ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SỮA FAMI

Tr thành và đở ngoài ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c công nh n là công ty hàng đ u v nh ng s n ph m dinh dậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ầu t

Đ NH V TH ỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY ỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY ƯƠNG HIỆU SỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY NG HI U S A Đ U NÀNH FAMI C A CÔNG TY VINASOY ỆU SỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY ỮA ĐẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY ẬU NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY VINASOY ỦA CÔNG TY VINASOY

I.Phân tích môi tr ường cạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ng c nh tranh, t m nhìn th ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ầm nhìn thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

1 Môi tr ường cạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ng và đ i th c nh tranh ối thủ cạnh tranh ủ cạnh tranh ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu

Môi tr ường cạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ng c nh tranh ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu

Phân khúc th trị trường : Bình lưu ường : Bình lưung : Bình l uư

Thùng 36 h p giá 136Kộp giá 136K

Thùng 40 b ch giá 124Kị trường : Bình lưu

S a đ u nành nguyên ch t FAMI thùng 36 h p 152Kữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ộp giá 136K

Đ i th c nh tranh ối thủ cạnh tranh ủ cạnh tranh ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu

Có nhi u đ i th c nh tranh chính nh : ều đối thủ cảnh tranh chính như : ối thủ cảnh tranh chính như : ủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ư

S a đ u nành Soya Number One – T p đoàn Tân Hi p Phátữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ệp Phát

S a đ u nành Vfresh : Có 2 dòng s n ph m chính ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ảnh tranh chính như : ẩm chính

S a đ u nành không đữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ường : Bình lưung, không Cholesterol : H p gi y 1 lít ch a 32g đ u nànhộp giá 136K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ứa 32g đậu nành ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K

S a đ u nành Vfresh có đữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ường : Bình lưung : 1 lít ch a 20g đ u nànhứa 32g đậu nành ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K

S a đ u nành Body Naturals - Công ty Pepsico Vi t Namữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ệp Phát

Võ Toàn Nam | DQT127417

Các lo i s a đ u nành th công s n xu t ngoàiại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ở ngoài

Đi m m nh và đi m y u c a đ i th ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ếu của đối thủ ủ cạnh tranh ối thủ cạnh tranh ủ cạnh tranh

Đi m m nh ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu

 Chia nhi u dòng s n ph m : Vfresh chia nhi u dòng s n ph m có đều đối thủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ẩm chính ều đối thủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ẩm chính ường : Bình lưung , không đường : Bình lưung, ít Cholesterol

 Đa d ng v bao bì : bao gi y , h p gi y, h p nh a , chai …v.v ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ều đối thủ cảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ộp giá 136K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ộp giá 136K ựa , chai …v.v

 Các lo i s a đ u nành t n u th công c a dân gian giá rại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ựa , chai …v.v ất FAMI thùng 36 hộp 152K ủ cảnh tranh chính như : ủ cảnh tranh chính như : ẻ

Đi m y u ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ếu của đối thủ

 M u mã đ n đi uẫu mã đơn điệu ơn điệu ệp Phát

 Tiêu chí , khuynh hướng không xoáy mạnh về sức khỏeng không xoáy m nh v s c kh eại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ều đối thủ cảnh tranh chính như : ứa 32g đậu nành ỏe

 Dây chuy n phân ph i không l nều đối thủ cảnh tranh chính như : ối thủ cảnh tranh chính như : ớng không xoáy mạnh về sức khỏe

 Các hình th c PR, Marketing không m nhứa 32g đậu nành ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài

 S a đ u nành dân gian t n u không dây chuy n không đ m b o v sinhữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ựa , chai …v.v ất FAMI thùng 36 hộp 152K ển không đảm bảo vệ sinh ảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ệp Phát

T m nhìn th ầm nhìn thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

Đ a s n ph m s a đ u nành FAMI tr thành s n ph m s a đ u tiên b sung ư ảnh tranh chính như : ẩm chính ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ở ngoài ảnh tranh chính như : ẩm chính ửa đầu tiên bổ sung ầu tiên bổ sung ổ sung

dưỡng chất ng ch t ất FAMI thùng 36 hộp 152K

Công ty Viansoy cam k t sẽ đem l i ngu n dinh dết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ưỡng chất ng cho ngường : Bình lưui Vi t b ng các ệp Phát ằng các cung c p các s n ph m có ngu n g c t thiên nhiên, tinh khi t, an toàn , tất FAMI thùng 36 hộp 152K ảnh tranh chính như : ẩm chính ồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ối thủ cảnh tranh chính như : ừ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ươn điệui mát,

b dổ sung ưỡng chất ng

Tr thành và đở ngoài ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c công nh n là công ty hàng đ u v nh ng s n ph m dinh dậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ầu tiên bổ sung ều đối thủ cảnh tranh chính như : ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ảnh tranh chính như : ẩm chính ưỡng chất ng

t đ u nành t i nh ng th trừ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ị trường : Bình lưu ường : Bình lưung Vinasoy có ho t đ ng kinh doanhại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ộp giá 136K

Võ Toàn Nam | DQT127417

II Th u hi u khách hàng ấu hiểu khách hàng ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ

Khách hàng c a FAMI là nh ng ngủ cảnh tranh chính như : ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ường : Bình lưui mu n thối thủ cảnh tranh chính như : ưở ngoàing th c s a đ u nành th m ngon, ứa 32g đậu nành ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ơn điệu đóng gói s ch sẽ và quan trong nh t là b sung dại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ất FAMI thùng 36 hộp 152K ổ sung ưỡng chất ng ch t t t cho tim m chất FAMI thùng 36 hộp 152K ối thủ cảnh tranh chính như : ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài

H cũng là nh ng gia đình bình l u hay xem qu ng cáo trên TIVI m i t i cùng gia ! ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ư ảnh tranh chính như : ỗi tối cùng gia ối thủ cảnh tranh chính như : đình , ngường : Bình lưui thân

Nh ng ngữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ường : Bình lưui đã đi làm và có thu nh p n đ nh.ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ổ sung ị trường : Bình lưu

III L i ích c a s n ph m ợi ích của sản phẩm ủ cạnh tranh ản phẩm ẩm

 L i ích lý tính ợi ích của sản phẩm

- Ngu n nguyên li u : Vinasoy nh n th y, đ u nành vùng Đ c Nông có ồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ệp Phát ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ở ngoài ắc Nông có

hươn điệung v th m ngon đ c tr ng mà h u h t các lo i đ u nành nh p kh u ị trường : Bình lưu ơn điệu ặc trưng mà hầu hết các loại đậu nành nhập khẩu ư ầu tiên bổ sung ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ẩm chính không có được công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c, và đây là ngu n nguyên li u t t c a Vinasoy ồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ệp Phát ối thủ cảnh tranh chính như : ủ cảnh tranh chính như :

- Dây chuy n ch bi n hi n đ i do t p đoàn TetraPak Th y Đi n cung c p ển không đảm bảo vệ sinh ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ệp Phát ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ủ cảnh tranh chính như : ển không đảm bảo vệ sinh ất FAMI thùng 36 hộp 152K theo chu n qu c t ISO 9001:2008ẩm chính ối thủ cảnh tranh chính như : ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các

- Thành ph n s a không cholesterol, không ch t b o qu n, giàu protein, ầu tiên bổ sung ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : vitamin

- Date c a s n ph m đủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ẩm chính ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c qu n lí và in ghi rõ rang trên bao bì, chú tr ng vào ảnh tranh chính như : !

l i ích và s c kh e c a ngợc công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ứa 32g đậu nành ỏe ủ cảnh tranh chính như : ường : Bình lưui tiêu dung

- Vinasoy đ t b ng khen c a h i ch th p đ Vi t Nam v “ Giáo d c v sinh ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ằng các ủ cảnh tranh chính như : ộp giá 136K ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ổ sung ệp Phát ều đối thủ cảnh tranh chính như : ục vệ sinh ệp Phát

và dinh dưỡng chất ng h c đ! ường : Bình lưung” năm 2008

- Ch ng nh n hàng Vi t Nam ch t lứa 32g đậu nành ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ệp Phát ất FAMI thùng 36 hộp 152K ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ng cao do ngường : Bình lưui tiêu dung bình ch n !

 L i ích c m tính ợi ích của sản phẩm ản phẩm

- Thi t k bao bì m u mã đ pết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ẫu mã đơn điệu ẹp

- Th hi n đ ng c p c a s n ph mển không đảm bảo vệ sinh ệp Phát ẳng cấp của sản phẩm ất FAMI thùng 36 hộp 152K ủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ẩm chính

- Được công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c xem các đo n qu ng cáo ch t lại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ng có đ u t c a công tyầu tiên bổ sung ư ủ cảnh tranh chính như :

Võ Toàn Nam | DQT127417

V S a đ u nành FAMI đ nh v th ữa đậu nành FAMI định vị thương hiệu trên thị trường ậu nành FAMI định vị thương hiệu trên thị trường ịnh vị thương hiệu trên thị trường ịnh vị thương hiệu trên thị trường ương hiệu ng hi u trên th tr ệu ịnh vị thương hiệu trên thị trường ường cạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ng

S a FAMI t o d ng th ữa đậu nành FAMI định vị thương hiệu trên thị trường ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ựng thương hiệu riêng trên thị trường qua các yếu tố: ương hiệu ng hi u riêng trên th tr ệu ịnh vị thương hiệu trên thị trường ường cạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu ng qua các y u t : ếu của đối thủ ối thủ cạnh tranh

 Qua th ương hiệu ng hi u s n ph m ệu ản phẩm ẩm

FAMI là s a đ u nành dây chuy n s n xu t cao, th m ngon d u ng vá có giáữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ều đối thủ cảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ơn điệu ễ uống vá có giá ối thủ cảnh tranh chính như :

tr dinh dị trường : Bình lưu ưỡng chất ng , s c kh eứa 32g đậu nành ỏe

 Qua con ng ường cạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu i

Nhân viên c a FAMI – Vinasoy mang đ ng ph c áo vàng ch xanh lá cây , ủ cảnh tranh chính như : ồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ục vệ sinh ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K cũng gi ng nh n n màu và màu ch c a h p s a FAMIối thủ cảnh tranh chính như : ư ều đối thủ cảnh tranh chính như : ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ủ cảnh tranh chính như : ộp giá 136K ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K

 Qua bi u t ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ượi ích của sản phẩm ng

Qua các Poster được công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c dán các n i công c ng : siêu th , b n xe buýt, các tòa ở ngoài ơn điệu ộp giá 136K ị trường : Bình lưu ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các nhà v.v

 Qua hình th c v n chuy n hàng hóa ức vận chuyển hàng hóa ậu nành FAMI định vị thương hiệu trên thị trường ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ

Xe v n chuy n c a công ty mang Logo và đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ển không đảm bảo vệ sinh ủ cảnh tranh chính như : ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c dán nhãn hi u poster qu ng ệp Phát ảnh tranh chính như : cáo lên thùng xe

 Qua qu ng cáo, marketing ản phẩm

Các qu ng cáo trên TV s d ng các nhân v t n i ti ng c a công chúng nh : ảnh tranh chính như : ửa đầu tiên bổ sung ục vệ sinh ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ổ sung ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ủ cảnh tranh chính như : ư

ca sĩ H Ng c Hà, di n viên Tăng Thanh Hà, ca sĩ Mỹ Linh …v vồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ! ễ uống vá có giá

Qu ng bá r ng rãi trên các trang m ng xã h i , website l n : facebook, ảnh tranh chính như : ộp giá 136K ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ộp giá 136K ớng không xoáy mạnh về sức khỏe vatgia v v

Marking tr c ti p : phát sampling t i các siêu th , t ch c các ho t đ ng xãựa , chai …v.v ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ị trường : Bình lưu ổ sung ứa 32g đậu nành ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ộp giá 136K

h i ( t ch c cu c thi “Duyên Dáng n sinh” cho sinh viên t i TP H Chíộp giá 136K ổ sung ứa 32g đậu nành ộp giá 136K ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các

Minh )

Võ Toàn Nam | DQT127417

9

IV Phân tích SWOT c a s a đ u nành FAMI ủ cạnh tranh ữa đậu nành FAMI định vị thương hiệu trên thị trường ậu nành FAMI định vị thương hiệu trên thị trường

A Đi m m nh ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ạnh tranh, tầm nhìn thương hiệu

- Tr ng tâm kinh doanh rõ rang : chuyên s n xu t m t m t hàng s a đ u nành nên ! ảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ộp giá 136K ặc trưng mà hầu hết các loại đậu nành nhập khẩu ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K công ty chú tr ng đ n ch t l! ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ất FAMI thùng 36 hộp 152K ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ng s n ph m vì nó nh hảnh tranh chính như : ẩm chính ảnh tranh chính như : ưở ngoàing đ n thành b i c a ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ủ cảnh tranh chính như : công ty, d n đ n công ty ph i thẫu mã đơn điệu ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ảnh tranh chính như : ường : Bình lưung xuyên ki m tra ch t lển không đảm bảo vệ sinh ất FAMI thùng 36 hộp 152K ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ng đ m b o v sinh ảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ệp Phát

an toàn th c ph m đ t o long tin đ i v i ngựa , chai …v.v ẩm chính ển không đảm bảo vệ sinh ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ối thủ cảnh tranh chính như : ớng không xoáy mạnh về sức khỏe ường : Bình lưui tiêu dung

- L i th c nh tranh : tiên phong trong vi c s n xu t, cung ng s a đ u nành v i ợc công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ệp Phát ảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ứa 32g đậu nành ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ớng không xoáy mạnh về sức khỏe công ngh hi n đ i đ m b o v sinh Đây là l i th kinh doanh r t l n đ nh v ệp Phát ệp Phát ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ảnh tranh chính như : ảnh tranh chính như : ệp Phát ợc công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ất FAMI thùng 36 hộp 152K ớng không xoáy mạnh về sức khỏe ị trường : Bình lưu ị trường : Bình lưu

trướng không xoáy mạnh về sức khỏec tiên trong tâm trí khách hàng, t o đi u ki n cho vi c ti p t c phát tri n s n ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ều đối thủ cảnh tranh chính như : ệp Phát ệp Phát ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ục vệ sinh ển không đảm bảo vệ sinh ảnh tranh chính như :

ph m ra th trẩm chính ị trường : Bình lưu ường : Bình lưung

- Doanh nghi p có v n c a nhà nệp Phát ối thủ cảnh tranh chính như : ủ cảnh tranh chính như : ướng không xoáy mạnh về sức khỏec nên ph n nào đó đẩm chính ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ưc u tiên h n , đơn điệu ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c nhà

nướng không xoáy mạnh về sức khỏe ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoàic t o đi u ki n, gi m thi u b t r i roều đối thủ cảnh tranh chính như : ệp Phát ảnh tranh chính như : ển không đảm bảo vệ sinh ớng không xoáy mạnh về sức khỏe ủ cảnh tranh chính như :

- Giá c tảnh tranh chính như : ươn điệung đ i phù ho v i đ i đa s ngối thủ cảnh tranh chính như : ợc công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ớng không xoáy mạnh về sức khỏe ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ối thủ cảnh tranh chính như : ường : Bình lưui dân

B Đi m y u ểm mạnh và điểm yếu của đối thủ ếu của đối thủ

- S n ph m ch a đa d ng v kích c : FAMI ch có 2 lo i h p gi y và b ch gi y, ảnh tranh chính như : ẩm chính ư ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ều đối thủ cảnh tranh chính như : ỡng chất ỉ có 2 loại hộp giấy và bịch giấy, ại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ộp giá 136K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ị trường : Bình lưu ất FAMI thùng 36 hộp 152K trong khi đó nhu c u dung cho c gia đình c n th tích l n h n và ngầu tiên bổ sung ảnh tranh chính như : ầu tiên bổ sung ển không đảm bảo vệ sinh ớng không xoáy mạnh về sức khỏe ơn điệu ường : Bình lưui tiêu dung

sẽ ti t ki m đết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ệp Phát ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c nhi u h nều đối thủ cảnh tranh chính như : ơn điệu

- Ngân sách còn h n ch , không th chia th trại sữa đậu nành thủ công sản xuất ở ngoài ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các ển không đảm bảo vệ sinh ị trường : Bình lưu ường : Bình lưung thành nhi u phân khúc đ thu ều đối thủ cảnh tranh chính như : ển không đảm bảo vệ sinh hút được công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c nhi u khách hàng h n Ví d : ngều đối thủ cảnh tranh chính như : ơn điệu ục vệ sinh ường : Bình lưui ph n n i tr h se mua s n ph m ục vệ sinh ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ộp giá 136K ợc công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ! ảnh tranh chính như : ẩm chính

v a r v a đ s d ng cho c gia đình, còn ngừ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, ẻ ừ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, ển không đảm bảo vệ sinh ửa đầu tiên bổ sung ục vệ sinh ảnh tranh chính như : ường : Bình lưui ph n công s h sẽ mua s n ục vệ sinh ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ở ngoài ! ảnh tranh chính như :

ph m b t m t v a b v a có th giúp vóc dáng c i thi n.ẩm chính ắc Nông có ắc Nông có ừ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, ổ sung ừ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, ển không đảm bảo vệ sinh ảnh tranh chính như : ệp Phát

- Chi phí v n chuy n t n kém : Do nhà máy đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ển không đảm bảo vệ sinh ối thủ cảnh tranh chính như : ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c xây d ng t nh nghèo, ngựa , chai …v.v ở ngoài ỉ có 2 loại hộp giấy và bịch giấy, ường : Bình lưui dân

đa s có cu c s ng khó khăn nên h không có đi u ki n chăm lo cho đ i s ng v t ối thủ cảnh tranh chính như : ộp giá 136K ối thủ cảnh tranh chính như : ! ều đối thủ cảnh tranh chính như : ệp Phát ờng : Bình lưu ối thủ cảnh tranh chính như : ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K

ch t nên s lất FAMI thùng 36 hộp 152K ối thủ cảnh tranh chính như : ược công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng ng s n ph m tiêu th trong khu v c ít mà ph i v n chuy n đ n các ảnh tranh chính như : ẩm chính ục vệ sinh ựa , chai …v.v ảnh tranh chính như : ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ển không đảm bảo vệ sinh ết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các

n i khácơn điệu

C C h i ơng hiệu ội

- Vinasoy d n đ u trên th trẫu mã đơn điệu ầu tiên bổ sung ị trường : Bình lưu ường : Bình lưung s n xu t s a đ u nành bao bì gi y, nên s a đ u ảnh tranh chính như : ất FAMI thùng 36 hộp 152K ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ất FAMI thùng 36 hộp 152K ữa đậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K ậu nành nguyên chất FAMI thùng 36 hộp 152K nành FAMI sẽ được công nhận là công ty hàng đầu về những sản phẩm dinh dưỡng c ngường : Bình lưui tiêu dung u ái trong vi c l a ch nư ệp Phát ựa , chai …v.v !

Võ Toàn Nam | DQT127417