thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay của liên doanh Honda Việt Nam

Lời mở đầu Nói đến Marketing chúng ta không thể bỏ qua một công cụ quan trọng là quảng cáo. Đây là một trong những chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh với mục đích là giao tiếp với khách hàng để thông báo, thuyết phục và nhắc nhở về sản phẩm bá hình ảnh của doanh nghiệp. Nhiều người cho rằng quảng cáo là một nghệ thuật trong kinh doanh. Vậy quảng cáo là gì mà có tầm quan trọng như vậy. Làm thế nào để có được một quảng cáo hiệu quả. Quảng cáo qua truyền hình là một bộ phận của quảng cáo . Ngay từ khi xuất hiện quảng cáo qua truyền hình đã cho thấy những ưu điểm rất phù hợp với mục đích quảng cáo như có thể đưa ra các thông điệp quảng cáo kết hợp hài hòa được cả hình ảnh, âm thanh và máu sắc; tốc độ truyền tin nhanh; tuy chi phì quảng cáo chung lớn nhưng chi phí tính trên đầy người thì rẻ hơn các phương tiện khác. Độ dài quảng cáo trên truyền hình ngắn từ giao động từ 10s đến vài chục phút, thường chỉ là 10s, 15s, 20s hoặc 30s. Quảng cáo trên truyền hình có thể được phát sóng nhiều lần trong ngày và phạm vi tác động của phương tiện này rất rộng, có thể đến được với mọi tầng lớp nhân dân trong xã hội. Nhưng hiện nay, do nền kinh tế thị trường phát triển, cạnh tranh càng trở nên gay gắt, nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp ngày càng tăng thì quảng cáo trên truyền hình ngày càng xuất hiện thêm nhiều nhược điểm do hạn chế về thời gian phát sóng, đơn giá cho các chương trình quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao, lượng tăng quảng cáo dẫn đến tăng thời gian phát sóng quảng cáo, phát quảng cáo xem vào ác chương trình khác quá nhiều dẫn đến thái độ tiêu cực của người xem như chuyển sang xem kênh khác hoặc tắt máy thu hình đi. Trong bài tiểu luận này chúng ta sẽ nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay của liên doanh Honda Việt Nam , từ đó có được cái nhìn tổng quát về thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay và đưa ra những giải pháp để cải thiện thực trạng này.

Lời mở đầu Nói đến Marketing bỏ qua công cụ quan trọng quảng cáo Đây sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh với mục đích giao tiếp với khách hàng để thông báo, thuyết phục nhắc nhở sản phẩm bá hình ảnh doanh nghiệp Nhiều người cho quảng cáo nghệ thuật kinh doanh Vậy quảng cáo mà có tầm quan trọng Làm để có quảng cáo hiệu Quảng cáo qua truyền hình phận quảng cáo Ngay từ xuất quảng cáo qua truyền hình cho thấy ưu điểm phù hợp với mục đích quảng cáo đưa thông điệp quảng cáo kết hợp hài hòa hình ảnh, âm máu sắc; tốc độ truyền tin nhanh; chi phì quảng cáo chung lớn chi phí tính đầy người rẻ phương tiện khác Độ dài quảng cáo truyền hình ngắn từ giao động từ 10s đến vài chục phút, thường 10s, 15s, 20s 30s Quảng cáo truyền hình phát sóng nhiều lần ngày phạm vi tác động phương tiện rộng, đến với tầng lớp nhân dân xã hội Nhưng nay, kinh tế thị trường phát triển, cạnh tranh trở nên gay gắt, nhu cầu quảng cáo doanh nghiệp ngày tăng quảng cáo truyền hình ngày xuất thêm nhiều nhược điểm hạn chế thời gian phát sóng, đơn giá cho chương trình quảng cáo truyền hình ngày cao, lượng tăng quảng cáo dẫn đến tăng thời gian phát sóng quảng cáo, phát quảng cáo xem vào ác chương trình khác nhiều dẫn đến thái độ tiêu cực người xem chuyển sang xem kênh khác tắt máy thu hình Trong tiểu luận nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam , từ có nhìn tổng quát thực trạng quảng cáo qua truyền hình đưa giải pháp để cải thiện thực trạng Phần 1: Cơ sở lý luận 1,Khái niệm Quảng cáo Quảng cáo việc người bán sử dụng phương tiện truyền thông có trả tiền để truyền thông tin thuyết phục sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp tới khách hàng thúc đẩy họ mua Quảng cáo có nhiều hình thức thiết kế nhằm đạt nhứng mục tiêu khác Việc thông qua định quảng cáo trình bước gồm xác định mục tiêu, định ngân sách, định phương tiện truyền thông đánh giá hiệu quảng cáo Quảng cáo theo tiếng anh advertising có nguồn gốc từ chữ “Adverto” có nghĩa hướng tới, hướng ý đến một vấn đề Theo quan điểm quản lý, quảng cáo phương sách có tính chất chiến lược để đạt trì lợi cạnh tranh thị trường Trong nhiều trường hợp đầu tư cho quảng cáo đầu tư dài hạn Quảng cáo công cụ truyền thông sử dụng phổ biến đặc biệt thị trường hàng tiêu dùng cá nhân Hoạt động quảng cáo phong phú Các công ty hoạt động tích cực để truyền tin qua quảng cáo thị trường Việc sử lý thông tin quảng cáo tùy thuộc đối tượng nhận tin Tuy nhiên, tùy theo điều kiện cụ thể công ty, ngành, vùng loại sản phẩm hàng hóa mà hoạt động quảng cáo có nét đặc thù khác Mục đích quảng cáo: - Quảng cáo thuyết phục khách hàng dùng yêu thích nhãn hiệu - Quảng cáo thuyết phục nhà phân phối người bán tin tưởng nỗ lực bán hàng Tính chất quảng cáo: - Một hình thức thu phí - Tính đại chúng - Tính khích lệ - Nhà tài trợ Các chủ thể quảng cáo truyền tin quảng cáo cho hàng hóa, dịch vụ hay cho uy tín hình ảnh công ty thông qua phương tiện truyền tin quảng cáo tới đối tượng người nhận tin khách hàng tương lai Quảng cáo công cụ quan trọng hoạt động chiêu thị Quảng cáo chuyển thông tin có sức thuyết phục đến khách hàng mục tiêu công ty Công tác quảng cáo đòi hỏi sáng tạo nhiều Đó nghệ thuật: Nghệ thuật quảng cáo Quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo đại Nó thực kênh truyền hình quốc gia khu vực Ở nước phát triển, hình thức quảng cáo qua truyền hình thông dụng Ngày nay, bối cảnh ngày nhiều thông tin quảng cáo tranh dành ý hạn chế người chúng ta, để xây dựng quảng cáo hiệu không công việc không dễ cần phải chuẩn bị kĩ lưỡng với đầu tư hợp lý thời gian, người tiền bạc Để hoạt động quảng cáo có hiệu cao, cần phải nắm nội dung trình truyền thông định kịp thời bảo đảm cho hoạt động quảng cáo theo quy trình thống Dưới định hoạt động quảng cáo 2, Những định hoạt động quảng cáo 2.1, Xác định mục tiêu quảng cáo Đây bước phải thực , mục tiêu chi phối toàn trình hoạt động quảng cáo Những mục tiêu phải xuất phát từ định thị trường mục tiêu, việc định vị sản phẩm hàng hóa tổng công ty thị trường marketing mix Lên kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo thành công việc đơn giản Những nhà sản xuất không lên kế hoạch cho việc phân phối tiếp thị sản phẩm để đảm bảo doanh thu mà phải dựa vào hỗ trợ quảng cáo lên kế hoạch có mục tiêu rõ ràng xác định rõ ràng Tùy thuộc điều kiện cụ thể mà công ty có mục tiêu quảng cáo khác Mục tiêu quảng cáo phụ thuộc vào yêu cầu hỗn hợp truyền thông công ty Thông thường mục tiêu quảng cáo công ty thường hướng vào vấn đề sau đây: - Tăng số lượng hàng tiêu thụ thị trường truyền thống - Mở thị trường - Giới thiệu sản phẩm - Xây dựng củng cố uy tín nhãn hiệu hàng hóa công ty Các mục tiêu quảng cáo xếp loại tùy theo ý muốn thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở Quảng cáo thông tin dùng nhiều giai đầu chu kì sống sản phẩm với mục tiêu tạo nhu cầu ban đầu Quảng cáo thuyết phục trở nên quan trọng giai đoạn cạnh tranh mục tiêu công ty làm tăng nhu cầu Quảng cáo nhắc nhở quan trọng giai đoạn trưởng thành sản phẩm nhằm trì khách hàng 2.2, Xác định ngân sách quảng cáo Sau xác định mục tiêu quảng cáo rồi, vào mục tiêu quảng cáo công ty để xác định ngân sách quảng cáo cho sản phẩm nhằm hòan thành mục tiêu bán hàng Cần ý tới việc phân phối ngân sách truyền thông cho quảng cáo hoạt động truyền thông khác Phân phối ngân sách quảng cáo cho loại sản phẩm, thị trường cần hoạt động quảng cáo Có phương pháp để xác định ngân sách: - Phương pháp tùy khả năng: Nhiều công ty xác định ngân sách quảng cáo có tùy theo khả công ty chi Phương pháp bỏ qua ảnh hưởng quảng cáo khối lượng tiêu thụ, dẫn đến ngân sách quảng cáo hàng năm không ổn định - Phương pháp tính theo phần trăm doanh số, ví dụ, 5% hay 10% doanh số năm tới Ưu tiên phương pháp chi phí quảng cáo gắn liền với kết hoạt động kinh doanh (với doanh số, lợi nhuận…) đảm bảo ổn định cạnh tranh - Phương pháp cân cạnh tranh Một số công ty xác định ngân sách quảng cáo họ ngang với mức chi hãng cạnh tranh cỡ Tuy nhiên, uy tín, tài lực, may mục tiêu công ty khác xa nên chắn kết chiêu thị khác - Phương pháp mục tiêu công việc Phương pháp đòi hỏi nhà marketing lập ngân sách cách: - Xác định mục tiêu doanh nghiệp - Xác định công việc, chương trình cần thực để đạt mục tiêu (quảng cáo truyền nào…) - Ước tính chi phí để hòan thành công việc tổng số chi phí ngân sách quảng cáo đề nghị cho năm tới Nếu muốn quảng cáo truyền hình công ty cần phải có số vốn lớn để trì quảng cáo thòi gian đủ để khách hàng quan tâm đến sản phẩm Theo TNS Media, số phương tiện truyền thông truyền hình dẫn đầu, chiếm 76,9% chi phí quảng cáo, báo in: 22,8% phần lại 0,3% thuộc phát 2.3, Quyết định nội dung truyền đạt Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành ý tưởng diễn tả mục tiêu quảng cáo Một số người sử dụng phương pháp quy nạp cách nói chuyện với khách hàng, với nhà buôn, nhà khoa học, đối thủ cạnh tranh để tìm nội dung cần truyền đạt Một số khác sử dụng phương pháp suy diễn để hình thành nội dung thông điệp quảng cáo Nhìn chung nội dung quảng cáo thường đánh giá dựa tính hấp dẫn, tính độc đáo tính đáng tin Thông điệp quảng cáo phải nói lên điều đáng mong ước hay thú vị sản phẩm Nó cần nói lên khía cạnh độc đáo, khác biệt so với sản phẩm khác Công ty cần phân tích ba tính chất nội dung thông điệp quảng cáo Sau đó, công ty phải thể nội dung thông điệp để bảo đảm cho thành công hoạt động quảng cáo Phải lựa chọn ngôn ngữ, phải xác định cấu trúc thông điệp, lựa chọn phương tiện truyền tin thích hợp, bảo đảm thỏa mãn yêu cầu quảng cáo Các thông điệp quảng cáo trình bày theo nhiều phong thái thể khác mẩu đời, lối sống , tưởng tượng Việc tạo nội dung truyền đạt đòi hỏi giải vấn đề: Nói ( nội dung), nói cho hợp lý (cấu trúc ) nói cho có hiệu (hình thức thực hiện) Sau xác định khách hàng mục tiêu sản phẩm, công ty cần phải thiết kế thông điệp có hiệu Cái mà doanh nghiệp cần không quảng cáo hay, quảng cáo đẹp mà quảng cáo hiệu Đó quảng cáo gây ý, tạo thích thú mua, khơi dậy mong muốn đạt tới hành động mua 2.4 Quyết định phương tiện quảng caó Công ty vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng quảng cáo đối tượng nhận tin, mà chọn phương tiện truyền tin cụ thể Có thể chọn phương tiện truyền thông đại chúng phương tiện truyền thông chuyên biệt, phương tiện quảng cáo phương tiện quảng cáo bổ sung, Những đặc tính quan trọng phương tiện quảng cáo mà doanh nghiệp lựa chọn mức độ trung thành khách hàng mục tiêu phương tiện quảng cáo định, thích hợp với hàng hóa, đặc thù thông tin chi phí Có nhiều phương tiện quảng cáo phương tiện có ưu nhược điểm định, đề tài nói phân tích kĩ ưu nhược điểm quảng caó truyền hình Trước hết xem xét đặc tính phương tiện khác thường sử dụng Báo: Ưu điểm dễ sử dụng, kịp thời, phổ biến rộng thị trường địa phương, chấp nhận rộng rãi, có độ tin cậy cao Nhược điểm tuổi thọ ngắn, số lượng độc giả hạn chế Tạp chí: Ưu điểm có độ lựa chọn theo dân số địa lý cao, có uy tín, quan hệ với người đọc lâu dài Nhược điểm thời gian chờ đợi lâu, số lượng phát hành lãng phí Radio: Ưu điểm người nghe nhiều, chi phí thấp,linh hoạt địa lý Hạn chế giới thiệu âm thanh, khả gây ý thấp,tuổi thọ ngắn Ngoài công ty quảng cáo qua panô áp phích, qua catalog, qua thư, bao bì qua truyền miệng, Mỗi loại phương tiện có lợi tác dụng định Và phương tiện cuối nhắc đến truyền hình Truyền hình, hay gọi báo hình, loại phương tiện truyền thông đại chúng đại, phát triển mạnh mẽ quy mô toàn cầu Truyền hình loại hình báo chí truyền tải nội dung chủ yếu hình ảnh sống động phương tiện biểu đạt khác lời, chữ, ảnh, âm Truyền hình ngành công nghiệp nội dung phát triển sở tiến công nghệ, thiết bị thu, phát, truyền dẫn, trường quay Quảng cáo qua truyền hình có nhiều ưu điểm khai thác lợi âm thanh, ngôn ngữ, hình ảnh, màu sắc âm radio, có hình ảnh báo tạp chí Đối tượng khán giả rộng, thuộc nhiều tầng lớp xã hội, khả truyền thông nhanh dễ dàng tạo nên ý,và truyền hình phương tiện đưa hình ảnh công ty tơi nhiều người với tốc độ nhanh Nhược điểm thời lượng có hạn, chi phí cao, khán giả chọn lọc, thời gian ngắn Để lựa chọn phương tiện thích hợp người quảng cáo cần phải thông qua định phạm vi tần xuất, cường độ tác động quảng cáo Phạm vi quảng cáo số khách hàng cần truyền tin, tần số số lần xuất quảng cáo, cường độ mức độ gây ấn tượng quảng cáo Chúng ta thấy quảng cáo qua truyền hình chiếm ưu cao phương diện 2.5, Đánh giá chương trình quảng cáo Đánh giá hiệu quảng cáo cần thiết khó khăn Trước hết người ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu quảng cáo Quảng cáo làm tăng mức độ nhận biết ưa thích hàng hóa lên cuối làm tăng doanh số lên Phương pháp đánh giá hiệu so sánh khối lượng bán gia tăng với chi phí quảng cáo thời kỳ qua Hiệu doanh số thường khó xác định doanh số chịu ảnh hưởng nhiều yếu tố quảng cáo Mức độ kiểm soát yếu tố cao việc xác định hiệu quảng cáo tới doanh số thuận lợi xác Các nhà nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích phương pháp lịch sử để xác định hiệu quảng cáo doanh số Hiệu quảng cáo đánh giá qua hiệu truyền thông tiêu người biết,bao nhiêu người nhớ, người ưu thích thông điệp quảng cáo Phần 2: Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam 1, Giới thiệu liên doanh Honda Việt Nam Nói đến công ty tiếng lĩnh vực sản xuất ôtô xe máy Việt Nam không nhắc đến công ty Honda Việt Nam, đặc biệt lĩnh vực sản xuất xe máy Đến nay, công ty vào hoạt động 12 năm Giới thiệu chung công ty : Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam Sự thành lập: Công ty Honda Việt Nam công ty liên doanh Công ty Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor Thái Lan Tổng Công ty Máy Động lực Máy Nông nghiệp Việt Nam 1.Nhà máy xe máy 2.Nhà máy ô tô Giấy phép đầu tư: Số 1521/GP ngày 22 tháng năm 1996: Sản xuất lắp ráp xe máy Đến ngày 15 tháng năm 2005, Công ty Honda Việt Nam nhận Giấy phép đầu tư điều chỉnh số 1521/GPĐC bổ sung chức sản xuất lắp ráp ô tô Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất lắp ráp xe máy phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản xuất lắp ráp ô tô chỗ ngồi Vốn điều lệ: 62.900.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư) Vốn đầu tư: 290.427.084 USD Lao động: 4.369 người (tính đến hết tháng năm 2007) Năm 2006, sau 10 năm có mặt Việt Nam, Honda Việt Nam ( HVN) phấn đấu hạnh phúc an toàn người dân phát triển kinh tế đất nước HVN nỗ lực áp dụng công nghệ trang thiết bị tiên tiến đại sản xuất, phát triển mạng lưới nhà cung cấp phụ tùng nước nhằm nâng cao tỷ lệ nội địa hoá, tiến hành chuyển giao công nghệ… Với nỗ lực vượt bậc, HVN doanh nghiệp dẫn đầu ngành công nghiệp chế tạo xe máy 10 năm hoạt động, Công ty đầu tư gần 194 triệu USD cho sản xuất kinh doanh Đặc biệt, để đáp lại nhu cầu khách hàng Việt Nam, năm 2005, HVN đầu tư thêm khoảng 60 triệu USD cho dự án xây dựng nhà máy sản xuất ô tô Honda Việt Nam Sản phẩm xe máy khách hàng yêu mến Luôn theo đuổi mục tiêu “cung cấp sản phẩm dịch vụ vượt mong đợi khách hàng”, HVN nỗ lực nghiên cứu, phát triển cho đời hàng loạt sản phẩm mang lại giá trị Super Dream (1998), Future (1999), Wave Alpha (2002), Future II & Wave ZX (2004), Wave RS, Future Neo Wave Alpha (2005), Wave S (2007) Với chất lượng Honda toàn cầu, tính an toàn cao, đặc biệt thích hợp với điều kiện giao thông Việt Nam với dịch vụ sau bán hàng chu đáo, sản phẩm HVN chiếm trọn cảm tình khách hàng Việt Nam Đến nay, có 2,5 triệu sản phẩm HVN khách hàng nước yêu chuộng sử dụng Không khách hàng Việt Nam tin dùng, sản phẩm xe máy phụ tùng xe máy HVN yêu mến nước khu vực, Malaysia, Indonesia, Philippines, Lào, Cambodia Tính đến 2006, HVN xuất 163.000 xe máy với động phụ tùng xe máy, đạt kim ngạch xuất 96 triệu USD Con số đưa HVN trở thành doanh nghiệp tiên phong việc xuất xe máy phụ tùng xe máy Việt Nam (bắt đầu xuất từ tháng 5/2002) dẫn đầu số lượng kim ngạch Đi đầu hoạt động ATGT, đóng góp xã hội Với HVN phương châm kinh doanh gắn với an toàn xã hội từ thành lập HVN nỗ lực an toàn người xe nói riêng cộng đồng nói chung Suốt 10 năm qua, HVN dành quan tâm đặc biệt cho hoạt động tuyên truyền An toàn giao thông (ATGT) hướng dẫn lái xe an toàn Những nỗ lực HVN hoạt động ATGT nhận ủng hộ to lớn đánh giá cao từ quan chức năng, phương tiện thông tin đại chúng, công chúng nước HVN lần vinh dự UBAn toàn giao thông quốc gia trao tặng khen “có thành tích to lớn công tác ATGT” (2004 - 2005) Bên cạnh đó, 10 năm qua, HVN đặc biệt trọng tới hoạt động xã hội nhiều lĩnh vực, hỗ trợ phát triển giáo dục, văn hoá, nghệ thuật, thể thao từ thiện với tổng ngân sách lên tới gần triệu USD Với đóng góp tích cực sản xuất kinh doanh cộng đồng, năm 2005, HVN vinh dự Chủ tịch nước CHXHCN Việt Nam trao tặng Huân chương lao động hạng Ba Lễ kỷ niệm 10 năm thành lập cột mốc quan trọng ghi dấu HVN vinh dự nhận khen Thủ tướng Chính phủ 2, Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam Trước với lợi người tiên phong, HVN khắc sâu thương hiệu vào tâm trí người dân Việt Nam HVN trở thành thương hiệu mạnh người dân nói đến xe gắn máy nói đến Honda, gần từ Honda dùng thay cho từ xe gắn máy Để có thành công không nhắc đến tác động quảng cáo truyền hình công ty Thế năm gần đây, với mở cửa kinh tế tên tuổi làng xe gắn máy tiếp bước tiến vào thị trường Việt Nam Yamaha, Suzuki, SYM, KTM… tạo nên đua liệt, giành giật phân khúc thị trường Đến lúc HVN ngồi im, họ bắt đầu thay đổi chiến lược kinh doanh Nếu trước năm họ cho đời mẫu xe năm họ cho đời từ đến mẫu xe tất loại kéo theo số lượng quảng cáo công ty tăng lên 2,1, Xác định mục tiêu quảng cáo Trên truyền hình khán giả xem nhiều quảng cáo công ty HVN.Có nhiều quảng cáo khác công ty phát sóng khoảng thời gian Mỗi quảng cáo công ty hướng tới mục tiêu rõ ràng công ty xác định khách hàng mục tiêu đặc điểm họ.Các quảng cáo truyền hình công ty HVN nhằm đến tất mục tiêu: Tăng số lượng hàng tiêu thụ thị trường truyền thống ; Mở thị trường ; Giới thiệu sản phẩm ; Xây dựng củng cố uy tín nhãn hiệu hàng hóa công ty,tạo nên uy tín lâu dài cho sản phẩm sản phẩm mua không nhiều lần đời; Tác động mạnh đến ý thức người tiêu dùng, từ tạo chỗ đứng vững vàng lòng khách hàng Thường cho đời sản phẩm , công ty HVN cho đời quảng cáo truyền hình nhằm giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng thúc đẩy sản phẩm phát triển Khi công ty HVN vừa thức công bố chiến dịch quảng bá thương hiệu độc đáo với tên gọi “Be U with Honda” (Hãy bạn với Honda) quảng cáo “Be U with Honda” xuất truyền hình, mục tiêu quảng cáo rõ ràng nhằm giới thiệu sản phẩm hướng đến giới trẻ Việt Nam Hay quảng cáo xe Click Play công ty có mục tiêu giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng đặc biệt bạn nữ tuổi teen Trước có sản phẩm công ty có quảng cáo giới thiệu truyền hình, ví dụ quảng cáo Wave Alpha (2002), Future II & Wave ZX (2004), Wave RS, Future Neo Wave Alpha (2005), quảng cáo xe ô tô Civic Ngoài công ty có quảng cáo nhằm tạo uy tín vững vàng lòng khách hàng, ví dụ quảng cáo Honda Tôi yêu Việt Nam với hát yêu Việt Nam tiếng Những quảng cáo thường thay đổi phát sóng thời gian dài quảng cáo giới thiệu sản phẩm để khán giả dễ dàng ghi nhớ khó quên thương hiệu Honda Việt Nam 2.2, Xác định ngân sách quảng cáo: Muốn quảng cáo thực cần phải có ngân sách quảng cáo Trước tiêm phải nhắc tới chi phí làm quảng cáo lớn, sau chi phí phát sóng.Với mức giá 15- 30 triệu đồng cho 30s quảng cáo truyền hình nay, thấy chi phí HVN dùng cho quảng cáo lớn quảng cáo công ty thường phát sóng với tần suất cao, nhiều kênh vào thời gian thuận lợi Các doanh nghiệp Việt Nam phép chi cho quảng cáo tối đa 10% doanh thu.Chi phí thực chương trình quảng cáo chi phí để đưa đến với người xem thật toán khó cho doanh nghiệp Việt Nam Nhưng công ty liên doanh lớn nên HVN có đủ khả tài để hoàn thiện quảng cáo cho xứng tầm với vị công ty làm cho xuất nhiều truyền hình Những quảng cáo công ty nói phát sóng nhiều truyền hình so với đối thủ Ngân sách quảng cáo HVN xác định theo phương pháp mục tiêu công việc.Phương pháp đòi hỏi nhà marketing lập ngân sách cách: - Xác định mục tiêu doanh nghiệp - Xác định công việc, chương trình cần thực để đạt mục tiêu (quảng cáo truyền nào…) - Ước tính chi phí để hòan thành công việc tổng số chi phí ngân sách quảng cáo đề nghị cho năm tới Khi sản phẩm hay chiến dịch đời số tiền quảng cáo dành phần lớn cho quảng cáo truyền hình Thông thường, chiến dịch quảng cáo 60% đến 80% ngân sách sử dụng cho quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo ưa dùng Việt Nam tính phổ thông linh hoạt Số tiền dành cho quảng cáo sản phẩm truyền hình HVN phân bổ tùy theo phạm vi khách hàng hướng tới Như biết, chi phí cho việc tìm kiếm khách hàng tốn gấp lần với chi phí trì lòng trung thành khách hàng cũ ngân sách quảng cáo cho sản phẩm lớn nhiều so với sản phẩm cũ Ngân sách dành cho quảng cáo công ty ngày tăng lên cạnh tranh hãng khác 2.3, Quyết định nội dung truyền đạt Điều đáng nói nội dung quảng cáo truyền hình công ty HVN truyền đạt tới khách hàng Những quảng cáo công ty thu hút ý theo dõi người xem Để có quảng cáo HVN chịu khó đầu tư Họ xác định mục tiêu quảng cáo, phác họa trước gợi dẫn đáp ứng mong muốn khách hàng mục tiêu, việc sản xuất quảng cáo họ cần đến chuyên gia làm quảng cáo chuyên nghiệp công ty liên doanh HVN đương nhiên có tham gia chuyên gia nước người có nhiều kinh nghiệm tham gia vào việc làm quảng cáo Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành nội dung quảng cáo, tìm hiểu kỹ nhu cầu, đặc điểm khách hàng mục tiêu Những quảng cáo HVN nói lên điều mà sản phẩm họ mang tới cho khác hàng nội dung quảng cáo thông điệp quảng cáo Nội dung quảng cáo HVN gắn liên với thông điệp họ muốn gửi tới khách hàng Những quảng cáo truyền hình HVN thường không sử dụng nhiều đến ngôn ngữ mà thay vào âm nhạc thông điệp ngắn gọn xúc tích Chúng ta thấy điều xem quảng cáo Đầu tiên quảng cáo xe HVN giới thiệu phiên Super Dream & Super Dream Plus, họ đưa hình ảnh sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng chặng đường với thông điệp “Super Dream & Super Dream Plus- người bạn đường tin cậy người dân Việt Nam” Khi cho mắt công chúng loại xe Wave α, hình ảnh xuyên suốt quảng cáo hình ảnh sản phẩm nhiều góc độ khác thông điệp họ muốn gửi tới “ Wave α – mẫu xe ưa chuộng người dân Việt Nam” Một điều đáng ý quảng cáo HVN có tham gia người tiếng, chiêu thức thu hút khán giả công ty lớn Ví dụ sư tham gia ca sĩ Mỹ Tâm quảng cáo với hát “ Tôi yêu Việt Nam”do cô thể hiện, quảng cáo Mỹ Tâm xuất với hình ảnh sản phẩm Quảng cáo với tên gọi "Be U with Honda" thấy thông điệp công ty muốn gủi tới “Hãy bạn với Honda”, nhằm hướng đến giới trẻ Việt Nam Với mục tiêu quảng cáo Be U truyền hình hình ảnh lối sống giới trẻ đại động sáng tạo, đầy màu sắc Khi xem quảng cáo thấy Be U gắn bó với giới trẻ hoạt động, tình bạn, tình yêu Các nhà quảng cáo không dùng lời nói để nói lên nội dung muốn truyền đạt mà thông qua hát tên "Be U with Honda" với giai điệu trẻ trung sôi động, thu hút ý người xem Tận dụng lợi quảng cáo truyền hình mà quảng cáo "Be U with Honda" đưa vào nhiều màu sắc rực rỡ sống thể tương đồng với màu sắc bật sản phẩm Thông điệp nói đến đoạn cuối quảng cáo với hình ảnh đại diện Logo chiến dịch "Be U with Honda" Hình ảnh đại diện quảng cáo gồm logo với phiên màu sắc khác Logo màu đỏ tượng trưng cho động, tinh thần nhiệt huyết sôi tuổi trẻ - tinh thần chiến dịch “Be U with Honda” Các màu sắc lại đại diện cho tính cách giới trẻ Việt Nam ngày nay: "Trẻ trung sành điệu" (Looking cool), "Hài hước, vui nhộn" (Acting Fun) "Thông minh, nhanh nhẹn" (Thinking smart), "Tự tin thể cá tính" (Feeling free) Honda Những gợi dẫn tạo xúc cảm chuyên gia sử dụng nhiều quảng cáo Những gợi dẫn tạo xúc cảm kích thích tình cảm tích cực để đưa đến việc mua Cũng tương tự Be U, lấy cảm hứng từ lòng nhiệt huyết tính sáng tạo giới trẻ, đặc biệt bạn gái tuổi teen, từ ngày 15/09/2008, Honda cho mắt phiên Click Play mang phong cách thời trang đa sắc màu Hồng, Xanh Vàng quảng cáo xe Click Play xuất truyền hình ấn tượng Khi xem quảng cáo thấy thiết kế Click Play phối kết ngẫu hứng màu sắc tem xe sọc ngang đầy ấn tượng, cho phần thân xe thêm nét lạ độc đáo Trong quảng cáo sản phẩm xuất với bạn gái trẻ trung, động, thời trang thấy phù hợp sản phẩm với khách hàng Ngoài quảng cáo xe máy, HVN có quảng cáo xe ô tô, ví dụ quảng cáo xe Civic Những đường nét tinh tế sản phẩm thể quảng cáo 2.4, Đánh giá chương trình quảng cáo Việc đánh giá thực khó khăn, công ty có HVN khó đánh giá rõ hiệu quảng cáo đem lại cách chi tiết Chỉ thấy quảng cáo có hiệu nhiều hay Doanh thu mà công ty đạt tăng lên có phần đóng góp không quảng cáo truyền hình mà nhiều hoạt động quảng cáo PR khác, hoạt động phát triển sản phẩm Nhưng thấy quảng cáo truyền hình HVN đem lại hiệu cao cho họ Thương hiệu HVN tất người xem truyền hình biết tới, ghi sâu tâm trí nhiều người Mỗi có nhu cầu mua xe máy người ta nghĩ đến sản phẩm HVN Mức đọ ưa thích sản phẩm qua quảng cáo phải dựa vào điều tra thị trường, số lượng sản phẩm bán tăng lên chưa nói rõ hiệu quảng cáo tới mức 3, Đánh giá thực trạng quảng cáo công ty Honda Việt Nam 3.1,Ưu điểm: - Đã có nhiều quảng cáo gây ấn tượng tốt, khắc sâu tâm trí khán giả thương hiệu HVN - Nắm bắt thị hiều người tiêu dùng đưa chiến lược sáng tạo, quảng cáo HVN có tính phá cách, độc đáo, lạ nên có quan tâm theo dõi người xem - Chịu khó đầu tư nội dung quảng cáo,có nhiều quảng cáo đa dạng nội dung hình thức, sản phẩm có quảng cáo riêng Những thông điệp quqngr cáo ngắn gọn, khán giả yêu thích ghi nhớ - Những hát quảng cáo nhiều người yêu thích nên thu hút quan tâm theo dõi quảng cáo -Quảng cáo xe dành cho giới trẻ tạo dấu ấn đánh trúng phong cách sống động đề cao 8X, 9X Với khát vọng làm nhiều hơn, thành công nhiều hơn, hệ tuổi teen muốn nhanh chóng khẳng định giới mà giây phút trở nên quý giá 3.2, Nhược điểm: -Thời gian quảng cáo ngắn mà chi phí dành cho quảng cáo truyền hình lớn Quảng cáo ngày thu hút với người xem.Theo nghiên cứu Cimigo-là công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu Việt Nam năm 2007 thói quen xem quảng cáo Tp Hồ Chí Minh Hà Nội tỉ lệ người không xem chương trình quảng cáo chiếm khoảng 45% số lượng người xem truyền hình quảng cáo thường phát xen vào phi chương trình giải trí hay phim chiếu gây thiện cảm không tốt cho người xem Bảng số liệu nghiên cứu Bên cạnh đó, phương pháp đo lường tỉ lệ người xem truyền hình People meter triển khai Tp HCM thời gian tới theo kinh nghiệm nước giới chứng minh tỉ lệ người xem (rating) chương trình quảng cáo giảm dần theo vị trí từ đến vị trí chương trình quảng cáo Đây điều mà nhà làm kế hoạch quảng cáo phải quan tâm theo dõi -Có quảng cáo chưa thực phù hợp với tâm lý đa số người tiêu dùng, quáng cáo xe Click Play có lẽ bạn gái quảng cáo màu mè kiểu cách dẫn đến thiện cảm không tốt số người -Những quảng cáo thấy hoạt động vui chơi , giải trí không nói đến việc làm học tập -Không công bố giá bán xe truyền hình làm thị trường xuất nhiếu loại giá khác sản phẩm -Khó xác định kết quảng cáo truyền hình mang lại Phần 3: Những định hướng, giải pháp, kiến nghị xây dựng thực hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam 1,Định hướng chung liên doanh Honda Việt Nam Hiện nay, 57% dân số Việt Nam có tuổi đời 26, điều đủ để chứng tỏ giới trẻ phân khúc thị trường vô tiềm năm doanh nghiệp Chẳng mà nhãn hàng gần không ngừng tung thông điệp quảng cáo nhằm chinh phục nhóm khách hàng Và HVN không muốn bỏ lỡ đua đến trái tim người tiêu dùng trẻ ngày Chiến dịch “Be U with Honda” (Hãy bạn với Honda) đánh giá mang đến sức sống cho thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam Cam kết Honda “ủng hộ giới trẻ phát triển giá trị nội tại, đề cao cách sống, lối suy nghĩ giới trẻ, người mưu cầu phát triển không ngừng, nhằm hướng đến điều tốt đẹp sống” thực làm giới trẻ có nhìn khác thương hiệu vốn chuẩn mực Việt Nam Với "Be U with Honda", Honda vun đắp mối quan hệ ngày thân thiết gần gũi với người tiêu dùng trẻ Việt Nam Ông Koji Onishi - đại diện công ty Honda Việt Nam chia sẻ: "Thế hệ trẻ tương lai đất nước tin giới trẻ Việt Nam ngày chứng tỏ đóng góp đầy thông tuệ tự tin vào phát triển Việt Nam ngày giàu mạnh Họ động, chào đón điều mẻ, ham học hỏi tìm tòi khám phá Chúng hy vọng "Be U with Honda" kênh giao tiếp hiệu để thể cam kết hết lòng ủng hộ cho hệ trẻ Việt Nam" -Tiếp tục sản xuất cải tiến mẫu xe ưu chuộng công ty Future, Wave, để phục vụ nhu cầu đa dạng người tiêu dùng -Giữ vững vị trí nhà sản xuất xe máy hàng đầu Việt Nam phát triển xuất nữa, phát triển sản xuất ô tô nhu cầu thị trường mặt hàng tăng 1.2, Định hướng cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam - Nghiên cứu, tìm tòi hình thức quảng cáo mới, hiệu hơn, giữ người xem truyền hình, tiếp cận họ nhiều khoảng thời gian khác ngày mà không tăng chi phí cao ưu tiên hàng đầu công ty - Bên cạnh nhiều quảng cáo xe gắn máy, cho xuất nhiều quảng cáo xe ô tô 2, Giải pháp cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam -Giới trẻ có khả lĩnh hội ý tưởng hình ảnh vài giây quảng cáo thể nhiều nội dung thời gian ngắn - Nên có quảng cáo nói rõ tiện ích sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng, không đưa hình ảnh sản phẩm vào quảng cáo - Nâng cao tính giải trí quảng cáo để thu hút ý người xem nữa, không gây cảm giác khó chịu mà tạo cho người xem quan tâm,thích thú, chí họ chờ đợi để xem quảng cáo -Quảng cáo qua phim ảnh : Có đưa hình ảnh sản phẩm vào phim cho không gây ảnh hưởng đến nội dung phim mà quảng bá hình ảnh sản phẩm mình, gây ý quan tâm dẫn đến tìm hiểu sâu sản phẩm - Đưa giá bán sản phẩm lên quảng cáo tránh tượng có giá bán khác gây hiểu lầm 3,Kiến nghị -Không nên xen nhiều quảng cáo vào chương trình giải trí phim truyện gây khó chịu cho người xem truyền hình, bắt buộc họ phải xem, không gây phản ứng tốt mà có tác động xấu tới hình ảnh sản phẩm - Nên có kênh truyền hình riêng quảng cáo số nước phát triển có, không bỏ hẳn quảng cáo kênh truyền hình mà kênh quảng cáo hỗ trợ thêm giúp người có nhu cầu mua tìm hiểu kĩ sản phẩm kênh thực hấp dẫn đáng tin cậy thu hút ý người mà đông đảo khán giả, khơi dậy mong muốn mua hàng họ Đương nhiên quảng cáo kênh dài miêu tả rõ hơn, chi tiết sản phẩm Kết luận Dù nhược điểm quảng cáo qua truyền hình thực hình thức quảng cáo ưa chuộng ưu điểm riêng có: số lượng người xem lớn, tốc độ truyền tinh nhanh, có lợi âm hình ảnh, Một doanh nghiệp để có quảng cáo truyền hình hiệu phải đầu tư công sức tiền bạc nhiều, phải có chuyên gia giỏi sách đắn phù hợp Để hoàn thành quảng cáo cần phải tuân dựa vào định quảng cáo theo trình tự : xác định mục tiêu quảng cáo, xác định ngân sách quảng cáo, xác định nội dung truyền đạt, xác định phương tiện quảng cáo ( xác định truyền hình), đánh giá chương trình quảng cáo Thường doanh nghiệp lớn Honda Việt Nam có nhiều quảng cáo phát sóng truyền hình gây nhiều ý khán giả quảng cáo có mức độ hấp dẫn định Tuy có nhược điểm chủ quan khách quan quảng cáo qua truyền hình Honda Việt Nam thực có hiệu Xã hội không ngừng phát triến thị hiếu người tiêu dùng thay đổi, nhà kinh doanh bao gồm Honda Việt Nam cần nhận biết nhanh chóng tận dụng hội kinh doanh, phân bổ có hiệu nguồn lực, khuyến khích tư đổi phát huy tính động, sáng tạo kinh doanh nói chung quảng cáo nói riêng Quảng cáo qua truyền hình cần phải thay đổi để phù hợp với vai trò cầu nối doanh nghiệp người tiêu dùng Mục lục Trang Lời mở đầu Phần 1: Cơ sở lý luận Khái niệm quảng cáo 2 Những định quảng cáo Phần 2: Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam Giới thiệu liên doanh Honda Việt Nam .7 Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam 10 Đánh giá thực trạng quảng cáo công ty Honda Việt Nam 15 Phần 3: Những định hướng, giải pháp, kiến nghị xây dựng thực hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam 17 1,Định hướng chung liên doanh Honda Việt Nam 17 2,Giải pháp cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam 18 3, Kiến nghị 19 Kết luận .20 TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG – XÃ HỘI BỘ MÔN QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP TIỂU LUẬN MÔN HỌC MARKETING CĂN BẢN Tên đề tài: Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam Sinh viên thực : Ngọc Lan Hương Lớp : Đ3KT7 Giáo viên hướng dẫn : Lê Thùy Hương Hà Nội, ngày 10 tháng năm 2009 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình marketing bản, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân Trang web: công ty Honda : http://www.honda.com.vn http://www vietnamnet.vn http://www vietbao.com http://www vnexpress.net Và số tài liệu khác Lời mở đầu Nói đến Marketing bỏ qua công cụ quan trọng quảng cáo Đây sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh với mục đích giao tiếp với khách hàng để thông báo, thuyết phục nhắc nhở sản phẩm bá hình ảnh doanh nghiệp Nhiều người cho quảng cáo nghệ thuật kinh doanh Vậy quảng cáo mà có tầm quan trọng Làm để có quảng cáo hiệu Quảng cáo qua truyền hình phận quảng cáo Ngay từ xuất quảng cáo qua truyền hình cho thấy ưu điểm phù hợp với mục đích quảng cáo đưa thông điệp quảng cáo kết hợp hài hòa hình ảnh, âm máu sắc; tốc độ truyền tin nhanh; chi phì quảng cáo chung lớn chi phí tính đầy người rẻ phương tiện khác Độ dài quảng cáo truyền hình ngắn từ giao động từ 10s đến vài chục phút, thường 10s, 15s, 20s 30s Quảng cáo truyền hình phát sóng nhiều lần ngày phạm vi tác động phương tiện rộng, đến với tầng lớp nhân dân xã hội Nhưng nay, kinh tế thị trường phát triển, cạnh tranh trở nên gay gắt, nhu cầu quảng cáo doanh nghiệp ngày tăng quảng cáo truyền hình ngày xuất thêm nhiều nhược điểm hạn chế thời gian phát sóng, đơn giá cho chương trình quảng cáo truyền hình ngày cao, lượng tăng quảng cáo dẫn đến tăng thời gian phát sóng quảng cáo, phát quảng cáo xem vào ác chương trình khác nhiều dẫn đến thái độ tiêu cực người xem chuyển sang xem kênh khác tắt máy thu hình Trong tiểu luận nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam , từ có nhìn tổng quát thực trạng quảng cáo qua truyền hình đưa giải pháp để cải thiện thực trạng [...]... 7 1 Giới thiệu về liên doanh Honda Việt Nam .7 2 Thực trạng về hoạt động quáng cáo của liên doanh Honda Việt Nam 10 3 Đánh giá thực trạng quảng cáo của công ty Honda Việt Nam 15 Phần 3: Những định hướng, giải pháp, kiến nghị trong xây dựng và thực hiện hoạt động quảng cáo qua truyền hình ở liên doanh Honda Việt Nam 17 1,Định hướng chung của liên doanh Honda Việt Nam 17 2,Giải... khác quá nhiều dẫn đến thái độ tiêu cực của người xem như chuyển sang xem kênh khác hoặc tắt máy thu hình đi Trong bài tiểu luận này chúng ta sẽ nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay của liên doanh Honda Việt Nam , từ đó có được cái nhìn tổng quát về thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay và đưa ra những giải pháp để cải thiện thực trạng này ... người cho rằng quảng cáo là một nghệ thuật trong kinh doanh Vậy quảng cáo là gì mà có tầm quan trọng như vậy Làm thế nào để có được một quảng cáo hiệu quả Quảng cáo qua truyền hình là một bộ phận của quảng cáo Ngay từ khi xuất hiện quảng cáo qua truyền hình đã cho thấy những ưu điểm rất phù hợp với mục đích quảng cáo như có thể đưa ra các thông điệp quảng cáo kết hợp hài hòa được cả hình ảnh, âm thanh... kiến nghị trong xây dựng và thực hiện hoạt động quảng cáo qua truyền hình ở liên doanh Honda Việt Nam 1,Định hướng chung của liên doanh Honda Việt Nam Hiện nay, 57% dân số Việt Nam có tuổi đời dưới 26, điều đó đủ để chứng tỏ giới trẻ là phân khúc thị trường vô cùng tiềm năm của các doanh nghiệp Chẳng thế mà các nhãn hàng gần đây không ngừng tung ra những thông điệp quảng cáo mới nhằm chinh phục nhóm... doanh Honda Việt Nam 17 2,Giải pháp cho hoạt động quảng cáo của liên doanh Honda Việt Nam 18 3, Kiến nghị 19 Kết luận .20 TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG – XÃ HỘI BỘ MÔN QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP TIỂU LUẬN MÔN HỌC MARKETING CĂN BẢN Tên đề tài: Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình ở liên doanh Honda Việt Nam Sinh viên thực hiện : Ngọc Lan Hương Lớp : Đ3KT7 Giáo viên hướng dẫn... hoàn thành một quảng cáo cần phải tuân dựa vào những quyết định trong quảng cáo theo trình tự : xác định mục tiêu quảng cáo, xác định ngân sách quảng cáo, xác định nội dung truyền đạt, xác định phương tiện quảng cáo ( ở đây đã xác định là truyền hình) , đánh giá chương trình quảng cáo Thường thì những doanh nghiệp lớn mới như Honda Việt Nam mới có thể có nhiều quảng cáo phát sóng trên truyền hình và gây... chi cho quảng cáo tối đa là 10% doanh thu.Chi phí thực hiện một chương trình quảng cáo và chi phí để đưa nó đến với người xem thật sự là một bài toán khó cho doanh nghiệp Việt Nam Nhưng là một công ty liên doanh lớn nên HVN có đủ khả năng về tài chính để hoàn thiện quảng cáo của mình sao cho xứng tầm với vị thế của công ty và làm cho nó được xuất hiện nhiều trên truyền hình Những quảng cáo của công... những quảng cáo nhằm tạo uy tín vững vàng trong lòng khách hàng, ví dụ như quảng cáo Honda Tôi yêu Việt Nam với bài hát tôi yêu Việt Nam đã rất nổi tiếng Những quảng cáo này thường ít thay đổi và được phát sóng trong thời gian dài hơn những quảng cáo giới thiệu sản phẩm để khán giả có thể dễ dàng ghi nhớ và khó quên thương hiệu Honda Việt Nam 2.2, Xác định ngân sách quảng cáo: Muốn quảng cáo được thực hiện. .. kinh doanh nói chung và trong quảng cáo nói riêng Quảng cáo qua truyền hình cần phải thay đổi để phù hợp hơn nữa với vai trò cầu nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng Mục lục Trang Lời mở đầu 1 Phần 1: Cơ sở lý luận 2 1 Khái niệm về quảng cáo 2 2 Những quyết định cơ bản trong quảng cáo 3 Phần 2: Thực trạng về hoạt động quáng cáo của liên doanh Honda Việt Nam. .. là ưu tiên hàng đầu của công ty - Bên cạnh rất nhiều quảng cáo về xe gắn máy, sẽ cho xuất hiện nhiều hơn những quảng cáo xe ô tô 2, Giải pháp cho hoạt động quảng cáo của liên doanh Honda Việt Nam -Giới trẻ hiện nay có khả năng lĩnh hội được các ý tưởng hình ảnh trong một vài giây vì thế quảng cáo có thể thể hiện được nhiều nội dung hơn nữa trong thời gian ngắn - Nên có những quảng cáo nói rõ hơn về những