Kế hoạch quảng cáo trà xanh Ikun1

Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài LỜI MỞ ĐẦU Nền kinh tế Việt Nam thời kỳ hội nhập với giới, điều tạo nhiều thuận lợi cho doanh nghiệp nước nói riêng nước nói chung đầu tư vào Việt Nam Vấn đề canh tranh doanh nghiệp ngày khốc liệt, để khách hàng ý đến sản phẩm doanh nghiệp họ phải đưa chuyến lược quảng cáo độc đáo Tân Hiệp Phát coi tập đoàn nước giải khát đứng đầu Việt Nam Sản phẩm Tân Hiệp Phát đa dạng lần đưa sản phẩm lại có chuyến lược truyền thông khác Có thể nói trà thảo mộc Dr Thanh xem chuyến lược truyền thông lớn thành công Mới Tân Hiệp Phát đưa nước giải khát mới, kết hợp thiên nhiên công nghệ trà xanh Ikun kết hợp trà xanh bọt ga Để cho khách hàng biết đến trà xanh Ikun nhiều nữa, nhóm đề xuất kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm Đồ án gồm phần: - Phần 1: Giới thiệu Tập đoàn Tân Hiệp Phát - Phần 2: Giới thiệu sản phẩm Trà xanh Ikun thực trạng quảng cáo - Phần 3: Đề xuất kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun Do chưa có nhiều kinh nghiệm việc nghiên cứu thị trường nên nhiều thiếu sót, mong cô giáo môn bạn thông cảm Xin chân thành cảm ơn! Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -1- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài PHẦN I : GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT 1.1 Lịch sử phát triển nhà máy Tiền thân tập đoàn THP Nhà máy bia nước giải khát Bến Thành hình thành vào đầu thập niên 90 Trải qua 15 năm, với nỗ lực xây dựng phát triển không ngừng, đến tập đoàn THP tạo dựng ngơi với đầy đủ tiện nghi thiết bị dây chuyền sản xuất đại vào bậc Đông Nam Á, cho sản phẩm chất lượng cao với thương hiệu : Number 1, Bia Laser, Bia Bến Thành Bia Gold Bến Thành, khẳng định vị trí thị trường Bia & Nước giải khát nhận tín nhiệm yêu thích người tiêu dùng 1.2 Lịch sử phát triển sản phẩm Năm 1994, Tập đoàn THP tung thị trường sản phẩm Bia chai Bia Hơi Bến Thành bia tươi Flash, khởi đầu cho phát triển quy mô thị trường ngày lớn Bia Bến Thành đạt danh hiệu "Hàng Việt Nam chất lượng cao" liên tục từ năm 1998 đến Năm 2001, với chiến lược tiếp thị độc đáo chiến dịch quảng cáo " Number có mặt Việt Nam" Tập đoàn THP làm điều kì diệu chưa có cho sản phẩm đạt kỷ lục "Sản phẩm đứng vào hàng Top 5" toàn Việt Nam vòng tháng sau có mặt thị trường Năm 2002, nhằm đa dạng hóa sản phẩm đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng ngày cao đông đảo khách hàng, Tập đoàn THP đưa thị trường nhãn hiệu tiếng Number 1, loại nước giải khát có gaz với hương vị độc đáo riêng Number Cola, Cam Cream Soda Tháng 12/2003 lần đầu tiên, người tiêu dùng Việt Nam biết đến sản phẩm "Bia Tươi" đóng chai bia Laser Sản phẩm bia Laser sản xuất dây chuyền công nghệ đại bậc Đông Nam Á, sản phẩm bia tươi đóng chai Việt Nam, mở trang sử cho ngành Bia Việt Nam Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -2- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Tháng 10/2004, sản phẩm sữa đậu nành thương hiệu Number tiếp nối đời lần nữa, sữa đậu nành Number khẳng định loại sữa có thương hiệu hàng đầu Việt Nam với đón nhận nồng nhiệt khách hàng Tháng 10/2005, sau thời gian nghiên cứu, Tập đoàn THP tung thị trường sản phẩm mang tên bia Gold Bến Thành, gắn liền với hình ảnh gần gũi người tiêu dùng may mắn, thành công, chia sẻ sống đời thường Gold Bến Thành với thông điệp "Mừng cho khí thế" "Rửa cho hoành tráng" "Khao cho xứng đáng" đầu việc khai thác xu hướng cảm xúc người tiêu dùng phân khúc thị trường đầy tiềm 1.3 Định hướng phát triển Định hướng phát triển Tân Hiệp Phát “Hôm phải hôm qua không ngày mai” với phương châm “Thỏa mãn cao nhu cầu có tiềm ẩn khách hàng” Định hướng xem kim nam cho hoạt động tập đoàn động lực để vươn đến hoài bão đưa công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát “Trở thành tập đoàn cung cấp thức uống tầm cỡ Châu Âu” Sứ mệnh Tập đoàn Tân Hiệp Phát sản xuất kinh doanh sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng Châu Á với mùi vị thích hợp tiêu chuẩn quốc tế Mục tiêu Tạo thức uống tốt ,qua nhiều thương hiệu : Number One ,Lasser, Bến Thành ,Dr,thanh, có Trà xanh Ikun … đến với người tiêu dùng hệ thống phân phối rộng khắp trải 64 tỉnh thành Việt Nam “Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á lĩnh vực kinh doanh : Ngành thức uống ,thực phẩm ăn liền ,bao bì nhựa Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -3- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Để đạt sứ mệnh mục tiêu mình, Tân Hiệp Phát thực chiến lược “Tập trung” Tập trung vào lĩnh vực: - Hướng vào người tiêu dung - Tôn trọng khách hàng - Truyền thông mạnh - Đảm bảo chất lượng sản phẩm tính sẵn có sản phẩm - Triển khai thực kế hoạch cách đông 1.4 Thành tích công ty Tháng 05/2000 : "Huy chương vàng độc đáo" dành cho gian hàng tiếp thị độc đáo Bia Bến Thành Hội đồng xét thưởng Trung tâm thông tin Bộ Thương mại tổ chức bình chọn Tháng 1/2001 : Giải vàng chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm dành cho Bia Bến Thành Cục Quản lý Chất lượng Vệ sinh An toàn Thực phẩm tổ chức Tháng 1/2002: Nước uống tăng lực Number sản phẩm nước giải khát chất lượng cao hàng đầu Việt Nam Báo Sài Gòn Tiếp Thị bình chọn Tháng 02/2002 Bia Bến Thành vinh dự bầu chọn Cúp vàng thương hiệu VN hội nhập quôc tế Triển lãm Thương mại Quốc tế Sài Gòn EXPO 2002 Tháng 04/2005: Number bình chọn "Top ten thương hiệu Việt, thương hiệu uy tín chất lượng hàng đầu" Hội Sở hữu Công nghiệp Việt Nam tổ chức Tháng 03/2005: Bằng khen Chủ Tịch UBND Tỉnh Bình Dương trao tặng Công ty Tân Hiệp Phát thành tích thực tốt An toàn vệ sinh lao động, Phòng chống cháy nổ phong trào xanh đẹp năm 2004 Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -4- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Tháng 10/2005 Cty Tân Hiệp Phát vinh dự đón nhận khen Thủ Tướng phủ trao tặng thành tích đóng góp cho nghiệp phát triển phong trào thể dục thể thao 1998-2005: Các sản phẩm tập đoàn THP đạt danh hiệu "Hàng Việt Nam chất lượng cao" liên tục năm liền Người tiêu dùng bình chọn 1.5 Các sản phẩm công ty Trà thảo mộc Dr Thanh Bia Laser Trà xanh dộ Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun Nước tăng lực Number Bia Bến Thành Active chanh muối -5- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài PHẦN : GIỚI THIỆU SẢN PHẨM TRÀ XANH IKUN VÀ THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO 2.1 Giới thiệu Trà xanh Ikun Lấy ý tưởng từ điểm mạnh công nghệ chiết xuất trà xanh khiết có lợi cho sức khỏe, kết hợp tươi mát sảng khoái gas, Trà xanh Ikun lần xuất thị trường, niềm tự hào Công ty Tân Hiệp Phát Trà xanh có ga ikun trích ly từ nguồn trà tươi non thượng hạng, dây chuyền thiết bị đại Châu Âu với công nghệ Nhật Bản, không đảm bảo tuyệt đối tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm mà giúp giữ hương vị thơm ngon, tươi mát vốn có trà xanh Ngoài hợp chất có lợi cho sức khỏe có trà, Trà xanh có ga ikun bổ sung hàm lượng CO2 tạo sảng khoái giải khát tuyệt vời Với mẫu bao bì trẻ trung, kiểu dáng ấn tượng, tên gọi mạnh mẽ, cá tính, Ikun tượng trưng cho lớp trẻ tự khẳng định lĩnh: động, lạc quan, tự tin, yêu thích phiêu lưu, đam mê khám phá điều mẻ, giá trị sống đầy ý nghĩa Kế thừa nối tiếp thành công Trà Xanh Không Độ, Trà xanh có ga Ikun dự đoán phá tan nhàm chán sản phẩm trà xanh trước Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -6- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 2.2 Thực trạng quảng cáo Tân Hiệp Phát 2.2.1 Nội dung quảng cáo Đoạn quảng cáo truyền hình Ikun sử dụng hình ảnh bạn trẻ động với vật tượng trưng cho trà bọt ga tay chạy hòa quyện vào thể độc đáo thành phần Trà xanh Ikun Xuyên suốt quảng cáo Ikun thông điệp: “Đột phá hương vị - lăn tăn sảng khoái” Thể đặc biệt trà xanh có ga 2.2.2 Phương tiện quảng cáo Tân Hiệp Phát tập trung quảng cáo hầu hết truyền hình Radio, bên cạnh tài trợ kiện cộng đồng Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -7- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài PHẦN III: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRÀ XANH IKUN 3.1 Xây dựng thị trường mục tiêu 3.1.1 Phân tích thị trường mục tiêu Chiến dịch quảng cáo mà triển khai thành phố Đà Nẵng Năm 2010, kinh tế-xã hội thành phố Đà Nẵng dần ổn định phát triển Tổng sản phẩm nước - GDP thành phố ước đạt 10.274 tỷ đồng, tăng 11,54% so kỳ năm 2009 Tổng thu ngân sách địa bàn năm 2010 dự kiến 10.317 tỷ đồng, đạt 128,18 % dự toán Tổng chi ngân sách địa phương ước thực 11.839 tỷ đồng, đạt 119,73 % dự toán Sản xuất công nghiệp thành phố năm 2010 có mức tăng trưởng khá, ước tính giá trị sản xuất công nghiệp đạt 12.431,33 tỷ đồng, tăng 14,35% so với năm 2009 Giá trị sản xuất công nghiệp trung ương ước đạt 5093,21 tỷ đồng, tăng 2,78% so với kỳ năm trước Công nghiệp Nhà nước địa phương ước đạt 120,54 tỷ đồng, tăng 8,62 Giá trị sản xuất công nghiệp khu vực có vốn đầu tư nước đạt 2.605,89 tỷ đồng, tăng 37,69% Thị trường có hai mùa nắng mùa khô Mùa nắng nóng kéo dài nhu cầu nước giải khát lớn Trà xanh Ikun sản phẩm tất nhiên chưa nhiều người biết đến Sản phẩm có gas theo quan niệm nhiều người nước giải khát có gas không tốt cho sức khỏe Lần kết hợp trà xanh gas uống vào tốt cho sức khỏe Vì thay đổi nhận thức người tiêu dùng khó ,đòi hỏi phải có chương trình độc đáo hiệu Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -8- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 3.1.2 Lợi cạnh tranh Tân Hiệp Phát Về sản phẩm : Tân Hiệp Phát tiến xa lĩnh vực tiên phong sản phẩm độc đáo Rất nhiều sản phẩm Tân Hiệp Phát sản phẩm tiên phong thị trường Việt Nam Trà Xanh uống liền, Trà Barley, Trà Thảo Mộc Dr.Thanh , Nước Tăng Lực Number One sáng kiến sản phẩm mà công ty đưa thị trường Về bao bì : Tân Hiệp Phát tạo Khác Biệt bao bì sản phẩm, cho đời bao bì sản phẩm thích hợp cho thị trường người tiêu dung loại chai PET, chai thủy tinh tái sử dụng, hộp giấy Tetra Pak lon Một ví dụ gần sản phẩm nước Tăng Lực Number One chai nhựa PET, thuận tiện thêm nhiều lợi ích cho người tiêu dùng Hệ thống phân phối: Có hệ thống phân phối rộng khắp 64 tỉnh thành nước Hình ảnh thương hiệu: Là thương hiệu Việt, với sản phẩm giải khát có lợi cho sức khỏe, Tân Hiệp Phát chiếm lĩnh vị trí tốt tâm trí người tiêu dung Việt nam 3.1.3 Tình hình cạnh tranh Các nhãn hiệu cạnh tranh trực tiếp với Tân Hiệp Phát Trà xanh C2 – thuộc công ty URC Việt Nam - Là thương hiệu thành công thị trường Philippines - Đầu tư vào Việt Nam với số vốn 14,5 triệu đô la Mỹ - Đặt nhà máy sản xuất khu công nghiệp Việt Nam – Singapore Trà xanh Lipton Pure Green – Uniliver Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -9- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 3.1.4 Phân tích sản phẩm - Trà xanh Ikun sản phẩm trà xanh có ga Việt Nam - Ikun cải tiến từ Trà xanh độ, dây chuyền thiết bị Châu Âu công nghệ Nhật Bản kết hợp trà xanh với bọt ga với hương vị chanh, dâu tươi mát khiết, có lợi cho sức khỏe - Thiết kế chai nhỏ gọn, tiện dụng (thể tích 350ml) bao bì đẹp mắt, dễ dàng mang theo - Là sản phẩm mang lại cảm giác vui tươi, trẻ trung sôi động 3.1.5 Khách hàng mục tiêu Với tính động tiện ích sản phẩm mẫu bao bì trẻ trung ấn tượng, nhóm khách hàng mà Ikun nhắm tới giới trẻ, độ tuổi từ 15 đến 27 Với lợi điểm vốn có sản phẩm, ikun góp phần tạo mẻ, khuyến khích thói quen giải khát cho giới trẻ Việt Nam Điều giúp họ yên tâm lựa chọn thức uống theo sở thích mà bảo đảm nhu cầu bảo vệ sức khỏe 3.2 Mục tiêu thông điệp kế hoạch quảng cáo 3.2.1 Mục tiêu quảng cáo Là sản phẩm có mặt thị trường nên mục tiêu kế hoạch thông báo có mặt sản phẩm thị trường kích thích mua sản phẩm vào mùa hè tới thông qua mục tiêu cụ thể: - Làm bật thành phần đặc biệt Trà xanh Ikun – Trà xanh có ga - Xây dựng nhận biết nhãn hiệu Trà xanh Ikun với 80% lớp trẻ độ tuổi từ 15 đến 27 địa bàn TP Đà Nẵng vòng tháng - Kích thích tiêu dùng, tăng 30% doanh số bán sản phẩm thời gian triển khai kế hoạch Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 10 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 3.2.2 Thông điệp quảng cáo “Trà xanh Ikun – Cho ngày hè động” Ý tưởng quảng cáo truyền hình - Tại bãi biển vào ngày hè trời nắng nóng , bạn trẻ tụ tập đông Có người tắm biển ,tắm nắng, chơi trò thể thao bóng chuyền, bóng đá - Vì trời nắng nóng chơi trò vận động nên bạn mệt khát - Ngoài sân bóng có bạn nam ngồi bên cạnh thùng đá đựng chai trà xanh Ikun Một tay chàng trai mở thùng đá tay vẫy gọi bạn lại để uống nước - Các bạn chơi biển khát có người gọi lại uống nước nên bạn tranh lại lấy Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 11 - Lập kế hoạch quảng cáo - GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Hình ảnh cánh tay lấy chai trà xanh Ikun mở nắp hình ảnh trà xanh bọt ga chạy vào hòa quyện vào tạo thành nước trà xanh Ikun - Cuối thông điệp hai bạn nam nữ cầm chai trà xanh uống với cảm giác thật sảng khoái Uống ngụm hai bạn đưa chai trà xanh Ikun lên đồng nói lớn “Trà xanh Ikun - Cho ngày hè động” 3.3 Các công cụ quảng cáo Quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng Quảng cáo trời Bảng quảng cáo đặt số vị trí: - Bảng quảng cáo điện tử trước nhà hát Trưng Vương - Tại Chợ Hàn - Đầu cầu Sông Hàn, - Ngã Lê Duẩn – Hoàng Hoa Thám - Ngã Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương - Tiền sảnh siêu thị BigC Quảng cáo báo - Báo Hoa Học Trò - Báo Mực Tím Quảng cáo phương tiện di động Đặt quảng cáo bên tuyến xe buýt - Đà Nẵng – Hội An - Đà Nẵng – Tam Kỳ Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 12 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Quảng cáo truyền hình Các kênh truyền hình chọn kế hoạch - VTV Da Nang - DRT - VTV3 Quảng cáo Internet - Website www.mp3.zing.vn - Website www.zings.vn - Website www.tranphudn.com - Website www.diendan.pctdanang.net Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 13 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 3.4 Ngân sách 3.4.1 Ngân sách quảng cáo trời (Đơn vị tính: VNĐ) STT Địa điểm Thời Đơn Chi phí gian giá/tháng in poster tháng 8.000.000 400.000 tháng 15.000.000 Chi phí Siêu thị BigC TP Đà Nẵng Trước nhà hát Trưng Vương Ngã Lê Duẩn – tháng - Nguyễn Tri Phương 45.000.000 6.000.000 300.000 18.300.000 tháng 13.000.000 300.000 39.300.000 Hoàng Hoa Thám Ngã Điện Biên Phủ 24.400.000 Chợ Hàn tháng 9.000.000 250.000 27.250.000 Đầu cầu sông Hàn tháng 6.000.000 250.000 18.250.000 TỔNG CHI PHÍ 172.500.000 3.4.2 Ngân sách quảng cáo Báo (Đơn vị tính: VNĐ) Đợt đăng Phương tiện Đợt Đợt Đợt Đơn giá Chi phí Báo Hoa Học Trò 12.000.000 48.000.000 Báo Mực Tím 10.000.000 40.000.000 Báo Hoa Học Trò 12.000.000 24.000.000 Báo Mực Tím 10.000.000 20.000.000 Báo Hoa Học Trò 12.000.000 24.000.000 Báo Mực Tím 10.000.000 20.000.000 TỔNG CHI PHÍ Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun 176.000.000 - 14 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 3.4.3 Ngân sách quảng cáo phương tiện di động (Đơn vị tính: VNĐ) Xe Buýt Chi phí thuê Stt Tuyến đường Thời gian Kích thước Chi phí thi công Đà Nẵng – Hội An năm 5.000.000/1 xe 120.000.000 Đà Nẵng – Tam Kỳ năm 1mx4m/ xe 5.000.000/1 xe 140.000.000 1mx4m/4 xe TÔNG CHI PHÍ quảng cáo 300.000.000 3.4.4 Ngân sách quảng cáo truyền hình (Đơn vị tính: VNĐ) Đợt Đợt Stt Kênh phát sóng Giờ phát sóng Chi phí VTV3 11h55-14h 30.000.000 11h50-12h50 10.000.000 17h30-18h20 1.100.000 11h30-13h 3.800.000 17h30- 19h 1.500.000 VTV DaNang DRT CHI PHÍ/NGÀY 46.400.000 TÔNG CHI PHÍ ĐỢT VTV DaNang Đợt Đợt DRT 1.392.000.000 11h50-12h50 10.000.000 17h30-18h20 1.100.000 11h30-13h 3.800.000 17h30- 19h 1.500.000 CHI PHÍ/NGÀY 16.400.000 TÔNG CHI PHÍ ĐỢT 492.000.000 VTV DaNang 11h50-12h50 10.000.000 DRT 11h30-13h 3.800.000 Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 15 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài CHI PHÍ/NGÀY 13.800.000 TÔNG CHI PHÍ ĐỢT 414.000.000 TỔNG CHI PHÍ 2.298.000.000 3.4.5 Ngân sách quảng cáo Internet (Đơn vị tính: VNĐ) Website Thời gian tuần www.zings.vn Kích thước Chi phí Top banner 108.000.000 728x90 px Right banner tuần 300x100 px 96.000.000 Center www.mp3.zing.vn Banner tuần tuần www.tranphudn.com 12 tuần www.diendan.pctdanang.net 12 tuần TÔNG CHI PHÍ TỔNG CHI PHÍ CHO KẾ HOẠCH: 100.000.000 468x90 px Right banner 300x100 px Top banner 728x90 px Top banner 728x90 px 64.000.000 21.000.000 24.000.000 368.000.000 3.314.500.000 3.5 Thực Kế hoạch quảng cáo kéo dài tháng từ ngày 1/4/2011 đến 30/6/2011 Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 16 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Chia làm đợt Đợt 1: Từ ngày 1/4/2011 đến 30/4/2011 Đợt 2: Từ ngày 1/5/2011 đến 30/5/2011 Đợt 3: Từ ngày 1/6/2011 đến 30/6/2011 3.6.1 Quảng cáo trời Hợp đồng đặt bảng quảng cáo địa điểm chọn vòng tháng, ngày 1/4/2011 đến 30/6/2011 3.6.2 Quảng cáo báo Đợt 1: Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 17 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Ngày 3, ngày 10, ngày 17, ngày 24 o Đăng poster quảng cáo số báo Hoa Học Trò Kích thước ½ trang (15x12.5cm) o Đăng poster số báo Mực Tím Kích thước ½ trang(14x11cm) Đợt 2: Ngày 8/5 ngày 22/5/2011 o Đăng poster số Hoa Học Trò Kích thước ½ trang (15x12.5cm) o Đăng poster số báo Mực Tím Kích thước ½ trang(14x11cm) Đợt 3: Ngày 12/6 ngày 26/6/2011 o Đăng poster số Hoa Học Trò Kích thước ½ trang (15x12.5cm) o Đăng poster số báo Mực Tím Kích thước ½ trang(14x11cm) 3.6.3 Quảng cáo phương tiện di động Đặt mẫu quảng cáo lên tuyến xe buýt chọn từ ngày 1/4 3.6.4 Quảng cáo truyền hình Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 18 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài STT Kênh phát sóng Mật độ phát sóng Giờ phát sóng 1lần/ngày/đợt 11h55-14h lần/ngày/đợt 11h50-12h50,17h30-18h20 lần/ngày/đợt 11h50-12h50,17h30-18h20 lần/ngày/đợt 11h50-12h50 lần/ngày/đợt 11h30-13h, 17h30- 19h lần/ngày/đợt 11h30-13h, 17h30- 19h lần/ngày/đợt 11h30-13h VTV3 VTV DaNang DRT 3.6.5 Quảng cáo Internet Đợt 1: Ngày 1/ đến 30/4 : Đặt Banner 728x90 px website www.zings.vn Đặt Banner 468x90 px website www.mp3.zing.vn Đặt Banner 728x90 px website ww.tranphudn.com Đặt Banner 728x90 px website www.diendan.pctdanang.net Đợt 2: Ngày 1/5 đến 30/5 : Đặt Banner 300x100 px website www.zings.vn Đặt Banner 300x100 px website www.mp3.zing.vn Đặt Banner 728x90 px website ww.tranphudn.com Đặt Banner 728x90 px website www.diendan.pctdanang.net Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 19 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Đợt 3: Ngày 1/6 đến 30/6 : Đặt Banner 300x100 px website www.zings.vn Đặt Banner 300x100 px website www.mp3.zing.vn Đặt Banner 728x90 px website ww.tranphudn.com Đặt Banner 728x90 px website www.diendan.pctdanang.net 3.6 Đánh giá hiệu Sau trình thực kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm Trà xanh Ikun Công ty tiến hành bước đánh giá nhằm kiểm tra kết trình quảng cáo thông qua ta đánh giá mức độ tác động với khách hàng Và công ty dùng bảng điều tra để thực công việc đánh giá PHIẾU KHẢO SÁT ( Đánh X vào ô thích hợp điền thông tin vào khoản trống) Phần I Thông tin cá nhân: Xin vui lòng cho biết anh ( chị) thuộc nhóm tuổi sau □ 15-20 □ 20-23 □ 23-27 □ Thuộc nhóm tuổi khác Anh (chị) thuộc giới tính sau □ Nam □ Nữ Nghề nghiệp anh (chị) □ Học sinh/sinh viên □ Lao động phổ thông □ Nhân viên văn phòng □ Nghề nghiệp khác Trình độ học vấn anh ( chị) Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 20 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài □ Phổ thông □ Trung cấp □ Cao đẳng □ Đại học Phần II: Thông tin sản phẩm Anh/chị biết sản phẩm Tập đoàn Tân Hiệp Phát không?  Có  Không Tên sản phẩm gì?  Trà xanh độ  Trà Dr Thanh  Nước tăng lực Number  Bia Laser Cảm nhận anh/chị Trà xanh Ikun nào?  Ngon  Bình thường  Dở Trà xanh Ikun có đặc điểm đặc biệt?  Giúp giảm béo  Không có đặc biệt  Có bọt ga Anh/chị thấy giá chai Ikun nào?  Đắt  Bình thường  Quá đắt  Rẻ Anh/chị thích hương vị nhất?  Chanh  Dâu Anh/chị có thích uống Trà xanh Ikun không?  Có  Không Phần III: Thông tin trình quảng cáo Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 21 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Anh/chị có thấy quảng cáo Trà xanh Ikun không?  Có  Không Anh chị thấy phương tiện nào?  Tivi  Bảng quảng cáo  Internet  Trên báo Anh/chị xem quảng cáo Ikun truyền hình chưa?  Rồi  Chưa Anh/chị có ấn tượng với đoạn quảng cáo không?  Có Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun  Không - 22 - [...]... - Tiền sảnh siêu thị BigC Quảng cáo báo - Báo Hoa Học Trò - Báo Mực Tím Quảng cáo trên phương tiện di động Đặt quảng cáo bên ngoài các tuyến xe buýt - Đà Nẵng – Hội An - Đà Nẵng – Tam Kỳ Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 12 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Quảng cáo truyền hình Các kênh truyền hình được chọn trong kế hoạch - VTV Da Nang - DRT - VTV3 Quảng cáo trên Internet - Website... tạo thành nước trà xanh Ikun - Cuối thông điệp là hai bạn nam và nữ cầm chai trà xanh uống với cảm giác thật sảng khoái Uống một ngụm thì hai bạn đưa chai trà xanh Ikun lên và đồng thanh nói lớn Trà xanh Ikun - Cho ngày hè năng động” 3.3 Các công cụ quảng cáo Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng Quảng cáo ngoài trời Bảng quảng cáo sẽ được đặt tại một số vị trí: - Bảng quảng cáo điện tử... 30/5/2011 Đợt 3: Từ ngày 1/6/2011 đến 30/6/2011 3.6.1 Quảng cáo ngoài trời Hợp đồng đặt bảng quảng cáo tại các địa điểm đã chọn trong vòng 3 tháng, bắt đầu từ ngày 1/4/2011 đến 30/6/2011 3.6.2 Quảng cáo trên báo Đợt 1: Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 17 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Ngày 3, ngày 10, ngày 17, ngày 24 o Đăng poster quảng cáo trên 4 số báo Hoa Học Trò Kích thước ½ trang... www.diendan.pctdanang.net 12 tuần TÔNG CHI PHÍ TỔNG CHI PHÍ CHO KẾ HOẠCH: 100.000.000 468x90 px Right banner 300x100 px Top banner 728x90 px Top banner 728x90 px 64.000.000 21.000.000 24.000.000 368.000.000 3.314.500.000 3.5 Thực hiện Kế hoạch quảng cáo sẽ kéo dài trong 3 tháng từ ngày 1/4/2011 đến 30/6/2011 Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 16 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Chia làm 3 đợt Đợt 1:... những chai trà xanh Ikun Một tay chàng trai mở thùng đá và một tay vẫy gọi các bạn mình lại để uống nước - Các bạn đang chơi ngoài biển đang cơn khát thì có người gọi lại uống nước nên các bạn tranh nhau lại lấy Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 11 - Lập kế hoạch quảng cáo - GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Hình ảnh một cánh tay lấy chai trà xanh Ikun và mở nắp thì hình ảnh những chiếc là trà xanh và những... Học Trò Kích thước ½ trang (15x12.5cm) o Đăng poster trên 4 số báo Mực Tím Kích thước ½ trang(14x11cm) 3.6.3 Quảng cáo trên phương tiện di động Đặt mẫu quảng cáo lên các tuyến xe buýt đã chọn từ ngày 1/4 3.6.4 Quảng cáo truyền hình Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 18 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài STT Kênh phát sóng Mật độ phát sóng Giờ phát sóng 1 1lần/ngày/đợt 1 11h55-14h 2 lần/ngày/đợt... thường  Dở 4 Trà xanh Ikun có đặc điểm gì đặc biệt?  Giúp giảm béo  Không có gì đặc biệt  Có bọt ga 5 Anh/chị thấy giá của một chai Ikun như thế nào?  Đắt  Bình thường  Quá đắt  Rẻ 6 Anh/chị thích hương vị nào nhất?  Chanh  Dâu 7 Anh/chị có thích uống Trà xanh Ikun không?  Có  Không Phần III: Thông tin về quá trình quảng cáo Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 21 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD:... Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 1 Anh/chị có thấy quảng cáo Trà xanh Ikun không?  Có  Không 2 Anh chị thấy trên phương tiện nào?  Tivi  Bảng quảng cáo  Internet  Trên báo 3 Anh/chị đã từng xem quảng cáo Ikun trên truyền hình chưa?  Rồi  Chưa 4 Anh/chị có ấn tượng với đoạn quảng cáo không?  Có Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun  Không - 22 - ... vấn của anh ( chị) Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 20 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài □ Phổ thông □ Trung cấp □ Cao đẳng □ Đại học Phần II: Thông tin về sản phẩm 1 Anh/chị đã biết về sản phẩm mới của Tập đoàn Tân Hiệp Phát không?  Có  Không 2 Tên sản phẩm đó là gì?  Trà xanh 0 độ  Trà Dr Thanh  Nước tăng lực Number 1  Bia Laser 3 Cảm nhận của anh/chị về Trà xanh Ikun như thế... www.diendan.pctdanang.net Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 19 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Đợt 3: Ngày 1/6 đến 30/6 : Đặt Banner 300x100 px tại website www.zings.vn Đặt Banner 300x100 px tại website www.mp3.zing.vn Đặt Banner 728x90 px tại website ww.tranphudn.com Đặt Banner 728x90 px tại website www.diendan.pctdanang.net 3.6 Đánh giá hiệu quả Sau quá trình thực hiện các kế hoạch quảng cáo cho ... triển khai kế hoạch Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 10 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài 3.2.2 Thông điệp quảng cáo Trà xanh Ikun – Cho ngày hè động” Ý tưởng quảng cáo truyền... uống Trà xanh Ikun không?  Có  Không Phần III: Thông tin trình quảng cáo Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun - 21 - Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: Nguyễn Thanh Hoài Anh/chị có thấy quảng cáo Trà xanh. .. đầy ý nghĩa Kế thừa nối tiếp thành công Trà Xanh Không Độ, Trà xanh có ga Ikun dự đoán phá tan nhàm chán sản phẩm trà xanh trước Kế hoạch quảng cáo Trà xanh Ikun -6- Lập kế hoạch quảng cáo GVHD: