BÁO CÁO-ĐỀ TÀI-Tái định vị HURA

LOGO Ti đnh v Hura www.themegallery.com Đ ti Ni dung trnh by Sơ lưc v TI ĐNH V 1 Vn đ g đ xy ra vi Hura 2 Chn hnh nh đi din 3 Slogan 4 Kênh qung co 6 Kênh phân phi 5 Ti đnh v l g  Ti định vị là một chiến lưc thay đổi vị trí cm nhận v thương hiu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Khi no cn ti đnh v  Nhàm chán, không còn phù hợp  Mờ nhạt  Khách hàng mục tiêu  Sức sống mới  Đối thủ cạnh tranh  Sự kiện  Tìm lại Những đặc điểm của NTD thnh phố Hồ Chí Minh v miền Nam  Xáo trộn thói quen ăn uống, ăn “nhanh”  Hiện tại đang rât quan tâm đến vấn đề dinh dưỡng, vệ sinh an toàn thực phẩm  Dễ mua, thích là mua  Văn hoá “cái tôi” Khi qut về Hura Chuyn g đ xy ra vi bnh Hura Mc đ nhn bit ca ngưi tiêu dng S khc bit v th phn gia Min bc v min nam •Gia tăng th phn? •Pht trin Hura thnh SBU ngôi sao Mc đ nhn bit của ngưi tiêu dng Có hay không bánh bông lan đóng gói công nghiệp? hạn s dụng lâu?  Tiện dụng ? Thơm ngon? Dinh dưỡng hợp l  vệ sinh an toàn thực phẩm? Chênh lch th phn 4,4 % > 70 % Hnh nh qung co • chưa đưc truyn thông hiu qu •Ngưi s dng chnh •Ngưi đ xut => chn Hc sinh cp 3 Nv văn phng •Nhm tham kho đng tin cho khch hàng c thu nhập cao: năng động, đng tin cậy [...]... Mobiphone Định hướng cho slgan mới - hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu - thể hiện được sự tiện lợi và năng động của sản phẩm Ví dụ      Không chỉ là sự tiện lợi Vui đến trường Vỏ bánh cũng thơm ngon Đến trường cùng Hura Ngon đến miếng cuối cùng Kênh quảng cáo HTV7 Tuổi trẻ HTV3 Quảng cáo Hoa học trò MP3.zing Nhà chờ xe buýt, mô hình Kênh quảng cáo Kênh quảng cáo Hura. .. giải trí và các gameshow như Rồng vàng, Hát với ngôi sao, Siêu thị may mắn, nốt nhạc vui các bà nội trợ Báo Tuổi Trẻ Thanh niên, trung niên Kênh quảng cáo mức độ nhận biết về nhãn hiệu Hura trên thị trường TP.HCM rất thấp??? Kênh Quảng cáo Nguyên nhân: Chỉ quảng cáo trên 2 kênh là Báo tuổi trẻ và HTV7 Trong khi đó, đối tượng khách hàng: hộ gia đình, học sinh và nhân viên văn phòng  Không... năng  Không sử dụng quảng cáo tích hợp trên nhiều phương tiện khác nhau Quảng cáo không có hiệu quả, không tác động mạnh đến tâm lý người tiêu dùng về lợi ích bánh Hura mang lại Kênh Quảng Cáo Định hướng cho kênh mới 1 Quảng cáo trên Báo :  Hoa học trò, Mực tím, Phụ nữ  học sinh, sinh viên, chị em phụ nữ  Tuổi trẻ, Thanh niên, Dân trí  công nhân viên, nhân viên văn phòng 2 Quảng cáo trên Tạp... các bà nội trợ trong gia đình Kênh quảng cáo 3 Quảng cáo trên truyền hình HTV3 Mẫu giáo – học sinh cấp 2 ITV VTC Bạn trẻ Hộ gia đình Kênh quảng cáo 5 Quảng cáo trên trang Web: Xây dựng lại trang web Hura, cung cấp đầy đủ các thông tin về sản phẩm sau đó liên kết trên các trang web khác: Zing.vn; hoahoctro.vn; muctim.com.vn; dantri.com.vn; tuoitre.com.vn , nhacso.net, phim68.com 6 Sử dụng các tờ bướm . Khi qut về Hura Chuyn g đ xy ra vi bnh Hura Mc đ nhn bit ca ngưi tiêu dng S khc bit v th phn gia Min bc v min nam •Gia tăng th phn? •Pht trin Hura thnh. vui các bà ni tr Kênh qung co Hura s dng Báo Tui Tr Thanh niên, trung niên Kênh qung co mức độ nhận biết về nhãn hiệu Hura trên thị trường TP.HCM rất thấp???. LOGO Ti đnh v Hura www.themegallery.com Đ ti Ni dung trnh by Sơ lưc v TI ĐNH V 1 Vn đ g đ xy ra vi Hura 2 Chn hnh nh đi din 3 Slogan