Xây dựng thương hiệu Bus caffe

Ý tưởng bus caffe nhằm mở ra một loại hình dịch vụ mới để thu hút khách du lịch, học có thể vừa thưởng thức các loại thức uống đặc trưng của Việt Nam vừa ngắm đường phố Sài Gòn

Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® M cụ l cụ 1. L I M Đ UỜ Ở Ầ ----------------------------------------------------------------------------------------- 5 2. S L C D CH VƠ ƯỢ Ị Ụ ------------------------------------------------------------------------- 19 3. S Đ TUY N CH Y XEƠ Ồ Ế Ạ ------------------------------------------------------------------------ 28 4. QUY TRÌNH XÂY D NG VÀ PHÁT TRI NỰ Ể ------------------------------------------------ 35 Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® 4.1 XÂY D NG CHI N L C T NG THỰ Ế ƯỢ Ổ Ể 38 T m nhìn – s m ng:ầ ứ ạ 38 Phân tích th tr ng:ị ườ 42 Đi m M nh(Strength)ể ạ . 42 Đi m Y u(Weakness)ể ế . 44 C H i(Opportunity)ơ ộ . 45 Nguy C (Threat)ơ . 46 M c tiêu và k ho ch chi n l c:ụ ế ạ ế ượ . 47 4.2 H TH NG NH N DI N TH NG HI UỆ Ố Ậ Ệ ƯƠ Ệ 53 4.2.1 Y u t nh n bi t th ng hi u:ế ố ậ ế ươ ệ . 53 Tên g i (brand name):ọ . 53 Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® Bi u t ng (logo):ể ượ 58 Kh u hi u (slogan):ẩ ệ 60 D u hi u khác (others):ấ ệ 64 4.2.2 Đăng ký th ng hi u:ươ ệ 86 4.2.3.Qu ng bá th ng hi u:ả ươ ệ 87 Xây d ng website:ự . 87 Qu ng cáo (Advertisment):ả . 91 Quan h công chúng (PR):ệ 94 4.2.4 B o v và phát tri n th ng hi u:ả ệ ể ươ ệ 96 5. K T LU NẾ Ậ -------------------------------------------------------------------------------------------- 98 Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® TÀI LI U THAM KH O.Ệ Ả --------------------------------------------------------------------------- 103 Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® 1. L I M Đ UỜ Ở Ầ  Hi n nay t i Thành ph H Chí Minh có r t nhi u quán cà phê nh ng ch a cóệ ạ ố ồ ấ ề ư ư quán nào di đ ng (v a u ng café v a d o ph Sài Gòn).ộ ừ ố ừ ạ ố Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ®  Gi i tr ngày nay th ng lui t i các quán café đ giao l u, g p g b n bè, liênớ ẻ ườ ớ ể ư ặ ỡ ạ hoan, trò chuy n,v.v…ệ  Du khách đ n Sài Gòn có r t ích đi m d ng chân đ du l ch t i đây. Đ t chai biaế ấ ể ừ ể ị ạ ặ xu ng bàn m t quán l đ ng trong khu Ph m Ngũ Lão Q.1, TP.HCM, anh chàng duố ộ ề ườ ạ khách ng i Canada tên Steve t trào: "ườ ự Đ t n c c a các b n đ p th t nh ng cácấ ướ ủ ạ ẹ ậ ư ở thành ph l n tôi ch ng bi t đi đâu ch i vào bu i t i. Vi t Nam, tôi đi ng s mố ớ ẳ ế ơ ổ ố Ở ệ ủ ớ Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® h n so v i đi du l ch nhi u n c khác".ơ ớ ị ở ề ướ Có l n, tôi tháp tùng m t ch ng trình cityầ ộ ươ tour TPHCM, đi m đ n quanh qu n cũng ch là B o tàng Ch ng tích chi n tranh,ở ể ế ẩ ỉ ả ứ ế H i tr ng Th ng Nh t, Nhà th Đ c Bà M t h ng d n viên nói: "ộ ườ ố ấ ờ ứ ộ ướ ẫ Thú th t,ậ không ph i du khách n c ngoài nào cũng mu n vào B o tàng Ch ng tích chi n tranhả ướ ố ả ứ ế nh ng n u không đ a h vào đó thì bi t đ a khách đi đâu bây gi !".ư ế ư ọ ế ư ờ Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ®  Đó là ban ngày, vào ban đêm ? Du khách n c ngoài ch bi t đi d o các khuướ ỉ ế ạ ở trung tâm, ăn u ng . r i v khách s n ng s m. Các khu ch đêm, mua s m t i chố ồ ề ạ ủ ớ ợ ắ ạ ợ B n Thành, Kỳ Hòa sau m y năm thành l p không c i ti n, đ n nay đã tr nên l cế ấ ậ ả ế ế ở ạ h u, thi u s h p d n khách n c ngoàiậ ế ự ấ ẫ ướ Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ®  Theo T ng c c Du l ch (nay thu c B Văn hóa - Th thao và Du l ch), trong 8ổ ụ ị ộ ộ ể ị tháng đ u năm có h n 2,8 tri u l t khách qu c t đ n Vi t Nam, tăng h n 104% soầ ơ ệ ượ ố ế ế ệ ơ v i cùng kỳ. Trong s này có h n 1,7 tri u l t ng i đ n Vi t Nam đi du l ch.ớ ố ơ ệ ượ ườ ế ệ ị  Nh ng có m t con s t lâu đã làm bu n lòng nhi u ng i quan tâm đ n ngànhư ộ ố ừ ồ ề ườ ế du l ch n c nhà, đó là h n 70% du khách không tr l i Vi t Nam l n th hai. Nhi uị ướ ơ ở ạ ệ ầ ứ ề Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® lý do đ c vi n d n đ gi i thích nh ng t u trung v n là thi u d ch v gi i trí, đ cượ ệ ẫ ể ả ư ự ẫ ế ị ụ ả ặ bi t là d ch v gi i trí v đêmệ ị ụ ả ề Các công ty du l ch cũng cho bi t, du khách n c ngoài đ n TPHCM, trung tâmị ế ướ ế kinh t tiêu dùng l n nh t n c, trung bình cũng ch chi tiêu kho ng 100 USD/ngày,ế ớ ấ ướ ỉ ả m t con s quá ít. Nghĩa là h không có c h i tiêu ti n. ộ ố ọ ơ ộ ề [...]... dominô,… Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® 2 SƠ LƯỢC DỊCH VỤ -Café Trung Nguyên Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® -Các loại thức uống giải khác như là: nuớc ngọt các loại, thức uống chế biên từ trái cây( chanh, sinh tố, nuớc ép, thạch, ) Xây. .. Sài Gòn Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Tuyến 1: Bưu điện Trung tâm TP - Chợ Lớn (The Red) Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Tuyến 2: Bưu điện Trung tâm TP – Nam Sài Gòn (The Green) & (The Yellow) Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® 4 QUY TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng... ngọt các loại, thức uống chế biên từ trái cây( chanh, sinh tố, nuớc ép, thạch, ) Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® -Các loại rượu tây và rượu Việt Nam Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® -Các món ăn nhẹ Âu Việt: gỏi đu đủ, bánh flan, pizza, hot dot, gà rán -Tủ thuốc dự phòng: say xe, cảm, sơ cấp cứu Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® -Thưởng thức âm nhạc việt Nam và quốc tế -Ngắm nhìn quang cảnh thành phố... đất nước chúng ta sẽ được họ ghi nhớ nhiều hơn Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Khách hàng mục tiêu: Du khách nước ngoài đến du lịch tại Sài Gòn Giới trẻ, doanh nhân, tầng lớp trung lưu và thượng lưu,… thường lui tới các quán trà, quán café sang trọng Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Cách thức tổ chức quán: Loại hình của quán là quán cà phê trên xe Bus cao cấp (loại xe khách chất lượng tốt) được... Lợi – Phạm Ngũ Lão – Nguyễn Thái Học Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® – Trần Hưng Đạo – Lê Hồng Phong – Nguyễn Trãi – Trần Phú – Trần Hưng Đạo - Châu Văn Liêm – Trang Tử – Chợ Bình Tây – Tháp Mười – Hải Thượng Lãn Ông – Lương Nhữ Học – Hồng Bàng – An Dương Vương - Nguyễn Văn Cừ - Nguyễn Trãi – Lý Tự Trọng – Pasteur – Lê Duẩn – Bưu Điện TP Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Tuyến 2 (the yellow): Bưu... một quán café nhưng có đặc tính riêng là trên xe bus và du khách có thể vừa uống café vừa dạo phố Sài Gòn Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Tầng 1 sẽ có hệ thống máy lạnh, toilet sạch sẽ , tầng 2 sẽ bố trí không gian mở với hê thống kiếng và lan can, toàn bộ tầm nhìn được mở rộng khi dùng kính để thiết kế trên cửa sổ và trên mái của tầng 2 Khi vào BUS CAFE khách hàng sẽ được thưởng thức những thức... Nam và quốc tế -Ngắm nhìn quang cảnh thành phố sài gòn, đất nước Việt Nam -Khi khách hàng ngắm nhìn thành phố, chúng tôi có cung cấp thêm dịch vụ hướng dẫn viên – giới thiệu về những phong cảnh của thành phố Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® -Tránh ánh nắng gay gắt, tránh đi bộ mỏi chân, sử dụng giá qui định không trả giá khi sử dụng dịch vụ xích lô và xe ôm( vốn bất đồng ngôn ngữ), tham gia các trò... với cái nắng gay gắt, nạn kẹt xe cũng lá một yếu tố quan trong khi lưu thông trên đường phố đó cũng chính là một điểm yếu cho ngành du lịch tại Sài Gòn Nói riêng nước ta nói chung Xây dựng thương hiệu cho Buscafe®  Ý tưởng BUS CAFÉ ® là nhằm mở ra một loại hình dịch vụ mới để thu hút khách du lịch, họ có thể vừa thưởng thức các loại thức uống đặc trưng của Việt Nam vừa ngắm các đường phố ở Sài Gòn,... cách riêng của người Việt Nam Xây dựng thương hiệu cho Buscafe® Âm thanh: sử dụng những tình khúc lãng mạn của Việt Nam và nước ngoài Hệ thống âm thanh rất vừa phải làm cho tiếng nhạc thật nhẹ nhàng êm ái dễ đi vào lòng người , đủ cho người ta có thể vừa trò chuyện với bạn bè, vừa thưởng thức âm nhạc Đôi lúc phá cách bằng những bài dance để thay đổi không khí Bên cạnh đó, Buscafe còn cung cấp một số... vẫn tự huyễn hoặc mình rằng, cảnh quan thiên nhiên, con người hiền hòa sẽ làm du khách thích thú nhưng thực tế cho thấy, dịch vụ phong phú, hấp dẫn mới là điều khiến du khách quay trở lại Xây dựng thương hiệu cho Buscafe®  Hiện nay du khách muốn tham quan đường phố ở Sài Gòn phương tiện chủ yếu là thuê xích lô hoặc xe máy, nhưng nước ta mang cái nắng nóng của nuớc nhiệt đới nên đa số du khách có phản . Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ® 2. S L C D CH VƠ ƯỢ Ị Ụ -Café Trung Nguyên Xây. t i Sài Gòn Nói riêng n c ta nói chung.ạ ướ Xây d ng th ng hi u choự ươ ệ Buscafe ®  Ý t ng BUS CAFÉ ưở ® là nh m m ra m t lo i hình d ch v