BÀI BÁO CÁO-PHẦN II-CẦU VÀ DỰ BÁO CẦU-CHƯƠNG 3-LÝ THUYẾT CẦU

PHPH̾̾N IIN II: : CC̾̾U U VÀ VÀ DDΈ BÁΈ BÁO CO C̾̾UU Chương Chương 33 :: LÝ LÝ THUYTHUYӂӂT CT CҪҪUU GVGV : : TSTS. . NGUYNGUY͜͜N VĂN N VĂN NGÃNGÃII MÔNMÔN : : KINH TKINH T͖ H͖ͤ HͤC TRONG KDC TRONG KD LͲPLͲP : MBA: MBA0505 NHÓNHÓM M 22 :: PH̸M MINH NGͤCPH̸M MINH NGͤC TRƯƠNG MINH TRƯƠNG MINH KǣKǣ NGUYNGUY͜͜N N TOÀTOÀN THN TH͆͆NGNG Đ͎Đ͎NG NG TH͢ TH͢ THANH THANH TH̺TH̺OO Đ͎Đ͎NG NG THÀTHÀNH TUÂNNH TUÂN HOÀHOÀNG KIM HƯNGNG KIM HƯNG NGUYNGUY͜͜N ANH TUN ANH TU̼̼NN TRTR̾̾N GIA N GIA PHÚPHÚ NGUYNGUY͜͜N N Đ΀Đ΀C THIC THI͞͞NN Đ͎Đ͎NG VĂN CNG VĂN CƯʹƯʹNGNG CHƯƠNG CHƯƠNG 33: : LÝ LÝ THUYTHUYӂӂT CT CҪҪUU MӨC LӨC 1. Đưӡng cҫu thӏ trưӡng 2. Hàm cҫu cӫa ngành và cӫa hãng 3. Co giãn theo giá cӫa cҫu 4. Co giãn điӇm và co giãn vòng cung 5. Dùng hàm cҫu đӇ tính co giãn theo giá cӫa cҫu 6. Co giãn theo giá và tәng chi tiêu 7. Tәng doanh thu, doanh thu biên và co giãn theo giá 8. Nhӳng yӃu tӕ quyӃt đӏnh đӝ co giãn theo giá cӫa cҫu 9. ích lӧi cӫa hӋ sӕ co giãn theo giá cӫa cҫu 10. Co giãn theo giá cӫa cҫu và chính sách giá 11. Co giãn theo thu nhұp cӫa cҫu 12. Dùng hàm cҫu đӇ tính co giãn theo thu nhұp 13. Co giãn chéo cӫa cҫu 14. Co giãn cӫa cҫu theo chi phí quҧng cáo 15. Hàm cҫu có đӝ co giãn không đәi 16. Tóm tҳt 11. . ĐưӡĐưӡng cng cҫҫu u thӏ thӏ trtrưӡưӡngng I. ĐƯӠNG CҪU THӎ TRƯӠNG: Cҫu cӫa 1 loҥi sҧn phҭm trên thӏ trưӡng có thӇ đưӧc biӇu diӉn bҵng bҧng dӳ liӋu hoһc đӗ thӏ thӇ hiӋn mӕi quan hӋ giӳa lưӧng sҧn phҭm mà ngưӡi dùng sҹn lòng mua ӭng vӟi các mӭc giá cӫa sҧn phҭm. VD: Cҫu vӅ máy tính cá nhân năm 1996 đưӧc biӇu diӋn như sau (Ví dͽ này s͕ cùng chúng ta đi suͩt chương này) SL cҫu (ngàn máy) 0 800 3.000 Giá máy (USD) 2.500 2.000 1.200 1.600 A B Giá 1 máy (USD) Sӕ lưӧng bán (ngàn máy) 3.000 800 2.750 975 2.500 1.150 2.250 1.325 2.000 1.500 0 Giá máy (USD) 3.000 Giá máy (USD) 2.500 3.000 Giá máy (USD) 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 8000 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 1.200 8000 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 2.500 3.000 Giá máy (USD) 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) SL cҫu (ngàn máy) 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) B SL cҫu (ngàn máy) 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) A B SL cҫu (ngàn máy) 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) A B SL cҫu (ngàn máy) 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) A B SL cҫu (ngàn máy) 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) A B 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) SL cҫu (ngàn máy) A B 1.600 1.200800 0 2.000 2.500 3.000 Giá máy (USD) 11. . Đưӡng cҫu thӏ trưӡngĐưӡng cҫu thӏ trưӡng Có 3 điӇm cҫn lưu ý trên đӗ thӏ trên:  Thӭ nhҩt: đưӡng cҫu cho biӃt toàn bӝ lưӧng máy tính mà ngưӡi tiêu dùng sҹn lòng mua ӣ mӛi mӭc giá chӭ không phҧi sӕ lưӧng cҫu vӅ máy tính cӫa 1 hãng nào đó.  Thӭ hai: đưӡng cҫu có xu hưӟng dӕc xuӕng vӅ bên phҧi thӇ hiӋn quy luұt cҫu: Po => Qq và ngưӧc lҥi Pq => Qo  Thӭ ba: đưӡng cҫu thӏ trưӡng đưӧc thiӃt lұp trong 1 thӡi kǤ xác đӏnh (năm 1996). Bҩt kǤ đưӡng cҫu nào cũng đӅu liên quan đӃn 1 thӡi kǤ nhҩt đӏnh, dҥng và vӏ trí cӫa nó sӁ tùy thuӝc vào đӝ dài thӡi gian và nhӳng đһc trưng cӫa thӡi kǤ. 11. . ĐưӡĐưӡng cng cҫҫu u thӏ thӏ trtrưӡưӡngng Các yӃu tӕ làm dӏch chuyӇn đưӡng cҫu:  Sӣ thích ngưӡi tiêu dùng: nӃu ngưӡi tiêu dùng ưa thích sҧn phҭm này hơn trưӟc thì đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang phҧi và ngưӧc lҥi thì đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang trái.  Giá cӫa nhӳng sҧn phҭm có liên quan (thay thӃ hay bә sung): nӃu giá sҧn phҭm thay thӃ Y tăng thì cҫu cӫa sҧn phҭm X tăng => đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang phҧi.  Sӕ ngưӡi tiêu dùng tham gia thӏ trưӡng: nӃu sӕ ngưӡi tiêu dùng tham gia thӏ trưӡng tăng thì cҫu cӫa sҧn phҭm tăng cũng như các hàng hóa khác => đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang phҧi  Thu nhұp bình quân đҫu ngưӡi: - Đӕi vӟi hàng thông thưӡng: khi thu nhұp tăng, ngưӡi tiêu dùng có xu hưӟng chi tiêu nhiӅu hơn => đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang phҧi. - Đӕi vӟi hàng thӭ cҩp: khi thu nhұp tăng, ngưӡi tiêu dùng có xu hưӟng sӱ dөng hàng tӕt hơn => đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang trái.  Các yӃu tӕ khác: chi tiêu cho quҧng cáo, kǤ vӑng, 22. . HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNGHÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG II. HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG: Hàm cҫu thӏ trưӡng cӫa 1 sҧn phҭm có thӇ đưӧc viӃt dưӟi dҥng tәng quát như sau: Q = f (PX, I, PY, ) Q: sӕ lưӧng cҫu sҧn phҭm X. P X : giá sҧn phҭm X. I: thu nhұp bình quân. P Y : giá cӫa các sҧn phҭm có liên quan. ĐӇ phөc vө cho phân tích và dӵ báo, hàm này có thӇ đưӧc viӃt mӝt cách chính xác hơn. Xét ví dө sҧn phҭm là máy tính, hàm cҫu thӏ trưӡng sӁ là: Q = b 1 P + b 2 I + b 3 S + b 4 A (3.1) Q: sӕ lưӧng cҫu vӅ máy tính trong vòng 1 năm. P: giá trung bình cӫa máy tính trong vòng 1 năm. I: thu nhұp bình quân cӫa dân cư trong năm này. S: giá trung bình cӫa nhӳng phҫn mӅm trong năm này A: tәng chi tiêu quҧng cáo cӫa các nhà sҧn xuҩt máy tính trong năm này. 22. . HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNGHÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG Câu hӓi: Vұy hàm cҫu thӏ trưӡng và đưӡng cҫu có mӕi quan hӋ như như thӃ nào? VD: hàm cҫu máy tính: Q = -700P + 200I ± 500S + 0,01A (3.2)  Hàm cҫu biӇu thӏ quan hӋ giӳa sӕ lưӧng cҫu cӫa sҧn phҭm và nhӳng yӃu tӕ khác ҧnh hưӣng đӃn sӕ lưӧng đó như phương trình (3.2).  Đưӡng cҫu cho thҩy mӕi quan hӋ giӳa sӕ lưӧng cҫu cӫa sҧn phҭm và giá cӫa nó khi tҩt cҧ các biӃn liên quan khác không đәi. Chҷng hҥn khi I = 13.000, S = 400, A = 50.000.000 thì phương trình (3.2) sӁ là: Q = 2.900.000 ± 700P hay P = 4,143 ± 0,001429Q (3.3) Do đó, khi đã biӃt đưӧc hàm cҫu thӏ trưӡng có thӇ dӉ dàng lưӧng hóa nhӳng dӏch chuyӇn cӫa đưӡng cҫu do sӵ thay đәi cӫa giá sҧn phҭm khi nhӳng biӃn khác có giá trӏ không đәi. 22. . HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNGHÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG Câu hӓi đһt ra: Vұy nӃu biӃt hàm cҫu thӏ trưӡng là phương trình (3.2) và khi I = 13.000, A = 50.000.000 và S thay đәi tӯ 400->200 thì đưӡng cҫu sӁ dӏch chuyӇn như thӃ nào ?  ThӃ I, S, A vào phương trình (3.2) ta sӁ có đưӡng cҫu mӟi là: Q = 3.000.000 ± 700P hay P = 4,286 ± 0,001429Q (3.4) Quan sát ta thҩy phương trình (3.4) có cùng đӝ dӕc vӟi phương trình (3.2), điӅu này cho thҩy 2 đưӡng thҷng này song song nau, nhưng hoành đӝ gӕc đã tăng lên tӯ 2.900.000 ->3.000.000 cho biӃt đưӡng cҫu dӏch chuyӇn sang phҧi và lưӧng cҫu sӁ tăng lên. 0 SL cҫu (ngàn máy) 0 800 3.000 Giá máy (USD) 2.500 2.000 1.200 1.600 S = 400 S= 200 0 22. . HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNGHÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG Tӯ đây ta thҩy:  Có thӇ xác đӏnh hàm cҫu riêng cӫa tӯng hãng tӯ đưӡng cҫu thӏ trưӡng đӇ dӵ kiӃn doanh thu cӫa mình.  Lưӧng cҫu vӅ sҧn phҭm cӫa hãng có quan hӋ vӟi các biӃn như sau: + Nghӏch biӃn vӟi giá cӫa nó, nhưng có quan hӋ đӗng biӃn vӟi giá cӫa sҧn phҭm hãng cҥnh tranh + Đӗng biӃn vӟi chi phí quҧng cáo cӫa hãng, nhưng lҥi có quan hӋ nghӏch biӃn vӟi chi phí quҧng cáo cӫa hãng cҥnh tranh Câu hӓi: Vұy hàm cҫu cӫa ngành và hàm cҫu cӫa hãng khác nhau thӃ nào?  Mӛi hãng sӁ có quan tâm riêng đӃn các biӃn sӁ tác đӝng đӃn doanh thu cӫa ngành và cӫa riêng hãng. Đây chính là điӇm khác biӋt giӳa hàm cҫu cӫa ngành và hàm cҫu cӫa hãng. 3. C0 GIÃN THEO GIÁ CӪA CҪU  Đӏnh nghĩa:Co giãn theo giá cӫa cҫu là % biӃn đәi cӫa sӕ lưӧng cҫu khi giá biӃn đәi 1%  Công thӭc tәng quát: n = -dQ/dP x P/Q  Ý nghĩa: thӇ hiӋn đӝ nhҥy cҧm cӫa lưӧng cҫu vӅ sҧn phҭm khi giá thay đәi. VD 1 sҧn phҭm có đӝ co gĩan cӫa cҫu theo giá là 3% => có nghĩa là khi giá sҧn phҭm thay đәi 1% thì lưӧng cҫu vӅ sҧn phҭm thay đәi 3%. [...]... có co giãn theo giá và theo thu nhұp có giá trӏ không đәi, không phө thuӝc theo giá cũng như theo thu nhұp VD : Q = 200P-0.3I2 (P giá sҧn phҭm, I thu nhұp) Suy ra : P/Q = (1/200)*P1.3I-2 và I/Q=(1/200)* P0.3I-1 Theo giá : ŋ =(dQ/dP)(P/Q)=(200*(-0.3)*I2 P-1.3 )*P/Q = -0.3 ( không phө thuӝc vào P và I) Theo thu nhұp ŋ =(dQ/dI)(I/Q)=(200*2*P-0.3*I)*(I/Q) = 2 ( Không phө thuӝc vào P và I)  ... : MR = 0 + NӃu µ < 1 : MR < 0 Trong đó P là giá và µ là co giãn theo giá cӫa cҫu * Liên hӋ giӳa co giãn theo giá, doanh thu biên và tәng doanh thu: + NӃu cҫu co giãn nhiӅu, doanh thu biên dương, và tәng doanh thu tăng khi sӕ lưӧng tăng + NӃu cҫu co giãn ít doanh thu biên âm, và tәng doanh thu giҧm nӃu sӕ lưӧng bán tăng 7 Tәng doanh thu, doanh thu biên và co giãn theo giá 8 Nhӳng yӃu tӕ quyӃt đӏnh đӝ... giãn sӁ nhiӅu hơn ӣ mӭc giá cao và ít hơn ӣ nhӳng mӭc giá thҩp Ta sӁ làm rõ ӣ ví dө sau Đӝ co giãn cũng khác nhau ӣ nhӳng thӏ trưӡng khác nhau Co giãn theo giá cӫa cҫu cӫa 1 sҧn phҭm sӁ có giá trӏ tӯ 0 -> ’ + NӃu nó bҵng 0 thì đưӡng cҫu là đưӡng thҷng đӭng và hoàn toàn không co giãn + NӃu nó bҵng ’ thì đưӡng cҫu là đưӡng nҵm ngang và co giãn hoàn toàn 4 Co dãn điӇm và co dãn vòng cung ¨P: biӃn đәi... cӫa cҫu mӝt loҥi sҧn phҭm nào đó phө thuӝc rҩt nhiӅu vào sӕ loҥi sҧn phҭm có thӇ dùng thay thӃ và mӭc đӝ mà nhӳng sҧn phҭm thay thӃ giӕng vӟi sҧn phҭm đưӧc thay thӃ (2) Co giãn theo giá cӫa cҫu mӝt loҥi sҧn phҭm nào đó có thӇ tuǤ thuӝc vào phҫn chi cho sҧn phҭm đó trong ngân sách cӫa ngưӡi tiêu dùng (3) Co giãn theo giá cӫa mӝt loҥi sҧn phҭm tuǤ thuӝc vào đӝ dài thӡi kǤ thiӃt lұp nên đưӡng cҫu này 9... cӫa cҫu theo giá khi ¨P lӟn: 4 Co dãn điӇm và co dãn vòng cung (tt) Bҧng 3.2 : Sӕ lưӧng cҫu ӭng vӟi nhӳng mӭc giá khác nhau (khi biӃn đәi cӫa P rҩt nhӓ) P 99,95 100,00 100,05 Q 20.002 20.000 19.998 Co dãn theo giá cӫa cҫu khi giá sҧn phҭm biӃn đәi giӳa 99,95 cents và 1 USD: µ = 0,2 (Ta lҩy P = 1 USD, Q = 20.000 và kӃt quҧ cũng tương tӵ vӟi P = 99,95 cents và Q = 20.002) Bҧng 3.3 : Sӕ lưӧng cҫu ӭng... 1 ± 1/µ ) * ĐӇ tӕi đa hoá lӧi nhuұn thì MR = MC, nên ĺ MC = P ( 1 ± 1/µ ) ĺ P = MC [1/(1-1/µ )] * Công thӭc trên cho thҩy: giá trӏ tӕi ưu cӫa 1 sҧn phҭm tuǤ thuӝc vào chi phí biên và co giãn theo giá cӫa cҫu * Lưu ý: giá tӕi ưu tuǤ thuӝc vào co giãn theo giá cӫa cҫu NӃu chi phí biên không đәi, giá tӕi ưu cӫa sҧn phҭm nghӏch biӃn vӟi co giãn theo giá cӫa cҫu 11 11 Co giãn theo thu nhұp cӫa cҫu cҫ ĐN:... lưӧng cҫu Sp X; P: Giá sҧn phҭm Y  Ŋxy>0 Sҧn phҭm X, Y thay thӃ cho nhau VD : sҧn phҭm bӝt giһt Omo (X) và Tide (Y)  Ŋxy . đәi. 22. . HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNGHÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG Câu hӓi đһt ra: Vұy nӃu biӃt hàm cҫu thӏ trưӡng là phương trình (3.2) và khi I = 13.000, A = 50.000.000 và S thay đәi tӯ 400->200. cҫu là đưӡng thҷng đӭng và hoàn toàn không co giãn + NӃu nó bҵng  thì đưӡng cҫu là đưӡng nҵm ngang và co giãn hoàn toàn 4. Co dãn điӇm và co dãn vòng 4. Co dãn điӇm và co dãn vòng cungcung ¨P:. khác: chi tiêu cho quҧng cáo, kǤ vӑng, 22. . HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNGHÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG II. HÀM CҪU CӪA NGÀNH VÀ CӪA HÃNG: Hàm cҫu thӏ trưӡng cӫa 1 sҧn phҭm có thӇ đưӧc viӃt