Thương hiệu và nhãn hiệu với một doanh nghiệp là vô cũng quan trọng, từ nhãn hiệu, DN hướng đến hình thành thương hiệu. Nhãn hiệu có thể tồn tại không lâu, nhưng thương hiệu thì tồn tại mãi. Nhãn hiệu và thương hiệu có một số điểm khác biệt cần phân biệt để tránh nhầm lẫn.
Nhóm thực hiện: Nguyễn Thị Kim Anh 15126003 NguyễnThị Huyền My 15126036 Nguyễn Thị Diễm 15126011 Nguyễn Thị Thắm 15126060 Môn học: MARKETING CĂN BẢN Lớp: T2- [7-11] Bài tập nhóm: Phân biệt nhãn hiệu thương hiệu? Khi công ty đưa sản phẩm thị trường, công ty phải gán cho sản phẩm nhãn hiệu đăng ký bảo hộ quyền Sau trình phấn đấu để chiếm lòng tin khách hàng, nhãn hiệu trở thành thương hiệu ăn sâu vào tiềm thức khách hàng Có thể tóm tắt trình này: Nhãn hiệu (Trademark) → Nhãn hiệu tin tưởng → Nhãn hiệu yêu →Thương hiệu(Brand) Vậy nhãn hiệu, thương hiệu gì? Nhãn hiệu Nhãn hiệu (marks) theo định nghĩa Điều Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi 2009 dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác Nhãn hiệu hàng hóa dấu hiệu nhìn thấy dạng chữ chữ số, từ ngữ, hình ảnh hình vẽ, hình khối (3 chiều) kết hợp yếu tố Được gắn vào sản phẩm và/hoặc bao bì sản phẩm để giúp phân biệt sản phẩm mang nhãn hiệu với sản phẩm loại tương tự khác doanh nghiệp khác nhau, chí doanh nghiệp, nhãn hiệu tên riêng sản phẩm Nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ loại sở kinh doanh, dịch vụ khác Nhãn hiệu coi loại tài sản hữu hình người công ty thực sản xuất đối tượng sở hữu công nghiệp pháp luật bảo hộ, tùy theo luật quốc gia, nhãn hiệu cần đăng ký để trở thành thương hiệu bảo hộ theo luật định (Registered Trademark: "Thương hiệu đăng ký" "nhãn hiệu cầu chứng") Đăng ký nhãn hiệu hàng hóa Pháp luật quy định cụ thể, theo Luật Sở hữu trí tuệ (SHTT) (được Quốc hội khóa XI thông qua ngày 29-11-2005) Nhãn hiệu loại tài sản có khả mang lại lợi ích người nắm giữ sử dụng cách hợp lý; nhiên, khác biệt với tài sản khác, nhãn hiệu không mà phải gắn liền với một, số nhiều sản phẩm, dịch vụ tương ứng Ví dụ hãng Honda sản xuất loại xe gắn máy với nhiều tên gọi khác SH, MSX, PCX, Air Blade, Lead, Vision, Future, Wave, Blade, Super Dream Thương hiệu Thương hiệu - theo định nghĩa Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO): dấu hiệu (hữu hình vô hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ sản xuất hay cung cấp cá nhân hay tổ chức Thương hiệu (brand, brand name, trademark), hiểu cách đơn giản, tên gắn với sản phẩm nhà sản xuất Thương hiệu khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu nhà sản xuất thường uỷ quyền cho người đại diện thương mại thức Thương hiệu hiểu dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm theo có nhiều nhãn hiệu hàng hóa: Innova, Camry Phân biệt nhãn hiệu thương hiệu Thuật ngữ Tính chất Giá trị Tiếp cận Bảo hộ Làm giả Thời gian tồn Ý nghĩa Nhãn hiệu Trademark Thương hiệu Brand Thể hình dạng, vật chất hữu hình Thể qua sổ sách kế toán Góc độ pháp luật Luật pháp thừa nhận bảo hộ Phi vật chất Không thể qua sổ sách kế toán Góc độ người sử dụng Người tiêu dùng thừa nhận, tin cậy, trung thành, gắn bó Không thể làm giả Hàng giả, hàng nhái Là tên riêng sản phẩm, loại tài sản vô hình người công ty thực sản xuất Là tên gắn với sản phẩm nhà sản xuất, gắn liền với quyền sở hữu nhà sản xuất thường uỷ quyền cho người đại diện thương mại thức Tùy theo chu kì sản phầm Lâu dài thời lượng rõ ràng Nhãn hiệu tạo thời gian ngắn, để tạo dựng thương hiệu (tạo dựng hình ảnh hàng hóa, dịch vụ tâm trí người tiêu dùng) đời doanh nhân Gắn với nội dung, chất lượng, không Là dấu hiệu dùng phân biệt hàng hóa, dịch vụ loại sở sản xuất, kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hóa từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc Thương hiệu tiếng tồn theo thời gian nhãn hiệu hàng hóa có giá trị pháp lý thời gian định (thời hạn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa thường 10 năm kéo dài việc gia hạn) Gắn với sản phẩm tiếng, chiếm ưa chuộng khách hàng Nói đến thương hiệu không nói đến dấu hiệu nhãn hiệu hàng hóa mà quan trọng nói đến hình tượng hàng hóa tâm trí người tiêu dùng Nó thật trừu tượng có người gọi thương hiệu phần hồn nhãn hiệu hàng hóa phần xác ... thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm theo có nhiều nhãn hiệu hàng hóa: Innova, Camry Phân biệt nhãn hiệu thương hiệu Thuật ngữ Tính... phẩm Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu nhà sản xuất thường uỷ quyền cho người đại diện thương mại thức Thương hiệu hiểu dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu. .. dấu hiệu dùng phân biệt hàng hóa, dịch vụ loại sở sản xuất, kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hóa từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc Thương hiệu tiếng tồn theo thời gian nhãn hiệu