Thần tượng của giới trẻ

Thần tượng của giới trẻ và ảnh hưởng của thần tượng vơi hành vi và thái độ của giới trẻ

Market Research

Tháng 6 - 2010

Thần tượng của giới trẻ

Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ của giới trẻ.

CHỦ ĐỀ CHÍNH

Nhóm tuổi: 22-35

Giới thiệu về

 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu

và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.

quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.

tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu dùng đa dạng và phong phú Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ

đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế.

 (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841

 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu

và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.

quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.

tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu dùng đa dạng và phong phú Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ

đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế.

 (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841

Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích

Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006

Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng

33 67

Nước ngoài Trong nước

45 22

8 6

46

%

%

%

22

54

Nữ

Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ

sĩ, thể thao và người mẫu.

(Thống kê trên top 100 thần tượng được

độ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay)

Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng

3.7 4.2 4.4 5.0

Đan Trường

Hoài Linh

Cẩm Ly

Đàm Vĩnh

Hưng

TOTAL

3.0 5.0 4.5 5.1

4.4 3.5 4.3 5.0

3.9 3.7 4.3 4.8

3.6 4.1 4.5 5.1

3.7 4.6 4.4 5.2

3.6 4.3 3.6 5.2

3.7 4.1 5.2 4.8

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400)

3.0 3.1 3.1 3.3 3.6 3.6

Bảo Thy

Minh Hằng

Hồ Chí Minh

Tăng Thanh

Hà

Hồ Ngọc Hà

Mỹ Tâm

2.8 2.6 2.0 2.7 3.0 3.0

3.2 3.6 4.3 4.0 4.2 4.2

3.4 3.0 3.6 3.8 3.7 3.5

3.4 3.3 3.0 3.5 3.9 3.4

2.5 2.9 3.1 3.0 3.3 3.8

2.7 2.7 3.3 3.0 3.4 3.5

3.3 3.4 3.0 3.6 3.8 3.7

(*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhận

biết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho người

khác của giới trẻ (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10)

Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi được hâm mộ nhất hiện nay

Đòn bẩy nổi tiếng

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400)

Q1a Bạn biết đến những người nổi tiếng nào?

Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai?

Q1c Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai?

10 10 11

31 41 42 53

76 76 81 87

Đan Trường

Hoài Linh

Cẩm Ly

Đàm Vĩnh Hưng

17 14 13

25 52 45 53

63 80 78 88

3 6 10

36 30 39 54

89 72 84 87

5 10 9

33 33 38 49

77 73 82 85

11 10 10

28 36 43 55

76 76 80 87

12 9 13

31 49 43 53

74 77 81 89

11 4 11

28 41 30 57

76 76 75 89

8 15 11

34 41 54 49

76 76 87 85

%

2 1 7 2 1 4 4

14 21 32 27 22 29 31

74 70 56 71 85 75 76

Bảo Thy

Minh Hằng

Hồ Chí Minh

Tăng Thanh Hà

Hồ Ngọc Hà

Mỹ Tâm

Đan Trường

4 2 1 4 1 2 3

14 17 17 21 16 22 25

68 59 42 55 74 66 63

1 1 12 1 1 6 6

15 26 47 32 29 36 36

80 82 71 87 96 85 89

3 2 6 3 0 3 6

17 17 35 33 22 27 33

81 72 66 76 89 75 77

3 1 5 1 0 3 3

20 27 31 28 26 25 28

79 72 54 74 91 74 76

1 1 9 2 2 6 4

7 18 31 21 19 32 31

66 68 53 65 77 76 74

1 2 9 2 1 2 6

9 16 33 20 18 26 28

72 65 55 69 83 76 76

4 1 4 3 1 6 3

19 26 30 33 27 31 34

76 76 57 73 86 75 76

49 51 51 59 64 77

TOTAL

(n=400) Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ

50 53 57 50 70 83

49 50 46 69 59 71

55 56 51 59 74 74

53 51 49 57 69 79

42 48 54 60 55 77

49 47 49 56 67 79

Nam

49 56 54 62 61 75

Nữ

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)

Q2a Bạn biết đến những thần tượng của mình từ những nguồn thông tin nào?

22-24 25-29 30-35

HCMC HN

Ti vi – kênh truyền hình cáp, kỹ

thuật số Báo điên tử online

Ti vi - kênh truyền hình thông

thường Tạp chí (giấy) Báo (giấy) Bạn bè giới thiệu

%

15 18 22 27 33 37 40 47 49

20 18 28 32 39 37 45 57 50

9 18 16 22 28 37 35 38 49

15 19 21 22 33 47 48 59 55

16 17 18 22 30 35 43 51 53

13 18 25 34 37 34 34 38 42

17 18 23 25 33 38 40 48 49

12 17 20 29 34 36 40 46

49

Bạn bè giới thiệu Diễn đàn online Website (không phải báo/diễn

đàn) Blog/Mạng xã hội Bảng quảng cáo tại các nơi công

cộng (trạm xe bus, bến xe, nhà

ga, sân bay…) Bảng quảng cáo ngoài trời

Điện thoại di động

Radio LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/

taxi…

Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất

(n=310)

Internet

Q2b Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào?

Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng?

21

26

16

17

27

26

Báo điện tử online

Tivi- Kênh truyền hình cáp,kỹ thuật số

Website Tivi-Kênh truyền thông thường Tạp chí

Diễn đàn online 47

57 59 59

vietnamnet.vn

ngoisao.net

24h.com.vn

%

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400)

112 111 112 002 111 111 11 11

3

5

5

5

6

6

7

7

8

7

8

6

10

4

16

11

17

6

21

Total HCMC HN 22-24t 25-29 30-35 Nam Nu

Báo Blog/ Mạng xã hội Bạn bè giới thiệu Radio

Điện thoại công cộng

Bảng quảng cáo tại các nơi công cộng

LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/

taxi 18

18 19 21 21 30 30 31 32 34 40 43 43 47

facebook.com

vietbao.vn

bongdaso.com

bongda.com.vn

thanhnien.com.vn

kenh14.vn

vnexpress.net

zing.vn

youtube.com

tuoitre.vn

yahoo.com

dantri.com.vn

nhaccuatui.com

vietnamnet.vn

Nội dung quan tâm

(n=400)

(n=199)

Q3a Bạn quan tâm đến những nội dung nào khi tìm kiếm thông tin về thần tượng?

Q3b Bạn có biết scandal nào vừa xảy ra trong thời gian qua không?

Q3c Theo bạn thì scandal nào ảnh hưởng xấu nhất hình ảnh của thần tượng?

50 51 57 57 70

Các vụ bê bối/ scandal

Chuyện đời tư Thông tin cá nhân

Các giải thưởng/thành tích

Thông tin cập nhật về sự

nghiệp

34 36 37 38 39 42 43 45 47 55

76

Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân

Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng

Minh Hằng và Tim “vượt rào”

Hiệp "gà"-Cưới vợ mới Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"

Minh Hằng-tung ảnh "nóng"

Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh

Bảo Thy đạo nhạc

Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi

Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla

%

39

40 Các hoạt động vì cộng đồng

Các sự kiện tham gia

29 30 32 34

Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra…

Triệu Vy-Chưa chồng mà có con

3 3 3 3 3 4 5 5 6

13

18

Minh Hằng và Tim “vượt rào”

Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"

Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh

Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn

Bảo Thy đạo nhạc Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra đường

Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng

Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi

Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla

(n=400)

Sự ảnh hưởng của thần tượng

Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006

Những ảnh hưởng của thần tượng

26 26 28 34 42 41 43

Nữ

23 31 32 26 34 39 38

Nam

19 27 27 31 39 37 32

26 31 32 31 36 43 44

31 27 31 26 40 42 51

20 30 30 34 37 45 34

HN

29 28 31 26 39 35 48

HCMC

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400)

Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn?

24 29 30 30 38 40 41

Quan điểm vể tình bạn

Quan điểm về sự nghiệp

Quan điểm về tình yêu

Quan điểm về hôn nhân gia đình

Việc lựa chọn các loại hình giải trí

Quan điểm về đạo đức

Phong cách thời trang

%

10 9 12 13 15 16 16 15 19 21

8 10 10 12 13 13 14 20 19 18 23

6 8 10 9 13 17 15 15 17 14 19

12 9 11 16 12 11 14 18 20 21 26

13 13 14 14 17 16 15 21 21 27 31

9 4 6 8 19 18 17 11 13 14 20

10 15 17 17 9 11 13 25 25 26 29

9 9 11 13 14 15 15 18 19 20 24

Quan điểm về học hành

Việc lựa chọn các nhãn hiệu

Thói quen trong sinh hoạt hàng

ngày

Phong cách nói chuyện/ Phong cách

đi đứng Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng

Quan điểm về chính trị

Việc tham gia các hoạt động cộng

đồng

Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản

phẩm công nghệ cao

Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu

dùng cá nhân

Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời

trang Quan điểm vể tình bạn

Ảnh hưởng nhất

18

16

16

16

Việc lựa chọn các loại hình giải trí

Quan điểm về đạo đức

Phong cách thời trang

Quan điểm về sự nghiệp

Quan điểm về hôn nhân gia đình

Việc tham gia các hoạt động cộng đồng

Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu dùng cá

nhân

Quan điểm về tình yêu

Q4b Thần tượng có ảnh hưởng nhất tới lĩnh vực nào của bạn?

%

0

0

1

3

3

3

5

4

3

3

6

2

3

3

3 4

3

6

4

5

3 4

3

2

5

2

6 4

1

6

3

4

8

5

6

7

9

14

15

Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời trang

Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản phẩm

công nghệ cao

Phong cách nói chuyện/ Phong cách đi

đứng

Quan điểm vể tình bạn

Việc lựa chọn các phương tiện đi lại

Thói quen trong sinh hoạt hàng ngày

Quan điểm về học hành

Quan điểm về chính trị

Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) (n=400)

14 15 19 42 56 62

TOTAL

Thể hiện sự hâm mộ

15 14 23 40 58 68

HCMC

13 16 14 45 54 56

HN

11 13 24 47 57 71

22-24

12 19 22 41 53 57

25-29

17 12 13 42 58 61

30-35

14 14 19 39 52 59

Nam

13 15 18 45 60 65

Nữ

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=186) (n=204) (n=196) (n=400)

Q4c Bạn có hành động gì để chứng tỏ hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng?

Mua đĩa nhạc/phim của thần tượng

Xem các phim do thần tượng đóng

Đi xem các chương trình ca nhạc của

thần tượng Xin chữ ký Đọc các sách do thần tượng viết

Tham gia fanclub của thần tượng

%

9 11 12 12 12 12 14 14

10 10 11 9 8 11 18 18

8 13 13 15 16 13 11 11

9 10 11 11 13 11 21 18

12 13 11 14 13 12 16 18

7 10 13 10 10 11 10 9

10 8 15 11 11 12 14 15

8 14 9 12 13 11 15 14

Tham gia fanclub của thần tượng

Tặng hoa, quà cho thần tượng

Viết các bài ủng hộ thần tượng trên

báo, mạng Tham gia bình luận các chủ đề trên

báo, mạng về thần tượng

Dùng các đồ giống như của thần

tượng Mua các sản phẩm do thần tượng

quảng cáo Dùng đồ có in hình thần tượng/chữ

ký thần tượng Tham gia các hoạt động có thần

tượng tham gia Bắt chước thần tượng về (phong

cách ăn mặc, nói chuyện…)

Nhận biết và yêu thích quảng cáo

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=148) (n=204) (n=196) (n=400)

Q5a Bạn có biết các quảng cáo này không?

Q5b Bạn yêu thích các quảng cáo nào?

9 12 14 8 20

30

47 14

17

16 10

13 17

15

21 58 49 48

44

37

64

46

42 37

36 31

TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ

6 9 12 17 13

34 53 49 56 51

11 17 10 7 19

42

60 22

21

20 11

16 13

20

24 60 49 43

51

34

77

42

44 38

33 43

7 14 13 9 15

31

53 13

17

21 11

11 15

16

19 60 60 60

51

34

73

47

41 39

40 42

10 11 14 9 22

33

45 10

16

18 8

16 18

14

22 58 54 46

46

41

59

47

45 40

37 27

9 12 13 6 20

26

45 18

18

10 10

12 17

15

20 56 38 43

39

34

63

44

39 34

32 27

7 11 21 6 19

28

44 9

16

15 9

10 19

20

16 53 49 48

42

31

60

48

53 36

46 30

11 12 6 9 20

31

50 18

17

16 11

16 15

9

25 63 49 49

46

43

67

44

30 38

25 31

Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo

của Sunsilk Minh Hằng-Dầu gội

Head&Shoulder

Bi Rain-Dầu gội Clear men

Bảo Thy-Lăn khử mùi

Rexona

Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo

của Toshiba

%

9 12 14 8 20

30

47 14

17

16 10

13 17

15

21 58 49 48

44

37

64

46

42 37

36 31

8 7 18 8 20 10 11 21 6

18 19 39 40 37 39 38 50

11 17 10 7 19

42

60 22

21

20 11

16 13

20

24 60 49 43

51

34

77

42

44 38

33 43

7 14 13 9 15

31

53 13

17

21 11

11 15

16

19 60 60 60

51

34

73

47

41 39

40 42

10 11 14 9 22

33

45 10

16

18 8

16 18

14

22 58 54 46

46

41

59

47

45 40

37 27

9 12 13 6 20

26

45 18

18

10 10

12 17

15

20 56 38 43

39

34

63

44

39 34

32 27

7 11 21 6 19

28

44 9

16

15 9

10 19

20

16 53 49 48

42

31

60

48

53 36

46 30

11 12 6 9 20

31

50 18

17

16 11

16 15

9

25 63 49 49

46

43

67

44

30 38

25 31

Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo

của Toshiba Hoài Linh-Mì Bốn phương

Quyền Linh-Trà Dr Thanh

Christiano Ronaldo-Dầu gội

Clear men Tăng Thanh Hà – Lương

Mạnh Hải quảng cáo Hủ tiếu

mì Omachi Cẩm Ly-Cao dán Salonpas

Christiano Ronaldo-Dầu nhớt

Castrol Power

Ngô Thanh Vân-Chewing

gum Double mint

Mai Phương Thúy-Bánh

Custard

Kết luận

• Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%) Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài Thần tượng của giới trẻ tập trung vào

nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Hoài Linh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.

• Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính Ví dụ: Dựa vào

chỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội (5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen Bảo Thy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn

30-35 (3.4 – 2.5)

• Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thần tượng (59%) Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những

trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.

• Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâm đến các scandal của thần tượng Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan

tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),

Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng (6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi

tiếng.

• Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạo đức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu Ngoài ra các thần tượng cũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêu dùng các nhân và thiết bị công nghệ.

• Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem các đĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.

• Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%) Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài Thần tượng của giới trẻ tập trung vào

nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Hoài Linh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.

• Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính Ví dụ: Dựa vào

chỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội (5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen Bảo Thy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn

30-35 (3.4 – 2.5)

• Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thần tượng (59%) Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những

trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.

• Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâm đến các scandal của thần tượng Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan

tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),

Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng (6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi

tiếng.

• Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạo đức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu Ngoài ra các thần tượng cũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêu dùng các nhân và thiết bị công nghệ.

• Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem các đĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.