Đang tải... (xem toàn văn)
MỞ ĐẦUKinh tế là một lĩnh vực lâu đời và là nền móng cho sự phát triển của một xã hội. Xét về quan điểm hệ thống, cùng với kinh tế, báo chí cũng là một tiểu hệ thống cấu thành nên hệ thống xã hội nói chung. Vì mối quan hệ trong cùng một hệ thống mẹ nên báo chí và kinh tế có sự ràng buộc, chi phối lẫn nhau và vận động trong những điều kiện lịch sử xác định. Mối giao thoa, tương tác giữa kinh tế và báo chí là không thể tránh khỏi bởi nếu không có kinh tế làm tiền đề vật chất thì báo chí truyền thông cũng khó lòng tạo được những cú “hích” đột phá mới mẻ, phát triển thành một lĩnh vực nóng hổi, linh hoạt phản ánh được mọi mặt, mọi vận động của cuộc sống. Và ngược lại, báo chí cũng là “nhiệt kế khổng lồ” của nền kinh tế, đo đạc, thể hiện những bước thăng trầm của những chuyển động kinh tế diễn trong từng khu vực, từng mặt trận của đời sống xã hội.Có thể nói những chuyển động kinh tế trong khu vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các khu vực kinh doanh, sản xuất của xã hội. Những năm 90, khi quan hệ thị trường đã được khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển của các doanh nghiệp cũng như toàn bộ nền kinh tế, thì hầu như các cơ quan báo chí truyền thông còn quá lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài chính. Họ vẫn thụ động ngóng chờ nguồn dinh dưỡng nuôi cơ thể từ Nhà nước rót về thông qua chế độ bao cấp bấy lâu nay và hoạt động thuần túy với chức năng công cụ tuyên truyền trên mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng của Đảng, Nhà nước và đoàn thể đến người dân.. Chính thói quen đó đã khiến cho các cơ quan báo chí thiếu đi sự năng động, linh hoạt trong việc điều hành vận động bộ máy làm việc của mình, bào mòn sự sắc nhọn khi phản ảnh, đấu tranh, phản biện những vấn đề nhạy cảm cũng như sự đa dạng muôn màu muôn sắc của đời sống xã hội. Tuy nhiên, trong xu thế sự phát triển chung, một thế mới đang mở ra: bên cạnh
HỌC VIỆN BÁO CHÍ TRUYÊN TRUYỀN Khoa Báo Chí *** TIỂU LUẬN Đề tài: Lý thuyết kinh tế - tảng cho lý luận kinh tế báo chí Học viên: Trần Thị Phương Lan Lớp Cao học Báo chí K17 Hà Nội -2012 MỞ ĐẦU Kinh tế lĩnh vực lâu đời móng cho phát triển xã hội Xét quan điểm hệ thống, với kinh tế, báo chí tiểu hệ thống cấu thành nên hệ thống xã hội nói chung Vì mối quan hệ hệ thống mẹ nên báo chí kinh tế có ràng buộc, chi phối lẫn vận động điều kiện lịch sử xác định Mối giao thoa, tương tác kinh tế báo chí tránh khỏi kinh tế làm tiền đề vật chất báo chí truyền thông khó lòng tạo cú “hích” đột phá mẻ, phát triển thành lĩnh vực nóng hổi, linh hoạt phản ánh mặt, vận động sống Và ngược lại, báo chí “nhiệt kế khổng lồ” kinh tế, đo đạc, thể bước thăng trầm chuyển động kinh tế diễn khu vực, mặt trận đời sống xã hội Có thể nói chuyển động kinh tế khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Những năm 90, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế, quan báo chí truyền thông lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Họ thụ động ngóng chờ nguồn dinh dưỡng nuôi thể từ Nhà nước rót thông qua chế độ bao cấp lâu hoạt động túy với chức công cụ tuyên truyền mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng Đảng, Nhà nước đoàn thể đến người dân Chính thói quen khiến cho quan báo chí thiếu động, linh hoạt việc điều hành vận động máy làm việc mình, bào mòn sắc nhọn phản ảnh, đấu tranh, phản biện vấn đề nhạy cảm đa dạng muôn màu muôn sắc đời sống xã hội Tuy nhiên, xu phát triển chung, mở ra: bên cạnh báo đài bao cấp hoàn toàn phần, số quan truyền thông tự làm dịch vụ kinh doanh, theo chế "lãi hưởng lỗ chịu", cung cấp cho xã hội thông tin theo xu hướng kinh doanh, giải trí Số lượng ngày tăng quan báo chí truyền thông hoàn toàn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng khiến cho người ta phải có suy nghĩ nghiêm túc thừa nhận báo chí truyền thông ngành kinh tế Việc nhìn nhận nghiêm túc, báo chí truyền thông ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn nhiều nước có truyền thông phát triển Anh, Mỹ, Thụy Điển đưa trọng đầu tư nghiên cứu Tuy nhiên Việt Nam, lĩnh vực sơ khai chưa sâu nghiên cứu cách hệ thống Trong phát triển kinh tế mạnh mẽ nay, việc nghiên cứu, phổ biến kiến thức kinh tế truyền thông cách có hệ thống cần đặc biệt quan tâm đào tạo báo chí nói chung, quan báo chí, truyền thông nói riêng Bởi trang bị đầy đủ hành trang kiến thức lý luận kinh tế báo chí, chắn tạo thêm sức mạnh tự chủ, linh hoạt hoạt động quản lý, kinh doanh báo chí truyền thông, kích thích cạnh tranh, sáng tạo, góp phần thúc đẩy báo chí phát triển vững mạnh Những sở lý luận kinh tế báo chí truyền thông trước hết phải xuất phát từ lý luận kinh tế với học thuyết mang giá trị thực tiễn cao Mục đích tiểu luận trước hết xác định khái niệm mặt lý thuyết lĩnh vực kinh tế có liên quan mật thiết, đóng vai trò tảng cho việc xây dựng sở lý luận, đánh giá thực trạng kinh tế báo chí truyền thông Tiếp đó, sở lý thuyết kinh tế, tiểu luận đưa hiểu biết tổng quan lý thuyết kinh tế báo chí số giải pháp cho vấn đề kinh tế báo chí Do đó, tiểu luận xây dựng theo cấu trúc sau: Chương I: Những lý thuyết kinh tế Chương II: Tổng quan kinh tế báo chí truyền thông Chương III: Một số phương hướng nghiên cứu kinh tế báo chí truyền thông CHƯƠNG 1: NHỮNG LÝ THUYẾT KINH TẾ CƠ BẢN Kinh tế gì? Khái niệm kinh tế đề cập đế hoạt động người có liên quan đến sản xuất, phân phối, trao đổi, tiêu thụ hàng hóa dịch vụ Tuy nhiên định nghĩa kinh tế thay đổi theo lịch sử hoạt động kinh tế theo khu vực đại lý khác Ở phương Đông, nguyên nghĩa khái niệm "kinh bang tế thế", chủ yếu đề cập đến công việc mà vị vua phải đảm nhiệm: chăm lo đời sống vật chất bề tôi, chăm lo đời sống tinh thần cộng đồng KINH KINH BANG- trị nước TẾ TẾ THẾ- giúp đời! (chữ vua Minh Trị Nhật yêu cầu dịch từ tiếng Latinh, nhờ chữ mà Minh Hoàng lôi kéo tầng lớp tri thức Nho giáo kinh doanh, buôn bán làm giàu) Có thể thấy rằng, từ lâu, người trị đất nước ý thức sâu sắc vai trò việc sản xuất vất chất không đáp ứng nhu cầu đời sống quần chúng mà thể sức mạnh, tiềm lực đất nước Tất nhiên khái niệm kinh tế thời kỳ mức sơ khai, nguyên thủy Ở phương Tây, Adam Smith, cha đẻ môn kinh tế, định nghĩa từ "kinh tế" sách tiếng Wealth of Nations (Sự giàu có quốc gia) ông là: Khoa học học gắn liền với qui luât sản xuất, phân phối trao đổi Ông cho "sự giàu có" xuất người sản xuất nhiều với nguồn lực lượng lao động tài nguyên sẵn có Như từ định nghĩa ta thấy Adam Smith hiểu chất kinh tế hiểu chưa đầy đủ trọn vẹn kinh tế tổng hòa của nhiểu yếu tố khác không sản xuất, phân phối, trao đổi mà liên quan đến lưu thông, điều kiện sống ảnh hưởng tới trình hoạt động kinh tế, tiêu thụ sản phẩm đặc biệt vấn đề sở hữu lợi ích kinh tế Từ điển mở Wikipedia lại cho kinh tế tổng hòa mối quan hệ tương tác lẫn người xã hội liên quan trực tiếp đến việc sản xuất, trao đổi, phân phối, tiêu dùng loại sản phẩm hàng hóa dịch vụ, nhằm thỏa mãn nhu cầu ngày cao người xã hội với nguồn lực có giới hạn Đây nói quan niệm tương đối đầy đủ mang tính khái quát cao Quan niệm cho thấy rõ kinh tế không đơn sản xuất tạo nên giàu có cá nhân, giai cấp, quốc gia Adam Smith đề cập mà tổng thể yếu tố sản xuất, điều kiện sống người, quan hệ trình sản xuất tái sản xuất xã hội Về định nghĩa từ kinh tế, xét theo chất, làm kinh tế người ta cố gắng thực công việc để sử dụng hiệu nguồn lực sẵn có (tiền, sức khoẻ, tài bẩm sinh, nhiều tài nguyên khác) để tạo sản phẩm phù hợp với nhu cầu nhân loại Từ tạo cải vật chất cho Như vậy, kinh tế tổng thể yếu tố sản xuất, điều kiện sống người, quan hệ trình sản xuất tái sản xuất xã hội Nói đến kinh tế suy cho nói đến vấn đề sở hữu lợi ích Hoạt động kinh tế hoạt động mà sử dụng hiệu nguồn lực sẵn có để tạo sản phẩm (hàng hóa dịch vụ), đem trao đổi thu giá trị lớn mà bỏ Khái niệm hàng hóa Trong kinh tế trị Mác - Lênin, hàng hóa định nghĩa sản phẩm lao động thỏa mãn nhu cầu người thông qua trao đổi, mua bán Hàng hóa dạng hữu hình như: sắt, thép, lương thực, thực phẩm… dạng vô dịch vụ thương mại, vận tải hay dịch vụ giáo viên, bác sỹ, nghệ sỹ C.Mác định nghĩa hàng hóa trước hết đồ vật mang hình dạng có khả thỏa mãn nhu cầu người nhờ vào tính chất Để đồ vật trở thành hàng hóa cần phải có: *Tính ích dụng người dùng * Giá trị (kinh tế), nghĩa chi phí lao động * Sự hạn chế để đạt nó, nghĩa độ khan Như khái quát định nghĩa hàng hóa sau: Hàng hóa sản phẩm lao động có giá trị kinh tế, có tính ích dụng với người dùng nhằm mục đích làm thỏa mãn nhu cầu người thông qua phương pháo trao đổi, mua bán Thuộc tính hàng hóa có đặc điểm sau: Hàng hóa loại sản phẩm lao động; hàng hóa sản xuất để trao đổi, tiêu dùng với mục đích định; hàng hóa phải bao gồm song hành giá trị giá trị sử dụng; hàng hóa hình thái xã hội khác thể quan hệ sản xuất khác Sản xuất hàng hóa Có quan niệm cho rằng, sản xuất hàng hóa sản xuất vật phẩm để trao đổi thông qua thị trường trước vào lĩnh vực tiêu dùng Quan niệm chưa đủ chưa nhấn mạnh sản xuất hàng hóa trình có nhiều khâu, nhiều giai đoạn khác tổ chức kinh tế với mục đích đáp ứng nhu cầu thu lợi nhuận Trong kinh tế trị Mac – Lê nin, sản xuất hàng hóa khái niệm dùng để kiểu tổ chức kinh tế sản phẩm sản xuất để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng người trực tiếp sản xuất mà để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng người khác, thông qua việc trao đổi, mua bán Hay nói cách khác, sản xuất hàng hóa kiểu tổ chức kinh tế mà sản phẩm sản xuất để bán Ra đời từ hai tiền đề: phân công lao động xã hội sở hữu tư nhân tư liệu sản xuất Tuy tồn từ lâu lịch sử, từ xã hội công xã nguyên thuỷ tan rã, đến xuất quan hệ sản xuất tư chủ nghĩa, sức lao động trở thành hàng hoá sản xuất hàng hóa trở thành phương thức thống trị xã hội Sản xuất hàng hóa hình thái sản xuất tiến so với sản xuất tự cung, tự cấp, thể trình độ phát triển lực lượng sản xuất Trong xã hội xã hội chủ nghĩa, sản xuất hàng hóa Ở nước từ kinh tế lạc hậu, mang nặng tính tự cấp, tự túc, tiến lên chủ nghĩa xã hội không qua giai đoạn phát triển tư chủ nghĩa, trình phát triển kinh tế thiết phải trình phát triển sản xuất hàng hóa Ở Việt Nam, đường lối, sách xây dựng chủ nghĩa xã hội xác định rõ phát triển kinh tế hàng hoá nhiều thành phần, vận động theo chế thị trường có quản lí Nhà nước, theo định hướng xã hội chủ nghĩa gọi sản xuất hàng hoá XHCN Giá trị sử dụng hàng hoá Là công dụng hay tính có ích hàng hóa nhằm thỏa mãn nhu cầu người nhu cầu tiêu dùng sinh hoạt, nhu cầu sản xuất, nhu cầu vật chất, nhu cầu tinh thần,,, Ví dụ: công dụng kéo để cắt nên giá trị sử dụng để cắt; công dụng bút để viết nên giá trị sử dụng để viết Một hàng hóa có công dụng hay nhiều công dụng nên có nhiều giá trị sử dụng khác Cùng với phát triển khoa học công nghệ giá trị sử dụng phát nhiều hơn, chủng loại giá trị sử dụng ngày phong phú, chất lượng giá trị sử dụng ngày cao Giá trị sử dụng hàng hóa thuộc tính lý, hóa quy định nên phạm trù vĩnh viễn Là vật mang giá trị trao đổi cao Là giá trị sử dụng xã hội vì: giá trị sử dụng cuả hàng hóa giá trị sử dụng người sản xuất trực tiếp mà cho người khác, cho xã hội, thông qua trao đổi, mua bán Điều đòi hỏi người sản xuất hàng hóa phải quan tâm đến nhu cầu xã hội, làm cho sản phẩm đáp ứng đươc nhu cầu xã hội hàng hóa họ bán Giá trị hàng hóa Giá trị trao đổi quan hệ số lượng.là tỷ lệ trao đổi lẫn giá trị trao đổi khác Khi đưa thị trường để trao đổi, mua bán giá trị hàng hóa thể qua giá trị trao đổi hay giá hàng hóa Giá trị hàng hóa lao động xã hội người sản xuất hàng hóa kết tinh hàng hóa Do đó, giá trị sở, nội dung bên trong, giá trị trao đổi hình thức biểu bên Giá rị hành hóa biểu mối quan hệ người sản xuất hàng hóa phạm trù lịch sử tồn kinh tế hàng hóa Kinh tế hàng hóa Kinh tế hàng hóa hình thái sản xuất xã hội nối tiếp cao sản xuất tự cung tự cấp, sản phẩm sản xuất để trao đổi thông qua mua - bán thị trường; hình thái quan hệ kinh tế thống trị mối liên hệ kinh tế quan hệ hàng hoá - tiền tệ Nó đối lập với kinh tế tự nhiên, hình thái thống trị quan hệ vật Theo Các Mác, kinh tế hàng hóa giai đoạn phát triển định lịch sử phát triển xã hội theo tiến trình: kinh tế tự nhiên - kinh tế hàng hoá - kinh tế sản phẩm Nền kinh tế xã hội chủ nghĩa giai đoạn đầu chủ nghĩa cộng sản tổng thể kinh tế hàng hóa Điều kiện chung tồn sản xuất hàng hoá phân công lao động xã hội tách biệt (độc lập) kinh tế người sản xuất 10 Đặc trưng chung kinh tế hàng hóa chế độ xã hội tồn hình thái giá trị thị trường, giá trị hàng hoá - lượng lao động xã hội cần thiết để sản xuất hàng hoá đó, đo tiền tệ mang hình thái giá cả; quy luật đặc trưng sản xuất hàng hoá quy luật giá trị, quy luật liên quan quy luật cung cầu, quy luật lưu thông tiền tệ, quy luật hàng hoá trao đổi theo nguyên tắc ngang giá Thị trường Thị trường định nghĩa khác cách tiếp cận mục đích nghiên cứu khác Thoạt đầu người ta hiểu thị trường nơi (địa điểm) mà người mua người bán tụ họp để thực hành vi trao đổi Các nhà kinh tế mô tả thị trường tổng thể mối quan hệ mua bán trao đổi sản phẩm hàng hóa dịch vụ Các nhà Marketing lại cho rằng: Thị trường tập hợp người mua tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Như vậy, thị trường lĩnh vực trao đổi, mua bán mà chủ thể kinh tế tác động qua lại lẫn để xác định giá số lượng hàng hóa, dịch vụ Thị trường báo chí hàng trăm năm sôi động tất nước Ở nước ta, 20 năm đổi mới, báo chí có phát triển đa dạng phong phú số lượng chất lượng Có thể nói, nước ta hình thành thị trường báo chí Nói thị trường báo chí nói chuyện “lấy báo nuôi báo” Khách hàng Khách hàng cá nhân hay tổ chức có nhu cầu mua, tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Như vậy, khách hàng đối tượng phục vụ doanh nghiệp 14 Trong kinh tế học, lợi nhuận phần tài sản mà nhà đầu tư nhận thêm nhờ đầu tư sau trừ chi phí liên quan đến đầu tư đó, bao gồm chi phí hội; phần chênh lệch tổng doanh thu tổng chi phí Trong kế toán, lợi nhuận phần chênh lệch giá bán chi phí sản xuất Sự khác định nghĩa hai lĩnh vực quan niệm chi phí Trong kế toán, người ta quan tâm đến chi phí tiền, mà không kể chi phí hội kinh tế học Trong kinh tế học, trạng thái cạnh tranh hoàn hảo, lợi nhuận Chính khác dẫn tới hai khái niệm lợi nhuận: lợi nhuận kinh tế lợi nhuận kế toán Lợi nhuận kinh tế lớn mà chi phí bình quân nhỏ chi phí biên, tức nhỏ giá bán Lợi nhuận kinh tế mà chi phí bình quân chi phí biên, tức giá bán.Trong điều kiện cạnh tranh hoàn hảo (xét dài hạn), lợi nhuận kinh tế thường Tuy nhiên, lợi nhuận kế toán lớn điều kiện cạnh tranh hoàn hảo Một doanh nghiệp thị trường muốn tối đa hoá lợi nhuận chọn mức sản lượng mà doanh thu biên chi phí biên Tức doanh thu có thêm bán thêm đơn vị sản phẩm phần chi phí thêm vào làm thêm đơn vị sản phẩm Trong cạnh cạnh tranh hoàn hảo, doanh thu biên giá Ngay giá thấp chi phí bình quân tối thiểu, lợi nhuận bị âm Tại điểm doanh thu biên chi phí biên, doanh nghiệp lỗ 14 Khái niệm tiền tệ Tiền tệ phạm trù kinh tế lại phạm trù lịch sử Sự xuất tiền tệ phát minh vĩ người lĩnh vực kinh tế, có tác dụng thúc đẩy nhanh chóng hoạt động giao lưu kinh tế, làm thay đổi mặt kinh tế xã hội 15 Trong kinh tế trị nước phương Tây hình thành nên hai trường phái: Một truờng phái cho tiền tệ đời kết tất yếu khách quan trình trao đổi hang hóa (Trường phái kinh tế trị học cổ điển như: Adam Smith, David Ricardo…) Trường phái thứ hai giải thích xuất tiền kiện có tính chất tâm ly (như hai nhà tâm ly học W.Gherlop Smondest) Họ cho rằng: “Nguồn gốc tiền tệ không nằm trình trao đổi hàng hóa mà lòng ham muốn hiểu biết nhu cầu làm đẹp tính đàn bà Còn tính đàn ông lại danh vọng, ham muốn có nhiều tiền” Lần đầu tiên, C.Mác vận dụng phương pháp vật biện chứng nghiên cứu tượng kinh tế Ông nghiên cứu phát triển hình thái trao đổi từ hình thái trao đổi ngẫu nhiên đến trình trao đổi hàng hóa sử dụng tiền tệ, từ ông xác định chất tiền tệ đời C.Mác cho rằng: Tiền tệ thứ hàng hoá đặc biệt, tách khỏi giới hàng hoá, dùng để đo lường biểu giá trị tất loại hàng hoá khác Nó trực tiếp thể lao động xã hội biểu quan hệ sản xuất người sản xuất hàng hóa Kết luận: Tiền tệ phạm trù lịch sử, sản phẩm tự phát kinh tế hàng hóa, sản phẩm phát triển hình thái giá trị Tiền tệ định nghĩa chấp nhận chung việc toán để nhận hàng hoá, dịch vụ việc trả nợ Sự đời phát triển tiền tệ gắn liền với đời phát triển sản xuất trao đổi hàng hóa 15 Khái niệm thuế 16 Thuế hay thu ngân sách nhà nước việc Nhà nước dùng quyền lực để tập trung phần nguồn tài quốc gia hình thành quỹ Ngân sách nhà nước nhằm thỏa mãn nhu cầu Nhà nước Thuế số tiền thu công dân, hoạt động đồ vật (như giao dịch, tài sản) nhằm huy động tài cho quyền nhằm tái phân phối thu nhập, nhằm điều tiết hoạt động kinh tế - xã hội Thuế tiền đề cần thiết để trì quyền lực trị thực chức năng, nhiệm vụ nhà nước Thuế dựa vào thực trạng kinh tế (GDP, số giá tiêu dùng, số giá sản xuất, thu nhập, lãi suất, ) Thuế thực theo nguyên tắc hoàn trả không trực tiếp chủ yếu CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Khái niệm Kinh tế báo chí truyền thông 17 Dựa tảng lý thuyết kinh tế, nhìn nhận vấn đề mức độ vi mô Kinh tế báo chí truyền thông tổng hòa mối quan hệ tương tác lẫn quan báo chí truyền thông khách hàng Mối quan hệ liên quan đến trình sản xuất loại sản phẩm dịch vụ thỏa mãn đời sống tinh thần, tình cảm khách hàng, đáp ứng nhu cầu hiểu biết, nâng cao nhận thức công chúng phụ thuộc vào thị hiếu khách hàng Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không dừng lại mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí công chúng mà coi ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn Trong truyền thông khái niệm tập đoàn, cổ đông, cổ phiếu, thuế, thị trường …ngày nhắc đến nhiều Đầu tiên phải nói đến xuất tập đoàn truyền thông khổng lồ, Viacom ví dụ Tập đoàn sở hữu không mà nhiều kênh truyền hình có danh tiếng MTV, Nickledeon… News Corp điển hình cho mô hình kinh tế truyền thông Bên cạnh dịch vụ tin tức xuất bản, Murdoch đầu tư vào lĩnh vực thể thao Hàng năm ông trùm truyền thông rót hàng trăm triệu đô la vào việc tổ chức giải bóng bầu dục Australia Ở Việt Nam, kinh tế báo chí – truyền thông phát triển mang lại lợi ích to lớn cho nhà nước, người dân quan truyền thông Nhà nước chi khoản tiền khổng lồ để nuôi tất báo chí, có đài báo chuyên cung cấp thông tin kinh doanh, giải trí , chí thu khoản đóng góp quan truyền thông "dịch vụ" để tăng cường chất lượng cho quan "chính thống" Người dân tự lựa chọn thông tin mà họ cần, không bị "ép" phải xem kênh truyền hình hay tờ báo Họ chọn nguồn thông tin xác, phong phú, kịp thời, phân tích sâu theo yêu cầu họ Còn quan truyền thông bán sản phẩm mình, kinh doanh quảng cáo thu lãi lớn Thật không hay, phải bỏ khoản tiền lớn 18 để mua thông tin hãng truyền thông nước thông tin sản xuất phải đem cho không mà không bán Những hiểu biết kinh tế báo chí 2.1 Hàng hóa thuộc tính báo chí Sản phẩm báo chí sản phẩm hàng hóa, tin tức báo chí trước hết phải mang phẩm chất thuộc tính hàng hóa Trong xã hội đại, thông tin trở thành “nhu yếu phẩm” thiếu Người ta cần nhiều loại thông tin: thông tin trị, kinh tế, xã hội, văn hóa giải trí sẵn sàng trả tiền để đáp ứng nhu cầu Căn đưa kết luận điều trước hết dựa vào thuộc tính hàng hóa Những tin tức mà báo chí phương tiện truyền thông đại chúng đưa tin sản phẩm lao động Lao động tạo sản phẩm báo chí truyền thông có đóng góp lao động chân tay vai trò lao động trí óc đề cao Sản phẩm tin tức sản xuất để trao đổi trao đổi thường xuyên, liên tục diện rộng, mang tính công khai cộng đồng đông đảo người Trong trình trao đổi sản phẩm, chủ thể trao đổi người làm báo, nhà truyền thông người tạo hàng hóa thông tin thông qua phương tiện, máy móc kỹ thuật trung gian mang sản phẩm tới đến cho khách thể Sản phẩm tin tức có giá trị sử dụng giá trị Giá trị sử dụng tin tức báo chí thông thường có tính thời tức thì, nhiều người sử dụng giá trị sử dụng cao Giá trị sử dụng tin tức báo chí đa dạng, lĩnh vực: trị, văn hóa, kinh tế xã hội, dân sinh, phạm vi cộng đồng nhóm, cá nhân Giá giá thành tin tức báo chí có 19 đặc thù riêng Thường giá bán giá thành; mặt khác, kết cấu mối quan hệ giá cả, giá thành tin tức báo chí phức tạp Sản phẩm tin tức hình thái kinh tế xã hội khác thể quan hệ sản xuất khác Chẳng hạn phương tiện kinh tế - trị, sản phẩm tin tức nước tư khác với nước xã hội chủ nghĩa Tóm lại, ko giống loại hàng hóa khác, báo chí loại hàng hóa đặc thù riêng cần ý Nó tác động tư tưởng tình cảm người, góp phần tạo nên niềm tin, tư tưởng người Hàng hóa nhiều người dùng hiệu ứng tăng, thuộc tính xã hội lớn Do đó, cách thức tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí khác với loại sản phẩm hàng hóa khác Đó trình sản xuất hàng hóa báo chí – truyền thông xuất phát từ vấn đề, nhu cầu sống Sản phẩm báo chí thay đổi hàng ngày, chất liệu sản phẩm làm nên kiện vấn đề thời Mục đích sản xuất sản phẩm báo chí xuất phát từ nhiều nhu cầu khác nhau: nhu cầu trị, kinh tế, giải trí, văn hóa 2.2 Đối tượng nghiên cứu kinh tế báo chí Xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chi sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển yêu cầu thông tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Đối tượng nghiên cứu kinh tế báo chí hình thức sản sinh lợi nhuận hoạt động báo chí: 20 2.3 Quảng cáo báo chí Với loại hình báo chí truyền thông tương ứng với hoạt động quảng cáo theo đó: * Nhóm phương tiện nghe nhìn: bao gồm quảng cáo truyền hình, đài phát Internet, đó, quảng cáo truyền hình hình thức phổ biến có phạm vi tác động rộng, lại vừa truyền tải hình ảnh âm chân thực đến người xem Tuy nhiên, hình thức quảng cáo ngày bị lạm dụng nhiều gây phản ứng tiêu cực người xem (như tắt tivi hay chuyển sang kênh khác) Tuy phạm vi tác động không rộng truyền hình Internet xóa bỏ giới hạn phương tiện quảng cáo truyền thống Đó lượng thông tin truyền tải đến người xem hoàn toàn không bị giới hạn vị trí địa lí Hơn nữa, người xem chủ động việc có xem thông điệp quảng cáo hay không cách click vào đường link banner quảng cáo website * Nhóm phương tiện in ấn: gồm có báo chí, tạp chí, tờ rơi, niên giám…mà quảng cáo báo chí tạp chí hai hình thức áp dụng nhiều Mọi người khắp nơi giới tiếp cận báo chí Vấn đề mà nhà làm quảng cáo gặp phải có nhiều tờ báo cho họ lựa chọn Chỉ với số dân 3,8 triệu người, Li-băng có khoảng 600 tờ nhật báo tuần báo với số ấn phát hành trung bình 7500 tờ đầu báo Báo có nhiều loại: báo địa phương, báo quốc gia, báo chuyên ngành Mỗi loại tìm thấy đối tượng quảng cáo phù hợp Quảng cáo báo chí kết hợp ngôn ngữ hình ảnh, truyền tay nhau, lưu giữ đọc lại Không có nơi giới có nhiều loại tạp chí Mỹ Do tạp chí Mỹ phân đoạn thị trường theo nhiều tiêu chí khác nên có nhiều tạp chí phục vụ cho số đông độc giả đồng thời có tạp chí nhằm vào số có lựa chọn độc giả Điều cho phép nhà quảng cáo 21 thực chiến lược quảng cáo thích hợp nhằm đạt hai mục tiêu: tiếp cận thị trường và/hoặc mức độ thường xuyên Tuy nhiên, chuẩn bị quảng cáo tạp chí tốn nhiều thời gian Thêm vào đó, số tạp chí thường dồn phần quảng cáo vào đầu, cuối tạp chí khiến cho chúng dễ bị cho cú nhấp chuột) để liên kết đến trang web 2.4 Dịch vụ báo chí Xã hội phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện truyền thông đa dạng, phong phú có vai trò quan trọng đời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư vấn sức khỏe-kỹ sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thông báo…v v Đối với báo mạng điện tử, nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ gia tăng hướng phát triển chính, hiệu 2.5 Doanh thu từ hoạt động xuất Doanh thu từ xuất phẩm báo chí vốn nguồn thu truyền thống ngành báo Đây đối tượng nghiên cứu kinh tế báo chí Doanh thu cao hay thấp phụ thuộc vào chất lượng xuất phẩm Điều thể rõ báo in, yếu tố định doanh thu chất lượng báo, tin, ảnh… có thu hút độc giả hay không 2.6 Sản phẩm báo chí gắn với công chúng, khách hàng, thị trường Nhìn nhận mức phổ quát công chúng khách hàng phục vụ trước báo chí Ngày nay, công chúng có nhu cầu thông tin nhiều thông tin phải liên quan tập trung vào học cộng đồng quanh họ Công chúng không muốn báo họ phớt lờ diễn nơi khác nước giới Họ không bị lừa phỉnh mánh lới quảng cáo hay cách trình bày bay bướm Họ chấp nhận chúng 22 chúng liên quan đến viết, làm cho báo dễ “nuốt” hay làm cho thông tin dễ hiểu Nếu mánh lới câu khách lộ liễu hay cách trình bày khác lạ, người đọc vứt bỏ chúng làm họ không thoải mái đọc báo Và hết, công chúng muốn tin tức thiết thực hữu ích để giúp họ hoàn thiện sống Họ cần mẹo vặt lời khuyên Vì lối sống độc giả thay đổi, chủ bút phải tạo tờ báo sâu vào đời sống Ngoài ra, báo chí truyền thông phục vụ cho khách hàng với đơn đặt hàng theo yêu cầu quảng bá dịch vụ, tiếp thị sản phẩm, Chỉ cần thay đổi từ ngữ tí, danh sách đòi hỏi nhu cầu áp dụng cho khán thính giả phát - truyền hình Chính cạnh tranh ngày khốc liệt để tăng thời lượng phát sóng lôi kéo ý khán giả mà nghiệp vụ phát - truyền hình buộc phải không ngừng thay đổi cho phù hợp với nhu cầu không ngừng thay đổi đối tượng công chúng không ngừng thay đổi Hãy thử xem khoảnh khắc có nguồn thông tin giải trí đến với bạn Đó báo in, dĩ nhiên Đó tạp chí sách Đó hàng tá kênh truyền hình cáp Và Internet, có trang web đan cài vào khắp giới để ta khám phá 23 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ PHƯƠNG HƯỚNG NGHIÊN CỨU KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Trong kinh tế thị trường, báo chí có khả điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu Về pháp lý điều khoản cấm quan báo chí làm kinh tế, chí chủ trương đường lối Đảng, Nhà nước khuyến khích quan báo chí tăng cường nguồn thu cai thiện đời sống, tăng thu nhập Điều 17c, Luật Báo chí (sửa đổi) qui định: “Cơ quan báo chí tổ chức hoạt động kinh doanh, dịch vụ phù hợp với chuyên môn nghiệp vụ theo qui định Chính phủ qui định pháp luật để tạo nguồn thu trở lại cho phát triển mình”1 Trong thực tế, báo chí có tay lực lượng lao động tinh tuý xã hội, có chất lượng cao Đòi hỏi tất yếu phải sử dụng có hiệu lực lượng này, tránh lãng phí xã hội phải tạo việc làm cho người ta, tham gia hoạt động kinh tế Các quan báo chí nắm tay sở vật chất kỹ thuật, có số động sản bất động sản khác Vậy lực lượng vật chất phải sử dụng cho hiệu Trong điều kiện chu kỳ khấu hao ngày rút ngắn Muốn sử dụng có hiệu làm để công phaỉ sử dụng cách hiệu Đây điều kiện để làm kinh tế Trong thời kỳ hội nhập, mở rộng giao lưu hợp tác quốc tế, đề cập, phát triển kinh tế báo chí tất yếu khách quan kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa nước ta Tuy nhiên, phát triển dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí Một mặt, yếu tố tích cực, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng Luật báo chí (sửa đổi bổ sung) số 1999/QH10 24 cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Mặt khác, dẫn đến tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, xem nhẹ chức thông tin, tuyên truyền báo chí vô sản Chính vậy, để tạo cho báo chí vừa hoạt động kinh tế cách có hiệu quả, hạn chế tiêu cực cần thực tốt số giải pháp sau: Nghiên cứu chế quản lý: Sửa đổi, bổ sung, ban hành hệ thống luật pháp khoa học, phù hợp, sát vơí thực tiễn vận động phát triển hoạt động báo chí kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Trước hết phải hoàn thiện cấu tổ chức máy, chế quản lý quan chức nhằm nâng cao hiệu lực quản lý nhà nước lĩnh vực này; khắc phục tình trạng chồng chéo, phân công, phân cấp không rõ ràng quan quản lý, Trung ương với địa phương; bảo đảm tập trung, hiệu công tác đạo, quản lý hoạt động kinh tế quan báo chí Nhà nước tạo điều kiện pháp lý, sách để quan báo chí tăng nguồn thu từ quảng cáo, hoạt động kinh tế hỗ trợ, mở rộng hợp tác quốc tế phát hành Mở rộng hoạt động kinh doanh, dịch vụ quan báo chí thuộc lĩnh vực phù hợp với chuyên môn nghiệp vụ góp phần tăng nguồn thu đầu tư cho hoạt động báo chí Cần xây dựng sách kinh tế hoạt động báo chí Nghiên cứu sách khuyến khích tự chủ kinh tế quan báo chí Đa dạng hóa hoạt động pháp luật để tăng thêm nguồn lực tài cho quan báo chí Muốn vậy, trước hết phải tập trung vào giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu thông tin; kiện toàn tổ chức, máy, 25 nhân quan làm công tác thông tin đủ lực, trình độ chuyên môn, nghiệp vụ để thực tốt nhiệm vụ Sắp xếp, quy hoạch lại hệ thống thông tin, sửa đổi số sách thông tin nhằm tạo điều kiện để tăng nguồn thu, giảm đầu tư ngân sách nhà nước cho hoạt động thông tin nói chung có hoạt động báo chí Các quan báo chí coi trọng việc đa dạng hoá hoạt động dịch vụ phù hợp với chức nhiệm vụ để tăng nguồn thu đầu tư cho việc nâng cao chất lượng báo chí Tiến hành phân loại quan báo chí theo tôn mục đích, đối tượng phục vụ Các khoản tài trợ nguồn ngân sách nhà nước tập trung đầu tư cho nhóm báo chí yêu cầu phục vụ nhiệm vụ trị mà giá bán báo thấp giá thành Nhóm báo chí chủ yếu phục vụ nhu cầu giải trí có chế hoạt động, sách thuế, đầu tư phù hợp với yêu cầu phát triển Đầu tư ngân sách thỏa đáng để triển khai dự án Chính phủ phê duyệt phát thanh, truyền hình, thông xã, sở hạ tầng Internet, thiết bị phục vụ cho in ấn phát hành báo chí nhằm đảm bảo cho quan báo chí hoạt động hiệu quả, vừa tăng doanh thu vừa đảm bảo định hướng nhiệm vụ trị phải tăng cường lãnh đạo Đảng công tác Để làm tốt điều đó, phải trọng công tác xây dựng Đảng quan báo chí, truyền thông, làm cho cấp uỷ, tổ chức Đảng quan thực nêu cao trách nhiệm trị vai trò lãnh đạo tổ chức hoạt động quan, đơn vị Xây dựng quy định chức năng, nhiệm vụ tổ chức Đảng quan báo chí; quy chế tuyển chọn, đề bạt, sử dụng, bãi nhiệm lãnh đạo quan báo chí 3.3 Nghiên cứu chế tài 26 Bình đẳng quan báo chí nhằm tăng thêm quyền tự chủ tài chính, nâng cao chất lượng phục vụ, tăng khả sáng tạo đội ngũ làm công tác Tạo điều kiện để tổ chức, cá nhân hỗ trợ kinh tế cho báo chí để đổi trang thiết bị kỹ thuật, thực chương trình văn hoá, thể thao nhân đạo Mở rộng chế tự cân đối thu chi tài cho đài truyền hình; có phương án để thu phí truyền hình số loại hình địa bàn có đủ điều kiện Xây dựng sách thuế phù hợp hoạt động thông tin nhóm báo chí phục vụ nhiệm vụ trị chủ yếu báo chí phục vụ nhu cầu giải trí chủ yếu Hoàn chỉnh quy định tổ chức kinh doanh, dịch vụ hoạt động thông tin báo chí Đổi sách tài trợ Nhà nước theo hướng đặt hàng cho số lĩnh vực hoạt động thông tin tăng cường hợp tác với nước lĩnh vực, đặc biệt hoạt động hợp tác quốc tế lĩnh vực đào tạo, bồi dưỡng trình độ khoa học, công nghệ đại, công nghệ tin học, in ấn, chế bản; nghiệp vụ kinh tế báo chí kỹ sử dụng phương tiện kỹ thuật thông tin đại khác Bên cạnh cần đổi mới, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực hoạt động kinh tế báo chí Tiêu chuẩn hoá đội ngũ cán quan đạo, quản lý báo chí nội quan báo chí Kiện toàn tổ chức, nâng cao chất lượng hoạt động sở đào tạo báo chí, thông tin, tuyên truyền có; bước nghiên cứu, xây dựng mô hình đào tạo đại học, đại học nghiên cứu khoa học báo chí thông tin, tuyên truyền phù hợp với điều kiện thực tế Việt Nam, xu hướng phát triển báo chí đại theo tinh thần đạo Đảng Nhà nước ta 27 KẾT LUẬN Kinh tế báo chí truyền thông vấn đề thực cần thiết công khuếch trương báo chí nay Nếu tách bạch vấn đề kinh tế báo chí ra, rõ ràng, ta khẳng định báo chí có vai trò quan trọng hoạt động phát triển kinh tế nói chung doanh nghiệp nói riêng Ngược lại, phát triển doanh nghiệp, khoa học công nghệ yêu cầu kinh tế toàn cầu khiến cho báo chí chuyển phát triển theo Có thể xem, mối quan hệ báo chí kinh tế, kinh tế báo chí mối quan hệ tương hỗ phát triển mục tiêu chung đất nước Báo chí tham gia hoạt động kinh tế tất yếu khách quan, trở thành yếu tố lực lượng sản xuất, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí nói riêng kinh tế nói chung Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt tích cực tiêu cực vào đời sống báo chí truyền thông Tuy nhiên, xét chất báo chí cách mạng (vô sản), hoạt động kinh tế mục đích quan báo chí, mục đích tối thượng báo chí phục vụ trị Hoạt động kinh tế phương tiện để thực nhiệm vụ trị; phương tiện để phục vụ mục đích trị - tư tưởng tốt Mối quan hệ kinh tế báo chí vấn đề xã hội quan tâm nghiên cứu Nhiều trường Đại học chuyên ngành đưa vấn đề vào chương trình giảng dạy để sinh viên, người chủ tương lai có cảm nhận toàn diện thị trường báo chí, hiểu rõ chế quản lý hoạt động kinh doanh báo chí kinh tế thị trường, tác động mạnh mẽ kinh tế hoạt động phát triển báo chí đại 28 MỤC LỤC [...]... nền kinh tế toàn cầu đã khiến cho báo chí chuyển mình và phát triển theo Có thể xem, mối quan hệ giữa báo chí và kinh tế, kinh tế và báo chí là mối quan hệ tương hỗ cùng phát triển vì mục tiêu chung của đất nước Báo chí tham gia các hoạt động kinh tế là một tất yếu khách quan, nó trở thành một yếu tố của lực lượng sản xuất, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí nói riêng và cả nền. .. của kinh tế báo chí Xã hội đang hình thành một nền kinh tế báo chí Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chi là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Xã hội càng phát triển thì yêu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng... CỨU KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Trong kinh tế thị trường, báo chí có khả năng và điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu Về pháp lý không có điều khoản nào cấm cơ quan báo chí làm kinh tế, thậm chí trong chủ trương đường lối của Đảng, Nhà nước khuyến khích cơ quan báo chí tăng cường nguồn thu cai thiện đời sống, tăng thu nhập Điều 17c, Luật Báo chí (sửa đổi) qui định: “Cơ quan báo chí. .. nước Thuế dựa vào thực trạng của nền kinh tế (GDP, chỉ số giá tiêu dùng, chỉ số giá sản xuất, thu nhập, lãi suất, ) Thuế được thực hiện theo nguyên tắc hoàn trả không trực tiếp là chủ yếu CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG 1 Khái niệm Kinh tế báo chí truyền thông 17 Dựa trên nền tảng lý thuyết về kinh tế, nhìn nhận vấn đề ở mức độ vi mô thì Kinh tế báo chí truyền thông là sự tổng hòa các... riêng và cả nền kinh tế nói chung Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt tích cực và tiêu cực vào đời sống báo chí truyền thông Tuy nhiên, xét về bản chất của báo chí cách mạng (vô sản), hoạt động kinh tế không phải là mục đích của cơ quan báo chí, bởi mục đích tối thượng của báo chí là phục vụ chính trị Hoạt động kinh tế chỉ là phương tiện để thực hiện nhiệm vụ chính trị; là... lĩnh vực phù hợp với chuyên môn nghiệp vụ góp phần tăng nguồn thu đầu tư cho hoạt động báo chí Cần xây dựng chính sách kinh tế đối với hoạt động báo chí 2 Nghiên cứu các chính sách khuyến khích tự chủ về kinh tế đối với các cơ quan báo chí Đa dạng hóa các hoạt động đúng pháp luật để tăng thêm nguồn lực tài chính cho các cơ quan báo chí Muốn vậy, trước hết phải tập trung vào các giải pháp nhằm nâng cao... giữa các cơ quan quản lý, giữa Trung ương với địa phương; bảo đảm sự tập trung, hiệu quả của công tác chỉ đạo, quản lý hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí Nhà nước tạo điều kiện về pháp lý, chính sách để các cơ quan báo chí tăng nguồn thu từ quảng cáo, hoạt động kinh tế hỗ trợ, mở rộng hợp tác quốc tế trong phát hành Mở rộng các hoạt động kinh doanh, dịch vụ của các cơ quan báo chí thuộc các lĩnh vực... Việt Nam, xu hướng phát triển của báo chí hiện đại và theo đúng tinh thần chỉ đạo của Đảng và Nhà nước ta 27 KẾT LUẬN Kinh tế báo chí truyền thông là vấn đề thực cần thiết trong công cuộc khuếch trương báo chí hiện nay nay Nếu tách bạch 2 vấn đề kinh tế và báo chí ra, rõ ràng, ta có thể khẳng định báo chí có vai trò quan trọng đối với hoạt động và sự phát triển kinh tế nói chung và các doanh nghiệp... tạo, nâng 1 Luật báo chí (sửa đổi bổ sung) số 1999/QH10 24 cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo Mặt khác, nó dẫn đến hiện tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận, xem nhẹ chức năng thông tin, tuyên truyền của báo chí vô sản Chính vì vậy, để tạo cho báo chí vừa hoạt động kinh tế một cách có hiệu... để phục vụ mục đích chính trị - tư tưởng tốt hơn Mối quan hệ giữa kinh tế và báo chí là vấn đề đang được xã hội quan tâm nghiên cứu Nhiều trường Đại học chuyên ngành đã đưa vấn đề này vào chương trình giảng dạy để sinh viên, những người chủ tương lai có cảm nhận toàn diện về thị trường báo chí, trong đó hiểu rõ hơn về cơ chế quản lý và hoạt động kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trường, cũng