Ứng dụng công nghệ 3D trong quảng cáo tại Việt Nam
MỤC LỤC
Một vài ứng dụng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo
Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện ở mức thu nhập bình quân cá nhân hay mức độ bình quân hộ gia đình, sự phân bổ chi phí tiêu dùng hàng ngày, cơ cấu dân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng….Trong khi tiến hành hoạt động quảng cáo trên truyền hình phải xem xét kỹ lưỡng ảnh hưởng của các yếu tố đó. Vinamilk, hay nhắc đến đôi vợ chồng vải là làm ta nhớ đến dầu xả Comfort……Bên cạnh đó, nếu chỉ sử dụng hình ảnh thật thì ý tưởng quảng cáo sẽ bị hạn hẹp trong khuôn khổ thực tế có thể làm được (chẳng hạn như làm sao thực hiện được cảnh chú bò thực tế đang nhảy múa và ca hát, hay các đứa bé biến thành siêu nhân trong quảng cáo sữa Fristi ,…) do đó hình ảnh sẽ nhàm chán.
I/ VÀI NÉT SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO ĐỒ HỌA VIỆT (VIETGRAPHICS)
Nắm bắt được điều đó, Công ty Cổ phần Quảng cáo Đồ họa Việt (VietGraphics) ra đời như một nhu cầu thiết yếu nhằm đem công nghệ 3D đến gần hơn với các doanh nghiệp Việt Nam chúng ta, tạo điều kiện thuận lợi và đáp ứng nhu cầu ứng dụng công nghệ mới của các doanh nghiệp, từ đó góp phần thúc đẩy cho công cuộc quảng cáo của Việt Nam lên một tầm cao mới. Với những kỹ thuật hiện đại, tay nghề chuyên môn cao, kinh nghiệm, uy tín nhiều năm trong nghề cùng với đội ngũ nhân viên năng động và sáng tạo, VietGraphics sẽ đáp ứng mọi nhu cầu quảng bá của doanh nghiệp với chi phí thấp nhưng hiệu quả mang lại rất cao và nhanh chóng. Truyền thông/ Hiệu quả hình ảnh đặc biệt : Khai thác sự kết hợp sức mạnh giữa chiến lược Marketing và kỹ năng thiết kế một cách nhịp nhàng, mạnh mẽ tạo ra những sản phẩm giúp bạn gởi đi những thông điệp cần truyền đạt tới khách hàng qua các phương tiện truyền thông.
Hoạt hình 3D : Hoạt hình 3D có thể thực hiện những gì mà trí tưởng tượng nghĩ ra, những nhân vật phi thường, vô tri nhưng cũng có những tính cách của con người, sống động, tươi vui, hấp dẫn, những bài học được lồng ghép vào để giáo dục trẻ em….
II/ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY
Đánh giá thắng lợi và tồn tại trong kinh doanh của Công ty
- Chất lượng dịch vụ tốt : Tuy mới hoạt động trong thời gian ngắn, nhưng nhờ những kinh nghiệm của ban lãnh đạo Công ty và sự nỗ lực cố gắng học hỏi của các nhân viên, hiện nay VietGraphics đảm bảo được chất lượng dịch vụ cũng như các dịch vụ chăm sóc khách hàng không thua kém so với các nhà cung cấp đã hoạt động lâu năm trong ngành. - Danh tiếng của công ty : Công ty mới hoạt động một thời gian ngắn, do đó gặp phải bất lợi là chưa có nhiều người biết đến, do đó gây ra sự nghi ngờ về chất lượng và hiệu quả dịch vụ do Công ty cung cấp. - Phạm vi địa bàn hoạt động : còn hạn chế, hiện nay Công ty mới chỉ có văn phòng ở TP.HCM, các hoạt động kinh doanh với những doanh nghiệp ngoài TP.HCM phải làm việc qua điện thoại, email,…gặp khách hàng trực tiếp khó khăn và tốn kém, do đó cũng có những bất lợi nhất định.
- Đội ngũ nhân viên : còn non trẻ, hầu hết là những người mới ra trường, mới làm quen với lĩnh vực quảng cáo nên còn nhiều bỡ ngỡ và chưa có nhiều kinh nghiệm trong công việc.
III/ QUY TRÌNH SẢN XUẤT PHIM 3D
Giới thiệu quy trình thực hiện một sản phẩm 3D
- Nguồn vốn : còn hạn chế nên việc trang trải chi phí còn phụ thuộc nhiều vào thời gian thanh toán của khách hàng. Texturing : Vẽ màu sắc lên nhân vật giống yêu cầu trong kịch bản, từ những khối xám sẽ tô màu lên nhân vật từng chi tiết một : quần, áo, da,…. Rendering : Đặt ánh sáng cho cảnh giống thật hơn, tùy theo yêu cầu là phim 2D hay 3D mà ta co thể kết xuất ra sản phẩm theo yêu cầu.
Compositing : Phần hậu kỳ có thể ghép thêm cảnh quay phim thật, hay chỉ là kết nối hình ảnh các cảnh và lồng ghép thêm âm thanh cho sản phẩm hoàn chỉnh, lôi cuốn, hấp dẫn hơn.
IV/ TRIỂN VỌNG CỦA CÔNG NGHỆ 3D TẠI VIỆT NAM
Từ chỗ tiếp cận đến lúc gắn bó lâu dài với 3D, ban đầu, bạn có thể chỉ là người thiết kế tự do hay trợ lí thiết kế, nhưng sau đó, trong quá trình cố gắng tự hoàn thiện mình, bạn có thể trở thành người quản lí dự án, trở thành nghệ sĩ dựng mô hình 3D, thành chuyên gia chuyển động 3D, nghệ sĩ vẽ Concept, chuyên gia kĩ xảo, biên tập hình ảnh, video, film hoặc cao hơn nữa là trở thành những giám đốc sáng tạo, giám đốc nghệ thuật… Nơi mà các bạn làm việc sẽ là các công ty quảng cáo, truyền thông, PR, nhà máy in, toà soạn báo, các công ty sản xuất game, đài truyền hình…, những địa chỉ đang là “đích đến mơ ước” của nhiều bạn trẻ. “Tại Việt Nam, trong lĩnh vực 3D đã xuất hiện nhiều người có tham vọng và có khả năng tài chính để làm nhưng thách thức lớn nhất của thị trường 3D nước ta là thiếu nhân lực trầm trọng và trình độ vẫn còn hạn chế. Song trong tương lai khoảng 2 năm nữa, trước nhu cầu phát triển mạnh mẽ của điện ảnh thế giới, Việt Nam sẽ không thể khoanh tay đứng nhìn, tiếp tục sản xuất phim ảnh, quảng cáo bằng công nghệ đã sử dụng từ 30 năm trước”.
Nhưng chính môi trường này sẽ giúp đội ngũ 3D Việt Nam học tập được các kĩ năng và quan trọng là tác phong làm việc chuyên nghiệp của thế giới, có nhiều kinh nghiệm hơn, tay nghề vững vàng hơn để bước vào thời kì “nở rộ” của 3D Việt Nam trong thời gian tới.
I/ ĐÁNH GIÁ CHUNG THỰC TRẠNG HIỆN NAY
Thông thường bất cứ công ty đa quốc gia nào khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam đều có các công ty quảng cáo đa quốc gia đi kèm, thường được gọi là Đại lý quảng cáo song hành (Aligned Advertising Agency). Mặt khác, có một bức tường vô hình mà các công ty quảng cáo Việt Nam khó vượt qua được – đó chính là cách nghĩ và cách làm theo kiểu dựa trên các quan hệ cá nhân, qui mô nhỏ và hoàn toàn không theo các qui trình chuyên nghiệp nên không đủ tầm về năng lực lẫn tiềm lực để cạnh tranh với các hãng quảng cáo đa quốc gia chuyên nghiệp và hùng mạnh. Trong lĩnh vực quảng cáo bằng công nghệ 3D cũng vậy, một số doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có niềm tin với công nghệ 3D do các công ty 3D của Việt Nam sản xuất, vẫn chấp nhận bỏ chi phí cao hơn để tìm đến các công ty 3D của nước ngoài.
Hiện nay, phương pháp sử dụng công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo đang ngày càng trở nên phổ biến và có xu hướng phát triển rất mạnh mẽ, do đó các công ty quảng cáo 3D Việt Nam nói chung và Công ty VietGraphics nói riêng cần phải tìm cách khắc phục thực trạng trên để góp phần đẩy mạnh sự phát triển của công nghệ 3D trong nước, giúp các doanh nghiệp VN tiết kiệm chi phí và có thể áp dụng rộng rãi công nghệ 3D vào các hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp mình.
III/ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM HỖ TRỢ CÁC GIẢI PHÁP : 1/ Đối với Nhà nước
Đối với các NĐT (nhà đầu tư) tại Việt Nam, việc xoá bỏ mức khống chế này sẽ giúp tạo ra môi trường kinh tế hấp dẫn để đầu tư, giảm thiểu chi phí hoạt động cho doanh nghiệp, gia tăng tỷ suất lợi nhuận đầu tư với việc hỗ trợ tăng trưởng nhanh hơn trong những năm đầu hoạt động, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa có thể cạnh tranh công bằng hơn với các doanh nghiệp có quy mô lớn. Do chi phí quảng cáo và khuyến mãi được khống chế ở mức 10% tổng chi phí của doanh nghiệp (hiện nay là 15% trong 3 năm đầu hoạt động của một doanh nghiệp mới thành lập), nên thuế suất thực của các doanh nghiệp có chi phí quảng cáo, khuyến mãi bằng hoặc lớn hơn 10% doanh thu thì ít nhất cũng gấp đôi thuế suất danh nghĩa (30 - 60%). Do đó, Việt Nam hiện nay đang có vị thế cạnh tranh yếu xét trên góc độ thuế suất thực áp dụng đối với các công ty kinh doanh hàng tiêu dùng khi so sánh với các quốc gia khác trong khu vực (mức thuế suất thực áp dụng trong khu vực dao động trong khoảng 25% đến mức cao nhất là 35%). Tóm lại, việc khấu trừ thuế hoàn toàn chi phí quảng cáo và khuyến mãi sẽ là một biện pháp trực tiếp kích thích tiêu dùng trong nước. Việc xoá bỏ mức khống chế sẽ giúp đẩy mạnh hoạt động kinh tế trong nước cho cả doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp có vốn ĐTNN đang hoạt động, đồng thời khuyến khích đầu tư mới. Do đó, Nhà nước nên xem xét áp dụng các biện pháp sau nếu mức khống chế không được xoá bỏ hoàn toàn:. a) Tạm thời không áp dụng mức khống chế trong năm 2009 (tương tự như việc giãn, giảm thuế). b) Văn bản hướng dẫn thi hành nên bao gồm nhóm rộng hơn các loại chi phí được loại trừ không áp dụng mức khống chế. c) Xõy dựng khung thời gian cụ thể với cỏc bước thực hiện rừ ràng cho đến khi việc khấu trừ toàn bộ được cho phép.
Tuy nhiên, với sự sáng tạo, đam mê học hỏi cùng với đội ngũ các nhà thiết kế có tay nghề, sự am hiểu chuyên môn cao và những định hướng phát triển đúng đắn, VietGraphics tin rằng trong thời gian ngắn sắp tới VietGraphics sẽ trở thành một tên tuổi quen thuộc và là người bạn đồng hành trong cuộc chạy đua quảng bá sản phẩm và thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam.