chiến lược xúc tiến hỗn hợp của pepsico

Chiến lược xúc tiến hỗn hợp là một trong bốn nhóm công cụ chủ yếu của marketing mix mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu nhằm đạt được mục tiêu kinh doa

Chiến lược xúc tiến hỗn hợp là một trong bốn nhóm công cụ chủ yếu của marketing mix mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh của mình Những công ty kinh doanh hiện đại thường tổ chức điều hành một hệ thống xúc tiến hỗn hợp phức tạp PepsiCo là một doanh nghiệp điển hình như thế.

Các dòng sản phẩm của Pepsi:

CHI N L ẾN LƯỢC QUẢNG CÁO ƯỢC QUẢNG CÁO C QU NG C O ẢNG CÁO ÁO

Poster quảng cáo Pepsi mùa WorldCup 2010

Poster chiến dịch

“Đã quá Pepsi ơi”

Sau khi tung ra chiến dịch “Đã quá Pepsi ơi” 1 tháng,

Pepsi đã đạt được những con số ấn tượng:

KHUYẾN LƯỢC QUẢNG CÁON MÃI

Năm 2008, sau sự thành công của Đại hội Múa lân quốc tế

TP.HCM 2008, Pepsi đã tung ra 1 chương trình khuyến mãi

“Tặng Long, Trao Lân, Biếu Quy Và Gửi Phụng”

Poster quảng cáo Tết 2008

Cũng trong năm 2008, Pepsi tung ra chương trình khuyến mãi

“Thỏa sức nghe nhạc cùng Pepsi và KFC”

Poster quảng cáo khuyến mãi

“Thỏa sức nghe nhạc cùng Pepsi

và KFC”

Năm 2011, với hàng loạt giải thưởng hấp dẫn trong chiến dịch

“Uống cực đã, Sảng khoái cuộc sống Đã quá, Pepsi ơi !” đã thu

hút thêm nhiều giới trẻ tham gia vào chương trình

Chương trình khuyến mãi “Uống cực đã, trúng cực vui” và 

“Uống cực đã, hát cực vui”

Năm 2011, thì tiếp tục chương trình “Vui Xuân sảng khoái” Với mục đích

nhắc nhớ người tiêu dùng nhớ về nhãn hàng Pepsi và tác động đến hành vi của

người tiêu dùng.

Poster “Vui Xuân Sảng Khoái” Tết 2011

QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

90%

70%

Tận dụng bất lợi để tạo cơ hội

Năm 2009, PepsiCo cùng chương trình Nghĩa tình Trường Sơn xây một trạm xá ở Ia Dom, Đức Cơ, Gia Lai.

Đến năm 2010, lại cùng chương trình Nghĩa tình Trường Sơn hỗ trợ thiết bị y tế cho trạm xá này…

Pepsi đang hợp tác với nhà hàng phục vụ thức ăn nhanh KFC tức là khách hàng ở đây ăn fast food và chỉ được uống pepsi Ngoài ra pepsi còn hợp tác với phở 24h trong việc tiêu thụ sản phẩm.

Công ty pepsi Việt Nam và công ty cổ phần Kinh Đô

ký kết thỏa thuận hợp tác kinh doanh mở đầu cho sự hợp tác kinh doanh giữa công ty nước giải khát thuộc tập đoàn quốc gia và công ty thực phẩm bánh kẹo có uy tín nội địa

Tuyên truyền hợp tác

Ngoài ra, Pepsi còn hợp tác với nhiều loại nhãn hiệu khác nhau, như cùng bán với các mặt hàng khác

trong các món quà

Đây là hình thức hợp tác dựa vào kênh phân phối của nhau để mở rộng hệ thống bán hàng và phát triển thị trường

MARKETING TRỰC TIẾP

Pepsi đang có rất nhiều đối thủ cạnh

tranh như:

Ngoài ra, còn 1 đại gia khác đang cạnh tranh rất

khóc liệt với Pepsi, chính là coca-cola

KẾT LUẬN