Ánh sáng quảng cáo Ánh sáng quảng cáo Bởi: Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Ánh sáng yếu tố quan trọng việc giúp người nhận thức màu sắc vật ,thông qua thụ cảm thị giác Do ánh sáng có liên quan mật thiết với màu sắc Mắt người không nhận biết màu sắc ánh sáng Tất vật tồn hiệu ánh sáng ,đều mắt người nhận biết phân biệt thông qua khác biệt màu sắc đặc trưng với đường nét tổng thể hình thức bề ngoàI ,tức bóng dáng đường viền ,sự tương phản ,biến hoá đậm nhạt Sự tương phản biến hoá sắc độ chất liệu bề mặt hình khối ,vật thể nhận biết màu sắc Mắt người phân biệt màu sắc vật thể ,sự tương phản màu sắc vật thể dựa vào phổ ánh sáng nhận biết đường nét tổng thể bên ngoàI ,sự tương phản ề ộ bóng ,mờ chất liệu bề mặt vật thể nhờ vào hướng chiếu sáng tập trung mạnh yếu hướng chiếu sáng Hơn ,hướng tập trung ánh sáng bề mặt vật thể gây phản xạ lại ánh sáng ,từ bề mặt vật thể tớibề mặt gần kề ,và gây thông tin thị giác phong phú sắc độ biến hoá tương phản độ bóng ,mờ chất kiểu bề mặt vật thể ,về độ sâu không gian Để cho Quảng Cáo bật tác động yếu tố kích thích cần phảI kéo dàI Mọi người biết rõ biểu ngữ , áp phích , hiệu phương tiện lưu giữ ý lúc đầu ,còn người ta quen với chúng họ thôI không để ý đến Đó hậu thích nghi thị gíac Kết khả lưu giữ ý bị đI Trên sở nhiều thí nghiệm ,nhà tâm lý học Xô Viết Đ.I.Râytưbacger xác lập độ kéo dàI việc xem biểu ngữ trưng bày sân doanh nghiệp hoàn cảnh thuận lợi cho tri giác Thì sang ngày thứ hai sụt xuống hai lần so với ngày thứ sang đến ngày thứ ba ,nó lại giảm hai lần so với ngày thứ hai Số người xem biểu ngữ so với số người đI qua mà không xem giảm với tỷ lệ mạnh Những tác nhân có tính chất kích thích động: bảng thông báo Quảng Cáo lúc tắt ,lúc sáng, giữ ý lâu nhiều Cơ sở chúng hiệu qủa ấn tượng bất ngờ tính tò mò muốn biết cáI xảy Sự phá vỡ bình thản tương đối lúc trước Sự biến chuyển ngăn ngừa mệt mỏi ,đIều lạ kích thích tế bào đại não mà lúc trước chưa bị kích thích 1/3 Ánh sáng quảng cáo Vì nguyên nhân mà tiếng nói phát viên đọc thông báo radio phảI thay đổi âm lượng ngữ đIệu Lúc nghe chăn với giọng đIệu đIềm nhiên đều Quảng cáo thường thay đổi vị trí không gian thu hút ý ánh sáng mang lại đIều biết vận dụng chúng cách sáng tạo ,biết vào đặc đIểm quy luật ánh sáng màu sắc , kết hợp ánh sáng màu sắc yếu tố kích thích mạnh,hiệu Trong Quảng Cáo truyền hình ánh sáng khâu vô phức tạp trình chuẩn bị quay ánh sáng tạo nên cảm giác sôI động ,vẻ bí ẩn ,không khí ảm đạm cảm xúc khác Có kỹ thuật tạo sáng sau đây: • Ánh sáng Là nguồn sáng cảnh Trong cảnh chiếu sản phẩm ,ánh sáng hội tụ vào sản phẩm Việc hội tụ nhiều ánh sáng tạo cảm giác phấn khối ,ngược lại ánh sáng làm cho vật thể tạo cảm giác bí ẩn đôI tạo vẻ xấu xí • Ánh sáng Chiếu lên toàn phần lại cảnh quay ,được chiếu vào phần mà ánh sáng không chiếu đến chiếu vào bóng vật thể ,bóng ánh sáng tạo nên ( chẳng hạn chiếu vào phía sau sản phẩm ) Sự phối hợp tỷ lệ ánh sáng ánh sáng định độ tương phản vật thể Nhiều ánh sáng làm cho cảnh quay mịn ,phần độ sáng s không gay gắt,phần bóng không tối Ngược lại nhiều ánh sáng làm tăng độ tương phản ,làm cho phần lộ sáng trở nên sáng phần bóng thành tối • Ánh sáng hậu Giúp cho phần viền bên ngoàI vật thể trở nên sắc nét Đạo diễn thường đặt phía sau vật thể ánh sáng làm cho vật thể lên phần • Ánh sáng cảnh Được dùng để tạo sáng phần cảnh quay Các kỹ xảo đIện ảnh thường phối hợp với ánh sáng cảnh , chẳng hạn : chiếú sáng xuyên qua khung cửa sổ thuỷ tinh ,ánh sáng lên tường phía sau cảnh quay ,tạo cảm giác ánh sáng mặt trời từ đằng trước cảnh quay chiếu qua khung cửa sổ 2/3 Ánh sáng quảng cáo Ngoài yếu tố kỹ thuật tạo sáng , đôI lúc phảI thực số kỹ thuật đặc biệt để giảI số khó khăn ánh sáng chẳng hạn làm cho vật thể lấp lánh không phản chiếu ánh sáng nguồn sáng tạo rõ ràng phản chiếu vô tình nhấn mạnh chi tiết khong nằm ý muốn đạo diễn Các tình liên quan đến ánh sáng trở nên phục ạp phim quay cảnh thực lúc phảI xử lý với ánh sáng từ mặt trời mây Ấn phẩm quảng cáo Ánh sáng ấn phẩm quảng cáo chủ yếu độ xử ký màu sắc ,hiện có nhiều công nghệ in đại ,trên nhiều chất liệu ,kỹ xảo đại biết khỏi thác hợp lý tạo độ kích thích cao 3/3 ... ánh sáng mang lại đIều biết vận dụng chúng cách sáng tạo ,biết vào đặc đIểm quy luật ánh sáng màu sắc , kết hợp ánh sáng màu sắc yếu tố kích thích mạnh,hiệu Trong Quảng Cáo truyền hình ánh sáng. .. chuẩn bị quay ánh sáng tạo nên cảm giác sôI động ,vẻ bí ẩn ,không khí ảm đạm cảm xúc khác Có kỹ thuật tạo sáng sau đây: • Ánh sáng Là nguồn sáng cảnh Trong cảnh chiếu sản phẩm ,ánh sáng hội tụ... vật thể ,bóng ánh sáng tạo nên ( chẳng hạn chiếu vào phía sau sản phẩm ) Sự phối hợp tỷ lệ ánh sáng ánh sáng định độ tương phản vật thể Nhiều ánh sáng làm cho cảnh quay mịn ,phần độ sáng s không