PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT CÔNG NGHỆKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
Trang 2LỜI CẢM ƠN
Trước hết, em xin gởi lời tri ân sâu sắc đến các thầy cô đã giảng dạy cho
sinh viên khóa 05 Đại học, cũng như toàn thể các thầy cô của Khoa Quản Trị
Kinh Doanh nói riêng và của Trường ĐH Kỹ Thuật Công Nghệ nói chung,
đã hết lòng truyền đạt kiến thức và kinh nghiệm cho chúng em trong suốt bốn năm học qua Với sự dìu dắt, chỉ bảo tận tình cùng với những tri thức và những tình cảm tốt đẹp mà thầy cô đã dành cho chúng em sẽ trở thành hành trang vững chắc giúp em tự tin hơn để bước đi trên những chặng đường tiếp theo của cuộc sống.
Đặc biệt, em xin gởi lời cảm ơn chân thành đến ThS.Hà Ngọc Minh,
người đã rất tận tình hướng dẫn, chỉ bảo và giúp đỡ em trong suốt quá trình thực hiện luận văn Cảm ơn thầy rất nhiều vì sự góp ý, hướng dẫn nhiệt tình cùng với kiến thức chuyên môn sâu rộng đã giúp em nắm bắt, củng cố kiến thức và có những định hướng đúng đắn để hoàn thành tốt bài luận văn này.
Bên cạnh đó, em xin gởi lời tri ân đến ba mẹ đã luôn động viên và tạo điều kiện thuận lợi cho em trong suốt quá trình học tập cũng như trong thời gian thực hiện đề tài này.
Và em cũng xin chân thành cảm ơn toàn thể thành viên của Công ty Cổ
phần Quảng cáo Đồ họa Việt (VietGraphics), đặc biệt là anh Nguyễn LamSơn, giám đốc của Công ty, đã tạo mọi điều kiện, giúp đỡ cũng như cung cấp
số liệu, thông tin để luận văn được hoàn thành tốt đẹp.
Trong suốt quá trình thực hiện đề tài, mặc dù em đã cố gắng với tất cả sự nỗ lực của bản thân song phạm vi và thời gian nghiên cứu có hạn nên không thể tránh khỏi những thiếu sót Vì vậy, em kính mong sự thông cảm và tận tình chỉ bảo của quý thầy cô.
Một lần nữa em xin chân thành cảm ơn và luôn mong nhận được sự chia sẻ và tình cảm chân thành của tất cả mọi người Cuối cùng, em xin kính chúc
Quý Thầy Cô luôn dồi dào sức khỏe, hết lòng vì sự nghiệp giáo dục và thành
công trong cuộc sống.
Trang 3NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
Trang 4MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ CÔNG NGHỆ 3D 2
I/ Công nghệ 3D_Sự giao thoa giữa Thật và Ảo: 3
1/ Công nghệ 3D là gì ? 3
2/ Sự phát triển của công nghệ 3D hiện nay : 4
3/ Tầm quan trọng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo : 6
II/ Phân tích một vài ứng dụng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảngcáo: 6
1/ Tìm hiểu chung về lĩnh vực quảng cáo : 6
1.1/ Khái niệm về quảng cáo : 6
1.2/ Chức năng của quảng cáo : 8
1.2.1/ Đặc trưng hóa sản phẩm : 8
1.2.2/ Cung cấp thông tin về sản phẩm : 8
1.2.3/ Hướng dẫn sử dụng sản phẩm : 9
1.2.4/ Mở rộng mạng lưới phân phối : 9
1.3/ Các nguyên tắc trong quảng cáo : 9
1.3.1/ Tính pháp lý : 10
1.3.2/ Trung thực : 10
1.3.3/ Không so sánh : 10
1.3.4/ Văn hóa_thẩm mỹ : 10
1.4/ Các phương tiện quảng cáo : 11
2/ Một vài ứng dụng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo: 11
2.1/ Ứng dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình : 12
2.1.1/ Khái quát về lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình : 12
a/ Thế nào là quảng cáo trên truyền hình ? 12
b/ Điểm mạnh của việc quảng cáo trên truyền hình : 12
c/ Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên truyền hình : 13 2.1.2/ Hiệu ứng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình : 15
Trang 52.2/ Ứng dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực Bất động sản: 16
2.2.1/ Bối cảnh thị trường Bất động sản những năm gần đây : 16
2.2.2/ Công nghệ 3D_Giải pháp hiện thực hóa Dự án đầu tư: 19
2.3/ Ứng dụng công nghệ 3D tạo nên web 3D : 19
2.4/ Ứng dụng công nghệ 3D trong một số lĩnh vực khác : 22
2.4.1/ Video clip ca nhạc : 22
2.4.2/ Game online : 22
CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG DOANH NGHIỆP VÀTRIỂN VỌNG CÔNG NGHỆ 3D VIỆT NAM: 23
I/ Vài nét sơ lược về Công ty Cổ phần Quảng cáo Đồ họa Việt (VIETGRAPHICS) : 24
1/ Giới thiệu chung : 24
2/ Sơ đồ tổ chức bộ máy của Công ty : 27
II/ Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty : 34
1/ Kết quả kinh doanh của VietGraphics sau một năm hoạt động (09/2008-09/2009) : 34
2/ Đánh giá thắng lợi và tồn tại trong kinh doanh của Công ty : 38
III/ Quy trình sản xuất phim 3D : 39
1/ Giới thiệu quy trình để thực hiện một sản phẩm 3D : 39
2/ Quy trình sản xuất phim 3D : 41
IV/ Triển vọng của công nghệ 3D tại Việt Nam : 44
Trang 6V/ Các yếu tố tác động đến sự phát triển công nghệ 3D ở Việt Nam hiện
CHƯƠNG 3 : CÁC GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT NHẰM THÚC ĐẨY SỰPHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO: 54
I/ Đánh giá chung thực trạng hiện nay : 55
II/ Các giải pháp đề xuất nhằm phát triển công nghệ 3D trong lĩnh vựcquảng cáo : 57
1/ Văn phòng giao dịch ảo online – Giải pháp xây dựng thương hiệu mới bằng công nghệ 3D : 57
1.1/ Cơ sở đề xuất giải pháp : 57
1.2/ Mô tả nội dung sản phẩm : 59
1.3/ Lợi ích đem lại từ sản phẩm : 61
1.4/ Chi phí dự kiến để thực hiện sản phẩm : 65
2/ Các giải pháp khác : 67
2.1/ Đầu tư trang thiết bị máy móc hiện đại : 67
2.2/ Nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên : 68
2.3/ Gia nhập các tổ chức chuyên môn : 69
Trang 7III/ Một số kiến nghị nhằm hỗ trợ các giải pháp : 70
1/ Đối với Nhà nước : 70
2/ Đối với VietGraphics : 73
3/ Đối với các doanh nghiệp thuê quảng cáo : 74
4/ Đối với người xem quảng cáo : 75
KẾT LUẬN 76
TÀI LIỆU THAM KHẢO 78
PHỤ LỤC 79
Trang 8DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ SƠ ĐỒ
Bảng 1_ Bảng so sánh các phương thức quảng bá Dự án đầu tư Bất
động sản 17
Bảng 2_Bảng so sánh tính năng giữa web 2D và web 3D 20
Bảng 3_ Bảng so sánh kết quả kinh doanh từ Quý 4/2008 đến Quý
3/2009 37
Bảng 4_Quy trình sản xuất phim 3D 41
Bảng 5_Bảng giá tên miền của công ty Việt Solution 66
Bảng 6_Bảng lợi nhuận Hợp đồng film 3D dự án Ocean Vista 68
Biểu đồ 1_Lợi nhuận từ Quý 4/2008 đến Quý 3/2009 34
Biểu đồ 2_Cơ cấu doanh thu Quý 1/2008 đến Quý 3/2009 36
Sơ đồ 1_Sơ đồ tổ chức bộ máy của Công ty 27
Sơ đồ 2_Quy trình sản xuất phim 42
Trang 9MỘT SỐ THUẬT NGỮ ĐƯỢC SỬDỤNG
TVC (Tivi Commercial) : Quảng cáo trên truyền hình.Client : Khách hàng đặt quảng cáo.
Production House : Công ty sản xuất phim quảng cáo và các dịch vụ
khác có liên quan theo đơn đặt hàng Đôi khi client làm việc trực tiếp với Production House từ lên kịch bản đến sản xuất và hoàn thiện phim Đôi khi chỉ là chuyển đổi ngôn ngữ lời thoại (lời bình)
Agency : Đại lý thực hiện các dịch vụ quảng cáo (đưa ra ý tưởng, tổ chức
thực hiện dịch vụ )
Producer: Nhà sản xuất Người này là đại diện của Production House
làm việc với Agency và Client
Director : Đạo diễn, là người quản lý mọi việc liên quan đến việc quay
phim ở phim trường sao cho có những thước phim đẹp và hấp dẫn nhất.
Director of Photography (DOP)/ Cameraman: Người chuyển tải ý
tưởng trên giấy của Agency và ý kiến của Director thành những thướt phim đầy nghệ thuật, đậm cá tính.
Art Director/ Set Designer: Người chỉ đạo mỹ thuật và dựng cảnh cho
phim Họ hô biến một ngôi nhà hoang thành toà lâu đài, làm phép cho khung cảnh trở nên lung linh, long lanh, lấp lánh dưới bầu trời đầy sao.
Concept: Ý tưởng chủ đạo Một concept có thể phát triển ra hàng triệu
triệu kịch bản khác nhau
Trang 10Storyboard : Kịch bản quảng cáo được phát họa thành hình vẽ, miêu tả
chi tiết cho từng cảnh quay.
Shooting Board : Là bản phát triển chi tiết đến từng giây của Storyboard,
có thể thay đổi thứ tự các cảnh quay Đây là phần việc của Director.
Pre Production Meeting (PPM): Là cuộc họp giữa Client, Agency,
Producer và Director Thường trước ngày quay từ một đến hai ngày.
Shooting : Quay phim.
Casting : Công tác tuyển chọn diễn viên (diễn xuất tốt, phù hợp vai diễn)Off-Line: Là từ ngữ có nghĩa TVC đã quay xong nhưng chưa xử lý
nhiều, chỉ cắt ráp đơn giản để kiểm tra, nhận feedback từ phía agency và client Đây là giai đoạn xuất thô.
On-Line: Hình ảnh, âm thanh, lời thoại đã nhập một, sẵn sàng đem phát
sóng Đây là giai đoạn hoàn tất sản phẩm.
