Xây dựng thương hiệu trường trung cấp Kinh tế - Kỹ thuật Lạng Sơn Lưu Thị Vân Anh Trường Đại học Kinh tế Luận văn ThS. Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05 Người hướng dẫn: TS. Phạm Thị Liên Năm bảo vệ: 2014 Keywords: Quản trị kinh doanh; Xây dựng thương hiệu; Lạng Sơn. Content: MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trên thế giới việc xây dựng và phát triển thương hiệu đã được thực hiện từ rất lâu. Nhắc đến các thương hiệu nổi tiếng như Coca-cola, Microsoft, IBM, Mercedes, Honda,… Những thương hiệu này đã trở thành thương hiệu quốc tế, được người tiêu dùng khắp nơi trên thế giới đánh giá cao và hàng năm được bình bầu trong Top những thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới. Những thương hiệu này đã ăn sâu trong tâm thức của người tiêu dùng, chỉ cần nghe tên người tiêu dùng đã biết được sản phẩm.Vậy làm thế nào để xây dựng được một thương mạnh và nổi tiếng, đó là câu hỏi mà bất kể một Doanh nghiệp nào cũng muốn có được nó, và coi đó như là mục tiêu an toàn và phát triển trong kinh doanh. Hiện nay trong tiến trình hội nhập sâu vào kinh tế khu vực và thế giới, nhất là sau khi Việt Nam gia nhập vào tổ chức thương mại Thế giới (WTO), các doanh nghiệp Việt Nam đang chịu áp lực cạnh tranh gay gắt không chỉ đối với thị trường nước ngoài mà ngay chính tại thị trường trong nước. Để vượt qua thách thức cạnh tranh này đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải đẩy mạnh cải tiến về công nghệ, chất lượng sản phẩm mà đặc biệt là xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh, thương hiệu với một nét riêng có, một đặc thù mà khi nói đến khách hàng có thể liên tưởng, gán ghép cho thương hiệu đó với một đặc tính, chức năng hay một phạm vi cụ thể. Để làm được điều đó các doanh nghiệp phải tự xây dựng cho mình một nền tảng riêng, một bản sắc riêng thể hiện rõ “tính cách” của thương hiệu của doanh nghiệp mình, khi đó doanh nghiệp có thể tồn tại, đứng vững và phát triển trên thị trường.khi nền linh tế ngày càng phát triển, không chỉ là sự phát triển thương hiệu cho Doanh nghiệp mà các ngành khác như: Giáo dục, đầu tư dịch vụ du lịch, thiết kế, xây dựng các công trình kiến trúc cũng là ngành trọng điểm của nền kinh tế công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước; nó có tiềm lực phát triển khá mạnh trong tương lai. Chính vì vậy vấn đề thương hiệu trong giáo dục trở lên cấp bách và áp lực đối với hệ thống giáo dục của nước ta, đòi hỏi phải hội nhập khẩn trương và sát với thực tiễn. Chất lượng Giáo dục là một vấn đề được quan tâm hiện nay, làm thế nào để có một môi trường đào tạo chất lượng tốt, thu hút người học một cách hứng thú và đam mê, nâng cao chất lượng đào tạo đáp ứng cho nhu cầu của một nền kinh tế phát triển đó là nhiệm vụ của hệ thống giáo dục Việt Nam nói chung và trường trung cấp kinh tế kỹ thuật tỉnh Lạng sơn nói riêng. Là một trường đào tạo công lập những nhà kinh tế tương lai duy nhất của Tỉnh nhà, tuy nhiên trong bối cạnh hiện nay thế độc quyền đó đã không còn nữa mà thay vào đó là rất nhiều cơ sở và loại hình đào tạo ngày càng mở rộng và phát triển nhanh trên thị trường Lạng Sơn, vì vậy cách duy nhất để cạnh tranh và tồn tại là trường phải xây dụng được một thương hiệu mạnh về chất lượng và môi trường đào tạo.và đó là nhiệm vụ và mục tiêu đặt ra trong tương lai gần của nhà trường, do vậy “ xây dựng và phát triển thương hiệu Trường Trung cấp kinh tế Kỹ thuật Lạng sơn”, nổi lên như một yêu cầu bức thiết,để tồn tại và phát triển, và tạo dựng hỉnh ảnh, vị thế, uy tín chất lượng của trường, giúp Trường Trung cấp kinh tế Kỹ thuật Lạng sơn nâng cao năng lực thâm nhập, duy trì và phát triển thị trường trên địa bàn tỉnh Lạng Sơn và các Tỉnh lân cận. Sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt của các trường và cơ sở đào tạo khác trên địa bàn tỉnh Lạng sơn trong cuộc chạy đua trong cuộc chinh phục thị trường người học kinh tế trên địa bàn tỉnh. Chính vì thế việc xây dựng và quảng bá thương hiệu đang là mục tiêu hàng đầu của nhà trường và sự thật là nhà trường đang rất nỗ lực để tự khẳng định thương hiệu của mình trên địa bàn Tỉnh Lạng sơn. Trong một nền kinh tế thị trường, người học có nhiều quyền lựa chọn hơn trước khi quyết định học ở một trường nào khác trên địa bàn . Ngoài chất lượng đào tạo thì một khía cạnh khác cũng không kém phần quan trọng tác động đến quyết định lựa chọn của người học đó là thương hiệu. Chính vì điều đó mà em đã chọn đề tài “ Xây dựng và phát triển thương hiệu trường trung cấp kinh tế kỹ thuật Tỉnh Lạng Sơn”. TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Lưu Thanh Đức Hải (2007), Marketing ứng dụng, Nhà xuất bản Thống kê. 2. Hiệp Hội Marketing My AMA (The American Marketing Assciation) 3. Philip Kotler (2009), Quản trị Marketing, NXB Lao động Xã hội, Tp. Hà Nội, 11-39 4. Vũ Chí Lộc, Lê Thị Thu Hà (2007), Xây dựng và phát triển thương hiệu, Nhà xuất bản Lao Động - Xã Hội 5. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2005), Thương hiệu với nhà quản lý, Nhà xuất bản Lao Động - Xã Hội. 7. Trường trung cấp kinh tế kỹ thuật Lạng sơn, Đề án quy hoạch phát triển giáo dục giai đoạn 2011-2015 - * Website: - www.doanhnhan360.com - www.dddn.com.vn - images.search.yahoo.com - www.langsongov.com.vn - www.thuonghieuviet.com.vn. - www.trademark.com. . Xây dựng thương hiệu trường trung cấp Kinh tế - Kỹ thuật Lạng Sơn Lưu Thị Vân Anh Trường Đại học Kinh tế Luận văn ThS. Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh; Mã số: 60. gần của nhà trường, do vậy “ xây dựng và phát triển thương hiệu Trường Trung cấp kinh tế Kỹ thuật Lạng sơn , nổi lên như một yêu cầu bức thiết,để tồn tại và phát triển, và tạo dựng hỉnh ảnh,. Lao Động - Xã Hội. 7. Trường trung cấp kinh tế kỹ thuật Lạng sơn, Đề án quy hoạch phát triển giáo dục giai đoạn 201 1-2 015 - * Website: - www.doanhnhan360.com - www.dddn.com.vn - images.search.yahoo.com