LỜI CAM ĐOAN
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ
MỞ ĐẦU
1.Tính cấp thiết đê tài
2. Tổng quan tình hình nghiên cứu
3. Mục tiêu nghiên cứu
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
5. Phương pháp nghiên cứu
6. Kết cấu luận văn
CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
1.1. MỘT SỐ KHÁI NIỆM VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING
1.1.1. Khái niệm chính sách Marketing
1.1.2. Một số lý thuyết liên quan đến chính sách Marketing
1.1.2.1. Các loại hình chính sách Marketing
1.2. NỘI DUNG CHÍNH SÁCH MARKETING
1.2.1. Xác định mục tiêu và định hướng chính sách Marketing
1.2.2. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
1.2.3. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
1.2.4. Xây dựng chính sách Marketing
1.2.5. Chính sách nguồn lực Marketing
1.3. PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHÍNH SÁCH MARKETING
1.3.1. Môi trường bên ngoài
1.3.2. Môi trường bên trong
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI THỜI GIAN QUA
2.1. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI
2.1.1. Giới thiệu về công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hoàng Mai
2.1.2. Lĩnh vực kinh doanh và đặc điểm sản phẩm
2.1.3. Kết quả kinh doanh doanh nghiệp thời gian gần đây
2.2. PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI
2.2.1. Mục tiêu và định hướng chính sách Marketing hiện tại
2.2.2. Thị trường mục tiêu
2.2.3. Định vị sản phẩm của Công ty trên thị trường mục tiêu
2.2.4. Nội dung các chính sách Marketing
2.2.5. Tài chính cho hoạt động Marketing trong thời gian qua
2.3. PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ MÔI TRƯỜNG MARKETING TỚI CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY
2.3.1. Môi trường bên ngoài
2.3.2. Môi trường bên trong
2.4. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI
2.4.1. Những kết quả đạt được
+ Đưa ra các sản phẩm mới
- Giá: Các mức giá mà Công ty TNHH TM & SX Hoàng Mai đưa ra phù hợp với người tiêu dùng
- Phân phối: Hệ thống phân phối rộng khắp trên cả nước, các sản phẩm đến trực tiếp tay người tiêu dùng.
+ Xuất khẩu sang nước ngoài
2.4.2. Những hạn chế và nguyên nhân
CHƯƠNG 3
GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI
3.1. DỰ BÁO NHU CẦU TIÊU THỤ BÁNH KẸO TRONG GIAI ĐOẠN TỚI VÀ ĐỊNH HƯỚNG MỤC TIÊU CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI
3.1.1. Dự báo nhu cầu tiêu thụ bánh kẹo trong giai đoạn tới
3.1.2 Mục tiêu chính sách Marketing
3.1.3. Định hướng hoàn thiện chính sách marketing của công ty
3.2. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING CỦACỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT HOÀNG MAI
3.2.1. Hoàn thiện chính sách sản phẩm
3.2.2.Xây dựng chính sách giá linh hoạt
3.2.3. Chính sách phân phối
3.2.4. Chính sách xúc tiến
3.2.5 Hoạch định tài chính cho hoạt động marketing trong thời gian tới
TÀI LIỆU THAM KHẢO