Kinh tế quản lý Họ tên: Phạm Thị Lan Phương Lớp : M0510 Môn học: Kinh Tế Quản Lý BÀI TẬP CÁ NHÂN Bài 1: Bạn cung ứng hai loại sản phẩm cho thị trường bao gồm ba khách hàng với mức giá sẵn sàng trả sau: Khách hàng Giá sẵn sàng trả (USD) Sản phẩm Sản phẩm A 10 70 B 40 40 C 70 10 Chi phí cho đơn vị sản phẩm 20USD a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp: (i) bán riêng rẽ; (ii) bán trọn gói Với chiến lược, xác định giá tối ưu lợi nhuận thu b Chiến lược mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? Trả lời: a.Tính giá tối ưu lợi nhuận: Chiến lược bán riêng rẽ: + Đối với sản phẩm 1: - Tại mức giá 10$ mà khách hàng A sẵn sàng trả bán cho khách hàng B C: Doanh thu = x 10 = 30$ Chi phí = x 20 = 60$ Lợi nhuận: 30 - 60 = -30$ - Tại mức giá 40$ mà khách hàng B sẵn sàng trả có khách hàng C sẵn sàng trả: Doanh thu = x 40 = 80$ Chi phí = x 20 = 40$ Kinh tế quản lý Lợi nhuận: 80 - 40 = 40$ - Tại mức giá 70$ có khách hàng C sẵn sàng trả Doanh thu = 70$ Chi phí = 20$ Lợi nhuận: 70 - 20 = 50$ + Đối với sản phẩm 2: - Tại mức giá 70$ khách hàng A sẵn sàng trả khách hàng B C bị loại Khi doanh thu giá sản phẩm 70$ với chi phí 20$ lợi nhuận thu là: 70 - 20 = 50$ - Tại mức giá 40$ mà khách hàng B sẵn sàng trả bán cho khách hàng A khách hàng C bị loại Doanh thu: x 40 = 80$ Chi phí: x 20 = 40$ Lợi nhuận: 80 - 40 = 40$ - Tại mức giá 10$ mà khách hàng C sẵn sàng trả khách hàng A B sẵn sàng trả: Doanh thu: x 10 = 30$ Chi phí:3 x 20 = 60$ Lợi nhuận: 30 - 60 = -30$ Chiến lược bán trọn gói: Theo bảng ma trận lợi ích ta thấy khách hàng A, B, C sẵn sàng trả trọn gói cho sản phẩm 80$ cụ thể: Đối với sản phẩm khách hàng A sẵn sàng trả giá 10$, sản phẩm lại sẵn sàng trả giá 70$: 10 + 70 = 80$ Khách hàng B sẵn sàng trả giá 40$ cho sản phẩm: 40 + 40 = 80$ Khách hàng C sẵn sàng trả giá 70$ cho sản phẩm1 trả 10$ cho sản phẩm 2: 70 + 10 = 80$ Chiến lược bán trọn gói hỗn hợp: Hãng bán riêng rẽ sản phẩm cho khách hàng A khách hàng C với giá 69.95$ bán trọn gói cho khách hàng B với giá 80$ Kinh tế quản lý Xác định giá tối ưu lợi nhuận thu được: - Với chiến lược bán riêng rẽ: Khi sản phẩm sản phẩm bán riêng rẽ với giá 10$ hãng bị lỗ 60$, với giá 40$ hãng thu lợi nhuận 80$, với giá 70$ hãng thu lợi nhuận 100$ Nên giá tối ưu cho sản phẩm 70$ tổng lợi nhuận là: 1x (70 - 20) + x (70 - 20) = 100$ - Với chiến lược bán trọn gói: Mặc dù nhu cầu khách hàng sẵn sàng trả giá cho sản phẩm khác bán trọn gói hãng bán sản phẩm cho khách hàng với giá tối ưu 80$ tổng lợi nhuận thu là: x (80 - 20 - 20) = 120$ - Với chiến lược bán trọn gói hỗn hợp hãng bán sản phẩm cho khách hàng A với giá tối ưu 69.95$, bán sản phẩm cho khách hàng C với giá tối ưu 69.95$, bán trọn gói cho khách hàng B với giá tối ưu 80$ tổng lợi nhuận thu là: (69.95 – 20) + (69.95 – 20) + (80 – 20 – 20) = 139.9$ Bán riêng rẽ Bán trọn gói Bán trọn gói hỗn hợp P1 70$ 69.95$ P2 70$ 69.95$ PB 80$ 80$ Lợi nhuận 100$ 120$ 139.9$ b.Chiến lược mang lại lợi nhuận cao Theo tính toán phần (a) chiến lược bán trọn gói hỗn hợp mang lại lợi nhuận cao đánh giá tương đối hai sản phẩm trái ngược cầu có tương quan ngược hoàn hảo Vì hàng hoá, chi phí sản xuất biên vượt giá sẵn sàng trả khách hàng Khách hàng A sẵn sàng trả 70$ cho sản phẩm trả 10$ cho sản phẩm 1, khách hàng C sẵn sàng trả 70$ cho sản phẩm trả 10$ cho sản phẩm 2, chi phí sản xuất cho đơn vị sản phẩm 20$ nên hãng mong muốn khách hàng A mua sản phẩm 2, khách hàng C mua sản phẩm không mua trọn gói Điều đạt cách cung ứng giá sản phẩm cho khách hàng A giá sản phẩm cho khách hàng C thấp giá sẵn sàng trả khách hàng A C , bán trọn gói với giá chấp nhận khách hàng B Bài 2: Kinh tế quản lý Có hai hãng máy tính, A B, lập kế hoạch bán hệ thống mạng cho quản lý thông tin văn phòng Mỗi hãng đưa hệ thống nhanh, chất lượng cao (H), hệ thống chậm, chất lượng thấp (L) Nghiên cứu thị trường cho thấy lợi nhuận thu hãng tương ứng với chiến lược khác cho ma trận lợi ích sau: Hãng B Hãng A H L H 30;30 50;35 L 40;60 20;20 a.Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hoá tối thiểu (ít rủi ro nhất), kết nào? b.Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hoá lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước Cho biết kết Điều xảy hãng B lập kế hoạch trước c.Bắt đầu trước tốn Bây xét trò chơi hai giai đoạn trước hết hãng định chi tiền để xúc tiến kế hoạch mình, sau đó, thông báo sản phẩm (H hay L) sản xuất Hãng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Trả lời: a.Theo lý thuyết cân Nash là: Tôi làm điều tốt có thể, điều kiện bạn làm; Bạn làm điều tốt có thể, điều kiện làm Từ bảng ma trận lợi ích xảy trường hợp sau: - Nếu hãng A chọn hệ thống (H), hãng B chọn hệ thống (H) kết cân Nash (30;30); - Nếu hãng A chọn hệ thống (H), hãng B chọn hệ thống (L) kết cân Nash (50;35); - Nếu hãng A chọn hệ thống (L), hãng B chọn hệ thống (H) kết cân Nash (40;60); - Nếu hãng A chọn hệ thống (L), hãng B chọn hệ thống (L) kết cân Nash (20;20) Kinh tế quản lý Cho nên hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hoá tối thiểu (ít rủi ro nhất), chiến lược thận trọng khôn ngoan đối thủ lựa chọn hệ thống kết mà hai hãng lựa chọn hệ thống (H) hai hãng chắn nhận mức lợi nhuận (30;30) b Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hoá lợi nhuận Trường hợp hãng A lập kế hoạch trước: theo bảng ma trận lợi ích hãng A chọn hệ thống nhanh, chất lượng cao (H), chiến lược ưu hãng A việc sử dụng chiến lược trước nên hãng A thu lợi nhuận 50 thực kế hoạch sau nên hãng B phải lựa chọn hệ thống chậm, chất lượng thấp (L) với lợi nhuận 35 để tối thiểu hoá thiệt hại Trường hợp hãng B lập kế hoạch trước: Tương tự hãng A, hãng B muốn tối đa hoá lợi nhuận nên chọn hệ thống nhanh, chất lượng cao (H) để đạt mức lợi nhuận cao 60 theo bảng ma trận lợi ích hãng A không lựa chọn khác lựa chọn hệ thống chậm, chất lượng thấp (L) để đạt lợi nhuận 40 thay lựa chọn hệ thống nhanh, chất lượng cao (H) lợi nhuận 30 c.Bắt đầu trước tốn đem lại lợi so với đối thủ chiếm thị phần nhiều phải bỏ chi phí nhiều Mới đầu hai hãng thận trọng lựa chọn cực đại hoá tối thiểu sản xuất hệ thống (H) với mức lợi nhuận thu (30;30) Giả sử Hãng B bắt đầu trước lựa chọn hệ thống (H) với mức lợi nhuận thu cao 60 thông báo cho Hãng A để giảm thiểu thiệt hại lựa chọn Hãng A hệ thống (L) để thu lợi nhuận 40, mức chênh lệch lợi ích Hãng B so với Hãng A 20 Để xúc tiến kế hoạch đạt lợi nhuận cao 60 điều kiện Hãng A lựa chọn hệ thống (L) lợi nhuận 40 nên mức tối đa mà Hãng B chi không 20 để đảm bảo lợi nhuận thu lớn Hãng A, trường hợp Hãng A chi phí thêm Giả sử Hãng A bắt đầu trước chọn hệ thống (H) với mức lợi nhuận cao 50 thông báo cho Hãng B chắn chiến lược cực đại hoá tối thiểu Hãng B lựa chọn hệ thống (L) để thu lợi nhuận 35 Để xúc tiến kế hoạch tối đa hóa lợi nhuận Hãng A phí tối đa không 15 lợi ích chênh Kinh tế quản lý lệch so với Hãng B để đảm bảo lợi nhuận thu lớn Hãng B, trường hợp Hãng B chi phí thêm Như với việc lựa chọn sản xuất hệ thống (H) lợi nhuận Hãng B tăng 25 so với việc lựa chọn sản xuất hệ thống (L), lợi nhuận Hãng A tăng lên 10 Nên chi phí Hãng B nhiều chi phí Hãng A Bài 3: Giả thiết doanh nghiệp có hàm tổng chi phí ngắn hạn (STC) sau: STC(q) = a + bq Trong a b số dương q sản lượng Doanh nghiệp sử dụng loại yếu tố đầu vào khả biến yếu tố đầu vào cố định a.Tìm tổng chi phí khả biến (TVC), tổng chi phí cố định (TFC); tổng chi phí trung bình (TAV); chi phí cận biên (MC).(Lưu ý, hàm chi phí tính theo q số a,b) b.Giả thiết doanh nghiệp sử dụng L (lao động) yếu tố đầu vào khả biến, giá lao động w (thị trường yếu tố đầu vào thị trường cạnh tranh hoàn hảo) Tìm công thức xác định tổng sản phẩm (TP), sản phẩm trung bình (AP) sản phẩm cận biên (MP), tính theo L, w, số a,b c.Hàm sản phẩm cận biên (MP) tìm phần (b) có mâu thuẫn với lý thuyết chung? Vì sao? Trả lời: a.Theo giả thiết đầu doanh nghiệp có hàm tổng chi phí ngắn hạn: - STC (q) = a + bq Từ lý thuyết Tổng chi phí = chi phí cố định + chi phí biến đổi Nên ta có: Tổng chi phí khả biến (TVC) là: bq Tổng chi phí cố định (TFC) : a Tổng chi phí trung bình tổng chi phí đơn vị sản phẩm Tổng chi phí trung bình: TAV = STC/q = (a + bq)/q = a/q + b - Chi phí cận biên gia tăng tổng chi phí sản xuất thêm đơn vị sản phẩm: MC = STC/ q = b b.Giả thiết yếu tố đầu vào khả biến lao động L yếu tố đầu vào cố định giá w Kinh tế quản lý Giả định hàm sản xuất lao động vốn: Q = L w + a Tổng sản phẩm sản lượng tối đa đạt từ số lượng đầu vào biến đổi sử dụng Theo giả thiết đầu ta có tổng sản phẩm (TP) đầu vào biến đổi: TP = L.w + a Từ xác định sản phẩm trung bình tổng sản phẩm chia cho số lượng lao động sử dụng: AP = TP / L = (L.w + a) / L = w + a/L Sản phẩm cận biên lao động thay đổi tổng sản phẩm đơn vị thay đổi số lượng lao động sử dụng gây ra: MP = TP / L = w c Hàm sản phẩm cận biên (MP) tìm phần (b) có mâu thuẫn với lý thuyết chung : Với thị trường yếu tố đầu vào thị trường cạnh tranh hoàn hảo mà đặc điểm MP độ dốc hàm sản xuất ( Q/ L) Mới đầu tổng sản phẩm tăng lên sản phẩm cận biên tăng sau sản phẩm cận biên giảm dần Phần dốc xuống đường sản phẩm cận biên phản ánh qui luật suất cận biên giảm dần Cụ thể sử dụng ngày nhiều số lượng đầu vào biến đổi với lượng cho đầu vào cố định sau thời điểm hiệu suất đầu vào biến đổi giảm dần, MP đường nằm ngang mâu thuẫn với lý thuyết chung Tài liệu tham khảo: Giáo trình: Kinh Tế học Quản lý – Chương trình đào tạo thạc sĩ quản trị kinh doanh quốc tế Hà Nội – 2011 Giáo trình: Kinh tế Quản lý - Chương trình đào tạo thạc sĩ quản trị kinh doanh quốc tế Tài liệu tham khảo – Lưu hành nội - Tháng 7/2009 ... mâu thuẫn với lý thuyết chung Tài liệu tham khảo: Giáo trình: Kinh Tế học Quản lý – Chương trình đào tạo thạc sĩ quản trị kinh doanh quốc tế Hà Nội – 2011 Giáo trình: Kinh tế Quản lý - Chương trình... Điều đạt cách cung ứng giá sản phẩm cho khách hàng A giá sản phẩm cho khách hàng C thấp giá sẵn sàng trả khách hàng A C , bán trọn gói với giá chấp nhận khách hàng B Bài 2: Kinh tế quản lý Có hai.. .Kinh tế quản lý Lợi nhuận: 80 - 40 = 40$ - Tại mức giá 70$ có khách hàng C sẵn sàng trả Doanh thu = 70$