BÀI BÁO CÁO-Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu

Định Giá Thương Hiệu - LMC 1 Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Người Trình Bày: Lâm Minh Chánh, MBA Định Giá Thương Hiệu - LMC 2 Nội Dung Trình Bày • Thương Hiệu – tài sản có giá trị. • Các cách tiếp cận trong định giá thương hiệu. • Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới. • Thảo Luận Định Giá Thương Hiệu - LMC 3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị Định Giá Thương Hiệu - LMC 4 Thương Hiệu Vừa Là Phương Tiện Vừa là Mục Đích Thương Hiệu Phương Tiện Thương Hiệu góp phần tạo ra giá trị cho công ty Mục Đích Thương Hiệu là một tài sản có giá trị. Định Giá Thương Hiệu - LMC 5 Thương Hiệu Trị Giá bao nhiêu? Công Ty Giá Trị Thương Hiệu Giá Hợp Lý (Fair price) Mua bán Hùn vốn Cổ phần hóa Giá trên thị trường niêm yết (Market price) Giá do thị trường chứng khoán “quyết định” Định Giá Thương Hiệu - LMC 6 Những Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới năm 2007 (Interbrand - Business Week) Tên Thương hiệu Quốc gia Ngành K.D Giá trị T/hiệu 2007 (tỷ USD) Vốn Hoá cuối 2006 (tỷ USD) Coca Cola Mỹ Nước Giải Khát 65,32 113 Microsoft Mỹ Phần Mềm VT 58,70 293 IBM Mỹ Dịch Vụ VT 57,09 146 GE Mỹ Đa ngành 51,56 383 Nokia P.Lan Đ.Tử Dân Dụng 33,69 81 Toyota Nhật Ô tô 32,07 215 Intel Mỹ Phần Cứng VT 30,95 116 McDonald’s Mỹ Nhà Hàng 29,39 Disney Mỹ Truyền Thông 29,21 70 Mercedes Đức Ô tô, xe máy 23,57 Định Giá Thương Hiệu - LMC 7 Các Cách Tiếp Cận trong Định Giá Thương Hiệu Định Giá Thương Hiệu - LMC 8 Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu (Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 A: - Tổng Hợp toàn bộ chi phí hợp lý trong quá khứ dùng trong việc xâu dựng thương hiệu: quảng cáo, khuyến mại, xây dựng hệ thống phân phối… - Tính về giá trị hiện tại (100 đồng trong quá khứ sẽ có giá trị hơn 100 đồng hiện tại, công thức tính: - “Có thể” nhân thêm yếu tố thành công. Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 9 Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu (Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 B: - Ước tính phải đầu tư bao nhiêu tiền, mất bao nhiêu thời gian để xây dựng một thương hiệu mới đạt đến mức độ như thương hiệu đang hiện hữu. (Tức là ước tính chi phí tương lai và chiết khấu về hiện tại) Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 10 Tiếp Cận 2: Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra (Income-based approaches, Premium approaches) Tiếp Cận 2 A: - Tính ra sự “khác biệt” về giá (Price Premium) của sản phẩm có thương hiệu và sản phẩm không có thương hiệu. - Tính ra các dòng tiền “khác biệt” này - Chiết khấu các dòng tiền này về hiện tại. Đó chính là giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu [...]... Giá Trị nội tại của Coca năm 2000 = 3,79*20,458 = 77,535 Định Giá Thương Hiệu - LMC 28 Một số Phương Pháp Đ .giá T /Hiệu Khác - Phương Pháp Đ .giá T .Hiệu của Interbrand năm 2000 - Phương Pháp Đ .giá T .Hiệu của Brand-Finance -Phương Pháp Đ .giá T .Hiệu của Houlihan Valuation Advisors - Phương Pháp Đ .giá T .Hiệu của Young & Rubicam Định Giá Thương Hiệu - LMC 29 Chân Thành Cám Ơn Một số nét chính về người trình... được giá cao hơn, - bán được nhiều sản phẩm hơn hơn - tham gia vào hệ thống phân phối mới - xâm nhập thị trường mới ………… Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 15 Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới Định Giá Thương Hiệu - LMC 16 P /pháp ĐGTH của InterBrand - Interbrand là một tổ chức có uy tín hàng đầu về định giá thuơng hiệu Kết quả Đánh giá Thương Hiệu. .. Giá Trị /Doanh Số của “Coca Không thương hiệu = Định Giá Thương Hiệu - LMC 0.60 27 P /pháp ĐGTH của GS Aswath Damodaran Giá Trị Thương Hiệu của Coca năm 2000 = = = = Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp T /Hiệu 3,79 - 0,60 - Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp “Thường” X Doanh Số X 20,458 65,261 tỷ USD, chiếm 84,17% giá trị nội tại của Coca Giá Trị nội tại của Coca năm 2000 = 3,79*20,458 = 77,535 Định Giá. .. này giả định thị trường hiệu quả” tức là đánh giá đúng giá trị của công ty - Tính giá trị vốn hóa (= giá thị trường của cổ phiếu* số cổ phiếu đã phát hành) - Tính ra giá trị sổ sách (đã điều chỉnh) của toàn bộ tài sản - Sự khác biệt = giá trị vốn hoá - giá trị sổ sách đã điều chỉnh = giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 14 Tiếp Cận 5: “Options” Giá trị được xác định dựa... trị thương hiệu (Brand Value Calculation) Giá trị thương hiệu chính là giá trị hiện tại của các dòng tiền do thưong hiệu tạo ra, trong đó tỷ suất chiết khấu được xác định bởi Chỉ Số Sức Mạnh của Thương Hiệu (Brand Strength Analysis) Sau đây là một ví dụ định giá thương hiệu cụ thề được trích từ tài liệu Brands and Branding Interbrand, 2004 Định Giá Thương Hiệu - LMC 20 Năm 1 Năm 2 Độ lớn thị trường... tặng danh hiệu là một trong những giáo sư hàng đầu về kinh doanh, năm 2004 - - Tác giả của các cuốn sách nổi tiếng về định giá, đầu tư: - Damodaran on Valuation – Phương Pháp Định Giá của Damodara - Investment Valuation – Định Giá trong Đầu Tư - Corporate Finance – Tài Chánh Doanh Nghiệp - Investment Management – Quản Lý Đầu Tư The Dark Side of Valuation – Mặt Trái của Định Giá Định Giá Thương Hiệu -... marketing và yếu tố tài chánh của thương hiệu - Yếu tố marketing: phân tích sự ảnh hưởng của thương hiệu đối với nhu cầu của khách hàng, phân tích độ bền của sự ảnh hưởng này - Yếu tố tài chánh: Tính toán các số liệu một cách rất “tài chánh” Dùng phương pháp chiết khấu dòng tiền để xác định giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 13 Tiếp Cận 4: Dựa vào Giá Trị Vốn Hóa trên Thị... năng của T /Hiệu trong việc “duy trì” nhu cầu của khách hàng trong tương lai (sự chung thủy, khả năng mua tiếp…), từ đó tính ra Chỉ Số Sức Mạnh của Thương Hiệu (Brand Strength Analysis) Chỉ số này càng cao, thì tỷ lệ chiết khấu áp dụng cho dòng tiền thu nhập của thương hiệu sẽ càng thấp Định Giá Thương Hiệu - LMC 19 P /pháp ĐGTH của InterBrand 5 bước chính Buớc 5: Xác định giá trị thương hiệu (Brand... Tư The Dark Side of Valuation – Mặt Trái của Định Giá Định Giá Thương Hiệu - LMC 24 P /pháp ĐGTH của GS Aswath Damodaran Giá Trị Thương Hiệu = = Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp T /Hiệu - Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp “Thường” Định Giá Thương Hiệu - LMC X Doanh Số 25 P /pháp ĐGTH của GS Aswath Damodaran Định giá Cocacola năm 2000 Gđ tăng trưởng nhanh Thời gian tăng trường Tốc Đốc Tăng Trưởng: Tỷ... Cận 2: Dựa vào Giá Trị khác biệt do T /hiệu tạo ra (Income-based approaches, Premium approaches) Tiếp cận 2 B: - Tính ra sự “khác biệt” về doanh số bán (khối lượng, sản lượng có thể bán ra) giữa sản thương hiệu và sản phẩm không có thương hiệu - Tính ra các dòng tiền “khác biệt” - Chiết khấu các dòng tiền về hiện tại Đó chính là giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 11 . trong định giá thương hiệu. • Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới. • Thảo Luận Định Giá Thương Hiệu - LMC 3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị Định Giá Thương. Định Giá Thương Hiệu - LMC 1 Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Người Trình Bày: Lâm Minh Chánh, MBA Định Giá Thương Hiệu - LMC 2 Nội Dung Trình Bày • Thương Hiệu – tài sản có giá trị. •. Thương Hiệu - LMC 4 Thương Hiệu Vừa Là Phương Tiện Vừa là Mục Đích Thương Hiệu Phương Tiện Thương Hiệu góp phần tạo ra giá trị cho công ty Mục Đích Thương Hiệu là một tài sản có giá trị. Định