72 Marketing Mix tại Công ty điện tử CN CDC

72 Marketing Mix tại Công ty điện tử CN CDC

LỜI NÓI ĐẦU Trong xu thế hội nhập nền kinh tế quốc tế thì quảng cáo nhất là quảng cáo trên TV ngày càng đóng một vai trò quan trọng không chỉ riêng gì đối với các doang nghiệp mà còn tác động đến các chính sách, chiến lược quốc gia. Mặc dù xuất hiện ở nước ta chưa lâu nhưng nó đã nhanh chóng phát triển và trở thành ngành kt mũi nhọn của đất nước. Mặt khác nó được coi là công cụ cạnh tranh thí điểm mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Trung tâm dịch vụ khai thác và sản xuất chương trình Hà Nội tuy mới thành lập chưa được lâu nhưng đã nhanh chóng chiếm lĩnh được cảm tình của khách hàng thông qua dịch vụ tốt, chất lượng cao và giá cả hợp lý. Tuy nhiên trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh còn bộc lộ một số yếu kém. Xuất phát từ tình hình quảng cáo của doanh nghiệp nói chung và chung tâm nói riêng. Kết hợp với việc thực tập tại Trung tâm tôi đã chọn đề tài “Một số giải pháp hoàn thiện Marketing mix tại Trung tâm khai thác và sản xuất chương trình Hà Nội” Nội dung bài viết được chia làm 3 phần: Chương 1. Cơ sở lý luận về marketing mix Chương 2. Thực trạng marketing mix tai Trung tâm khai thác và sản xuất chương trình Hà Nội Chương 3. Một số giải pháp hoàn thiện Marketing mix tại Trung tâm khai thác và sản xuất chương trình Hà Nội Mục tiêu của luận văn là xây dựng và hoàn thiện Marketing mix tại Trung tâm Trong đề tài này tôi đã sử dụng phương pháp chủ yếu là khảo sát qua lý thuyết và thưc tế từ đó tiến hành phân tích, đánh giá, so sánh tìm ra những ưu nhược điểm nhằm đưa ra những giải pháp cho sự tồn tại đó. 1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX I.TỔNG QUAN VỀ MARKETING MIX 1.Khái niệm marketing mix Marketing mix là tập hợp các công cụ marketingmà công sử dụng để theo đuổi những mục tiêu marketing của mình trên thị trường mục tiêu. Trong marketing mix có nhiều công cụ khác nhau. Mccarthy đã đưa ra một cách phân loại các công cụ theo bốn yếu tố gọi là 4P. Đó là: sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến hỗn hợp. Trong mỗi biến số marketng lại có nhiều yếu tố khác nhau cụ thể : Biến số sản phẩm bao gồm : chủng loại , chất lượng ,mẫu mã , tính năng công dụng, tên nhãn, bao bì, kích cỡ, dịch vụ, bảo hành trả lại… Biến số giá cả: Giá quy định, chiết khấu, bớt giá, kỳ hạn thanh toán, điều kiện trả trậm… Biến số phân phối : Kênh phân phối, phạm vi, danh mục hàng hoá, địa đi ểm, dự trữ vận chuyển… Biến số xúc tiến hỗn hợp : Bao gồm công cụ quảng cáo , khuyến mãi , bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp. 2.Vai trò của marketing mix Marketing mix đóng một vai trò quan trọng trong việc lập kế hoặch và xây dựng các chiến lược marketing của công ty. Bất cứ công ty nào khi hoặch định cho mình một chiến lược cũng đều phải tiến hành phân tích, đánh giá 4P. Xác định đúng cho phép công ty đưa ra các chiến lược hợp lý và giảm thiểu rủi ro. Mỗi biến số của marketing mix có thể thay đổi tuỳ thuộc và tình hình kinh doanh của công ty. Thông thường công ty có thể thay đổi về giá, quy mô lực lượng bán hàng và chi phí quảng cáo sau một thời gian ngắn nhưng công ty chỉ có thể phát triển sản phẩm mới và thay đổi các kênh phân phối 2 của mình sau một thời gian dài . Vì vậy, công ty ít thay đổi marketing mix của từng thời kỳ trong thời gian ngắn, mà chỉ thay đổi một số biến trong marketing mix.Mặc khác nó cho phép công ty có thể phân bổ kinh phí marketing cho sản phẩm, các kênh phân phối các phương tiện khuyến mãivà địa bàn tiêu thụ. II.SƠ LƯỢ C VỀ QUẢNG CÁO 1.Khái niệm quảng cáo Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về quảng cáo Theo hiệp hội Marketing Mĩ (AMA) thì quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết quảng cáo. Theo Philip Kotler, quảng cáo là mọi hình thức trình bày giám tiếp và khuếch trương ý tưởng hàng hoá hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền. Mặc dù có nhiều định nghĩa khác nhau về quảng cáo song chúng có một điểm chung là khẳng định sự giống nhau về nguyên tắc, quy trình và nội dung cơ bản của quảng cáo. 2. Vai trò của quảng cáo Quảng cáo đóng một vai trò tối quan trọng bởi những lý do sau: Thứ nhất, quảng cáo tạo điều kiện cho sự tự do lựa chọn. Những quảng cáo về sảm phẩm do nhiều người khác nhau sản xuất giúp người tiêu dùng một sự lựa chọn, nó cho người ta những thông tin về sảm phẩm, nếu không có quảng cáo thì làm sao người ta biết được rằng có những sảm phẩm khác nhau, có sự khác nhau giữa các doanh nghiệp cạnh tranh. Thực tế quảng cáo giúp tạo ra một môi trường cạnh tranh rất cần thiết để nâng cao chất lượng sảm phẩm và đặt giá vừa phải. Thứ hai, quảng cáo tạo điều kiện để bán hàng nhiều lần, quảng cáo không phải là sự ồn ào huyên náo. Nhiều người phê phán rằng quảng cáo 3 được thiết kế để đánh lừa công chúng tiêu dùng. Tất cả các tổ chức tham ra vào phân phối đều phải lặp lại việc bán hàng. Trong quảng cáo một người có thể lừa được một số người một vài lần nhưng không thể lừa được nhiều lần. Vì vậy các doanh nhân phải quan tâm đến quảng cáo. Thứ ba, quảng cáo góp phần giảm chi phí và cải tiến sản phẩm. Quảng cáo góp phần giảm chi phí với người tiêu dùng đối với số lượng lớn các sảm phẩm và dịch vụ. Thứ tư, quảng cáo có vai trò to lớn đối với người sản xuất, người bán buôn bán lẻ và người tiêu dùng. Đối với nhà sản xuất quảng cáo là một công cụ có hiệu lực để tạo ra nhu cầu cho sản phẩm của họ, để tăng bán hàng và cải thiện thị phần trên thị trường đối với người bán buôn bán lẻ quảng cáo giúp cho việc phân phối và bán hàng thuận lợi hơn, tạo uy tín cho nhà bán buôn. Đối với người tiêu dùng, nó cung cấp thông tin về sản phẩm mới, về giá cả, nghiên cứu phát triển và bảo vệ người tiêu dùng. 3. Sự khác nhau giữa quảng cáo và các loại hình thông tin khác 3.1. Quảng cáo - xuất bản và tuyên truyền Câu hỏi quảng cáo là gì đã được đặt ra và giải đáp ở phần trên. Ngoài điều đó ra chúng ta cũng cần biết cái gì không phải là quảng cáo. Trong thực tế một thông điệp nào đó trên các phương tiện thông tin muốn trở thành quảng cáo thì phải có điều kiện là nó phải được trả tiền, phải là một thông tin truyền cảm không có sự hiện diện trực tiếp của đối tượng cần được quảng cáo như hàng hoá, dịch vụ, con người. 3.2. Quảng cáo và xuất bản Quảng cáo và xuất bản đều là thông tin truyền cảm và có thể cùng xuất hiện trên một phương tịên truyền thông. Nhưng chỉ có cái được chủ trả tiền mới là quảng cáo, trong khi đó xuất bản không được trả tiền. Những vật tư được thông báo bán tự do không phải trả tiền. Thực tế có một số tổ chức không phải là kinh doanh có quảng cáo mà không phải mất 4 tiền, thực ra có một số người nào đó trả thay cho họ, ví dụ: bản thân cơ quan xuất bản. 3.3. Quảng cáo và tuyên truyền Tuyên truyền là thông tin truyền cảm nhưng không dễ dàng nhận ra nguồn gốc hay chủ. Vì việc chấp nhận một thông điệp phụ thuộc vào uy tín của nguồn tin nên việc nhận ra chủ hãy còn rất quan trọng. Tuy vậy tuyên truyền vẫn có tác dụng và được các nhà chính trị và chính phủ sử dụng để gây ảnh hưởng đến công chúng bằng cách nhắc lại nhiều lần những thông điệp truyền đi qua các phương tiện có kiểm soát 4.Sơ lược các phương tiện quảng cáo 4.1.Báo chí Báo chí có rất nhiều thể loại như báo hàng ngày,hàng tuần ,báo chủ nhật, các chuyên san báo cũng có thể được phân theo tiêu thức địa lý: báo toàn quốc,báo khu vực, báo địa phương…ở nhiều quốc gia còn có các báo của cộng đồng mang tính chất địa phương và cung cấp các thông tin cho các thành viên của cộng đồng. Mỗi một đầu báo đều nhằm vào một đối tượng cụ thể, chẳng hạn báo toàn quốc do tính chất chọn lọc của nó: Chúng nhằm vào các nhóm độc giả thuộc các nhóm nghề nghiệp khác nhau như các cán bộ lãnh đạo đều có quan tâm chung về tài chính,thể thao,nhưng các báo toàn toàn quốc phải cạnh tranh mạnh mẽ trong nội bộ hay từ các phương tiện thông tin đại chúng khác . Do đó trong một vài năm đã có một số ấn phẩm phải giảm số lượng phát hành do khó khăn về tài chính. Trong khi đó các báo khu vực lại làm ăn phát đạt, cảm thấy tuyệt vời bởi vì sự tập trung tại địa phương cho phép chúng nắm vững sâu hơn nữa thị trường, chiếm được và duy trì tốt với độc giả. Báo “tạp chí” ngày càng nhiều tạp chí mới ra đời nhưng phương tiện quảng cáo này chịu sự cạnh tranh của TV, các tạp chí có giới độc giả rộng rãi và ổn định.Trước khi bùng nổ quảng cáo truyền hình vào thập niên 60 5 các tạp chí là phương tiện phổ biến thông tin ưa chuộng với các nhà quảng cáo lớn nhất,điều quan trọng đối với họ là các thông tin về hàng hoá cũng đến tai các bà nội trợ bộ phận chủ yếu của khách hàng tiềm năng. Các ấn phẩm kỹ thuật và nghề nghiệp. Các ấn phẩm kỹ thuật có phương hướng chung và các ấn phẩm chuyên nghành là các phương tiện thông tin tốt cho các xí nghiệp công nghiệp.Các ấn phẩm kỹ thuật chung được sử dụng dể bán hàng dành cho đông đảo các hãng và các nghành nghề khác nhau. Các ấn phẩm kỹ thuật chuyên nghành với sự lựa chọn rất cao hướng vào cử toạ này hay khác ,sử dụng hai cách tiếp cận: Theo nghành,khu vực(Nghành xây dựng,vận tải ) theo nghề nghiệp theo chức năng (Thao tác xếp dỡ, kỹ thuật lạnh ) Các ấn phẩm không phải trả tiền;Vào những năm 70 bắt đầu xuất hiện và phát triển nhanh ,rất nhiều báo địa phương không phải trả tiền với những thông báo ngắn mang tính quảng cáo. Quảng cáo tác động rõ rệt đến báo chí mà nhiều nhà quan sát đã phát hiện từ lâu. Họ thường nói rằng báo chí là hàng hoá được bán hai lần , họ bán đồng thời cho độc giả và cho nhà quảng cáo hay nói cách khác các nhà xuất bản báo chí bán báo của mình cho độc giả,còn các độc giả chí ít là sức mua của họ cái mà chuyên gia quảng cáo gọi “vốn độc”thì họ bán cho nhà quảng cáo. Ưu điểm của quảng cáo trên báo chí là đảm bảo đưa thông tin quảng cáo tới khu vực thị trường đã chọn theo vị trí địa lý. Điều đó là do các báo đều đăng quảng cáo mang tích chất địa phương là chủ yếu.Thực tế quảng cáo địa phương thường thực hiện trên báo. Quảng cáo quốc gia ít khi đựơc thực hiện trên báo. Do vậy quảng cáo có tác dụng nhất khi được đăng trên các bài địa phương hoặc các báo cộng đồng. Hơn nữa quảng cáo trên báo dễ chuẩn bị và tương đối ít tốn kém . 6 Ngoài ra quảng cáo trên báo có tính năng động về thời gian. Một bài quảng cáo dược chuẩn bị trước có thể dựa vào báo lúc sau chót hoặc có thể sửa đổi tin tức quảng cáo phù hợp,kịp thời với tình hình thị trường. Hạn chế lớn nhất của quảng cáo trên báo là thời gian sống của quảng cáo quá ngắn và tính chất địa phương rõ nét của nó, thông thường các báo được đọc và bỏ đi sau đó. Hơn nữa chất lượng hình ảnh quảng cáo trên báo thường kém hơn nhiều so với tạp chí. 4.2.Quảng cáo trên truyền hình Quảng cáo trên truyền hình được biết đến là một phương tiên quảng cáo hiệu quả nhất và cũng là một trong những phương tiện được các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp sử dụng nhất . Bởi lẽ nó là sự kết hợp của âm thanh,ánh sáng lẫn hình ảnh.Hơn nữa quảng cáo trên truyền hình có khả năng đưa thông tin đến tất cả các thị trường khác nhau (Thành phố,nông thôn…) Chúng có thể gây chú ý tới tất cả mọi người không kể giới tính, tuổi tác,trình độ văn hoá,mức thu nhập và các nền văn hoá. ở Mĩ gần như nhà nào cũng có TV và thời gian xem TV trung bình trong một ngày là 7 tiếng.Chính vì thế mà chi phí quảng cáo trên TVđược coi là thấp.Quảng cáo trên TV có những ưu đ ểm nổi bật sau: Thứ nhất, quảng cáo trên truyền hình dễ khiến người xem nhớ về đặc đ ểm của hàng hoá cũng như có thể chứng minh cho khách hàng những lợi ích của việc tiêu dùng sảm phẩm đó một cách thuyết phục hơn. Thứ hai,quảng cáo trên truyền hình có thể phác hoạ một cách ấn tượng hình ảnh người tiêu dùng sảm phẩm đó cách sử dụng sảm phẩm cũng như chất lượng tuỵệt hảo của sảm phẩm đó. Thứ ba,phạm vi bao phủ của phương tiện cao, có khả nảng tấn công vào các thị trường mục tiêu theo lãnh thổ, mặc khác chi phí phần ngàn cho công chúng nhận tin mục tiêu thấp. 7 Hạn chế của quảng cáo trên TV: Chi phí quảng cáo khá cao cho vịêc sản xuất và thuê chỗ cho đoạn quảng cáo. Mặc khác chi phí dành cho quảng cáo trên TV ngày càng cao nhưng thời lượng người tiêu dùng xem quảng cáo lại giảm dần từ khoảng 90% ở khoảng giữa những năm 70 xuống chỉ còn dưới 60% vào giửa thập niên 90. Mặc khác do tính chất tạm thời của thông tin và những yếu tố có thể khiến người tiêu dùng dễ sao lãng trong quá trình xem đoạn quảng cáo mặt hàng đó trong khi đó các thông tin liên quan đến sảm phẩm không được chú ý tới. Bên cạnh đó thời gian sống của thông điệp ngắn. 4.3.Quảng cáo trên Radio Lựa chọn phương tiện quảng cáo phụ thuộc rất lớn vào tính chất của sảm phẩm cần quảng cáo, vào khách hàng mục tiêu, thời gian và khả năng tài chính, sự so sánh tương quan giữa các phương tiện trong đó yếu tố chi phí giữ vai trò quan trọng. Phí quảng cáo của radio thay đổi theo loại thông tin quảng cáo có thể theo từng trạm phát. Mặc dù có mức phí cao song Radio vẫn có nhiều ưu thế làm cho nó rẻ hơn các phương tiện khác . Quảng cáo qua Radio có các loại hình như bài hội thoại quảng cáo, quảng cáo đơn thuần và xác nhận của khách hàng . ở Mĩ có 96% người dân từ 12 tuổi trở lên nghe Radio hàng ngày và trung bình 24h một tuần . Ưu điểm của quảng cáo qua Radio là có nhiều thính giả , có thể nhắc đi nhắc lại nhiều lần, tạo khả năng lựa chọn đài phát ở nơi có khách hàng mục tiêu , thông tin quảng cáo được chuyển tới từng người nghe , mặc khác chi phí quảng cáo không cao , thời gian quảng cáo ngắn nhưng cho phép thu được phản hồi nhanh . Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho việc quảng cáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình. Một ưu thế khác của máy thu thanh so với truyền hình là phát thanh không đòi hỏi “bắt buộc có mặt” sự 8 hoàn toàn chú ý của người nghe , có thể đồng thời nghe đài và làm việc riêng của mình. Nhược điểm của quảng cáo qua Radio : Tính lâu bền của thông điệp thấp, thông tin quảng cáo dễ bị người nghe bỏ qua và không phù hợp với tất cả các sảm phẩm. Do đó cần có sự hỗ trợ của các phương tiện khác. Hơn nữa việc thử nghiệm tính hữu ích của quảng cáo qua Radio tương đối khó thực hiện. Hiện nay trong sự cạnh tranh giữa các phương tiện, Radio đang mất dần khả năng cạnh tranh và nhiều nhà quảng cáo không muốn sử dụng phương tiện này vì :Một là các thích giả có liên quan tới mụch đích quảng cáo là rất ít. Thứ hai, việc phân chia các đài gặp nhiều khó khăn. Đối với quảng cáo qua Radio thông tin quảng cáo cần phải được lặp lại nhiều lần để đạt được sự chú ý và sức thuyết phục nhưng lại gặp trở ngại về vấn đề chi phí. Vì vậy việc dùng Radio có xu hướng giảm. 4.4 Quảng cáo cho phản hồi trực tiếp Trái với việc quảng cáo trên các phương tiện khác vốn tác động tới người tiêu dùng một cách không cụ thể và trực tiếp, quảng cáo bằng sử dụng thư từ, qua điện thoại và các công cụ giao tiếp khác cho phép liên hệ và có được phản hồi trực tiếp từ những khách hàng cụ thể. Hình thức quảng cáo cho phản hồi trực tiếp này có nhiều dạng và không chỉ giới hạn trong thư tín và điện thoại hay thậm chí các phương tiện in ấn và phát thanh truyền hình truyền thống. Một phương tiện đang trở nên phổ biến trong Marketing trực tiếp là phim quảng cáo. Theo quan điểm của Marketing, một đoạn phim quảng cáo phải cố gắng kết hợp mụch đích bán hàng thương mại cùng với việc giáo dục và giải trí. Như vậy nó đóng vai trò là cầu nối giữa bán hàng và quảng cáo qua truyền hình. Các đoạn phim quảng cáo có thể dài ngắn khác nhau nhưng thường kéo dài 30’. Các phim quảng cáo có thể chiếu ở rạp hay trên TV. ở nhiều quốc gia việc sản xuất và giới thiệu phim quảng 9 cáo do các đại lý quảng cáo chịu trách nhiệm với sự hợp tác của các hãng phim quảng cáo. Hãng phim sẽ phải tổ chức thực hiện sản xuất và giao án bản cho các đại lý. Thông thường tổng chi tính đến khi giao ấn bản đều được thoả thuận trước. Tuy nhiên chi phí làm phim chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ trong tổng chi phí quảng cáo qua làm phim . Việc giới thiệu phim đòi hỏi chi phí tốn kẻm nhất và chiếm phần lớn trong tổng chi phí quảng cáo. 4.5.Quảng cáo ngoài trời Cũng như truyền hình , biểu ngữ thâm nhập vào mọi nơi nhưng khác với truyền hình là ở chỗ có giới hạn không gian, điều đó làm cho biểu ngữ trở thành phương tiện có phần chọn lọc. Các hàng hoá và dịch dụ cũng được giới thiệu rất chọn lọc và không đồng đều, đối với việc quảng cáo một số loại hàng hoá các biểu ngữ được dùng rất nhiều. Về quảng cáo ngoài trời người ta chia thành các loại sau : Thứ nhất, biểu ngữ trên tường. Đối với biểu ngữ này tất cả các bức tường, các diện tích có ích cho điều đó đều là những địa điểm tiềm năng để dán biểu ngữ . Thứ hai, các bảng chắn đường. Được bố trí ở các trục chính của các thành phố và các đường vành đai. Thứ ba, các biểu ngữ quảng cáo trong vận tải. Như xe điện ngầm, ôtô bus…Ưu điểm của quảng cáo này là chi phí thấp, có sự hiện diện chắc chắn và bảo đảm nhắc lại thường xuyên, phạm vi hoạt động lớn, thời gian hiện diện lâu, có khả năng giới thiệu nội dung dài. Tuy nhiên loại quảng cáo này chỉ có tác động lớn đối với những người thường sử dụng các phương tiện giao thông công cộng và ít hiệu quả đối với những người giàu, có phương tiện riêng mà họ thường là các nhà lãnh đạo, các doanh nhân thành đạt…Mặc dù vậy phương tiện này có nhiều tiềm năng về hệ thống vận tải công cộng mở rộng và tập trung vào những thành phố đông 10 [...]... Đại đa phần các công ty quảng cáo của Việt Nam là những công ty vừa và nhỏ, vốn ít, chỉ kinh doanh một phần, hoặc một số công đoạn của quảng cáo Ví dụ, quảng cáo ngoài trời (pano, apphich, tờ phướm …) quảng cáo trên truyền hình …Còn các công ty quảng cáo chuyên nghiệp chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ , công ty này có khả năng đảm nhiệm toàn bộ các mảng có liên quan tới hoạt động quảng cáo Những công ty này thông... tương quan lực lượng giữa công ty Việt Nam với công ty nước ngoài Chênh lệch khá lớn về số lượng và doanh số quảng cáo của công ty quảng cáo trong nước và nước ngoài , chênh lệch về thế lực và tài lực, kinh nghiệm kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo Việt Nam thực tế đảm nhận 20% công việc trong nghành, 80% còn lại rơi vào công ty quảng cáo nước ngoài , đặt văn phòng đại diện tại Việt Nam Có thể nói rằng... chất xám về phía các công ty quảng cáo nước ngoài trở thành khó khăn lớn cho công ty quảng cáo trong nước Để thực hiện các mẫu có tính việt hoá cao cho thị trường Việt Nam các công ty nước ngoài thường đưa ra mức lương hậu hĩ cao hơn rất nhiều so với các công ty quảng cáo Việt Nam để thu hút quảng cáo của nhân viên người Việt đã có kinh nghiệm trong nghề điều này làm cho các công ty quảng cáo Việt Nam... rằng trong những năn qua quảng cáo việt Nam đã không ngừng lớn mạnh cả về mặt lượng và chất Số lương các công ty hoạt động trong lĩnh vực này ngày càng nhiều Nếu như vào đầu thập niên 90 số lượng các công ty quảng cáo chỉ chiếm con số nhỏ khoảng ngần 100 công ty thì nay đã nên đến con số gần 1000 công ty Qua kết qủa này cho thấy quảng cáo không chỉ là một nghề đơn thuần mà nó đã trở thành một nghành quảng... đào tạo nghành quảng cáo Đội ngũ hiện tại chỉ học hỏi qua kinh nghiệm và qua làm việc với các chuyên gia nước ngoài ,tự tìn tòi là chính, điều đó ảnh hưởng rất nhiều đến tính sáng tạo của công việc, một yếu tố cơ bản của nghề quảng cáo Do tính chuyên nghiệp chưa cao nên 16 các công ty quảng cáo của việt Nam chấp nhận làm việc từng phần hoặc gia công cho công ty quảng cáo nước ngoài để nhận % khoản... hoặc ưu tiên lựa chọn công ty quảng cáo rẻ tiền hoặc ký hợp đồng thẳng với báo đài chính những điều trên đã hạn chế rất nhiều đến nội dung và cách thể hiện quảng cáo của doanh nghiệp Viêt Nam 19 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG MARKETING MIX TẠI TRUNG TÂM KHAI THÁC VÀ SẢN XUẤT CHƯƠNG TRÌNH HÀ NỘI I QUÁ TRÌNH THÀNH LẬP TRUNG TÂM Trung tâm khai thác- Sản xuất chương trình là đơn vị của công ty dịch vụ truyền thanh-... nghiệp Xã hội càng phát triển thì nhu cầu khách hàng cũng thay đổi Do đó đổi mới công nghệ là tất yếu khách quan Để đổi mới công nghệ doanh nghiệp có thể tự chế tạo, sản xuất, hoặc thuê ngoài theo hình thức chuyển giao công nghệ ( Chủ yếu là công nghệ nước ngoài ) Cũng như các công ty kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo thì công nghệ có ý nghĩa đặt biệt đối vơí Trung tâm Để từng bước hoàn thiện nâng cao... này ngày càng nhiều đây là điều kiện thuận lợi để trung tâm có thể duy trì và khai thác 1.3.Môi trường công nghệ Công nghệ đóng một vai trò tối quan trọng, có ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty và là công cụ hữu hiệu được sử dụng trong sản xuất kinh doanh Bởi lẽ một công nghệ hiện đại tiên tiến sẽ góp phần tăng năng xuất lao động, giảm giá thành sản phẩm, nâng cao sức... công ty quảng cáo Việt Nam đều hạn ché về vốn và cơ sở vật chất, họ khó có thể đầu tư cho các phương tiện kỹ thuật chuyên nghiệp, đầu tư dài hạn cho đào tạo nhân lực, đa số chỉ quảng cáo ngoài trời, quảng cáo phim có giá trị thấp Nguồn vốn có hạn nên các công ty quảng cáo Việt Nam không thể đảm nhận hợp đồng có giá trị cao từ khách hàng lớn Chính vì điều này này đã kéo các chủ quảng cáo sang công ty. .. quảng cáo càng cao Thông thường các doanh nghiệp thường lựa chọn các công ty có uy tín trên thị trường (Chủ yếu là công ty nước ngoài ) để quảng cáo cho sản phẩm Một chương trình quảng cáo độc đáo, gây ấn tượng mạnh không chỉ giúp cho doanh nghiệp nâng cao hình ảnh, vị thế trên thị trường mà còn kích thích tiêu thụ Chính vì vậy các công ty đã không ngừng nâng cao chất lượng quảng cáo Cũng như các doanh . vậy, công ty ít thay đổi marketing mix của từng thời kỳ trong thời gian ngắn, mà chỉ thay đổi một số biến trong marketing mix. Mặc khác nó cho phép công ty. Marketing mix là tập hợp các công cụ marketingmà công sử dụng để theo đuổi những mục tiêu marketing của mình trên thị trường mục tiêu. Trong marketing