Thuyết trình phân tích ảnh hưởng của nhóm phi hội viên đối với hành vi mua của người tiêu dùng trong chiến dịch the red tour taylor swift

PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM PHI HỘI VIÊN ĐỐI VỚI HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG CHIẾN DỊCH “THE RED TOUR TAYLOR SWIFT” NHÓM Bùi Thị Khánh Linh Nguyễn Thị Thanh Hoài Trịnh Anh Dũng Đinh Văn Thích Vũ Mỹ Linh Lê Thị Hương MỤC LỤC I II I I Cơ sở lý thuyết Giới thiệu thương hiệu chiến dịch Thương hiệu Chiến dịch Cornetto Taylor Swift RED Ảnh hưởng nhóm phi hội viên đến hành vi NTD Nguyên nhân ảnh hưởng Các nhân tố ảnh hưởng Sự ảnh hưởng Bình luận Ưu điểm Nhược điểm I CƠ SỞ LÝ THUYẾT Nhóm (cá nhân) tham khảo nhóm người (người) có ảnh hưởng tới việc hình thành nên thái độ nhận thức hành vi khách hàng với sản phẩm, thương hiệu hay doanh nghiệp Phân loại: Có nhiều cách phân loại nhóm tham khảo khác Nhóm phi hội viên: nhóm ngưỡng mộ nhóm tẩy chay II GIỚI THIỆU CHUNG II GIỚI THIỆU CHUNG Tài trợ The RED Tour Taylor Swift SEA 2014 II GIỚI THIỆU CHUNG MỤC TIÊU - Khơi gợi thú vị, thương hiệu nhớ đến Tuổi teen mua Cornetto THƯỜNG XUYÊN - Gắn kết với bạn tuổi teen III ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ ĐẾN HÀNH VI NTD - + + Nguyên nhân ảnh hưởng Lợi ích vị lợi: Quà tặng kèm giá trị Tin Taylor quan tâm đến hành vi mua - Lợi ích biểu thị giá trị: + Tìm cách tối đa hóa lợi ích III ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ ĐẾN HÀNH VI NTD Các yếu tố ảnh hưởng - Địa vị: Taylor ca sĩ tiếng, có ảnh hưởng tới fan nhiều người quan tâm - Quyền lực: + Quyền tặng thưởng: phần quà giá trị Kích thích mua thử mua nhiều lần + Quyền danh: chứng tỏ fan III ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ ĐẾN HÀNH VI NTD Sự ảnh hưởng - Số lượng có hạn, thời gian có hạn Nguyên tắc khan - Phiên giới hạn Cornetto Taylor Swift Dâu Rừng Đỏ xuất tháng Cornetto Taylor Swift Dâu Rừng Đỏ III ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ ĐẾN HÀNH VI NTD Sự ảnh hưởng - 7.900 sms code = 527% mục tiêu - Cornetto sale x3 sau tháng - Nhắc lại thương hiệu tăng 10% so với năm trước - 12.000 vé concert Bangkok bán vòng tiếng, 30p với Malaysia IV TỔNG KẾT Ưu điểm - Tăng doanh số Cornetto Red - Độ lan tỏa cao, nhiều người biết đến sản phẩm - Gây sức ép cạnh tranh truyền thông với ĐTCT IV TỔNG KẾT Nhược điểm: - Khách hàng Taylor Swift “anti-fan” - Đối mặt với rủi ro có scandal trình quảng bá PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM PHI HỘI VIÊN ĐỐI VỚI HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG CHIẾN DỊCH “THE RED TOUR TAYLOR SWIFT” NHÓM THỰC HIỆN Bùi Thị Khánh Linh Đinh Văn Thích Nguyễn Thị Thanh Hoài Vũ Mỹ Linh Trịnh Anh Dũng Lê Thị Hương [...]... được sức ép cạnh tranh truyền thông với ĐTCT IV TỔNG KẾT 2 Nhược điểm: - Khách hàng không biết Taylor Swift hoặc “anti-fan” - Đối mặt với rủi ro nếu có scandal trong quá trình quảng bá PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM PHI HỘI VI N ĐỐI VỚI HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG CHIẾN DỊCH THE RED TOUR TAYLOR SWIFT NHÓM THỰC HIỆN 1 Bùi Thị Khánh Linh 4 Đinh Văn Thích 2 Nguyễn Thị Thanh Hoài 5 Vũ Mỹ Linh 3...III ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ ĐẾN HÀNH VI NTD 3 Sự ảnh hưởng - 7.900 sms code = 527% mục tiêu - Cornetto sale x3 sau 3 tháng - Nhắc lại thương hiệu tăng 10% so với năm trước đó - 12.000 vé concert Bangkok bán trong vòng 1 tiếng, 30p với Malaysia IV TỔNG KẾT 1 Ưu điểm - Tăng doanh số Cornetto Red - Độ lan tỏa cao, nhiều người biết đến sản phẩm - Gây được sức ép cạnh tranh truyền thông với ĐTCT