IBE_Chido ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH SMARTPHONE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2014- 2015 I II TỔNG QUAN VỀ NGHÀNH_ TẦM QUAN TRỌNG MỨC ĐỘ CẠNH TRANH CỦA NGÀNH Việt Nam thị trường smartphone có mức độ tăng trưởng nhanh Thị phần smartphone Việt Nam vượt qua so với điện thoại bản, tỷ lệ người dùng smartphone chiếm 52% tổng số người dùng di động Việt Nam thị trường có tỷ lệ dùng smartphone cao nhất, gần bắt kịp với thị trường phát triển tương lai gần (Nielsen 2014) ( Nielsen cơng ty hàng đầu tồn cầu thơng tin đo lường cho phép công ty hiểu khách hàng hành vi người tiêu dùng[3] Nielsen đo theo dõi người tiêu dùng xem (chương trình, quảng cáo) người tiêu dùng mua (chủng loại, nhãn hiệu, sản phẩm) toàn cầu địa phương Cơng ty có mặt 100 quốc gia trải rộng khắp Châu Phi, Châu Á, Châu Úc, Châu Âu, Trung Đông, Bắc Mỹ, Nam Mỹ Nga.) IBE_Chido Với tăng trưởng tiêu dùng nhanh chóng Smartphone Việt Nam, dần trở thành thị trường đầu tư có lãi cho doanh nghiệp Từ 2011 với Hãng lớn cung cấp smarthphone lớn NOKIA (nay Microsoft) , SAMSUNG, SONY, HTC,APPLE đến có thêm Hãng Doanh nghiệp tham gia thị trường Oppo, Sharp, Alcatel, Huawei, Wiko, Masstel, Gionee ( Năm 2011, thị phần tính theo số lượng máy Nokia Việt Nam 54% năm 2012 tăng lên 56% Tuy nhiên, tính theo giá trị thị phần Nokia lại có sụt giảm đáng kể, từ 52.6% năm 2011 xuống 45% năm 2012 Trong đó, Samsung chiếm 15% thị phần số lượng năm 2011, sang năm 2012 tăng lên thành 23% Nếu xét mặt giá trị, tốc độ tăng trưởng thị phần nhãn hàng Samsung mạnh mẽ hơn, từ 17.8% lên 30.6% LG đứng thứ ba doanh thu với 7% thị phần, Sony 3% HTC 2% Hai nhà sản xuất Việt Nam Mobiistar QMobile với số lượng tiêu thụ thị trờng khoảng 100.000 chiếc/ tháng, chiếm khoảng 8% doanh thu (Gfk 2013) Sự tham gia thương hiệu - Tháng 3/2013, Oppo, hãng sản xuất Điện thoại di động (ĐTDĐ) Trung Quốc, gia nhập thị trường điện thoại Việt Nam - Tháng 4/2013, SHARP - thương hiệu ĐTDĐ lớn Nhật Bản, thức có mặt Việt Nam SHARP Smartphone thương hiệu điện thoại hàng đầu Nhật Bản - Tháng 5/2013, FPT Distribution trở thành nhà phân phối thức Apple với nhóm hàng ĐTDĐ thị trường Việt Nam - Tháng 8/2013, hãng điện thoại Pháp – Alcatel – thức giới thiệu dòng điện thoại Scribe HD, Idol, Star Sapphire thị trường Việt Nam - Năm 2013, thị trường Việt Nam cịn đón nhận hãng điện thoại tập đồn cơng nghệ Huawei Đây cơng ty đứng thứ thị trường smartphone toàn cầu với 4.9% thị phần (theo IDC 2013) Huawei xem Việt Nam 15 thị trường trọng điểm toàn cầu - Tháng 8/2014, hãng điện thoại Pháp tham gia thị trường Việt Nam việc công bố mẫu điện thoại mang thương hiệu Wiko Trong đó, mẫu điện thoại tập trung vào phân khúc trung cấp mẫu cho phân khúc giá rẽ - Tháng 10/2014, công ty Masscom, hãng điện thoại Việt, tham gia thị trường với thương Masstel Masscom chọn phân khúc giá rẻ phân khúc thị trường mục tiêu ) Sự tham gia nhiều doanh nghiệp vào thị trường khiến cạnh tranh hãng dần tăng lên Xem xét thị trường ta thấy: IBE_Chido Để cạnh tranh, giá rẻ vũ khí cạnh tranh thương hiệu nội khơng cịn hữu hiệu thương hiệu lớn đẩy mạnh bán dòng smartphone giá rẻ, đơn cử dòng iPhone \ IBE_Chido iPhone Plus IBE_Chido Samsung Galaxy Note IBE_Chido Samsung Galaxy Note Edge IBE_Chido BlackBerry Passport IBE_Chido Sony Xperia Z3 doanh nghiệp nước cịn đối mặt với khó khăn lớn khơng đủ ngân sách cho khâu tiếp thị THỊ PHẦN QUÝ ĐẦU 2015 Theo chuyên viên nghiên cứu thị trường (của IDC) cạnh tranh thương hiệu lớn 2015 diễn liệt Từ Qúy I 2015 : Asus nhảy lên vị trí thứ với 14% thị phần (một tăng trưởng ngoạn mục so với 3% quý 1), đánh bật Oppo khỏi Top nhà cung cấp smartphone lớn nhất, đẩy Microsoft xuống vị trí thứ IBE_Chido Đại gia Samsung vững vàng dẫn đầu với 30% thị phần, miếng bánh thu nhỏ so với 35,2% q Microsoft chí cịn bị giảm thị phần mạnh hơn, 13% so với 24,2% quý trước Về giá trị có thay đổi đáng kể Samsung dẫn đầu với 36% quý trước, Apple vị trí thứ giảm thị phần xuống 13% từ 24% quý trước Asus tăng mạnh thị phần lên 11% (quý trước đạt 2%) đứng thứ chỗ Microsoft Microsoft có xu hướng giảm mạnh Lumia dần sức hút Biểu đồ giá trị Các hãng điện thoại đứng đầu Việt Nam Sang đến q II, khơng có thay đổi lớn thị phần Hãng, miếng Bánh thị phần giữ gần nguyên vẹn từ Qúy I ( IDC Group Công ty hàng đầu lĩnh vực Công Nghệ Thông Tin Việt Nam, hoạt động phạm vi toàn quốc khu vực công nhận IDC Nhà Phân Phối ủy quyền nhiều sản phẩm công nghệ thông tin chất lượng cao: Server, Laptop, CPU, Desktop, máy in, máy fax, máy quét, ổ cứng di động, HDD, mực in… nhiều hãng sản xuất tiếng giới IBE_Chido - Ngoài ra, với mong muốn cung cấp dịch vụ tốt nhất, Tập đồn IDC ln nỗ lực kết nối với khách hàng thông qua hệ thống đại lý, trung tâm bảo hành nhanh chóng, thuận tiện, hỗ trợ tối đa, nỗ lực không mệt mỏi nhằm tạo giá trị ưu tú cho khách hàng - ân nhân up Công ty hàng đầu lĩnh vực Công Nghệ Thông Tin Việt Nam, hoạt động phạm vi toàn quốc khu vực công nhận - Đối tượng khách hàng IDC qua 25 năm qua đa đạng từ gia đình, cá nhân, cơng ty quy mơ, tập đồn, quan nhà nước ban ngành.) Tuy nhiên xét giá trị thị trường, vị trí hốn đổi cho với Apple dẫn đầu, theo sau Samsung Asus ... khúc giá rẻ phân khúc thị trường mục tiêu ) Sự tham gia nhiều doanh nghiệp vào thị trường khiến cạnh tranh hãng dần tăng lên Xem xét thị trường ta thấy: IBE_Chido Để cạnh tranh, giá rẻ vũ khí cạnh. .. IDC) cạnh tranh thương hiệu lớn 2015 diễn liệt Từ Qúy I 2015 : Asus nhảy lên vị trí thứ với 14% thị phần (một tăng trưởng ngoạn mục so với 3% quý 1), đánh bật Oppo khỏi Top nhà cung cấp smartphone. .. ta thấy: IBE_Chido Để cạnh tranh, giá rẻ vũ khí cạnh tranh thương hiệu nội khơng cịn hữu hiệu thương hiệu lớn đẩy mạnh bán dòng smartphone giá rẻ, đơn cử dòng iPhone IBE_Chido iPhone Plus IBE_Chido