Phân tích nội dung quyết định nhãn hiệu trong chính sách sản phẩm cocacola

PHÂN TÍCH N ỘI DUNG QUY ẾT Đ ỊNH NHÃN HI ỆU TRONG CHÍNH SÁCH S ẢN PH ẨM NỘI DUNG • GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY I TỔNG QUAN II QUYẾT ĐỊNH NHÃN HIỆU • PHẠM VI HOẠT ĐỘNG • CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NHÃN HIỆU • CÁC CẤP ĐỘ Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU • QUYẾT ĐỊNH VỀ ĐẶT TÊN NHÃN HIỆU • QUYẾT ĐỊNH VỀ NGƯỜI ĐỨNG TÊN NHÃN HIỆU • NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY Phân loại Cola Hãng sản xuất Công ty coca-cola Logo Quốc gia xuất xứ Hoa kỳ Giám đốc điều hành Muhtar Kent Nhà sáng lập Asa Griggs Candler Ra mắt 1886 Trụ sở Atlanta, GA, Hoa Kỳ PHẠM VI HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY Trên giới coca-cola hoạt động vùng : Bắc mỹ , Mỹ latinh , Châu âu , Âu & trung đông, Châu Châu phi II.QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU Nhãn hiệu tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay phối hợp chúng, dùng để xác nhận sản phẩm người bán hay nhóm người bán để phân biệt chúng với sản phẩm đối thủ cạnh trạnh Coca Cola có tới 500 nhãn hiệu nước 200 quốc gia khác chiếm tới sản phẩm đồ uống bán chạy giới 1.Các yếu tố cấu thành nhãn hiệu  Tên nhãn hiệu (Brand Name)  Dấu hiệu (Brand Mark) Nhãn hiệu thương mại (Trade Mark) Tên nhãn hiệu Tên gọi nhằm xác định hàng hóa dịch vụ người bán phân biệt với hàng hóa DN khác Yêu cầu: Dễ đọc, dễ nhớ, tạo hàm ý chất lượng, lợi ích sản phẩm Coca-Cola chọn tên nhãn hiệu dễ nhớ tạo ấn tượng mạnh :Coca-Cola Classic , CocaCola Zero , Fanta , Sprite …… Dấu hiệu nhãn hiệu Là phận nhãn hiệu mà ta nhận biết không đọc lên Dấu hiệu bao gồm hình vẽ, biểu tượng, màu sắc, kiểu chữ cách điệu khoảng 94% dân số giới nhận nhãn hiệu Coca-Cola chữ Coca-cola cách điệu với màu đỏ trắng Nhãn hiệu thương mại Tên hiệu thương mại đăng ký luật pháp bảo vệ R C TM registed : đăng ký copyright : quyền tác giả (Trade Mark) quyền nhãn hiệu thương mại Coca-cola đăng ký bảo hộ từ năm 1960 năm Cocacola chi 100 triệu USD nhằm để bảo vệ nhãn hiệu trước dấu hiệu vi phạm 2.Các cấp độ ý nghĩa nhãn hiệu  Thuộc tính  Lợi ích  Giá trị  Văn hóa  Tính cách  Người sử dụng Thuộc tính : tính chất riêng có sản phẩm , Coca-cola gợi cho ta thuộc tính đặc trưng thiết kế đẹp đặc trưng , chất lượng uy tín cao … Lợi ích : khách hàng không mua thuộc tính mà mua lợi ích mà mà sản phẩm mang lại Các thuộc tính cần có khả chuyển thành lợi ích , phủ nhận lợi ích mà Coca-cola mang lại Giá trị : Coca-cola lên giá trị mà nhiều người kiếm thức uống hàng đầu giới , an toàn , uy tín, bảo đảm Văn hóa : Nhãn hiệu nhà sản xuất thể văn hóa định , Coca-cola thể văn hóa mỹ : có tổ chức , hiệu chất lượng cao Tính cách : Nhãn hiệu biểu đạt tính cách định Coca-cola cho ta thấy hình ảnh người trẻ động , sáng tạo … Người sử dụng : Nhãn hiệu thể khách hàng mua hay sử dụng sản phẩm , người sử dụng phải người phải biết tôn trọng giá trị , văn hóa nhân cách sản phẩm 3.Vai trò nhãn hiệu Công ty Coca-cola -Công cụ để nhận diện làm khác biệt hóa sản phẩm -Xác định xác nguồn gốc, xuất xứ sản phẩm -Phương tiện để bảo vệ hợp lý lợi đặc điểm riêng sản phẩm -Tiết kiệm chi phí tìm kiếm giảm rủi ro -Khẳng định đẳng cấp chất lượng trước khách hàng -Lựa chọn nhãn hiệu > khẳng định đẳng cấp giá trị thân -Cách thức khắc họa sản phẩm vào tâm trí khách hàng -Hàng rào bảo vệ sản phẩm, tạo lợi cạnh tranh Người tiêu dùng 4.Quyết định đặt tên nhãn hiệu Đặt tên cho sản phẩm riêng biệt Đặt tên chung cho tất sản phẩm Đặt tên sản phẩm theo nhóm khách hàng Kết hợp tên doanh nghiệp với tên nhãn hiệu Tùy theo đặc điểm kinh doanh sản phẩm chiến lược marketing doanh nghiệp có phương án đặt tên khác Coca-cola sản xuất nhiều chủng loại sản phẩm để hướng tới phân đoạn thị trường Coca-cola áp dụng đặt tên nhãn hiệu cho sản phẩm riêng : Coca-cola , fanta , samurai,sprite Nhận xét : Dễ đọc , dễ nhận dạng dễ nhớ Đa dạng hóa danh mục sản phẩm Liên tưởng đến bọt ga trắng màu nước đặc trưng , khác biệt với sản phẩm khác pépi Các sản phẩm cocacola Việt Nam Coca-Cola - Chai thủy tinh, lon, chai nhựa Fanta Cam - Chai thủy tinh, lon, chai nhựa Fanta Dâu - Chai thủy tinh, lon, chai nhựa Fanta Trái Cây - Chai thủy tinh, lon, chai nhựa Sprite - Chai thủy tinh, lon, chai nhựa Diet Coke - lon Schweppes Tonic - Chai thủy tinh, lon Schweppes Soda Chanh - Chai thủy tinh, lon, chai nhựa Crush Sarsi - Chai thủy tinh, lon Nước đóng chai Joy - Chai PET 500 ml 1500 ml Nước uống tăng lực Samurai - Chai thủy tinh, lon bột Sunfill Cam - Bột trái Sunfill Dứa - Bột trái 5.Quyết định người đứng tên nhãn hiệu  Nhà sản xuất  Nhà phân phối  Sản phẩm kinh doanh theo nhượng quyền Coca-cola cho toàn sản phẩm mang nhãn hiệu công ty NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU Trong triển khai nhãn hiệu doanh nghiệp cần quan tâm đến vấn đề uy tín nhãn hiệu Việc tao uy tính cho nhãn hiệu có ý nghĩa quan trọng việc gia tăng lợi cạnh tranh sản phẩm thị trường uy tín sản phẩm gắn liền với uy tín nhãn hiệu Do , để tạo uy tín cho nhãn hiệu ,doanh nghiệp thường quan tâm đến yếu tố marketing gắn liền với sản phẩm Coca-cola làm tốt điều Èo ! Slide đến hết zùi !!! Đợi người vỗ tay mà lâu !!! Thank You ! [...]... giá trị bản thân -Cách thức khắc họa sản phẩm vào tâm trí khách hàng -Hàng rào bảo vệ sản phẩm, tạo lợi thế cạnh tranh Người tiêu dùng 4 .Quyết định về đặt tên nhãn hiệu Đặt tên cho từng sản phẩm riêng biệt Đặt tên chung cho tất cả các sản phẩm Đặt tên sản phẩm theo từng nhóm khách hàng Kết hợp tên doanh nghiệp với tên nhãn hiệu Tùy theo đặc điểm kinh doanh sản phẩm và chiến lược marketing của doanh... Dứa - Bột trái cây 5 .Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu  Nhà sản xuất  Nhà phân phối  Sản phẩm kinh doanh theo nhượng quyền Coca-cola đã cho toàn bộ sản phẩm của mình mang nhãn hiệu của công ty 6 NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU Trong triển khai một nhãn hiệu thì các doanh nghiệp cần quan tâm đến vấn đề uy tín của nhãn hiệu mình Việc tao uy tính cho nhãn hiệu có ý nghĩa quan trọng trong việc gia tăng... khác nhau Coca-cola sản xuất nhiều chủng loại sản phẩm để hướng tới các phân đoạn thị trường của mình Coca-cola áp dụng đặt tên nhãn hiệu cho từng sản phẩm riêng như : Coca-cola , fanta , samurai,sprite Nhận xét : Dễ đọc , dễ nhận dạng và dễ nhớ Đa dạng hóa danh mục sản phẩm Liên tưởng đến bọt ga trắng và màu nước đặc trưng , khác biệt với các sản phẩm khác như pépi Các sản phẩm cocacola Việt Nam Coca-Cola... trị , văn hóa nhân cách của sản phẩm đó 3.Vai trò của nhãn hiệu Công ty Coca-cola -Công cụ để nhận diện và làm khác biệt hóa sản phẩm -Xác định chính xác nguồn gốc, xuất xứ sản phẩm -Phương tiện để bảo vệ hợp lý các lợi thế và đặc điểm riêng của sản phẩm -Tiết kiệm chi phí tìm kiếm và giảm rủi ro -Khẳng định đẳng cấp chất lượng trước khách hàng -Lựa chọn nhãn hiệu > khẳng định đẳng cấp và giá trị bản... toàn , uy tín, bảo đảm Văn hóa : Nhãn hiệu của nhà sản xuất thể hiện một nền văn hóa nhất định , Coca-cola thể hiện nền văn hóa mỹ : có tổ chức , hiệu quả và chất lượng cao Tính cách : Nhãn hiệu biểu đạt một tính cách nhất định Coca-cola cho ta thấy hình ảnh của những người trẻ năng động , sáng tạo … Người sử dụng : Nhãn hiệu thể hiện khách hàng mua hay sử dụng một sản phẩm đó , người sử dụng phải là... hiệu mình Việc tao uy tính cho nhãn hiệu có ý nghĩa quan trọng trong việc gia tăng lợi thế cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường uy tín của sản phẩm gắn liền với uy tín của nhãn hiệu Do đó , để tạo uy tín cho nhãn hiệu ,doanh nghiệp thường quan tâm đến những yếu tố marketing gắn liền với sản phẩm Coca-cola làm khá tốt điều này Èo ! Slide đến đây là hết zùi !!! Đợi mọi người vỗ tay mà lâu quá !!!...2.Các cấp độ ý nghĩa của nhãn hiệu  Thuộc tính  Lợi ích  Giá trị  Văn hóa  Tính cách  Người sử dụng Thuộc tính : là tính chất riêng có của sản phẩm , Coca-cola gợi cho ta những thuộc tính đặc trưng như thiết kế đẹp và đặc trưng , chất lượng và uy tín cao … Lợi ích : khách hàng không mua những thuộc tính mà mua lợi ích mà mà sản phẩm mang lại Các thuộc tính cần có khả năng ... trái 5 .Quyết định người đứng tên nhãn hiệu  Nhà sản xuất  Nhà phân phối  Sản phẩm kinh doanh theo nhượng quyền Coca-cola cho toàn sản phẩm mang nhãn hiệu công ty NÂNG CAO UY TÍN NHÃN HIỆU Trong. ..NỘI DUNG • GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY I TỔNG QUAN II QUYẾT ĐỊNH NHÃN HIỆU • PHẠM VI HOẠT ĐỘNG • CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NHÃN HIỆU • CÁC CẤP ĐỘ Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU • QUYẾT ĐỊNH VỀ ĐẶT TÊN NHÃN... chọn nhãn hiệu > khẳng định đẳng cấp giá trị thân -Cách thức khắc họa sản phẩm vào tâm trí khách hàng -Hàng rào bảo vệ sản phẩm, tạo lợi cạnh tranh Người tiêu dùng 4 .Quyết định đặt tên nhãn