THỰC TRẠNG CÔNG NGHIỆP DA-GIẦY CHÂU ÂU

THỰC TRẠNG CÔNG NGHIỆP DA-GIẦY CHÂU ÂU (Báo cáo đánh giá thực trạng sản xuất giầy dép châu Âu Liên Minh châu ÂU (EU) thực tháng 11/2011) GIỚI THIỆU Từ năm đầu thập kỷ 1990s, ngành CN da giầy Tây Âu bị trải qua giai đoạn chuyển đổi hoạt động mạnh mẽ cạnh tranh ngày tăng từ Trung Quốc, Brazin, trung Âu Đông Âu Trong giai đoạn này, để cắt giảm chi phí thương hiệu giầy Tây Âu phải chuyển dần khâu sản xuất chi phí cao dùng nhiều lao động nước ngoài, sang nước châu Á Đông Âu, đồng thời kiến nghị ban hàng biện pháp kiểm soát nhập thong qua hiệp định thương mại Tuy nhiên nhà sản xuất giầy dép châu Á tang lực cạnh tranh, buộc nhà sản xuất Tây Âu phải đưa nhiều biện pháp cát giảm chi phí, có việc cắt giảm lao động châu Âu giảm quy mô sản xuất Khủng hoảng tài suy thoái kinh tế toàn cầu châu Âu năm gần đây, với cạnh tranh từ bên tang lên yêu cầu phải đổi mới, tái cấu trúc nâng cấp công nghệ làm cho lực sản xuất giảm, cắt giảm lao động nhiều, mà làm cho nhu cầu tiều dùng người dân giảm theo Khủng hoảng tài đặc biệt ảnh hưởng tới khả tín dụng donh nghiệp vừa nhỏ, chiểm phần đông số công ty sản xuất giầy Tây Âu TỔNG QUAN VỀ CN GIẦY DÉP CHÂU ÂU 2.1 GIỚI THIỆU: Mục tiêu BC nhằm đãnh giá xác định thực trạng xu hướng phát triển ngành công nghiệp da giầy châu Âu, giúp định hướng sách thương mại cảu EU ngành hàng BC chủ yếu sử dụng tài liệu, khảo sát số liệu thống kê thương mại có đến năm 2009 2.2 THỊ TRƯỜNG GIẦY DÉP 2.2.1 ĐỊNH NGHỊA GIẦY DÉP (FOOTWEAR) Theo định nghĩa EC: “giầy dép tất thiết kế dùng để bảo vệ che phủ bàn chân, có đế cố định, tiếp xúc với mặt đất” Phân khúc sản phẩm thị trường: Bảng 2.1 Người sử dụng -Nữ -Nam -Trẻ em Loại giầy dép -Thường ngày (casual) -Chính thức (formal) -Buổi tối (evening) -Thể thao -An toàn/bảo hộ giá -Sang trọng (luxury) -Cao cấp (fine) -Trung bình (medium) -Thấp cấp (lower) Vật liệu - Da - Vải dệt - Nhựa/cao su -vật liệu khác (khái niệm: sang trọng/ cao cấp/ TB/thấp cấp: quy định cụ thể - tùy nước có thu nhập khác nhau… 2.2.2 THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Trung Quốc nước SX XK giầy đứng đầu giới, với sản lượng hàng năm 10 tỷ đôi giầy dép, chiếm 60% tổng sản lượng giầy dép toàn cầu Ấn Độ nước SX giầy dép lớn thứ hai giới, với sản lượng hàng năm tỷ đôi giầy dép, chiếm 15% tổng sản lượng giầy dép toàn cầu EU chiếm 5% sản lượng toàn cầu (theo CBI 2010; IBIS 2010) Các thị trường tiêu thụ lớn giới EU (49 tỷ euro, 2,1 tỷ đôi), Hoa Kỳ (47 tỷ euro, 1,5 tỷ đôi), Trung Quốc (19 tỷ euro, 2,4 tỷ đôi), Nhật Bản (14 tỷ euro, 321 triệu đôi), Mỹ La tinh (16 tỷ euro, 877 tỷ đôi) Tại Hoa Kỳ, tiêu thụ giầy dép trung bình đầu người hàng năm với số tiền 140 euro (4,7 đôi) năm 2008; EU 100 euro (4,2 đôi) Tiêu thụ đầu nguwoif thấp nhiều nước sản xuất lớn nhất, TQ là16 euro (1,8 đôi) Ấn Độ 1.0 euro (0,16 đôi/người) 2.2.3 TIÊU THỤ TẠI EU Theo thống kê EU năm 2008, nước EU tiêu thụ lớn chiếm 71% tổng số lượng tiêu thụ EU, gồm Đức (17,4%), Pháp (17%), Anh (16,1%), Italia (12,6%) Tây Ban Nha (8,3%) Tại Ba Lan, số luxongj tiêu thụ cao chủ yếu loại giầy rẻ tiền nên tổng trị giá thấp Bảng 2.2 cho thây thị trường EU tang 1,6% trị giá từ 2004 – 2006, giảm 0,5% 2006 – 2008 suy thoái kinh tế Mức tăng trưởng trung bình trị giá đạt mức cao Thụy Điển, Ba Lan, Romani, Đức, Anh, Italia, Hà lan giảm nhẹ Mức chi tiêu dùng đầu người cao thuộc Luxemborrg Pháp, nước thành viên mức chi tiêu thấp nhiều Table 2.2: EU27 Consumption of Footwear 2004 – 2008, € million / millions of pairs 2004 Value 2006 Volum Value e Germany 8,715 322 8,455 France 8,277 350 8,381 UK 7,993 329 7,986 Italy 6,203 248 6,321 Spain 3,907 137 4,224 Netherl 2,369 65 2,387 Poland 1,678 134 1,713 Belgium 1,208 39 1,256 Greece 1,193 33 1,248 Austria 1,095 29 1,129 Portugal 948 43 963 Sweden 858 33 994 Denmark 694 20 699 Romania 691 45 762 Finland 618 17 624 Czech R 458 32 479 Ireland 442 20 458 Hungary 301 23 313 Slovakia 241 13 243 Bulgaria 217 11 232 Slovenia 176 181 Lithuania 158 165 Latvia 89 94 Luxemb 63 66 Cyprus 49 50 Estonia 49 55 Malta 23 24 Total EU 48,713 1,972 49,502 Source: CBI Market Survey (2010) 2008 Annual Avg % change in value Volume Value Volume 323 349 333 295 142 67 139 38 35 32 49 41 23 49 18 37 22 25 14 14 3 2,076 8,569 8,356 7,946 6,195 4,110 2,224 1,899 1,247 1,232 1,022 954 1,013 718 759 631 477 457 312 249 229 184 163 92 68 49 53 23 49,231 330 352 331 279 140 68 156 38 37 30 48 41 24 50 20 39 22 25 16 17 2,098 -0.5 0.2 -0.2 -0.1 1.2 -1.6 3.1 0.7 0.8 -1.8 4.2 0.9 2.4 0.5 1.0 0.8 0.9 0.8 1.4 1.1 0.8 0.8 1.9 0.3 Consumption per capita Euro pairs 104 134 129 126 101 121 52 115 118 130 90 113 129 36 119 46 104 31 46 30 92 48 40 136 86 41 94 100 4.0 5.7 5.4 5.2 4.5 4.7 3.0 3.9 3.9 3.8 4.3 4.4 4.4 2.4 3.8 3.8 5.0 2.5 3.0 2.2 3.4 2.9 2.8 4.0 3.8 3.0 4.1 4.2 2.2.4 TRIỂN VỌNG THỊ TRƯỜNG Mặc dù sản xuất số nước Đông Âu có tang (như Romania), hầu Tây Nam châu Âu vật lộn đương đầu với cạnh tranh mạnh từ châu Á (IBIS 2010) Thị trường giầy dép phụ thuộc nhiều vào nhu cầu vốn không ổn định, lien quan đến thời trang theo mùa tiêu dùng Khách hàng châu Âu đa dạng thu nhập nên thị trường cần đa dạng mẫu mã giá cả, đồng thời tìm kiếm hàng giá rẻ có chất lượng tốt, với hệ thống bán lẻ giầy dép thuận tiện chuyên dụng (cửa hàng chuyên bán giầy, cửa hàng thương hiệu riêng cửa hang lỗi mốt) so với kênh phân phối truyền thống (CBI 2010) 2.3 QUY MÔ VÀ CƠ CẤU NGÀNH CÔNG NGHIỆP GIẦY DÉP TẠI EU 2.3.1.Giới thiệu: EU Nhà sản xuất xuất lớn giầy dép sản phẩm liên quan, phân khuc giầy sang trọng (luxury) Năm 2010, xuất giầy dép EU lớn thứ hai giới, đạt 4,9 tỷ Euro, sau Trung Quốc Ngành CN giầy dép EU tạo doanh thu hàng năm 25 tỷ Euro, 2/3 tổng sản lượng giầy sản xuất EU tập trung vào nước: Italia, Tây Ban Nha Bồ Đào Nha Ngành công nghiệp sản xuất giầy dép có vai trò quan trọng kinh tế xã hội nhiều nước thành viên cảu EU27 Bảng 2.3 cho thấy, năm 2007 có khoảng 26.100 công ty sản xuất giầy dép hoạt động EU, sử dụng khoảng 388.000 lao động trực tiếp Các doanh nghiệp chủ yếu SME, thuê 10-15 công nhân.Cơ cấu thách thức cần đầu tư cải tạo, mở rộng trang thiết bị đại Tuy nhiên thấy số lao động ngành giảm 25% từ 2004 – 2008 số doanh nghiệp giảm 15% Bảng 2.3 Cơ cấu công nghiệp giầy dép EU-27 2004 2005 2006 2007 2008 Số DN 28.941 27.125 26.624 26.100 24.000 Doanh thu (Tr Euro) 26.389 25.921 26.233 30.296 26.615 Lao động 443.900 404.500 388.100 368.600 325.700 Source: Eurostat data as presented on DG Enterprise website: http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/footwear/statistics/index_en.htm with estimated figures for 2008 from Eurostat structural business statistics (sbs_na_ind_r2-2) Data from Eurostat and: Dealing with an Emerging Economic Power: The EU’s Trade Policy towards China, Waseda University, see http://www.psa.ac.uk/journals/pdf/5/2010/797_578.pdf) Bảng 2.4 Số liệu Eurostat Doanh thu sản xuất giaayf EU 2007 - 2010 Nước 2007 2008 2009 2010 Đức 105.52 103.14 72.44 84.98 Greece 107.39 108.76 95.81 62.82 Italy 112.02 113.90 97.52 111.07 Note: Index = 100 for 2005 2.3.2 Sản xuất EU Sản xuất giầy chuỗi cung ứng tổng hợp, bao gồm cung cấp nguyên liệu, da thuộc, sản xuất phụ kiện, máy móc thiết bị, làm khuôn mẫu , thiết kế giầy, hệ thống phân phối, bán lẻ Trong lĩnh vực bán lẻ có loại Cửa hàng vừa sản xuất (quy mô nhỏ) bán giầy hàng thời trang khác quần áo, kính mắt, túi xách, đồ trang sức EU có truyền thống cung cấp giầy chất lượng cao cho thị trường giới Tuy nhiên, năm gần thương hiệu tiếng EU có số lượng tiêu thụ lớn đưa sản xuất nước ngoài, chủ yếu châu Á Năm 2010, đôi giầy sản xuất giới có đôi sản xuất Trung Quốc (IBIS, CBI 2010) Trong năm gần xu hướng chung nhà SX EU giảm số lượng, tang chất lượng sang tạo mẫu Do vậy, EU tập trung làm khâu thiết kế mẫu giầy trở thành chủ sở hữu nhiều thương hiệu giầy lớn tiếng giới Table 2.5: EU production of footwear 2004 – 2008, € million / millions of pairs* 2004 2006 2008 Italy Đức T.B Nha Romania Portugal France Austria Poland Slovakia UK Finland Bulgaria Greece Hungary Netherl Denmark Slovenia Czech Ireland Belgium Estonia Lithuania Cyprus Latvia Malta Value 7866 3959 2135 1302 1471 1317 331 286 229 269 159 92 147 151 89 48 41 32 26 23 19 12 Volume 278 219 147 83 85 54 11 52 15 14 17 1 1 1 Value 7643 3711 2059 1486 1339 1135 301 247 252 241 144 107 142 105 83 53 30 27 26 24 16 10 10 Volume 257 196 118 91 72 44 41 17 12 10 13 5 1 1 1 Value 7214 3749 1765 1455 1212 980 291 253 241 217 142 123 121 97 79 51 28 25 25 21 16 9 Volume 221 193 109 89 61 31 44 17 11 14 5 1 1 1 Tăng TB %/năm -2.2 -1.4 -4.7 -2.8 -4.7 -7.2 -3.2 -4 1.3 -6.3 -2.8 7.5 -4.8 -10.5 -3 1.5 -9.1 -6 -1 -2.3 -4,3 -2.9 -7 -3 -4,5 Total EU 20,261 1,015 19,236 911 18,162 863 -2.7 Source: CBI Market Survey (2010) *Data are not available for Luxembourg and Sweden Table 2.6: Available Data from Eurostat on Production for Manufacture of Footwear since 2007* : Index of Change in Production (2005 = 100) Country 2007 2008 2009 2010 Germany 93.95 88.50 82.53 90.95 Greece 96.35 93.53 82.49 49.91 Spain 83.05 74.98 58.04 61.08 France 83.49 71.50 61.32 61.20 Italy 87.62 78.99 62.14 59.67 United Kingdom 107.76 102.17 96.15 90.02 Source: Eurostat Data *Only limited data for the EU27 countries were available from the Eurostat website Table 2.7: Main Footwear Production Member States (2008) Country Italy* Production (millionpairs) 198 Production Value (€m) 6468 No of Companies 6028 Germany 193 3749 1132 Spain* 109 1646 1729 Romania Portugal* 89 67 1455 1398 1286 1418 Poland France* 44 26 253 861 1230** 110 Key Regions Marche, Tuscany, Veneto, Lombardy, Rhineland-Palatinate, North RhineValencia (Alicante, Vall de Uxó), Castile-La Mancha, La Rioja, Zaragoza (Brea de Aragon and Illueca) Timis/Timisoara, Bihor Northern Region (Felgueiras, Barcelos, Oliveira de Azameis, Santa Maria de Feria) Silesia, Malopolska Aquitaine, Pays de la Loire, Rhône-Alpes Sources : CBI 2010 Report and Eurofound * 2009 Data ** Sourced from Polish Chamber of Shoe and Leather Industry (PIPS) (http://www.pips.pl/en/trade_companies/producers_of_shoes/25.html) 2.4 Thách thức công nghiệp Giầy EU - Tăng cạnh tranh quốc tế: nước sản xuất (nhất châu Á) - Phải di chuyển địa điểm sản xuất sang địa phương, nước có chi phí sản xuất thấp, chiến lược giảm chi phí sản xuất, theo trình hội nhập toàn cầu công nghiệp sản xuất giầy - Thời trang thay đổi nhanh làm cho vòng đời sản phẩm ngắn, cần thiết kế nhiều sản phẩm năm, làm cho hang phải thường xuyên thay đổi thiết kế, tạo nhiều hình thức công ty quy trình - Áp lực thay đổi xã hội-dân số, gồm tăng trưởng kinh tế nước kinh tế tạo nhiều hội thj trường - Các vấn đề môi trường: biến đổi hậu, cạn kiện tài nguyên ô nhiễm môi trường hoạt động công nghiệp gây tác động đến phương thức sản xuất giầy - Đài hỏi sản phẩm chất lượng cao để tạo khác biệt tang lực cạnh tranh Thiệt hạivề tài làm hàng giả ăn cắp mẫu thiết kế Xu hướng hoạt động sản xuất giày dép EU Theo CBI, ngành công nghiệp giày dép EU dần trở nên bão hòa theo số dự báo, quy mô hoạt động sản xuất thời gian tới có dấu hiệu thu hẹp Tuy nhiên, tốc độ suy giảm không cao ngành công nghiệp giày dép EU nhận thấy cần thiết phải tái cấu thích ứng hiệu cho phù hợp với môi trường thương mại toàn cầu Dưới số xu hướng sản xuất da giày thị trường này: Thuê Trung Quốc, Việt Nam Ấn Độ Thuê xu hướng sản xuất phổ biến nhiều năm trở lại Khá nhiều thương hiệu giày dép (đồ thể thao) hàng đầu có xuất xứ EU xây dựng sở sản xuất nhiều nước giới - chủ yếu địa điểm gần thị trường xuất Đa phần sở sản xuất hình thành Trung Quốc, Việt Nam Ấn Độ Trước EU áp dụng luật thuế chống bán phá giá năm 2006, nước châu Á hưởng lợi từ ưu đãi thuế quan (GSP) ưu đãi thương mại theo quy định WTO Kết hoạt động sản xuất Trung Quốc Ấn Độ đạt tốc độ tăng trưởng hàng năm 10%/năm Việc gia tăng hoạt động thuê khiến ngành công nghiệp da giày EU mang tính toàn cầu cao tạo môi trường cạnh tranh nhà sản xuất EU Châu Á Hiện giờ, nhà sản xuất Trung Quốc chiếm 60% sản lượng giày dép giới Thêm vào đó, nhiều nhà bán lẻ (kể nhà bán lẻ không chuyên) EU tạo nhiều áp lực giá lợi nhuận cho nhà sản xuất Trung Quốc Trên thực tế, nhà bán lẻ làm áp lực cạnh tranh gay gắt tung thương hiệu riêng với giá bán "siêu rẻ" liên tục tung thị trường sưu tập với đủ loại mẫu mác khác theo tần suất 4-6 lần/năm Tuy nhiên, nhà sản xuất EU dự tính giảm bớt hoạt động thuê sang Trung Quốc chi phí nhập giày dép ngày cao từ nước Nguyên nhân chủ yếu tình trạng vì: • Việc EU tiếp tục áp dụng thuế chống bán phá giá với Trung Quốc • Đồng nhân dân tệ ngày có giá: Hiện giá trung bình đôi giày nhập từ Trung Quốc năm 2010 4,5 euro năm 2012 6,1 euro • Chi phí nhân công Trung Quốc cao chi phí sinh hoạt tăng lên Ngoài ra, nhà sản xuất Trung Quốc phải tìm kiếm nước khu vực có chi phí sản xuất thấp thuê để gia công số khâu hoạt động sản xuất Các nước ưu tiên lựa chọn Căm-pu-chia, Inđônêxia, Braxin kể số nước Đông Âu Lý giải thú vị cho hoạt động thuê nhà sản xuất giày dép Trung Quốc họ muốn trở thành nhà cung ứng hàng hóa cho thị trường nước rộng lớn Dự báo thị trường tiềm ẩn số lượng lớn người tiêu dùng giàu có có xu hướng tăng lên đáng kể năm tới Thuê nước lân cận Trước đây, tần suất đời sưu tập giày dép EU ít, thường nhiều lần/năm Nhưng giờ, xu hướng hoàn toàn thay đổi, mẫu mã xuất liên tục thị trường xu hướng "mốt" tồn thời gian ngắn Xu hướng thời trang bị ảnh hướng nhiều phương tiện truyền thông nhân vật tiếng Chính lẽ đó, nhà sản xuất EU phải liên tục cải tiến để có doanh số bán hàng cao tranh thủ thời gian hoàng kim loại mẫu mã Vì vậy, việc thuê nước lân cận diễn mạnh giúp nhà sản xuất EU cung cấp hàng với số lượng nhỏ đảm bảo tung mẫu mã thị trường thời gian ngắn từ 2-3 tuần Chẳng hạn, Ý, Đức Pháp xây dựng lại số sở sản xuất họ Bun-ga-ri, Rumani, Hungari Cộng hòa Séc Đối với ngành công nghiệp giày dép, hội tốt để nhà sản xuất nước mở rộng nâng cao khả cạnh tranh mà nhiều nhà sản xuất nước EU thuê phải cung cấp bí kỹ thuật để tạo mẫu giày dép kiểu cách đẹp mắt cho phân đoạn thị trường hạng trung Các nước thuộc Bắc Phi Tunisia, Ma-rốc, Algeria Thổ Nhĩ Kỳ thị trường quan trọng nhà sản xuất giày dép EU lưu tâm đưa định thuê phân đoạn thị trường hạng trung hàng tiết kiệm Xuất sang thị trường Xu hướng bật xuyên suốt ngành sản xuất giày dép thị trường EU tập trung mũi nhọn vào hoạt động xuất Trong nhiều thị trường nước phải "vật lộn" với cạnh tranh gay gắt loại hàng hóa nhập giá rẻ, nhà sản xuất EU lại phát thị trường nước có khả tiêu thụ loại giày dép xa xỉ, có thương hiệu kinh tế Nga (với sức tiêu thụ năm 2007 đạt 4,4 tỉ euro), Trung Quốc (17,3 tỉ euro), Braxin (8,6 tỉ euro), Ấn Độ (1,0 tỉ euro) Trung Đông (1,9 tỉ euro) Các nước sản xuất giày dép hàng đầu giới Ý, Đức, Pháp, Tây Ban Nha Bồ Đào Nha tham gia vào chiến dịch "Ghi nhãn nguồn gốc" để hỗ trợ hoạt động tăng doanh số thị trường nước "I love Italian shoes" (Tôi yêu giày Ý) "Made in Spain" (Hàng Tây Ban Nha) ví dụ điển hình chiến dịch quảng bá nhằm cung cấp thông tin sáng tạo, thời trang, nguồn gốc khéo léo hoạt động sản xuất Xúc tiến hợp tác Để cạnh tranh phạm vi toàn cầu giảm bớt số chi phí, nhiều nhà sản xuất nhỏ tham gia trở thành thành viên hiệp hội thương mại, hợp tác với nhà thiết kế Điều mang lại cho họ sức mạnh lớn nhiều so với việc kinh doanh đơn lẻ Nhằm cạnh tranh với nhà cung cấp từ châu Á, chương trình xúc tiến hợp tác hiệp hội thương mại tổ chức tạo hội cho nhà sản xuất nhỏ tiếp cận với thị trường Hợp tác hoạt động thiết kế đem lại nhiều sáng kiến, giảm bớt chi phí chuỗi cung ứng Ví dụ, nhà máy sản xuất đồ da thuộc hóa chất dệt may sát nhập với hoạt động tương đối hiệu quả; sau sát nhập, nhà sản xuất lại có lợi chi phí đầu vào thấp Đổi giá trị gia tang Ngành công nghiệp giày dép EU đặc biệt nước phía Nam cho thật bất công với họ nước Bắc EU có xu hướng để giá thành mức cạnh tranh hưởng ưu đãi nhập giầy dép giá rẻ Trước kia, dường người quan tâm đến việc cải thiện ngành sản xuất giày dép EU Thế nhưng, mà hàng Trung Quốc ngày hoàn thiện người tiêu dùng có thêm nhiều lựa chọn hai mục tiêu mà ngành công nghiệp sản xuất giày dép EU phải bắt buộc thực hiện, là: đổi tăng thêm giá trị Trong phần hay toàn hoạt động sản xuất "outsource" (thuê ngoài) việc quản lý hoạt động nghiên cứu thiết kế chủ yếu thực EU Người ta nhìn nhận nguồn để ngành giày dép EU gia tăng thêm giá trị cải tiến mẫu mã Sự thành công hãng giày dép Geox ví dụ điển hinh Một ví dụ cải tiến ngành giày dép EU công nghệ làm mềm da Sản phẩm làm da lòng người mua sản phẩm không làm da Chính điều khiến nhà sản xuất EU tiếp tục tăng thêm giá trị vào loại sản phẩm Một tiến công nghiệp sản xuất giày dép khả kiểm soát trình pha màu nhằm đảm bảo độ bóng giày dép trông thật tự nhiên Kĩ thuật in điện tử phát triển tới mức cho phép người sử dụng chỉnh sửa theo ý thích nhằm tạo nên tính độc đáo cho sản phẩm Nâng cao kiến thức kĩ Mức độ quan tâm đến hoạt động đào tạo, phát triển công nghệ nghiên cứu khoa học ngành giày dép EU coi yếu tố có lợi cạnh tranh Chính vậy, nhà sản xuất giày dép hàng đầu hiệp hội ngành hàng đầu tư lớn vào hoạt động Mở rộng hoạt động marketing Marketing hoạt động thiếu nhà sản xuất xưởng nghề nhỏ Họ phải lựa chọn việc cố gắng "thu hút" thợ thủ công, với việc chuyên môn hoá mở rộng kinh doanh Nếu họ lựa chọn việc mở rộng kinh doanh thị trường giày dép EU không phát triển nhanh thị trường Cơ hội mở nhiều cho nhà sản xuất giày dép EU nhiều nhà bán lẻ lại muốn hợp tác với nhà cung cấp lớn có thương hiệu Khi thị trường quốc tế, nhà sản xuất giày dép EU nên phân chia nhóm khách hàng mục tiêu theo khiếu thẩm mĩ, loại giày dép, phong cách sống, ngày lễ, mức độ thuận tiện sử dụng, giá thành từ đưa sưu tập giày dép cho phù hợp Những thuận lợi khó khăn môi trường Môi trường mối quan tâm hàng đầu nhà sản xuất giày dép Việc đáp ứng quy định EU bảo vệ môi trường đơn giản đòi hỏi doanh nghiệp phải cải tiến tìm công nghệ Ngành công nghiệp da phải sử dụng nhiều nước trình thuộc da Ô nhiễm nguồn nước chí gây tình trạng khan nước số quốc gia có Tây Ban Nha buộc doanh nghiệp phải thay đổi hoạt động sản xuất Quy định bảo vệ môi trường EU tạo nhiều khó khăn cho nhà sản xuất nhỏ trình hoạt động kinh doanh với họ việc vừa phải bảo đảm an toàn cho môi trường mà thu lợi nhuận dễ dàng Tuy vậy, nhà sản xuất EU lại coi khả đáp ứng thách thức vấn đề môi trường tiêu chí lựa chọn đối tác Và họ cho nhà sản xuất giày dép châu Á đáp ứng có nghĩa họ có lợi cạnh tranh Cuộc chiến với hàng giả Lợi nhuận tính phổ biến thương hiệu hàng hoá đắt tiền dẫn đến tình trạng sản xuất hàng giả Với hỗ trợ từ Hải quan, nhà bán lẻ hiệp hội ngành hàng, nhà sản xuất EU cố gắng "vật lộn" để tìm cách tiêu diệt tận gốc vấn đề: (1) Một số nhà sản xuất Châu Á dễ dáng chép mẫu mã giày dép nào; (2) Càng ngày có nhiều người tiêu dùng, kinh tế giới giai đoạn khủng hoảng, chuyển sang sử dụng loại hàng nhái với chất lượng cải thiện cách đáng kể Các qui định mức phạt nhà nhập người tiêu dùng sử dụng hàng giả bước đầu gặt hái thành công Cũng phải nói thêm ngành công nghiệp giày dép phối hợp tốt việc triển khai qui định Năm 2008, nước có ngành công nghiệp giày dép phát triển bao gồm Ý, Pháp, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Ru-ma-ni, Bun-ga-ri, Ma-rốc, Tuy-ni-di, Thổ Nhĩ Kỳ thành lập tổ chức chống hàng giả Những nhà sản xuất hiệp hội ngành hàng quan tâm tới vụ bắt hàng giả số lượng vụ kiện khởi tố thành công Họ nhấn mạnh đến điều kiện làm việc không đảm bảo cho người lao động hành động bóc lột sức lao động xưởng sản xuất hàng nhái Đáng buồn nhiều người tiêu dùng chấp nhận loại hàng nhái Cơ hội thách thức + Các nhà sản xuất nắm hội phát triển áp dụng biện pháp kỹ thuật bảo vệ thân thiện với môi trường sử dụng vật liệu tái chế trình sản xuất giày dép Đây công đoạn quan trọng mà nhà sản xuất nên đặt lên ưu tiên hàng đầu + Kinh tế suy thoái mang đến nhiều hội cho nhà xuất đến từ nước phát triển Khi mà ngành công nghiệp giày dép EU tìm cách để giảm chi phí cải tiến, việc hợp tác với công ty vừa muốn trì kiểm soát muốn đưa công nghệ sản xuất nước có chi phí thấp giúp cho nhà sản xuất từ nước phát triển có nhiều hội + Các sản phẩm "Made-in-China" dần chiếm lĩnh thị trường giày dép toàn cầu, tạo nhiều hội cho công ty có công nghệ cao, có khả linh hoạt đáp ứng lô hàng nhỏ + Ngành công nghiệp giày dép EU ngày thay đổi để phù hợp với nhu cầu thị trường giới Điều gây khó khăn cho nhà xuất đến từ nước phát triển Chính vậy, doanh nghiệp phải thay đổi, cải tiến nhằm theo kịp kỹ thuật sản xuất đảm bảo hoạt động kinh doanh có hiệu + Để khai thác hết thuận lợi mà ngành công nghiệp giày dép mang lại, bạn phải thật linh hoạt việc sản xuất, phải tạo tin tưởng khách hàng bắt kịp xu hướng thời gian ngắn + Thay đổi sưu tập thường xuyên, ý đến chi tiêu khách hàng, lựa chọn đầu mối cung cấp có khoảng cách địa lý không xa điều mà nhà bán lẻ giày dép EU thực Các thành viên ngành công nghiệp thuộc da Ru-ma-ni, Ba Lan Cộng Hoà Séc đối thủ "đáng gờm" với nhà xuất nước phát triển nước vươn rộng phạm vi kinh doanh sang nước thành viên khác EU