Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 31 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
31
Dung lượng
1,65 MB
Nội dung
Vào lúc 2 giờ 07 phút sáng ngày 12 - 11- 2011 (theo giờ Việt Nam), Việt Nam có thêm một niềm tự hào khi vịnh Hạ Long được Tổ chức New Open World (NOW) công bố là một trong bảy kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới. Như vậy, sau 4 năm, vượt qua hơn 200 ứng cử viên ban đầu của cuộc bình chọn, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách các kỳ quan thiên nhiên thế giới mới. Theo Tổng cục du lịch VN, những ngày cuối cùng của cuộc bình chọn lượng người truy cập vào website của NOW ngày càng đông, lượng tin nhắn qua điện thoai đi động cũng tăng mạnh. so với những ngày đầu tiên của tháng 10-2011 chỉ có khoảng 150.000 tin nhắn/ngày thì con số này đã tăng lên gấp 10 lần vào những ngày gần 11-11-2011. Có thể khẳng định, trong chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long, báo chí nói chung và báo mạng điện tử nói riêng có một vai trò đặc biệt quan trọng, là một trong những nhân tố quyết định góp phần đưa vịnh Hạ Long chính thức trở thành kì quan thiên nhiên mới của thế giới. Danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới (theo thứ tự Alphabel) là rừng rậm Amazon (Nam Mỹ), vịnh Hạ Long (Việt Nam), thác Iguazu (Argentina và Brazil), đảo Jeju (Hàn Quốc), đảo Komodo (Indonesia), vườn quốc gia sông ngầm Puerto Princesca (Philippines), nơi Bàn (Nam Phi). 2 Có thể khẳng định, bân cạnh chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long, trong nhiều năm qua báo chí nước ta cũng thực hiện rất nhiều chiến dịch khác như: chiến dịch “Người Việt dựng hàng Việt” vào cuối năm 2009, Chiến dịch “Người Việt Nam ưu tiên dựng hàng Việt Nam”,… Những chiến dịch như thế đã có rất nhiều và mang lại hiệu quả cao. Thế nhưng theo tôi được biết vẫn chưa có nhiều người nghiên cứu về đề tài này. Về cách viết bài cho những chiến dịch như thế, cách đặt tít ra sao, viết sapo như thế nào, và cách triển khai vấn đề như thế nào,… Cho nên tôi nghiên cứu về “chiến dịch vịnh Hạ Long” với mong muốn giải quyết các vấn đề trên. !"#$%& Vịnh Hạ Long vừa chính thức được công nhận là một trong 7 kì quan thiên nhiên mới của thế giới vào ngày 12 - 11- 2011. Vì vậy có thể khẳng định, đây là một đề tài mới. 3 ' (&)*&( - Làm rõ hơn về chiến dịch quảng bá cho Vịnh Hạ Long của Báo mạng điện tử. - Cải thiện, nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng bá trên các tờ báo hiện nay. - Khảo sát thực tế chiến dịch quảng bá cho Vịnh Hạ Long với mục tiêu đưa vịnh Hạ Long trở thành 7 kì quan thiên nhiên mới của thế giới. Từ đó phân tích và rút ra kết luận về tính hiệu quả của chiến dịch này. - Đưa ra kiến nghị, giải pháp + , ""#$% - Các tác phẩm viết về Vịnh Hạ Long trên báo mạng điện tử - Phạm vi: Trên hai tờ báo: Báo Quảng Ninh điện tử (www.baoquangninh.com.vn), Tờ Tin nhanh Việt Nam (www.vnexpress.net), từ ngày 1/11/2011 đến ngày 12/11/2011. - Lí do chọn hai tờ báo trên: Báo Quảng Ninh điện tử (www.baoquangninh.com.vn) và Tờ Tin nhanh Việt Nam (www.vnexpress.net) là hai tờ báo tiêu biểu góp phần làm nên thành công của chiến dịch. Đồng thời chọn hai tờ báo này cũng có thể so sánh về cách viết bài, cách triển khai vấn đề của hai tờ báo trên. / -0"1"#$% - Thu thập tài liêu - Khảo sát thực tế - Thống kê, tổng hợp, phân tích, kết luận,… 2 3%4%5%6 - Tiểu luận bao gồm 3 phần: phần mở đầu, phần nội dung và phần kết luận - Phần nội dung bao gồm: Phần cơ sở lí luận và phần khảo sát thực tế. Khảo sát thực tế trên hai tờ báo: Báo Quảng Ninh điện tử (www.baoquangninh.com.vn), Tờ Tin nhanh Việt Nam (www.vnexpress.net), từ ngày 1/11/2011 đến ngày 12/11/2011. Từ đó phân tích, rút ra kết luận và đề xuất một số giải pháp để nâng cao chất lượng các bài viết cho các chiến dịch. 4 789: 0 ;55%6%" 2.1.1 Cách viết bài trên Báo mạng- điện tử. Để chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long thành công nói riêng và sự tác động của báo chí tới công chúng nói chung thì mỗi bài báo phải có sự chính xác và hấp dẫn. Một bài báo hay cần phải đảm bảo các tiêu chuẩn cơ bản về: nguyên tắc, tiêu đề (tớt), sapo, cách triển khai độc đáo, hấp dẫn, ngôn ngữ rõ ràng, dễ hiểu. Báo chí bao gồm: báo in, báo phát thanh, báo truyền hình, báo mạng- điện tử. Do có giới hạn nên ở bài tiểu luận này tôi xin đề cập tới cách viết để một bài báo mạng điện tử trở nên hấp dẫn. - Kết cấu cần thiết trong bài báo mạng điện tử bao gồm: • Tít chính: đưa sự kiện nổi bật nhất (con số, chi tiết, dữ liệu,…) • Sapo • Chính văn • Tít phụ • Tranh ảnh: mỗi bài báo nên có ít nhất 1- 2 ảnh. Và phải có chú thích ảnh. • Đồ họa: sơ đồ, bản đồ, • Video • Âm thanh • Các box thông tin dữ liệu • Các đường link. - Nguyên tắc viết bài trong báo mạng điện tử: Nguyên tắc viết bài trong báo mạng điện tử là ngắn gọn, đi thẳng vào vấn đề, không lan man, dài dòng. Roy Peter Clark, cây bút chuyên viết cho Viện Poynter, một website nghiên cứu danh tiếng về báo chí, từng tuyên bố thẳng tuột một câu rằng: 5 "Viết cái gì thì viết nhưng phải dưới 800 chữ." Bên cạnh những tiện ích hấp dẫn và cách thức sử dụng tiện lợi, một website chỉ thu hút người đọc khi có nhiều thông tin. Chính vì vậy, các tin-bài trên báo điện tử nên lưu ý một số điểm sau: • Không lòng vòng, nói thẳng vào câu chuyện chính • Dựng các đoạn ngắn (mỗi đoạn một ý); • Dựng câu chủ động, không lạm dụng tính từ và phó từ; • Với những bài dài, nên có những tiểu đề mục chứa đựng thông tin (Cách này vừa tạo ra những điểm nghỉ cho mắt, vừa lôi kéo độc giả đọc tiếp); • Có thể dựng font đậm (bold) để nhấn mạnh những điểm quan trọng (nhưng không nên lạm dụng); • Dựng bullet cho các danh mục (Nhìn thoáng là biết từng điểm, rất rõ ràng); • Nên có ảnh hoặc hình minh họa. • Hãy luôn đặt câu hỏi: "Thông tin này có thể làm thành đồ thị, bảng biểu, hình minh họa không?" (nếu thấy nên làm biểu, bảng thì nên làm.) • Dựng các đường link để bổ sung thêm chi tiết mà không cần phải viết thêm (nhưng nhớ phải kiểm tra chắc chắn rằng đường link dẫn đến tin-bài đó). - Cách đặt tiêu đề (tớt): Tít là kết cấu ngôn từ ngắn gọn được công chúng tiếp xúc đầu tiên khi đọc, xem, nghe một tác phẩm báo chí. Có nhiệm vụ giới thiệu chủ đề, thu hút sự chú ý cà định hướng thông tin cho công chúng. Yêu cầu khi đặt tít là: Ngắn gọn, hàm xúc; Bám sát chủ đề; Dễ hiểu và đặc biệt là phải hấp dẫn. Để tít hấp dẫn cần chú ý các yếu tố sau: Nhấn mạnh yếu tố mới lạ, bất thường. Sáng tạo những cách nói mới giàu ấn tượng (“Sòng đời”, “chung thân tỉnh táo”,…) Độ dài của tít báo mạng điện tử: từ 7 đến 8 từ là hoàn hảo. tối đa là 14 từ Ví dụ các tít độc đáo và hấp dẫn: “Vị giáo sư lương 1 đô/năm” (tuoitreonline.com), “Viết lên đời mình bằng đôi chân” (vietnamnet.vn),… 6 - Cách viết sapo trên báo mạng điện tử: Sapo là một từ bắt nguồn từ tiếng Pháp: chapeau (cái mũ), là một tiểu văn bản, thường nằm dưới tít chính và trên phần nội dung, được trình bày bằng một kiểu chữ đặc biệt, thường in đâm. Chức năng của sapo: giới thiệu chủ đề tác phẩm một cách cụ thể, chi tiết hơn tít; Nêu bật tính thời sự của thông tin; Thu hút sự chú ý của công chúng; Tóm tắt ý chính. Nguyên tắc khi viết sapo là: ngắn gọn, cô đọng, dễ hiểu. độ dài của sapo: khoảng 3 đến 3,5 dòng, trung bình là 2 câu. Những chú ý khi viết sapo báo mạng điện tử: • Tạo lập các thông tin qua siêu liên kết • Hạn chế sử dụng từ “lúng”, từ địa phương • Hạn chế sử dụng dạng bị động với thời quá khứ • Khai thác đặc trưng đa phương tiện. - Bố cục của bài báo mạng điên tử: Bố cục rõ ràng, rành mạch, có sức cuốn hút, tạo cho nguời đọc hứng thú khi đọc. Bố cục một bài bình luận thường chia làm 3 phần: phần đặt vấn đề, phần giải quyết vấn đề và phần kết. - Cách hấp dẫn độc giả của một bài báo mạng điện tử: một bài báo mạng muốn hấp dẫn độc giả phải thông tin nhanh, chính xác, đề tài hấp dẫn. ngôn ngữ dễ hiểu, phong phú, kết hợp sử dụng hình ảnh, video, audio, Bất kì một bài báo mạng điện tử nào muốn chính xác, khách quan và hấp dẫn độc giả đều cần phải đảm bảo các yếu tố trên. 7 2.1.2 Giới thiệu đôi nét về chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long. !" #$%&'()**+,- Chiến dịch bình chọn cho vịnh được phát động khi tổ chức New7Wonders (N7W) chính thức đưa ra cuộc bình chọn 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới. vào năm 2007. Chiến dịch bình chọn được đẩy nhanh và mạnh vào tháng 10 và tháng 11, hai tháng cuối cùng của đợt bình chọn. Tiêu biểu là vào ngày 11/10, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã phát động đợt thi đua vận động bầu chọn Vịnh Hạ Long trở thành kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới tại 3 điểm cầu Hà Nội, Đà Nẵng và Thành phố Hồ Chí Minh. 2.1.3 Giới thiệu đôi nét về các tờ báo khảo sát 2.1.3.1 Báo Quảng Ninh điện tử (www.baoquangninh.com.vn) Báo Quảng Ninh điện tử được chính thức thành lập vào ngày 31/8/2006. Trong suốt thời gian qua kể từ ngày Báo Quảng Ninh điện tử với tên miền http://baoquangninh.com.vn chính thức đi vào hoạt động, cùng với báo in, Báo Quảng Ninh điện tử đã trở thành kênh thông tin quan trọng tuyên truyền về chủ trương, đường lối chính sách của Đảng, nhà nước và là diễn đàn tin cậy của đông đảo nhân dân. 8 Với đội ngũ trẻ tuổi, năng động, được đào tạo cơ bản và nhiệt huyết với nghề, phóng viên Báo Quảng Ninh luôn chủ động tìm tòi, phát hiện những vấn đề bức xúc đặt ra trong cuộc sống mà dư luận quan tâm để có được những thông tin nhanh chóng, chính xác nhất đến với bạn đọc. Chính vì vậy mà Báo Quảng Ninh điện tử ngày càng nhận được sự mến mộ của bạn đọc. Năm 2006, số lượng người truy cập Báo Quảng Ninh điện tử mới chỉ đạt con số 4.000 lượt thì nay đã tăng lên 60.000 lượt/ ngày, trong đó có những thời điểm lượng truy cập đã đạt tới con số 100.000 lượt/ ngày. Đứng trước sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin và không ngừng làm mới chính mình, năm 2010 Báo Quảng Ninh đã tiến hành nâng cấp và chính thức cho ra mắt Báo QN điện tử với phiên bản mới nhằm đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông ngày càng cao của bạn đọc trên mạng. Hạ Long là điểm du lịch nổi tiếng ở tỉnh Quảng Ninh. Trong chiến dịch quảng bỏ vịnh Hạ Long, báo Quảng Ninh điện tử có một vai trò đặc biệt quan trọng góp phần đưa vịnh Hạ Long trở thành kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới. 2.1.3.2 Tờ tin nhanh Việt Nam (www.vnexpress.net) .+, /0, 9 VnExpress được thành lập bởi tập đoàn FPT vào ngày 26 tháng 2 năm 2001. Ngày thành lập, trang báo điện tử thuần túy (không có phiên bản in) VnExpress không quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, không có lễ khai trương. Nhưng chỉ 6 tháng sau, với 300.000 địa chỉ IP thường xuyên truy cập, VnExpress đã vươn lên vị trí dẫn đầu trong số các website tiếng Việt trên toàn cầu. Ngày 25/11/2002, VnExpress là báo đầu tiên của Việt Nam được cấp phép chuyên hoạt động trên Internet. Cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học Công nghệ. Báo phát triển với nguồn thu duy nhất là từ quảng cáo. Từ khi thành lập VnExpress luôn giữ vững và phát huy vị trí báo điện tử tiếng Việt có số lượng độc giả truy cập lớn nhất toàn cầu. Tháng 6/2007, VnExpress trở thành báo điện tử Việt Nam đầu tiên góp mặt vào Top 100 trong bảng xếp hạng các trang web có nhiều người đọc nhất thế giới của Alexa, ghi dấu mốc quan trọng trong sự phát triển nội dung trực tuyến tại Việt Nam. Theo Google Analytics, VnExpress hiện có hơn 13 triệu độc giả thường xuyên (unique visitors), với khoảng 30 triệu lượt truy cập (pageviews) mỗi ngày. Trung bình mỗi ngày báo cập nhật khoảng 150 đầu mục tin bài, trong đó 95% là sản phẩm do phóng viên, biên tập viên VnExpress thực hiện. Trong số 14 trang nội dung chuyên đề, các trang: Xã hội, Văn hóa, Thể thao, Pháp Luật, Thế giới có lượng bạn đọc lớn hơn cả. Với số lượng truy cập lớn như trên, trong chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long, vnexpress.net có một vai trò đặc biệt quan trọng trong việc đưa hình ảnh thắng cảnh nổi tiếng Việt Nam ra thế giới. 3<=>?@A 2.2.1 Khảo sát Trong giai đoạn cuối của chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 12 tháng 11 năm 2011. Báo Quảng Ninh điện tử và Vnexpress liên tục cập nhập thông tin về chiến dịch. Có thể khẳng định trong 10 [...]... khoảng gần 100 bài viết về Hạ Long được đăng trên trang báo baoquangninh.com.vn các bài báo đưa tin tức và hình ảnh về vịnh Hạ Long và chiến dịch bình chọn cho vịnh Hạ Long từ khắp nơi trên cả nước Các tin tức về vịnh Hạ Long liên tục được cập nhập trên trang baoquangninh.com.vn như: “Bầu chọn Hạ Long đến phút cuối cùng” (11/11/2011); “Bầu chọn Vịnh Hạ Long thể hiện lòng yêu nước và niềm tự hào dân tộc”... trong hai tờ báo vnexpress.net và baoquangninh.com.vn viết về vịnh Hạ Long đều giới hạn trong khoảng từ 4 đến 12 chữ Những tít trên vnexpress.net: “Ấn tượng Hạ Long ; “Học sinh, sinh viên bầu chọn cho vịnh Hạ Long , Hạ Long, niềm tự hào của quê hương Việt Nam”; Hạ Long đang nằm trong top 10 địa danh kỳ quan”, “Bộ trưởng du lịch Malaysia bầu chọn cho vịnh Hạ Long , “Đối thủ của vịnh Hạ Long đang ráo... riết bầu chọn”, Vịnh Hạ Long vào top 7 kỳ quan thế giới mới”,… Những tít trên baoquangninh.com.vn: “Bầu chọn Hạ Long đến phút cuối cùng” (11/11/2011); “Bầu chọn Vịnh Hạ Long thể hiện lòng yêu nước và niềm tự hào dân tộc” (11/11/2011); “Hồi hộp những giờ phút cuối bầu chọn cho vịnh Hạ Long (11/11/2011); “Bầu chọn Vịnh Hạ Long - Sôi động trước 14 giờ G” (11/11/2011); Vịnh Hạ Long lọt vào top 7 kỳ quan... danh kỳ 12 quan (07/11); Ấn tượng Hạ Long (07/11); Bộ trưởng du lịch Malaysia bầu chọn cho vịnh Hạ Long (08/11); Đối thủ của vịnh Hạ Long đang ráo riết bầu chọn (10/11); Vịnh Hạ Long vào top 7 kỳ quan thế giới mới (12/11/2011);… Một phần bài báo: vịnh Hạ Long lọt vào top 7 kỳ quan thế giới mới Đa phần những bài viết trên trang vnexpress là do chính phóng viên của báo thực hiện như phóng viên: Nguyễn... cuối bầu chọn cho vịnh Hạ Long (11/11/2011); “Bầu chọn Vịnh Hạ Long - Sôi động trước giờ G” (11/11/2011); Vịnh Hạ Long lọt vào top 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới” (12/11/2011),… Một phần bài báo “Từng phút đang đến rất gần…” 11 Một phần bài báo “cùng bầu chọn cho vịnh Hạ Long đến phút cuối” Trong số các bài báo được đăng trên trang baoquangninh.com.vn có khoảng 60% của phóng viên của báo viết còn lại... sản và nhận thức về du lịch Vịnh Hạ Long 27 Mục đích của hội nghị là giúp bà con ngư dân hiểu hơn nữa về giá trị lịch sử, giá trị văn hoá, du lịch và giá trị sinh thái của Vịnh Hạ Long để từ đó có những hành động thiết thực, chung sức cho công tác bảo vệ môi trường, cảnh quan trên Vịnh Hạ Long Tại hội nghị, Chi hội Du thuyền Hạ Long, Chương trình “Vì Vịnh Hạ Long xanh” đã trao tặng 3 thuyền nan và. .. tôi cũng đã hoàn thành tiểu luận này Chắc chắn là tiểu luận còn có những hạn chế và sai sót, kính mong nhận được sự góp ý để hoàn thiện trong những lần nghiên cứu tiếp theo Hà Nội tháng 12 năm 2011 20 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Hữu Thọ, (2000), “Bình luận báo chí thời kỳ đổi mới”, NXB Giáo dục, Hà Nội 2 Học viện chính trị quốc gia Hồ Chí Minh, Học viên Báo chí và tuyên truyền, nhóm tác giả PGS,... vấn đề khác nhau: đặt vấn đề bằng một câu chuyện, đặt vấn đề bằng những dũng cảm xúc của tác giả, hay đặt vấn đề trực tiếp,… tất cả những cách đặt vấn đề trên được vận dụng tùy vào các bài báo 16 Cách giải quyết vấn đề hiệu quả và thuyết phục Đây là một trong những yêu cầu rất quan trọng của báo chí Giả quyết vấn đề sao cho hợp lý, hiệu quả và thuyết phục là một trong những vấn đề được các nhà báo. .. nhiều hơn để khai thác sâu hơn những vẻ đẹp thiên nhiên và con người Việt Nam Đẩy mạnh quảng bá cho vịnh Hạ Long để vịnh Hạ Long chính thức được công nhận là một trong 7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới Nghiên cứu nhiều hơn về các chiến dịch của báo chí từ đó đưa ra những cách làm báo hiệu quả cho lĩnh vực này 18 3 KẾT LUẬN 3.1 Đời sống kinh tế, chính trị, văn hóa, giáo dục, đặc biệt là du lịch… của... các bài bình luận viết về vịnh Hạ Long trên trang vnexpress.net và baoquangninh.com.vn trả lời 5 câu hỏi: Who (ai), What (cái gì), Where (ở đâu), When (khi nào), why (tại sao) và How (như thế nào) và đều có kết cấu 3 phần: phần đặt vấn đề, phần giải quyết vấn đề và phần kết thúc vấn đề Ba phần được móc nối và liên kết chặt chẽ với nhau tạo ra các bài viết hấp dẫn bạn đọc Cách đặt vấn đề hấp dẫn, tạo . về Hạ Long được đăng trên trang báo baoquangninh.com.vn. các bài báo đưa tin tức và hình ảnh về vịnh Hạ Long và chiến dịch bình chọn cho vịnh Hạ Long từ khắp nơi trên cả nước. Các tin tức về vịnh. cạnh chiến dịch quảng bá vịnh Hạ Long, trong nhiều năm qua báo chí nước ta cũng thực hiện rất nhiều chiến dịch khác như: chiến dịch “Người Việt dựng hàng Việt” vào cuối năm 2009, Chiến dịch “Người. rõ ràng, dễ hiểu. Báo chí bao gồm: báo in, báo phát thanh, báo truyền hình, báo mạng- điện tử. Do có giới hạn nên ở bài tiểu luận này tôi xin đề cập tới cách viết để một bài báo mạng điện tử trở