Marketing Hàng May Mặc- Bài1 - Môi Trường Marketing

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1. Dân số : •Quy mô dân số, mật độ; •Tuổi tác, giới tính; •Sắc tộc, chủng tộc; •Cơ cấu gia đình; •Trình độ học vấn; •Nghề nghiệp; MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 2. Kinh tế: Gồm những yếu tố tác động đến khả năng chi tiêu của người tiêu dùng. •Tình trạng thất nghiệp, lương bổng; •Giá cả, lạm phát; •Tiết kiệm, môi trường tài chính-tín dụng; •Tỷ giá; Xuất nhập khẩu; MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 3. Văn hóa-xã hội: Gồm những yếu tố tác động trực tiếp đến thị hiếu người tiêu dùng. Một con người sinh ra và lớn lên trong một xã hội chịu ảnh hưởng bởi các giá trị truyền thống văn hóa, chuẩn mực, lối sống.

4/03/2015 1 gv: Lã Hoài Tuấn 1/2015 • Kiến thức về tổ chức và quản lý marketing hàng may mặc; • Định hướng nghề nghiệp; • Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm; • Hình thành ý tưởng, thiết kế, triển khai và vận hành các mô hình marketing hàng may mặc. Mô tả môn học Kết thúc môn học sinh viên có thể: • Trình bày được các khái niệm, kiến thức trong lĩnh vực marketing hàng may mặc; • Phân tích các yếu tố tác động đến marketing hàng may mặc; • Nghiên cứu và đề xuất các chiến lược, kế hoạch marketing hàng may mặc; Mục tiêu môn học 4/03/2015 2 Kết thúc môn học sinh viên có thể: • Giải thích, lập luận, giải quyết các vấn đề về marketing hàng may mặc; • Khảo sát tài liệu và thông tin điện tử để thử nghiệm và khám phá kiến thức về marketing hàng may mặc; • Phân tích, sắp xếp quy trình và cách tiến hành phân khúc thị trường, lập kế hoạch marketing hàng may mặc; • Kiên trì và linh hoạt; có tư duy suy xét; ham tìm hiểu và học tập suốt đời; biết quản lý thời gian và nguồn lực; • Luôn cập nhật thông tin trong lĩnh vực marketing hàng may mặc; Mục tiêu môn học (tt) Kết thúc môn học sinh viên có thể: • Hình thành, quản lý và làm việc nhóm hiệu quả; • Giao tiếp hiệu quả bằng văn bản, điện tử và phát triển kỹ năng thuyết trình trước đám đông; • Đọc hiểu các bài báo, thông tin về kinh doanh thời trang bằng tiếng Anh; Mục tiêu môn học(tt) Kết thúc môn học sinh viên có thể: • Nhận thức được các tác động của xã hội đến marketing hàng may mặc, quan điểm toàn cầu hóa; • Tôn trọng nền văn hóa doanh nghiệp để chuẩn bị cho quá trình hội nhập thực tiễn của sinh viên; • Hình thành ý tưởng và đề xuất mô hình từ chiến lược đến quản trị marketing hàng may mặc; • Thiết kế mô hình marketing hàng may mặc; • Triển khai mô phỏng công tác tổ chức, quản lý marketing hàng may mặc; • Vận hành, cải thiện và phát triển các mô hình marketing hàng may mặc. Mục tiêu môn học(tt) 4/03/2015 3 Thời lượng: 30 tiết; 8 tuần x 4 tiết Phương pháp: Project-based learning (PBL) Đánh giá theo thang điểm 10, trong đó tiểu luận (kế hoạch marketing) 70% và điểm quá trình (bài tập) (30%). Thông tin môn học [2] TS. Nguyễn Văn Hùng – Giáo trình marketing căn bản – NXB Kinh tế TPHCM – 2013; [3] Thạc sĩ Quách Thị Bửu Châu – Marketing căn bản – NXB Lao Động – 2010; [4] Nguyễn Thị Thanh Huyền – Giáo trình Marketing căn bản – NXB Hà Nội – 2005 [5] TS Phan Thăng – Marketing căn bản – NXB Lao Động – 2013 [6] Business Edge - “Nghiên cứu thị trường – giải mã nhu cầu khách hàng” - NXB Trẻ - 2007. [7] Jack Trout - “KHÁC BIỆT hay là CHẾT” (Bản dịch) - NXB Trẻ - 2014 [8] Al Ries - Jack Trout - “22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing” (Bản dịch) - NXB Trẻ - 2013 [9] Richard Moore - “Thương Hiệu Dành Cho Lãnh Đạo” (Bản song ngữ Anh – Việt) - NXB Trẻ - 2003 [10] Ths Nguyễn Văn Dung – Chiến Lược Và Chiến Thuật Thiết Kế Và Định Giá Sản Phẩm Và Dịch Vụ Cạnh Tranh – NXB Tài chính – 2009 Tài liệu tham khảo  [11] Diamond, E. - Fashion Retailing, 2 nd ed. - Pearson Education – 2006 (SKN006710) [12] Frings, G. F. - Fashion from concept to consumer, 7 th ed. - Pearson Education – 2008 [13] Solomon, M. R. Và Rabolt N. J. – Consumer Behavior in Fashion, 2 nd ed. - Pearson Education – 2009 (SKN006712) Tài liệu tham khảo 4/03/2015 4 Kết thúc môn: KH marketing hàng may mặc  SV lập doanh nghiệp giả định 3-5 thành viên.  Tự chọn tên shop/doanh nghiệp và cơ cấu;  Nộp tiển luận: . Tại Vp Khoa. Thang điểm  Thang điểm 10  Nội dung: 7 điểm  Cấu trúc bài viết: Mở bài – phần chính – phần kết; Chính – phụ – trọng tâm;  Nội dung đúng yêu cầu đề bài;  Thông tin, số liệu, nhận định… có nguồn;  Tài liệu tham khảo;  Bảng phân công công việc Kế hoạch marketing hàng may mặc  SV lập doanh nghiệp giả định 3-5 thành viên.  Tự chọn tên doanh nghiệp và cơ cấu;  Xác định khách hàng mục tiêu của thương hiệu;  Định vị thương hiệu  Chiến lược sản phẩm: Trình bày nhãn hiệu, mô tả sản phẩm, đặc tính nổi bật;  Chiến lược giá: mức giá bán; so sánh với ĐTCT;  Chiến lược phân phối: loại hình kênh phân phối; số lượng, địa điểm;  Chiến lược truyền thông: Thông điệp cụ thể năm 2015; Những loại hình truyền thông/quảng cáo được chọn, minh chứng bằng phụ lục.  Ngân sách cần thiết 4/03/2015 5 Thang điểm  Kỹ năng làm việc nhóm:  Bảng phân công cho từng thành viên nhóm.  Cộng/trừ 0,5-2 điểm cho từng thành viên trên điểm chung của nhóm; STT Công việc NTH Thời hạn Ghi chú Thang điểm  Hình thức: 3 điểm  Cách trình bày: kiểu chữ arial, times new roman, tahoma; cỡ chữ 11 hoặc 12pt; dòng “single”  Chính tả, ngữ pháp;  Mục lục. 4/03/2015 6 MÔI TRƯỜNG MARKETING HÀNG MAY MẶC  Kết thúc bài, sinh viên sẽ:  Giải thích 6 yếu tố môi trường vi mô và 6 yếu tố môi trường vĩ mô;  Nhận thức các tác động / ảnh hưởng của môi trường đến doanh nghiệp may mặc; Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng Hiểu rõ thị trường và đối thủ cạnh tranh MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ Tự Nhiên Chính Trị- Pháp Luật Công Nghệ Văn Hóa- Xã Hội Kinh Tế Dân Số Doanh Nghiệp 4/03/2015 7 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ Cơ hội: Opportunities Đe dọa: Threats MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1. Dân số : • Quy mô dân số, mật độ; • Tuổi tác, giới tính; • Sắc tộc, chủng tộc; • Cơ cấu gia đình; • Trình độ học vấn; • Nghề nghiệp; MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 2. Kinh tế: Gồm những yếu tố tác động đến khả năng chi tiêu của người tiêu dùng. • Tình trạng thất nghiệp, lương bổng; • Giá cả, lạm phát; • Tiết kiệm, môi trường tài chính-tín dụng; • Tỷ giá; Xuất nhập khẩu; 4/03/2015 8 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 3. Văn hóa-xã hội: Gồm những yếu tố tác động trực tiếp đến thị hiếu người tiêu dùng. Một con người sinh ra và lớn lên trong một xã hội chịu ảnh hưởng bởi các giá trị truyền thống văn hóa, chuẩn mực, lối sống. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 4. Công nghệ: Những tiến bộ trong khoa học kỹ thuật có tác động đến doanh nghiệp và người tiêu dùng. • Công nghệ thông tin: các phần mềm thiết kế mỹ thuật; giác sơ đồ; • Vật liệu mới: vải tráng PU; • Công nghệ dệt may mới: seamless, máy thêu công nghiệp • Hóa chất độc hại trong công nghệ nhuộm MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 5. Pháp luật: Các doanh nghiệp và người tiêu dùng hoạt động trong khuôn khổ pháp luật • Hệ thống pháp luật: Hiến pháp, luật dân sự, luật công ty, luật thương mại, luật cạnh tranh, pháp lệnh chống bán phá giá; pháp luật sở hữu trí tuệ; pháp luật bảo vệ người tiêu dùng; • Nắm rõ các quy định pháp luật giúp công việc kinh doanh thuận lợi hơn; 4/03/2015 9 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 6. Tự nhiên: Gồm những yếu tố tài nguyên thiên nhiên, môi trường tác động đến doanh nghiệp và người tiêu dùng. • Nguyên vật liệu; • Chi phí năng lượng; • Ô nhiễm môi trường; MÔI TRƯỜNG VI MÔ Nội bộ DN Khách Hàng Đối Thủ Cạnh Tranh Nhà Cung Cấp Nhà Phân Phối Công Chúng Doanh Nghiệp MÔI TRƯỜNG VI MÔ Điểm mạnh: Strengths Điểm yếu: Weaknesses 4/03/2015 10 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 1. Nội bộ doanh nghiệp: Ban lãnh đạo, tài chính-kế toán, thiết kế, nhân sự, vật tư, sản xuất. • Kế hoạch kinh doanh phải nhất quán với mục tiêu của doanh nghiệp; • Những hoạt động kinh doanh phải được sự hỗ trợ hiệu quả của các bộ phận chức năng trong doanh nghiệp; MÔI TRƯỜNG VI MÔ 2. Người cạnh tranh: Cơ bản có 3 nhóm người cạnh tranh. • Cạnh tranh nhãn hiệu: sự cạnh tranh trực tiếp từ các sản phẩm cùng loại; • Cạnh tranh sản phẩm thay thế: sự cạnh tranh từ các sản phẩm khác nhau cho cùng mục đích sử dụng; • Cạnh tranh sự mong muốn: sự cạnh tranh về ngân sách tiêu dùng để thỏa mãn những mong muốn khác nhau MÔI TRƯỜNG VI MÔ 3. Khách hàng: Có nhiều dạng khách hàng, mỗi dạng đòi hỏi sự phục vụ khác nhau. • Người tiêu dùng • Người mua để sản xuất • Doanh nghiệp khác • Cơ quan nhà nước [...]... người tiêu dùng, nhóm bảo vệ môi trường • Công chúng khác 11 4/03/2015 Bài tập 1 Phân tích những yếu tố môi trường tác động đến việc marketing hàng may mặc của nhóm Cấu trúc Kế hoạch kinh doanh  Tìm hiểu xây dựng bản kế hoạch marketing hàng may mặc  Xây dựng sườn hoặc phác thảo kế hoạch Kế hoach nghiên cứu thị trường  Hướng dẫn nghiên cứu thị trường:  Kế hoạch nghiên cứu thị trường (2 trang A4), tiến...4/03/2015 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 4 Nhà cung ứng: • Khả năng và chất lượng nguyên phụ liệu, vật liệu được cung cấp; • Nguyên phụ liệu, vật liệu mới; • Công ty quảng cáo, dịch vụ marketing; • Công ty dịch vụ vận chuyển, lưu kho; • Ngân hàng và các tổ chức tín dụng; MÔI TRƯỜNG VI MÔ 5 Nhà phân phối: • Nhà bán sỉ • Người bán lẻ • Cửa hàng bách hóa • Siêu thị MÔI TRƯỜNG VI MÔ 6 Công chúng: Những... thị trường  Hướng dẫn nghiên cứu thị trường:  Kế hoạch nghiên cứu thị trường (2 trang A4), tiến trình nghiên cứu, soạn câu hỏi phỏng vấn (1 trang A4)  Tìm hiểu cách viết và mẫu báo cáo nghiên cứu thị trường  Báo cáo NCTT nộp lại sau 6 tuần Kết quả báo cáo NCTT tính vào điểm bài tập 12 . Business Edge - “Nghiên cứu thị trường – giải mã nhu cầu khách hàng” - NXB Trẻ - 2007. [7] Jack Trout - “KHÁC BIỆT hay là CHẾT” (Bản dịch) - NXB Trẻ - 2 014 [8] Al Ries - Jack Trout - “22 Quy.  [11 ] Diamond, E. - Fashion Retailing, 2 nd ed. - Pearson Education – 2006 (SKN006 710 )  [12 ] Frings, G. F. - Fashion from concept to consumer, 7 th ed. - Pearson Education – 2008  [13 ]. “22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing (Bản dịch) - NXB Trẻ - 2 013 [9] Richard Moore - “Thương Hiệu Dành Cho Lãnh Đạo” (Bản song ngữ Anh – Việt) - NXB Trẻ - 2003  [10 ] Ths Nguyễn Văn Dung –