Công nghệ 3D .doc

Công nghệ 3D

LỜI MỞ ĐẦU

 

Làm thế nào để doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm của mình một cách ấn tượng nhất???

Hình thức mới lạ và độc đáo nào mà một công ty quảng cáo đang tìm kiếm???

Bạn đã bao giờ tham gia vào một không gian ảo của game online? Bạn đã bao giờ “lái xe” thám hiểm vũ trụ hay đến gần một vật thể lạ và quan sát nó từ mọi phía???

Công nghệ 3D sẽ giúp bạn thực hiện những điều đó thật đơn giản trong tầm tay!!!

Công nghệ 3D cho phép các doanh nghiệp quảng cáo, giới thiệu những sản phẩm

và dịch vụ của mình một cách thân thiện hơn, táo bạo hơn vì nó có thể hiện thực hóa tất cả các ý tưởng, mà lại giúp các doanh nghiệp tiết kiệm nhiều chi phí.

Trên thế giới, quảng cáo bằng Công nghệ 3D đang phát triển rất mạnh mẽ, nhưng ở

Việt Nam, đây còn là miền đất mới đợi chờ những doanh nghiệp tiên phong bước vào

Quảng cáo hiển thị 3 chiều sẽ đem lại hiệu quả bất ngờ và khẳng định giá trị vĩnh cửu cho sản phẩm hay cho thương hiệu của công ty bạn Khi trở thành một trong những công ty đầu tiên ứng dụng công nghệ hiện đại để giới thiệu sản phẩm sẽ tạo ra sự khác biệt của doanh nghiệp so với các đối thủ cạnh tranh.

Chính vì vậy, để theo kịp sự tiến bộ ngày càng vượt bậc của nền công nghệ tiên tiến

thế giới, Công nghệ 3D chính là sự lựa chọn hàng đầu trong công cuộc chạy đua để

quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.



CHƯƠNG 1

TỔNG QUAN VỀ CÔNG NGHỆ 3D

I/ CÔNG NGHỆ 3D – SỰ GIAO THOA GIỮA THẬT VÀ ẢO:

1/ Công nghệ 3D là gì ?

Một trong số những thuộc tính quan trọng nhất của thế giới vật chất xung quanh ta là sự tồn tại của không gian 3 chiều Con người có thể trực tiếp cảm nhận không gian 3 chiều thông qua các giác quan (thị giác, xúc giác, các cảm giác bản thể ), trong đó thị giác thu nhiều thông tin nhất Khi quan sát xung quanh bằng mắt, có 2 yếu tố làm ta cảm nhận được chiều sâu hay khoảng cách, đó là sự điều tiết của thủy tinh thế và góc chập của 2 mắt Ấn tượng chìm hay nổi của không gian và các đối tượng có được nhờ sự tổng hợp của não bộ từ các hình ảnh ghi nhận đồng thời từ mắt trái và mắt phải Hãy thử làm một thí nghiệm nhỏ: Nhắm 1 mắt lại rồi cầm 2 cây bút chì ở 2 tay rồi thử tìm cách chạm 2 đầu chì vào nhau từ nhiều hướng Bạn sẽ thấy rõ sự khác biệt của thế giới quan cảm thụ bằng một mắt và hai mắt Nhờ tiếp thu được thông tin từ 2 góc nhìn khác nhau, thị giác hai mắt giúp chúng ta định được khoảng cách xa gần và do đó, nhận thức được tính vô tận và liên tục của 3 chiều không gian

Nguyên lý căn bản của hầu hết các thể loại hình ảnh nổi là sự mô phỏng thị giác hai mắt đối với đối tượng sự vật Nói cách khác, hiệu ứng 3D ở các loại ảnh nổi hay phim nổi đều giống nhau ở bản chất: nhằm gửi đến mắt trái và mắt phải người quan sát một cách tách biệt hai hình ảnh tương ứng với góc lệch bên trái và bên phải của đối tượng (nếu tách biệt không tốt sẽ có hiện tượng nhòe hình) Sự chập ảnh vô thức của não bộ sẽ gây nên ấn tượng chìm hay nổi của đối tượng sự vật Đó là sự khác biệt lớn nhất đối với hình ảnh 2D truyền thống - khi người quan sát dù đứng ở bất kỳ góc nào thì mắt trái và phải cũng chỉ nhìn thấy một khuôn hình giống hệt nhau

Ảnh 3 chiều (ảnh 3D) thực chất là một bức ảnh tích hợp (intergrated picture) với một lượng thông tin nhiều gấp 10 – 20 lần so với một tấm ảnh bình thường Một bức ảnh 3 chiều thể hiện được toàn bộ quang cảnh hay sự vật theo một góc nhìn 360 x 180 độ.

Lấy ví dụ: một tấm ảnh bình thường chỉ chụp được 1 lần, với 1 góc nhất định Còn ảnh 3D được chụp từ 18 – 20 lần từ các vị trí khác nhau, có thể liên tục, có thể ngắt quãng, sau đó tích hợp thông tin lại bằng phương pháp mã hoá kỹ thuật số trên máy tính.

Công nghệ 3D (hay nói một cách nôm na là công nghệ 3 chiều) là công

nghệ được xây dựng từ các phần mềm máy tính, được ra đời vào khoảng cuối thập niên 80 của thế kỷ trước và đang phát triển rất nhanh trên thế giới Công nghệ 3D có khả năng mô phỏng và giả lập thế giới thực từ các quần thể kiến trúc, mô hình, vật thể, nhân vật cho đến việc mô tả chất liệu, ánh sáng, các chuyển động,… rất sát với thực tế thông qua các thao tác như thu thập dữ liệu của đối tượng thực dưới dạng các điểm, liên kết các dữ liệu lại và tái tạo mô hình của đối tượng trong không gian 3 chiều.

2/ Sự phát triển của công nghệ 3D hiện nay :

Công nghệ 3D khi mới được ra đời chủ yếu phục vụ cho tạo dáng công nghiệp, ví dụ như tạo mẫu ô tô, điện thoại, nội thất,… Khi công nghệ phát triển cao hơn, nó đã được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực đạt hiệu quả cao như: y học, xây dựng, kiến trúc, quy hoạch đô thị, thiên văn học, khí tượng học, khảo cổ, quy hoạch đô thị,… và đặc biệt là phim hoạt hình và 3D Games Nhưng tại Việt Nam công nghệ này mới được sử dụng phần lớn trong quảng cáo và kiến trúc.

Sở dĩ có sự phát triển như vậy là do những ưu việt của việc áp dụng công nghệ 3D, trong đó phải kể đến chất lượng vượt trội Hiệu quả rõ nét nhất của việc ứng dụng công nghệ 3D chính là độ sắc nét của hình ảnh Với công nghệ cũ, màu sắc và độ sắc nét bị rơi vãi trong quá trình in, tráng phim, không kể chất lượng phim có thể bị ảnh hưởng bởi bụi, vân tay,… Trong khi đó, sử dụng công nghệ 3D có thể giảm thiểu tuyệt đối những rủi ro trên Bên cạnh đó, tiết kiệm kinh phí cùng việc giảm thiểu mất mát do in lậu cũng khiến cho công nghệ này được sử dụng rộng rãi hiện nay.

Để có thể thiết kế và sử dụng công nghệ này thì cần phải có phần mềm chuyên dụng Một số phần mềm được sử dụng nhiều hiện nay là:

3Ds Max: một trong những phần mềm 3D thông dụng nhất thế giới, thường

được sử dụng cho công nghiệp trò chơi điện tử 3Ds Max thích hợp cho người dùng cá nhân Thế mạnh của 3Ds Max là các công cụ dựng hình polygon, có thể sản xuất được những hình ảnh, hoạt hình với số lượng polygon thấp nhưng đạt hiệu quả hình ảnh cao.

Maya: thường được sử dụng trong nền công nghiệp điện ảnh, gần đây cũng

bắt đầu thâm nhập vào thế giới trò chơi điện tử Maya là lựa chọn cho các Studio lớn Phần mềm này hướng mạnh vào các hiệu ứng Dynamics và Particles cũng như các công cụ dựng hình NURBS với độ mượt rất cao.

SoftImage: gồm 2 phiên bản SoftImage 3D và SoftImage XSI (mới nhất),

thích hợp cho người dùng cá nhân lẫn các studio lớn Thế mạnh của SI nằm trong các lĩnh vực truyền thông, truyền hình, phim quảng cáo….

Houdini: ở Việt Nam ít nghe tới Houdini bởi phần mềm này chỉ được sử

dụng ở các Studio lớn Rất nhiều kỹ xảo điện ảnh trong các bộ phim gần đây phải nhờ đến Houdini Có thể nói Houdini là 1 trong những chương trình 3D mạnh nhất hiện nay, và giá cũng khá cao đối với người dùng cá nhân.

Lightwave: có thể nói đây chính là một giải pháp toàn diện cho mọi đối

tượng Ưu điểm lớn nhất của nó là giá rẻ, ổn định, dễ học và thích hợp cho mọi mục đích sử dụng Đối tượng dùng Lightwave thường là các freelancer

và hobbyist (những người làm 3D vì sở thích).

Ngoài ra còn 1 số phần mềm nổi tiếng khác như Cinema4D, Bryce, Hash Animation Master, Silo, Carrara Studio, Amapi 3D và các phần mềm miễn phí như Wings 3D, POV-Ray, Terragen, Anim8tor

Ở Việt Nam, việc khai thác kỹ thuật mới này vẫn còn chậm Công nghệ 3D đã được ứng dụng vào quảng cáo ở nước ta như hình ảnh quảng cáo của hãng Energizer, sơn Nippon, thuốc Hostamin, sữa Vinamilk, sữa ZinZin, Comfort,… trên truyền hình Nhưng việc tạo hình mới ở mức độ đơn giản trong thời lượng ngắn Năm 2003, bộ phim hoạt hình sử dụng kỹ xảo 3D đầu

tiên của Việt Nam là "Chuyện hai chiếc bình" (dài 10 phút), của hãng phim tư nhân B&C Areka (Hà Nội) Từ đó cho đến nay, nhiều phim khác sử dụng

kỹ xảo 3D của Việt Nam cũng được ra mắt như : Nụ hôn thần chết, Giải cứu thần chết,… Các công ty chuyên về 3D của Việt Nam cũng được thành lập và mở rộng quy mô hoạt động.

3/ Tầm quan trọng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo :

- Tiết kiệm chi phí.

- Hình ảnh trực quan, sinh động - Không giới hạn ý tưởng.

- Đem đến sự mới lạ, độc đáo gây hứng thú cho người xem - Tạo sự khác biệt và cạnh tranh cao cho sản phẩm.

II/ PHÂN TÍCH MỘT VÀI ỨNG DỤNG CỦA CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO:

1/ Tìm hiểu chung về lĩnh vực quảng cáo :

1.1/ Khái niệm về quảng cáo :

Trên thế giới hiện nay, quảng cáo đã trở thành một phần không thể tách rời cuộc sống hàng ngày của mỗi chúng ta Nó xuất hiện khắp nơi, gõ cửa đến các góc cạnh của cuộc sống đời thường Mặc dù được áp dụng nhiều nơi trên thế giới, nhưng hiện nay vẫn chưa có một định nghĩa nào mang tính chất khái quát nhất, chung nhất về một nghiệp vụ vốn mang trong mình

những nội hàm phức tạp và tinh vi như nghiệp vụ quảng cáo Do vậy, ở mỗi quốc gia khác nhau, ở mỗi hiệp hội khác nhau, trong mỗi nền kinh tế khác nhau, khái niệm về quảng cáo được trình bày và hiểu theo những cách khác nhau.

Theo hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association),

một hiệp hội quảng cáo lâu đời và uy tín nhất trên thế giới : “Quảng cáo là

hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác”.

Phillip Kotler, một trong những cây đại thụ trong ngành marketing nói chung và ngành quảng cáo nói riêng trên thế giới lại đưa ra cho mình khái

niệm : “Quảng cáo là một hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý

tưởng, hàng hóa hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền” (Giáo

trình “Quản trị marketing”, chương 20, trang 678 của Phillip Kotler).

Một cách đơn giản hơn, theo giáo trình nguyên lý Marketing của

trường ĐH.Ngoại thương (trang 108) : “Quảng cáo là quá trình truyền tin

có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua những sản phẩm, dịch vụ mà quảng cáo đã giới thiệu và đề xuất”.

Nói chung, trong một thế giới kinh doanh cạnh tranh khốc kiệt, quảng cáo đã, đang và sẽ vẫn là một trong năm vũ khí đắc lực chủ yếu của hoạt động yểm trợ trong hoạt động Marketing hỗn hợp (quảng cáo, bán hàng cá nhân, hội chợ triễn lãm, quan hệ công chúng và xúc tiến bán hàng) mà hầu hết các công ty sử dụng để truyền bá, thuyết phục và sau cùng là bán được hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng Tóm lại, kết quả cuối cùng của hoạt động quảng cáo là tăng lượng bán, tối đa hóa doanh thu và lợi nhuận cho người cung ứng hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng, là sự chủ động của người tiêu dùng khi lựa chọn hàng hóa và dịch vụ, là tối thiểu hóa thời gian thu thập, tìm kiếm thông tin về các hàng hóa và dịch vụ mà người mua cần.

1.2/ Chức năng của quảng cáo :

Quảng cáo không phải là mục đích sau cùng mà chỉ là một phương tiện, một công cụ giúp cho doanh nghiệp đạt được các mục tiêu của mình Nói chung, tùy thuộc vào mục tiêu chiến lược marketing của doanh nghiệp mà hoạt động quảng cáo có những chức năng sau :

1.2.1/ Đặc trưng hóa sản phẩm :

Trong một môi trường cạnh tranh gay gắt, các doanh nghiệp luôn luôn cố gắng làm cho sản phẩm của mình có những tính năng khác so với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh thông qua hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, hoạt động quảng cáo không chỉ nhằm lôi cuốn sự chú ý, sự thích thú của khách hàng hiện tại cũng như các khách hàng tiềm năng đối với các sản phẩm đã được đặc trưng hóa, mà còn nâng cao hơn nữa uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp Đặc trưng hóa sản phẩm dẫn đến đặc trưng hóa thương hiệu, tên tuổi của doanh nghiệp trên thương trường là một trong những chức năng cơ bản nhất của hoạt động quảng cáo Nó giúp cho doanh nghiệp tạo dựng được lòng tin từ phía khách hàng, thực hiện được mục tiêu cuối cùng của doanh nghiệp là tối đa hóa doanh thu bán hàng, đồng thời đạt được mức lợi nhuận cao nhất.

1.2.2/ Cung cấp thông tin về sản phẩm :

Hoạt động quảng cáo là công cụ hiệu quả nhất mà các doanh nghiệp sử dụng để thực hiện chức năng thông tin sản phẩm Đối với một sản phẩm mới, việc cung cấp các thông tin chính xác về sản phẩm là vô cùng cần thiết Mặt khác, không một công cụ yểm trợ, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh nào lại tác động cùng một lúc đến đông đảo khách hàng với hiệu quả lan truyền nhanh như ở hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, việc tuyên truyền các thông tin về sản phẩm thông qua hoạt động quảng cáo còn có tác dụng lôi kéo một lượng lớn khách hàng tiềm năng chưa sử dụng sản phẩm hay các khách hàng đang

sử dụng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh chuyển sang sử dụng các sản phẩm của doanh nghiệp.

1.2.3/ Hướng dẫn sử dụng sản phẩm :

Đối với một sản phẩm có tính năng sử dụng tương đối phức tạp hoặc cần phải có một số những hiểu biết nhất định mới có thể sử dụng được như máy móc, mỹ phẩm…thì hoạt động quảng cáo là phương tiện tốt nhất để tiếp cận một lượng lớn khách hàng trong một thời gian ngắn Hoạt động quảng cáo thực hiện chức năng hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm thực chất là nhằm tạo cho khách hàng cảm thấy an tâm hơn khi mua sản phẩm của công ty Và đây cũng là phương thức để nâng cao uy tín, hình ảnh của công ty trước mắt khách hàng Chẳng hạn như khi quảng cáo về dược phẩm người ta thường nêu ra một số hướng dẫn cũng như cấm chỉ định đối với một số trường hợp như : “không cho trẻ em dưới 2 tuổi và phụ nữ mang thai sử dụng” hay “không sử dụng khi lái xe”…

1.2.4/ Mở rộng mạng lưới phân phối :

Mục đích của các hoạt động xúc tiến kinh doanh là nhằm đẩy nhanh lượng bán và mở rộng hơn nữa mạng lưới phân phối, bán hàng, tăng thị phần trên thị trường Bằng việc thực hiện các chương trình quảng cáo, doanh thu từ việc bán hàng sẽ tăng lên thúc đẩy các doanh nghiệp mở rộng hơn nữa số lượng các nhà phân phối, các đại lý, các nhà bán buôn, bán lẻ để ngày càng đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng.

1.3/ Các nguyên tắc trong quảng cáo :

Ở bất cứ quốc gia nào trên thế giới, khi các doanh nghiệp tiến hành triển khai hoạt động quảng cáo cần phải thực hiện các nguyên tắc cơ bản nhằm mục đích bảo vệ lợi ích của khách hàng cũng như tạo một môi trường cạnh tranh lành mạnh.

1.3.1/ Tính pháp lý :

Người quảng cáo chịu trách nhiệm về các tin tức quảng cáo, đảm bảo được đúng các yêu cầu của luật pháp của các nước khi tiến hành quảng cáo ở quốc gia đó như thời lượng quảng cáo, đợt quảng cáo, ngôn ngữ trong quảng cáo….

1.3.2/ Trung thực :

Các thông tin về quy cách phẩm chất, giá cả, kiểu dáng, chủng loại, nhãn hiệu, công dụng, bao bì, xuất xứ, thời gian sử dụng, thời gian bảo hành, dịch vụ hậu mãi…khi đưa ra quảng cáo cần phải trung thực, đúng với hàng hóa được bán ra, không được đánh lừa khách hàng Những quảng cáo có thể gây ra sự hiểu lầm từ phía khách hàng làm tổn hại đến khách hàng về mặt sức khỏe, sự an toàn, kinh tế ở các nước đều được coi là vi phạm các quy định của pháp luật.

1.3.3/ Không so sánh :

Khi tiến hành quảng cáo, các doanh nghiệp không được nói xấu, so sánh hoặc gây nhầm lẫn với các cơ sở sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của người khác, không dùng danh nghĩa, hình ảnh của các doanh nghiệp, các tổ chức, các cá nhân khác để quảng cáo mà không được sự chấp thuận của tổ chức, cá nhân hay doanh nghiệp đó.

1.3.4/ Văn hóa_thẩm mỹ :

Các hoạt động quảng cáo có tính chất kỳ thị chủng tộc, ảnh hưởng đến sự tín ngưỡng, sử dụng các ngôn từ, hình ảnh, minh họa hay gợi ý ảnh hưởng đến thuần phong mỹ tục, truyền thống, đạo đức của quốc gia nơi mà hoạt động quảng cáo được tiến hành đều bị ngăn cấm.

1.4/ Các phương tiện quảng cáo :

Quảng cáo được coi là nghệ thuật trong hoạt động kinh doanh Do đó, hoạt động quảng cáo được thông qua rất nhiều các phương tiện khác nhau nhằm thực hiện được chức năng của mình Về phương tiện quảng cáo, hoạt động quảng cáo gồm những nhóm phương tiện chính sau đây :

(i) Nhóm các phương tiện quảng cáo nghe nhìn : Quảng cáo trên

truyền hình, quảng cáo trên đài phát thanh, và quảng cáo trên internet.

(ii) Nhóm các phương tiện quảng cáo in ấn : Quảng cáo trên báo

chí, tạp chí, quảng cáo trên Catalogue, tờ rơi, lịch quảng cáo,…

(iii) Nhóm các phương tiện quảng cáo ngoài trời : Pano quảng

cáo, biển quảng cáo điện tử, biển tôn có đèn rọi, hộp đèn quảng cáo, đèn màu uốn.

(iv) Nhóm các phương tiện quảng cáo di động : Quảng cáo trên

các phương tiện giao thông, quảng cáo trên các vật liệu quảng cáo (chẳng hạn như áo, nón mang biểu tượng, logo của doanh nghiệp)

(v) Nhóm các phương tiện quảng cáo khác : Quảng cáo bằng các

sự kiện kỳ kạ, quảng cáo nhờ trên các sản phẩm khác,…

2/ Một vài ứng dụng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo:

Thấy được vai trò quan trọng của hoạt động quảng cáo, các doanh nghiệp ngày càng muốn nâng cao chất lượng cũng như tìm kiếm một hình thức quảng cáo độc đáo, mới lạ, thu hút người xem và đem lại hiệu quả cao Và tính ưu việt của công nghệ 3D đã đáp ứng được điều đó, vì vậy, nhu cầu sử dụng phim 3D hiện nay trở nên rất cao do khả năng hấp dẫn người xem, trực quan, dễ dàng hiện thực hóa và truyền đạt những ý tưởng bay bỏng, …….

2.1/ Ứng dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình :

Trong các phương tiện quảng cáo thì hình thức quảng cáo trên truyền hình là phổ biến và mang lại hiệu quả khá cao Để thấy được tầm quan trọng của việc ứng dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình, trước hết ta phải nắm được đôi nét khái quát về lĩnh vực này.

2.1.1/ Khái quát về lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình :

a/ Thế nào là quảng cáo trên truyền hình ?

Quảng cáo trên truyền hình là một loại hình quảng cáo khá phổ biến được sử dụng từ những năm 50 của thế kỷ 20 Do tính hiệu quả cao nên quảng cáo trên truyền hình ngày càng phát triển Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp truyền hình, các chương trình quảng cáo trên truyền hình đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hằng ngày của mọi người.

Quảng cáo trên truyền hình là một phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người.

b/ Điểm mạnh của việc quảng cáo trên truyền hình :

- Quảng cáo trên truyền hình có khả năng truyền thông tin rất rộng, khả năng tiếp cận được thị trường lớn.

- Quảng cáo trên truyền hình tạo sự thu hút mạnh mẽ.

- Các mẫu quảng cáo trên truyền hình có thể dễ dàng chuyển sang các phương tiện truyền thông khác.

- Truyền hình là một phương tiện để giao lưu văn hóa giữa các quốc gia.

Do đó, nếu tận dụng điểm mạnh của phương tiện quảng cáo trên truyền hình kết hợp với sự độc đáo, mới lạ của công nghệ 3D thì sản phẩm và thương hiệu của doanh nghiệp sẽ nhanh chóng tạo được một ấn tượng mạnh mẽ và lan rộng khắp đông đảo các đối tượng khách hàng Từ đó sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao thế cạnh tranh góp phần đẩy mạnh công cuộc chạy đua quảng bá thương hiệu của mình một cách hiệu quả

c/ Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên truyền hình :

Bên cạnh những lợi thế, hoạt động quảng cáo trên truyền hình bị tác

động bởi rất nhiều nhân tố khách quan lẫn chủ quan Tuy nhiên, có một số nhân tố hiện hữu rõ nét nhất là : nhân tố kinh tế-xã hội, vấn đề văn hóa và tôn giáo, trình độ kỹ thuật, đặc tính của sản phẩm, chi phí và giá thành.

 Nhân tố kinh tế - xã hội :

Hoạt động quảng cáo trên truyền hình được xem như một phần của hoạt động kinh doanh nên nó chịu ảnh hưởng khá sâu sắc bởi yếu tố kinh tế-xã hội Ở môi trường kinh tế tế-xã hội khác nhau, chiến lược quảng cáo trên truyền hình sẽ được tiến hành và diễn biến khác nhau Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện ở mức thu nhập bình quân cá nhân hay mức độ bình quân hộ gia đình, sự phân bổ chi phí tiêu dùng hàng ngày, cơ cấu dân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng….Trong khi tiến hành hoạt động quảng cáo trên truyền hình phải xem xét kỹ lưỡng ảnh hưởng của các yếu tố đó.

 Vấn đề văn hóa và tôn giáo :

Do các dân tộc khác nhau có các nền văn hóa, tôn giáo khác nhau, nên khi triển khai một chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tính đến yếu tố văn hóa và tôn giáo Một chương trình quảng cáo trên truyền hình có thể diễn ra thành công ở nước này, song khi đem sang nước khác rất có thể sẽ bị thất bại thảm hại do doanh nghiệp không lường hết được các yếu tố văn hóa và tôn giáo Chẳng hạn như một chương trình quảng cáo trên truyền hình có

hình ảnh các cô gái “thiếu vải” được thực hiện sẽ là bình thường đối với các nước phương Tây, song nó lại có tác động phản cảm đối với người tiêu dùng ở các nước phương Đông, đặc biệt là các nước theo đạo Hồi.

 Trình độ kỹ thuật :

Trình độ kỹ thuật cũng góp phần quan trọng trong việc xác lập chiến lược quảng cáo trên truyền hình của doanh nghiệp Trình độ kỹ thuật sẽ giúp cho doanh nghiệp có thể thực hiện nhiều sáng tạo trong quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của khán giả theo dõi chương trình quảng cáo của mình Tuy nhiên do trình độ kỹ thuật ở các nước khác nhau nên chất lượng và hiệu quả thông tin của các chương trình quảng cáo là rất khác nhau.

 Đặc tính của sản phẩm :

Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tập trung vào các nhóm khách hàng khác nhau Do đó việc nghiên cứu đặc tính của sản phẩm để xác định nhóm khách hàng mục tiêu cũng như xác định chương trình quảng cáo phù hợp là vô cùng cần thiết.

 Chi phí và giá thành :

Một doanh nghiệp sẽ thực hiện chương trình quảng cáo trên truyền hình chỉ khi chương trình đó đem lại hiệu quả nhất định cho doanh nghiệp Tuy nhiên, có rất nhiều doanh nghiệp nhận thức được hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình nhưng lại không đủ khả năng đáp ứng chi phí đắt đỏ của một chương trình quảng cáo trên truyền hình, hoặc doanh lợi thu được từ hoạt động bán hàng không đủ bù đắp được các khoản chi phí cho hoạt động quảng cáo Có thể nói, chi phí và giá thành cũng là một yếu tố ảnh hưởng khá mạnh đến hoạt động quảng cáo trên truyền hình.

2.1.2/ Hiệu ứng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình :

Nhu cầu cạnh tranh giữa các sản phẩm tiêu dùng hiện nay rất gay gắt, vì thế các chiến dịch phát triển thương hiệu nhằm gây sự chú ý cho người tiêu dùng và công nghệ quảng cáo kết hợp phim 3D cũng được áp dụng rộng rãi để nâng cao tính sáng tạo trong việc truyền đạt những ý tưởng đến người xem.

Tiên phong trong việc quảng cáo bằng công nghệ 3D có thể kể

đến sản phẩm Pin Energizer với hình ảnh nhân hóa sản phẩm.

Sản phẩm sữa ZinZin với hình ảnh sôi động và nhạc hiệu là bài hát thật ấn tượng nhất là đối với lứa tuổi thiếu nhi, là đối tượng khách hàng chính của sản phẩm.

Tiếp theo là sự nối bước của các sản phẩm sơn Nippon với hình ảnh những chú bé ngộ nghĩnh, sản phẩm kem trị nấm Nizoral,…….

Đặc biệt là 2 thương hiệu Vinamilk với những chú bò nhảy múa, bài bát vui nhộn Và đôi vợ chồng vải của nhãn hàng dầu xả Comfort

Ngoài ra còn có hình ảnh những thiên thần hương thơm của dầu xả Downy, trái tim đem lại niềm vui cho mọi người của sản phẩm sữa đậu nành Vfresh của Vinamilk,……

Việc sử dụng công nghệ 3D trong quảng cáo giúp sản phẩm gây một ấn tượng đặc biệt với người xem bởi ý tượng táo bạo, phong phú và bay bỏng, gây cho họ sự thích thú và làm cho họ dễ nhớ tới sản phẩm, chẳng hạn khi thấy những chú bò người ta sẽ nhớ tới hình ảnh chú bò nhảy múa của

Vinamilk, hay nhắc đến đôi vợ chồng vải là làm ta nhớ đến dầu xả Comfort……Bên cạnh đó, nếu chỉ sử dụng hình ảnh thật thì ý tưởng quảng cáo sẽ bị hạn hẹp trong khuôn khổ thực tế có thể làm được (chẳng hạn như làm sao thực hiện được cảnh chú bò thực tế đang nhảy múa và ca hát, hay các đứa bé biến thành siêu nhân trong quảng cáo sữa Fristi ,…) do đó hình ảnh sẽ nhàm chán Còn với công nghệ 3D thì tất cả các ý tưởng đều có thể thực hiện được nên nội dung quảng cáo sẽ rất sinh động và phong phú hơn Chính vì vậy mà xu hướng sử dụng công nghệ 3D ngày càng được phát triển mạnh mẽ.

2.2/ Ứng dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực Bất động sản:

Ngoài quảng cáo sản phẩm tiêu dùng, các doanh nghiệp còn có nhu cầu rất lớn trong quảng cáo kiến trúc, dự án xây dựng các nhà cao tầng, văn phòng cho thuê, chung cư nhà ở, khu đất quy hoạch đô thị mới, v v…

2.2.1/ Bối cảnh thị trường Bất động sản những năm gần đây :

Trải qua 2 năm đóng băng khá lạnh (2005 và 2006), thị trường bất động sản Việt Nam qua năm 2007 đã có nhiều khởi sắc và tới quý II năm 2007 thì thị trường trở nên “sốt” thật sự Nhưng đến giữa năm 2008 thị trường nhanh chóng tuột dốc và tiếp tục đóng băng Với tình hình nhiều biến động như vậy nên dẫn đến việc những dự án đang triển khai bị trì trệ rất nhiều

Gần đây tình hình Bất động sản đang ấm dần lên, vì vậy nhu cầu quảng cáo, cạnh tranh thu hút vốn đầu tư trở nên tất yếu Để thuyết phục khách hàng hay những nhà đầu tư thì yếu tố trực quan là quan trọng nhất, khách hàng phải biết rõ mình đầu tư vào công trình gì? hình dáng ra sao? Nhưng văn bản và bản vẽ thiết kế vẫn chưa đủ tính thuyết phục bằng khả năng truyền đạt cao đến khách hàng bằng nội dung film 3D Demo về nhà mẫu, công trình, chung cư, hay quy hoạch phân lô khu đô thị mới, v v…

Nhà mẫu

Sa bàn Mô hình ảo 3D

Bảng 1_ Bảng so sánh các phương thức quảng bá Dự án đầu tư Bấtđộng sản

2.2.2/ Công nghệ 3D - Giải pháp hiện thực hóa Dự án đầu tư :

Nhà mẫu

>= 700 triệu đồng

- Là căn nhà thực, người xem có thể đi vào tham quan, nhìn, di dời nên muốn tham quan người xem phải tốn thời gian và thể hiện được các chi tiết cũng như nội thất

marketing như đính kèm vào catalogue của dự án để gởi đến tận tay lượng lớn khách hàng ở xa một cách nhanh chóng.

Qua sự so sánh 3 phương án phổ biến mà các nhà đầu tư thường dùng để quảng bá và thể hiện dự án đầu tư bất động sản (nhà mẫu, sa bàn và mô hình ảo 3D), ta thấy được phương án dựng mô hình ảo cho dự án là phương án tối ưu có thể thể hiện một cách tổng quan và khái quát nhất các ý tưởng của dự án qua các tính năng nổi bật sau:

- Thể hiện 3D công trình kiến trúc giúp chủ đầu tư có thể hình

dung được dự án của mình sau khi xây dựng nên

- Tạo dựng hình khối và giúp họ lựa chọn, thay đổi phong cách dễ dàng hơn Cho phép chủ đầu tư đưa ra được phương án kết cấu phù hợp với điều kiện hiện trạng của môi trường và địa hình nơi xây dựng

- Tạo thuận lợi trong di chuyển những góc nhìn xuyên qua công trình để cảm nhận hết không gian và ánh sáng được tạo dựng từ những ý tưởng.

- Dự án của bạn có thể được giả lập nhanh chóng và rất thực, với hiệu ứng sử dụng ánh sáng cho phép tạo nên những hình ảnh có tính siêu thực, kết hợp với chuyển động của người, cây cối, xe cộ… sẽ làm cho không gian sinh động hơn

2.3/ Ứng dụng công nghệ 3D tạo nên web 3D :

Từ lâu các nhà kinh doanh đã nhận thấy Internet không phải là thứ đồ chơi của giới công nghệ mà thực sự là kênh phân phối sản phẩm, dịch vụ dưới nhiều hình thức Vì thế, họ đã chủ động tham gia vào xu hướng này và kết quả là gần như mọi loại hình kinh doanh cơ bản hiện nay đều phần nào có sự hiện diện hoặc mang hơi hướng của web.

Chính vì thế, việc marketing trên internet ngày càng trở nên phổ biến Nhưng cái cách người ta chạy một dòng chữ ngang mắt, hay click chuột để

xem một hình ảnh chẳng còn gây ấn tượng nữa Khoa học công nghệ phát

triển từng ngày, cả người tìm đọc thông tin lẫn doanh nghiệp quảng bá thông

tin đều trông đợi một phương thức quảng cáo mới thú vị hơn, chủ động hơn và bao quát hơn.

Đáp ứng được điều đó không có phương thức nào tốt hơn ngoài phương thức quảng cáo bằng web 3D Với những tính năng vượt trội, web 3D đã thể hiện được ưu thế của mình hơn hẳn so với web 2D trước đây.

- Thấy hình ảnh với 1 chiều duy nhất.

- Muốn thấy nhiều khía cạnh của sản phẩm phải “tải” lên web nhiều hình ảnh khác nhau, kèm theo lời chú thích về chất liệu, công dụng,….

- Tốn công sức và thời gian.

- Chưa đủ sức đem đến người xem 1 cái nhìn bao quát, chủ

- Người xem có thể tương tác trực tiếp với ảnh (di chuyển chuột “đi lại” trong không gian ảnh hay “xoay qua xoay lại”

- Tận dụng được hiệu ứng âm thanh (tự động phát ra các bản nhạc hay âm thanh thay đổi theo từng cảnh…)

- Hiệu ứng hình ảnh (hình ảnh mờ dần, phóng to, di chuyển lại gần, ra xa…) - Tiết kiệm chi phí phát sinh do việc gửi sản phẩm mẫu tới khách hàng, đội ngũ kinh doanh phải đi lại gặp gỡ thuyết minh cho sản phẩm.

 Hiệu quả quảng cáo cao.

Bảng 2_Bảng so sánh tính năng giữa web 2D và web 3D

Giải pháp quảng cáo mới này có thể áp dụng cho các lĩnh vực kinh doanh như: du lịch, khách sạn – nhà hàng, kinh doanh bất động sản, quảng

cáo ôtô, giới thiệu sản phẩm công nghệ cao, đồ trang sức, sản phẩm thủ công

mỹ nghệ

+ Với lĩnh vực du lịch, công nghệ 3D có thể giúp doanh nghiệp tạo ra những chuyến du lịch ảo (virtual tour) trên internet để giới thiệu về địa điểm du lịch, hành trình của chuyến đi Khác với phần mềm bản đồ, chuyến du lịch ảo cho khách hàng quyền chủ động chọn địa danh muốn đến Sau khi click chuột vào tên địa danh, người xem có thể thoải mái nhìn ngắm phong cảnh thiên nhiên, khách sạn, giao thông từ tất cả mọi phía Nhờ cảm giác giống như đang “bước” vào không gian, doanh nghiệp cũng có thể tạo điều kiện cho khách hàng tham quan phòng khách sạn, từ đó đặt phòng như ý muốn.

+ Cũng vậy với lĩnh vực kinh doanh bất động sản Người xem không cần đến tận nơi mà vẫn có thể quan sát tường tận mọi chi tiết của một ngôi nhà đang rao bán hay cho thuê Người xem sẽ như thực sự được “bước” vào nhà, có thể nhìn lên trần, nhìn xuống sàn nhà, đi lên các bậc thang, rẽ vào từng phòng hay “chạy” ra ngoài để ngắm nhìn quang cảnh ngoại thất bên ngoài…

+ Với ôtô, sản phẩm công nghệ cao, đồ trang sức , doanh nghiệp có thể ứng dụng công nghệ 3D để giới thiệu sản phẩm từ góc nhìn 360 độ, thậm chí có thể tham quan cả nội thất của một chiếc ôtô.

Theo thống kê, các website sau khi ứng dụng công nghệ 3 chiều đều có số lần truy cập tăng 30% và số lần giao dịch trực tuyến tăng ít nhất là 25%1 Có được điều này là nhờ những màn trình diễn tương tác 3 chiều chân thực và sinh động, cho phép khách hàng tự mình tìm hiểu và xem xét sản phẩm ở mọi góc độ, vào những lúc họ thích, thông qua máy tính cá nhân của họ.

2.4/ Ứng dụng công nghệ 3D trong một số lĩnh vực khác :

 Nguồn trích : www.3dwebsolution.com

2.4.1/ Video clip ca nhạc:

Song song với cuộc chạy đua trong quảng cáo sản phẩm, kỹ nghệ lăng-xê ca sỹ cũng không kém phần năng động Thực hiện những video clip thật sự hấp dẫn để đưa tên tuổi ca sỹ lên hàng sao, các bầu xô luôn phải tính toán sao cho chi phí hợp lý mà hiệu quả cao, thể hiện sự độc đáo, mới lạ, tập trung sự chú ý của khán giả Với công nghệ 3D sẽ giúp áp dụng những cảnh quay trong film trường ảo, background ghép những kỹ xảo, những cảnh thiên nhiên hay những tòa nhà kiến trúc đồ sộ mà ko cần phải tốn chi phí cho đoàn làm film đến hiện trường để quay là điều có thể thực hiện trong tầm tay với chi phí tối thiểu.

2.4.2/ Game online :

Một số dự án lớn áp dụng công nghệ thông tin cũng được hình thành được, mà trong đó nguyên vật liệu chính là trí tuệ, chất xám con người kết hợp với computer, sản phẩm được thị trường chấp nhận như một làn sóng mới đó chính là game online Giới trẻ hiện nay đắm chìm trong một thế giới ảo và những sản phẩm đồ họa đã thật sự hấp dẫn họ qua những đoạn film Demo, những nhân vật anh hùng, những cô gái xinh đẹp, những trận chiến hoành tráng,… và người chơi có thể làm chủ thế giới ảo đó.

I/ VÀI NÉT SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO ĐỒ HỌA VIỆT (VIETGRAPHICS) :

1/ Giới thiệu chung :

Làn sóng ưa chuộng và xu hướng phát triển mạnh mẽ của công nghệ 3D trên thế giới đang ngày càng lan tỏa và gây ảnh hưởng lớn đến thị trường Việt Nam Nắm bắt được điều đó, Công ty Cổ phần Quảng cáo Đồ họa Việt (VietGraphics) ra đời như một nhu cầu thiết yếu nhằm đem công nghệ 3D đến gần hơn với các doanh nghiệp Việt Nam chúng ta, tạo điều kiện thuận lợi và đáp ứng nhu cầu ứng dụng công nghệ mới của các doanh nghiệp, từ đó góp phần thúc đẩy cho công cuộc quảng cáo của Việt Nam lên một tầm cao mới.

VietGraphics được xây dựng theo mô hình công ty sáng tạo cùng sự đam mê đồ họa 3D của những nhà thiết kế trẻ luôn tìm tòi, học hỏi và không ngừng phát huy những điều mới lạ Trước đây, Công ty có thương hiệu là Award Studio nhưng sau đó do công cuộc đổi mới và nâng cao công nghệ nên tháng 09/2008 Công ty đã chuyển giao thương hiệu mới là VietGraphics như hiện nay Tuy là thương hiệu mới nhưng được xây dựng và cải tiến dựa trên nền tảng uy tín và kinh nghiệm sẵn có, do đó chỉ mới hơn một năm, VietGraphics đã phần nào khẳng định được thương hiệu của mình với nhiều doanh nghiệp nổi tiếng của Việt Nam

Một số sản phẩm đã thực hiện :

- Phim quảng cáo dự án Ocean

Vista, một phần trong khu phức hợp Sea

Links Golf - Hotel - Villa tại thành phố

Phan Thiết, tỉnh Bình Thuận với đối tác là

Công ty Sa Pro và Rạng Đông Group.

- Phim quảng cáo dự án Khu đô thị Kenton Residences của chủ đầu tư là Công ty TNHH XD-SX-TM Tài Nguyên

Từ ý niệm về sự hoà hợp giữa con người và môi trường sống, Kenton Residences được kiến tạo nên như một “thiên đường nhiệt đới” trong lòng thành phố Với ý tưởng xây dựng một “ốc đảo xanh” giữa lòng thành phố, Kenton Residences bao gồm chín tòa nhà

với thiết kế cực kỳ hiện đại, bao quanh là hệ thống cảnh quan, cây xanh và các hồ nước Sống tại Kenton Residences, sống giữa thiên nhiên!

- Phim tư liệu giới thiệu qui mô sản xuất kinh doanh của Công ty CP

Thủy sản Bình An chuyên sản xuất và chế biến thực phẩm từ cá tra, cá basa

xuất khẩu sang các nước châu Âu tại Cần Thơ của bà

Phạm Thị Diệu Hiền, 1 trong 10 nữ doanh nhân

thành công nhất cả nước năm 2008.

- Một số phim TVC và trailer quảng cáo cho

các doanh nghiệp như : Tôn Hoa Sen, bột canh Vifon, khu vườn tuổi thơ

Tổng đài 1900 561 594, sản phẩm nước giải khát của Đại Việt,… và một số

quảng cáo khác.

Với những kỹ thuật hiện đại, tay nghề chuyên môn cao, kinh nghiệm, uy tín nhiều năm trong nghề cùng với đội ngũ nhân viên năng động và sáng tạo, VietGraphics sẽ đáp ứng mọi nhu cầu quảng bá của doanh nghiệp với

chi phí thấp nhưng hiệu quả mang lại rất cao và nhanh chóng.

Cùng phương châm “Free your idea”, VietGraphics là nơi giúp các ý

tưởng bay bỏng của bạn trở thành hiện thực và sẽ trở thành người bạn đồng hành của mọi sản phẩm và thương hiệu.

2/ Sơ đồ tổ chức bộ máy của Công ty :

Sơ đồ 1_Sơ đồ tổ chức bộ máy của Công ty

Công ty qui tụ một đội ngũ chuyên gia về điện tử , tin học trẻ nhưng được đào tạo chính qui và chuyên sâu Đội ngũ chuyên gia của Công ty luôn sẵn sàng cùng khách hàng xây dựng, thẩm định và triển khai các dự án mang tính khả thi, kinh tế và tin cậy nhất Qua những khoá đào tạo và những công trình, dự án đã thực hiện, đội ngũ này đã nhanh chóng tiếp thu, nâng cao được nhiều kiến thức và nhiều kinh nghiệm.

VietGraphics tin rằng tài sản quí nhất của một doanh nghiệp chính là nguồn nhân lực.

Với khả năng cao trong việc phối hợp, quản lý và triển khai các dự án, VietGraphics đã được các khách hàng trong nước và quốc tế tin tưởng chọn làm đối tác trong việc triển khai và thực hiện các dự án làm phim quảng cáo với các qui mô lớn nhỏ Thêm vào đó với đội ngũ kỹ thuật chuyên nghiệp, Công ty còn có một đội ngũ nhân viên kinh doanh trẻ trung, năng động, luôn tìm tòi, học hỏi để nâng cao kỹ năng nghề nghiệp, sự sáng tạo và say mê.

VietGraphics hy vọng với sự nỗ lực của toàn thể ban lãnh đạo và nhân viên trong Công ty, VietGraphics sẽ ngày càng đáp ứng được nhu cầu cũng như sự kỳ vọng của khách hàng và làm khách hàng hài lòng với dịch vụ của Công ty

3/ Tầm nhìn và sứ mệnh phát triển :

3.1/ Tầm nhìn :

Xây dựng phong cách công ty chuyên nghiệp về sáng tạo ý tưởng Quảng cáo và xây dựng Thương hiệu ( thiết kế đơn giản nhưng đẹp sắc xảo với giá thành cạnh tranh).

Phấn đấu trở thành một trong những công ty lớn mạnh, dẫn đầu trong công nghệ 3D, vươn cao và xa hơn nữa không chỉ trong lĩnh vực làm phim quảng cáo mà còn mở rộng sang các lĩnh vực khác.

Với sự đam mê nghề nghiệp, tinh thần trách nhiệm và bộ máy làm việc chuyên nghiệp, VietGraphics luôn hướng tiêu chí đến sự hoàn thiện để ngày càng đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

3.2/ Sứ mệnh :

Cùng với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, VietGraphics luôn đồng hành cùng doanh nghiệp trong mọi lĩnh vực hoạt động như :

- Xây dựng và phát triển thương hiệu.

- Đầu tư các dự án ý tưởng trong lĩnh vực kinh doanh.

- Phát triển tư tưởng mới trong lĩnh vực nội thất đương đại… VietGraphics đã, đang và sẽ cho ra đời nhiều ý tưởng quảng cáo độc đáo, mới lạ nhằm giúp đưa các thương hiệu doanh nghiệp đến gần với khách hàng hơn và để lại một ấn tượng tốt, lâu bền trong lòng họ.

Bên cạnh đó, trau dồi kiến thức cũng như kỹ năng nghề nghiệp cho đội ngũ nhân viên của Công ty cũng là một sứ mệnh quan trọng và không thể thiếu.

4/ Lĩnh vực hoạt động và giá trị cống hiến :

4.1/ Lĩnh vực hoạt động :

Ngành nghề của Công ty liên quan đến nhiều ngành nghề khác nhau như :

- Thời trang : Thiết kế nên hình dáng, trang phục,…cho nhân vật sao cho phù hợp với cốt truyện để có thể thu hút, lôi cuốn người xem hơn (Sketch Layout).

- Hội họa : Thể hiện storyboard qua những nét vẽ penciler như một phần truyện tranh (Storyboard).

- Điện ảnh : Chọn những cảnh quay camera, pan, dolly, zoom, thêm những hiệu ứng kỹ xảo hình ảnh tạo nên những tình tiết hấp dẫn cho phim (Render + Effect).

- Kiến trúc : Tạo nên background có thể là nội thất hay ngoại thất mang phong cách đặc trưng phù hợp với bối cảnh trong phim (Model background).

- Hoạt hình : Thể hiện cách diễn xuất của nhân vật 3D sao cho sống động, giống thực (Animation).

- Điêu khắc : Để có được những nhân vật 3D thì các modeler phải nhào nặn nên tượng nhân vật từ bảng phác thảo 2D (Sculpture).

- Lập trình : Nếu yêu cầu của cảnh quá phức tạp, lập trình viên sẽ nghiên cứu và phát triển phần mềm hiện có để đưa ra giải pháp giải quyết mà không tốn nhiều thời gian và chi phí so với việc làm thủ công (Script + MEL + Expression).

Có thể nói, ngành nghề của Công ty là nơi hội tụ của nhiều ngành nghề, nhưng đó không phải là sự pha trộn hỗn độn mà là sự tổng hợp tinh hoa từ những ngành nghề đó.

VietGraphics hoạt động trong nhiều lĩnh vực : - Film quảng cáo TVC

Lĩnh vực quảng cáo : Giống như các hình thức quảng cáo khác,

quảng cáo trên truyền hình cũng nhằm mục đích muốn khách hàng biết đến sản phẩm, cung cấp thông tin cho khách hàng, tạo ấn tượng tốt để khách hàng mua sản phẩm Nhưng thế mạnh của quảng cáo trên truyền hình là truyền tải được những thông tin cần thiết trong thời gian ngắn, phát đi phát lại nhiều lần nên sẽ tác động mạnh mẽ lên cảm xúc của người xem và lưu giữ lại lâu dài trong tiềm thức Ngoài ra, truyền hình là một phương tiện truyền thông rộng rãi nên sẽ tiếp cận với một lượng lớn đông đảo người xem.

- Phục vụ : quảng cáo truyền hình, quảng cáo in ấn.

Giới thiệu hình ảnh sản phẩm : Với bất kì sản phẩm nào hình ảnh

của nó cũng là yếu tố quan trọng nhất VietGraphics sẽ giúp bạn tạo ra những ấn tượng về hình ảnh sản phẩm nhằm giúp đem hình ảnh đó đi sâu vào tâm trí của khách hàng.

- Phục vụ : Tạo mẫu công nghiệp, thiết kế trong phim ảnh.

3D realtime/ Game 3D : Sử dụng công

nghệ 3D mô phỏng nên những mô hình giống thật, có thể di chuyển góc nhìn để cảm nhận hết không gian hoặc nhập vai nhân vật trong những game 3D - Phục vụ : Thể hiện nội thất công trình, game online (đơn giản), gameshow.

Quay phim/ Biên tập âm thanh và hình ảnh phục vụ truyền hình.

3D kiến trúc : Thể hiện dự án công trình

kiến trúc hình ảnh 3D giúp ta hình dung dự án của mình sau khi xây dựng nên, tạo dựng hình khối và lựa chọn phong cách dễ dàng hơn Cho phép đưa ra những phương án kết cấu phù hợp với điều kiện

hiện trạng của địa thế và môi trường xây dựng Giúp người xem cảm nhận hết ý tưởng của dự án một cách dễ dàng Dự án được giả lập, với kỹ thuật sử dụng ánh sáng cho phép tạo ra những hình ảnh có tính siêu thực kết hợp với sự chuyển động của người, cây cối, xe cộ,….sẽ làm cho không gian thêm phần sống động.

- Phục vụ : Quảng cáo thương mại công trình kiến trúc, kêu gọi đầu tư, quy hoạch khu đô thị mới.

Flash web/ Hoạt hình 2D/ Game 2D : Hiện

nay Flash đã trở nên phổ biến, giúp thể hiện hình ảnh sinh động về trang web, thu hút người xem.

- Phục vụ : Thiết kế website đồ họa, giao diện software, game 2D Flash.

Truyền thông/ Hiệu quả hình ảnh đặc biệt : Khai thác sự kết hợp sức mạnh giữa chiến lược

Marketing và kỹ năng thiết kế một cách nhịp nhàng, mạnh mẽ tạo ra những sản phẩm giúp bạn gởi đi những thông điệp cần truyền đạt tới khách hàng qua các phương tiện truyền thông.

- Phục vụ : Giới thiệu logo công ty, hình hiệu truyền hình, video clip ca nhạc.

Hoạt hình 3D : Hoạt hình 3D có thể thực

hiện những gì mà trí tưởng tượng nghĩ ra, những nhân vật phi thường, vô tri nhưng cũng có những tính cách của con người, sống động, tươi vui, hấp dẫn, những bài học được lồng ghép vào để giáo dục trẻ em…

- Phục vụ : Quảng cáo sản phẩm, phim giáo dục trẻ em.

4.2/ Giá trị cống hiến :

- Một đội ngũ nhân viên có kiến thức và kinh nghiệm để có thể tạo ra và phát triển những giải pháp hoàn hảo.

- Luôn trau dồi nhiều kiến thức, khả năng làm việc với những công nghệ mới hơn.

- Một đội ngũ kiến trúc sư giỏi, năng động

- Là những người quản lý cấp cao tất cả các dự án, sáng suốt trong tất cả mọi vấn đề.

II/ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY:

1/ Kết quả kinh doanh của VietGraphics sau một năm hoạt động (09/2008-09/2009) :

Qua bảng số liệu so sánh, ta có thể thấy được tổng quan tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty trong bốn quý vừa qua như sau :

Biểu đồ lợi nhuận trong bốn quý :

Ở quý 4 năm 2008, lợi nhuận là -86.250.000 vnđ Vì đây là những tháng đầu tiên Công ty mới đi vào hoạt động nên chưa có doanh thu, bên cạnh đó phải đầu tư nhiều chi phí cho văn phòng và công tác quản lý doanh nghiệp.

Tuy nhiên, bước sang quý 1 năm 2009, tình hình kinh doanh của Công ty đã có bước chuyển mình đáng kể và đã bắt đầu sinh lợi nhuận Đối với các công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo nói chung và VietGraphics nói riêng thì những tháng đầu năm là khoảng thời gian rất thuận lợi vì đây là thời điểm các doanh nghiệp rầm rộ triển khai các dự án quảng cáo để thúc đẩy hoạt động kinh doanh, tạo một khởi đầu tốt đẹp cho một năm mới

Đến quý 2 thì nhịp điệu các hoạt động quảng cáo đã bớt phần sôi nổi, bên cạnh đó tình hình hoạt động của Công ty trong thời gian này cũng không được ổn định vì phải chuyển văn phòng sang nơi khác nên công việc bị gián đoạn Thêm vào đó, đây là địa điểm tạm thời nên không mấy khang trang, khó tìm kiếm, đi lại khó khăn cũng đã tạo bất lợi cho Công ty trong thời gian này Do đó làm doanh thu của Công ty đã giảm từ 90,018,750 vnđ (quý 1) xuống còn 72,251,722 vnđ

Lợi nhuận ở quý 3 tiếp tục giảm do Công ty lại tiếp tục di dời văn phòng sang địa điểm mới Đây là địa điểm chính thức nên Công ty phải tốn nhiều chi phí để trưng bày và thuê mướn văn phòng, bên cạnh đó cũng tuyển thêm một số nhân viên Chi phí quản lý tăng lên mà doanh thu lại giảm xuống, do đó lợi nhuận giảm còn 40,098,822 vnđ

Biểu đồ cơ cấu doanh thu trong 4 quý :

Biểu đồ 2_Cơ cấu doanh thu Quý 1/2008 đến Quý 3/2009

Theo biểu đồ cơ cấu ta thấy quý 1 năm 2009 là quý đạt doanh thu cao nhất từ lúc thành lập đến nay, tuy nhiên con số đó vẫn còn khá thấp so với chỉ tiêu đặt ra Do mới thành lập, Công ty còn khá non trẻ nên chưa tiếp cận được nhiều khách hàng lớn và tiềm năng Bên cạnh đó, tiếng tăm của Công ty vẫn còn khá mới nên chưa tạo được tiếng vang trong ngành Do đó, hiện nay Công ty đang ra sức phát triển và đẩy mạnh thương hiệu nhằm tạo một nền tảng vững chắc để từ đó có thể tiến xa hơn, cải thiện tốt hơn kết quả hoạt động kinh doanh và ngày càng mang lại cho Công ty lợi nhuận cao hơn.

Bảng 3_Bảng so sánh kết quả kinh doanh từ Quý 4/2008 đến Quý 3/2009

(Bảng Excel)

2/ Đánh giá thắng lợi và tồn tại trong kinh doanh của Công ty :

 Những điểm mạnh :

- Chất lượng dịch vụ tốt : Tuy mới hoạt động trong thời gian

ngắn, nhưng nhờ những kinh nghiệm của ban lãnh đạo Công ty và sự nỗ lực cố gắng học hỏi của các nhân viên, hiện nay VietGraphics đảm bảo được chất lượng dịch vụ cũng như các dịch vụ chăm sóc khách hàng không thua kém so với các nhà cung cấp đã hoạt động lâu năm trong ngành.

- Giá thành dịch vụ thấp : Giá cung cấp của Công ty thường thấp

hơn từ 20 - 30% so với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp.

- Đội ngũ kỹ thuật : có nhiều kinh nghiệm, tay nghề chuyên môn

cao, đầu óc sáng tạo, yêu nghề và say mê công việc Điều đó giúp Công ty luôn tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao, mới lạ và ấn tượng.

- Đội ngũ nhân viên : trẻ, nhiệt tình, năng động, sáng tạo và ham

học hỏi.

 Những điểm yếu :

- Danh tiếng của công ty : Công ty mới hoạt động một thời gian

ngắn, do đó gặp phải bất lợi là chưa có nhiều người biết đến, do đó gây ra sự nghi ngờ về chất lượng và hiệu quả dịch vụ do Công ty cung cấp.

- Phạm vi địa bàn hoạt động : còn hạn chế, hiện nay Công ty

mới chỉ có văn phòng ở TP.HCM, các hoạt động kinh doanh với những doanh nghiệp ngoài TP.HCM phải làm việc qua điện thoại, email,…gặp khách hàng trực tiếp khó khăn và tốn kém, do đó cũng có những bất lợi nhất định

- Nguồn vốn : còn hạn chế nên việc trang trải chi phí còn phụ

thuộc nhiều vào thời gian thanh toán của khách hàng.

- Đội ngũ nhân viên : còn non trẻ, hầu hết là những người mới ra

trường, mới làm quen với lĩnh vực quảng cáo nên còn nhiều bỡ ngỡ và chưa có nhiều kinh nghiệm trong công việc.

III/ QUY TRÌNH SẢN XUẤT PHIM 3D :

1/ Giới thiệu quy trình thực hiện một sản phẩm 3D :

Sketch layout : (Phác họa nhân vật, cảnh phim) Nhà thiết kế sẽ tạo

nên nhân vật, phong cách, trang phục, màu sắc thông qua nét phác thảo bằng bút chì, bút sắt đồng thời thiết kế background cho phù hợp với kịch bản, có thể là công trình kiến trúc hay cảnh quan thiên nhiên.

- Kỹ năng cần thiết : + Vẽ tay bằng bút chì.

+ Hiểu rõ cơ thể học, thiết kế kiến trúc.

Storyboard : Sắp đặt bố cục trong cảnh phim, góc nhìn, camera,

hướng nhân vật di chuyển được thể hiện trong khung hình, có ghi chú rõ thời gian từng động tác.

- Kỹ năng cần thiết : + Sử dụng màu sắc và phối màu.

+ Diễn họa cảnh thiên nhiên background + Đặt góc nhìn camera.

Modeling : Nhà điêu khắc sẽ tạo hình nhân vật từ đất sét, Modeler sẽ

dựa vào tượng đất sét và mô phỏng trên máy vi tính, theo chính xác tỉ lệ, hình dáng Ngoài ra còn hiểu rõ cấu tạo cơ thể học để đặt xương cho nhân vật, sao cho nhân vật chuyển động đúng theo yêu cầu kịch bản.

- Kỹ năng cần thiết : + Điêu khắc.

+ Tạo dáng nhân vật trên máy tính.

Animation (hoạt cảnh) : Cho nhân vật diễn thử sau khi đã hoàn tất

việc thiết kế và đặt xương cho nhân vật Có 2 cách diễn : diễn bằng máy motion capture và diễn dạng thủ công.

- Kỹ năng cần thiết : + Chuyển động học.

+ Diễn xuất như diễn viên điện ảnh.

Texturing : Vẽ màu sắc lên nhân vật giống yêu cầu trong kịch bản, từ

những khối xám sẽ tô màu lên nhân vật từng chi tiết một : quần, áo, da,…

Rendering : Đặt ánh sáng cho cảnh giống thật hơn, tùy theo yêu cầu là

phim 2D hay 3D mà ta co thể kết xuất ra sản phẩm theo yêu cầu - Kỹ năng cần thiết : + Sử dụng màu sắc và phối màu.

+ Hiểu rõ chất liệu bề mặt trong tự nhiên.

Effect : Thêm hình ảnh đặc biệt, có thể là khói, lửa, gió, mưa bão,…

để tạo nên hiệu ứng như ý muốn, phần này phụ thuộc rất nhiều vào khả năng lập trình để giảm bớt khối lượng công việc cần làm.

- Kỹ năng cần thiết : + Lập trình MEL và SCRIPT.

+ Hiểu rõ hiện tượng, môi trường thiên nhiên.

Compositing : Phần hậu kỳ có thể ghép thêm cảnh quay phim thật,

hay chỉ là kết nối hình ảnh các cảnh và lồng ghép thêm âm thanh cho sản phẩm hoàn chỉnh, lôi cuốn, hấp dẫn hơn.

- Kỹ năng cần thiết : +Khả năng edit âm thanh.

+ Sử dụng màu sắc và phối màu.