Đồ họa ứng dụng và tranh sơn khắc

Nghệ thuật và nghệ thuật đồ họa

Lời Nói Đầu

Nói đến mỹ thuật làm cho ta liên tởng ngay đến cái đẹp Nó gợi mở ra cho xãhội loài ngời những cảm nhận mang tính chuẩn mực về vẻ đẹp của thiênnhiên, vẻ đẹp mà con ngời tạo ra cùng với những khát vọng lớn lao của thếgiới loài ngời về việc chinh phục thiên nhiên nhằm nâng cấp - cải thiện cuộcsống của mình Mỹ thuật xuất hiện từ rất sớm, có thể nói là từ khi những conngời đầu tiên biết tự tạo ra công cụ để kiếm sống Từ những công cụ, nhữngvật dụng thô sơ tự tạo để phục vụ trong cuộc sống đần dần cũng đợc cải tiếnsao cho phù hợp với thói quen với từng nhu cầu sử dụng Bắt đầu là những vậtdụng thô sơ sau đợc chạm khắc các họa tiết hoa văn từ đơn giản đến phức tạpnhững kiểu dáng ngày một mang tính nghệ thuật cao

Mỹ thuật đợc nhắc đến với nhiều hình thức và nhiều thời kỳ phát triển Đầutiên là mỹ thuật thời cổ đại với những nét trạm khắc đơn sơ trên vật dụng sau

là những bức tranh trên đá Rồi từ đó trải qua nhiều thời kỳ tiến trình của lịch

sử nh cổ đại thì có nền mỹ thuật thời Ai Cập - Lỡng Hà - Hy Lạp - La Mã Đểlại cho đến nay là những bảng chữ tợng hình, những bình gốm cổ, tranh t-ờng…

Đến thời kỳ trung cổ thì là Romand - Gôtic - Begentanh Phục Hng có mỹthuật thời ý - Bắc Âu…

Trong lĩnh vực rộng lớn này Mỹ thuật đợc chia ra làm nhiều hình thức hoạt

động nhỏ khác, mà trong đó có một loại hình sáng tạo đợc con ngời sử dụngmang tên đồ họa

Đồ họa là phơng tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các khái niệm vàtính chất, về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trờng cuộc sốngcủa con ngời ở buổi nguyên sơ Nhng đây là một phát triển rất mạnh nhiềuthể loại và nhiều hình thức khác nhau và nó cũng mang những đặc tính rấtriêng tùy theo các vùng miền Đồ họa có ngôn ngữ đặc trng là những đờngnét, mảng, khối để diễn tả và xây dựng hình tợng trong tranh Theo cách gọicủa ngời Hy Lạp thì đồ họa có nghĩa là Graphic - nghệ thuật dùng đờng nét

để vẽ Dù trong tranh có khác nhau về mầu sắc hay hình thể ít hay nhiều thìvẫn lấy đờng nét, lấy mảng làm ngôn ngữ chủ yếu Khi chất liệu giấy ra đờithì những nhà sáng tạo nghệ thuật đã bắt đầu kết hợp để tạo ra cách hình thứcthể hiện mới nhằm lột tả tốt hơn những cảm xúc, ý nghĩa sáng tạo của mình.

Đó là buổi đầu đóng góp lớn lao của phát triển kinh tế nói chung và đó cũng

là bớc tiến lớn cho sự phát triển của ngành đồ họa nói riêng Việc ứng dụngcông nghệ thông tin vào sáng tạo nghệ thuật cũng tạo ra những bớc phát triển

đáng tự hào của nền đồ họa ngày hôm nay

Cùng với sự phát triển không ngừng của ngành khác nh công nghiệp in ấn, kỹthuật…thì những giá trị thẩm mỹ cao đẹp của đồ họa càng có nhiều cơ hộiphát triển hơn, nâng cao nhu cầu thởng thức nghệ thuật cái đẹp của con ngờitrên nhiều lĩnh vực Không nằm ngoài sự hình thành và phát triển của mỹthuật hay đồ họa trên thế giới, nền mỹ thuật Việt Nam cũng có những bớctiến lớn mang theo nhiều loại hình nghệ thuật đặc trng nh: Những hoa văntiết cổ trên Trống đồng Đông Sơn, nét riêng của những bức tranh Đông Hồ,Hàng Trống hay nghệ thuật tranh khắc - tranh thêu…Bên cạnh nghệ thuậttruyền thống thì nền đồ họa Việt Nam cũng đang ngày càng phát triển, tiếpthu không ngừng những giá trị mới, phát huy trên cơ sở những cái đã có làmnét riêng của đồ họa Việt Nam và của cả ngành MTCN

đồ họa ứng dụng và tranh sơn khắc

Chơng 1 NGHệ THUậT & nghệ thuật đồ họa

A Nghệ thuật là gì?

Thời Cổ đại, ngời ta chia nghệ thuật ra làm bảy loại hình nghệ thuật tự do.Thời Trung cổ, nghệ thuật đợc coi là đứa con của tự nhiên Dần dần nghệthuật chỉ còn là những gì mà ngời xa coi là nghề thủ công

Ngày nay, thật khó định nghĩa đợc nghệ thuật Nhng theo nh Wikipedia nghệthuật có thể đợc định nghĩa theo nhiều cách khác nhau:

- Nghệ thuật là sự sáng tạo ra những sản phẩm vật thể hoặc phi vật thể chứa

đựng những giá trị lớn về t tởng - thẩm mỹ, mang tính chất văn hóa làm rung

động cảm xúc, t tởng tình cảm cho ngời thởng thức Theo ý nghĩa này thờng

là các loại hình nghệ thuật khác nhau

- Nghệ thuật là cái hay cái đẹp để ngời ta chiêm nghiệm qua các giác quan từ

đó ngỡng mộ bởi trình độ, tài năng, kĩ năng, kĩ xảo cao vợt lên trên mứcthông thờng phổ biến Theo nghĩa này thờng là một tác phẩm nghệ thuật hoặcmột nghệ sỹ cụ thể nào đó

- Đợc gọi là nghệ thuật là khi một nghề nghiệp nào đó đợc thực hiện ở mứchoàn hảo với trình độ điêu luyện, thậm chí siêu việt Chẳng hạn nghệ thuậtviết báo, nghệ thuật diễn thuyết, nghệ thuật nấu ăn, nghệ thuật đắc nhân tâm,nghệ thuật dùng phím chuột của PC Theo nghĩa này thờng là một tài khéo

đặc biệt nào đó

- “Mọi sự miêu tả cảm tính bất kỳ một vật thể sống hay hiện tợng nào từ độtrạng thái cuối cùng của nó, hay là dới ánh sáng của thế giới tơng lai, sẽ làtác phẩm nghệ thuật.” Soloviev - nhà thơ triết gia vĩ đại ngời Nga

- “Nghệ thuật đấy là ngữ cảnh địa phơng của cá nhân và cộng đồng” Đây làquan điểm đơng đại về nghệ thuật và đợc đa số học giả chấp nhận

Hay nh phát biểu của nhà vật lý thiên tài Albert Einstein: “Cái đẹp nhất màchúng ta có thể trải nghiệm là sự huyền bí.” Nh vậy sự huyền bí là nguồn gốccủa mọi nghệ thuật đích thực Chính vì lý do đó chúng ta không có hy vọng

có đợc một định nghĩa rõ ràng về nghệ thuật Nghệ thuật là cái gì đó chúng tachỉ có thể cảm thấy mà không tài nào diễn giải đợc bằng lời Nó giống nhmột trải nghiệm huyền bí vậy

Ngày nay các nghệ sĩ một mặt tiếp tục truyền thống chọc tức xã hội t sản, xãhội tiêu thụ, mặt khác đã mở rộng vai trò của mình Nghệ thuật môi trờng đãgiải phóng các triển lãm khỏi 4 bức tờng của viện bảo tàng Các hình thứcnghệ thuật mới nh trình diễn, sắp đặt, cơ thể, v.v đã và đang thách thức cácquan niệm về ranh giới giữa các loại hình nghệ thuật

B nghệ thuật đồ họa

I/ Đồ họa - S cần thiết và vai trò đối với đời sống xã hội

1.1 Những nét cơ bản của ngôn ngữ và nghệ thuật đồ họa

Đồ họa là phơng tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các khái niệm,tính chất về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trờng cuộc sốngcủa con ngời ở buổi nguyên sơ, nhng đây lại là một ngành rất mạnh với nhiềuthể loại và nhiều hình thức khác nhau và nó cũng mang những đặc tính rấtriêng tùy theo các vùng miền Đồ họa là một loại hình nghệ thuật phổ biếnnhất và có từ rất lâu đời, có lẽ ngay từ khi con ngời biết làm đẹp cho cuộcsống của mình trong các hang động Họ lấy đá sắc, que nhọn vạch lên trêncác bức tờng của hang động những nét, những hình, những dáng dấp của loạivật do họ nhìn thấy hoặc nắm bắt đợc Lại cũng có khi họ lấy cỏ khô hoặcdùng những ngón tay của chính họ chấm vào các mẫu khóa, thực vật vốn cótrong thiên nhiên để vẽ, tạo hình Những dấu tích kỳ vĩ trong hang An-ta-mi-

ra (Tây Ban Nha) và Phông-đơ-gôm (Pháp) và giai đoạn Ma-đơ-len thuộc

thời kỳ hậu đồ đá cũ có cách đây khoảng 25.000 và 12.000 năm trớc côngnguyên là những bằng chứng cụ thể.

Khi công nghiệp phát triển đã làm ra nhiều sản phẩm phục vụ sản xuất, đờisống thì Mỹ thuật ứng dụng ra đời nhằm đa ra những yếu tố thẩm mỹ vào cácsản phẩm làm tăng giá trị của chúng, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của ngời tiêudùng, và từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng hóa, kích thích nhu cầu mua sắmcủa xã hội, thúc đẩy nền kinh tế phát triển Mỹ thuật công nghiệp có khảnăng vừa đem lại hiệu quả kinh tế cao, vừa có tác dụng nâng cao trình độthẩm mỹ của con ngời

1.2 Ngôn ngữ của đồ họa rất da dạng và phong phú đó là những ngôn ngữ có tiếng nói mạnh mẽ khái quát cao

Trong xu hớng nghệ thuật hiện nay thì ranh giới giữa đồ họa và hội họakhông còn phân biệt rõ nữa, dờng nh sự kết hợp gữa chúng sẽ tạo nên mộthiệu quả tuyệt vời cho tác phẩm Hội họa sẽ làm cho đồ họa mềm mại vàuyển chuyển hơn, đồ họa sẽ làm cho một bức tranh hội họa chắc chắn hơn về

bố cục, hình khối Chúng đã có sự đan xen với nhau, với những sắc thái tinh

vi, biểu đạt tính vô cùng của nghệ thuật Sự phong phú về nội dung thể hiện

đồ họa đã cho thấy sự phát triển đa dạng cả về chiều sâu của đồ họa, cả vềgiá trị và vai trò của nó trong đời sống xã hội

Trong quá trình nghiên cứu các chất liệu đồ họa ngời ta đã tìm ra rất nhiềuthể loại đồ họa khác nhau: tranh sơn khắc, khắc kẽm, sơn mài…Tranh khắc

đợc thể hiện với nhiều chất liệu và kỹ thuật khắc in khác nhau nh: khắc đồng,khắc kẽm (khắc kim khô và khắc ăn mòn), khắc gỗ và khắc cao su…Kể cảcác loại tranh khắc trên các chất liệu khác nhau, đến nay đã có một kho tàngnghệ thuật tranh khắc khổng lồ với các tên tuổi: Botlicelli, Durer, Rembrandt,Goya, Utamaro, Hokusai, Maserell, Mendes, Korvitxo, Phavoski…Với mỗinghệ sỹ, với thủ pháp khác nhau đã chứng minh khả năng to lớn của thể loại

nghệ thuật này, đã đem lại nhiều mặt của giá trị thẩm mỹ, ví dụ nh do tranh

in nhiều lần, theo số lợng của mảng mầu, nên có độ đậm nhạt và độ màu đadạng

1.3 Vai trò của đồ họa trong cuộc sống

Đồ họa đợc chia làm hai mảng bao gồm đồ họa nghệ thuật và đồ họa ứngdụng Tuy chúng ko quá tách rời nhau, vẫn còn những mặt bổ sung lẫn nhau,song mỗi mảng ngày lại mang một đặc tính rất riêng và rõ ràng Bởi vậy khichúng tồn tại và phát triển, chúng cũng có vai trò tác động theo nhiều hớngkhác nhau đối với đời sống Nhng một điều không thể phủ nhận chúng đềugóp phần tô điểm thêm cho cuộc sống Nâng cao chất lợng và khả năng thẩm

mỹ của con ngời trên toàn bộ các mặt, phơng diện

Đồ họa của thế giới cũng nh của Việt Nam là một trong những loại hình mỹthuật phục vụ con ngời một cách hiệu quả hàng ngày, hàng giờ Đồ họa luônluôn hớng về các sự kiện của đời sống xã hội Ngôn ngữ sinh động của nó cótác dụng yêu cầu, kêu gọi cổ vũ con ngời hành động

Nói cách khác, đồ họa không chỉ “ngời” đề xớng những t tởng tiến bộ màcòn là phơng tiện biểu hiện rõ nhất những mối rung cảm thân tình và tinh tếcủa con ngời Cho đến nay, các tác phẩm đồ họa đã trở thành một bộ phậnhữu cơ trong cuộc sống hàng ngày của hết thảy chúng ta - Từ những quảngcáo hàng hóa, những tranh cổ động chính trị đến những bức tranh vẽ nét trênhàng trăm hàng ngàn dụng cụ sinh hoạt mà mỗi cái nhìn của chúng ta đều bắtgặp Nếu nh đồ họa không có vai trò đặc biệt đối với nhân loại thì làm sao cóthể tồn tại và phát triển đến ngày nay

Chơng 2

Sự phát triển của ngôn ngữ đồ họa

I Sự phát triển của ngôn ngữ đồ họa - xu hớng phát triển của đồ họa Việt Nam

Nghệ thuật hội họa đã ra đời rất sớm khi con ngời vừa thoát ra khỏi thời kỳ

“ăn hang ở lỗ”, khi đó con ngời đã biết làm ra cái đẹp và thởng thức cái đẹp.Trên các hang động, những nét khắc đã đợc tìm thấy ở nhiều nớc trên thếgiới, nó đã chứng minh chức năng của nghệ thuật dồ họa trong đời sống xãhội trớc khi có các ngành nghệ thật khác Vậy đồ họa là hình thức đầu tiên vềnghệ thuật tạo hình của loài ngời Từ đó đến nay nghệ thuật tạo hình nóichung và nghệ thuật đồ họa nói riêng ngày càng phát triển, ngời ta đã tìm rarất nhiều chất liệu để diễn đạt nghệ thuật nh: khắc gỗ, khắc kim loại, cao su,lới…Nó vẫn đợc duy trì và phát triển, ngày càng có tiếng nói mạnh mẽ trong

đời sống các dân tộc trên thế giới, đây là một ngôn ngữ đặc sắc nhất của đồhọa Ngôn ngữ đặc trng của đồ họa là đờng nét chấm phá, mảng miếng, đểdiễn tả mầu sắc khác nhau hay chấm mảng làm phơng tiên diễn đạt chủ yếu

2.1 Đồ họa là hình thức nghệ thuật đầu tiên của loài ngời

Đồ họa trong tiếng Hy Lạp ngời ta viết là Graphic có nghĩa là viết, vẽ, nghệthuật Dới các kiểu thức khác nhau, ngôn ngữ đồ họa ra đời từ rất sớm, Từ khicon ngời thoát ra khỏi thời kỳ mông muội, tối tăm, đặt những bớc chân đầutiên viết những trang sử về nền văn minh nhân loại để tiến tới làm đẹp chocuộc sống của mình

Những nét vẽ, nét khắc tìm thấy trong những hang động ở rất nhiều nơi trênthế giới là minh chứng rõ rệt nhất cho nhận định nói trên Chính nhờ nhữngnét vẽ, nét khắc nh vậy mà ngời ta có thể tìm thấy đợc nền văn minh của mỗidân tộc trên thế giới từ thời xa xa

Trải qua bao nhiêu thăng trầm với những biến cố trong một quá trình lịch sửlâu dài, đồ họa không ngừng phát triển và con ngời ngày càng dùng nhiều

hình thức thể hiện để biểu đạt tâm t tình cảm của mình với nhiều chất liệukhác nhau Tuy nhiên, các chất liệu mà chúng ta vẫn tìm thấy đó là khắc gỗ,khắc đá, khắc kẽm, in lới đã và đang đợc con ngoi sử dụng và khai thác pháttriển Chúng ngày càng có những ảnh hởng sâu sắc đến đời sống của các dântộc trên thế giới.

2.2 Phân loại một số loại hình đồ họa cơ bản

Đồ họa có mặt trong mọi lĩnh vực của cuộc sống và đợc ứng dụng rất rộngrãi Nó là cách gọi chung cho lãnh vực thiết kế, in ấn, quảng cáo ứng dụngcủa đồ họa rất lớn Từ việc trình bày bìa sách, tạp chí, áp phích…hay cảnhững ấn phẩm nhỏ nh danh thiếp, nhãn mác…Đồ họa đợc chia thành cácloại hình sau:

- Đồ họa nghệ thuật

- Đồ họa in ấn (Phục vụ ấn phẩm sách báo)

- Đồ họa trang trí ứng dụng

2.2.1 Đồ họa nghệ thuật

Đây là các tác phẩm tranh do các họa sỹ sáng tác bằng ngôn ngữ của đồ họa.Những đờng nét, mảng, miếng đợc sử dụng một cách tối đa để tạo hiệu quảhấp dẫn đối với ngời thởng thức nghệ thuật Ngời nghệ sỹ đã không còn phảiphụ thuộc vào một khuôn, quy định sẵn có, những đờng nét, hình mảng biến

đổi linh hoạt vô cùng Thể loại này gồm có: tranh sơn khắc, khắc gỗ, in đá, inlới…do họa sỹ tự chế bản và in Các loại tranh in và khắc có đặc điểm là cóthể in ra đợc nhiều bài và phổ cập rộng rãi nên còn đợc gọi là tranh ấn loát

2.2.2 Đồ họa in ấn (Phục vụ sách báo)

Đây là hình thức trang trí cho sách báo, tập san…để tạo ra sự thu hút, dễ xemcủa sách báo đối với ngời đọc Các tranh minh họa trình bày bìa sẽ làm

phong phú thêm nội dung của tác phẩm Đồ họa phục vụ sách báo có tácdụng nâng cao sự cập nhật thông tin của mọi ngời thông qua cách tạo ra ấn t-ợng của tác phẩm đối với ngời xem.

2.2.3 Đồ họa trang trí ứng dụng

Đây là hình thức đồ họa rất gần gũi ở cuộc sống quanh ta Dờng nh nó hiệndiện khắp nơi từ trang trí những vật dụng nhỏ nh cái bút, cái kẹo đến trang trínhững cái lớn nh bao bì, nhãn mác, panô, áp phích quảng cáo, tất cả nhữngthứ đó đều do đồ họa ứng dụng vào Tất cả mọi mặt hàng đều phải nhờ tới đồhọa trang trí ứng dụng để có thể đứng vững trong thị trờng Ngày nay, tất cảcác hãng sản xuất và kinh doanh đều phải tiếp tục quảng cáo sản phẩm, đốivới họ đó là điều mang ý nghĩa sống còn Chính vì những lẽ đó mà ta càngthấy đợc tầm quan trọng của đồ họa Ngoài kỹ năng về đồ họa các nhà thiết

kế còn phải là những nhà tâm lý để hiểu đợc con ngời và ý muốn của họ đó làtâm lý của ngời tiêu dùng, sau đó lựa chọn một giải pháp hiệu quả và cô đọngnhất

Đồ họa kết hợp khả năng truyền tải ngôn ngữ, thông tin, hình ảnh gây ấn ợng mạnh mẽ, để tác động tới ngời tiêu dùng Có thể nói, đồ họa hiện nay làloại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi sự cô đọng, mạnh mẽ của nó Trongbất cứ ngành nghề nào cũng phải sử dụng nó để biểu đạt thông tin về mình,

t-sự trang trí trên các sản phẩm sẽ làm nổi bật u điểm của mình Đó mới là mộttác phẩm có giá trị trong thị trờng Để làm đợc điều đó thì các nhà thiết kế đãphải nói với quần chúng bằng ngôn ngữ đặc thù phức tạp Tính phức tạp đợcbiểu thị bằng hình ảnh cụ thể và trực tiếp thông qua cái nhìn gián tiếp để nêu

ra các khái niệm chung

Nhà đồ họa Pháp Maurice Denis (1870-1943) đã nói “tranh cổ động là mộtngọn cờ, một biểu trng, một tín hiệu”

Đồ họa khai thác các phơng pháp mô tả hiện thực, giới thiệu một hình ảnhchân thực dới một góc nhìn lạ và độc lập nhng không làm mất đi sự thânthuộc đối với mọi ngời Làm cho mọi ngời tin tởng vào sự chân thực của hình

ảnh Những hình ảnh mô típ trong đồ họa phải đem lại những cảm giác vềkhông gian, thời gian, sự vận động của chúng Việc sử dụng những yếu tốnày phù hợp với phơng pháp thị giác mà nghệ thuật đồ họa đặt ra Tất cả phải

đem lại sự rõ ràng, rành rọt để chuyển hóa một vật thể sang cái đặc trng nhấtcủa vật thể đó hay đó còn gọi là biểu trng hóa

Tất cả các sự vật hiện tợng quanh ta đều có tiếng nói riêng của chúng nếu đợc

sử dụng một cách chính xác Có những thứ đã trở thành một quan niệm, mộtngôn ngữ ăn sâu vào tiềm thức của mỗi ngời, ở quốc gia nào trên thế giớicũng sử dụng ngôn ngữ có thể biểu dạt ý đồ đó

Ví dụ nh: - Trái tim là biểu tợng tình yêu

- Cái cân là biểu tợng của công lý

Các tác giả của các biểu tợng nói trên đã sử dụng lối nói làm lợng thông tinrất cao, ý nghĩa của sự vật không còn nằm trong sự vật mà đã hình thànhnhững ý nghĩa rộng lớn hơn nhiều Đây chính là sự diễn tả cái này để nói cáikhác Đó chính là đặc trng của đồ họa

Điều này dẫn đến việc song song với việc sử dụng các mâu thuẫn biểu tợngthì sử dụng mầu sắc cũng rất quan trọng Các đồ họa gia đã đơn giản hóa hếtsức mầu sắc trong tác phẩm của mình Đó là mầu sắc đặc trng của đồ họa.Hiện nay hình vẽ có tính thông tin cao vẫn đợc khắc sâu và tìm kiếm liên tục

do quy mô sử dụng nó ngày càng rộng lớn

2.3 Quá trình sử dụng chất liệu và kỹ thuật ấn loát

Từ vài nghìn năm trớc, con ngời đã sử dụng các hình khắc nét vẽ để ghi lạilịch sử về các Pharaong của Ai cập và Tăng Lữ ở vùng Lỡng Hà cổ đại còn cócác con dấu bằng đá ở La Mã cổ đại còn có các con dấu tròn khắc trên đá vàcác hình vẽ trên các tài liệu làm bằng da cừu.

Vào thế kỷ thứ XIV ở phơng Đông đã có những kỹ thuật khắc và in trên đá.Cũng vào thế kỷ này đã xuất hiện các tranh in cỡ nhở và tranh khắc gỗ in trêngiấy Tiếng Hy Lạp KXLO GRAPHER ( KXLO nghĩa là gỗ, GRAPHER làviết vẽ) loại này tơng tự nh tranh khắc gỗ hiện nay ở Nhật cũng có loại sáchgần giống nh thế này gọi là EKHOL trong thế kỷ thứ XV ở Đức còn có tranhkhắc kim loại, nó đợc ra đời từ các xởng kim hoàn Nớc Đức cũng là nớc cho

ra đời một họa sỹ đồ họa vĩ đại nhất thế giới đó là Aubrech Duyre Ông làmột trong những họa sỹ bậc thầy có công tạo dựng nền sơn khắc

Từ đó đến nay nghệ thuật ấn loát đã không ngừng phát triển và đạt đến thànhtựu rực rỡ Những ngời đã có công đa nghệ thuật này đến đỉnh cao đó là:Aubrech Duyre (1471-1528) Đức, Ram Brangtơ (1606-1669) Hà Lan, Prangxixco goya (1746-1828) Tây Ban Nha, Hokuxai (1760-1819) Nhật, Xe rop(1863-1911) Nga, Pablo picaxo (1881-1973) Tây Ban Nha

ở nớc ta tiền thân của đồ họa là những nét vẽ khắc trong hang Đồng Nội,huyện Lạc Thủy, tỉnh Hòa Bình (đợc xếp vào văn hóa cổ Hòa Bình, Bắc Sơncách đây hàng vạn năm) Đó là bốn hình vẽ thú đầu ngời đợc vẽ theo thế nhìnthẳng, tuy còn sơ lợc nhng cũng mang tính cách điệu tợng trng Ngoài ra, ng-

ời ta còn tìm thấy những viên đá cuội ở hàng Ki (huyện Vũ Nhai, tỉnh HòaBình) có bề dầy lịch sử lên đến hàng vạn năm chỉ bằng những nét chấm nhỏ,ngời xa đã tạo ra đợc những hình khối đờng nét của hình vẽ Những hìnhkhắc trên những chiếc dùi bằng xơng cũng cho ta thấy đợc sự ra đời từ rấtsớm của đồ họa, ngời ta tìm thấy đợc sự tinh tế của ngời xa trong việc sửdụng nét vẽ, nét khắc của mình

Một loại hình nữa cho chúng ta thấy đợc sự tinh vi vủa ngời xa trong nghệthuật khắc, đó là các họa tiết trên bề mặt trống đồng Đông Sơn, trống đồngNgọc Lũ Đó là những nét đơn tuyến dùng diễn tả hoa văn, hình chim, hìnhthuyền, hình ngời hóa trang, mặt trời chiếu tia sáng Đó là những nét mảnh,gầy, tha, mềm mại tạo ra những nhịp điệu mang tính trang trí cao.

Tiếp theo là đồ họa thời Lý Thời Lý có hình tợng rồng đạt đến đỉnh cao củanghệ thuật, đó là hình tợng rồng thời bình mang tính trang trí cao Vào thời

kỳ này đã xuất hiện các kỹ thuật khắc và in tranh phật, tiền giấy Trên cácbản in đó có các hình vẽ hoa văn trang trí Điều đó đã nói nên sự phát triểncủa đồ họa qua từng giai đoạn lịch sử

Đồ họa Việt Nam cứ thế phát triển cho đến khi ra đời các loại tranh khắc tồntại cho đến tận ngày nay Nó đã đi vào đời sống của nhân dân yêu thích giữgìn Ngày nay qua việc nghiên cứu nội dung và phơng pháp thể hiện, các nhànghiên cứu đã phân tranh khắc dân gian thành hai loại:

Tranh dân gian Đông Hồ và tranh dân gian Hàng Trống

Tranh Đông hồ là dòng tranh đợc sáng tác qua việc khắc nét và in trên giấyhay dùng nhất là giấy xuyến chì, sau đó dùng bút lông to vẽ lên Đề tài củatranh hàng trống đa số mô tả miêu tả cuộc sống của ngời dân đô thị, nghệthuật của đồ họa Việt Nam có thể thấy đợc là đã có một bề dày lịch sử và cứthế phát triển cho tới ngày nay đợc củng cố hơn bởi sự tiếp thu tinh hoa của

đồ họa thế giới, tranh đồ họa Việt Nam ngay cả đợc củng cố nhiều hơn nghệthuật và kỹ thuật mới Các thể loại tranh khắc đã phát triển hơn trớc rất nhiêu

2.3 Xu hớng phát triển của đồ họa việt nam

Lịch sử đã xác nhận, nghệ thuật luôn giữ vai trò lớn lao trong đời sống xãhội Các giai cấp cầm quyền rất chú trọng nghệ thuật, cố lôi kéo các nghệ sỹ

đứng về phía mình, cố lợi dụng sức mạnh của nghệ thuât, sức mạnh của cáctác phẩm nghệ thuật để củng cố địa vị thống trị của mình Và thời gian qua

đi, sự phát triển của nghệ thuật ngày càng mạnh mẽ, các tác phẩm nghệ thuật

mà con ngời lĩnh hội đã có ảnh hởng đến thế giới tinh thần của họ, đến mọikhía cạnh ý thức xã hội, và nghệ thuật có tác động đến sự đánh dấu một bớctiến mới trong tơng lai

Nhiều tác phẩm nghệ thuật là nguồn thông tin không thể thay thế đợc nhữngquá trình xã hội phức tạp của bao nhiêu thời kỳ trong lịch sử nhân loại Trongtác phẩm nghệ thuật chân chính, các hiện tợng của thực tại hiện diện qua toàn

bộ sự muôn hình nhiều vẻ của nó

Ngôn ngữ đặc trng của đồ họa là đờng nét, mảng khối để con ngời nhữnghình tợng trong tranh, vì vậy mà đồ họa đơng đại cần có sự kế thừa và pháttriển dựa trên cơ sở của dân gian không mối cách biệt của truyền thống.Ngày nay sự bùng nổ của công nghệ thông tin thì đồ họa cũng tạo ra bớcnhẩy vọt trong lĩnh vực đồ họa ứng dụng, với sự ra đời của những sản phẩm

có tính thẩm mỹ cao sản xuất hàng loạt có giá thành rẻ Chính điều này đãlàm cho đồ họa ngày càng phát triển và khẳng định vai trò của mình trong

đời sống, vị trí trong kinh tế thị trờng Đồ họa ứng dụng đã phần nào giúpcho con ngời thấy đợc những giá trị của cái đẹp trong cuộc sống để giúp conngời tiếp cận với cái đẹp một cách rộng rãi Đồ họa đã tạo ra hàng loạt cáctác phẩm vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị nghệ thuật Nh một số tác phẩmdùng làm tem, lịch treo tờng, bao bì công nghiệp Hiện nay sự phân định giữa

đồ họa ứng dụng và đồ họa nghệ thuật chỉ là tơng đối, bởi chúng có sự đanxen xâm nhập lẫn nhau, thậm chí có tranh hội họa hơi nghiêng về đồ họa

Điều này càng làm cho đồ họa thêm phần phong phú Với các hình thức trangtrí mang tính quảng cáo văn hóa đã trực tiếp làm đẹp cho cuộc sống và nângcao thẩm mỹ cho con ngời

Nền mỹ thuật công nghiệp của ta phát triển trên tinh thần phát triển của nền

mỹ thuật công nghiệp nớc ngoài, nhng nó có mục đích rõ rệt là nhằm nângcao tinh thần văn hóa của con ngời, tạo sự tiện nghi thoải mái cho con ngờitrong môi trờng làm việc sinh hoạt của ta Thực tế đã chứng minh mỹ thuậtcông nghiệp của ta không phải thỏa mãn loại thị hiếu nào, mặt khác nhữngthị hiếu trái với thuần phong mỹ tục, với đờng lối giáo dục tinh thần tập thể,cầu thị lập dị đều bị đào thải

Đồ họa phải có hớng đi đúng đắn có sự chọn lọc trong sự tiếp thu văn hóa

ph-ơng Tây Nh vậy tìm hiểu những đờng nét mới mẻ trong nghệ thuật đồ họahiện đại ta cần hớng về các hệ ký hiệu và cách biểu cảm, không sa vào khíacạnh chất liệu hay kỹ thuật cho dù kỹ thuật hay chất liệu có chắp cánh chosáng tạo…

Trong một xã hội phát triển, khi mà khoảng cách kinh tế ngày càng có xu ớng thu hẹp và sự giao lu gữa các nền kinh tế văn hóa trở thành điều khôngtránh khỏi đã đặt ra cho cách nhà làm văn hóa nghệ thuật ở mỗi nơi mộtnhiệm vụ rất khó khăn và không kém phần quan trọng đó là tiếp tục giữ gìn

h-và phát huy bản sắc dân tộc khác hay còn gọi là “hòa nhập chứ không hòatan” Điều này đã tạo ra cho cách nghệ sĩ, và các nhà thiết kế Việt Nam mộtthách thức không nhỏ, làm thế nào để tiếp tục phát huy bản sắc dân tộc đã có

từ lâu đời nhng đồng thời tiếp thu, ảnh hởng một cách có lựa chọn cho cácnền nghệ thuật của cả nớc khác Mỗi nhà họa sỹ hay các nhà thiết kế phảihiểu rõ một điều là: Chính họ chứ không ai khác chịu trách nhiệm tôn vinh vẻ

đẹp của quê hơng tổ quốc, để cho bạn bè trên toàn thế giới biết đến một đấtnớc Việt Nam có nền văn hóa lâu đời, một đất nớc Việt Nam tuy còn nghèokhó nhng giầu về bản sắc đã đợc hình thành qua mấy nghìn năm lịch sử Nhucầu nhận thức không chỉ là lý tính mà cả cảm tính, thỏa mãn nhu cầu đờisống tình cảm Có thể xét chính nghệ thuật nh một hệ thống gồm hai yếu tố:các nghệ sĩ và các tác phẩm nghệ thuật Cả hai yếu tố này gắn bó mật thiết

với nhau, nhng khi tác động đến xã hội chúng có sự độc lập tơng đối Nh vậy,xã hội tác động đến nghệ thuật (thông qua ảnh hởng đến nghệ sĩ), còn nghệthuật ảnh hởng tới sự phát triển của xã hội qua việc công chúng lĩnh hội cáctác phẩm nghệ thuật.

Nh ta đã biết khái niệm về đồ họa là một khái niệm thuần túy của phơng Tây,vốn phát triển từ xa xa trên tình thân duy lý, cái gì cũng luận giải và duydanh định nghĩa, và từ đó phân chia khắt khe tới mức rạch ròi, tách rời đồ họa

ra khỏi hội họa Thậm chí có một thời gian dài đã có sự phận biệt hội họa với

đồ họa không dựa vào sắc thái, bút pháp mà chỉ dựa vào chất liệu sử dụng:Một tác giả một phong cách, mà cách vẽ bằng màu dầu thì coi là hội họa cònbằng màu nớc và bột thì coi là đồ họa

Ngôn ngữ đồ họa chủ yếu là đờng nét khúc triết, tách bạch nh nét viết Tấtnhiên nghệ thuật đồ họa không bỏ qua màu và sắc, song kể cả khi sử dụng thìsức sống và hơi thở của đồ họa vẫn là đờng nét thanh mảnh, béo đậm, thathoáng hay rối rắm có thể kết hợp những mảng rộng bỏ trắng hay phủ sắc độhoặc để đen ở phơng Tây thì khác, nếu nh phơng Tây lấy chuẩn thức làmchính thì phơng Đông lại cốt ở cái thần mà không mấy bận tâm tới ranh giớihội họa hay đồ họa, hay ranh giới giữa đờng nét và màu sắc Qua thời giandài thì có sự giao thoa văn hóa giữa phơng Đông và phơng Tây, chính nhờ nó

mà sự ảnh hởng qua lại giữa chuẩn thức của phơng Tây với các thần tài cốt tửcủa phơng Đông

Chơng 3

Nghiên cứu theo đề tài 3.1 Đồ họa ứng dụng:

Ngành đồ họa ứng dụng có sự đóng góp to lớn đối với xã hội Nó đan xen vàotừng ngõ ngách cuộc sống góp phần hoàn thiện hơn những sản phẩm vốn đã

đợc nhà sản xuất đầu t không tiếc để đem lại sự tiện dụng cho xã hội Bêncạnh sự phát triển không ngừng của khoa học kỹ thuật đặc biệt với sự pháttrển của máy tính, máy in…và một số công cụ chuyên nghiệp khác Ngànhthiết kế và sản xuất bao bì là một trong những ngành quan trọng không thểthiếu cho cuộc sống hiện nay Thử tợng tợng xem nếu nh không có nhữngbàn tay khối óc của những họa sĩ, thiết kế, những ngời thực hiện sản xuất rabao bì, đồ hộp thì những sản phẩm nằm trên giá của siêu thị, cửa hàng kia sẽ

ra sao?

Những thành công của ngành thơng mại đều có sự đóng góp to lớn của ngànhcông nghệ thiết kế và sản xuát bao bì Mỗi sản phẩm bao bì đợc thiết kế ramang đầy đủ những ý nghĩa mà sản phẩm bên trong nó cần nói rõ Tạo nên

đợc sức thuyết phục với ngời mua Không sai nếu nói rằng bản thân nhữngsản phẩm bao bì là những “ngời bán hàng thầm lặng” Nó có thể tự bán hàng

tự giải thích những thắc mắc mang lại đầy đủ những thông tin mà nhà sảnxuất muốn truyền tải trực tiếp tới khách hàng thông qua từng sản phẩm củamình

Thiết kế bao bì

Định nghĩa bao bì: “ Bao bì có nghĩa là một hoạt động chuẩn bị cho việc vậnchuyển hàng hóa hoặc bán hàng hóa Bao bì là tổng hợp của nghệ thuật, khoahọc và kỹ thuật đợc sử dụng chuẩn bị cho trong quá trình vận chuyển và bánhàng hóa cùng các phơng pháp kỹ thuật và quy phạm có liên quan đến sựchuẩn bị trên”

Theo tiêu chuẩn của công nghiệp Quốc gia Nhật Bản (JiS Z0101, 1951) có

định nghĩa: “Bao bì nh là một phạm trù kỹ thuật của việc sử dụng nguyênliệu bao bì một cách phù hợp đi với hàng hóa để bảo vệ gía trị của hàng hóa

Trong đó, bao gồm tình trạng hàng hóa mà đi với nó các điều kiện kỹ thuậtphải phù hợp với nó và chia thành 3 loại: Bao bì riêng lẻ, bao bì bên trong vàbao bì bên ngoài”.

Bao bì cũng có thể đợc định nghĩa là phơng tiện cung cấp sự bảo vệ cho sảnphẩm nhằm mục đích đảm bảo lu thông, phân phối, an toàn từ nơi sản xuất

đến nơi bán hàng hoặc sử dụng Đây là một đinh nghĩa chung và đợc áp dụng

đối với hầu hết các sản phẩm, tuy nhiên không có một định nghĩa đơn giảnnào đợc hoàn thiện Một thông điệp hoàn chỉnh có thể nêu đầy đủ chức năngcủa bao bì cho tất cả các lĩnh vực nh sau:

Bao bì là phơng tiện để: Bảo quản, chứa đựng, trình bày, thông tin đối vớitoàn bộ vòng đời của một sản phẩm trong quá trình: Bảo quản, vận chuyển,trng bày và sử dụng

Kết quả đạt đợc: Về mặt kỹ thuật

Sự cân nhắc đối với: Môi trờng

Việc đòi hỏi các sản phẩm khi sản xuất ra phải có những bao bì đẹp hấp dẫnthu hút khách hàng càng trở nên bức xúc tới mức độ chóng mặt Bao bì lúcnày nh một món thời trang cho hàng hóa và đợc đề cập tới nh một chiến lợckinh doanh Bởi để đợc một bao bì hội tụ đày đủ cả ba yếu tố cơ bản trongthiết kế đạt đợc sự tổng hợp của nghệ thuật, khoa học và kỹ thuật thì nhà thiết

kế cần phải làm gì?

Vai trò của bao bì trong xã hội và thị trờng thơng mại

Trong đời sống chúng ta không thể thiếu đợc bàn tay của các nhà thiết kế.Kết quả của nhà thiết kế đồ họa luôn có ở xung quanh chúng ta, tất cả đều đ-

ợc sản xuất bởi các nhà thiết kế Trong lĩnh vực hạn hẹp chúng ta sẽ đề cậptới vấn đề mà ta tiếp xúc nhiều nhất và thờng xuyên nhất mỗi khi ta bắt đầu

một ngày trong đời sống của chúng ta Đúng nh vậy bạn không thể chỉ cầmtay không một cân đờng để mang nó về nhà, thậm chí những sản phẩm quýgiá nhất cũng sẽ cha hoàn thành trừ khi nó đợc gói một cách đễ thơng Nếukhông có cái gì bảo vệ thì một bộ đồ sứ hay một món quà kỷ niệm bằng thủytinh sẽ không có thể từ tay nhà sản xuất đến với ngời yêu của bạn mà không

bị vỡ

Bao bì là sự phát triển do nhu cầu kinh tế xã hội Sự tăng trởng của bao bì đã

ảnh hởng lớn đến ngành thiết kế Các loại bao bì hết sức đơn giản từ lúc đầu

về hình dáng, màu sắc chỉ có từ một đến hai màu rồi dần tiến tới các dángbao bì thay đổi đẹp hơn Phù hợp hơn, tinh tế hơn, hợp thời trang hơn, mầusắc thì yêu cầu nhiều hơn hoặc có màu sắc đặc biệt hơn, yêu cầu kỹ thuật sảnxuất bao bì phức tạp hơn Ngoài ra, kèm theo bao bì còn bao nhiêu vấn đềkhác cần có thêm nh tờ rơi các tờ có nhãn treo, mục đích nhằm thu hút kháchhàng nhiều nhất, bởi vậy ngoài phần quan trọng mà các nhà thiết kế cần hếtsức quan tâm khi tiến hành thiết kế đó là chức năng tiếp thị của bao bì

Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% khách hàng mua sản phẩm là do những

động lực thúc đẩy nhất thời Chính vì thế mà vấn đề thiết kế bao bì càng đợccác nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn Bao bì phải truyền tải đợc mục

đích công tác truyền thông của thơng hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quảnhất Câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào mà các công ty thiết kế bao bì sản phẩmnắm bắt đợc những điểm cốt lõi của thơng hiệu và làm thế nào mà họ lấy đợc

vị trí đặt sản phẩm tốt nhất trong các siêu thị Làm thế nào để tăng đợc thịphần và giành đợc sự chú ý của ngời tiêu dùng?

Nhận diện thơng hiệu và bao bì sản phẩm là hai nhân tố đang trở nên ngàycàng quan trọng trong các chiến lợc xây dựng thơng hiệu Trong khi các nỗlực về marketing và quảng cáo đóng vai trò tìm kiếm “nhu cầu” và “mongmuốn” của ngời tiêu dùng thì chỉ có bao bì sản phẩm là thứ duy nhất hữuhình - mang sản phẩm và thơng hiệu tới ngời tiêu dùng một cách rõ ràng

nhất Bao bì phải đáp ứng đợc ý thích của ngời tiêu dùng ở mọi nơi và phảitruyền tải đợc một cách chính xác thông điệp thơng hiệu nhằm khuyến khíchquyết định mua hàng Tất cả các nỗ lực về hợp tác marketing, quảng cáo vàkhuyến thị đều trở thành vô nghĩa nếu ngời tiêu dùng đứng trớc giá để sảnphẩm và từ từ bớc qua Nếu điều đó xảy ra thì tất cả những chi phí khổng lồchi cho công tác nghiên cứu và phát triển sản phẩm cùng với các chơng trìnhmarketing và định vị sản phẩm đều trở thành vô ích

Do bao bì chính là phơng tiện truyền thông thơng hiệu một cách hữu hiệu vàbền bỉ nhất nên một điều rất quan trọng là nó phải truyền tải đợc những trảinghiệm về thơng hiệu (brand experience) thông qua tổng thế kết cấu và thiết

kế Bao bì phải là một phần có tác dụng hỗ trợ cho việc thể hiện tổng thể các

đặc tính của thơng hiệu Đôi lúc, mục tiêu là tạo ra một logo và hệ thống thiết

kế bao bì cho dòng sản phẩm mở rộng bằng cách dựa vào tác dụng của cáctài sản thơng hiệu hiện có kèm theo việc tạo ra một hình ảnh đặc trng chomột phân khúc mặt hàng mới

Có thể thấy rằng, việc đầu t vào các thiết kế bao bì mang lại kết quả tốt hơnviệc quảng cáo rất nhiều Điều này đã đợc chứng minh bởi các nghiên cứu từcác công ty t vấn thơng hiệu, thống kê từ các tập đoàn và các nghiên cứu độclập Các chuyên gia khẳng định rằng thiết kế bao bì, một phần của hệ thốngnhận diện thơng hiệu, có thể có hiệu quả hơn hẳn 3 chiến dịch quảng cáo và

8 kỳ khuyến mãi mang lại

Bao bì hớng phát triển trong thế giới hiện đại

Trong tơng lại bao bì sẽ trở nên quần chúng hơn với khách hàng vẫn có thểtheo cách truyền thống đi thẳng tới và tiếp xúc với ấn phẩm ngay trên giá củanhững cửa hàng và cũng có thể nắm sờ hay giữ chúng trớc khi quyết địnhmua nhng trong tơng lai chắc chắn sẽ có rất nhiều ngời chọn mua sản phẩmthông qua những hình ảnh trên máy tính của họ, nh vậy chúng ta phải pháttriển bao bì với cái vẻ bề ngoài trên phim ảnh của chúng mang tính thuyết

phục nhiều hơn Một chuyên gia về nghiên cứu thị trờng Piter Set cho thấyrằng: Sự tiêu dùng thông qua mạng điện tử là một mỏ vàng đối với các nhàthiết kế.

thực tế là rất nhiều sản phẩm không thể làm gì nếu không có bao bì, mộtphần nữa là cần phải đợc đóng gói để đảm bảo cho vấn đề vệ sinh, bao bì

đồng thời cũng đóng một vai trò là một công cụ để giúp cho ngời mua có thểnhận ra sản phẩm dễ dàng Khi đa ra những triển vọng nh vậy thì còn phải engại đối với việc mua bán trên thị trờng là dựa trên những gì chúng ta đã biết

từ hồi quá khứ, do vậy nếu chúng ta bị bất ngờ hoặc bị xốc bởi một điều gì đó

đợc mang đến bởi khả năng của công nghệ mới ở trên thực tế và đây cũng sẽchính là trờng hợp của sự phát triển công nghệ trong ngành công nghiệp baobì

- ép bằng phim và phôi

- Giấy bài cứng

- Túi giấy nhiều lớp

- Giấy gói, túi và túi đựng hàng

- ống

Sắt: Phôi và nhãn tráng nhôm – Hộp và lon, thùng phi

Thủy tinh: Chai, Lọ

Nhựa: (gồm cả màng cenllulô và cao su): túi, túi nhỏ, hộp và thùng phi, nắp

gỗ (gồm cả gỗ dán): Túi, bao

Các vật liệu phối hợp khác.

Tin học và vấn đề kinh tế trong thiết kế sản xuất bao bì

Việc đa hệ thống máy tính vào hỗ trợ thiết kế cho ngành công nghiệp sảnxuất bao bì nghiên cứu đến sự thay đổi nhanh chóng việc sáng chế mẫu mã

và các bản vẽ, giúp cho việc giảm thiểu chi phí về thời gian Công việc thiết

kế bao bì thuộc về thế giới này, từng phần nhỏ thật nh chính sản phẩm nóchứa đựng bên trong Và tất nhiên việc thiết kế bao bì trong thế giơí hiện đại

đã bắt đầu đóng vai trò nh một thực tế ảo Phần mềm không gian ba chiềumang đến vẻ sinh động cho dáng vẻ bên ngoài của từng loại bao bì vào cuộcsống lâu dài trớc khi một phần của tấm bìa bị cắt rời ra, một tấm kim loại đợctiến hành cắt ghép hay một bộ khuôn cho chai lọ đợc tiến trình phát triển.Những nhà thiết kế bao bì sử dụng công nghệ “trạng thái của nghệ thuật” cóthể mời chào quý khách của họ một cuộc tản bộ vô hình qua những hộp bìacứng hoặc những hình mẫu chai lọ… cũng giống nh xe hơi bao bì hiện nay đ-

ợc thiết kế bằng điện tử và hình ảnh không gian ba chiều, trực tiếp từ nhữnggiai đoạn dễ nhất Nhu cầu về những bản vẽ thiết kế theo lối cũ buồn tẻ giờ

đây đã đợc thay thế bởi những thao tác tao nhã, tiết kệm và ảo Ngời xem cóthể quay mẫu thiết kế với bất cứ sự chỉ dẫn nào trên màn hình xuyên qua nó

và xem xét mọi chi tiết Những tỷ lệ và mặt cắt của bao bì co thể đợc trìnhbày rõ ràng mạch lạc mà không đòi hỏi những nhà tráng phim hoặc sản xuấtthử phải xây dựng mô hình mới tại mỗi giai đoạn của quá trình thiết kế

Chọn cấu trúc màu sắc bao bì cho một sản phẩm

Việc đầu t một thiết kế tốt sẽ mang lại kết quả cho khách hàng của bạn, thiết

kế mang một hình dáng mới và hợp ý của bao bì khi ra thị trờng tất nhiên sẽmang lại gía trị cho chính thiết kế đó và thậm chí nhà thiết kế phải trực tiếp

đầu t cho một cấu trúc khác chất lợng cao hơn và có nhiều hoài bão hơn,những điều đó chắc chắn là sẽ có giá trị với các kiểu dáng bao bì luôn đợcthay đổi và chúng khích thích mạnh mẽ việc bán hàng thì không phải là điềukhông bình thờng

Biểu tợng công ty và tên thơng mại trên bao bì:

Thiết kế biểu tợng công ty, tên thơng mại trên bao bì là một yếu tố quantrọng trong quá trình của sự đồng nhất hóa các yếu tố tổng hợp có tính triết lý

và đợc chọn lọc trong một hình ảnh có thể là hình nét có thể là mảng màunhìn thấy đợc, thờng thì trên mỗi sản phẩm bao bì đều đợc nhấn mạnh bởibiểu tợng của công ty xuất hiện trên bao bì thờng trên danh nghĩa của mộtcông ty và mang tên chính công ty đó Tên thơng mại xuất hiện trên bao bìthờng là một điểm nhấn cho từng sản phẩm và đạt đợc điều này, một biểu t-ợng công ty hay tên thơng mại có trên bao bì nếu thành công thì phải

- Phân biệt đợc và phải rất đặc trng, có nh vậy bản chất và cảm giác tự

nhiên của sản phẩm có thể đợc nhận ra ngay và tạo ra một ấn tợng

- Thiết kế phải độc đáo điều này đạt đợc khi mẫu thiết kế sử dụng những cảmhứng từ sự vật xung quanh

- Mềm mỏng và dễ thích nghi cho những phơng tiện truyền tải khác nhau

số các phần trái ngợc vào một chủ thể gắn bó chặt chẽ rõ ràng Và một khi đãhoàn thành thì sự cân bằng lại là chìa khóa để một biểu tợng công ty hay tênthơng mại đợc tỏa sáng