Thần tượng của giới trẻ và ảnh hưởng của thần tượng vơi hành vi và thái độ của giới trẻ
Market Research Tháng 6 - 2010 HỒ CHÍ MINH HÀ NỘI Thần tượng của giới trẻ Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ của giới trẻ. CHỦ ĐỀ CHÍNH Nhóm tuổi: 22-35 Giới thiệu về Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng. Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường. Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35 tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế. (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng. Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường. Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35 tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế. (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841 Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng 33 67 Nước ngoài Trong nước 45 22 8 6 4 3 3 3 1 46 % % % 22 Ca sĩ Diễn viên/ Nghệ sĩ Thể thao Người mẫu Nhạc sĩ/Soạn nhạc Khoa học Hoa hậu/Á hậu Kinh doanh Chính trị Online 54 46 Nam Nữ Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, thể thao và người mẫu. (Thống kê trên top 100 thần tượng được độ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay) Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng 3.7 4.2 4.4 5.0 Đan Trường Hoài Linh Cẩm Ly Đàm Vĩnh Hưng TOTAL 3.0 5.0 4.5 5.1 4.4 3.5 4.3 5.0 3.9 3.7 4.3 4.8 3.6 4.1 4.5 5.1 3.7 4.6 4.4 5.2 3.6 4.3 3.6 5.2 3.7 4.1 5.2 4.8 (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400) HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ 3.0 3.1 3.1 3.3 3.6 3.6 Bảo Thy Minh Hằng Hồ Chí Minh Tăng Thanh Hà Hồ Ngọc Hà Mỹ Tâm 2.8 2.6 2.0 2.7 3.0 3.0 3.2 3.6 4.3 4.0 4.2 4.2 3.4 3.0 3.6 3.8 3.7 3.5 3.4 3.3 3.0 3.5 3.9 3.4 2.5 2.9 3.1 3.0 3.3 3.8 2.7 2.7 3.3 3.0 3.4 3.5 3.3 3.4 3.0 3.6 3.8 3.7 (*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhận biết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho người khác của giới trẻ. (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10) Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi được hâm mộ nhất hiện nay Đòn bẩy nổi tiếng (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400) Q1a. Bạn biết đến những người nổi tiếng nào? Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai? Q1c. Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai? 10 10 11 31 41 42 53 76 76 81 87 Đan Trường Hoài Linh Cẩm Ly Đàm Vĩnh Hưng 17 14 13 25 52 45 53 63 80 78 88 3 6 10 36 30 39 54 89 72 84 87 5 10 9 33 33 38 49 77 73 82 85 11 10 10 28 36 43 55 76 76 80 87 12 9 13 31 49 43 53 74 77 81 89 11 4 11 28 41 30 57 76 76 75 89 8 15 11 34 41 54 49 76 76 87 85 TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ % 2 1 7 2 1 4 4 14 21 32 27 22 29 31 74 70 56 71 85 75 76 Bảo Thy Minh Hằng Hồ Chí Minh Tăng Thanh Hà Hồ Ngọc Hà Mỹ Tâm Đan Trường 4 2 1 4 1 2 3 14 17 17 21 16 22 25 68 59 42 55 74 66 63 1 1 12 1 1 6 6 15 26 47 32 29 36 36 80 82 71 87 96 85 89 3 2 6 3 0 3 6 17 17 35 33 22 27 33 81 72 66 76 89 75 77 3 1 5 1 0 3 3 20 27 31 28 26 25 28 79 72 54 74 91 74 76 1 1 9 2 2 6 4 7 18 31 21 19 32 31 66 68 53 65 77 76 74 1 2 9 2 1 2 6 9 16 33 20 18 26 28 72 65 55 69 83 76 76 4 1 4 3 1 6 3 19 26 30 33 27 31 34 76 76 57 73 86 75 76 49 51 51 59 64 77 TOTAL (n=400) Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ 50 53 57 50 70 83 49 50 46 69 59 71 55 56 51 59 74 74 53 51 49 57 69 79 42 48 54 60 55 77 49 47 49 56 67 79 Nam 49 56 54 62 61 75 Nữ (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) Q2a. Bạn biết đến những thần tượng của mình từ những nguồn thông tin nào? 22-24 25-29 30-35 HCMC HN Ti vi – kênh truyền hình cáp, kỹ thuật số Báo điên tử online Ti vi - kênh truyền hình thông thường Tạp chí (giấy) Báo (giấy) Bạn bè giới thiệu % 15 18 22 27 33 37 40 47 49 20 18 28 32 39 37 45 57 50 9 18 16 22 28 37 35 38 49 15 19 21 22 33 47 48 59 55 16 17 18 22 30 35 43 51 53 13 18 25 34 37 34 34 38 42 17 18 23 25 33 38 40 48 49 12 17 20 29 34 36 40 46 49 Bạn bè giới thiệu Diễn đàn online Website (không phải báo/diễn đàn) Blog/Mạng xã hội Bảng quảng cáo tại các nơi công cộng (trạm xe bus, bến xe, nhà ga, sân bay…) Bảng quảng cáo ngoài trời Điện thoại di động Radio LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/ taxi… Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất (n=310) Internet Q2b. Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào? Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng? 21 26 16 17 27 22 20 33 33 33 38 37 26 34 32 Báo điện tử online Tivi- Kênh truyền hình cáp,kỹ thuật số Website Tivi-Kênh truyền thông thường Tạp chí Diễn đàn online 47 57 59 59 vietnamnet.vn ngoisao.net 24h.com.vn google.com % % (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400) 0 1 0 0 0 1 1 0 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 2 1 2 2 1 1 2 1 3 1 5 5 3 1 3 3 5 5 5 5 4 6 5 4 6 6 7 7 5 7 6 7 8 7 8 6 9 7 5 10 10 4 16 10 8 12 9 11 11 17 6 10 12 11 12 11 21 26 17 17 22 Total HCMC HN 22-24t 25-29 30-35 Nam Nu Báo Blog/ Mạng xã hội Bạn bè giới thiệu Radio Điện thoại công cộng Bảng quảng cáo tại các nơi công cộng LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/ taxi 18 18 19 21 21 30 30 31 32 34 40 43 43 47 facebook.com vietbao.vn bongdaso.com bongda.com.vn thanhnien.com.vn kenh14.vn vnexpress.net zing.vn youtube.com tuoitre.vn yahoo.com dantri.com.vn nhaccuatui.com vietnamnet.vn Nội dung quan tâm (n=400) (n=199) Q3a. Bạn quan tâm đến những nội dung nào khi tìm kiếm thông tin về thần tượng? Q3b. Bạn có biết scandal nào vừa xảy ra trong thời gian qua không? Q3c. Theo bạn thì scandal nào ảnh hưởng xấu nhất hình ảnh của thần tượng? 50 51 57 57 70 Các vụ bê bối/ scandal Chuyện đời tư Thông tin cá nhân Các giải thưởng/thành tích Thông tin cập nhật về sự nghiệp 34 36 37 38 39 42 43 45 47 55 76 Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng Minh Hằng và Tim “vượt rào” Hiệp "gà"-Cưới vợ mới Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" Minh Hằng-tung ảnh "nóng" Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh Bảo Thy đạo nhạc Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla % 39 40 Các hoạt động vì cộng đồng Các sự kiện tham gia 29 30 32 34 Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra… Triệu Vy-Chưa chồng mà có con 3 3 3 3 3 4 5 5 6 13 18 Minh Hằng và Tim “vượt rào” Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn Bảo Thy đạo nhạc Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra đường Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (n=400) [...]... fanclub của thần tượng 14 15 13 11 12 17 14 13 Tặng hoa, quà cho thần tượng 14 18 11 18 18 9 15 14 Viết các bài ủng hộ thần tượng trên báo, mạng 14 18 11 21 16 10 14 15 Tham gia bình luận các chủ đề trên báo, mạng về thần tượng 12 11 13 11 12 11 12 11 Dùng các đồ giống như của thần tượng 12 8 16 13 13 10 11 13 Mua các sản phẩm do thần tượng quảng cáo 12 9 15 11 14 10 11 12 Dùng đồ có in hình thần tượng/ chữ... thích đa số là nam giới (54%) Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Hoài Linh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính Ví dụ: Dựa... này dùng để tìm hiểu thông tin về thần tượng (59%) Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâm đến các scandal của thần tượng Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà... hình ảnh của những người nổi tiếng Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạo đức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu Ngoài ra các thần tượng cũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêu dùng các nhân và thiết bị công nghệ Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng... hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng? HCMC TOTAL (n=400) (n=200) Đi xem các chương trình ca nhạc của thần tượng 19 Xin chữ ký 23 (n=148) 24 Nữ (n=204) 61 58 41 47 14 (n=186) 53 57 45 Nam 30-35 57 71 54 40 42 25-29 (n=88) 56 58 56 Xem các phim do thần tượng đóng (n=200) 68 62 Mua đĩa nhạc/phim của thần tượng 22-24 HN (n=196) 59 65 52 42 60 39 45 22 13 19 18 Đọc các sách do thần tượng viết 15 14 16 13 19... tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội (5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen Bảo Thy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn 30-35 (3.4 – 2.5) Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ Google và Ngoisao là hai website... thần tượng bằng hành động mua/xem các đĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng Kết luận (tt) • • • • 10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; Bi Rain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba; Hoài Linh-Mì Bốn phương; Quyền Linh-Trà Dr Thanh; Christiano... giữa chỉ số nổi tiếng của thần tượng và tỷ lệ nhận biết quảng cáo mà thần tượng đó tham gia Những mẩu quảng cáo được biết đến nhiều thì đồng thời thần tượng trong quảng cáo đó cũng có chỉ số nổi tiếng cao (nằm trong Topten yêu thích) – Cẩm Ly (4.4), Hoài Linh (4.2), Hồ Ngọc Hà (3.6), Tăng Thanh Hà (3.3), Minh Hằng (3.1) và Bảo Thy (3.0) Có sự tương quan nghịch giữa scandal của thần tượng và tỷ lệ yêu...Sự ảnh hưởng của thần tượng Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 Những ảnh hưởng của thần tượng % Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn? HN (n=400) (n=200) 22-24 25-29 30-35 Nam (n=200) TOTAL HCMC (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) 48 34 Phong cách thời trang... có in hình thần tượng/ chữ ký thần tượng 12 11 13 11 11 13 15 9 Tham gia các hoạt động có thần tượng tham gia 11 10 13 10 13 10 8 14 Bắt chước thần tượng về (phong cách ăn mặc, nói chuyện…) 9 10 8 9 12 7 10 8 Nhận biết và yêu thích quảng cáo % Q5a Bạn có biết các quảng cáo này không? Q5b Bạn yêu thích các quảng cáo nào? TOTAL HCMC (n=400) (n=200) 64 Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk 17 Minh Hằng-Dầu . CHÍ MINH HÀ NỘI Thần tượng của giới trẻ Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ của giới trẻ. CHỦ ĐỀ CHÍNH Nhóm tuổi: 22-35 Giới thiệu về . giống như của thần tượng Mua các sản phẩm do thần tượng quảng cáo Dùng đồ có in hình thần tượng/ chữ ký thần tượng Tham gia các hoạt động có thần tượng tham