Nghiên cứu hành vi tiêu dùng các sản phẩm bia trên thị trường thành phố đà nẵng

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng sản phẩm bia trên thị trường thành phố... Tổng quan thị trường nghiên cứuChương 2: Cơ sở lý thuyết và xây dựng mô hình nghiên cứu Chương 3: Thiết kế nghiên c

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng sản phẩm bia trên thị trường thành phố

Chương 1 Tổng quan thị trường nghiên cứu

Chương 2: Cơ sở lý thuyết và xây dựng mô hình nghiên cứu Chương 3: Thiết kế nghiên cứu

Chương 4: Kết quả nghiên cứu

Chương 5: Kết luận và hàm ý chính sách

MỤC LỤC

CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG NGHIÊN CỨU

MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG PHẠM VI PHƯƠNG PHÁP

₋ Các quận

trong phạm vi thành phố

THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG

KINH TẾ DÂN CƯ

CHÍNH TRỊ CHÍNH TRỊ

bình (nghìn người)

Diện tích (km2)

Dân số nữ trung

bình (nghìn người)

Dân số nam

trung bình (nghìn người)

Dân số trong độ tuổi lao động

(nghìn người)

Mật độ dân số (người/k m2)

₋ Tốc độ tăng trưởng

GDP bình quân 11%/năm.

₋ Tổng vốn thu hút đầu

tư phát triển của Đà Nẵng tăng nhanh

TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG BIA

Bia: là một loại đồ

uống chứa cồn được

sản xuất bằng quá

trình lên men đường

trong môi trường

lưu,

• Thách thức:

Thuế và các chính sách

Người tiêu dùng

bia:

Người Việt rất thích uống bia, năm 2012

đã có 2.83 tỷ lít bia được tiêu thụ

TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG BIA

Các thương hiệu bia lớn tại thành phố Đà Nẵng :

CƠ SỞ LÍ THUYẾT VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG

CÁC MÔ HÌNH ĐÃ ĐƯỢC CÔNG BỐ

1

2 Nghiên cứu của Inf-Q ( Khảo sát về thói quen tiêu dùng bia của người Việt năm 2013:

3 Nghiên cứu của Vinaresearch ( “Khảo sát về thói quen uống bia của

người Việt Nam” năm 2012):

CƠ SỞ THIẾT LẬP MÔ HÌNH

Các mô hình nghiên

cứu đã được công bố

Tài liệu, giáo trình,

sách,…

Thông tin trên các

website

THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

₋ Các khía

cạnh về: sơ thích, sản phẩm ưa chuộng, của họ

₋ Chỉ tập

trung nghiên cứu HVTD của người mua

cụ thể là HVTD sản phẩm bia tại

Đà Nẵng ĐỐI TƯỢNG

MỤC TIÊU

MÔ HÌNH LÝ THUYẾT NGHIÊN CỨU

THIẾT KẾ BẢNG CÂU HỎI

₋ Câu hỏi đóng

₋ Câu hỏi nhiều trả lời

₋ Câu hỏi tự do trả lời

₋ Thang điểm Likert 5 mức độ

Xác đinh cấu trúc bảng câu hỏi:

₋ Tên bảng câu hỏi và giới thiệu

₋ Các câu hỏi điều tra

₋ Các câu hỏi về hành

vi tiêu dùng nhóm cần thu thập

₋ Các câu hỏi về thông tin cá nhân

- Điều tra 300 mẫu trên địa bàn TP Đà Nẵng

-Phân tích trên phần mềm Excel và SPSS

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

hương vị kiểu dáng nồng độ phong cách phục vụ

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

giá bán phù hợp giá cả ổn định mức giá sản phẩm đa dạng giá cả có cạnh tranh 0

PHÂN TÍCH THỐNG KÊ MÔ TẢ

PHÂN TÍCH CRONBACH’S ALPHA

Chương trình

GIÁ

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

hành vi tiêu dùng của người

dân trên địa bàn thành phố