BÀI THUYẾT TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HASEMILK của CÔNG TY VINASOY

LOGO ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Môn: Quản trị thương hiệu GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG LỚP HỌC PHẦN: 210704401 NHÓM: LOGO Danh sách nhóm STT Họ tên Tạ Mỹ Linh Huỳnh Quốc Huy Huỳnh Thị Mỹ Phúc Trần Thị Hồng Phương Hồ Thị Ngọc Thắm Hoàng Phúc Tùng MSSV 11242951 11246601 11235561 11245731 11234501 11220401 Nhóm trưởng LOGO Đề tài: phát triểnthương hiệu Hasemilk công ty vinasoy LOGO Nội dung Môi trường,tầm nhìn thương hiệu Định vị, kiến trúc thương hiệu Hệ thống nhận diện, quảng bá Phân tích ưu nhược điểm LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu 1.Môi trường Vĩ mô  Kinh tế 2014 có nhiều khởi sắc  Công nghệ: Dây chuyền sản xuất mới, tiên tiến tập đoàn Tetra Pak- Thụy Điển Vi mô Đối thủ cạnh tranh: Tân Hiệp Phát, Vinamilk, Tribeco… LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu Phân tích SWOT Điểm mạnh Điểm yếu -Nguồn nguyên liệu -Giá trị dinh dưỡng -Tác dụng -Nguyên liệu khó bảo quản -Sản phẩm lạ -Chưa có kinh nghiệm sản xuất Cơ hội -Phát triển thị phần -Thu hút thị hiếu -Mở rộng sang thị trường quốc tế Thách thức -Dễ bị nháy sản phẩm -Đối thủ cạnh tranh lớn mạnh LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu Tầm nhìn công ty: Đưa sản phẩm sữa hạt sen trở thành sản phẩm sửa bổ sung dưỡng chất Sứ mệnh công ty: Với kết tinh từ thiên nhiên, công ty Viansoy cam kết đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt cung cấp sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, bổ dưỡng LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu Khách hàng Sản Phẩm Thị trường cạnh tranh Công nghệ Quan tâm tới sống phát triển Triết lý công ty Mục tiêu sứ mệnh Lợi quan công ty Hình ảnh cộng đồng công ty Quan tâm đến nhân viên LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu Khách hàng mục tiêu Sự khác biệt Lợi ích thương hiệu Môi trường cạnh tranh Định vị Chiến lược Thấu hiểu người tiêu dùng LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu Môi trường cạnh tranh Phân khúc thị trường: bình lưu -Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml -Đối thủ cạnh tranh -Điểm yếu đối thủ cạnh tranh: +Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa dưỡng chất thiên nhiên giàu vitamin +Mẫu mã chưa hấp dẫn, chưa tiện dụng cho nữ giới LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu kiến trúc thương hiệu Vinasoy công ty phát triển xây dựng thành công thương hiệu sữa đậu nành Với yêu cầu Vấn đề quản trị phát triển không thương hiệu ngừng, công ty phức tạp tiếp tục mở với việc nâng rộng dòng sản tầm lên thành phẩm, mở rộng quản trị đa thương hiệu thương hiệu Do đó, kiến trúc thương hiệu đóng vai trò kết cấu, sơ đồ nhà đồ sộ LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.2 Kiến trúc thương hiệu Công ty Vinasoy Sữa đậu nành Vinasoy Vinasoy nguyên chất Vinasoy mè đen Sữa đậu nành Fami Fami nguyên chất Sữa hạt sen Hasemilk Fami canxi LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu • sữa đậu nành vinasoy Mô thức gắn nhãn công ty Kiến trúc mở rộng theo • vinasoy nguyên chiều ngang chất mè đen fami nguyên chất fami canxi • sữa đậu nành fami Thực mô hình chiến lược Mô hình kiến trúc chiều dọc • Sữa hạt sen“Hasemilk” LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN HASEMILK SẢN PHẨM TỔ CHỨC CON NGƯỜI BIỂU TƯỢNG LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA HẠT SEN THƠM NGON, DỄ UỐNG, GIÀU VITAMIN VÀ KHOÁNG CHẤT, BỔ DƯỠNG LÀM MÁT CƠ THỂ, LÀM ĐẸP DA LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Con người LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Biểu tượng Slogan: “Hasemilk giữ gìn da cho phái đẹp” Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Biểu tượng Poster Xe chở hàng LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá Quảng cáo TV LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá Quảng bá Internet LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá Quảng cáo trời LOGO Hệ thống nhận diện, quảng bá Marketing trực tiếp PR Duyên dáng nữ  Chương trình phát sampling siêu thị  Tổ chức thi “Duyên Dáng nữ sinh” cho sinh viên TP sinh Hồ Chí Minh  Khuyến thị: chiến lược đẩy cửa hàng, đại lý bán lẻ LOGO Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm công ty  Ưu điểm -Định vị rõ ràng, khẳng định khác biệt -Hệ thống nhận diện riêng biệt -Phân khúc thị trường riêng, đối thủ cạnh tranh trực tiếp  Yếu -Phân khúc thị trường nhỏ hẹp -Là thương hiệu người tiêu dùng -Dòng sản phẩm non trẻ, khách hàng chưa biết đến nhiều -Sữa đậu nành Vinasoy đặt tên theo thương hiệu mẹ, vững -Hasemilk thương hiệu Vinasoy bảo trợ LOGO Cảm ơn thầy bạn ý lắng nghe [...]... vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu n ó C ồn u g từ c gố t n n hiê n ê i h o Log hộ c ắ s u à g, m n á d u ể i K p Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu kiến trúc thương hiệu Vinasoy là một công ty phát triển đã và đang xây dựng thành công thương hiệu sữa đậu nành Với yêu cầu Vấn đề quản trị phát triển không thương hiệu đã ngừng, công ty phức tạp hơn... trị đa thương hiệu thương hiệu Do đó, kiến trúc thương hiệu đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ của một toà nhà đồ sộ LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.2 Kiến trúc thương hiệu Công ty Vinasoy Sữa đậu nành Vinasoy Vinasoy nguyên chất Vinasoy mè đen Sữa đậu nành Fami Fami nguyên chất Sữa hạt sen Hasemilk Fami canxi LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu • sữa đậu nành vinasoy Mô thức gắn nhãn công ty Kiến...LOGO LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu Giới trẻ: phái nữ Nhu cầu làm đẹp Độ tuổi: 16-30 Khách hàng mục tiêu Thu nhập: >2 triệu đ Nghề nghiệp Trình độ văn hóa LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu Lợi ích Thương hiệu  Lợi ích lý tính  Lợi ích tâm lý Thành phần sữa hạt sen, không cholesteron, không... nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC LOGO 3 Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Con người LOGO 3 Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Biểu tượng Slogan: Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp” Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng LOGO 3 Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Biểu tượng Poster Xe chở hàng LOGO... -Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp  Yếu kém -Phân khúc thị trường nhỏ hẹp -Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng -Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến nhiều -Sữa đậu nành Vinasoy đặt tên theo thương hiệu mẹ, vững chắc -Hasemilk chỉ là thương hiệu được Vinasoy bảo trợ LOGO Cảm ơn thầy và các bạn đã chú ý lắng nghe ... trời LOGO 3 Hệ thống nhận diện, quảng bá Marketing trực tiếp PR Duyên dáng nữ  Chương trình phát sampling tại siêu thị  Tổ chức cuộc thi “Duyên Dáng nữ sinh” cho sinh viên tại TP sinh Hồ Chí Minh  Khuyến thị: chiến lược đẩy đối với các cửa hàng, đại lý bán lẻ LOGO 4 Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm của công ty  Ưu điểm -Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt -Hệ thống nhận diện riêng biệt... công ty Kiến trúc mở rộng theo • vinasoy nguyên chiều ngang chất và mè đen fami nguyên chất và fami canxi • sữa đậu nành fami Thực hiện mô hình chiến lược Mô hình kiến trúc chiều dọc • Sữa hạt sen Hasemilk LOGO 3 Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN HASEMILK SẢN PHẨM TỔ CHỨC CON NGƯỜI BIỂU TƯỢNG LOGO 3 Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA HẠT SEN THƠM NGON,