MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC NHẰM PHÁT TRIỂN CÔNG TY NESTLE VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2010

BQ GIAO Dl)C v A BAO T~O TRUONG BAI HOC KINH TE TP.HO CHi MINH . . row~ " """' , , ,.,., LU~N VAN TH~C SI KINH TE Nganh Qudn Trj Kinh Doanh MQT s6 GIAI PHAP CHIEN Lt1Qc NHAM ~ PHAT TRIEN CONG TY NESTLE VItT NAM DEN NAM 2010 MA SO: 5.02.05 LU!.N VAN TH,;. C Si KINH TE Giao 5ll' lutuna- clin fi/loa n9c :J'GS. TS EJONG TH/ THANH J'Ht!ONG H9c vien ln(I'c ni¢n : TllAN TH,I CHiNH ~~ D ~ BO.GIAO Dl,JC VA E>AO T~o-' TRUONG E>H I<INH r€ TP.HCM THTJVI~N s-1 AJllO~ l / Tp. Hd Chi Minh - Nam 2004 ' ? LOI CAM ON Toi xin chan thanh cam dn : •!• PGS.TS Ddng Thi Thanh Phudng •!• Qui thffy co khoa sau f)~i hQc va khoa Quan Tri Kinh Doanh truong f)~i hQc Kinh Te' thanh ph6 Hd Chi Minh •!• Cac ddng nghi~p t~i cong ty Nestle Vi~t Nam •!• Cac anh chi va b~n be ldp cao hQc kh6a 10 f)a t~n tlnh giup do toi trong qua trlnh nghien cuu d~ tai va nhi~t tinh g6p y d~ toi hotm thanh lu~n van m()t each t6t nha't TP HCM, thang 12 nam 2004 TRAN THJ CHINH NH!N x:ET cuA GIAo vrEN HuaNG nlN ~ . NH!N XET CUA GIAO VIEN Hu'ONG DAN ( Titptheo) :=~ · NH!N XET CUA GIAO VIEN PHAN BitN 1 1$''"'"''"''"'"'"''"'''"''"'"'"''"''"''"''"''"'"'''"''"'"'''"''"'"'"'"'"''"''"'"''"' '"''"''"''"'"''"'""'"'"'"'''"'"''"'''"''"'"''"''"'""''"'"'"''""''"'""'"''*'"''"''"'""'"''"''"'' It~ ~~":~'$ A , ? , A ? A NH~N XET CUA GIAO VIEN PHAN BI~N 1 ( Tie'p theo) ~ NH!N XET CUA GIAO VIEN PHAN BIEN 2 , , ? , , ? , NHAN XET CUA GIAO VIEN PHAN BIEN 2 . . . ( Tiep theo) MVCLVC Trang PHANMdDAU I. Y nghia ch9n d€ tili 01 2 M ., h'" , ? d;, '. 02 • vc tteu ng ten cuu cua e tat . 3. E>6i tttqng va ph~rn vi nghien cuu cua d€ tai 3.1. E>6i ttt<;fng nghien cuu ; 03 3.2. Ph~rn vi nghien cuu 03 4. Ngu6n tai li~u va phttong phap nghien cuu cua d€ tai 4.1. Ngu6n tai li~u 03 4.2. Phuong phap nghien cuu 03 5. Ke't ca' u cua d€ tai 03 CHUdNG I : Cd Sd LY LU!N 1.1. Khai ni~rn chung v€ chie'n lttqc kinh doanh 04 1.2. Qua trlnh quan tri chie'n ltt<;fc 05 1.2.1. Phan tich rnoi trttong 05 1.2.1.1. Pban tich rnoi trttong ben trong : 05 1.2.1.2. Pban tich rnoi trttong ben ngoai 07 I22 L •A kKt .( d'"' ki" b" t 'b" ,. 09 . . . ten e cue teu yn en rong va en ngoa1 I 2 2 1 X , d' h h- d'"' h ' d'"' K K I 09 . . . . ac Jn n fi'ng tern rn~n va tern yeu cot 01 1.2.2.2. Xac dinh nhung co h()i va nguy co chu ye'u 09 1.2.3. Xac dinh xu rn~ng va rnvc tieu 09 I.2.4. Hlnh thanh chie'n ht<;fc cong ty 10 I.2.5. E>tta chie'n lttqc vao banh d()ng va d~t Wi SlJ h9i nh~p 10 1.2.6. Ho~ch dinh va pban b6 ngu6n llJc 10 1.2.7. Ca'u true va t6 chuc ki€rn soat 11 KET LUAN CHUONG I CHu'ONG II : PHAN TICH CHIEN Lu'(1C KINH DOANH CUA CONG TY NESTLE VltT NAM TRONG GIAI DO~N 1993- 2003 11.1. Gidi thi~u chung v~ Nestle Vi~t Nam 12 11.1.1. Sd lu'<;Jc v~ t~p doan Nestle toan du 12 11.1.2. Gidi thi~u chung v~ Nestle Vi~t Nam 14 11.1.2.1. Qua Trlnh hlnh thanh ciia Nestle Vi~t Nam 14 11.1.2.2. MQt s6 thanh qua d<;tt du'<;Jc trong nam qffu ho<;tt d()ng 14 11.2. Phan tich chi€n lu'<;Jc kinh doanh ciia Nestle Vi~t Nam 16 11.2.1. Su m<;tng ciia t~p doan Nestle toan du 16 11.2.2. Su m<;tng ciia Nestle Vi~t Nam trong giai do<;tn 1993 - 2003 17 11.2.2.1. Phan tkh moi tru'ong kinh doanh t<;ti Vi~t Nam 18 11.2.2.1.1. Phan tich moi tn:(ong ben ngoai 18 11.2.2.1.1.1. Phan tich moi tru'ong kinh t€ vi mo 18 11.2.2.1.1.2. Phan tich moi tru'ong kinh t€ vi mo 23 11.2.2.1.2. Phan tkh moi tntong ben trong 31 11.2.2.1.2.1. Day truy~n gia tri cong ty 31 11.2.2.1.2.2. Slf lien h~ c()ng hu'dng ciia day chuy~n gia tri 34 11.2.2.1.3. Phan tich tai chinh : 35 11.2.2.1.4 Van hoa t6 chuc va Hinh d<;to 36 11.2.2.1.5 Tinh h<;Jp pMp va danh ti€ng 37 11.2.2.2 Cac di~m m<;tnh, di~m y€u chii y€u qua phan tkh moi tn.tong 38 11.2.2.2.1. Cac th€ m<;tnh chii y€u 38 11.2.2.2.2 Cac cd h()i trong tu'dng lai 39 11.2.2.2.3 Cac di~m y€u hi~n t<;ti ciia cong ty .40 11.2.2.2.4 Cac de d9a trong tu'dng lai .40 11.2.2.3. NMn xet v~ chi€n lu'QC kinh doanh giai do<;tn 1993 -2003 .41 KET LUAN CHUONG II [...]... CUA CONG TY , NESTLE " VI~T NAM TRONG GIAI DO~N 1993- 2003 11.1 Gioi thic$u chung ve Nestle Vic$t Nam 11.1.1 So lu'qc ve t~p do~m Nestle to~m dlu 11.1.2 Gioi thic$u chung ve Nestle Vic$t Nam 11.1.2.1 Qua Trlnh hlnh th~mh cua Nestle Vic$t Nam 11.1.2.2 Mot s6 thanh qua d~t du'qc trong nam dffu ho~t dong 11.2 Phan tfch chie'n lu'qc kinh doanh cua Nestle Vic$t Nam 11.2.1 Su m~ng cua t~p doan Nestle toan... Vi~t Nam blnh chQn la hang Vi~t Nam cha't lu' . KINH DOANH CUA CONG TY NESTLE VltT NAM TRONG GIAI DO~N 1993- 2003 11.1. Gidi thi~u chung v~ Nestle Vi~t Nam 12 11.1.1. Sd lu'<;Jc v~ t~p doan Nestle toan du 12. lu'<;1c kinh doanh cua Nestle VN giai do~n 1993 - 2003 Chu'dng III: Xay dl'ng chi€n lu'<;1c kinh doanh cong ty Nestle Vi¢t Nam d€n nam 2010 Do tinh phll'c. thi~u chung v~ Nestle Vi~t Nam 14 11.1.2.1. Qua Trlnh hlnh thanh ciia Nestle Vi~t Nam 14 11.1.2.2. MQt s6 thanh qua d<;tt du'<;Jc trong nam qffu ho<;tt