QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDSPHẦN 7: NGÂN SÁCH VÀ ĐẶT GIÁ THẦUGiới thiệu ngân sáchĐặt ngân sách cho chiến dịch của bạnLý do chi phí có thể vượt quá ngân sách hàng ngày của bạnTránh ngân sách hàng ngày bị cạnGiới thiệu đặt giá thầuHiểu khái niệm cơ bản về đặt giá thầuXác định chiến lược giá thầu dựa trên các mục tiêu của bạnĐIều chỉnh giá thầu từ khóa của bạnChọn số tiền giá thầu hiệu quả với bạnĐặt giá thầu giá mỗi nhấp chuộtGiá mỗi nhấp chuột nâng caoĐặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thịChọn giá thầu cho chiến dịch trên mạng hiển thị của bạn
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS PHẦN 7: NGÂN SÁCH VÀ ĐẶT GIÁ THẦU Giới thiệu ngân sách Đặt ngân sách cho chiến dịch bạn Lý chi phí vượt ngân sách hàng ngày bạn Tránh ngân sách hàng ngày bị cạn Giới thiệu đặt giá thầu Hiểu khái niệm đặt giá thầu Xác định chiến lược giá thầu dựa mục tiêu bạn ĐIều chỉnh giá thầu từ khóa bạn Chọn số tiền giá thầu hiệu với bạn Đặt giá thầu giá nhấp chuột Giá nhấp chuột nâng cao Đặt giá thầu giá nghìn lần hiển thị Chọn giá thầu cho chiến dịch mạng hiển thị bạn 7.1 Đặt ngân sách cho chiến dịch bạn Nếu bạn lên chiến dịch nghỉ máy, bạn biết tầm quan trọng việc xác định giới hạn cho số tiền bạn chi tiêu cho phép chi khoản dự kiến Tương tự vậy, Adwords cho phép bạn đặt ngân sách hàng ngày cho chiến dịch với linh hoạt thay đổi ngân sách lúc Quyết định số tiền chi tiêu Với Adwords, bạn chọn ngân sách hàng ngày cho chiến dịch dựa mục tiêu quảng cáo bạn tổng số tiền bạn chi tiêu ngày Ví dụ: Giả sử chi phí nhấp chuột trung bình 0.1 $ bạn muốn khoản 100 nhấp chuột ngày Bạn đặt ngân sác 10$ ngày Cách tìm ngân sách hàng ngày 0.1$x 100= 10$ ngày( Giá nhấp chuột x số nhấp chuột ngày= ngân sách hàng ngày) Nếu bạn thường làm việc với ngân sách quảng cáo hàng tháng , bạn tính tốn số tiền mà bạn đặt ngân sách hàng ngày cách chia ngân sách hàng tháng bạn cho 30,4, cố ngày trung bình tháng Ví dụ: Giả sử bạn thường chi 304 $ tháng cho quảng cáo Để tìm ngân sách hàng ngày bạn, bạn chia 304$ cho 30,4 nhận ngân sách hàng 10$ Sử dụng ví dụ này, cách bạn tìm ngân sách hàng ngày 304/30,4= 10$ ngày( Ngân sách hàng tháng / số ngày trung bình tháng = Ngân sách hàng ngày) Bạn tạo ngân sách chia sẻ , cho phép bạn phân bổ ngân sách nhiều chiến dịch Đặt ngân sách hàng ngày bạn Ngân sách hàng ngày bạn áp dụng cho chiến dịch, không áp dụng cho tất chiến dịch tài khoản bạn Dưới cách đặt ngân sách hàng ngày bạn cho chiến dịch Đăng nhập vào tài khoản adwords bạn Nhấp vào tab chiến dịch Nhấp vào + Chiến dịch chọn loại chiến dịch bạn muốn tạo - Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị - Chỉ mạng tìm kiếm - Chỉ mạng hiển thị Trên trang “ Chọn cài đặt chiến dịch” cuộn đến phần “ đặt giá thầu ngân sách” nhập ngân sách hàng ngày riêng lẻ sử dụng ngân sách chia sẻ Hoàn tất việc chọn cài đặt chiến dịch khác bạn nhấp vào lưu tiếp tục Mẹo - - Nhận đề xuất Adwords hiển thị ngân sách đề xuất cho chiến dịch liên tục đáp ứng ngân sách hàng ngày chiến dịch có tiềm kiếm nhiều nhấp chuột hiển thị Tìm hiểu cách tìm ngân sách hàng ngày đề xuất Đừng đặt sau bỏ quên Hãy thường xuyên kiểm tra tài khoản bạn để tìm chiến dịch bị giới hạn ngân sách tiền Ngân sách bị giới hạn có nghĩa nhấp chuột hiển thị bạn kiếm được, ngân sác tăng lên thực làm tăng giá nhấp chuột quảng cáo bạn sử dụng đặt giá thầu tự động Bạn kiểm tra cột trạng thái tab chiến dịch để xem liệu có chiến dịch bạn cho thấy trạng thái “ bị giới hạn ngân sách” hay không Thay đổi ngân sách hàng ngày bạn lúc Bạn thay đổi ngân sách chiến dịch hàng ngày , bạn thấy điều chỉnh tài khoản Dựa vào thời điểm bạn chỉnh sửa ngân sách mình, cách mà chiến dịch bạn tiêu thụ ngân sách khác Dưới xảy với ngân sách dựa thời điểm tần suất thay đổi bạn Giữa ngày Chiến dịch thường chi tiêu khoảng 50% ngân sách nửa ngày đâu tiên phần lại nửa ngày sau Tuy nhiên, nhu cầu cho quảng cáo bạn sảy sớm ngày, bạn chi tiêu 70% ngân sách hàng ngày buổi sáng Nếu bạn thực thay đổi ngân sách vào khoảng trưa, bạn chi tiêu thêm 50% ngân sách hàng ngày vào buổi chiều, dẫn đến tổng chi tiêu ngày nhiều so với ngân scahs hàng ngày có hiệu lực ngày Kết dẫn đến từ thực tế hệ thống thiết kế để làm cho ngày có lưu lượng truy cập thấp vượt ngân sách hàng ngày bạn vào gày có truy cập cao hơn, miễn chúng tơi Nhiều lần ngày Giữa tháng Nhiều lần tháng Chú ý: khơng vượt q giới hạn tính phí hàng tháng bạn Nếu bạn giảm đáng kể ngân sách hàng ngày, phân pối quảng cáo bạn giảm đáng kể cho thời gian lại ngày Bạn tính phí dựa ngân sách hàng ngày cao mà bạn chọn cho ngày Bạn bị tính phí tháng không nhiều ngân sách nhân với số ngày lại tháng cộng với tổng số tiền chi tiêu cho chiến dịch trước thay đổi ngân sách Tính tốn tương tự áp dungk cho việc thay đổi ngân sách bạn tháng Ngay kjhi bạn khơng cố tình thay đổi ngân sách chiến dịch hàng ngày mình, hàng động sau xem thay đổi ngân sách _Thay đổi ngày kết thúc chiến dich bạn _ Thay đổi chế độ phân phối bạn _ Chọn múi khác cho tài khoản bạn Tìm hiểu cách chọn múi múi ảnh hưởng đến chu kỳ ngân sách bạn 7.2 Lý chi phí vượt q ngân sác hàng ngày bạn Adwords giúp bạn tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) cách xem ngày có lưu lượng truy cập tìm kiếm cao sau hiển thị quảng cáo bạn thường xuyên vào ngày Khi điều xảy ra, tổng chi phí hàng ngày bạn nhiều tối đa 20% so với ngân sách hàng ngày thông thường bạn- adwords ngăn không cho chiến dịch bạn chi tiêu khả tháng dựa giới hạn tính phí hàng tháng KHi chi phí chiến dịch nhiều ngân sách hàng ngày chúng Nếu bạn nhận thấy tằng tổng chi phí hàng ngày chiến dịch quảng cáo nhiều số tiền bạn lập ngân sách cho ngày đó, điều có nghĩa chiến dịch bạn chi tiêu ngân sách nhiều vào ngày có lưu lượng truy cập tìm kiếm cao vào ngày có lưu lượng truy cập thấp Bằng cách này, tối đa 120% ngân sách chiến dịch hàng ngày bạn sử dụng để hiển thị quảng cáo vào ngày định tuần vào thời điểm định tháng dựa dao động lưu lượng truy cập không nhiều số tiền bạn ci tiêu vào chiến dịch tháng Lưu lượng truy cập tìm kiếm dao động lý sau: Cho dù ngày cuối tuần hay ngày tuần TÍnh thời vụ ngày lễ Sự kiện địa trị văn hóa Giảm ngân sách hàng ngày bạn cho ngày khác tháng giúp chiến dịch bạn tiếp cận khách hàng tiềm chúng Tuy nhiên, trường hợp ci phí vượt giới hạn 120% bạn bẫn bị tính chi phí cho 20% vượt q ngân sách hàng ngày Ví dụ: ngân sách hàng ngày bạn 10$ mơi ngày bạn tích lũy chi phí 15$ vào ngày định , bạn bị tính phí 12$ adwords sử dụng giới hạn tính phí hàng ngày để ngăn bạn vơ tình bị tính phí mức Giới hạn tính phí hàng tháng Mặc dù chi phí chiến dịch bạn ngân sách hàng ngày 20% vào ngày định , ad sử dụng giới hạn tính phí hàng tháng Miễn ngân sách bạn qn suốt tháng, bạn khơng bi tính phí nhiều ngân sách hàng ngày nhân với số ngày trung bình tháng, 365 ngày năm+ 12 tháng 30,4ngay/ tháng Ví dụ: Nếu ngân sách hàng ngày bạn 10$ ngày suốt tháng, số tiền tối đa bạn bị tính phí 304 $( 10*30.4) chu kỳ tốn Nếu ngân sách bạn có giá trị suốt tháng bạn tích lũy chi phí tháng theo licjm nhiều giới hạn hàng tháng cho phép, bạn bị tính phí cho giới hạn hàng tháng Ví dụ: ngân sách hàng ngày bạn 10$ ngày suốt tháng bạn tích lũy chi phí 310$ tháng theo lich bạn bị tính phí 304$ TUy nhiên, giới hạn tính phí hàng tháng không sử dụng ngân sách hàng ngày bạn thay đổi suốt tháng, giới hạn hàng ngày 120% áp dụng Đối với chiến dịch bị tạm dừng tháng chiến dịch không chạy đủ tháng, bạn thấy khác biệt ngân sách hàng ngày trung bình tổng chi phí 7.3 TRánh ngân sách hàng ngày bị cạn Nếu bạn có ngân sách hạn chế, bạn muốn tận dụng tối đa xu bạn tiêu cho chiến dịch quảng cáo Khi ngân sách bị giới hạn, quảng cáo bạn hiển thị thường xuyên bạn muốn, hồn tồn khơng hiển thị Thay ngừng chiến dịch bỏ lỡ nhấp chuột chi tiêu nhiều khả bạn, chia số kỹ thuật để chi tiêu ngân sách bạn hiệu + Giảm giá thầu cho chiến dịch “ bị giới hạn ngân sách” có khả giảm giá nhấp chuột trung bình + Cho phép adwords tự động đặt giá thầu cho bạn đẻ nhận nhiều nhấp chuột với ngân sách hàng ngày cho chiến dịch bạn + Chọn “ phân phối bình thường” cho quảng cáo bạn , thay “ phân phối nhanh” + xem xét ngân sách đề xuất để ước tính xem cách ngân sách khác cải thiện hiệu suất bạn Giảm giá thầu bạn chiến dịch “ bị giới hạn ngân sách” Mặc dù phản trực giác, việc giảm nhẹ giá thầu chiến dịch “ bị giới hạn ngân sách” có khả giúp bạn kiếm nhiều nhấp chuột Giảm giá thầu cho chiến dịch bị buộc ngân sách làm giảm số tiền trung bình bạn trả có nhấp vào quảng cáo bạn, có khả ngân sách bạn kéo dài nhận nhiều nhấp chuột Tuy nhiên, giẳm giá thầu nhiều dẫn đến nhấp chuột giá thầu bạn khơng cạnh trang Nếu bạn chọn giảm giá thầu, kiểm tra chiến dịch vài ngày sau để đảm bảo bạn khơng giảm giá thầu nhiều Cho phép adwords tự động đặt giá thầu cho bạn Giải pháp thay cho việc giảm giá thầu bạn cho phép adwords tự động điều chỉnh giá thầu cho bạn Khi adwords tự động đặt giá thầu cho bạn, thay đổi giá thầu giá tối đa nhấp chuột ( CPC) từ khóa vị trí, giá thầu nằm ngân sách hàng ngày mục tiêu mà bạn đặt cho chiến dịch Cách cho phép Adwords tự động đặt giá thầu thay mặt bạn Lưu ý: Đặt giá thầu tự động không sẵn có với tính sau: + “Chỉ mạng hiển thị - ứng dụng điện thoại di động” loại chiến dịch + Điều chỉnh giá thầu dựa vào ngày Nhấp vào đặt giá thầu dựa vào ngày Cuộn đến phần “ chiến lược đặt giá thầu” chọn : adwords đặt giá thầu để giúp tối đa hóa số nhấp chuột phạm vi ngân sách mục tiêu tôi” Nhập ngân sách hàng ngày cho chiến dịch bạn Nhấp vào lưu tiếp tục Thay đổi cách phân phối bạn từ nhanh sang bình thường Hãy nghĩ “ phân phối nhanh” giống nhiên liệu máy bay phản lực, cách có khả sử dụng hết ngân sách hàng ngày chiến dịch sơm ngày cách hiển thị quảng cáo bạn nhanh đạt đến ngân sách bạn “ Phân phối bình thường” giống nến cháy chậm Cách trải rộng phân phối quảng cáo bạn đồng suốt ngày Nếu bạn sử dụng đặt giá thầu thủ công, chiến dịch bạn đặt thành “ phân phối bình thường” theo mặc định Không thể sử dụng “ phân phối nhanh” với đặt giá thầu tự động Cách thay đổi cách phân phối Dăng nhập vào tài khoản adwords bạn Chọn tab cài đặt chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa Trong phần “ đặt giá thầu ngân sách” nhấp vào cách phân phối sau nhấp vào liên kết chỉnh sửa Chọn “ chuẩn : hiển thị quảng cáo không đồng theo thời gian” Nhấp vào Lưu TÌm ngân sách đề xuất cho chiến dịch bạn Adwords hiển thị ngân sách đề xuất cho chiến dịch liên tục đáp ứng ngân sách hàng ngày chiến dịch có tiềm kiếm nhiều nhấp chuột hiển thị Bạn sử dụng chúng để ước tính cách ngân sách cải thiện khả hiển thị quảng cáo chiến dịch Những đề xuất dựa phân tích chi tiết hiệu suất chiến dịch 15 ngày qua, với yếu tố liệt kê bên + Hiệu suất chiến dịch gần dây + Ngân sách chiến dịch + Danh sách từ khóa + Cài đặt nhắm mục tiêu theo chiến dịch Adwords không hiển thị ngân sách hàng ngày đề xuất bạn đáp ứng ngân sách hàng ngày chiến dịch bạn hạn chế liệu Nếu bạn không thấy ngân sách đề xuất bạn biết quảng cáo không hiển thị thường xuyên chúng ngân sách bạn bị giới hạn, bạn muốn xem xét tang ngân sách với số tiền mà bạn cảm thấy phù hợp với Cách tìm ngân sách đề xuất chiến dịch Chọn tab cài đặt chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa Bên cạnh “ Ngân sách” nhấp vào chỉnh sửa Nhấp vào xem ngân sách đề xuất Xem lại ngân sách hang ngày đề xuất , có, bao gồm hướng dẫ lưu lượng truy cập tiềm Khi bạn định ngân sách bao nhiêu, nhấp vào số tiền Nhấp vào lưu Cách tính đề xuất ngân sách Đề xuất ngân sách dựa từ khóa xác định tổng số lần quảng cáo bạn hiển thị bạn có ngân sách khơng giới hạn Nói cách khác, Adwords xem xét tần suất quảng cáo bạn không đủ điều kiện hiển thị dựa giới hạn ngân sách Khi đó, adword so sánh số lần hiển thị tiềm với tần suất người thữ nhấp vào quảng cáo bạn thực tế nhấp chuột bạn tốn chi phí So sánh cho thấy ngân sách bạn phải để đáp ứng tốt lưu lượng truy cập có sẵn cho bạn Để xem xét lưu lượng truy cạp tìm kiếm chi phí biến động, đề xuất ngân sách bạn kết hợp ước tính ngày riêng biệt Điều có nghĩa doanh nghiệp bạn theo chu kỳ , tức bạn thường thấy đột biến vè lưu lượng truy cập tuần, ngân sách đề xuất dựa vào số lượng truy cập trung bình Mạc dù chúng tơi tính ngân sách bạn phải bao hiêu để trang trải tất lưu lượng truy cập có , chúng tơi khuyen bạn khơng thiết phải bỏ tồn bơ số tiền Ngân sách đề xuất bạn cố gắng nằm bắt nhiều hiển thị quảng cáo mà không thay đổi ngân sách bạn cách đột ngột 7.5 Hiêu khái niệm đặt giá thầu Adwords cung cấp cho bạn số cách để đặt giá thầu cho quảng cáo , thuộc vào cách quan trọng với bạn doanh nghiệp bạn Hàu hết nhà quảng cáo tập trung vào số nhấp chuột số lần hiển thị chuyển đổi Vì bạn quảng cáo adwords,, bạn có mục tiêu rõ rang cho quảng cáo Nếu bạn bán cà phê, bạn muốn có nhiều người dến hàng Nếu bạn điều hành câu lạc đường dài,, bạn nhắm đến có nhiều người đăn ký tin bạn Va tương tự Việc biết bạn muốn quảng cáo làm điều giúp bạn định cách đặt gái thầu Lưu ý: Adwords chạy phiên đâu giá có sẵn khơng gian quảng cáo, kết tìm kiếm hoạc blog, trang web tin tức, số trang khác Môi phiên đấu giá định quảng cáo hiển thị thời điểm khơng gian Giá thầu bạn cho phép ban tham gia phiên đấu giá Bạn tâp trung vào yếu tô khác đặt giá thầu : nhấp chuột, hiển thị chuyển đổi Bạn chọn yếu tô nòa xem xét yếu tố Tập trung vào nhấp chuột Nếu bạn đặt mục tiêu có người truy câp vào trang web , nhấp chuột nới lý tưởng đẻ bắt đầu sử dụng đặt giá thầu nhấp chuột bạn chi trả tiền có thực nhấp vào quảng cáo đến trang web bạn Đặt giá thầu CPC cung cấp cho bạn lựa chọn sau +Đặt giá thầu tự động Đây cách dễ để đặt giá thầu Đặt ngân sách hàng ngày cho phép Adwords điều chỉnh giá thầu CPC bạn để mang đến cho bạn nhiều nhấp chuộ phạm vi ngân sách + Đặt giá thầu thủ cơng Kiểm sốt đầy đủ giá thầu CPC bạn Đặt giá thầu thủ công cho phép bạn đặt giá thầu cấp nhóm quảng cáo cho từ khóa hay vị trí đặt quảng cáo riêng lẻ, đó, bạn biết bạn đặt giá thầu bnaj muốn cho cacsc nhấp chuột có ý nghĩa với bạn Tập trung vào hiển thị Thay trả tiền theo nhapasp chuột, bạn co thể trả tiền theo số lần quảng cáo hiển thị chiến dịch bạn nhắm mục tiêu đến mạng hiển thị Điều đó, goi đặt giá thầy giá nghìn lần hiển thị, bạn trả tiền cho 1.000 lần quảng cáo bạn xuất Nếu bạn chủ yếu 2quan tâm đến việc đăt ten biểu tượng trước nhiều người , đay tùy chọn thông minh Đặt giá thầu cpm, going đặt giá thầu CPC thủ công, cho phép bạn đặt giá thầu cấp nhóm quảng cáo cho vị trí riêng lẻ Lưu ý đặt giá thầu CPM sẵn có cho hai laoij chiến dịch sau + Chỉ mạng hiển thị- tất tính + Chỉ mạng hiển thị- tiếp thị lại Tập trung vào chuyển đổi Với phương pháp đặt giá thầu nâng cao này, bạn cho Adwords biết số tiền bạn sẵn sang trả cho chuyển đổi hay giá chuyển đổi (CPA) Chuyển đổi hành động cụ thể bạn muốn thấy trang web Thường bán hàng, cs thể đăng ký email, số hành động khác Bạn trả cho nhấp chuột, adwords tự động đặt giá thầu cho bạn để cố gắng giúp ban có nhiều chuyển đổi tốt giá chuyển đổi bạn định Để sử dụng đặt giá thầu CPA,bạn phải bật theo dõi chuyển đổi số tính khác,, để đặt giá thầu CPA phù hợp với người dùng adwords trung bình nâng cao 7.6 Xác định chiến lược giá thầu dựa mục tiêu bạn Adwords cung cấp số chiến lược giá thầu chỉnh cho phù hợp với loại chiến dịch khác Tùy thuộc vào loại chiến dịch bạn dang nhắm mục tiêu theo mạng việc bạn muốn tập trung vào nhận nhấp chuột, hiển thị hay chuyển đổi, bạn xác định chiến lược tốt cho + Hướng khách hàng vào trang web bạn với đặt giá thầu, giá nhấp chuột (thủ công tự động ) + Đẩm bảo khách hàng nhìn thấy thơng điệp bạn với giá thầu giá hiển thị + Tối đa hóa chuyển đổi trang web bạn với đặt giá thầy chuyển đỏi Khái niệm adwords Phiên đấu giá: cách Google định quảng cáo hiển thị thứ tự quảng cáo Mỗi chiến lược giá thầu phù hợp cho loại chiến dịch mục tiêu quảng cáo khác Đói với mục đích đặt giá thầu, bạn muôn xém xét ba mục tiêu bản, với cài đặt chiến dịch + Nếu bạn muốn tạo lưu lượng truy capapj vào trang web mình, việc tâp trung vào nhấp chuột lý tưởng cho bạn Đặt giá thầu giá nhấp chuột (cpc), thủ cơng tự động, phù hợp với chiến dịch bạn + Nếu bạn muốn tăng nhận thức thương hiệu, không hướng lưu lượng truy cập nhấp trang web bạn, việc tập trung vào hiển thị chiến lược bạn Bạn sử sụng đặt giá thầu giá nghìn lần hiển thị ( cpm) để đặt thơng điệp trước khách hàng +Nếu bạn muốn khách hàng thực hành động trực tiếp trang web bạn bạn sử dụng theo dõi chuyển dổi , đó, tốt bạn nen tập trung vào chuyển đổi Đặt giá thầu chuyển đổi (CPA) cho phép bạn làm điều Tập trung vào nhấp chuột với đặt giá thầu CPC Nếu bạn tập trung vào việc đạt nhấp chuột để tọ lưu lượng truy cập cho trang web mình, có hai chiến lược giá thầu giá nhấp chuột bạn nên xem xét + Đặt giá thầu CPC tự động chiến lược giá thầu thông dụng đơn giản Tất bạn phải làm đặt giá ngân sách hàng ngày hệ thông Adwords tự động quản lý giá thầu cho bạn, mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột phạm vi ngân sách bạn +Đặt giá thầu CPC thủ công chiến lược mặc định phép bạn tự quản lý giá thầu CPC tối đa Bạn đặt giá thầu khác cho nhóm quảng cáo chiến dịch hay cho từ khóa vị trí riêng lẻ Nếu bạn thấy số từ khóa vị trí định có lợi hơn, bạn sử dụng đặt giá thầu thủ công để phân bổ nhiều ngân sách quảng cáo cho rừ khóa vị trí Tìm hiểu thêm đặt giá thầu CPC tự động Đặt giá thầu CPC tự động tùy chọn tốt cho bạn mô tả sau với chiến dịch bạn : + Bạn có ngân sách quảng cáo mà bạn muốn đạt đến cách quán + Bạn không muốn tốn thời gia theo dõi cập nhập giá thầu giá môi nhấp chuột ( CPC) riêng lẻ bạn sẵn sầng để hệ thống Adwords cập nhập giá thầu CPC tư động + Bạn chủ yếu quan tâm đến việc tăng lưu lượng truy cập trang web +Bạn người sử dụng Adwords khơng biết xác phải đặt giá thầu cho từ khóa vị trí cụ thể + Chiến dịch bạn nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm, mang hiển thị hay hai Đặt giá thầu tự động lựa chọn tốt cho ban mục tiêu quảng cáo ban bao gồm việc trì vị trí quảng cáo giá chuyển đổi cuk thể Bạn đặt giá thầu CPC riêng lẻ với đặt giá thầu tự động bạn đặt giá thầu CPC tối đa cho tồn chiến dịch Tìm hiểu thê đặt giá thầu CPC thủ cơng Với đặt giá thầu CPC thủ cơng, bạn tinh chỉnh giá thầu CPC tối đa để giúp kiểm sốt chi phí khơi lượng nhấp chuột vào quảng cáo Đặt giá thầu CPC thủ cơng lựa chọn tốt cho bạn chiến dịch bạn phù hợp mô tả sau + Bạn muốn kiểm sốt giá thầu CPC tối đa cho nhóm quảng cáo, từ khóa vị trí riêng lẻ + Bạn chủ yếu quan tâm đến việc tăng luu lượng truy cập trang web , không cần quan tâm đến thương hiệu + Bạn không cần phải đạt đến ngân sách mục tiêu tháng (Nếu bạn cần phải dạt đén ngân sách mục tiêu, đặt giá thầu tự động lựa chọn tốt ) + Chiến dịch bạn nhắm mục tiêu mạng tìm kiếm, mạng hiển thị hay hai Nếu bạn không chắn từ khóa vị trí mang lại nhiều lợi nhuận bạn khơng có thơi gian dành cho việc quản lý giá thầu thủ công, đặt giá thầu tự động hợp cho bạn Tập trung vào hiển thị đặt giá thầy CPM thủ công Đặt giá thầu thủ công cho hiển thị, đc gọi đặt giá thầu CPM, cho phép bạn kiểm soát khả hiển thị quang cáo cách tinh chỉnh giá thầu CPM tối đa bạn Dưới số trường hợp mà đề xuất đặt giá thầu CPM thủ công + Loại chiến dịch bạn “ mạng hiển thị- Tiếp thị lại” , mạng tìm kiếm Google + Quảng cáo bạn thiết kế để tăng nhận biết không nhât thiết phải tạo nhấp chuột hay luu lượng truy cập + Bạn thích số liệu ngành truyền thơng chiến dịch CPM ( giá mơi nghìn lần hiển thi) + Bạn nhắm mục tiêu vi trí cụ thể, khơng từ khóa, ( Kết hợp tính nhắm mục tiêu theo vị trí , đặt giá thầu cho hiển thi giúp đảm bảo quảng cáo bạn xuất cho đối tượng cụ thể quan tâm đến quảng cáo bạn + Bạn chủ yếu quan tâm đến việc tăng nhận thức thương hiệu Quảng cáo hình ảnh dịnh dạng đa phương tiện khác thường phục vụ mục đích tốt vad định dạng quảng cáo chạy mạng hiển thị + Thông điêp bạn quảng cáo Do bạn khơng cần người nhấp qua trang web Diều áp dụng cho kiện ( chẳng hạn nhà cung cấp dịch vụ truyền hình hàng đầu ) quảng cáo trị Đặt giá thầu CPM thủ cơng khơng danh cho bạn mục tiêu chiến dịch bạn phản hồi trực tiếp từ khách hàng mua sắm sản phẩm điền vào biểu mẫu Tập trung vào chuyển đổi với đặt giá thầu CPA Đặt giá thầu CPA ( giá chuyển đổi ) tùy chọn nâng cao cho phép bạn đặt giá thầu trực tiếp cho chuyển đổi Chiến dịch bạn phải đáp ứng mọt vài yêu cầu để đủ điều kiện sử dụng đặ giá thầu CPA + Bạn bật theo dõi chuyển đổi + Chiến dịch bạn nhận đc 15 chuyển đổi 30 ngày qua Hệ thống Adwords yêu cầu lịch sử chuyển đổi để đưa dự đốn xác tỷ lệ chuyển đổi tương lai banu + Chiến dịch bạn nhận chuyển đổi với tỷ lệ tương tự vài ngày + Chiến dịch bạn nhắm mục tiêu mạng hiển thị, mạng hiển thị hay hai Chúng đề xuất đặc điểm sau: + Chiến dịch bạn sử dụng tính theo dõi chuyển đổi Adwords hai tuần Hệ thống Adwords dự liệu chuyển đổi lịch sử, tính theo dõi chuyển đổi ngayf chạy lâu, hệ thống có nhiều liệu việc tối ưu hóa ROI bạn thực tốt Nếu chiến dịch bạn nhận lưu lượng truy cập thấp, khuyên bạn nên chạy theo dõi chuyển đổi lâu hươn trước thử đặt giá thầu CPA + Chiến dịch bạn định hướng phản hồi trực tiếp.Ví dụ: chiến dịch tâp trung vào việc tạo đăng ký doanh số bán hàng trang thương mại điện tử + Chiến dịch bạn có loại chuyển đổi xác định tốt, chẳng hạn lần mua hàng đăng ký hoàn tất + Chiến dịch bạn có tỷ lệ chuyển đổi tương đối ổn định , khơng có thay đổi lớn ( chẳng hạn xác định lại kiện chuyển đổi di chuyển mã theo dõi chuyển đổi ) hai tuần qua Lưu ý Nếu chiến dịch bạn sử dụng đặt giá thầu CPA giảm xuống 15 chuyển đổi 30 ngả qua, đặt giá thầu CPA tiếp tục bật trù bạn tắt Tuy nhiên, bạn ngừng sử dụng đặt giá thầu CPA, bạn bật bạn đat yêu cầu Chọn chiến lược giá thầu bạn Để thay đổi chiến lược giá thầu, thực bước sau: Đăng nhập vào tài khoản Adwords ban Trong danh sách chiến dịch, nhấp vào tên chiến dịch Chọn tab, “ cài đặt “ Nhấp vào chỉnh sửa bên cạnh chiến lược giá thầu Chọn chiến lược giá thầu Nhấp vào Lưu ... sau +Đặt giá thầu tự động Đây cách dễ để đặt giá thầu Đặt ngân sách hàng ngày cho phép Adwords điều chỉnh giá thầu CPC bạn để mang đến cho bạn nhiều nhấp chuộ phạm vi ngân sách + Đặt giá thầu. .. ngày Nhấp vào đặt giá thầu dựa vào ngày Cuộn đến phần “ chiến lược đặt giá thầu chọn : adwords đặt giá thầu để giúp tối đa hóa số nhấp chuột phạm vi ngân sách mục tiêu tôi” Nhập ngân sách hàng ngày... cơng Kiểm sốt đầy đủ giá thầu CPC bạn Đặt giá thầu thủ công cho phép bạn đặt giá thầu cấp nhóm quảng cáo cho từ khóa hay vị trí đặt quảng cáo riêng lẻ, đó, bạn biết bạn đặt giá thầu bnaj muốn cho