đồ họa ứng dụng và tranh sơn khắc.doc

đồ họa ứng dụng và tranh sơn khắc

Lời Nói Đầu

Nói đến mỹ thuật làm cho ta liên tởng ngay đến cái đẹp Nó gợi mở ra cho xã hội loài ngời những cảm nhận mang tính chuẩn mực về vẻ đẹp của thiên nhiên, vẻ đẹp mà con ngời tạo ra cùng với những khát vọng lớn lao của thế giới loài ngời về việc chinh phục thiên nhiên nhằm nâng cấp - cải thiện cuộc sống của mình Mỹ thuật xuất hiện từ rất sớm, có thể nói là từ khi những con ngời đầu tiên biết tự tạo ra công cụ để kiếm sống Từ những công cụ, những vật dụng thô sơ tự tạo để phục vụ trong cuộc sống đần dần cũng đợc cải tiến sao cho phù hợp với thói quen với từng nhu cầu sử dụng Bắt đầu là những vật dụng thô sơ sau đợc chạm khắc các họa tiết hoa văn từ đơn giản đến phức tạp những kiểu dáng ngày một mang tính nghệ thuật cao.

Mỹ thuật đợc nhắc đến với nhiều hình thức và nhiều thời kỳ phát triển Đầu tiên là mỹ thuật thời cổ đại với những nét trạm khắc đơn sơ trên vật dụng sau là những bức tranh trên đá Rồi từ đó trải qua nhiều thời kỳ tiến trình của lịch sử nh cổ đại thì có nền mỹ thuật thời Ai Cập - Lỡng Hà - Hy Lạp - La Mã Để lại cho đến nay là những bảng chữ tợng hình, những bình gốm cổ, tranh t-ờng…

Đến thời kỳ trung cổ thì là Romand - Gôtic - Begentanh Phục Hng có mỹ thuật thời ý - Bắc Âu…

Trong lĩnh vực rộng lớn này Mỹ thuật đợc chia ra làm nhiều hình thức hoạt động nhỏ khác, mà trong đó có một loại hình sáng tạo đợc con ngời sử dụng mang tên đồ họa.

Đồ họa là phơng tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các khái niệm và tính chất, về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trờng cuộc sống của con ngời ở buổi nguyên sơ Nhng đây là một phát triển rất mạnh nhiều thể loại và nhiều hình thức khác nhau và nó cũng mang những đặc tính rất riêng tùy theo các vùng miền Đồ họa có ngôn ngữ đặc trng là những đờng nét, mảng, khối để diễn tả và xây dựng hình tợng trong tranh Theo cách gọi của ngời Hy Lạp thì đồ họa có nghĩa là Graphic - nghệ thuật dùng đờng nét

để vẽ Dù trong tranh có khác nhau về mầu sắc hay hình thể ít hay nhiều thì vẫn lấy đờng nét, lấy mảng làm ngôn ngữ chủ yếu Khi chất liệu giấy ra đời thì những nhà sáng tạo nghệ thuật đã bắt đầu kết hợp để tạo ra cách hình thức thể hiện mới nhằm lột tả tốt hơn những cảm xúc, ý nghĩa sáng tạo của mình Đó là buổi đầu đóng góp lớn lao của phát triển kinh tế nói chung và đó cũng là bớc tiến lớn cho sự phát triển của ngành đồ họa nói riêng Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào sáng tạo nghệ thuật cũng tạo ra những bớc phát triển đáng tự hào của nền đồ họa ngày hôm nay.

Cùng với sự phát triển không ngừng của ngành khác nh công nghiệp in ấn, kỹ thuật…thì những giá trị thẩm mỹ cao đẹp của đồ họa càng có nhiều cơ hội phát triển hơn, nâng cao nhu cầu thởng thức nghệ thuật cái đẹp của con ngời trên nhiều lĩnh vực Không nằm ngoài sự hình thành và phát triển của mỹ thuật hay đồ họa trên thế giới, nền mỹ thuật Việt Nam cũng có những bớc tiến lớn mang theo nhiều loại hình nghệ thuật đặc trng nh: Những hoa văn tiết cổ trên Trống đồng Đông Sơn, nét riêng của những bức tranh Đông Hồ, Hàng Trống hay nghệ thuật tranh khắc - tranh thêu…Bên cạnh nghệ thuật truyền thống thì nền đồ họa Việt Nam cũng đang ngày càng phát triển, tiếp thu không ngừng những giá trị mới, phát huy trên cơ sở những cái đã có làm nét riêng của đồ họa Việt Nam và của cả ngành MTCN.

đồ họa ứng dụng và tranh sơn khắc

Chơng 1

NGHệ THUậT & nghệ thuật đồ họa

A Nghệ thuật là gì?

Thời Cổ đại, ngời ta chia nghệ thuật ra làm bảy loại hình nghệ thuật tự do Thời Trung cổ, nghệ thuật đợc coi là đứa con của tự nhiên Dần dần nghệ thuật chỉ còn là những gì mà ngời xa coi là nghề thủ công.

Ngày nay, thật khó định nghĩa đợc nghệ thuật Nhng theo nh Wikipedia nghệ thuật có thể đợc định nghĩa theo nhiều cách khác nhau:

- Nghệ thuật là sự sáng tạo ra những sản phẩm vật thể hoặc phi vật thể chứa đựng những giá trị lớn về t tởng - thẩm mỹ, mang tính chất văn hóa làm rung động cảm xúc, t tởng tình cảm cho ngời thởng thức Theo ý nghĩa này thờng là các loại hình nghệ thuật khác nhau.

- Nghệ thuật là cái hay cái đẹp để ngời ta chiêm nghiệm qua các giác quan từ đó ngỡng mộ bởi trình độ, tài năng, kĩ năng, kĩ xảo cao vợt lên trên mức thông thờng phổ biến Theo nghĩa này thờng là một tác phẩm nghệ thuật hoặc một nghệ sỹ cụ thể nào đó.

- Đợc gọi là nghệ thuật là khi một nghề nghiệp nào đó đợc thực hiện ở mức hoàn hảo với trình độ điêu luyện, thậm chí siêu việt Chẳng hạn nghệ thuật viết báo, nghệ thuật diễn thuyết, nghệ thuật nấu ăn, nghệ thuật đắc nhân tâm, nghệ thuật dùng phím chuột của PC Theo nghĩa này thờng là một tài khéo đặc biệt nào đó.

- “Mọi sự miêu tả cảm tính bất kỳ một vật thể sống hay hiện tợng nào từ độ trạng thái cuối cùng của nó, hay là dới ánh sáng của thế giới tơng lai, sẽ là tác phẩm nghệ thuật.” Soloviev - nhà thơ triết gia vĩ đại ngời Nga.

- “Nghệ thuật đấy là ngữ cảnh địa phơng của cá nhân và cộng đồng” Đây là quan điểm đơng đại về nghệ thuật và đợc đa số học giả chấp nhận

Hay nh phát biểu của nhà vật lý thiên tài Albert Einstein: “Cái đẹp nhất mà chúng ta có thể trải nghiệm là sự huyền bí.” Nh vậy sự huyền bí là nguồn gốc của mọi nghệ thuật đích thực Chính vì lý do đó chúng ta không có hy vọng có đợc một định nghĩa rõ ràng về nghệ thuật Nghệ thuật là cái gì đó chúng ta chỉ có thể cảm thấy mà không tài nào diễn giải đợc bằng lời Nó giống nh một trải nghiệm huyền bí vậy.

Ngày nay các nghệ sĩ một mặt tiếp tục truyền thống chọc tức xã hội t sản, xã hội tiêu thụ, mặt khác đã mở rộng vai trò của mình Nghệ thuật môi trờng đã giải phóng các triển lãm khỏi 4 bức tờng của viện bảo tàng Các hình thức nghệ thuật mới nh trình diễn, sắp đặt, cơ thể, v.v đã và đang thách thức các quan niệm về ranh giới giữa các loại hình nghệ thuật.

B nghệ thuật đồ họa

I/ Đồ họa - S cần thiết và vai trò đối với đời sống xã hội

1.1 Những nét cơ bản của ngôn ngữ và nghệ thuật đồ họa

Đồ họa là phơng tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các khái niệm, tính chất về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trờng cuộc sống của con ngời ở buổi nguyên sơ, nhng đây lại là một ngành rất mạnh với nhiều thể loại và nhiều hình thức khác nhau và nó cũng mang những đặc tính rất riêng tùy theo các vùng miền Đồ họa là một loại hình nghệ thuật phổ biến nhất và có từ rất lâu đời, có lẽ ngay từ khi con ngời biết làm đẹp cho cuộc sống của mình trong các hang động Họ lấy đá sắc, que nhọn vạch lên trên các bức tờng của hang động những nét, những hình, những dáng dấp của loại vật do họ nhìn thấy hoặc nắm bắt đợc Lại cũng có khi họ lấy cỏ khô hoặc dùng những ngón tay của chính họ chấm vào các mẫu khóa, thực vật vốn có trong thiên nhiên để vẽ, tạo hình Những dấu tích kỳ vĩ trong hang An-ta-mi-ra (Tây Ban Nha) và Phông-đơ-gôm (Pháp) và giai đoạn Ma-đơ-len thuộc

thời kỳ hậu đồ đá cũ có cách đây khoảng 25.000 và 12.000 năm trớc công nguyên là những bằng chứng cụ thể.

Khi công nghiệp phát triển đã làm ra nhiều sản phẩm phục vụ sản xuất, đời sống thì Mỹ thuật ứng dụng ra đời nhằm đa ra những yếu tố thẩm mỹ vào các sản phẩm làm tăng giá trị của chúng, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của ngời tiêu dùng, và từ đó tăng độ hấp dẫn của hàng hóa, kích thích nhu cầu mua sắm của xã hội, thúc đẩy nền kinh tế phát triển Mỹ thuật công nghiệp có khả năng vừa đem lại hiệu quả kinh tế cao, vừa có tác dụng nâng cao trình độ thẩm mỹ của con ngời.

1.2 Ngôn ngữ của đồ họa rất da dạng và phong phú đó là những ngôn ngữ có tiếng nói mạnh mẽ khái quát cao

Trong xu hớng nghệ thuật hiện nay thì ranh giới giữa đồ họa và hội họa không còn phân biệt rõ nữa, dờng nh sự kết hợp gữa chúng sẽ tạo nên một hiệu quả tuyệt vời cho tác phẩm Hội họa sẽ làm cho đồ họa mềm mại và uyển chuyển hơn, đồ họa sẽ làm cho một bức tranh hội họa chắc chắn hơn về bố cục, hình khối Chúng đã có sự đan xen với nhau, với những sắc thái tinh vi, biểu đạt tính vô cùng của nghệ thuật Sự phong phú về nội dung thể hiện đồ họa đã cho thấy sự phát triển đa dạng cả về chiều sâu của đồ họa, cả về giá trị và vai trò của nó trong đời sống xã hội.

Trong quá trình nghiên cứu các chất liệu đồ họa ngời ta đã tìm ra rất nhiều thể loại đồ họa khác nhau: tranh sơn khắc, khắc kẽm, sơn mài…Tranh khắc đợc thể hiện với nhiều chất liệu và kỹ thuật khắc in khác nhau nh: khắc đồng, khắc kẽm (khắc kim khô và khắc ăn mòn), khắc gỗ và khắc cao su…Kể cả các loại tranh khắc trên các chất liệu khác nhau, đến nay đã có một kho tàng nghệ thuật tranh khắc khổng lồ với các tên tuổi: Botlicelli, Durer, Rembrandt, Goya, Utamaro, Hokusai, Maserell, Mendes, Korvitxo, Phavoski…Với mỗi nghệ sỹ, với thủ pháp khác nhau đã chứng minh khả năng to lớn của thể loại

nghệ thuật này, đã đem lại nhiều mặt của giá trị thẩm mỹ, ví dụ nh do tranh in nhiều lần, theo số lợng của mảng mầu, nên có độ đậm nhạt và độ màu đa dạng.

1.3 Vai trò của đồ họa trong cuộc sống

Đồ họa đợc chia làm hai mảng bao gồm đồ họa nghệ thuật và đồ họa ứng dụng Tuy chúng ko quá tách rời nhau, vẫn còn những mặt bổ sung lẫn nhau, song mỗi mảng ngày lại mang một đặc tính rất riêng và rõ ràng Bởi vậy khi chúng tồn tại và phát triển, chúng cũng có vai trò tác động theo nhiều hớng khác nhau đối với đời sống Nhng một điều không thể phủ nhận chúng đều góp phần tô điểm thêm cho cuộc sống Nâng cao chất lợng và khả năng thẩm mỹ của con ngời trên toàn bộ các mặt, phơng diện.

Đồ họa của thế giới cũng nh của Việt Nam là một trong những loại hình mỹ thuật phục vụ con ngời một cách hiệu quả hàng ngày, hàng giờ Đồ họa luôn luôn hớng về các sự kiện của đời sống xã hội Ngôn ngữ sinh động của nó có tác dụng yêu cầu, kêu gọi cổ vũ con ngời hành động.

Nói cách khác, đồ họa không chỉ “ngời” đề xớng những t tởng tiến bộ mà còn là phơng tiện biểu hiện rõ nhất những mối rung cảm thân tình và tinh tế của con ngời Cho đến nay, các tác phẩm đồ họa đã trở thành một bộ phận hữu cơ trong cuộc sống hàng ngày của hết thảy chúng ta - Từ những quảng cáo hàng hóa, những tranh cổ động chính trị đến những bức tranh vẽ nét trên hàng trăm hàng ngàn dụng cụ sinh hoạt mà mỗi cái nhìn của chúng ta đều bắt gặp Nếu nh đồ họa không có vai trò đặc biệt đối với nhân loại thì làm sao có thể tồn tại và phát triển đến ngày nay

Chơng 2

Sự phát triển của ngôn ngữ đồ họa

I Sự phát triển của ngôn ngữ đồ họa - xu hớng phát triển của đồ họa Việt Nam

Nghệ thuật hội họa đã ra đời rất sớm khi con ngời vừa thoát ra khỏi thời kỳ “ăn hang ở lỗ”, khi đó con ngời đã biết làm ra cái đẹp và thởng thức cái đẹp Trên các hang động, những nét khắc đã đợc tìm thấy ở nhiều nớc trên thế giới, nó đã chứng minh chức năng của nghệ thuật dồ họa trong đời sống xã hội trớc khi có các ngành nghệ thật khác Vậy đồ họa là hình thức đầu tiên về nghệ thuật tạo hình của loài ngời Từ đó đến nay nghệ thuật tạo hình nói chung và nghệ thuật đồ họa nói riêng ngày càng phát triển, ngời ta đã tìm ra rất nhiều chất liệu để diễn đạt nghệ thuật nh: khắc gỗ, khắc kim loại, cao su, lới…Nó vẫn đợc duy trì và phát triển, ngày càng có tiếng nói mạnh mẽ trong đời sống các dân tộc trên thế giới, đây là một ngôn ngữ đặc sắc nhất của đồ họa Ngôn ngữ đặc trng của đồ họa là đờng nét chấm phá, mảng miếng, để diễn tả mầu sắc khác nhau hay chấm mảng làm phơng tiên diễn đạt chủ yếu.

2.1 Đồ họa là hình thức nghệ thuật đầu tiên của loài ngời

Đồ họa trong tiếng Hy Lạp ngời ta viết là Graphic có nghĩa là viết, vẽ, nghệ thuật Dới các kiểu thức khác nhau, ngôn ngữ đồ họa ra đời từ rất sớm, Từ khi con ngời thoát ra khỏi thời kỳ mông muội, tối tăm, đặt những bớc chân đầu tiên viết những trang sử về nền văn minh nhân loại để tiến tới làm đẹp cho cuộc sống của mình.

Những nét vẽ, nét khắc tìm thấy trong những hang động ở rất nhiều nơi trên thế giới là minh chứng rõ rệt nhất cho nhận định nói trên Chính nhờ những nét vẽ, nét khắc nh vậy mà ngời ta có thể tìm thấy đợc nền văn minh của mỗi dân tộc trên thế giới từ thời xa xa.

Trải qua bao nhiêu thăng trầm với những biến cố trong một quá trình lịch sử lâu dài, đồ họa không ngừng phát triển và con ngời ngày càng dùng nhiều

hình thức thể hiện để biểu đạt tâm t tình cảm của mình với nhiều chất liệu khác nhau Tuy nhiên, các chất liệu mà chúng ta vẫn tìm thấy đó là khắc gỗ, khắc đá, khắc kẽm, in lới đã và đang đợc con ngoi sử dụng và khai thác phát triển Chúng ngày càng có những ảnh hởng sâu sắc đến đời sống của các dân tộc trên thế giới.

2.2 Phân loại một số loại hình đồ họa cơ bản

Đồ họa có mặt trong mọi lĩnh vực của cuộc sống và đợc ứng dụng rất rộng rãi Nó là cách gọi chung cho lãnh vực thiết kế, in ấn, quảng cáo ứng dụng của đồ họa rất lớn Từ việc trình bày bìa sách, tạp chí, áp phích…hay cả những ấn phẩm nhỏ nh danh thiếp, nhãn mác…Đồ họa đợc chia thành các loại hình sau:

- Đồ họa nghệ thuật

- Đồ họa in ấn (Phục vụ ấn phẩm sách báo) - Đồ họa trang trí ứng dụng

2.2.1 Đồ họa nghệ thuật

Đây là các tác phẩm tranh do các họa sỹ sáng tác bằng ngôn ngữ của đồ họa Những đờng nét, mảng, miếng đợc sử dụng một cách tối đa để tạo hiệu quả hấp dẫn đối với ngời thởng thức nghệ thuật Ngời nghệ sỹ đã không còn phải phụ thuộc vào một khuôn, quy định sẵn có, những đờng nét, hình mảng biến đổi linh hoạt vô cùng Thể loại này gồm có: tranh sơn khắc, khắc gỗ, in đá, in lới…do họa sỹ tự chế bản và in Các loại tranh in và khắc có đặc điểm là có thể in ra đợc nhiều bài và phổ cập rộng rãi nên còn đợc gọi là tranh ấn loát.

2.2.2 Đồ họa in ấn (Phục vụ sách báo)

Đây là hình thức trang trí cho sách báo, tập san…để tạo ra sự thu hút, dễ xem của sách báo đối với ngời đọc Các tranh minh họa trình bày bìa sẽ làm

phong phú thêm nội dung của tác phẩm Đồ họa phục vụ sách báo có tác dụng nâng cao sự cập nhật thông tin của mọi ngời thông qua cách tạo ra ấn t-ợng của tác phẩm đối với ngời xem.

2.2.3 Đồ họa trang trí ứng dụng

Đây là hình thức đồ họa rất gần gũi ở cuộc sống quanh ta Dờng nh nó hiện diện khắp nơi từ trang trí những vật dụng nhỏ nh cái bút, cái kẹo đến trang trí những cái lớn nh bao bì, nhãn mác, panô, áp phích quảng cáo, tất cả những thứ đó đều do đồ họa ứng dụng vào Tất cả mọi mặt hàng đều phải nhờ tới đồ họa trang trí ứng dụng để có thể đứng vững trong thị trờng Ngày nay, tất cả các hãng sản xuất và kinh doanh đều phải tiếp tục quảng cáo sản phẩm, đối với họ đó là điều mang ý nghĩa sống còn Chính vì những lẽ đó mà ta càng thấy đợc tầm quan trọng của đồ họa Ngoài kỹ năng về đồ họa các nhà thiết kế còn phải là những nhà tâm lý để hiểu đợc con ngời và ý muốn của họ đó là tâm lý của ngời tiêu dùng, sau đó lựa chọn một giải pháp hiệu quả và cô đọng nhất

Đồ họa kết hợp khả năng truyền tải ngôn ngữ, thông tin, hình ảnh gây ấn t-ợng mạnh mẽ, để tác động tới ngời tiêu dùng Có thể nói, đồ họa hiện nay là loại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi sự cô đọng, mạnh mẽ của nó Trong bất cứ ngành nghề nào cũng phải sử dụng nó để biểu đạt thông tin về mình, sự trang trí trên các sản phẩm sẽ làm nổi bật u điểm của mình Đó mới là một tác phẩm có giá trị trong thị trờng Để làm đợc điều đó thì các nhà thiết kế đã phải nói với quần chúng bằng ngôn ngữ đặc thù phức tạp Tính phức tạp đợc biểu thị bằng hình ảnh cụ thể và trực tiếp thông qua cái nhìn gián tiếp để nêu ra các khái niệm chung.

Nhà đồ họa Pháp Maurice Denis (1870-1943) đã nói “tranh cổ động là một ngọn cờ, một biểu trng, một tín hiệu”

Đồ họa khai thác các phơng pháp mô tả hiện thực, giới thiệu một hình ảnh chân thực dới một góc nhìn lạ và độc lập nhng không làm mất đi sự thân thuộc đối với mọi ngời Làm cho mọi ngời tin tởng vào sự chân thực của hình ảnh Những hình ảnh mô típ trong đồ họa phải đem lại những cảm giác về không gian, thời gian, sự vận động của chúng Việc sử dụng những yếu tố này phù hợp với phơng pháp thị giác mà nghệ thuật đồ họa đặt ra Tất cả phải đem lại sự rõ ràng, rành rọt để chuyển hóa một vật thể sang cái đặc trng nhất của vật thể đó hay đó còn gọi là biểu trng hóa.

Tất cả các sự vật hiện tợng quanh ta đều có tiếng nói riêng của chúng nếu đợc sử dụng một cách chính xác Có những thứ đã trở thành một quan niệm, một ngôn ngữ ăn sâu vào tiềm thức của mỗi ngời, ở quốc gia nào trên thế giới cũng sử dụng ngôn ngữ có thể biểu dạt ý đồ đó.

Ví dụ nh: - Trái tim là biểu tợng tình yêu - Cái cân là biểu tợng của công lý

Các tác giả của các biểu tợng nói trên đã sử dụng lối nói làm lợng thông tin rất cao, ý nghĩa của sự vật không còn nằm trong sự vật mà đã hình thành những ý nghĩa rộng lớn hơn nhiều Đây chính là sự diễn tả cái này để nói cái khác Đó chính là đặc trng của đồ họa.

Điều này dẫn đến việc song song với việc sử dụng các mâu thuẫn biểu tợng thì sử dụng mầu sắc cũng rất quan trọng Các đồ họa gia đã đơn giản hóa hết sức mầu sắc trong tác phẩm của mình Đó là mầu sắc đặc trng của đồ họa Hiện nay hình vẽ có tính thông tin cao vẫn đợc khắc sâu và tìm kiếm liên tục do quy mô sử dụng nó ngày càng rộng lớn

2.3 Quá trình sử dụng chất liệu và kỹ thuật ấn loát

Từ vài nghìn năm trớc, con ngời đã sử dụng các hình khắc nét vẽ để ghi lại lịch sử về các Pharaong của Ai cập và Tăng Lữ ở vùng Lỡng Hà cổ đại còn có các con dấu bằng đá ở La Mã cổ đại còn có các con dấu tròn khắc trên đá và các hình vẽ trên các tài liệu làm bằng da cừu.

Vào thế kỷ thứ XIV ở phơng Đông đã có những kỹ thuật khắc và in trên đá Cũng vào thế kỷ này đã xuất hiện các tranh in cỡ nhở và tranh khắc gỗ in trên giấy Tiếng Hy Lạp KXLO GRAPHER ( KXLO nghĩa là gỗ, GRAPHER là viết vẽ) loại này tơng tự nh tranh khắc gỗ hiện nay ở Nhật cũng có loại sách gần giống nh thế này gọi là EKHOL trong thế kỷ thứ XV ở Đức còn có tranh khắc kim loại, nó đợc ra đời từ các xởng kim hoàn Nớc Đức cũng là nớc cho ra đời một họa sỹ đồ họa vĩ đại nhất thế giới đó là Aubrech Duyre Ông là một trong những họa sỹ bậc thầy có công tạo dựng nền sơn khắc.

Từ đó đến nay nghệ thuật ấn loát đã không ngừng phát triển và đạt đến thành tựu rực rỡ Những ngời đã có công đa nghệ thuật này đến đỉnh cao đó là: Aubrech Duyre (1471-1528) Đức, Ram Brangtơ (1606-1669) Hà Lan, Prang xixco goya (1746-1828) Tây Ban Nha, Hokuxai (1760-1819) Nhật, Xe rop (1863-1911) Nga, Pablo picaxo (1881-1973) Tây Ban Nha.

ở nớc ta tiền thân của đồ họa là những nét vẽ khắc trong hang Đồng Nội, huyện Lạc Thủy, tỉnh Hòa Bình (đợc xếp vào văn hóa cổ Hòa Bình, Bắc Sơn cách đây hàng vạn năm) Đó là bốn hình vẽ thú đầu ngời đợc vẽ theo thế nhìn thẳng, tuy còn sơ lợc nhng cũng mang tính cách điệu tợng trng Ngoài ra, ng-ời ta còn tìm thấy những viên đá cuội ở hàng Ki (huyện Vũ Nhai, tỉnh Hòa Bình) có bề dầy lịch sử lên đến hàng vạn năm chỉ bằng những nét chấm nhỏ, ngời xa đã tạo ra đợc những hình khối đờng nét của hình vẽ Những hình khắc trên những chiếc dùi bằng xơng cũng cho ta thấy đợc sự ra đời từ rất sớm của đồ họa, ngời ta tìm thấy đợc sự tinh tế của ngời xa trong việc sử dụng nét vẽ, nét khắc của mình.

Một loại hình nữa cho chúng ta thấy đợc sự tinh vi vủa ngời xa trong nghệ thuật khắc, đó là các họa tiết trên bề mặt trống đồng Đông Sơn, trống đồng Ngọc Lũ Đó là những nét đơn tuyến dùng diễn tả hoa văn, hình chim, hình thuyền, hình ngời hóa trang, mặt trời chiếu tia sáng Đó là những nét mảnh, gầy, tha, mềm mại tạo ra những nhịp điệu mang tính trang trí cao.

Tiếp theo là đồ họa thời Lý Thời Lý có hình tợng rồng đạt đến đỉnh cao của nghệ thuật, đó là hình tợng rồng thời bình mang tính trang trí cao Vào thời kỳ này đã xuất hiện các kỹ thuật khắc và in tranh phật, tiền giấy Trên các bản in đó có các hình vẽ hoa văn trang trí Điều đó đã nói nên sự phát triển của đồ họa qua từng giai đoạn lịch sử.

Đồ họa Việt Nam cứ thế phát triển cho đến khi ra đời các loại tranh khắc tồn tại cho đến tận ngày nay Nó đã đi vào đời sống của nhân dân yêu thích giữ gìn Ngày nay qua việc nghiên cứu nội dung và phơng pháp thể hiện, các nhà nghiên cứu đã phân tranh khắc dân gian thành hai loại:

Tranh dân gian Đông Hồ và tranh dân gian Hàng Trống.

Tranh Đông hồ là dòng tranh đợc sáng tác qua việc khắc nét và in trên giấy hay dùng nhất là giấy xuyến chì, sau đó dùng bút lông to vẽ lên Đề tài của tranh hàng trống đa số mô tả miêu tả cuộc sống của ngời dân đô thị, nghệ thuật của đồ họa Việt Nam có thể thấy đợc là đã có một bề dày lịch sử và cứ thế phát triển cho tới ngày nay đợc củng cố hơn bởi sự tiếp thu tinh hoa của đồ họa thế giới, tranh đồ họa Việt Nam ngay cả đợc củng cố nhiều hơn nghệ thuật và kỹ thuật mới Các thể loại tranh khắc đã phát triển hơn trớc rất nhiêu.

2.3 Xu hớng phát triển của đồ họa việt nam

Lịch sử đã xác nhận, nghệ thuật luôn giữ vai trò lớn lao trong đời sống xã hội Các giai cấp cầm quyền rất chú trọng nghệ thuật, cố lôi kéo các nghệ sỹ

đứng về phía mình, cố lợi dụng sức mạnh của nghệ thuât, sức mạnh của các tác phẩm nghệ thuật để củng cố địa vị thống trị của mình Và thời gian qua đi, sự phát triển của nghệ thuật ngày càng mạnh mẽ, các tác phẩm nghệ thuật mà con ngời lĩnh hội đã có ảnh hởng đến thế giới tinh thần của họ, đến mọi khía cạnh ý thức xã hội, và nghệ thuật có tác động đến sự đánh dấu một bớc tiến mới trong tơng lai.

Nhiều tác phẩm nghệ thuật là nguồn thông tin không thể thay thế đợc những quá trình xã hội phức tạp của bao nhiêu thời kỳ trong lịch sử nhân loại Trong tác phẩm nghệ thuật chân chính, các hiện tợng của thực tại hiện diện qua toàn bộ sự muôn hình nhiều vẻ của nó.

Ngôn ngữ đặc trng của đồ họa là đờng nét, mảng khối để con ngời những hình tợng trong tranh, vì vậy mà đồ họa đơng đại cần có sự kế thừa và phát triển dựa trên cơ sở của dân gian không mối cách biệt của truyền thống Ngày nay sự bùng nổ của công nghệ thông tin thì đồ họa cũng tạo ra bớc nhẩy vọt trong lĩnh vực đồ họa ứng dụng, với sự ra đời của những sản phẩm có tính thẩm mỹ cao sản xuất hàng loạt có giá thành rẻ Chính điều này đã làm cho đồ họa ngày càng phát triển và khẳng định vai trò của mình trong đời sống, vị trí trong kinh tế thị trờng Đồ họa ứng dụng đã phần nào giúp cho con ngời thấy đợc những giá trị của cái đẹp trong cuộc sống để giúp con ngời tiếp cận với cái đẹp một cách rộng rãi Đồ họa đã tạo ra hàng loạt các tác phẩm vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị nghệ thuật Nh một số tác phẩm dùng làm tem, lịch treo tờng, bao bì công nghiệp Hiện nay sự phân định giữa đồ họa ứng dụng và đồ họa nghệ thuật chỉ là tơng đối, bởi chúng có sự đan xen xâm nhập lẫn nhau, thậm chí có tranh hội họa hơi nghiêng về đồ họa Điều này càng làm cho đồ họa thêm phần phong phú Với các hình thức trang trí mang tính quảng cáo văn hóa đã trực tiếp làm đẹp cho cuộc sống và nâng cao thẩm mỹ cho con ngời

Nền mỹ thuật công nghiệp của ta phát triển trên tinh thần phát triển của nền mỹ thuật công nghiệp nớc ngoài, nhng nó có mục đích rõ rệt là nhằm nâng cao tinh thần văn hóa của con ngời, tạo sự tiện nghi thoải mái cho con ngời trong môi trờng làm việc sinh hoạt của ta Thực tế đã chứng minh mỹ thuật công nghiệp của ta không phải thỏa mãn loại thị hiếu nào, mặt khác những thị hiếu trái với thuần phong mỹ tục, với đờng lối giáo dục tinh thần tập thể, cầu thị lập dị đều bị đào thải

Đồ họa phải có hớng đi đúng đắn có sự chọn lọc trong sự tiếp thu văn hóa ph-ơng Tây Nh vậy tìm hiểu những đờng nét mới mẻ trong nghệ thuật đồ họa hiện đại ta cần hớng về các hệ ký hiệu và cách biểu cảm, không sa vào khía cạnh chất liệu hay kỹ thuật cho dù kỹ thuật hay chất liệu có chắp cánh cho sáng tạo…

Trong một xã hội phát triển, khi mà khoảng cách kinh tế ngày càng có xu h-ớng thu hẹp và sự giao lu gữa các nền kinh tế văn hóa trở thành điều không tránh khỏi đã đặt ra cho cách nhà làm văn hóa nghệ thuật ở mỗi nơi một nhiệm vụ rất khó khăn và không kém phần quan trọng đó là tiếp tục giữ gìn và phát huy bản sắc dân tộc khác hay còn gọi là “hòa nhập chứ không hòa tan” Điều này đã tạo ra cho cách nghệ sĩ, và các nhà thiết kế Việt Nam một thách thức không nhỏ, làm thế nào để tiếp tục phát huy bản sắc dân tộc đã có từ lâu đời nhng đồng thời tiếp thu, ảnh hởng một cách có lựa chọn cho các nền nghệ thuật của cả nớc khác Mỗi nhà họa sỹ hay các nhà thiết kế phải hiểu rõ một điều là: Chính họ chứ không ai khác chịu trách nhiệm tôn vinh vẻ đẹp của quê hơng tổ quốc, để cho bạn bè trên toàn thế giới biết đến một đất nớc Việt Nam có nền văn hóa lâu đời, một đất nớc Việt Nam tuy còn nghèo khó nhng giầu về bản sắc đã đợc hình thành qua mấy nghìn năm lịch sử Nhu cầu nhận thức không chỉ là lý tính mà cả cảm tính, thỏa mãn nhu cầu đời sống tình cảm Có thể xét chính nghệ thuật nh một hệ thống gồm hai yếu tố: các nghệ sĩ và các tác phẩm nghệ thuật Cả hai yếu tố này gắn bó mật thiết

với nhau, nhng khi tác động đến xã hội chúng có sự độc lập tơng đối Nh vậy, xã hội tác động đến nghệ thuật (thông qua ảnh hởng đến nghệ sĩ), còn nghệ thuật ảnh hởng tới sự phát triển của xã hội qua việc công chúng lĩnh hội các tác phẩm nghệ thuật.

Nh ta đã biết khái niệm về đồ họa là một khái niệm thuần túy của phơng Tây, vốn phát triển từ xa xa trên tình thân duy lý, cái gì cũng luận giải và duy danh định nghĩa, và từ đó phân chia khắt khe tới mức rạch ròi, tách rời đồ họa ra khỏi hội họa Thậm chí có một thời gian dài đã có sự phận biệt hội họa với đồ họa không dựa vào sắc thái, bút pháp mà chỉ dựa vào chất liệu sử dụng: Một tác giả một phong cách, mà cách vẽ bằng màu dầu thì coi là hội họa còn bằng màu nớc và bột thì coi là đồ họa.

Ngôn ngữ đồ họa chủ yếu là đờng nét khúc triết, tách bạch nh nét viết Tất nhiên nghệ thuật đồ họa không bỏ qua màu và sắc, song kể cả khi sử dụng thì sức sống và hơi thở của đồ họa vẫn là đờng nét thanh mảnh, béo đậm, tha thoáng hay rối rắm có thể kết hợp những mảng rộng bỏ trắng hay phủ sắc độ hoặc để đen ở phơng Tây thì khác, nếu nh phơng Tây lấy chuẩn thức làm chính thì phơng Đông lại cốt ở cái thần mà không mấy bận tâm tới ranh giới hội họa hay đồ họa, hay ranh giới giữa đờng nét và màu sắc Qua thời gian dài thì có sự giao thoa văn hóa giữa phơng Đông và phơng Tây, chính nhờ nó mà sự ảnh hởng qua lại giữa chuẩn thức của phơng Tây với các thần tài cốt tử của phơng Đông.

Chơng 3

Nghiên cứu theo đề tài3.1 Đồ họa ứng dụng:

Ngành đồ họa ứng dụng có sự đóng góp to lớn đối với xã hội Nó đan xen vào từng ngõ ngách cuộc sống góp phần hoàn thiện hơn những sản phẩm vốn đã đợc nhà sản xuất đầu t không tiếc để đem lại sự tiện dụng cho xã hội Bên cạnh sự phát triển không ngừng của khoa học kỹ thuật đặc biệt với sự phát trển của máy tính, máy in…và một số công cụ chuyên nghiệp khác Ngành thiết kế và sản xuất bao bì là một trong những ngành quan trọng không thể thiếu cho cuộc sống hiện nay Thử tợng tợng xem nếu nh không có những bàn tay khối óc của những họa sĩ, thiết kế, những ngời thực hiện sản xuất ra bao bì, đồ hộp thì những sản phẩm nằm trên giá của siêu thị, cửa hàng kia sẽ ra sao?

Những thành công của ngành thơng mại đều có sự đóng góp to lớn của ngành công nghệ thiết kế và sản xuát bao bì Mỗi sản phẩm bao bì đợc thiết kế ra mang đầy đủ những ý nghĩa mà sản phẩm bên trong nó cần nói rõ Tạo nên đợc sức thuyết phục với ngời mua Không sai nếu nói rằng bản thân những sản phẩm bao bì là những “ngời bán hàng thầm lặng” Nó có thể tự bán hàng tự giải thích những thắc mắc mang lại đầy đủ những thông tin mà nhà sản xuất muốn truyền tải trực tiếp tới khách hàng thông qua từng sản phẩm của mình.

Thiết kế bao bì

Định nghĩa bao bì: “ Bao bì có nghĩa là một hoạt động chuẩn bị cho việc vận

chuyển hàng hóa hoặc bán hàng hóa Bao bì là tổng hợp của nghệ thuật, khoa học và kỹ thuật đợc sử dụng chuẩn bị cho trong quá trình vận chuyển và bán hàng hóa cùng các phơng pháp kỹ thuật và quy phạm có liên quan đến sự chuẩn bị trên”.

Theo tiêu chuẩn của công nghiệp Quốc gia Nhật Bản (JiS Z0101, 1951) có định nghĩa: “Bao bì nh là một phạm trù kỹ thuật của việc sử dụng nguyên liệu bao bì một cách phù hợp đi với hàng hóa để bảo vệ gía trị của hàng hóa

Trong đó, bao gồm tình trạng hàng hóa mà đi với nó các điều kiện kỹ thuật phải phù hợp với nó và chia thành 3 loại: Bao bì riêng lẻ, bao bì bên trong và bao bì bên ngoài”.

Bao bì cũng có thể đợc định nghĩa là phơng tiện cung cấp sự bảo vệ cho sản phẩm nhằm mục đích đảm bảo lu thông, phân phối, an toàn từ nơi sản xuất đến nơi bán hàng hoặc sử dụng Đây là một đinh nghĩa chung và đợc áp dụng đối với hầu hết các sản phẩm, tuy nhiên không có một định nghĩa đơn giản nào đợc hoàn thiện Một thông điệp hoàn chỉnh có thể nêu đầy đủ chức năng của bao bì cho tất cả các lĩnh vực nh sau:

Bao bì là phơng tiện để: Bảo quản, chứa đựng, trình bày, thông tin đối với toàn bộ vòng đời của một sản phẩm trong quá trình: Bảo quản, vận chuyển, trng bày và sử dụng.

Kết quả đạt đợc: Về mặt kỹ thuật Sự cân nhắc đối với: Môi trờng

Việc đòi hỏi các sản phẩm khi sản xuất ra phải có những bao bì đẹp hấp dẫn thu hút khách hàng càng trở nên bức xúc tới mức độ chóng mặt Bao bì lúc này nh một món thời trang cho hàng hóa và đợc đề cập tới nh một chiến lợc kinh doanh Bởi để đợc một bao bì hội tụ đày đủ cả ba yếu tố cơ bản trong thiết kế đạt đợc sự tổng hợp của nghệ thuật, khoa học và kỹ thuật thì nhà thiết kế cần phải làm gì?

Vai trò của bao bì trong xã hội và thị trờng thơng mại

Trong đời sống chúng ta không thể thiếu đợc bàn tay của các nhà thiết kế Kết quả của nhà thiết kế đồ họa luôn có ở xung quanh chúng ta, tất cả đều đ-ợc sản xuất bởi các nhà thiết kế Trong lĩnh vực hạn hẹp chúng ta sẽ đề cập tới vấn đề mà ta tiếp xúc nhiều nhất và thờng xuyên nhất mỗi khi ta bắt đầu

một ngày trong đời sống của chúng ta Đúng nh vậy bạn không thể chỉ cầm tay không một cân đờng để mang nó về nhà, thậm chí những sản phẩm quý giá nhất cũng sẽ cha hoàn thành trừ khi nó đợc gói một cách đễ thơng Nếu không có cái gì bảo vệ thì một bộ đồ sứ hay một món quà kỷ niệm bằng thủy tinh sẽ không có thể từ tay nhà sản xuất đến với ngời yêu của bạn mà không bị vỡ.

Bao bì là sự phát triển do nhu cầu kinh tế xã hội Sự tăng trởng của bao bì đã ảnh hởng lớn đến ngành thiết kế Các loại bao bì hết sức đơn giản từ lúc đầu về hình dáng, màu sắc chỉ có từ một đến hai màu rồi dần tiến tới các dáng bao bì thay đổi đẹp hơn Phù hợp hơn, tinh tế hơn, hợp thời trang hơn, mầu sắc thì yêu cầu nhiều hơn hoặc có màu sắc đặc biệt hơn, yêu cầu kỹ thuật sản xuất bao bì phức tạp hơn Ngoài ra, kèm theo bao bì còn bao nhiêu vấn đề khác cần có thêm nh tờ rơi các tờ có nhãn treo, mục đích nhằm thu hút khách hàng nhiều nhất, bởi vậy ngoài phần quan trọng mà các nhà thiết kế cần hết sức quan tâm khi tiến hành thiết kế đó là chức năng tiếp thị của bao bì.

Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất thời Chính vì thế mà vấn đề thiết kế bao bì càng đợc các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn Bao bì phải truyền tải đợc mục đích công tác truyền thông của thơng hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất Câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào mà các công ty thiết kế bao bì sản phẩm nắm bắt đợc những điểm cốt lõi của thơng hiệu và làm thế nào mà họ lấy đợc vị trí đặt sản phẩm tốt nhất trong các siêu thị Làm thế nào để tăng đợc thị phần và giành đợc sự chú ý của ngời tiêu dùng?

Nhận diện thơng hiệu và bao bì sản phẩm là hai nhân tố đang trở nên ngày càng quan trọng trong các chiến lợc xây dựng thơng hiệu Trong khi các nỗ lực về marketing và quảng cáo đóng vai trò tìm kiếm “nhu cầu” và “mong muốn” của ngời tiêu dùng thì chỉ có bao bì sản phẩm là thứ duy nhất hữu hình - mang sản phẩm và thơng hiệu tới ngời tiêu dùng một cách rõ ràng

nhất Bao bì phải đáp ứng đợc ý thích của ngời tiêu dùng ở mọi nơi và phải truyền tải đợc một cách chính xác thông điệp thơng hiệu nhằm khuyến khích quyết định mua hàng Tất cả các nỗ lực về hợp tác marketing, quảng cáo và khuyến thị đều trở thành vô nghĩa nếu ngời tiêu dùng đứng trớc giá để sản phẩm và từ từ bớc qua Nếu điều đó xảy ra thì tất cả những chi phí khổng lồ chi cho công tác nghiên cứu và phát triển sản phẩm cùng với các chơng trình marketing và định vị sản phẩm đều trở thành vô ích

Do bao bì chính là phơng tiện truyền thông thơng hiệu một cách hữu hiệu và bền bỉ nhất nên một điều rất quan trọng là nó phải truyền tải đợc những trải nghiệm về thơng hiệu (brand experience) thông qua tổng thế kết cấu và thiết kế Bao bì phải là một phần có tác dụng hỗ trợ cho việc thể hiện tổng thể các đặc tính của thơng hiệu Đôi lúc, mục tiêu là tạo ra một logo và hệ thống thiết kế bao bì cho dòng sản phẩm mở rộng bằng cách dựa vào tác dụng của các tài sản thơng hiệu hiện có kèm theo việc tạo ra một hình ảnh đặc trng cho một phân khúc mặt hàng mới

Có thể thấy rằng, việc đầu t vào các thiết kế bao bì mang lại kết quả tốt hơn việc quảng cáo rất nhiều Điều này đã đợc chứng minh bởi các nghiên cứu từ các công ty t vấn thơng hiệu, thống kê từ các tập đoàn và các nghiên cứu độc lập Các chuyên gia khẳng định rằng thiết kế bao bì, một phần của hệ thống nhận diện thơng hiệu, có thể có hiệu quả hơn hẳn 3 chiến dịch quảng cáo và 8 kỳ khuyến mãi mang lại.

Bao bì hớng phát triển trong thế giới hiện đại

Trong tơng lại bao bì sẽ trở nên quần chúng hơn với khách hàng vẫn có thể theo cách truyền thống đi thẳng tới và tiếp xúc với ấn phẩm ngay trên giá của những cửa hàng và cũng có thể nắm sờ hay giữ chúng trớc khi quyết định mua nhng trong tơng lai chắc chắn sẽ có rất nhiều ngời chọn mua sản phẩm thông qua những hình ảnh trên máy tính của họ, nh vậy chúng ta phải phát triển bao bì với cái vẻ bề ngoài trên phim ảnh của chúng mang tính thuyết

phục nhiều hơn Một chuyên gia về nghiên cứu thị trờng Piter Set cho thấy rằng: Sự tiêu dùng thông qua mạng điện tử là một mỏ vàng đối với các nhà thiết kế.

thực tế là rất nhiều sản phẩm không thể làm gì nếu không có bao bì, một phần nữa là cần phải đợc đóng gói để đảm bảo cho vấn đề vệ sinh, bao bì đồng thời cũng đóng một vai trò là một công cụ để giúp cho ngời mua có thể nhận ra sản phẩm dễ dàng Khi đa ra những triển vọng nh vậy thì còn phải e ngại đối với việc mua bán trên thị trờng là dựa trên những gì chúng ta đã biết từ hồi quá khứ, do vậy nếu chúng ta bị bất ngờ hoặc bị xốc bởi một điều gì đó đợc mang đến bởi khả năng của công nghệ mới ở trên thực tế và đây cũng sẽ chính là trờng hợp của sự phát triển công nghệ trong ngành công nghiệp bao bì.

- ép bằng phim và phôi

- Giấy bài cứng

- Túi giấy nhiều lớp

- Giấy gói, túi và túi đựng hàng

- ống

Sắt: Phôi và nhãn tráng nhôm – Hộp và lon, thùng phiThủy tinh: Chai, Lọ

Nhựa: (gồm cả màng cenllulô và cao su): túi, túi nhỏ, hộp và thùng phi, nắp gỗ (gồm cả gỗ dán): Túi, bao

Các vật liệu phối hợp khác.

Tin học và vấn đề kinh tế trong thiết kế sản xuất bao bì

Việc đa hệ thống máy tính vào hỗ trợ thiết kế cho ngành công nghiệp sản xuất bao bì nghiên cứu đến sự thay đổi nhanh chóng việc sáng chế mẫu mã và các bản vẽ, giúp cho việc giảm thiểu chi phí về thời gian Công việc thiết kế bao bì thuộc về thế giới này, từng phần nhỏ thật nh chính sản phẩm nó chứa đựng bên trong Và tất nhiên việc thiết kế bao bì trong thế giơí hiện đại đã bắt đầu đóng vai trò nh một thực tế ảo Phần mềm không gian ba chiều mang đến vẻ sinh động cho dáng vẻ bên ngoài của từng loại bao bì vào cuộc sống lâu dài trớc khi một phần của tấm bìa bị cắt rời ra, một tấm kim loại đợc tiến hành cắt ghép hay một bộ khuôn cho chai lọ đợc tiến trình phát triển Những nhà thiết kế bao bì sử dụng công nghệ “trạng thái của nghệ thuật” có thể mời chào quý khách của họ một cuộc tản bộ vô hình qua những hộp bìa cứng hoặc những hình mẫu chai lọ… cũng giống nh xe hơi bao bì hiện nay đ-ợc thiết kế bằng điện tử và hình ảnh không gian ba chiều, trực tiếp từ những giai đoạn dễ nhất Nhu cầu về những bản vẽ thiết kế theo lối cũ buồn tẻ giờ đây đã đợc thay thế bởi những thao tác tao nhã, tiết kệm và ảo Ngời xem có thể quay mẫu thiết kế với bất cứ sự chỉ dẫn nào trên màn hình xuyên qua nó và xem xét mọi chi tiết Những tỷ lệ và mặt cắt của bao bì co thể đợc trình bày rõ ràng mạch lạc mà không đòi hỏi những nhà tráng phim hoặc sản xuất thử phải xây dựng mô hình mới tại mỗi giai đoạn của quá trình thiết kế.

Chọn cấu trúc màu sắc bao bì cho một sản phẩm

Việc đầu t một thiết kế tốt sẽ mang lại kết quả cho khách hàng của bạn, thiết kế mang một hình dáng mới và hợp ý của bao bì khi ra thị trờng tất nhiên sẽ mang lại gía trị cho chính thiết kế đó và thậm chí nhà thiết kế phải trực tiếp đầu t cho một cấu trúc khác chất lợng cao hơn và có nhiều hoài bão hơn, những điều đó chắc chắn là sẽ có giá trị với các kiểu dáng bao bì luôn đợc thay đổi và chúng khích thích mạnh mẽ việc bán hàng thì không phải là điều không bình thờng.

Biểu tợng công ty và tên thơng mại trên bao bì:

Thiết kế biểu tợng công ty, tên thơng mại trên bao bì là một yếu tố quan trọng trong quá trình của sự đồng nhất hóa các yếu tố tổng hợp có tính triết lý và đợc chọn lọc trong một hình ảnh có thể là hình nét có thể là mảng màu nhìn thấy đợc, thờng thì trên mỗi sản phẩm bao bì đều đợc nhấn mạnh bởi biểu tợng của công ty xuất hiện trên bao bì thờng trên danh nghĩa của một công ty và mang tên chính công ty đó Tên thơng mại xuất hiện trên bao bì thờng là một điểm nhấn cho từng sản phẩm và đạt đợc điều này, một biểu t-ợng công ty hay tên thơng mại có trên bao bì nếu thành công thì phải.

- Phân biệt đợc và phải rất đặc trng, có nh vậy bản chất và cảm giác tự nhiên của sản phẩm có thể đợc nhận ra ngay và tạo ra một ấn tợng.

- Thiết kế phải độc đáo điều này đạt đợc khi mẫu thiết kế sử dụng những cảm hứng từ sự vật xung quanh.

- Mềm mỏng và dễ thích nghi cho những phơng tiện truyền tải khác nhau nh-ng khônh-ng đổi.

- Một sự sáng tạo mang tính thời đại nh vậy nó sẽ là một cái gì khá hơn chứ không còn đơn thuần và chứa đựng các yếu tố kéo dài.

Không có những quy tắc chuẩn để theo trong cuộc việc thiết kế Biểu tợng của công ty hay tên thơng mại Nó là một sự đầu t lâu dài, thử nghiệm và phân tích qua các phơng pháp khác nhau, so sánh các sản phẩm, thu thập và phân tích những gì mà chúng ta thấy nghe ngóng và nắm bắt Một biểu tợng công ty hay tên thơng mại là sản phẩm của một quá trình chng cất chắt lọc vô số các phần trái ngợc vào một chủ thể gắn bó chặt chẽ rõ ràng Và một khi đã hoàn thành thì sự cân bằng lại là chìa khóa để một biểu tợng công ty hay tên thơng mại đợc tỏa sáng.