Kế hoạch truyền thông sản phẩm thời trang xuân hè công ty thời trang benetton

Kế hoạch truyền thông sản phẩm thời trang xuân hè công ty thời trang benetton

MỤC LỤC I.I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY, SẢN PHẨM VÀ SỰ KIỆN LIÊN QUAN I.1 Giới thiệu công ty: .3 I.2 Giới thiệu sản phẩm : 3 Giới thiệu chương trình liên quan : II PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG : Vấn đề truyền thông : Cơ hội : Thách thức : Xác định mục têu marketing mục têu truyền thông : III PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG : Môi trường truyền thông Việt Nam: Xu hướng truyền thông nay: Nhận xét môi trường truyền thông Việt Nam: Môi trường truyền thông Benetton Việt Nam: IV PHÂN TÍCH CÁC RÀO CẢN TRUYỀN THÔNG LỚN NHẤT ĐỂ TIẾP CẬN NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU 11 V GIỚI THIỆU POSTER (CHIẾN LƯỢC/Ý TƯỞNG SÁNG TẠO): Ý NGHĨA NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC 13 VI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT: 14 A KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ONLINE: 14 DRT 14 Báo mạng : 16 FACEBOOK : 17 YOUTUBE : 19 B KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG OFFLINE: 20 1.BOOTH: 20 POSTER : 23 Trang TỜ RƠI 24 PHƯỚN : .25 ROADSHOW : .28 HỌP BÁO: .31 I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY, SẢN PHẨM VÀ SỰ KIỆN LIÊN QUAN: I.1 Giới thiệu công ty: Benetton SpA tập đoàn thời trang toàn cầu Ý , thành lập vào năm 1965, phần tổ chức Group Holding Edizione Tổ chức Edizione Tập đoàn Benetton thành lập gia đình Benetton, thực bốn anh chị em : Luciano Benetton - Chủ tịch , Carlo Benetton - Phó Chủ tịch ,Giuliana Benetton , Giám đốc ,Gilberto Benetton - Giám đốc Tập đoàn toàn cầu Benetton chuyên thiết kế sản xuất quần áo ngành dệt may công nghiệp, kết hợp thể sắc văn hóa hình ảnh mạnh mẽ thương hiệu thể thao hàng đầu giới Tập đoàn sản xuất 130 triệu sản phẩm may mặc năm, mạng lưới bán lẻ 5.000 cửa hàng đại giới, cung cấp dịch vụ khách hàng chất lượng cao tạo tổng doanh thu khoảng 1,9 tỷ euro, công ty diện khoảng 120 quốc gia toàn cầu Mô hình kinh doanh công ty quần áo thời trang định hướng United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton thương hiệu Sisley, thương hiệu thể thao Playlife Benetton Group niêm yết thị trường chứng khoán Milan, Frankfurt New York I.2 Giới thiệu sản phẩm : Benetton hoạt động với nhiều ngành kinh doanh : thời trang , trang phục giản dị , quần áo thể thao, sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép) Các hoạt động khác: bán nguyên liệu, bán thành phẩm, dịch vụ công nghiệp quảng cáo, thu nhập từ chi phí bất động sản Tuy nhiên xâm nhập vào thị trường Việt Nam, Benetton hướng đến sản phẩm thời trang : Thương hiệu Benetton tếng với dòng sản phẩm thời trang nhiều màu sắc phong phú, phóng khoáng cách thể thiết kế Trang phục Benetton Trang đa dạng, phục vụ nhiều lứa tuổi khác nhau, sản phẩm cho người lớn có mẫu mốt dành tặng trẻ nhỏ Trang phục hãng thiết kế dịp thu-đông thường sản phầm đồ len thời trang, trẻ trung cá tính Sự phối màu táo bạo lạ mắt Benetton mang đến cho người mặc nhìn khác hẳn thời trang đồ len Bạn không mặc len ngày đại hàn với mục đích giữ ấm thể mà thực trở thành trang phục yêu thích để làm tôn lên cá tính riêng, gu thẩm mỹ thời trang người Chất liệu len hoàn hảo mềm mại ấm áp tạo cho người mặc cảm giác thật thoải mái, không giống sản phẩm len chất liệu sợi tổng hợp khác Kiểu dáng thời trang len Benetton mang lại phóng khoáng, khỏe mạnh thời trang cho người mặc Kèm theo phụ kiện khăn, mũ đồng Chất liệu len sử dụng linh hoạt Không gò bó trang phục công sở chất liệu thô cứng, đồ len Benetton lựa chọn hoàn hảo cho nhân viên văn phòng đại mùa đông với phong cách đại chuyên nghiệp Đồ len Benetton có nhiều sản phẩm khác cho bạn lựa chọn Sự phong phú kiểu dáng từ trang phục đời thường, quần áo thể thao, trang phục dạo phố, làm hay phụ kiện làm đẹp cho bạn hội cảm nhận chất liệu tuyệt vời phong cách thời trang đặc biệt thương hiệu danh tếng Vào dịp xuân-hè, ý tưởng với muôn vàn màu sắc-tựa vườn hoa xuân thắm nở nắng mai, Benetton muốn nhấn mạnh đối lập sắc màu neon sặc sỡ, tạo nên đa sắc tộc quyến rũ với phong cách sôi trẻ trung, thoải mái không phần cá tính Thiết kế đơn giản với mẫu cardigan dệt kim, quần tây đơn giản tôn dáng, jeans mài jeans cổ điển, phụ kiện không phần rực rỡ kính mắt chuồn chuồn gọng mảnh, khăn lụa, túi xách, mũ rộng vành tạo nên shoot hình hài hoà mà lộng lẫy, tươi trẻ mà quyến rũ Sắc màu trang phục phụ kiện Benetton biến tấu không ngừng, khiến người ta khó nắm bắt Những túi bốt cao cho mùa Thu-Đông Benetton khiến người têu dùng trở thành người sành điệu cá tính Không tạo mầu sắc hấp dẫn phụ kiện, Benetton sáng tạo cách phối mầu độc đáo trang phục Trang Ngoài ra, Benetton bật với nhãn hiệu đồ lót Undercolors of Benetton thật mang lại cảm giác ấm cúng thoải mái với chất liệu cotton, cotton jersey, vải dệt kim, vải dệt hoa sợi móc Sản phẩm bao gồm nhiều kiểu dáng áo nâng ngực, quần lót, pajama, vest quần sooc cho nam lẫn nữ CHỦ ĐỀ CỦA CHƯƠNG TRÌNH : “ THỜI TRANG XUÂN HÈ” Trang Giới thiệu chương trình liên quan : PROFESSIONAL MODEL “Cá tính c - bạn” Cuộc thi : Tìm kiếm người mẫu thời trang – đại diện - vòng thi : Từ 15/08 – 16/09 cho Benetton Việt Nam - Đối tượng dự thi : Nam, nữ tuổi từ 18 -> 25 học tập làm việc khu vực Đà Nẵng ( nam cao 1.70 tr lên, nữ cao từ 1.60 trở lên) - Thể lệ chi tết thi:4 v • Vòng loại : 15/08/2012 – 19/08/2012 • Bán kết : 26/08/2012 • Bán kết : 03/09/2012 Chung kết : 16/09/2012 òng: + Vòng loại: thời trang tự chọn => 40 thí sinh( 20 nam v 20 nữ) + Vòng bán k ết 1: trình diễn thời trang với trang phục c Benetton => 20 thí sinh ( 10 nam 10 nữ) + Vòng bán k ết 2: từ 20 thí sinh lập thành nhóm, nhóm tự thiết kế trang phục trình diễn, thi chụp ảnh đồng đội => chọn thí sinh ( nam nữ) + Vòng Chung k ết: Trình diễn thời trang với khách m ời Hoàng Yến Thanh Thức, chụp ảnh nghệ thuật => thí sinh xu ất sắc đại diện Benetton tạ i Việt Nam(1 nam, nữ) - Cơ cấu giải th ưởng : + Giải gi ành cho 01 nam 01 nữ : người mẫu đại diện cho công ty thời trang Benetton Việt Nam ( chi nhánh Đà Nẵng), tham gia khóa đào tạo người mẫu Ý , nhận tiền mặt cho giải 5000USD + 01 giải ý tưởng hay độc đáo : tền mặt 2000US D + 01 giải phong cách : tền mặt 2000USD + 01 giải thí sinh đ ược yêu thích : tền mặt 2000US D - Hình thức thực : - Địa điểm diễn + SMS bình ch từ vòng loại + Sơ loại: Tại Nhà Hát Trưng Vương ọn cho thí sinh yêu thích + Bán kết 1: Tại Nhà Hát Trưng Vương + Ban giám kh ảo gồm : Siêu mẫu Xuân Lan, đại diện cho Benetton – Mr Simone, siêu mẫu tếng Việt Nam Hoàng Yến, Thanh Thức - Các hoạt động ngo + Bán kết 2: Tại Nhà Hát Trưng Vương + Chung kết SVĐ Đĩa Bay ài lề cho thí sinh vào vòng chung kết: + Hoạt động từ thiện làng trẻ em SOS + Tổ chức giao l ưu âm nhạc trình diễn thời trang xuân hè, kèm theo hoạt động gây quỹ từ thiện, chương trình tổ chức bãi biển Mỹ Khê – Đà Nẵng ĐƠN VỊ TỔ Thetop Group CHỨC : Đài phát truyền hình Đà Nẵng DRT – Công ty thời trang Benetton – Trang II PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG : Vấn đề truyền thông : Benetton thương hiệu thời trang tếng Ý có chiến lược thâm nhập vào thị trường thời trang Việt Nam – xem thị trường với xuất nhiều thương hiệu thời trang tếng giới, với nhiệu hội thách thức thị trường này, điều mà doanh nghiệp quan tâm là: đưa thương hiệu Benetton thâm nhập vào thị trường Việt Nam Trang Cơ hội :  Việt Nam giai đoạn tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ, mức sống người dân ngày nâng cao thị trường thời trang có xu hướng phát triển  Nhu cầu mua sắm hàng thời trang người Việt bắt nhịp nhanh với nước giới, điều tạo điều kiện cho thương hiệu thời trang khác tìm đến thị trường đầy tềm này, Benetton thương hiệu thời trang nhắc đến với chiến lược truyền thông độc đáo, sản phẩm sáng tạo xâm nhập benetton mang lại không khí cho thị trường thời trang Việt Nam Thách thức :  Phải điều tết quản lý trung tâm mua sắm chuyên nghiệp đảm bảo hệ thống nhận diện thương hiệu, địa điểm, cửa hàng đạt têu chuẩn  Vấn đề hàng giả, hàng nhái, ảnh hưởng lớn tới uy tín thương hiệu => cần phải có phối hợp đồng đại diện hãng thời trang với quyền sở  Mặc dù mức thu nhập bình quân đầu người người Việt Nam năm gần liên tục tăng, tâm lý người Việt thích dùng đồ ngoại nói, hàng nhập chịu ảnh hưởng thuế nên giá sản phẩm thời trang ngoại nhập giá “ngất ngưởng”, thương hiệu tếng nước lựa chọn đa số người Việt Nam  Thời gian gần đây, hệ thống cửa hàng thời trang Ninomax, Blue Exchange, Foci, PT 2000 tấp nập khách mua sắm Với thiết kế trẻ trung, động, thương hiệu chiếm lĩnh lượng khách hàng ổn định lớp trẻ, học sinh sinh viên Tương tự, dân văn phòng đổ thương hiệu thời trang công sở Việt định Ivy, Nem, N&M, Alcado, Jojo khi, May 10, Việt Tiến, An Phước, Đức Giang lại địa dành cho nam giới với mặt hàng truyền thống "đóng đinh" áo sơmi, quần âu, veston, áo choàng dài Nhiều thương hiệu thời trang tếng giới Diesel, Tommy Hilfiger, Nike, Levi’s, Kappa, Ecko, Geox, Ecco, Sketchers, Clarks lấn sâu vào thị trường Việt Nam từ nhiều năm thành công với người têu dùng Việt Nam chiến lược marketng không cho độc đáo Trang Khi xâm nhập vào thị trường Việt Nam, sản phẩm Benetton chưa  nhiều người biết đến, đồng thời với văn hóa khác màu sắc, chất liệu sản phẩm khác biệt rào cản nặng nề tếp xúc với thị trường mục têu, chiến lược truyền thông độc đáo, khác biệt gây sốc công ty khó gây dựng niềm tn cho khách hàng Việt Nam công ty không thay đổi chiến lược truyền thông văn hóa quốc gia có khác biệt lớn Xác định mục têu marketing mục têu truyền thông : Từ việc phân tích tình truyền thông , ta thấy để thực chiến lược truyền thông công ty cần đảm bảo mục têu truyền thông phải phù hợp với mục têu marketng mà công ty đề  Mục têu marketing: Tăng mức độ nhận biết thương hiệu, bước biến Benetton trở thành thương hiệu thời trang yêu thích Việt Nam, tăng thị phần, doanh số bán cho doanh nghiệp  Mục têu truyền thông : Trong lúc diễn kiện  Đưa thương hiệu Benetton xâm nhập vào thị trường thời trang Việt Nam, truyền thông sản phẩm đến người têu dùng  Tạo dấu ấn phong cách thời trang Ý so với hãng thời trang tếng khác có mặt Việt Nam  Thực chiến dịch truyền thông, có tác dụng dài hạn xác định thị trường tềm Sau kiện  Gia tăng thái độ tích cực với thương hiệu người têu dùng với sản phẩm.Cố gắng xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ nét mạnh mẽ  Xây dựng hình thành nên hình ảnh thương hiệu vững Ngoài việc cung cấp thuộc tính mà sản phẩm mang lại xây dựng hình ảnh rõ nét khác biệt tâm trí khách hàng III PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG : Trang Môi trường truyền thông Việt Nam:  Truyền thông Việt Nam có đủ bốn loại hình báo chí báo in, báo nói, báo hình báo điện tử Việt Nam hòa mạng internet quốc tế vào năm 1997 10 năm hàng loạt báo điện tử, trang tn điện tử đời  Thống kê đến nay, Việt Nam có 706 quan báo chí in, có 178 báo 528 tạp chí, có 67 đài phát truyền hình, gồm đài phát truyền hình trung ương( VTV, VTC, VOV) Và 64 đài phát địa phương Có 34 báo điện tử, 180 trang in điện tử quan tạp chí, báo , đài hàng ngàn trang thông tn điện tử  Ngành truyền thông quảng cáo PR phát triển mạnh mẽ với nhiều kênh hơn, nhiều sáng tạo lựa chọn Bên cạnh kênh quảng cáo đại, quảng cáo truyền thống tivi, báo chí tếp tục tăng trưởng Xu hướng truyền thông nay:  Thị trường truyền thông Việt Nam giai đoạn phát triển tiếp tục phát triển mạnh mẽ thời gian tới , theo với phát triển công nghệ thông tn  Với phát triển công nghệ thông tn, hoạt động truyền thông không dừng kênh truyền thông truyền thống tvi, báo chí giấy mà đẩy mạnh hoạt động kênh truyền thông công nghệ onlline mobile, Internet Các kênh truyền thông truyền thống đại hỗ trợ đẩy mạnh thị trường truyền thông Việt Nam phát triển  Việt Nam xếp đứng thứ nước có công nghệ online nhanh khu vực Đông Nam Á, thay đổi nhanh chóng diễn Tuy nhiên thay đổi rõ thị trường truyền thông phải từ - 10 năm tới  Nếu quảng cáo trực tuyến, quảng cáo điện thoại di động, website phát triển mạnh quảng cáo tivi tăng trưởng đến 75%, báo chí tăng 45%, trời tăng 49%.Các chuyên gia cho rằng, tvi chiếm vị trí vững trội  Quảng cáo trực tuyến, quảng cáo điện thoại di động, website phát triển mạnh Trang Nhận xét môi trường truyền thông Việt Nam:  Truyền thông Việt Nam giai đoạn phát triển với đa dạng công cụ truyền thông;  Các công cụ truyền thống quảng cáo tvi, báo chí, đài truyền thanh, banner, áp phích chiếm mức độ phổ biến cao hiệu cho vùng nước  Các công cụ truyền thông số quảng cáo website, điện thoại di động bắt đầu phát triển mạnh, nhiên mức độ phổ biến thấp, tập trung thành phố lớn, nơi có mức sống cao, có phát triển mạnh hệ thống internet  Các doanh nghiệp bắt đầu xem truyền thông, đặc biệt hoạt động PR phần thiếu trình phát triển, xây dựng thương hiệu họ  Quảng cáo ti vi công cụ truyền thông số Việt Nam  Có nỗ lực, cạnh tranh công ty truyền thông với để mang lại phương thức truyền thông hữu hiệu cho doanh nghiệp Môi trường truyền thông Benetton Việt Nam:  Thời trang Việt Nam đa dạng với nhiều kiểu thiết kế nước du nhập hãng thời trang quốc tế, với phát triển hoạt động truyền thông nói chung, cách thức truyền thông ngành thời trang đa dạng, tùy thuộc vào nhóm khách hàng mục têu mà công ty muốn hướng đến Với Benetton, thương hiệu thời trang cao cấp Ý với chất lượng, màu sắc đa dạng, kiểu dáng độc đáo  Thương hiệu Benetton xuât Việt Nam thông qua phân phối tập đoàn Hoàng Phúc Quốc Tế, tập đoàn kinh doanh bán lẻ thời trang cao cấp với 20 năm kinh nghiệm Việt Nam  Một số cửa hàng Việt Nam: Tại Hà Nội: Shop5, Tầng 1, Vincom City Tower, 181 Bà Triệu, Shop B14, Tầng 1, Syrena, 51 Xuân Diệu Tại TP Hồ Chí Minh: 89 A Nguyễn Trãi, Quận 1, TP Hồ Chí Minh Tại Vũng Tàu: Corner XA 2019 -2020, Tầng 1, Imperial Plaza, TP Vũng Tàu 10 Trang TỜ RƠI - Mục têu, đối tượng: Mục têu: Tạo nhận biết, lôi kéo nhiều người đến với chương trình Đối tượng cần truyền thông đến: + Sv trường ĐH số trường CĐ, Trung cấp, Nghề lớn thuộc thành phố Đà Nẵng + Giới trẻ đam mê thời trang am hiểu thời trang thuộc khu vực Đà Nẵng Những người thường mua sắm siêu thị hay đại lý bán, chợ lớn thuộc thành phố Đà Nẵng Nội dung: Thời gian diễn ra: 12/08/2012 Địa điểm: Các trường Đại Học, Cao Đẳng, Trung Cấp, Nghề, Siêu thị Đại lý bán, chợ lớn Kịch chung: Cách thức thực nội dung công việc STT Thời gian Nội dung Hạn mục công việc liên quan Ước lượng số lượng tờ rơi phát địa điểm, chi 10/7/2012 20/07/2012 Lên kế hoạch tờ rơi phí, Nhân phát, giám sát, lên kế hoạch cho rủi ro phát Tờ rơi bị thu hồi, bị bắt, bị trả lại… Hoàn thiện tất Tìm nhà thiết kế chất lượng Thăm dò ý kiến khâu thiết kế người têu dùng chương trình Thiết kế trang tờ rơi phục cho cộng tác viên Phân chia công việc với nhóm địa điểm 30/07/2012 Hướng dẫn cho cộng tác viên phát địa bàn khu vực thuộc miền Trung Hướng dẫn mặc đồng phục chương trình phát, nam nữ có trang phục khác Chuẩn bị nước uống cho cộng tác viên 31 Trang 12/8/2012 Tiến hành phát tờ rơi Theo kế hoạch chuẩn bị trước Chi phí: (tính trung bình cho khu vực) STT Khoản mục Tờ rơi Nhân Các Số lượng Đơn giá Thành tiền Ghi Phát đợt, đợt ngày địa điểm 15,000 280 4,200,000 12 100,000 1,200,000 chi phí khác TỔNG 3,000,000 Ngày làm tiếng Sáng từ 8h đến 10h, Chiều từ 15h đến 17h Trang phục, tền xăng cho cộng tác viên, nước uống,… 8,400,000 PHƯỚN : Phướn trục đường thành phố - Mục têu, đối tượng: Mục tiêu: Truyền thông cho công chúng biết đến chương trình Professional Model, tạo ấn tượng kiện để từ nhấn mạnh hình ảnh cảu công ty Benetton Đối tượng cần truyền thông đến: + Tất người lại tuyến đường + Giới trẻ có khả yêu thích nghề người mẫu Đà Nẵng nói riêng khu vực miền Trung nói chung Nội dung: 32 Trang Thời gian diễn ra: từ ngày 21/05 – 16/09/2012 Địa điểm: Tại đường lớn Đà Nẵng, tập trung treo trục đường Bạch Đằng Đông, đường Nguyễn Văn Linh, Đường Lê Duẩn, Điện Biên Phủ, Trần Phú STT Thời gian Nội dung Hạn mục công việc liên quan 21/05/2012 Lên kế hoạch Lên ý tưởng cách thức thiết kế phướn, tính đến triển khai địa điểm đặt phù hợp, ước lượng số người để ý đến, thời gian treo 21/06/2012 Xin giấy phép Sắp xếp thời gian gặp Kế hoạch chung Hạng mục Số liệu Ghi Phân chia nhân Số lượng cờ phướn 32 70cm x 250 Kích thước cm Làm ngày hoàn Số lượng cờ phướn treo trung bình người /ngày thành công việc ngày hoàn thành công việc Số nhân công cần để treo số ngày công công nhân ngày theo kế hoạch treo cờ phướn bao gồm ngày treo cờ ngày tháo cờ phướn trang phục nhân viên đưa Trang phục hàng Benetton Nhân quản lý 33 Trang Chứng kiến + Chụp hình lại, làm tiếng/ngày, di giám sát trực tếp chuyển liên tục Các nơi treo cờ phướn treo cờ phướn Đăng ký địa điểm đặt với thời gian địa điểm treo Chuẩn bị nhân treo, nhân giám sát, đồng kế hoạch phục Chuẩn bị bảng báo có theo ngày, theo kỳ bảng tổng kết Chuẩn bị chi phí 21/07/2012 Xem xét, duyệt lại Phân chia nhân hợp lý điểm đặt phướn lần cuối cờ phướn Số lượng người/ địa điểm, trang phục thiết kế trước Phát bảng báo cáo chuẩn bị trước 25/07/2012 Tiến hành treo cờ Theo kế hoạch chuẩn bị trước phướn 16/09/2012 Tiến hành tháo cờ Theo kế hoạch chuẩn bị trước phướn KẾ HOẠCH TREO CỜ PHƯỚN 34 Trang STT Khoản mục Cờ phướn Số lượng 24 phướn Nhân người Đơn giá Thành 60.000 đồng/phướn 1,440,000 Thuê công ty Trương Quang Đông 150.000 đồng/người/n 1,800,000 Thuê hai ngày vào lúc treo phướn tháo phướn.(công việc gày hoàn thành ngày) Thời gian treo 25/07/2012 Các trục đường phướn 500000 đồng/phướn 2,000,000 phướn 300000 đồng/phướn 600,000 Điện Biên Phủ phướn 300000 đồng/phướn 1,200,000 Trần Phú phướn 300000 đồng/phướn 1,200,000 Lê Duẩn phướn 400000 đồng/phướn 2,400,000 Bạch Đằng Đông Nguyễn Văn Linh 2,000,000 Trang phục, tền xăng cho nhân công, mua thêm thiết bị treo phướn, … Các chi phí khác Tổng cộng Ghi tiền 12,640,000 Tại tuyến đường lớn Nguyễn Văn Linh, Hàm Nghi, Lê Duẩn, Điện Biên Các trụ điện Phủ, … Gửi báo cáo Báo cáo ngày Báo cáo chi tiết số lượng địa điểm + hình ảnh + 35 Trang phát sinh có Báo cáo tổng kết Tổng kết số lượng leaflet + database tên Chi phí 36 Trang ROADSHOW : - Mục têu đối tượng : + Mục têu :gây ý đến người đường, phát tờ rơi số địa điểm đường + Đối tượng : • Học sinh sinh viên có thí sinh tham gia dự thi • Học sinh sinh viên trường ĐH, Cao đẳng trường THPT lớn Đà Nẵng • Giới trẻ yêu thời trang nói chung Đà nẵng - Nội dung: + Thời gian diễn ra: Tháng 9/07/2012 - 15/7/2012 + Địa điểm: Một số tuyến đường lớn địa bàn thành phố Đà Nẵng + Kịch chung: Cách thức thực nội dung công việc KẾ HOẠCH ROADSHOW Stt Thời gian Nội dung Hạn mục công việc liên quan lên kế hoạch t2/2012 t2-t5/2012 t6/2012 1/7/2012 3/7/2012 09/7-15/7/2012 Ngày Thời triển khai xin giấy phép tổ chức chuẩn bị lịch trình ban đầu, dự kiến ngân sách gửi giấy phép lên sở văn hóa thành phố Đà Nẵng xin phép tổ chức chưởng trình Roadshow chuẩn bị vật chuẩn bị phương tện (xe đạp), tờ rơi, trang phục dụng liên quan thuê nhân tổ chức tuyển nhân sự: tuyển người sinh viên training cho Lên kế hoạch cho cộng tác viên traning tiến hành Viết tài liệu traning triển khai hoạt động roadshow Lịch trình roadshow Phát tờ rơi gian 37 Trang 9/7/2012 đại học kinh tế- Ngô Quyền- cầu sông hàn-Lê 7h-9h phát tờ rơi Big C Duẩn- Ông Ích Khiên-Big C- Nguyễn Văn LinhTrưng Nữ Vương- đường 2/9 - cầu Nguyễn Văn - Cách thức thực : Trổi- đại học kinh tế đại học kinh tế- cầu Nguyễn Văn Trổi- 2/916h18h phát tờ rơi Nguyễn Văn Linh-Ông Ích Khiêm- Hùng Vương- trường đại học Duy tân Nhà hát Trưng Vương-Bach Đằng- Trần Phú- Lê duẩn cầu sông Hàn-Ngô Quyền- Đại học Kinh tế 10/7/2012 7h-9h Đại học Kinh tế-Cầu Nguyễn Văn Trổi- Duy Tân- phát tờ rơi Đại Nguyễn Tri Phương-Điện Biên Phủ-Tôn Đức học Bách khoa đại học sư phạm Thắng-Nguyễn Lương Bằng-Đại Học Bách Khoađại học sư phạm-Nguyễn Lương Bằng- Tôn Đức Thắng -Điện Biên Phủ- Lê Duẩn- cầu song Hàn- Ngô Quyền-Đại Học Kinh tế 16h18h 11/7/2012 Đại học Kinh tế-cầu Nguyễn Văn Trổi-2/9 Trưng Nữ Vương-Nguyễn Hữu Thọ-Phan Đăng Lưu- Núi Thành- trường đại học Kinh tế Kinh Tế- Ngũ Hành Sơn- cầu Tuyên Sơn- Xô Viết 7h-9h Nghệ Tĩnh- Đại Học Kiến Trúc- Núi Thành- Cầu phát Tờ rơi trường cao đẳng bách khoa phát tờ rơi đại học Kiến trúc Nguyễn Văn Trỗi 16h- đại học Kinh tế-Ngô Quyền-cầu sông Hàn-Lê phát Tờ rơi 18h Duẩn- Ông Ích Khiêm-Cao Thắng- cao đẳng công trường cao đẳng nghệ- ông ích khiêm-Quang Trung-Nguyễn Thị công nghệ Minh Khai- Lê Duẩn-cầu Sông Hàn Ngô QuyềnĐại Học Kinh tế 12/7/2012 7h-9h Đại học Kinh tế- Ngô Quyền- cầu sông hàn-Lê Duẩn- Trần Phú- Hùng Vương-Nhà hát Trưng phát tờ rơi nhà hát Trưng Vương Vương-Phan Châu Trinh-Trưng Nữ Vương-Núi Thành-cầu Nguyễn Văn Trỗi- Đại học Kinh tế 38 Trang 16h- đại học Kinh tế-ngô Quyền-cầu sông Hàn-Lê 18h Duẩn-Nguyễn Chí Thanh- Quang trung-Lê Lợitrường cấp ba Phan Châu Trinh-Phan Châu phát tờ rơi trường cấp ba Phan Châu Trinh Trinh-Nguyễn Văn Linh-Lê Đình Lý- Nguyễn Tri Phương-Trưng Nữ Vương-Núi Thành-Nguyễn Văn Trỗi-Đại học Kinh tế 13/7/2012 7h-9h đại học kinh tế- Ngô Quyền- cầu sông hàn-Lê phát tờ rơi Big C Duẩn- Ông Ích Khiên-Big C- Nguyễn Văn LinhTrưng Nữ Vương- đường 2/9 - cầu Nguyễn Văn Trổiđại học kinh tế 39 Trang 40 Trang 16h- Đại học Kinh tế-Cầu Nguyễn Văn Trổi- Duy Tân- phát tờ rơi Đại 18h Nguyễn Tri Phương-Điện Biên Phủ-Tôn Đức học sư phạm Thắng-Nguyễn Lương Bằng-Đại Học Bách Khoađại học sư phạm-Nguyễn Lương Bằng- Tôn Đức Thắng -Điện Biên Phủ- Lê Duẩn- cầu song Hàn- Ngô Quyền-Đại Học Kinh tế 14/7/2012 7h-9h Đại học Kinh tế- Ngô Quyền- cầu sông hàn-Lê phát tờ rơi nhà Duẩn- Trần Phú- Hùng Vương-Nhà hát Trưng hát Trưng Vương Vương-Phan Châu Trinh-Trưng Nữ Vương-Núi Thành-cầu Nguyễn Văn Trỗi- Đại học Kinh tế 16h18h đại học kinh tế- cầu Nguyễn Văn Trổi- 2/9- phát tờ rơi Nguyễn Văn Linh-Ông Ích Khiêm- Hùng Vương- trường đại học Duy Tân Nhà hát Trưng Vương-Bachj Đằng- Trần Phú- Lê duẩn cầu sông Hàn-Ngô Quyền- Đại học Kinh tế 15/7/2012 7h-9h đại học Kinh tế-ngô Quyền-cầu sông Hàn-Lê Duẩn-Nguyễn Chí Thanh- Quang trung-Lê phát tờ rơi trường cấp ba Phan Châu Trin Lợitrường cấp ba Phan Châu Trinh-Phan Châu Trinh-Nguyễn Văn Linh-Lê Đình Lý- Nguyễn Tri Phương-Trưng Nữ Vương-Núi Thành-Nguyễn Văn Trỗi-Đại học Kinh tế 16h- Đại học Kinh tế- Ngô Quyền- cầu sông hàn-Lê 18h Duẩn- Trần Phú- Hùng Vương-Nhà hát Trưng phát tờ rơi nhà hát Trưng Vương Vương-Phan Châu Trinh-Trưng Nữ Vương-Núi Thành-cầu Nguyễn Văn Trỗi- Đại học Kinh tế STT Khoản mục Số lượng Thành tiền Ghi số cộng tác viên:7 Chi phí (1 người / ngày) = 70.000đ Số ngày làm: chi phí ngày: 490.000đ Tuyển nhân 3,430,000 Tổng chi phí 490.000 x = 3.430.000đ 41 Trang số xe:7 Chi phí (1 xe/ ngày) = 50.000đ Số ngày làm: chi phí ngày: 350.000đ xe đạp - Chi phí thực : trang trí xe đạp xin 2,450,000 2,450,000 Chi phí trang trí (1 xe) = 350.000đ tổng chi phí: 350.000 x = 2.450.000đ phép chạy xe đạp đơn Tổng chi phí 350.000 x = 2.450.000đ 1,000,000 đồng phục 2,100,000 tờ rơi 10,000 20,000,000 Chi phí thuê = 300.000đ tổng chi phí: 300.000 x = 2.100.000đ Chi phí tờ rơi màu : 2000đ/1 tờ chi phí phát sinh 300,000 Tổng xăng xe hướng dẫn: 300.000 31,730,000 HỌP BÁO: KẾ HOẠCH HỌP BÁO Thời gian : Ngày 10/08/2012 Hạng mục stt công việc Xác định qui mô, Thời gian ghi chi phí 1/8/2012 Qui mô: 30 người 42 Trang địa điểm Địa điểm: phòng họp, Hoàng Anh Gia Lai Plaza Xác định khách mời 1/8/2012 Khách mời gồm phóng viên của: Trung tâm truyền hình Việt Nam Đà Nẵng Đài phát truyền hình Đà Nẵng Báo Đà Nẵng, báo niên, báo Tuổi Trẻ chi nhánh Miền trung thành viên đại diện BENNETON, thành phần ban giám khảo Chuẩn bị tư 5/8/2012 chuẩn bị thông cáo báo chí, chủ động gởi Địa điểm : phòng họp, Hoàng Anh Gia Lai Plaza thư mời, email đến khách mời liệu họp báo Thiết 200,000 kế không gian, địa điểm Đã thuê dịch vụ Hoàng Anh Gia Lai 7/8/2012 Plaza 20,000,000 Bộ phận marketng công ty chịu trách nhiệm hướng dẫn thiết kế không gian Chọn MC cho chương trình Tổ chức họp báo TỔNG 25,200,000 7/8/2012 Thuê MC bên ngoài: MC Phan Anh 8h-11h, cung cấp, giới thiệu thông tn chương trình 10/08/2012 đến phóng viên, khách mời 5,000,000 43 Trang TỔNG CHI PHÍ TRUYỀN THÔNG = CHI PHÍ TRUYỀN THÔNG ONLINE + CHI PHÍ TRUYỀN THÔNG OFFLINE = 343,800,000 + 102,120,000 = 445,920,000   - 44 Trang [...]... kiện, các công ty ngày càng chuyên nghiệp,với qui mô lớn, là trung gian truyền thông hữu hiệu của các công ty  Tại Đà Nẵng, có thể kể đến các công ty quảng cáo, tổ chức sự kiện như: - Công ty tổ chức sự kiện Thế kỉ Event - Công ty cổ phần truyền thông Kim Cương - Công ty truyền thông Gió - Công ty truyền thông Cỏ Ba Lá - Công ty truyền thông Đại Việt  Các trung gian truyền thông có thể là đài truyền. .. Đằng, TP Đã Nẵng  Benetton mong muốn cung cấp sản phẩm với mức giá phù hợp( vẫn cao hơn so với thời trang trong nước),với những sản độc đáo cho khách hàng, đối tượng muốn hướng đến là giới trẻ năng động, quan tâm đến thời trang lạ, công cụ chính của công ty vẫn là trưng bày sản phẩm tại một số khu vực trọng điểm, quảng cáo thông qua hệ thống website  Đối với một môi trường truyền thông năng động, đang... cầu cao về thời trang Khi mới du nhậpvào Việt Nam, đối tượng truyền thông đầu tên mà benetton hướng đến là các bạn trẻ năng động, thích cá tính với các sản phẩm bằng len gam màu nổi  Việc xác định đối tượng truyền thông là công việc cần thiết để đưa ra chương trình truyền thông phù hợp, hiệu quả IV PHÂN TÍCH CÁC RÀO CẢN TRUYỀN THÔNG LỚN NHẤT ĐỂ TIẾP CẬN NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU - Cung cấp thông tn về... Nam, nếu công ty muốn mở rộng thị phần, mở rộng nhóm khách hàng mục têu của mình thì đó là một điều không khó a, Các phương tện truyền thông: Có rất nhiều phương tện truyền thông mà công ty có thể lựa chọn : tạp chí, quảng cáo trên tivi, tổ chức các chương trình, sự kiện, các hoạt động xã hội, quảng cáo trực tuyến b, Các trung gian truyền thông:  Hiện nay tại Việt Nam có rất nhiều công ty truyền thông, ... hình, các tòa soạn báo, Benetton có thể thực hiện các chương trình truyền thông của mình thông qua quảng cáo trên các kênh, trên các tạp chí, tại Đà Nẵng: - Đài phát thanh, đài truyền hình thành phố Đà Nẵng 11 Trang - Báo Đà Nẵng c, Đối tượng truyền thông: Khách hàng mà Benetton hướng đến chủ yếu nằm trong độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi, có thu nhập trung bình Các sản phẩm của công ty đầy màu sắc cá tính... tà Nờ rẵng ơi - DRT Báo mạng:- Qua Đài Phát tranh truyền hình Việt N Báo mạng: ền thông , 5 Tổ chức Roadshow 6 Tổ chức họp báo VI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHI TIẾT: A KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ONLINE: 1 DRT Stt Hạn mục Chi tiết Chi phí Ghi chú 1 Ghi hình 1 Đêm bán kết 1 240,000,000 Chi phí cho một đêm trực tếp 2 Đêm bán kết 2 80,000,000đ đêm diễn 3 Chung kết 2 Làm 1.Phóng sự về buổi họp báo ra mắt phóng chương... của người xem thông qua những video nổi bật về công ty và chương trình Gameshow - Đối tượng: Công chúng mục têu - tất cả mọi người quan tâm thời trang, gameshow - Nội dung: Chia sẻ video liên quan đến công ty, các clip trong suốt quá trình Gameshow diễn ra + Tạo lập tài khoản của Benethon trên Youtube + Thông qua các chương trình truyền online, offline giới thiệu kênh truyền thông 24 Trang + Tung các... phủ của nó Phát tờ rơi là phương thức truyền thông tốn ít chi phí chính vì vậy mà hiệu quả mang lại thực sự là chưa cao, hạn chế về phạm vi truyền thông - Khó khăn về thời tết Khi tổ chức các hoạt động ngoàileef thì điều kiện thời tết ảnh hưởng khá lớn đến tiến trình hoạt động vì ảnh hưởng đến việc đi lại,địa điểm biểu diễn và các kế hoạch truyền thông offline 13 Trang - Việc treo phướn khó khăn Treo... cả ngày và hoàn 4 Số lượng cờ phướn treo trung bình 1 người /ngày thành công việc trong ngày hoàn thành công việc 8 Số nhân công cần để treo số ngày công mỗi công nhân ngay trong ngày theo kế hoạch treo cờ phướn 2 bao gồm 1 ngày treo cờ và 1 ngày tháo cờ phướn trang phục nhân viên đưa Trang phục hàng Benetton Nhân sự quản lý 33 Trang Chứng kiến + Chụp hình lại, làm 5 tiếng/ngày, di giám sát trực tếp... như kế hoạch đã chuẩn bị trước phướn 5 16/09/2012 Tiến hành tháo cờ Theo như kế hoạch đã chuẩn bị trước phướn KẾ HOẠCH TREO CỜ PHƯỚN 34 Trang STT 1 Khoản mục Cờ phướn Số lượng 24 phướn 2 Nhân sự 6 người Đơn giá Thành 60.000 đồng/phướn 1,440,000 Thuê ngoài công ty Trương Quang Đông 150.000 đồng/người/n 1,800,000 Thuê hai ngày vào lúc treo phướn và tháo phướn. (công việc gày 3 hoàn thành trong ngày) Thời