CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Trên mỗi website đặt các vị trí với kích thước phù hợp để giới thiệu các thông điệp, hình ảnh, video… về sản phẩm, dịch vụ… của doanh nghiệp tại các vị trí đó... Quảng cáo tài trợ cho mộ

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BUỔI THUYẾT TRÌNH

CHỦ ĐỀ NHÓM: CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

DANH SÁCH NHÓM

1 ĐÀO THỊ BÍCH PHƯƠNG

2 PHẠM THỊ SÂM

3 ĐÀO THỊ KIM THOA

4 NGUYỄN THỊ THU HUYỀN

NỘI DUNG:

1 Khái niệm.

2 Các đặc tính của quảng cáo.

3 Các quyết định cơ bản trong quảng cáo.

4 Các phương tiện quảng cáo.

B Quảng cáo trên Internet

I Các hình thức quảng cáo trên website.

6 Các hình thức quảng cáo trên website khác

6.1 Quảng cáo tài trợ cho một website hay một bản tin

điện tử

6.2 Quảng cáo trong các tạp chí điện tử

7 Hình thức quảng cáo bằng email

II Các hình thức quảng cáo trên internet khác.

1.Tạo các Blog.

2.Tham gia quảng cáo trên các mạng xã hội.

C Kết luận

A Quảng cáo (Advertising):

2 Các đặc tính của quảng cáo:

• Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền.

• Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định: Công

ty, Doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân,

• Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm,

nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối

3 Các quyết định cơ bản trong quảng cáo:

• Quyết định mục tiêu quảng cáo.

• Quyết định ngân sách quảng cáo.

• Quyết định nội dung truyền đạt.

• Quyết định phương tiện quảng cáo

Phân biệt PR và quảng cáo:

∗ Phi cá nhân.

∗ Trả tiền.

∗ Kiểm soát được.

∗ Không tin cậy.

∗ Liên cá nhân & đại chúng.

∗ Không trả tiền.

∗ Tin cậy (khách quan).

4 Các phương tiện quảng cáo:

B Quảng cáo trên Internet

Internet: là hình thức quảng cáo sản phẩm bằng cách gửi thư

vào hòm email của người tiêu dùng để giới thiệu sản phẩm Hay các đoạn phim quảng cáo, hình ảnh, đoạn chữ giới thiệu trên các trang mạng

• Uyển chuyển, định được thời gian.

• Bao quát thị trường.

• Được chấp nhận và sử dụng rộng rãi.

• Mức độ tin cậy cao.

• Tần suất cao.

Nhược:

• Là một hình thức mới, chưa được khai thác nhiều, dịch vụ còn nhiều thiếu sót.

I Các hình thức quảng cáo trên website

1 Banner.

a, Khái niệm: Quảng cáo banner là một hình thức quảng cáo

online (trực tuyến) trên các website Trên mỗi website đặt các vị trí với kích thước phù hợp để giới thiệu các thông điệp, hình ảnh, video… về sản phẩm, dịch vụ… của doanh nghiệp tại các vị trí đó

2 Textlink

Khái niệm: là các đường dẫn liên kết trỏ đến các trang web,

tài liệu, hình ảnh, video trên website của bạn từ một website khác bất kỳ Các textlink thường được hiển thị dưới dạng text (từ khóa + đường dẫn tới website của bạn), có màu xanh nước biển cho các link chưa được click và màu nâu cho các link đã được click Người dùng trên Internet truy cập từ website này qua website khác bằng cách click từ link này qua link khác

3 Rich media

Khái niệm: là những quảng cáo tại vị trí được định dạng sẵn

trên các trang web mà người sử dụng có thể tương tác (nó hoàn toàn khác với quảng cáo hình động đơn lẻ và các

tương tác không chỉ là chức năng click) Những quảng

cáo này được làm dựa trên việc ứng dụng các kỹ thuật

đơn lẻ hoặc kết hợp các tính năng kỹ thuật khác nhau bao gồm: ân thanh, hình ảnh, đoạn phim ngắn, flash, bằng các ngôn ngữ lập trình như: Java, JavaScript và DHTML

4 Button

Khái niệm:

 Là 1 dạng quảng cáo có nút nhấn, có kích thước

nhỏ.Button có thể bố trí bất cứ chỗ nào trên trang web.

5 Pop – up:

Khái niệm: là hình thức quảng cáo hiển thị trong một cửa sổ

mới khi bạn ghé thăm 1 website nào đó Phiên bản quảng cáo dưới dạng này sẽ bật ra trên một màn hình riêng, khi bạn

nhắc chuột vào một đường link hay một nút bất kỳ nào đó

trên website Sau khi nhấn chuột, bạn sẽ nhìn thấy một cửa

sổ nhỏ được mở ra với những nội dung được quảng cáo.

6 Các hình thức quảng cáo khác trên website khác

6.1 Quảng cáo tài trợ cho một website hay một bản tin

điện tử:

Khái niệm: Là tham gia với tư cách là một nhà tài trợ cho

một chương trình, một chuyên mục sản phẩm phù hợp hay

tổ chức một sự kiện tầm cỡ để tăng sự thu hút đối với khách truy cập website hay bản tin điện tử nhằm quảng cáo sản

phẩm cho công ty mình.

6.2 Quảng cáo trong các tạp chí điện tử:

Khái niệm: Là đường link hay hình ảnh quảng cáo của doanh

nghiệp được đặt tại tạp chí điện tử nhằm nhiều người biết đến sản phẩm của doanh nghiệp của mình.

6.3 Hình thức quảng cáo bằng email:

Khái niệm: là hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi

đến khách hàng, thúc đẩy và đưa khách hàng hàng đến quyết định mua hàng.

II Các hình thức quảng cáo trên internet khác

1 Tạo các Blog.

Khái niệm: (theo quan điểm của Giải Pháp Số): Là hình thức

tiếp thị, quảng cáo, xuất bản nội dung online cho thương hiệu, sản phẩm, website, sự kiện…thông qua công cụ Blog Blog Marketing được nhận biết dưới một số hình thức: Quảng cáo (banner, textlink); Bài viết PR; Bài viết đánh giá(review).

2.Tham gia quảng cáo trên các mạng xã hội.

Khái niệm: Thông điệp của doanh nghiệp sẽ xuất hiện dưới

dạng các trang tùy biến theo ý muốn của bạn

Trên Facebook đó là Fanpage, còn trên Google plus sẽ là các

lượt follower đối với các nội dung thông điệp của công ty

Ngoài ra công ty cũng có thể lựa chọn đăng quảng cáo tại các khu vực cho phép trên các trang

STT CÁC

HÌNH

THỨC ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM

1 Banner  Đơn giản, dễ thiết kế và dễ đăng tải

 Có được lượng khách hàng tiềm năng

 Quảng bá thương hiệu

 Tính thu hút chưa cao

 Chưa phổ biến đến nhiều đối tượng khách hàng chỉ đánh vào

độ tuổi trung niên

STT CÁC

HÌNH

THỨC ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM

2 Textlink  Góp phần khá lớn trong việc tạo thêm

lượng truy cập vào các website của doanh nghiệp

 Cách tính chi phí phổ biến cho hình thức này là doanh nghiệp trả tiền khi người đọc click chuột vào các text quảng cáo =>Với cách tính này, bên mua quảng cáo có lợi hơn nhiều so với cách tính chi phí cố định của banner

 Khả năng nhắm chọn tới đối tượng tiếp nhận quảng cáo của text link khá tốt

 Nếu quảng cáo bị đặt ở các vị trí không mấy thu hút thì sẽ không nhận được nhiều sự chú ý từ người xem (điều này rất dễ xảy

ra vì text link phải cạnh tranh vị trí đặt quảng cáo với banner, logo, trong khi mà các thông điệp quảng cáo text link lại thường không bắt mắt)

T HÌNH CÁC

THỨC ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM

3 Button  Có hiệu quả đo lường cao

 Có được đối tượng khách hàng

tiềm năng cho nhiều sản phẩm

 Các âm thanh hình ảnh minh

họa gây khó chịu cho người

sử dụng

 Tạo sức ép cho người sử dụng

khi phải cố đọc nội dung quảng cáo

4 Pop – up  Các nhà quảng cáo rất thích sử dụng

hình thức này vì chắc chắn nó được người sử dụng biết tới

 Một số khách hàng tỏ ra không hài lòng về hình thức quảng cáo này, bởi vì họ phải nhấp chuột để di chuyển hay đóng cửa sổ đó lại khi muốn quay trở lại trang cũ

từ khóa nhất định Điều này sẽ làm cho các nhà tài trợ có thể tiếp thị được website của mình đến đúng đối tượng khách hàng một cách có chọn lọc và hiệu quả nhất.

 Những người thường xuyên đọc bản tin điện tử thường là khách hàng có tiềm năng

Chi phí cao nên chỉ có những công ty lớn mới có thể chi trả được

 Diện tích để truyền tải nội dung quảng cáo nhỏ

chiếm thị phần tuyệt đối và áp đảo

so với các loại hình báo chí và quảng cáo truyền thống khác

 Do tính cạnh tranh giữa các công ty

mà có thể doanh nghiệp không đặt quảng cáo phù hợp giữa nội dung tạp chí và sản phẩm

 VD:tạp chí muôn màu dành cho phụ

nữ nhưng lại đặt quảng cáo máy móc, thiết bị sản xuất nên không phù hợp

 Diện tích nội dung quảng cáo thường

bị hạn chế trong phạm vi nhỏ

 Có thể nhanh chóng xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với khách hàng thông qua việc gửi cho họ các bản tin, thông tin cập nhật về sản phẩm, khuyến mại sau các khoảng thời gian khác nhau, hoàn toàn tự động.

 Đối với những Email không được sự đồng ý của người nhận thì có thể quảng cáo sản phẩm của công ty với tất cả mọi người sử dụng mail không bị giới hạn

 Tuy nhiên hạn chế duy nhất của hình thức này là doanh phải được sự cho phép của người nhận

 Nạn spam đang hủy hoại tính năng tiếp thị hiệu quả của email Khiến cho khách hàng có những thành kiến nhất định đối với công ty gửi Email

 E-mail đang dần thay thế cách gửi thư qua bưu điện và doanh nghiệp có thể nhanh chóng gửi thông tin tiếp thị tới hàng loạt địa chỉ e-mail với chi phí rẻ.

 Nếu ở những nước phát triển mà

sử dụng hình thức gửi email không được sự đồng ý thì công ty

có thể bị họ kiện và sẽ bị phạt vì hành vi này

 Không phải ai cũng thường xuyên vào kiểm tra Email thường xuyên nên thông tin của sản

phẩm sẽ bị giới hạn nhất là những đợt khuyến mãi, hay những sản phẩm mới

T HÌNH CÁC

THỨC ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM

8 Tạo các

Blog  Là hình thức online marketing “mới lạ” tại Việt Nam trong khi các mô hình

marketing cũ đã dần bão hòa và không đạt hiệu quả cao

 Blog Marketing nhắm đúng chủ đề và đối tượng quan tâm

 Blog Marketing có tính lan truyền (viral) cao nếu biết áp dụng đúng cách

 Blog Marketing là kênh tiếp thị ít tốn kém, thích hợp cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ

 Phụ thuộc nhiều vào uy tín và tầm ảnh hưởng của tác giả, của blog

 Khó kiểm soát rủi ro vì Blogger thường là những kẻ thích sống và làm việc “ngoài vòng pháp luật”

 Hầu hết Blog đều chưa được bộ thông tin và truyền thông cấp phép chính thức

 Chưa có nhiều Blog đi chuyên sâu về các mảng của cuộc sống,

do đó nhà quảng cáo có rất ít sựa lựa chọn

 Tính lan truyền: Một khi các thông tin

về sản phẩm cũa như dịch vụ của bạn được post lên các trang web mạng xã hội, các thông tin này nhanh chóng được lan truyền từ người này sang người khác trong một khoảng thời gian rất ngắn

 Tính cộng đồng: bạn có thể xây dựng cộng đồng mang tính tương hỗ giữa sản phẩm – khách hàng; khách hàng – sản phẩm – khách hàng Sự phản hồi trực tiếp từ khách hàng sẽ giúp bạn cải thiện sản phẩm và dịch vụ tốt hơn

 Phụ thuộc nhiều vào uy tín và tầm ảnh hưởng của tác giả, của trang mạng

 Khó kiểm soát rủi ro vì có thể xảy ra hiện tượng spam

 Chưa có nhiều trang mạng đi chuyên sâu về các mảng của cuộc sống, do đó nhà quảng cáo có rất

ít sựa lựa chọn

KẾT LUẬN

 Với sự phát triển mạnh mẽ của các phương tiện truyền

thông mới, doanh nghiệp có thể tìm ra những hướng đi tối

ưu hóa chi phí tiếp thị mà vẫn đảm bảo hiệu quả truyền

thông.

Quảng cáo trên internet hay còn gọi là Marketing online

Nó giúp cho nhà cung cấp có thể lựa chọn được khách

hàng mục tiêu và tiềm năng mà doanh nghiệp muốn hướng tới từ đó giúp doanh nghiệp cắt giảm được nhiều chi phí, nâng cao hiệu quả của công việc kinh doanh

 Marketing Online thúc đẩy xúc tiến việc bán hàng, quảng

bá thương hiệu, hình ảnh, dịch vụ của công ty đến với

khách hàng.