 Các loại quảng cáo điện thoại di động 6.7 Nâng cao quảng cáo bạn tiện ích mở rộng 6.8 Hiển thị quảng cáo với xác nhận trang Google ++ 6.9 Chọn định dạng quảng cáo Quản lý quảng cáo bạn 6.10 Mức độ liên quan, rõ ràng xác 6.11 Nguyên tắc quảng cáo google 6.12 Hiểu trạng thái quảng cáo bạn 6.13 Kiểm tra trạng thái phê duyệt quảng cáo bạn 6.14 Quảng cáo bị tạm dừng quy trình phê duyệt 6.15 Kiểm tra hiểu điểm chất lượng 6.3 ĐIều tạo nên quảng cáo văn Tất quảng cáo trực tuyến thơng điệp nhấp, kết nối khách hàng với trang web Quảng cáo văn bản, phiên đơn giản thơng điệp nhấp, gồm ba thành phần: dòng tiêu đề, URL hiển thị mô tả Hãy xem thành phần quảng cáo mẫu bên Độ dài quảng cáo văn quảng cáo google adwords Dòng tiêu đề Dòng mơ tả Dòng mơ tả URL hiển thị Quảng cáo mẫu Độ dài tối đa Trang web mẫu Khuyến mại mùa hè Tiết kiệm 15% 25 ký tự 35 ký tự Độ dài tối đa ( ngôn ngữ byte) 12 ký tự 17 ký tự 35 ký tự 35 ký tự 17 ký tự 17 ký tự Mẹo Bạn tạo quảng cáo văn dài bạn nhắm mục tiêu quốc gia khu vực định: Nhật bản, Hồng Kong, Belarus, Hàn quốc , Đài Loan, Liên bang Nga Dòng tiêu đề:Dòng quảng cáo bạn dòng mà khách ầng có nhiều khả ý Nếu bạn thực muốn dòng tiêu đề phù hợp với điều họ tìm kiếm Trong quảng cáo mẫu chúng tơi, từ khóa “ quảng cáo” thu hút ý người tìm kiếm cách để quảng cáo trực tuyến Chúng tơi hiển thị tối đa 25 ký dòng tiêu đề bạn URL hiển thị Xuất với màu xanh lá, dòng quảng cáo bạn hiển thị địa trang web mà bạn quảng cáo Adwordscho phép bạn chọn URL hiển thị ngăn gọn ý nghĩa để cung cấp cho người nhìn thấy quảng cáo bạn ý tưởng rõ nơi mà họ đưa đến họ nhấp vào liên kết Đằng sau đó, bạn gán cho quảng cáo văn URL đích dài hơn, URL đưa người nhấp vào quảng cáo bạn tới vị trí xác trang web có liên quan đến quảng cáo Mọi người nhìn thấy URL hiển thị quảng cáo bạn khơng nhìn thấy URL đích URL hiển thị dài CHúng tơi hiển thị tối đa 35 ký tự URL hiển thị bạn khơng gian có giới hạn Đối với ngôn ngữ sử dụng ký tự byte, tiếng Trung ( giản thể phồn thể) tiếng Nhật, Hoặc tiếng Hàn, chúng tơi hiển thị tối đa 17 ký tự URL hiển thị bạn Nếu URL hiển thị bạn dài độ dài ký tự tối đa, chúng tơi rút ngắn URL hiển thị bạn hiển thị quảng cáo bạn URL hiển thị nâng cao liên kết trang web Bạn thấy URL hiển thị quảng cáo văn bạn bao gồm tập hợp liên kết hiển thị vị trí trang trang web bạn CHúng gọi liên kết đường dẫn, lấy cảm hứng từ đường dẫn mà Hansel để lại qua cánh rừng để tìm đường nhà chuyện cổ tích NHững liên kết đường dẫn giúp khách hàng dễ dàng điều hướng đến phần có liên quan cuartrang web bạn Đối với số nhà quảng cáo, tự động thêm đường dân vào quảng cáo xuất kết tìm kiếm google, giúp quảng cáo bạn có liên quan với khách hang nhấp vào liên kết đường dẫn cá nhân để nhanh chóng điều hướng đến trang phần trang web bạn mà họ thấy có liên quan Làm để hiển thị đường dẫn với quảng cáo bạn Bạn chỉnh sử mã trang web bạn thêm thích đường dẫn để hiển thị quảng cáo bạn với đường dân Lưu ý rằng, bạn có quyền kiểm soát mã sử dụng trang web để tạo đường dân Vì chúng tơi sử dụng thích đường dân từ trang đích quảng cáo bạn để tạo liên kết đường dân , nên bạn có quyền kiểm sốt đường dẫn hiển thị với quảng cáo liệu đường dẫn có hiển thị hay khơng Đường dẫn chi phí Chúng tơi tính phí bạn lầm khách hàng nhấp vào liên kết quảng cáo bạn, liên kết nhấp vào dòng tiêu đề quảng cáo bạn liên kết đường dẫn Bạn định khoản tiền lớn bạn muốn trả cho nhấp chuột cách đặt giá thầu giá nhấp chuột (CPC) Xem liệu hiệu suất đường dẫn bạn Bạn sử dụng phân đoạn để xem đường dẫn bạn hoạt động Để xem số lần nhấp chuột vào liên kết đường dẫn để truy cập trang web bạn, chọn tab quảng cáo phân đoạn liệu bạn théo “ loại nhấp chuột” Dữ liệu hiệu suất bạn bao gồm loại nhấp chuột đường dẫn Các dòng cuối quảng cáo văn nơi bạn mô tả sản phẩm dịch vụ quảng cáo Khơng gian bị giới hạn, chọn từ ngữ bạn cách cẩn thận để nêu bật chi tiết lợi ích quan trọng CHúng tơi hiển thị tối đa 35 ký tự cho dòng mơ tả Sử dụng ký tự đặc biệt với quảng cáo bạn Bạn viết quảng cáo số ngơn ngữ hỗ trợ Hầu hết ký tự tiếng anh, bao gồm dấu ngã, âm sắc dấu mốc dưới, xuất xác quảng cáo bạn, kể URL hiển thị Đối với ngôn ngữ sử dụng ký tự byte, tiếng Trung giản thể phồn thể, tiếng nhật, tiếng hàn, quảng cáo văn bạn xuất kết tìm kiếm Google giống xuất tài khoản bạn Lưu ý dòng tiêu đề, dòng mơ tả URL hiển thị bạn phải đáp ứng giới hạn ký tự CHúng khuyên bạn nên xem trước quảng cáo để đảm bảo bạn hài lòng với cách quảng cáo xuất Và nhớ kiểm tra quảng cáo bạn cách sử dụng công cụ xem trước chuẩn đốn quảng cáo thay tìm kiếm google 6.4 Tạo quảng cáo hình ảnh kích thước khác Bạn có muốn tạo ấn tượng cho khách hàng đồ họa hấp dẫn không? Sử dụng quảng cáo hình ảnh để thu hút ý người họ duyệt trang web mạng hiển thị google Mạng chứa hàng nghìn trang web ứng dụng, từ tờ báo trực tuyến đến blog đến trang web google, chẳng hạn bloger Quảng cáo hình ảnh mang lại cho bạn cách để lôi khách hàng vào trang web mình, sử dụng kết hợp đồ họa văn Các yếu tố liên quan: - Kích thước quảng cáo hỗ trợ cho quảng cáo hình ảnh máy tính để bàn Thiết bị di động cao cấp Cách tạo quảng cáo hình ảnh Cách sử dụng thư viện mẫu quảng cáo Nếu bạn duyệt trang web xem quảng cáo đồ họa lớn đầu trang web, sau bạn quen thuộc với quảng cáo hình ảnh trơng Dưới ví dụ quảng cáo hình ảnh trang web thích hợp Có hợp thời trang khơng, quảng cáo hình ảnh adwords xuất theo nhiều kích thước chấp thuận trước khác nhau, đo lường pixel Sử dụng hình ảnh đển cần tăng nhận thức thương hioeeuj bạn tăng số nhấp chuột lưu lượng truy cập vào trang web bạn 6.4.1 Kích thước định dạng quảng cáo hỗ trợ Trước tạo quảng cáo adwords , bạn cần chuẩn bị tệp hình ảnh có kích thước định dạng thích hợp yêu cầu kích thước định dạng phụ thuộc vào vị trí bạn định hiển thị quảng cáo Trang web trình duyệt máy tính thiết bị di động Bạn chạy nhiều loại quảng cáo , khơng quảng cáo hình ảnh, từ tài khoản Adwords số trường hợp , tù chiến dịch A Đặc điểm kỹ thuật cho quảng cáo ình ảnh trình duyệt máy tính + Các định dạng tệp chấp nhận: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF + GIới hạn kích thước tệp: 150 KB trở xuống với tất tệp + Các kích thước quảng cáo hỗ trợ: - Hình vng 250* 250: Kích thước quảng cáo xuất đầu trang, bên cạnh trang cuối trang Hình vng nhỏ: 200*200: kích thước quảng cáo xuất đầu trang, bên cạnh cuối trang Biểu ngử: 468*60: kích thước quảng cáo xuất đầu trang, giữ trang cuối trang HÌnh chữ nhật dài: 728*90: Kích thước quảng cáo xuất đầu trang , giữ trang cuối trang Hình chữ nhật dòng 300*250: Kích thước quảng cáo xuất đầu trang, bên cạnh trang cuối trang HÌnh chữ nhật lớn: 336*280: kích thước quảng cáo xuất đầu trang, bên cạnh trang cuối trang Hình chữ nhật đứng: 120*600: kích thước quảng cáo xuất bên trái bên phải trang Hình chữ nhật đứng rộng: 160*160: kích thước quảng cáo xuất bên trái bên phải trang - Quảng cáo nửa trang 300*600 HÌnh chữ nhật dài lớn 970*90: kích thước quảng cáo xuất đầu trang, trang cuối trang B Đặc điểm kỹ thuật cho quảng cáo hình ảnh thiết bị di động cao cấp Bạn tạo quảng cáo hình ảnh đển hiển thị Iphone thiết bị di động cao cấp khác có trình duyệt HTML đầy đủ Các định dạng tệp chấp nhận: GIF, JPG, JPEG, PNG Giới hạn kích thước tệp: 150 KB trở xuống tất tệp Các kích thước quảng cáo hỗ trợ - Hình chữ nhật dài điện thoại di động 320*50 HÌnh vng nhỏ 200*200 Hình vng 250*250 Hình chữ nhật dòng 300*250 Mẹo + KHi bạn tạo quảng cáo, chắn bạn chọn cài đặt thiết bị phù hợp cho chiến dịch để hiển thị quảng cáo thiết bị di động cao cấp + Bạn tạo quảng cáo hình ảnh cho thiết bị có hỗ trợ WaP, thường có hình nhỏ Các mẫu quảng cáo xuất giống trang web di động XHTML Sự xuất “ người dùng” quảng cáo boa gồm thẻ quảng cáo URL hiển thị , khác tùy thuộc vào ngôn ngữ đánh dấu trang - - Các thông số bổ xung: đưa thông số Kiểm tra sách quảng cáo hình ảnh để biết thêm yêu cầu quảng cáo hình ảnh động, quảng cáo flash nội dung quảng cáo nói chung Hãy chắn bạn có giấy phép cần thiết cho hình ảnh bạn sử dụng Tạo quảng cáo hình ảnh bạn Nhấp vào liên kết bên để xem hướng dẫn bước tạo quảng cáo hình ảnh theo hai cacsch khác sau đây: + Tải lên quảng cáo hình ảnh chuẩn: bạn có teeoj quảng cáo chuẩn bị , tải lên tệp adwords + Sử dụng mẫu quảng cáo hình ảnh thư viện mẫu quảng cáo: Bạn tạn dụng mẫu có sẵn thư viện mẫu quảng cáo để tạo quảng cáo tùy chỉnh Hãy sử dụng kết hợp hình ảnh bạn tải lên hình ảnh mà chúng tơi cung cấp tronh phòng trưng bày hình ảnh lưu trữ chúng tơi chỉnh sửa nội dung hình ảnh bạn cơng cụ Quảng cáo sử dụng flash Không phải tất thiết bị hỗ trợ flash Để giúp bạn tiếp cận khách hàng sử dụng thiết bị không hỗ trợ flash, Adwords tạo phiên khoog phải flash cho quảng cáo bạn Bạn thấy tùy chọn để xem trước phiên flash cho quảng cáo bạn tải tệp flash lên Bạn không thấy tùy chọn Đảm bảo tệp SWF bạn sử dụng Action Script 2.0 tránh lọc phối màu Adwords chuyển đổi flash thành HTML5, xem hầu hết máy tính để bàn, máy tính bảng thiết bị di động Quảng cáo chuyển đổi khơng giống 100% so với quảng cáo Flassh mà bạn tạo, đảm bảo bạn xem trước trước lưu Hầu hết hình dạng, phơng nhúng hoạt ảnh dòng thời gian, văn bản, đoạn video, nút tập lệnh hỗ trợ không hỗ trợ lọc phối mày Hệ thống tự động xác định phiên quảng cáo để hiển thị, dựa thiết bị mà khách hàng ban sử dụng 6.5 Sử dụng adwords để tạo quảng cáo video Video trực tuyến cách thú vị tương tác để thu hút người web khuyến khích họ nhấp qua trang web bạn Bạn có tùy chọn để quảng cáo doanh nghiệp nhiều định dạng quảng cáo mạng hiển thị google , mạng nhà xuất nội dung web google Youtube bao gồm mạng đối tác Video true view luồng xuất video youtube trang nhà xuất video , trò choi ứng dụng mạng hiển thị google Có hai cách tạo khởi tạo chiến dịch quảng cáo video : Adwords cho video thư viện mẫu quảng cáo Cách mà bạn sử dụng tùy thuộc vào mơ hình mà bạn đặt giá định dạng quảng cáo bạn thích Chúng tơi giải thích khác biệt hai cơng cụ để bạn làm việc với công cụ phù hợp cho nhu cầu 6.5.1 Sử dụng cơng cụ phù hợp cho mục tiêu doanh nghiệp bạn Trang web nhà xuất tập trtung vào video trực tuyến phần nội dung trang web chúng chúng làm bật video nội dung bổ xung quảng cáo đa phương tiện Youtube nhà xuất bạn lớn mạnh google mô tả nội dung video Có vài cách để đăkt cụ thể quảng cáo bạn video youtube video trang web nhà xuất mạng hiển thị google Công cụ mà bạn nên chọn để tạo quảng cáo video tùy thuộc vào mục tiêu doanh nghiệp bạn - Tiếp cận người xem với đặt giá thầu giá lần xem Nếu bạn tập trung vào việc tiếp cận người xem với nội dung video cách sử dụng đặt giá thầy giá lần xem ( CPV), khuyên bạn nên chọn định dạng video true view sử dụng Adwords cho video Với mơ hình đặt giá thầu CPV true view, bạn chi trả tiền người xem chọn xem video bạn, thay quảng cáo bạn hiển thị - Sử dụng kết hợp đinh dạng, đặt giá thầu giá nhấp chuột (CPC) giá nghìn lần hiển thị ( CPM) Nếu bạn tập trung vào định dạng video khác adwords, đặt giá thầy CPC CPM cho chiến dịch video mình, bạn phải tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh chuẩn tạo quảng cáo thư giện mẫu quảng cáo Bạn nên sử dụng thư viện mẫu quảng cáo neeys bạn muốn sử dụng định dạng video định dạng quảng cáo video xùng chiến dịch - Sử dụng adwords cho video Adwords cho video công cụ quản lý chiến dịch thiết kế đặc biệt để giúp bạn tạo chiến dịch video trực tuyến nhanh Khi bạn tạo quảng cáo video , bãn se không sử dụng thư viện mẫu quảng cáo Thay vào đó, bạn sử dụng mẫu độc đáo cho adwords cho video định dạng trueview cho youtube + Chỉ định dạng video true view, đăkt giá CPV hỗ trợ + Quảng cáo video phải lưu trữ youtube + Tùy chọn báo cáo bao gồm mức chi tiết bổ xung dành riêng cho quảng cáo video khơng có phần lại cơng cụ quản lý chiến dịch adwords + Chiến dịch bạn chứa định dạng video true view Các chiến dịch không bao gồm băn bản, hình ảnh định dạng quảng cáo video khác - Sử dụng thư viện mẫu quảng cáo Thư viện mẫu quảng cáo công cụ quảng cáo cung cấp định dạnh quảng cáo hiển thị hình ảnh khác danh mục khác nhau, kể video Bạn truy cập vào công cụ bắt đầu tạo quảng cáo tab quảng cáo trang tài khoản + Ngồi định dạng hiển thị chuẩn, bạn tạo nhiều định dạng video, số định dạng khơng lưu trữ youtube + Bạn sử dụng mẫu thiết kế trước độc đáo cho adwords + Bạn đặt giá quảng cáo theo CPC, CPM, CPV + Có thể kết hợp quảng cáo với định dạng quảng cáo khác chiến dịch adwords, ngoại trừ quảng cáo định dạng video 6.6 Các loại quảng cáo điện thoại di động Ngày có nhiều người truy cập trực tuyến thiết bị di dộng, điều quan trọng tiếp cận khách hàng bạn họ di chuyển Với Adwords, quảng cao bạn hiển thị tất thiết bị di động, bao gồm điện thoại thông minh điện thoại thường Quảng cáo hiển thị thiết bị điện thoại cao cấp , chẳng hạn điện thoại thông minh , gọi quảng cáo điện thoại di động cao cấp quảng cáo hiển thị điện thoại thường gọi quảng cáo điện thoại di động WAP 6.6.1 Quảng cáo điện thoại di động cao cấp Điện thoại di động cao cấp, chẳng hạn điện thoại thơng minh, có trình duyệt internet hồn chỉnh hiển thị trang web tương tự trang web bạn thấy máy tính để bàn Để bù cho việc kích thước hình nhỏ hơn, thiết bị thường cho phép bạn phóng to thu nhỏ để điều hướng xung quanh trang dễ dàng Quảng cáo điện thoại di động cao cấp có hai biến thể : quảng cáo văn quảng cáo hình ảnh + Quảng cáo văn điện thoại di động cao cấp: Những quảng cáo trông giống quảng cáo văn thông thường mà bạn thấy máy tính để bàn ĐIểm khác biệt chúng tơi hiển thị nhiều quảng cáo trang tìm kiếm máy tính để bàn quảng cáo trang tìm kiếm thiết bị di động Để quảng cáo văn bạn chạy thiết bị di động, cần đảm bảo bạn nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Với chiến dịch nâng cao, quảng cáo bạn hiển thin tất thiết bị , bao gồm thiết bị điện thoại thông minh thiết bị di động khác +Quảng cáo hình ảnh thiết bị di động cao cấp: Những quảng cáo tương tự quảng cáo hình ảnh thơng thường mà bạn thấy máy tính để bàn Tuy nhiên, kích thước phổ biến cho quảng cáo trê thiết bị di động biểu ngữ 320*50 Để quảng cáo hình ảnh bạn chạy thiết bị di động, cần đảm bảo chiến dịch bạn chọn tham gia vào mạng hiển thị Để chạy ứng dụng di động trang web thiết kế cho thiết bị di động , kích thước quảng cáo hình ảnh bạn phải 320*50 6.6.2 Quảng cáo điện thoain di động WAP Thiết bị có hỗ trợ WAP cho phép người duyệt trang web điện thoại di động thiết kế đặc biệt cho thiết bị di động nhỏ Những trang web thường đơn giản nhiều so với trang web thức mà bạn thường thấy máy tính để bàn Quảng cáo điện thoại di động WAP có hai biến thể: quảng cáo văn quảng cáo hình ảnh + Quảng cáo văn điện thoại di động WAP: Những quảng cáo có hai dòng văn bản, với tối đa 12 18 ký tự dòng, tùy vào ngơn ngữ bạn sử dụng URLtrang web bạn xuất dòng thứ ba, bạn muốn nhập URL Bạn thêm liên kết gọi cho phép khách hàng gọi cho bạn trực tiếp từ quảng cáo bạn + Quảng cáo hình ảnh điện thoại di động WAP: quảng cáo trông giống tệp hình ảnh mà bạn tải lên Để tạo quảng cáo điện thoại di động WAP, cần chọn tùy chọn “ quảng cáo điện thoại di động WAP” tạo quảng cáo Nếu bạn tạo quảng cáo hình ảnh , chiến dịch bạn cần phải chọn tham gia mạng hiển thị ... trang dễ dàng Quảng cáo điện thoại di động cao cấp có hai biến thể : quảng cáo văn quảng cáo hình ảnh + Quảng cáo văn điện thoại di động cao cấp: Những quảng cáo trông giống quảng cáo văn thông... tiếp từ quảng cáo bạn + Quảng cáo hình ảnh điện thoại di động WAP: quảng cáo trơng giống tệp hình ảnh mà bạn tải lên Để tạo quảng cáo điện thoại di động WAP, cần chọn tùy chọn “ quảng cáo điện... cho adwords + Bạn đặt giá quảng cáo theo CPC, CPM, CPV + Có thể kết hợp quảng cáo với định dạng quảng cáo khác chiến dịch adwords, ngoại trừ quảng cáo định dạng video 6.6 Các loại quảng cáo điện