Chiến dịch PR cho TRà OOlong

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông    Môn học PR và QUẢNG CÁO GVHD : Lê Văn Dũng Thực hiện :Nhóm Shining Chiến lược quảng cáo sản phẩm Trà Oolong của thương hiệu Tâm Châu Shining Group  ộ 1. Giới thiệu Công ty TNHH Tâm Châu. 2. Sản phẩm Trà Oolong. 3. Phân tích thị trường Trà. 4. Đối thủ cạnh tranh. 5. Phân tích Swot. 6. Thị trường mục tiêu.  ộ 7. Cơ sở hình thành chiến lược. 8. Mục tiêu của chiến lược. 9. Thời gian thực hiện, khu vực tiến hành. 10. Nội dung chiến lược quảng cáo. 11. Phân phối. 12. Dự trù kinh phí. 13. Ưu điểm và hạn chế.   ớ ệ Tổng quan: • Tên công ty: Công ty TNHH Tâm Châu • Trụ sở chính: 11 Kim Đồng, Phường 2, Thị xã Bảo Lộc, tỉnh Lâm Đồng. • Điện thoại: 063.3864566 – Fax: 063.3862234 • Email: tamchautc@hcm.vnn.vn • Website: www.tamchau.com • Ngày thành lập: 04/05/1999 • Giấy chứng nhận ĐKKD: Số 047582 cấp ngày 05/05/1999 do Sở Kế hoạch và Đầu tư tỉnh Lâm Đồng cấp.   ớ ệ Các ngành nghề kinh doanh: Lập làng nghề, kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ Sản xuất, kinh doanh và xuất khẩu nông – lâm sản. Trồng, bảo vệ rừng; du lịch sinh thái, lưu trú Chế tạo máy chế biến trà- cà phê, xây dựng các công trình dân dụng-giao thông- công nghiệp Thu mua, chế biến, sản xuất trà – cà phê, nông sản Thu mua, chế biến, sản xuất trà – cà phê, nông sản   ớ ệ • Tên thương hiệu : Tâm Châu • Logo: • Triết lí kinh doanh: Lấy chữ tín và sự hài lòng của khách hàng làm hàng đầu. Tên Tâm Châu mang ý nghĩa “Tấm lòng trong sáng”, “Tâm sáng như ngọc”. • Định hướng phát triển: Trở thành “Chuyên gia trà Oolong”, phát triển thêm về trà đen và trà xanh các loại.   ớ ệ  • Các bộ phận trong Công ty: 1. Nhà máy Trà – Cà phê Tâm Châu. 2. Nông trường Tâm Châu. 3. Trung tâm TM – DV (Nhà hàng & cửa hàng). 4. Công ty cổ phần du lịch Dambri. 5. Chi nhánh công ty Tâm Châu. 6. Nội thất Chánh Phát.   ả ẩ a. Nguồn gốc – Xuất xứ : •. Trà Oolong thuộc họ chè hương (Theaceae) có nguồn gốc Trung Quốc. •. Người Trung Quốc đã biết uống trà Oolong từ 2500 năm trước công nguyên. •. Trong thời kì phong kiến có tên là “ Diệp long ngự trà” có nghĩa là “lá rồng để vua dùng”.   ả ẩ a. Nguồn gốc – Xuất xứ: • Năm 1992 cây trà này mới được du nhập vào Việt Nam và hiện nay được trồng rộng rãi ở tỉnh Lâm Đồng. [...]... hậu ngọt, hương Oolong tự nhiên •Các giống trà Oolong Tâm Châu đang trồng đều được nhân giống tại vườn ươm của công ty bằng phương pháp cấy mô từ giống nguyên gốc 2 Sản phẩm Trà Oolong: c Lợi ích của • Trà Oolong: Ngăn ngừa các bệnh về ung thư, quá trình lão hóa và bảo vệ bạn khỏi sự tác động xấu của môi trường ô nhiễm 2 Sản phẩm Trà Oolong: c Lợi ích của • Trà Oolong: Hạn chế mức cholesterol xấu... mạch và đột qụy 2 Sản phẩm Trà Oolong: c Lợi ích củaTrà Oolong: • • • • • • Giúp bảo vệ xương Giúp răng không bị sâu và sáng khỏe Giúp "củng cố" hệ thống miễn dịch Có khả năng giữ nước cho cơ thể Ngăn ngừa nguy cơ béo phì Giúp quá trình trao đổi chất dễ dàng hơn 2 Sản phẩm Trà Oolong: d Phân loại: - Trà Oolong cao cấp: Có 3 loại chính : • 3TEA: được chế biến từ giống trà Oolong: KIM XUYÊN, THANH TÂM... giống trà Oolong: THANH TÂM, TỨ QUÝ + BẠCH OOLONG • 10TEA: được chế biến từ giống trà Oolong: BẠCH OOLONG d Phân loại - Trà Oolong : Có nhiều hình thức bao bì và trọng lượng khác nhau để phù hợp với nhu cầu KH 3 Phân tích thị trường Trà: 3.1.Thị trường Trà Việt Nam: Năm 2010, ngành trà Việt Nam đã có những đột phá về giá nhờ chất lượng được cải thiện và giá tăng trên thị trường thế giới Giá trà xuất... sản phẩm Oolong Tâm Châu mang tính ưu việt phục vụ người tiêu dùng 2 Sản phẩm Trà Oolong: b Đặc điểm – Tính chất: •Đặc tính của trà Oolong Tâm Châu là không sử dụng bất kì hương hay phụ gia nào trong quá trình chế biến •Để có được thành phẩm trà Oolong thì từ nguyên liệu tươi thu hái về phải mất hơn 30 tiếng qua nhiều công đoạn khác nhau 2 Sản phẩm Trà Oolong: b Đặc điểm – Tính chất: Trà Oolong có...2 Sản phẩm Trà Oolong: b.Đặc điểm – tính chất: •Được xếp vào hàng thượng phẩm “Thập đại danh trà • Giống trà cao cấp này chỉ phù hợp với vùng cao nguyên có khí hậu ôn đới, đồng thời đòi hỏi một quy trình công nghệ sạch từ khâu chăm sóc đến chế biến 2 Sản phẩm Trà Oolong: b Đặc điểm – Tính chất: • Các giống trà thuộc dòng thập đại như: Kim Xuyên, Thanh Tâm, Thuý Ngọc, Tứ Quý, Bạch Oolong Đã được... Lanka và ngang hàng với Indonesia 3.2.Thị trường Trà thếế ới: gi •Tiêu thụ trà thế giới luôn tăng vượt sản lượng trong giai đoạn 2005 – 2009, khi mức tăng nhu cầu vượt tới 3,4 điểm phần trăm so với mức tăng cung, đúng vào thời điểm giá chè tăng mạnh => Điều này là một tín hiệu đáng mừng cho sự phát triển ngành Trà trong những năm tới 3.2.Thị trường Trà thếế ới: gi • Người tiêu dùng tại Mỹ nói riêng... Đối tượng là các quán Trà Đối tượng là tổ chức, doanh nghiệp 6 Thị trường mục tiếu Đối tượng là khách nước ngoài Đối tượng là những người thích uống trà 7 Cơ sở hình thành chiếế lược quảng cáo: n -Thị trường đang cần một sản phẩm sạch, an toàn và có lợi cho sức khỏe -Nắm bắt cơ hội quảng bá thương hiệu, sản phẩm qua sự lễ hội Trà Đà Lạt -Công ty có những thuận lợi để thực hiện chiến lược quảng cáo một... xu hướng chuyển sang sử dụng các sản phẩm có lợi ích sức khỏe như trà 4 Các đôế thủ cạnh tranh: i a Danh trà – cà phê Trâm Anh: 4 Các đôế thủ cạnh tranh: i b Công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre : Là loại trà cao cấp được công nhận từ lâu đời Tự tin về đẳng cấp Công dụng vượt và chất lượng sản trội, lợi ích tuyệt đối phẩm cho NTD Strengths Đạt giải thưởng Hàng Là thương hiệu có Việt Nam... đột phá về giá nhờ chất lượng được cải thiện và giá tăng trên thị trường thế giới Giá trà xuất khẩu năm qua đạt bình quân 1.450 đô la Mỹ/tấn, giúp giá trà Việt Nam từ chỉ bằng 50% leo lên mức 70% so với giá trà trung bình của thế giới 3.1 Thị trường Trà Việt Nam: Triển vọng năm 2011: •Giá chè nước ta sẽ tiếp tục tăng nhờ chất lượng tiếp tục được cải thiện và nhu cầu cao từ phía khách hàng Kim ngạch . biến từ giống trà Oolong: KIM XUYÊN, THANH TÂM + TỨ QUÝ. • 5TEA: được chế biến từ giống trà Oolong: THANH TÂM, TỨ QUÝ + BẠCH OOLONG. • 10TEA: được chế biến từ giống trà Oolong: BẠCH OOLONG . Trở thành “Chuyên gia trà Oolong , phát triển thêm về trà đen và trà xanh các loại.   ớ ệ  • Các bộ phận trong Công ty: 1. Nhà máy Trà – Cà phê Tâm Châu. 2. Nông. ẩ c. Lợi ích của Trà Oolong: • Hạn chế mức cholesterol xấu tăng lên trong máu, giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch và đột qụy.   ả ẩ c. Lợi ích củaTrà Oolong: • Giúp bảo