Thị trường và các nhân tố tác động tới thị trường của doanh nghiệp

Đề tài : Thị trường và các nhân tố tác động tới thị trường của doanh nghiệp

Phần I Một số lý luận cơ bản về thị trờng và các nhân tố tác động tới thị trờng của doanh nghiệp I. Cơ sở lý luận về thị trờng: 1. Khái niệm về thị trờng: Sản xuất hàng hoá là sản xuất để bán. Bán ở đâu? bán trên thị trờng. Vậy thị trờng là cái tất yếu, là hợp phần bắt buộc của sản xuất hàng hoá. Thị trờng là nơi diễn ra sự chuyển nhợng, sự trao đổi, sự mua - bán hàng hoá. Điều quan trọng để hiểu đợc thực chất của thị trờng là ở chỗ, thị tr- ờng không phải chỉ đơn thuần là lĩnh vực trao đổi, di chuyển hàng hoá, dịch vụ từ ngời sản xuất sang ngời tiêu dùng, mà là trao đổi đợc tổ chức theo các quy luật của lu thông hàng hoá và lu thông tiền tệ. C.Mác đã từng chỉ ra rằng, lu thông là quá trình tổng thể của trao đổi và là quá trình hình thành và tích luỹ tiền tệ. Trong trao đổi diễn ra sự thay thế trực tiếp, không tách rời sản phẩm này với sản phẩm khác, còn quá trình hình thành tích luỹ tiền tệ chỉ diễn ra khi các hành vi mua, bán tách ra cả về không gian, thời gian và cả ngời thực hiện hành vi đó. Lu thông hành hoá giả định mua và bán tách ra, tiền và hàng tách ra thành hai cực đối lập nhau, nhng không thể thiếu nhau trên thị trờng. Cực lu thông hàng hoá và cực lu thông tiền tệ. Có nghĩa là hàng hoá không tức khắc đợc chuyển thành tiền và tiền thành hàng; Vì thế bản thân sự trao đổi không phải đơng nhiên thực hiện đợc. Nhằm giải quyết những khó khăn, mâu thuẫn ấy, giữa các chủ thể của sản xuất - lu thông có những quan hệ thị trờng, để giải quyết t- ơng quan giữa giá cả và số lợng hàng hoá mua - bán. Vậy có thể hiểu, thị trờng là một quá trình, trong đó, ngời bán và ngời mua tác động qua lại lẫn nhau để xác định giá cả và số lợng của một hay nhiều thứ hàng hoá khác nhau. Trong đời sống kinh tế, chúng ta gặp nhiều loại thị trờng khác nhau. 1 2. Vai trò và phân loại thị trờng 2.1 Vai trò: Thị trờng có vai trò quan trọng đối với sản xuất hàng hoá, kinh doanh và quản lý kinh tế. Tái sản xuất hàng hoá gồm có sản xuất, phân phối, trao đổi và tiêu dùng. Thị trờng nằm trong khâu lu thông. Nh vậy thị trờng là một khâu tất yếu của sản xuất hàng hoá. Thị trờng chỉ mất khi sản xuất hàng hoá không còn. Nh vậy, không nên và không thể coi phạm trù thị trờng chỉ gắn với nền kinh tế hàng hoá t bản chủ nghĩa. Thị trờng là chiếc cầu nối của sản xuất và tiêu dùng. Thị trờng là mục tiêu của quá trình sản xuất hàng hoá. Thị trờng là khâu quan trọng nhất của quá trình tái sản xuất hàng hoá. Để sản xuất hàng hoá, xã hội phải chi phí sản xuất, chi phí lu thông. Thị trờng là nơi kiểm nghiệm các chi phí đó và thực hiện yêu cầu quy luật tiết kiệm lao động xã hội. Thị trờng không chỉ là nơi diễn ra các hoạt động mua và bán nó còn thể hiện các quan hệ hàng hoá tiền tệ. Do đó thị trờng còn đợc coi là môi trờng của kinh doanh. Thị trờng là khách quan, từng cơ sở sản xuất, kinh doanh không có khả năng làm thay đổi thị trờng mà ngợc lại họ phải tiếp cận để thích ứng với thị trờng. Thị trờng là tấm gơng để các cơ sở kinh doanh nhận biết nhu cầu xã hội để đánh giá hiệu quả kinh doanh của chính bản thân mình. Thị trờng là thớc đo khách quan của mọi cơ sở kinh doanh. Trong quản lý kinh tế, thị trờng có vai trò vô cùng quan trọng. Thị trờng là đối tợng, là căn cứ của kế hoạch hoá. Cơ chế thị trờng là cơ chế quản lý nền kinh tế hàng hoá. Thị trờng là công cụ bổ sung cho các công cụ điều tiết vĩ mô nền kinh tế của Nhà nớc. Thị trờng là môi trờng của kinh doanh, là nơi Nhà nớc tác động vào quá trình kinh doanh của cơ sở, là nơi quan trọng để đánh giá kiểm nghiệm, chứng minh sự đúng đắn của các chủ trơng chính sách và các biện pháp kinh tế của các cơ quan nhà n- ớc và các doanh nghiệp. Thị trờng là nơi phản ánh tình hình sản xuất kinh doanh nó cho biết hiện trạng tình hình sản xuất kinh doanh nhìn vào thị trờng sẽ thấy đợc tốc độ, trình độ và quy mô sản xuất kinh doanh đồng thời thị trờng cũng phá vỡ gianh giới của nền kinh tế tự nhiên tự cung , tự cấp để trở thành một thể thống nhất trong toàn nền kinh tế quốc dân biến nền kinh tế tự nhiên thành nền kinh tế hàng hoá. 2.2 Phân loại thị tr ờng: Một trong những bí quyết quan trọng nhất để thành công trong kinh doanh là sự hiểu biết cặn kẽ tính chất của từng thị trờng. Nhận biết 2 đợc đặc điểm và sự hoạt động của từng loại thị trờng, các yếu tố tham gia vào hoạt động của thị trờng, từ đó thấy rõ đặc điểm hình thành và vận động của giá cả thị trờng, do đó cần phải nghiên cứu, phân loại các hình thái thị trờng. 2.2.1 Phân theo phạm vi lãnh thổ: Thị trờng dân tộc là hoạt động mua bán của những ngời cùng một quốc gia và các quan hệ kinh tế diễn ra trong mua bán, chỉ ảnh hởng tới các vấn đề kinh tế chính trị trong phạm vi của nớc đó. Thị trờng thế giới là nơi diễn ra các hoạt động mua bán hàng hoá giữa các nớc với nhau. Các quan hệ kinh tế diễn ra trên thị trờng thế giới ảnh hởng tới sự phát triển kinh tế của mỗi nớc. Phân biệt thị trờng dân tộc và thị trờng thế giới không phải ở phạm vi biên giới của những nớc mà chủ yếu ở ngời mua và ngời bán, ở các quan hệ kinh tế diễn ra trên thị trờng. Với sự phát triển của kinh tế, của khoa học kỹ thuật và phân công lao động thế giới, kinh tế mỗi nớc trở thành một mắt xích của hệ thống kinh tế thế giới, do đó, thị trờng dân tộc có quan hệ mật thiết với thị trờng thế giới và mỗi thị trờng dân tộc là một bộ phận của thị trờng thế giới. Thị trờng thế giới ảnh hởng to lớn tới thị tr- ờng dân tộc. Hàng hoá trên thị trờng thế giới, giá cả, tiền tệ trên thị trờng thế giới, các hoạt động thơng gia trên thị trờng thế giới đều ảnh hởng, chi phối tới các hoạt động kinh doanh, quan hệ cung cầu, giá cả trên thị trờng dân tộc. Do vậy, dự báo đợc sự tác động của thị trờng thế giới tới thị trờng dân tộc là sự cần thiết và cũng là những nhân tố tạo ra sự thành công đối với mỗi nhà kinh doanh trên thị trờng dân tộc. 2.2.2 Phân loại theo hàng hoá l u thông: Vai trò của t liệu sản xuất trong tái sản xuất xã hội quyết định vai trò thị trờng t liệu sản xuất. Trên thị trờng t liệu sản xuất thờng có các nhà kinh doanh lớn. Sự cạnh tranh diễn ra mạnh mẽ hơn. Quy mô thị trờng lớn. Khả năng hình thành thị trờng thống nhất toàn quốc lớn. Nhu cầu trên thị trờng không phong phú, đa dạng nh nhu cầu trên thị trờng t liệu tiêu dùng. Nhu cầu đó tơng đối rõ ràng. Khả năng chuyển đổi, thay thế của nhu cầu tuy nhiều tuy có diễn ra nhng thờng bị hạn chế hơn so với t liệu tiêu dùng. Thị trờng t liệu sản xuất bị phụ thuộc nhiều vào thị trờng t liệu tiêu dùng. Thị trờng t liệu sản xuất chủ yếu là thị trờng bán buôn. Tính đa dạng, phong phú của nhu cầu ngời tiêu dùng cuối cùng quyết định tính đa dạng, phong phú và sôi động của thị trờng tiêu dùng. 3 Trên từng thị trờng, số lợng ngời mua và ngời bán nhiều. Thị trờng phổ biến là thị trờng cạnh tranh nhng mức độ cạnh tranh không gay gắt nh trên thị trờng t liệu sản xuất. Khả năng hình thành các cửa hàng khu phố siêu thị của thị trờng t liệu tiêu dùng rất lớn. Hình thức mua bán trên thị tr- ờng cũng rất phong phú. Thị trờng bán lẻ là thị trờng chủ yếu của thị trờng t liệu tiêu dùng 2.2.3 Phân loại theo thị tr ờng ng ời bán và thị tr ờng ng ời mua: Trên thị trờng ngời bán, vai trò quyết định thuộc về ngời bán hàng. Các quan hệ hình thành trên thị trờng ( quan hệ cung - cầu; quan hệ giá cả - tiền tệ; quan hệ cạnh tranh v.v .) hình thành không khách quan. Giá cả bị áp đặt, cạnh tranh bị thủ tiêu hoặc không đủ điều kiện để hoạt động các kênh phân phối và lu thông không hợp lý; nhiều mặt hàng , loại hàng cung ứng ra thị trờng không theo yêu cầu của thị trờng, vai trò của ngời mua bị thủ tiêu. Sự hình thành thị trờng ngời bán, một mặt do sản xuất hàng hoá cha phát triển, mặt khác, quan trọng hơn là do sự tác động chi phối của cả hệ thống quản lý kinh tế hành chính, bao cấp. Xoá bỏ cơ chế quản lý hành chính bao cấp là yếu tố cực kỳ quan trọng để chuyển từ thị trờng ngời bán thành thị trờng ngời mua. Không nên hiểu thị trờng ngời mua là đối lập, là ngợc lại đối với thị trờng ngời bán. Trên thị trờng ngời mua, vai trò quyết định trong quan hệ mua bán thuộc về ngời mua. Chính vì vậy, thị trờng là yếu tố quyết định cuả quá trình tái sản xuất hàng hoá. Khẩu hiệu chỉ bán những cái thị tr- ờng cần cũng đợc khái quát và kết luận từ thị trờng này. Các quan hệ kinh tế trên thị trờng ( quan hệ tỷ lệ về sản phẩm, quan hệ cung cầu, quan hệ giá cả và cung cầu v.v .) giá cả đợc hình thành một cách khách quan. Thị trờng ngời mua là môi trờng khách quan cho sự hoạt động của các quy luật kinh tế của thị trờng. Với thị trờng ngời mua, vai trò của các quy luật kinh tế của thị trờng đợc phát huy tác dụng. Thị trờng ngời mua không phải chỉ là công cụ điều tiết sản xuất xã hội mà nó còn trở thành công cụ để bổ sung cho kế hoạch. Đối với thị trờng ngời mua, thái độ khôn khéo của nhà kinh doanh để đạt đợc thành công là nhận thức, tiếp cận, xâm nhập và khai thác thị trờng. 2.2.4 Phân loại theo thị tr ờng trung tâm và không trung tâm: Thị trờng trung tâm là thị trờng có khối lợng hàng hoá tiêu thụ trên thị trờng này chiếm tuyệt đại bộ phận so với tổng khối lợng hàng hoá 4 đợc đa ra tiêu thụ ở các thị trờng không trung tâm. Trên thị trờng trung tâm có các nhà kinh doanh lớn, số lợng các nhà kinh doanh lớn, sự cạnh tranh giữa các nhà kinh doanh cũng gay gắt và phức tạp hơn. Số lợng ngời mau đông vì ngời mua thờng có tâm lý tin tởng vào các quan hệ mua bán và sản phẩm trên thị trờng. Trên thị trờng trung tâm, sản phẩm không những có khối lợng lớn mà chất lợng sản phẩm đợc bảo đảm và ổn định. Các quan hệ kinh tế, giá cả diễn ra trên thị trờng tơng đối ổn định. Giá cả trên thị trờng trung tâm có ảnh hởng rất lớn các quan hệ kinh tế và giá cả trên các thị trờng khác. Các điều kiện dịch vụ cho mua và bán trên thị tr- ờng trung tâm cũng tốt hơn, thuận tiện hơn so với các thị trờng khác. Các cửa hàng siêu thị, khu phố siêu thị v.v .thờng xuất hiện trên thị trờng trung tâm. Nhìn chung, khi các nhà kinh doanh đã xâm nhập đợc thị trờng trung tâm thì quá trình kinh doanh tơng đối an toàn. Do vai trò của thị trờng trung tâm trong hệ thống thị trờng nên thông tin lấy từ thị trờng trung tâm có ý nghĩa cực kỳ quan trọng đối với việc ra quyết định trong kinh doanh cũng nh trong quản lý kinh tế. 2.2.5 Phân loại theo mức độ cạnh tranh: Đây là dạng phân loại thị trờng gắn liền với phơng thức hình thành và vận động của giá cả thị trờng. Tiêu chuẩn cơ bản để phân loại ở đây là vai trò của các doanh nghiệp ( ngời bán ) trong tơng quan đối với toàn thể thị trờng ( tổng cung ) và vai trò của ngời mua trong tơng quan với tổng cầu hàng hoá. Theo cách phân loại này, có các dạng thị trờng sau: - Thị trờng cạnh tranh hoàn hảo: Thị trờng cạnh tranh hoàn hảo là thị trờng, trong đó không một ngời bán hay mua nào có vai trò lớn trong toàn bộ thị trờng của một hàng hoá nhất định, từ đó không thể có ảnh hởng quyết định đến giá cả thị trờng của hàng hoá đó. + Điều kiện cần thiết của sự tồn tại thị trờng cạnh tranh hoàn hảo: Số ngời tham gia thị trờng phải tơng đối nhiều, do đó mọi ngời mua, bán chỉ có mối liên hệ,ảnh hởng rất nhỏ so với toàn thể thị trờng. Tức là, nếu một hoặc một nhóm nhỏ ngời bán hay ngời mua rút ra khỏi thị trờng thì tổng số cung hoặc tổng số cầu thay đổi không đáng kể, giá cả cũng không thay đổi. Trên thị trờng cạnh tranh hoàn hảo, giá cả thị trờng hình thành và vận động độc lập với cả ngời mua và ngời bán. Họ chỉ đợc coi là những ngời nhận giá, cá nhân họ không có vai trò quyết định giá cả thị trờng. 5 * Hàng hoá mua - bán trên thị trờng phải đồng nhất, không có nhiều sự khác biệt với nhau. Các yếu tố sản xuất cũng có thể di chuyển dễ dàng từ nghành này sang nghành khác, hàng hoá cũng có thể bán ở bất cứ ở đâu có giá cao hơn. * Không có những hạn chế giả tạo đợc gây ra trên số cầu, số cung và giá cả của các hàng hoá và tài nguyên. Giá cả tự do thay đổi theo quan hệ cung - cầu, không bị hạn chế bằng các biện pháp hành chính của nhà nớc, vì vậy, trong thị trờng cạnh tranh hoàn hảo, giá cả thị trờng sẽ tiến gần đến mức chi phí trung bình. * Tất cả ngời mua, ngời bán đều có sự hiểu biết hoàn toàn và đợc thông tin đầy đủ về tình hình cung - cầu, về điều kiện mua - bán về giá cả của thị trờng. - Thị trờng cạnh tranh không hoàn hảo: Thị trờng cạnh tranh không hoàn hảo là thị trờng, trong đó, khối lợng sản phẩm của ngời bán có nhiều sự khác nhau, dẫn đến vai trò của mỗi ngời bán có ảnh hởng nhiều đến lợng cung ứng và giá cả trên thị trờng. Trên thực tế, rất ít sản phẩm thuộc loại thị trờng cạnh tranh không hoàn hảo mà phần lớn sản phẩm thuộc loại thị trờng cạnh tranh không hoàn hảo. Trong thị trờng này, phần nào các doanh nghiệp có thể kiểm soát đợc giá cả. Thị trờng cạnh tranh không hoàn hảo thờng có tác dụng sau: + Thị trờng độc quyền đơn phơng: Thị trờng độc quyền đơn phơng là thị trờng chỉ có một ngời, nói đúng hơn là một chủ thể bán ( ngời sản xuất duy nhất ) không có sản phẩm khác có thể thay thế. Đó là hình thái thị trờng độc quyền của một ngời ( một chủ thể ) duy nhất bán hàng hay còn là độc quyền tự nhiên, ở các nớc trên thế giới cũng nh ở nớc ta, hình thái thị trờng này chỉ tồn tại trong một số ngành sản xuất nhất định nh điện, nớc, bu điện .Trong hình thái thị trờng này, nhu cầu về sản phẩm ít co dãn, nên ngời bán có thể kiểm soát hoàn toàn khối lợng hàng hoá, dịch vụ trên thị trờng và tự quyết định giá, do đó giá cả thờng cao hơn chi phí bình quân trong nọi thời kỳ và doanh nghiệp luôn bảo đảm đợc lợi nhuận. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng phải lựa chọn cho mình một mức giá bán thích hợp với một sản lợng nhất định để có thể đạt lợi nhuận tối đa. Để bảo vệ lợi ích của ngời tiêu dùng, Nhà nớc phải tham gia quản lý vĩ mô đối với loại thị trờng này bằng những biện pháp chống độc quyền. 6 Các nớc thờng sử dụng các biện pháp thuế, kiểm soát giá cả, quy định luật lệ cấm liên kết để hình thành độc quyền, bảo vệ tự do cạnh tranh. + Thị trờng độc quyền đa phơng: Thị trờng độc quyền đa phơng là thị trờng, trong đó, số ngời bán vừa đủ để cho những hoạt động của một ngời có ảnh hởng đến lợng cung và giá cả của những doanh nghiệp khác. Trên thị trờng độc quyền đa ph- ơng, những ngời bán có quạn hệ phụ thuộc tơng hỗ nhau và có thể chia ra làm hai loại: * Một số ngời sản xuất cùng một sản phẩm, nhng số ngời bán ít lên mỗi ngời đều có thể ảnh hởng lớn đến giá cả thị trờng hoặc ngời mua ít nên đợc quyền lựa chọn ngời bán hàng. * Những ngời bán hàng , bán sản phẩm có thể thay thế cho nhau. Do trên thị trờng độc quyền đa phơng còn có cạnh tranh nên giá cả cũng thờng biến đổi; các doanh nghiệp có thể tác động ít nhiều đến cung - cầu và giá cả thị trờng sản phẩm. - Thị trờng cạnh tranh độc quyền: Thị trờng cạnh tranh độc quyền là thị trờng, trong đó, có nhiều ngời bán hàng cùng một sản phẩm, nhng sản phẩm của mỗi ngời bán ít nhiều có sự khác nhau. Trong thị trờng cạnh tranh độc quyền có nhiều ng- ời bán và nhiều ngời mua, mỗi ngời có mối liên hệ rất nhỏ, ở đây họ bán những sản phẩm khác nhau về chủng loại, quy cách, chất lợng, dịch vụ cung ứng .Tức là các điều kiện mua - bán hàng rất khác nhau, nên giá cả cũng khác nhau, mỗi ngời đều có thể tác động đến giá cả và sản lợng ở một mức độ nhất định. Tuỳ thuộc vào đặc điểm của mỗi sản phẩm đợc bán trên thị trờng và thị hiếu của ngời mua mà giá cả có thể dao động trong phạm vi mức giá giới hạn, tức là trên thị trờng cạnh tranh độc quyền giá cả luôn biến động nhng với mức độ nhỏ. 2.2.6 Phân loại theo thị tr ờng khu vực và thị tr ờng toàn quốc: Thị trờng khu vực bị chi phối nhiều của các nhân tố kinh tế - xã hội, tự nhiên v.v .của các khu vực. Các quan hệ mua bán chủ yếu diễn ra trong khu vực. Sức hút hàng hoá của thị trờngkhông lớn. Sự can thiệp của Nhà nớc trung ơng vào thị trờngkhông nhiều. Sức chứa thị trờng không lớn. Thị trờng thống nhất toàn quốc có vai trò quan trọng trong nền kinh tế. Các quan hệ kinh tế diễn ra trên thị trờng ảnh hởng lớn đến sự phát triển nền kinh tế quốc dân. Sức hút hàng hoá cuả thị trờng lớn và nó chi 7 phối sự vận động của các kênh lu thông trong toàn quốc. Trên thị trờng thống nhất thờng có các nhà kinh doanh lớn hoạt động. Sự tác động của Nhà nớc vào thị trờng để bảo vệ thị trờng, bảo vệ giá cả lớn. Sự ổn định của các quan hệ kinh tế trên thị trờng này không lớn bằng thị trờng khu vực. II. Các chức năng và nhân tố ảnh hởng tới thị trờng: Chức năng của thị trờng là những tác động khách quan vốn có bắt nguồn từ bản chất của thị trờng tới quá trình tái sản xuất và đời sống kinh tế xã hội. 1. Chức năng : 1.1 Chức năng thực hiện: Hoạt động mua bán là hoạt động lớn nhất, bao trùm cả thị trờng. Thực hiện hoạt động này là cơ sở quan trọng có tính chất quyết định đối với việc thực hiện các quan hệ và hoạt động khác. Thị trờng thực hiện: hành vi trao đổi hàng hoá; thực hiện tổng số cung và cầu trên thị trờng; thực hiện cân bằng cung cầu từng thứ hàng hoá; thực hiện giá trị ( thông qua giá cả ); thực hiện việc trao đổi giá trị v.v .Thông qua chức năng thực hiện của thị trờng, các hàng hoá hình thành nên các giá trị trao đổi của mình. Giá trị trao đổi là cơ sở vô cùng quan trọng để hình thành nên cơ cấu sản phẩm, các quan hệ tỷ lệ về kinh tế trên thị trờng. 1.2 Chức năng thừa nhận: Hàng hoá đợc sản xuất ra, ngời sản xuất phải bán nó. Việc bán hàng đợc thực hiện thông qua chức năng thừa nhận của thị trờng. Thị tr- ờng thừa nhận chính là ngời mua chấp nhận thì cũng có nghĩa là về cơ bản quá trình tái sản xuất xã hội của hàng hoá đã hoàn thành. Bởi vì bản thân việc tiêu dùng sản phẩm và các chi phí tiêu dùng cũng đã khẳng định trên thị trờng khi hàng hoá đợc bán. Thị trờng thừa nhận: tổng khối lợng hàng hoá ( tổng giá trị sử dụng ) đa ra thị trờng; cơ cấu của cung và cầu, quan hệ cung cầu đối với từng hàng hoá; thừa nhận giá trị sở dụng và giá trị của hàng hoá, chuyển giá trị sử dụng và giá trị cá biệt thành giá trị sử dụng và giá trị xã hội; thừa nhận các hoạt động mua và bán v.v . 8 Thị trờng không phải chỉ thừa nhận thụ động các kết quả của quá trình tái sản xuất, quá trình mua bán mà thông qua sự hoạt động của các quy luật kinh tế trên thị trờng mà thị trờng còn kiểm tra, kiểm nghiệm quá trình tái sản xuất quá trình mua bán đó.1.3 Chức năng điều tiết, kích thích: Nhu cầu thị trờng là mục đích của quá trình sản xuất. Thị trờng là tập hợp các hoạt động của các quy luật kinh tế cả thị trờng. Do đó, thị tr- ờng vừa là mục tiêu vừa tạo ra động lực để thực hiện các mục tiêu đó. Đó là cơ sở quan trọng để chức năng điều tiết và kích thích của thị trờng phát huy vai trò của mình. - Chức năng điều tiết và kích thích thể hiện ở chỗ: + Thông qua nhu cầu thị trờng, ngời sản xuất chủ động di chuyển t liệu sản xuất, vốn và lao động từ ngành này qua ngành khác từ sản phẩm này qua sản phẩm khác để có lợi nhuận cao. + Thông qua các hoạt động của các quy luật kinh tế của thị trờng, ngời sản xuất có lợi thế trong cạnh tranh sẽ tận dụng khả năng của mình để phát triển sản xuất.gợc lại những ngời sản xuất cha tạo ra đợc lợi thế trên thị trờng cũng phải vơn lên để thoát khỏi nguy cơ phá sản. Đó là những động lực mà thị trờng tạo ra đối với sản xuất. + Thông qua sự hoạt động của các quy luật kinh tế trên thị trờng ng- ời tiêu dùng buộc phải cân nhắc, tính toán quá trình tiêu dùng của mình. Do đó thị trờng có vai trò to lớn đối với việc hớng dẫn tiêu dùng. + Trong quá trình tái sản xuất, không phải ngời sản xuất, lu thông v.v .chỉ ra cách chi phí nh thế nào cũng đợc xã hội thừa nhận. Thị trờng chỉ thừa nhận ở mức thấp hơn hoặc bằng mức xã hội cần thiết ( trung bình ). Do đó thị trờng có vai trò vô cùng quan trọng đối với kích thích tiết kiệm chi phí, tiết kiệm lao động 1.4 Chức năng thông tin: Trong tất cả các khâu ( các giai đoạn ) của quá trình tái sản xuất hàng hoá, chỉ có thị trờng mới có thể có chức năng thông tin. Trên thị tr- ờng có nhiều mối quan hệ: kinh tế, chính trị, xã hội, dân tộc, v.v . Song thông tin kinh tế là quan trọng nhất. Thị trờng thông tin về: tổng số cung và tổng số cầu; cơ cấu của cung và cầu; quan hệ cung cầu đối với từng loại hàng hoá; giá cả thị tr- ờng; các yếu tố ảnh hởng tới thị trờng, đến mua và bán, chất lợng sản phẩm, hớng vận động của hàng hoá; các điều kiện dịch vụ cho mua và bán, các quan hệ tỷ lệ về sản phẩm v.v . 9 Thông tin thị trờng có vai trò vô cùng quan trọng đối với quản lý kinh tế. Trong quản lý kinh tế, một trong những nội dung quan trọng nhất là ra quyết định. Ra quyết định cần có thông tin. Các dữ kiện thông tin quan trọng nhất là thông tin từ thị trờng. Bởi vì các dữ kiện thông tin đó khách quan, đợc xã hội thừa nhận. Trong quản lý kinh tế, phủ nhận vai trò của thị trờng thì cũng có nghĩa là phủ nhận vai trò của thông tin đối với việc ra quyết định. Bốn chức năng của thị trờng có mối quan hệ mật thiết với nhau. Mỗi hiện tợng kinh tế diễn ra trên thị trờng đều thể hiện bốn chức năng này. Vì là những tác dụng vốn có bắt nguồn từ bản chất của thị trờng, do đó không nên đặt vấn đề chức năng nào quan trọng nhất hoặc chức năng nào quan trọng hơn chức năng nào. Song cũng cần thấy rằng chỉ khi chức năng thừa nhận đợc thực hiện thì các chức năng khác mới phát huy tác dụng. 2. Các nhân tố ảnh hởng tới thị trờng 2.1 Nhân tố kinh tế: Các nhân tố kinh tế có vai trò quyết định. Bởi vì nó tác động trực tiếp tới cung cầu, giá cả, tiền tệ, quan hệ cung cầu, v.v .Các nhân tố thuộc về kinh tế rất phong phú. 2.2 Nhân tố chính trị - xã hội: Các nhân tố thuộc về chính trị - xã hội cũng ảnh hởng to lớn tới thị trờng. Các nhân tố này thờng đợc thể hiẹn qua chính sách tiêu dùng, dân tộc, quan hệ quốc tế, chiến tranh và hoà bình v.v .Nhân tố chính trị - xã hội tác động trực tiếp tới kinh tế và do đó cũng tác động trực tiếp tới thị tr- ờng. 2.3 Nhân tố tâm - sinh lý: Các nhân tố tâm, sinh lý tác động mạnh mẽ tới ngời tiêu dùng và do đó tác dộng mạnh mẽ tới nhu cầu và mong muốn trên thị trờng. 2.4 Nhân tố thời tiết: Cũng nh các nhân tố thuộc về tâm - sinh lý, nhân tố thời tiết, khí hậu cũng ảnh hởng trực tiếp to lớn tới ngời tiêu dùng, tới nhu cầu và mong muốn. Tuy nhiên thời tiết, khí hậu cũng ảnh hởng mạnh mẽ tới sản xuất, tới cung của thị trờng. 10 [...]...2.5 Nhân tố thuộc quản lý vĩ mô: Các nhân tố thuộc quản lý vĩ mô là các chủ trơng, chính sách, biện pháp của nhà nớc các cấp tác động vào thị trờng Thực chất những nhân tố này thể hiện sự quản lý của nhà nớc đối với thị trờng, sự điều tiết của nhà nớc đối với thị trờng Tùy theo điều kiện cụ thể của từng nớc, từng thị trờng, từng thời kỳ mà các chủ trơng, chính sách và biện pháp của Nhà nớc tác động vào... để các cơ sở kinh doanh tiếp cận và thích ứng với thị trờng, v.v Các cơ sở kinh doanh quản lý đợc các nhân tố này III Các quy luật của thị trờng: Sản xuất hàng hoá đợc biểu hiện tập trung và đầy đủ nhất trên thị trừơng Trên thị trờng, có rất nhiều quy luật kinh tế hoạt động Do đó, cần có sự phân loại và giới hạn khi nghiên cứu quy luật kinh tế của thị trờng Trên các loại thị trờng đều có sự hoạt động. .. kinh doanh Đó cũng là nhân tố mà các cơ sở kinh doanh không quản lý đợc 2.6 Nhân tố thuộc vi mô: Những nhân tố thuộc quản lý vi mô là những chiến lợc, chính sách và biện pháp của các cơ sở kinh doanh sử dụng trong kinh doanh Những nhân tố này rất phong phú và phức tạp Những nhân tố này thờng là các chính sách làm sản phẩm thích ứng với thị trờng, phân phối hàng hoá, giá cả quảng cáo, các bí quyết cạnh... bình quân nhng nó lại luôn luôn giao động trứơc tác động trớc sự tác động của nhiều lực Cung cầu do tác động của nhiều yếu tố nên thờng xuyên biến động, sự biến động này lại làm thay đổi giá cả bình quân Khi giá cả bình quân của một loại hàng hoá nào đó giao động, lai tác động đến giá cả của các loại hàng hoá khác, vì khả năng thay thế và bổ sung lẫn nhau của chúng Có nhiều trờng hợp giá cả không bao... động vào thị trờng sẽ khác nhau Song những chính sách, những biện pháp hay đợc sử dụng là: thuế, quỹ điều hoà giá cả, bảo hiểm giá cả v.v Mỗi biện pháp có vai trò khác nhau tới thị trờng Song nhìn chung, các biện pháp này tác động trực tiếp vào hoặc cung hoặc cầu và do đó cũng tác động gián tiếp vào giá cả Đó là ba yếu tố quan trọng nhất của thị trờng Những nhân tố này tạo ra môi trờng cho kinh doanh. .. cung ứng ra thị trờng và áp dụng các biện pháp khác thì doanh nghiệp có ảnh hởng quyết định đến giá thị trờng.Điều đó có nghĩa là doanh nghiệp đã có vị trí dẫn đầu về giá và có thể ảnh hởng mạnh mẽ đến mức giá cạnh tranh Điều quan trọng nữa khi xác lập chính sách giá để tung sản phẩm ra thị trờng là doanh nghiệp phải hiểu biết, phân tích và dự đoán đợc tiềm năng của thị trờng Tiềm năng của thị trờng... quyết định giá của doanh nghiệp chịu tác động vật chất của hoạt động của những ngời cạnh tranh Gía của doanh nghiệp có khả năng tách rời ít nhiều so với giá của cạnh tranh nhng khả năng này thay đổi theo từng loại sản phẩm Thông thờng những sản phẩm càngthông thờng(tức là ít khả năng phân biệt với sản phẩm canh tranh) thì ít có khả năng tách rời với giá cạnh tranh Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp kiểm soát... hiệu quả và chiếm lĩnh thị trờng Tuy nhiên giá cả chịu tác động của rất nhiều nhân tố Sự hình thành và vận động của nó rất phức tạp Việc xác lập một chính sách giá hợp lý đòi hỏi phải giải quyết tổng thể nhiều vấn đề - Luật pháp và chính sách chế độ quản lý giá cả của Nhà nớc Các đơn vị kinh tế cơ sở khi xác lập chính sách giá cho sản phẩm riêng của mình phải tuân theo các chính sách, chế độ, các qui... thích ứng của sản phẩm, sự hợp lý của chính sách giá cả và chính sách phân phối Cũng ở điểm nút đó, ngời bán có thể kiểm tra đợc nhu cầu thị trờng 21 Kuyếch trơng bao gồm các biện pháp và nghệ thuật mà các nhà kinh doanh dùng để thông tin về hàng hoá, tác động vào ngời mua, lôi kéo ngời mua về phía mình và các biện pháp hỗ trợ cho việc bán hàng Thông qua hoạt động khuyếch trơng để các nhà kinh doanh làm... chủ thể tham gia khác nhau và những ứng xử cơ bản đợc chấp nhận của chúng theo định hớng thoả mãn tối u nhu cầu thị trờng của nhân dân và các tổ chức Xã hội chủ nghĩa Trong phạm vi của chính sách thị trờng đồng bộ, chính sách phân phối, vận động đợc phát triển không những chỉ trong những hoạt đọng lĩnh vực vĩ mô mà còn cả trong lĩnh vực vi mô Các giai đoạn nội dung và nhân tố hình thành một chính sách . lý luận cơ bản về thị trờng và các nhân tố tác động tới thị trờng của doanh nghiệp I. Cơ sở lý luận về thị trờng: 1. Khái niệm về thị trờng: Sản xuất. điểm và sự hoạt động của từng loại thị trờng, các yếu tố tham gia vào hoạt động của thị trờng, từ đó thấy rõ đặc điểm hình thành và vận động của giá cả thị