Luận văn Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam

B NG GIÁO D C VÀ ÀO T O I H C KINH T TP.H CHÍ MINH TR N NG C DI P CÁC Y U T N N NH MUA C N I TIÊU DÙNG I V I CÁC S N PH M TH C PH M NHÃN HÀNG RIÊNG T I VI T NAM LU N V N TH KINH T Thành Ph H Chí Minh N B NG GIÁO D C VÀ ÀO T O I H C KINH T TP.H CHÍ MINH TR N NG C DI P CÁC Y U T N NH MUA C N N I TIÊU DÙNG I V I CÁC S N PH M TH C PH M NHÃN HÀNG RIÊNG T I VI T NAM Chuyên ngành: Qu n Tr Kinh Doanh Mã s : 60340102 LU N V N TH NG D N KHOA H C: TS HOÀNG LÂM T NH Thành Ph H Chí Minh N L Các y u t nh mua c a i v i s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng t i Vi t Nam cơng trình nghiên c u c a riêng Các s li K t qu nghiên c lu n v c thu th p s d ng m t cách trung th c c trình bày lu c trình bày hay cơng b ab tc b t c cơng trình nghiên c Tác gi lu Tr n Ng c Di p M cl c Danh m c ch vi t t t Danh m c b ng, bi u Danh m c hình v th Tómt tài C : T NG QUAN 1.1 Lý ch 1.2 M c tiêu nghiên c u 1.3 u 1.4 Ph tài ng nghiên c u .5 1.5 1.6 .5 LÝ THUY T V NH MUA HÀNG 2.1 Gi i thi u 2.2 T ng quan v nhãn hàng riêng 2.3 lý thuy t 2.4 Các y u t 2.5 Gi thuy t mơ hình nghiên c u 15 2.5.1 Các y u t bên 15 2.5.2 Các y u t bên 18 2.5.3 2.6 c nh mua hàng .11 i v i s n ph m nhãn hàng riêng 21 Tóm t t 25 U 26 3.1 Gi i thi u 26 3.2 u 26 3.2.1 Nghiên c 26 3.2.2 Nghiên c ng th c 28 3.3 Quy trình nghiên c u 29 3.4 u ch nh t .30 3.5 36 3.6 Tóm t t .39 T QU NGHIÊN C U 41 4.1 Gi i thi u 41 4.2 Mô t m u 41 4.3 43 4.3.1 4.3.2 tin c .43 Phân tích nhân t khám phá EFA 44 4.3.2.1 K t qu phân tích EFA c ut nh mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng 44 4.3.2.2 K t qu phân tích EFA c nh mua hàng 49 4.4 Ki nh mơ hình gi thuy t nghiên c u 50 4.4.1 Mơ hình h i quy 50 4.4.2 Phân tích h i quy 51 4.4.3 Mô hình nghiên c 4.5 Ki u ch nh 55 ng c a bi nh mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng .59 4.5.1 Ki nh s khác bi t v nh n th y ut c i v i y u t bên ngoài, ng mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng .59 4.5.2 Ki nh s khác bi t v nh mua s n ph m th c ph m nhãn hàng m cá nhân .62 4.6 Tóm t t 70 T LU N VÀ KI N NGH .72 5.1 Gi i thi u 72 5.2 Các k t qu c a nghiên c u 72 5.3 a nghiên c u h i v i nhà qu n tr .74 5.3.1 a nghiên c u 74 5.3.2 Hàm ý cho nhà qu n tr .75 5.4 Các h n ch Tài li u tham kh o Ph l c ng nghiên c u ti p theo 78 Ch vi t t t N i dung ANOVA BSA - Analysis Variance Trung tâm nghiên c u kinh doanh H tr doanh nghi p - Business Studies & Assistance Center EFA Phân tích nhân t khám phá - Exploratory Factor Analysis KMO H s Kaiser-Mayer-Olkin NXB Nhà xu t b n PBC Sig SPSS Nh n th c ki m soát hành vi - Perceived Behavioral Control M - Observed significance level Ph n m m th ng kê cho khoa h c xã h i - Statistical Package for the Social Sciences Tp HCM Thành Ph H Chí Minh TPB Thuy t hành vi theo k ho ch - Theory of Planned Behavior TRA Thuy TS Ti n s VIF H s ng h p lý - Theory of Reasoned Action - Variance inflation factor , Trang B ng 2.1: Các y u t nh mua hàng 14 B ng 3.1: Mã hoá bi n c a y u t nghiên c u th c 37 B ng 4.1:Th ng kê m u kh o sát 42 B ng 4.2: Ki 43 B ng 4.3: K t qu phân tích nhân t nh mua hàng 46 B ng 4.4: K t qu nh mua hàng 49 B ng 4.5: Th ng kê mơ t bi n phân tích h i quy 51 B ng 4.6: B phù h p c a mơ hình l n 52 B ng 4.7: B i quy) l n 52 B ng 4.8: B ng k t qu ki nh h s h i quy 52 B ng 4.9: B phù h p c a mơ hình l n 53 B ng 4.10: B i quy) l n 53 B ng 4.11: B ng k t qu ki 12: B ng ki nh h s h i quy 54 nh h s ng Spearman 58 60 B ng 4.14: K t qu ki nhãn hàng riêng c nh s khác bi t v nh mua s n ph m th c ph m i tiêu dùng Vi t Nam theo gi i tính 63 B ng 4.15: Ki i v i bi tu i 64 B ng 4.16: Ki i v i bi h c v n 66 B ng 4.17: Ki i v i bi n Thu nh p 68 B ng 4.18: Ki i v i bi n S ng thành viên t 70 D Trang Hình 2.1: Các y u t Hình 2.2: Mơ hình nghiên c nh mua c i tiêu dùng 12 xu t 24 Hình 3.1: Quy trình nghiên c u 29 Hình 4.1: Mơ hình nghiên c u hi u ch nh 56 th phân tán Scatterplot 57 th t n s Histogram 58 th t n s P-P plot 59 M a nghiên c u t p trung vào y u t nh mua c ný i v i s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng t i Vi t Nam D a lý thuy t v k t h p v i nghiên c u nh mua hàng c , tác gi i tiêu dùng, c y u t có th nh tiêu mua hàng c ng i v i s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng ki ut tin c y c nh h b ng , cho k t qu phân tích tin c y giá tr cho phép K t qu phân tích h i quy, có gi thuy c m nh n, (2) Bao bì, (3) Qu ng cáo, (4) Ch nh n, (6) S c ch p nh à: (1) Giá c ng c m nh n, (5) Giá tr c m ng, (7) S quen thu c (8) Nh n th c tình hình kinh t Nghiên c tu i nh mua hàng, tác gi ti n khác bi t v i v i gi i h c v n, thu nh p, s khơng Tác gi cịn xem xét có s khác bi t v nh n th c i v i y u t nh mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng gi nh i ng mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng K t qu nghiên c u c tài giúp cho nhà qu n lý c a siêu th doanh nghi p s n xu t, doanh nghi p gia công nhãn hàng riêng cho siêu th có nhìn sâu s c s c, toàn di y u t n nh mua c a i v i s n ph m th c ph siêu th doanh nghi p có th ho cách hi u qu nh chi c phát tri um t Compone nt Sig 0,000 Initial Eigenvalues Total 2,161 Extraction Sums of Squared Loadings % of Variance % of Variance Cumulative % Total 54,024 54,024 2,161 54,024 54,024 0,732 18,309 72,333 0,701 17,522 89,855 0,406 10,145 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa 0,808 0,792 0,671 0,657 Extraction Method: Principal Component Analysis PH L C 9: PHÂN TÍCH H I QUY GC BB QC HA CL RR GTRI TT QT KT Pearson Correlati on Sig (1tailed) N Descriptive Statistics Mean Std Deviation 3.22 500 3.56 421 3.72 513 3.35 685 3.53 445 3.29 571 3.74 515 3.52 529 3.16 644 3.62 486 3.38 531 GC 1.000 227 GC 227 1.000 BB 338 159 QC 233 -.038 HA 019 -.038 CL 357 075 RR 224 191 GTRI 349 071 TT 430 191 QT 246 106 KT 374 132 000 GC 000 BB 000 001 QC 000 236 HA 356 234 CL 000 076 RR 000 000 GTRI 000 086 TT 000 000 QT 000 022 KT 000 006 368 368 GC 368 368 BB 368 368 QC 368 368 HA 368 368 CL 368 368 RR 368 368 BB 338 159 1.000 117 039 129 150 224 243 201 178 000 001 013 227 006 002 000 000 000 000 368 368 368 368 368 368 368 N 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 Correlations QC HA CL RR GTRI TT 233 019 357 224 349 430 -.038 -.038 075 191 071 191 117 039 129 150 224 243 1.000 -.027 186 133 064 197 -.027 1.000 -.013 -.073 003 -.006 186 -.013 1.000 031 105 216 133 -.073 031 1.000 250 235 064 003 105 250 1.000 235 197 -.006 216 235 235 1.000 029 -.007 057 133 086 170 178 030 121 139 083 242 000 356 000 000 000 000 236 234 076 000 086 000 013 227 006 002 000 000 300 000 005 110 000 300 400 082 478 451 000 400 274 022 000 005 082 274 000 000 110 478 022 000 000 000 451 000 000 000 287 444 136 005 049 001 000 284 010 004 056 000 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 QT 246 106 201 029 -.007 057 133 086 170 1.000 072 000 022 000 287 444 136 005 049 001 083 368 368 368 368 368 368 368 KT 374 132 178 178 030 121 139 083 242 072 1.000 000 006 000 000 284 010 004 056 000 083 368 368 368 368 368 368 368 GTRI TT QT KT Model 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 368 Variables Entered/Removedb Variables Variables Entered Removed Method KT, HA, Enter QT, GTRI, CL, GC, QC, RR, BB, TTa Model Summaryb M od el R Adjuste Std Error Squar d R of the R e Square Estimate 660 435 419 381 Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 435 27.513 10 357 Sig F DurbinChange Watson 000 1.702 a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT ANOVAb Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 39.872 10 3.987 27.513 000a Residual 51.737 357 145 Total 91.609 367 a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT Model Coefficientsa Model (Consta nt) GC BB QC HA CL RR GTRI Unstandardized Coefficients Std B Error -.867 328 109 119 061 023 180 027 194 047 042 031 045 034 042 040 Standardized Coefficients Beta t -2.646 Sig .008 097 122 084 020 222 027 206 2.322 2.847 2.014 506 5.340 639 4.846 021 005 045 613 000 523 000 Correlations Zeroorder Partial Part 227 338 233 019 357 224 349 122 149 106 027 272 034 248 092 113 080 020 212 025 193 Collinearity Statistics Tolera nce VIF 910 858 902 988 919 858 878 1.099 1.165 1.108 1.012 1.088 1.165 1.139 TT QT KT 145 130 199 035 042 038 187 126 222 4.203 3.073 5.292 000 002 000 430 246 374 217 161 270 167 122 210 795 935 898 1.258 1.070 1.114 Phân tích h i quy l n 2: Model Variables Entered/Removedb Variables Variables Entered Removed Method KT, QT, Enter GTRI, CL, GC, QC, BB, TTa Model Summaryb M od el R Adjuste Std Error Squar d R of the R e Square Estimate 659 434 422 380 Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 434 34.446 359 Sig F DurbinChange Watson 000 1.712 a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT ANOVAb Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 39.782 4.973 34.446 000a Residual 51.827 359 144 Total 91.609 367 a Predictors: (Constant), KT, HA, QT, GTRI, QC, GC, CL, RR, BB, TT Coefficientsa Model (Consta nt) GC BB QC HA Unstandardized Coefficients Std B Error -.744 274 113 121 063 178 046 042 030 033 Standardized Coefficients Beta t -2.714 Sig .007 100 124 086 220 2.424 2.898 2.075 5.317 016 004 039 000 Correlations Zeroorder Partial Part 227 338 233 357 127 151 109 270 096 115 082 211 Collinearity Statistics Tolera nce VIF 931 861 912 922 1.074 1.162 1.096 1.084 CL RR GTRI TT QT KT 199 148 132 201 -.744 113 039 034 042 037 274 046 211 191 128 224 100 5.079 4.315 3.130 5.369 -2.714 2.424 000 000 002 000 007 016 th dị tìm vi ph m gi 349 430 246 374 259 222 163 273 202 171 124 213 913 806 940 902 1.095 1.240 1.064 1.109 227 127 096 931 1.074 nh h i quy PH L C 10: PHÂN TÍCH T-TEST, ANOVA * Ki nh T- i v i bi ng mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng Group Statistics N 322 46 riêng GC Std Deviation 447 410 Mean 3.57 3.53 Std Error Mean 025 060 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances G C F Equal 449 variances assumed Equal variances not assumed Sig .503 t-test for Equality of Means Std Error Sig Mean (2Differen Differe nce tailed) ce 563 040 070 t 579 df 366 617 61.311 539 040 065 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -.097 178 -.090 171 Group Statistics hàng riêng N 322 46 BB Mean 3.76 3.44 Std Deviation 506 474 Std Error Mean 028 070 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances F 341 BB Equal variances assumed Equal variances not assumed Sig t 559 3.999 df 366 4.200 60.609 t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Mean Error Difference Sig (2- Differen Differ ce ence Lower Upper tailed) 000 317 079 161 473 000 317 075 166 468 Group Statistics riêng N QC Std Deviatio n 669 781 Mean 3.38 3.19 322 46 Std Error Mean 037 115 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances QC Equal variances assumed Equal variances not assumed F 876 Sig .350 t 1.759 df 366 1.564 t-test for Equality of Means 95% Confidence Sig Std Interval of the (2Error Mean Difference tailed Differen Differ ) ence Lower Upper ce 079 189 108 -.022 401 54.819 123 189 121 -.053 432 Group Statistics riêng CL Ch N 322 46 Mean 3.23 2.67 Std Deviation 560 757 Std Error Mean 031 112 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances CL Equal variances assumed Equal variances not assumed F 5.846 Sig .016 t 6.119 df 366 4.895 52.281 t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Sig Mean Error Difference (2Differen Differ tailed) ce ence Lower Upper 000 567 093 385 750 000 567 116 335 800 Group Statistics riêng N 322 46 GTRI Std Deviation 536 444 Mean 3.55 3.35 Std Error Mean 030 065 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances GTRI Equal variances assumed Equal variances not assumed F 2.225 Sig .137 t-test for Equality of Means t 2.435 df 366 2.804 65.306 Sig (2Mean Std Error tailed) Difference Difference 015 202 083 007 202 072 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 039 365 058 346 Group Statistics N riêng TT 322 46 Mean 3.21 2.86 Std Deviatio n 617 743 Std Error Mean 034 109 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances TT Equal variances assumed Equal variances not assumed F 4.945 Sig .027 t-test for Equality of Means t 3.531 df 366 Sig (2tailed) 000 3.076 54.256 003 Mean Differen ce 353 Std Error Differen ce 100 353 115 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 156 550 123 583 Group Statistics riêng N QT 322 46 Std Mean Deviation 3.63 499 3.53 382 Std Error Mean 028 056 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances Q T Equal variances assumed Equal variances not assumed F 1.464 t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Error Sig Mean Difference (2Differe Differen df Lower Upper ce tailed) nce 366 190 100 077 -.050 251 Sig t 227 1.312 1.598 68.965 115 100 063 -.025 226 Group Statistics N riêng KT 322 46 Std Mean Deviation 3.46 537 3.24 662 Std Error Mean 030 098 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances K T Equal variances assumed Equal variances not assumed F 3.671 Sig .056 t 2.5 62 df 366 2.1 91 53.793 t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Interval of the Sig Mean Error Difference (2Differ Differen tailed) ence ce Lower Upper 011 224 087 052 395 033 224 102 019 428 * Ki nh T- i v i bi n gi i tính Group Statistics N nam Mean 3.09 3.26 93 275 Std Deviation 466 504 Std Error Mean 048 030 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances Equal variances assumed Equal variances not assumed * Ki F 206 Sig .650 t-test for Equality of Means t -2.778 Sig Mean Std Error (2df tailed) Difference Difference 366 006 -.165 059 -2.889 170.341 nh i v i bi 004 -.165 057 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -.282 -.048 -.278 tu i Descriptives N 18-25 26-35 36-45 46-55 Total Mean 190 144 24 10 368 3,34 3,19 2,75 2,33 3,22 Levene Statistic 0,598 Between Groups Within Groups Total Std Deviation Std Error Minimum 0,461 0,033 0,441 0,037 0,460 0,094 0,541 0,171 0,500 0,026 Test of Homogeneity of Variances df1 Sum of Squares 16,176 75,433 91,609 2 2 df2 364 ANOVA Df 364 367 Maximum 4 Sig 0,617 Mean Square 5,392 0,207 F 26,018 Sig 0,000 -.052 Multiple Comparisons Tukey HSD (I) tuoi (J) tuoi Mean Difference (I-J) Std Error Sig 18-25 26-35 0,146* 0,050 36-45 0,591* 0,099 46-55 1,016* 0,148 26-35 18-25 -0,146* 0,050 36-45 0,444* 0,100 46-55 0,869* 0,149 36-45 18-25 -0,591* 0,099 26-35 -0,444* 0,100 46-55 0,425 0,171 46-55 18-25 -1,016* 0,148 26-35 -0,869* 0,149 36-45 -0,425 0,171 * The mean difference is significant at the 0.05 level * Ki i v i bi 95% Confidence Interval Lower Upper Bound Bound 0,02 0,28 0,34 0,85 0,63 1,40 -0,28 -0,02 0,19 0,70 0,49 1,25 -0,85 -0,34 -0,70 -0,19 -0,02 0,87 -1,40 -0,63 -1,25 -0,49 -0,87 0,02 0,020 0,000 0,000 0,020 0,000 0,000 0,000 0,000 0,065 0,000 0,000 0,065 h cv n Descriptives N Trung câp Total Mean Std Deviation Std Error Minimum Maximum 10 40 45 256 17 368 3,73 3,61 3,83 3,08 2,35 3,22 0,416 0,431 0,350 0,352 0,415 0,500 0,131 0,068 0,052 0,022 0,101 0,026 3 2 5 Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic 1,016 Between Groups Within Groups Total df1 ANOVA Sum of Squares 43,087 48,522 91,609 df 363 367 df2 363 Mean Square 10,772 0,134 Sig 0,399 F 80,585 Sig 0,000 Multiple Comparisons Tukey HSD Mean Difference (I-J) Std Error 0,113 0,129 -0,108 0,128 0,640* 0,118 1,372* 0,146 -0,113 0,129 -0,221* 0,079 0,528* 0,062 1,260* 0,106 0,108 0,128 0,221* 0,079 0,748* 0,059 1,480* 0,104 -0,640* 0,118 -0,528* 0,062 -0,748* 0,059 0,732* 0,092 -1,372* 0,146 -1,260* 0,106 -1,480* 0,104 -0,732* 0,092 * The mean difference is significant at the 0.05 level * Ki Sig 0,908 0,915 0,000 0,000 0,908 0,045 0,000 0,000 0,915 0,045 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 95% Confidence Interval Lower Upper Bound Bound -0,24 0,47 -0,46 0,24 0,32 0,96 0,97 1,77 -0,47 0,24 -0,44 0,00 0,36 0,70 0,97 1,55 -0,24 0,46 0,00 0,44 0,59 0,91 1,20 1,77 -0,96 -0,32 -0,70 -0,36 -0,91 -0,59 0,48 0,98 -1,77 -0,97 -1,55 -0,97 -1,77 -1,20 -0,98 -0,48 i v i bi n thu nh p Descriptives N i tri ng 65 4tri ng tri ng 120 tri ng 15 tri ng 87 15 tri ng 25 tri ng 85 Trên 25 tri ng 11 Total 368 Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 0,947 df2 363 Mean 3,37 3,30 3,18 3,11 2,55 3,22 Sig 0,437 Std Std Minim Maximu Deviation Error um m 0,429 0,053 0,464 0,042 0,473 0,051 0,534 0,058 0,522 0,157 0,500 0,026 ANOVA Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 8,310 83,298 91,609 df 363 367 Mean Square 2,078 0,229 F 9,054 Sig 0,000 Multiple Comparisons - Tukey HSD (I) Thu (J) Thu nh p hàng tháng nh p hàng tháng i4 tri u ng 95% confidence Interval 4tri ng tri ng tri ng 15 tri ng 15 tri ng 25 tri ng Trên 25 tri ng i tri ng tri ng 15 tri ng 15 tri ng 25 tri ng Trên 25 tri ng i tri ng 4tri ng tri ng 15 tri ng 25 tri ng Trên 25 tri ng i tri ng 4tri u ng tri u ng tri u ng 15 tri u ng 15 tri u ng 25 tri u ng Mean Lower Difference Std Bound (I-J) Error Sig 0,077 0,074 0,833 -0,13 0,195 0,079 0,097 -0,02 0,258* 0,079 0,010 0,04 0,828* 0,156 0,000 0,40 -0,077 0,074 0,833 -0,28 0,118 0,067 0,408 -0,07 0,181 0,068 0,061 -0,01 0,750* 0,151 0,000 0,34 -0,195 0,079 0,097 -0,41 -0,118 0,067 0,408 -0,30 0,063 0,073 0,908 -0,14 0,633* 0,153 0,000 0,21 -0,258* 0,079 0,010 -0,47 4tri ng tri ng -0,181 tri ng 15 tri ng -0,063 Trên 25 tri ng 0,569* Trên 25 i tri ng -0,828* tri u 4tri ng tri ng -0,750* ng tri ng 15 tri ng -0,633* 15 tri ng 25 tri ng -0,569* * The mean difference is significant at the 0.05 level * Ki 0,068 0,073 0,153 0,156 0,151 0,153 0,153 0,061 0,908 0,002 0,000 0,000 0,000 0,002 -0,37 -0,26 0,15 -1,26 -1,16 -1,05 -0,99 Lower Bound 0,28 0,41 0,47 1,26 0,13 0,30 0,37 1,16 0,02 0,07 0,26 1,05 -0,04 0,01 0,14 0,99 -0,40 -0,34 -0,21 -0,15 i v i bi n s Descriptives i 5- i i Total N Mean 316 3,22 48 3,22 3,00 368 3,22 Std Deviation Std Error 0,506 0,028 0,450 0,065 0,645 0,323 0,500 0,026 Minimum Maximum 2 2 4 Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 0,492 Between Groups Within Groups Total df2 365 Sig 0,612 ANOVA Sum of Squares 0,192 91,417 91,609 df 365 367 Mean Square 0,096 0,250 F 0,383 Sig 0,682 ... không, v n mua th c ph m nhãn hàng riêng Tôi s ti t ki c chi phí mua s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng tro u ki n kinh t nh mua th c ph m nhãn hàng riêng Tôi s mua th c ph m nhãn hàng riêng S n... i tiêu dùng, hàng nhãn riêng góp ph n làm phong phú m t hàng, ph c v nhu c u mua s m d khơng h i tiêu dùng s mua Bên c c dù có s hàng riêng th gi i, ch ng tác ph m khoa h c v nhãn y u t nh mua. .. vào y u t nh mua c ný i v i s n ph m th c ph m nhãn hàng riêng t i Vi t Nam D a lý thuy t v k t h p v i nghiên c u nh mua hàng c , tác gi i tiêu dùng, c y u t có th nh tiêu mua hàng c ng i v