Nhận diện thương hiệu Victoria’s Secret

Nhận diện thương hiệu Victoria’s Secret

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN: XÂY DỰNG VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU   BÀI TIỂU LUẬN Đề tài: Nhận diện thương hiệu Victoria’s Secret. GVHD: Ths.Ngô Thị Xuân Bình. Nhóm: 5 Danh sách thành viên: ST T Họ và tên MSSV Ghi Chú 1 Nguyễn Thị Vân Anh 2 Trần Hoàng Bảo Hân NT 3 Phan Cao Minh 4 Nguyễn Tấn Tài 5 Nguyễn Minh Thành 6 Phạm Hồng Thắm 7 Trần Bảo Trâm 8 Trần Nhã Uyên 9 Nguyễn Lê Hoàng Yến 1 Mục Lục 2 Phần I: Victoria’s Secret – thương hiệu đồ lót hàng đầu thế giới. 1. Sáng lập: Bạn có tin không khi thương hiệu đồ lót nổi tiếng nhất thế giới do một người đàn ông sáng lập. Victoria's Secret được thành lập ở San Francisco năm 1977 bởi một người đàn ông có tên Roy Raymond. Bắt đầu từ một lần Raymond đi mua đồ lót cho vợ, lúc đó nội y phụ nữ được bày bán tại những cửa hàng bán lẻ từng lố tại những nơi công cộng. Việc một người đàn ông mua đồ lót cho phụ nữ đã khiến những người mua khác thấy tò mò và Roy thực sự xấu hổ. Nhưng với sự nhạy cảm của một người đã tốt nghiệp trường kinh doanh Stanford, Roy nhận ra rằng: Có rất nhiều đàn ông muốn mua đồ lót tặng vợ hoặc người tình của họ. Trong suy nghĩ của Roy đồ nội y phụ nữ cần được thiết kế một cách cẩn thận vì sự quyến rũ của nó. Hơn thế, nội y nếu được bày bán trong những cửa hàng sang trọng chắc chắn sẽ thu hút không chỉ phụ nữ mà cả đàn ông. Roy Raymond đã mở cửa hàng đồ lót đầu tiên với tên gọi Victoria's Secret lấy cảm hứng từ rượu Boudouir Victorian vừa ấm áp, vừa nồng nàn. Cửa hàng đồ lót Victoria's Secret đầu tiên được mở ra với 40.000$ vay ngân hàng và 40.000$ từ họ hàng của Roy Raymond. Từ cửa hàng đầu tiên này, Roy Raymond đã kiếm được 500.000$ trong năm đầu tiên và mở hệ thống 3 cửa hàng với doanh thu 6 triệu USD chỉ sau 5 năm. Mục đích đầu tiên các cửa hàng của Victoria's Secret là tạo ra một không khí thoải mái cho đàn ông với những vách ngăn bằng gỗ với một kiểu kích cỡ móc áo ngực và quần lót treo trên tường trong khung. Và họ có thể xem một loạt các kiểu và nhân viên bán hàng sẽ giúp họ dự đoán cỡ chính xác. 2. Quá trình hoạt động: Vào 1982, sau 5 năm hoạt động, Roy Raymond đã bán công ty cho The Limited Brand với cái giá 1 triệu USD gây bất ngờ và tranh cãi. Sau năm 1982, khi Victoria's Secret sáp nhập vào The Limited Brand, thương hiệu tiếp tục đạt được những bước tiến vượt bậc để bước lên vị trí là nhà bán lẻ thời trang hàng đầu của Mỹ trong lĩnh vực dành cho phụ nữ bao gồm đồ lót và sản phẩm làm đẹp khác. Những năm 80, The Limited Brand giữ lại những hình ảnh và đặc trưng ban đầu của Victoria’s Secret và mở rộng đến những phố thời trang lớn nhất của Mỹ. Sản phẩm của công ty cũng hết sức đa dạng với nhiều loại như giầy, đồ ngủ và nước hoa, áo khoác… Victoria’s Secret nhanh chóng trở thành nhãn hiệu lớn nhất trong hoạt động kinh doanh của Limited Brand. 3 Đầu những năm 1990, Victoria’s Secret đã trở thành nhà bán lẻ đồ lót lớn nhất của Mỹ. Năm 1995, Victoria's Secret tổ chức show trình diễn thời trang đồ lót đầu tiên, báo chí thế giới đã nói về nó như một “sự kiện đồ lót của thế kỷ”. Một buổi trình diễn gây sốc bởi sự chuyên nghiệp, lộng lẫy và gợi cảm. Năm 1999, Victoria's Secret đã phát trên truyền hình về lịch sử của thương hiệu cùng show diễn thời trang sống online, thu hút 1,5 triệu người xem. Đó được xem là một trong những chương trình truyền hình ăn khách nhất khi ấy. Năm 2000 là năm diễn ra nhiều sự kiến nhất, trong đó Victoria's Secret tổ chức trình diễn ở Cannes, Pháp trong liên hoan phim Cannes để quyên góp tiền cho quỹ chống AIDS và đã quyên được 3,5 triệu USD chỉ trong chưa đầy một giờ trình diễn. Ngoài ra, Victoria's Secret đã cho ra chiếc áo lót trị giá 15 triệu USD. Hãng trang sức nổi tiếng Harry Winston đã phải mất 275 giờ làm việc hoàn toàn thủ công để thực hiện tác phẩm này. Cũng trong năm đó, Victoria's Secret mời cô gái đẹp nhất thế giới Gisele Bundchen quảng cáo cho chiếc áo lót kim cương của mình. Năm 2001, show thời trang của Victoria's Secret đầu tiên được phát trên truyền hình trên đài ABC - một kênh truyền hình lớn rất nghiêm túc ở Mĩ, chương trình thu hút hàng triệu người xem. Năm 2002, Victoria's Secret chọn Karolina Kurkova giới thiệu chiếc áo lót 10 triệu USD mang tên "Star Of Victoria" với ruby và ngọc lục bảo. Doanh thu của Victoria’s Secret trong năm 2003 được báo cáo từ 1009 cửa hàng là 2.822 triệu USD. Và hàng năm doanh thu trung bình của các cửa hàng tăng lên đến 4%. Năm 2004, Victoria’s Secret đã có một chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu ở New York, Miami, Las Vegas và Los Angeles với Những thiên thần Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Adriana Lima, và Alessandra Ambrosio. Vào năm 2006, doanh thu của Victoria’s Secret đạt hơn 5 tỷ USD và thu nhập vận hành là 1 tỷ USD. Vào tháng 10 cùng năm, Limited Brand đã bán 75% các thương hiệu thời trang khác của mình cho Sun Capital để tập trung phát triển nhãn hiệu Victoria's Secret. Năm 2007, buổi trình diễn của Victoria’s Secret có sự xuất hiện của nhóm nhạc Spice Girls. Đây cũng là lần đầu tiên Spice Girls xuất hiện trên truyền hình sau khi tái hợp. 4 Hiện nay, có tới 1000 cửa hàng đồ lót và 100 cửa hàng làm đẹp độc lập của Victoria's Secret ở Mỹ, hầu hết là trong các trung tâm thời trang danh tiếng. Mỗi năm, Victoria's Secret gửi mail hơn 400 triệu catalogue tới những khách hàng quen thuộc từ khắp nơi trên thế giới. 3. Sản phẩm: a. Một vài dòng sản phẩm được ưa chuộng của Victoria's Secret: Angels: Bộ sưu tập đồ lót với điểm nhấn là các đường thêu ren đầy gợi cảm Sexy Santa: Bộ sưu tập nội y chào đón Giáng sinh, với sự kết hợp màu sắc đầy cá tính, nổi bật và cũng rất nóng bỏng. Một cách hài hước và vô cùng gợi cảm, những chiếc mũ giáng sinh đi kèm những bộ đồ lót đỏ như “mô phỏng” trang phục của ông già Noen. Bộ sưu tập đã trở thành quà tặng được nam giới lựa chọn nhiều nhất cho người vợ, người tình của họ trong mùa Giáng Sinh. Secret Embrace: Bộ sưu tập đồ lót sử dụng kỹ thuật mới với các kiểu áo ngực ôm sát lấy cơ thể, đặc biệt thích hợp với các trang phục mỏng manh mùa hè bởi Secret Embrace không để lại một bất kỳ một vết gợn nào lên bộ trang phục đang mặc ngoài. Lingeries: Là bộ sưu tập mang phong cách và vẻ đẹp Italy dành riêng cho những quí cô. Được thiết kế trên những gam màu nhẹ nhàng, chất liệu cotton dễ chịu nhưng bộ sưu tập đầy sắc hoa rực rỡ không hề kém phần nóng bỏng và hấp dẫn. Pink: Bộ sưu tập được Victoria’s Secret tung ra vào tháng 7 – 2004, bao gồm dòng quần áo mặc trong nhà, đồ ngủ, và quần áo gợi cảm dành riêng lớp sinh viên và học sinh cấp 3. Alessandra Ambrosio được chọn là người đại diện đầu tiên cho dòng sản phẩm này. Tour diễn của Pink qua các khuôn viên trường đại học trên nước Mỹ đã trở thành một trong những sự kiến ấn tượng nhất năm 2004. Victoria’s Secret cũng hợp tác với MySpace, Facebook, cộng tác với MTV và một số blog của giới trẻ để giới thiệu những sản phẩm trong bộ sưu tập Pink. Miranda Kerr với gương mặt thánh thiện và ngoại hình trẻ trung hiện là người đại diện cho dòng sản phẩm Pink của Victoria’s Secret. Từ đầu 2008, Behati Prinsloo cũng xuất hiện thường xuyên với những sản phẩm của Pink. b. Các dòng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cũng là một thế mạnh của Victoria’s Secret. Ngoài các trang phục lót nóng bỏng, Victoria’s Secret cũng tạo ra nhiều dòng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và hợp với mọi nhu cầu của phái đẹp từ sữa tắm, dưỡng 5 thể, nước hoa cho đến mỹ phẩm trang điểm. Victoria’s Secret luôn chon sự kết hợp hoàn hảo của thiên nhiên để tạo ra sản phẩm của mình. Các dòng sữa tắm, dưỡng thể và body mist lấy mùi hương chủ đạo từ hoa và trái cây, tạo nên sự trẻ trung khỏe khoắn. Mặt khác đối với dòng nước hoa trong nhãn hiệu Very Sexy thì lại ẩn chứa mùi hương nồng nàn quyến rũ. Đối với mỹ phẩm, sản phẩm của Victoria’s Secret luôn theo phương châm hướng đến vẻ đẹp hoàn mỹ của phái đẹp, từ son đến phấn mắt, có những tông màu sáng tối, bạn có thể chọn cho mình những sản phẩm làm bạn thêm phần trẻ trung nhí nhảnh hay trở nên quyến rũ lộng lẫy hơn cho một bữa tiệc. Phần II: Yếu tố tạo nên thương hiệu Victoria’s Secret. 1. Nội quy khách hàng. Mọi thứ chúng tôi làm phải bắt đầu và kết thúc với một ổ đĩa vô độ để dự đoán và thực hiện mong muốn khách hàng của chúng tôi. 2. Niềm đam mê dẫn đến thành công. Chúng tôi theo đuổi sự xuất sắc bởi vì chúng tôi dùng tình cảm, trí tuệ và tinh thần tham gia vào công việc của chúng tôi và làm cho tài năng của chúng tôi dữ dội và kết quả của chúng tôi phi thường. 3. Làm cho mạnh mẽ hơn. Chúng tôi trân trọng sự đa dạng bởi vì theo đuổi những suy nghĩ, kinh nghiệm của người khác thì hy vọng và ước mơ của chúng tôi hoàn chỉnh hơn và kết nối chúng tôi với khách hàng. 4. Các vấn đề Làm thế nào Chúng tôi chơi trò chơi. Làm những gì là đúng có nghĩa theo đuổi niềm tin, các quy tắc. Chiến thắng không có nghĩa khi không có sự công bằng, hợp tác, bắt nguồn từ giá trị và đóng góp tốt hơn của chúng tôi. Giá trị của chúng tôi là trung tâm của tất cả mọi hành động. Chúng là nền tảng cho Limited Way - Suy nghĩ độc đáo tại Limited Brands hướng dẫn hành vi và xác định kết quả của chúng tôi. Chúng kết nối lịch sử và hướng dẫn cho tương lai của chúng tôi. Và chúng là thước đo thành công cho cách chúng tôi làm hôm nay. Mục đích cốt lõi của sản phẩm: “Đừng cho tôi đồ vật Đừng cho tôi áo quần. Hãy cho tôi cái nhìn thu hút. 6 Đừng cho tôi giày. Hãy cho tôi tiện nghi trên đôi chân của tôi và cảm giác khoan khoái khi đi bộ. Đừng cho tôi nhà ở. Hãy cho tôi sự an toàn, tiện nghi, nơi sạch sẽ và hạnh phúc. Đừng cho tôi sách. Hãy cho tôi những giờ khoái lạc và những lợi ích của sự hiểu biết. Đừng cho tôi đĩa hát. Hãy cho tôi sự giải trí vì âm thanh của nhạc… Đừng cho tôi đồ vật. Hãy cho tôi những ý tưởng, cảm xúc, không khí, cảm nghĩ và ích lợi. Xin đừng cho tôi đồ vật” Vậy khi chúng ta mua sản phẩm của Victoria’s Secret chúng ta thực sự mua gì? Đó chính là sự gợi cảm, tinh tế và quyến rũ. Đó cũng chính là mục đích cốt lõi mà Victoria’s Secret muốn mang lại cho khách hàng của mình. Phần III: Hình ảnh hoàn mỹ thương hiệu xây dựng. 1. Thương hiệu: Nguồn gốc cái tên được cho là lấy tên từ nữ hoàng Anh Victoria (nhưng cũng có người cho rằng Raymond lấy cảm hứng từ ly rượu Boudouir Victorian ấm áp, vừa quyến rũ nồng nàn). Đây là một chiến lược xây dựng thương hiệu thông minh khi tạo được tò mò cho người nghe về cái gọi là “Bí mật của Victoria”. Tuy nhiên nhãn hiệu để lại ấn tượng mạnh cho mọi người vì Victoria có thể là bất cứ ai trong số chúng ta, những người phụ nữ. Chúng ta có những bí mật đáng yêu của riêng mình và đều xứng đáng được chăm sóc hoàn hảo như một nữ hoàng. 2. Logo : Những sản phẩm của Victoria's Secret hầu hết luôn có logo "very sexy" hay "so sexy". Gam màu đặc trưng của Victoria's Secret là gam màu hồng và đỏ nóng bỏng giống như những viên kẹo ngọt. Không giống như những thương hiệu thời trang danh tiếng tung ra sản phẩm mới theo hai mùa thời trang. Victoria's Secret thay catalogue tám lần trong năm với những bộ sưu tập rất ấn tượng. 3. Slogan: Hãng đồ thời trang quần áo lót phụ nữ Victoria sercet đã có một slogan rất hay bằng một câu hỏi: “What is sexy?” Slogan này không chỉ thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm mà nó còn mang lại thông điệp ấn tượng và khơi gợi trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm của mình. 7 4. Chủng loại: Victoria's Secret bao gồm một số tiểu thương hiệu (pink, very sexy, secret garden) hoặc các bộ sưu tập. Mỗi thương hiệu phụ có thể được tập trung vào một chủ đề trung tâm. Victoria’s secret có thể khiến người mặc trở nên gợi cảm hoặc ngọt ngào hay đầy vẻ đam mê và quyến rũ. Các sản phẩm của Victoria’s secret luôn là niềm đam mê của các bạn nữ thích thời trang. Các sản phẩm nội y tuyệt đẹp với họa tiết ren hay đường cúp gợi cảm giác táo bạo cùng với những màu sắc ngọt ngào hoặc hoang dã …Sự tươi mới và sắc màu mang đầy vẻ nữ tính trong các bộ đồ lót của nó khiến bất cứ bạn gái nào cũng phải mê mẩn và tất nhiên các đấng mày râu thì không thể rời mắt. Các sản phẩm của Victoria’s sercet được làm từ các chất liệu cao cấp như: ren, voan, lụa, cotton mềm mại, ôm lấy thân hình của bạn, tạo nên cho đôi “gò bồng đảo” thêm đầy đặn, hấp dẫn. Những mùi hương ngọt ngào gợi cảm được pha trộn phức hợp và tinh tế trong nước hoa, lotion, dầu gội khiến các chàng ngất ngây. Ví dụ: Victoria’s sercet gần đây đã giới thiệu thương hiệu phụ "PINK" là 1 bộ sưu tập mới của đồ lót nội y nhằm vào giới trẻ bao gồm những gam màu nổi bật chỉ dành cho mùa xuân hè. Những hoạt tiết ngọt ngào tin chữ, hình trái tim, chấm bi, da báo, sọc Phần cạp quần được trang trí bằng ren mỏng và nơ mang vẻ đẹp lãng mạn và đáng yêu tuổi 19 vẻ thiết kế mang một chút hoang dã của Nam Phi và một chút trẻ trung của tuổi hồng. 5. Đại diện: Nhắc đến Victoria’s Secret, không thể không nhắc tới những show diễn nội y hoành tráng và quy mô bậc nhất thế giới, càng không thể không nhắc đến sự góp mặt của dàn siêu mẫu gợi cảm đã làm nên thành công cho những show diễn được mong đợi nhất hành tinh này như Miranda Kerr một trong những người mẫu đắt giá và có thu nhập cao nhất thế giới, hay Alessandra Ambrosio đứng vị trí thứ 2 Top những người phụ nữ được khao khát nhất năm 2008 (do tạp chí AskMen bình chọn), Rosie Huntington-Whiteley đứng đầu danh sách 100 sao nữ nóng bỏng nhất năm 2011 do tạp chí hàng đầu dành cho nam giới Maxim bình chọn, Izabel Goulart,… Và Miranda Kerr là thiên thần được yêu thích lâu năm nhất của Victoria’s Secret. Với cô gái cao 1,75m đến từ nước Úc này có một gương mặt đẹp, thánh thiện tựa thiên thần. Điểm nhấn trên gương mặt nàng là nụ cười tỏa sáng, đủ sức làm tan đi bất cứ nỗi ưu tư, phiền muộn nào. Nàng sở hữu một thân hình nóng bỏng, gợi cảm và quyến rũ với những đường cong hoàn hảo cùng số đo 81-61-86. Được mệnh danh là phù thủy của những bộ bikini, Miranda Kerr hiện đang là siêu mẫu thể hiện thành công nhất những tuyệt phẩm đồ lót danh tiếng của Victoria’s Secret. Báo chí tán 8 dương những bộ bikini Miranda mặc như được cô thổi hồn vào đó, sinh động và đẹp đẽ đến từng đường nét và rằng bất kì bộ bikini 2 mảnh nào Miranda mặc cũng trở thành "hot" và khiến mọi người đua nhau mua ngay để được sexy như thiên thần vừa tròn 28 tuổi này. Từ vị thế một cô người mẫu “có tiềm năng” đoạt giải từ cuộc thi tìm kiếm người mẫu do tạp chí Doll tổ chức, Miranda đã trở thành siêu mẫu Australia đầu tiên trở thành “thiên thần của Victoria’s Secret”. Tháng 5/2007, Miranda xuất hiện trong quảng cáo “Angels Wireless” của hãng đồ lót này. Hình ảnh của Miranda cũng xuất hiện liên tục trên trang bìa của các tạp chí thời trang danh tiếng như Elle, Harper’s Bazaar, Vogue. Cô trở thành gương mặt ăn khách bậc nhất của Victoria’s Secret, lọt vào Top 10 người mẫu kiếm tiền giỏi nhất của Forbes năm 2010, Top 100 phụ nữ quyến rũ nhất năm 2010 của tạp chí FHM (xếp thứ 36), Top 20 người mẫu sexy nhất do trang models.com bầu chọn. Năm 2011, dù mới sinh con nhưng lại là một năm đắt show của Miranda Kerr. “Thiên thần một con” này liên tiếp được mời làm “nàng thơ” của những nhãn hiệu thời trang nổi tiếng. Chỉ riêng sàn diễn thời trang xuân hè 2012, Miranda Kerr đã là người mẫu vedette của 6 thương hiệu thời trang hàng đầu- Christian Dior, John Galliano, Lanvin, Stella McCartney, Loewe, Viktor & Rolf- kỷ lục ít có những người mẫu nào có thể làm được. => Hàng loạt những Heidi Klum, Miranda Kerr, Rosie Huntington, Adriana Lima… đã trở thành những ngôi sao truyền thông, sự lên ngôi của họ cũng chính là tín hiệu cho sự khởi đầu một cuộc cách mạng thời trang. Vì thế mà bất cứ siêu mẫu nào cũng đều muốn được khoác lên đôi cánh thiên thần của Victoria’s Sercet. Trở thành một thiên thần đồng nghĩa với việc có rất nhiều cơ hội mở ra cho bạn, cả thế giới biết đến bạn. Victoria's Secret thành công trong việc đưa vẻ đẹp gợi cảm thành một biểu tượng thời đại. Những đêm trình diễn được đánh giá “hấp dẫn nhất hành tinh”, những “thiên thần của Victoria’s Secret” với những cặp chân dài quyến rũ nhất thế giới. Victoria's Secret được xem là thương hiệu thời trang đã làm thay đổi quan niệm của mọi người về đồ lót. 6. Hoạt động xã hội: Limited Brands, công ty sở hữu Victoria’s Secret, là một công ty hào phóng chi hàng triệu đôla cho tổ chức từ thiện và các dự án cộng đồng, và đã giành được sự tôn trọng và lòng biết ơn mà đi kèm với hoạt động từ thiện đặc biệt như vậy. Vào năm 2000, Victoria's Secret tổ chức trình diễn ở Cannes, Pháp trong liên hoan phim Cannes để quyên góp tiền cho quỹ chống AIDS và đã quyên được 3,5 triệu USD chỉ trong chưa đầy một giờ trình diễn. 9 Victoria’s Secret kết hợp với Downtown Women’s Center thực hiện chiến dịch “HAPPY”. Downtown Women Center là một tổ chức phi lợi nhuận được sự chứng nhận chính phủ Mỹ. Nhiệm vụ của nó là cung cấp hơn 50.000 bữa ăn, xây tặng 47 căn nhà, hoạt động trên lĩnh vực giáo dục, sức khỏe, và các dịch vụ hỗ trợ khác cho hơn 2500 người vô gia cư và rất nhiều phụ nữ có thu nhập thấp trong mỗi năm. Hoạt động của dự án HAPPY đơn giản chỉ là: học sinh có thể đóng góp những bộ quần áo để đổi lại những dòng sản phẩm của PINK. Mặc dù dù chiến dịch chủ yếu dành cho những bộ quần áo của phụ nữ nhưng nó cũng khuyến khích thu nhận các bộ quần áo của nam giới, cùng với các mặt hàng khác như khăn trải, đồ vệ sinh hay hàng hóa đóng hộp. Với sự giúp đỡ của đội ngũ nhân viên PINK, họ sẽ trực tiếp trao đổi những đóng góp của học sinh, sinh viên ở các tiền sảnh trước cái trường học. Những nổ lực của chiến dịch nhằm mục đích là hướng tới việc giúp đỡ những phụ nữ khó khăn ở Los Angeles. Ngoài ra, Juniors Lindsey Mathias (quan hệ công chúng) và Riannon Trutanich (phát sóng kỹ thuật số và báo chí) đại diện cho chiến dịch hy vọng chương trình sẽ làm gia tăng các hoạt động xã hội của các bạn học sinh. Chương trình có thể nhận được sự giúp đỡ của 80% phụ nữ dưới 30 tuổi ở trung tâm thành phố. Chiến dịch cũng thực hiện một loạt các hoạt động vui chơi được tổ chức ở những khuôn viên lớn của các trường đại học nhằm cố gắng tạo ra nhiều lợi ích từ các hoạt động từ thiện vì nhằm thu hút nhiều người không sẵn sàng tham gia. Như trường nào có nhiều đóng góp nhất thì sẽ nhận được sự trao giải lớn vào cuối chương trình nên diễn ra các trân đấu bóng đá của những trường học với nhau. Phần IV: Thỏa mãn mọi nhu cầu và khát khao của phái đẹp. 1. Lợi ích cảm xúc: Là một trong số những nhãn hiệu nội y hàng đầu thế giới, Victoria's Secret luôn biết cách làm người hâm mộ ngạc nhiên bởi những sáng tạo vô cùng “sexy” của mình. Victoria's Secret thường mang đến cho phái đẹp cảm nhận được rằng mình đẹp và gợi cảm hơn mỗi khi mặc trên người những sáng tạo đồ lót tinh tế này mà mỗi ngày họ đều đẹp và bí ẩn trong mắt người đàn ông của mình… Những mẫu đồ lót in họa tiết đỏ hồng hoặc các chi tiết ren đen trắng được các nhà thiết kế của VS sáng tạo giúp chị em trở nên sinh động và cuốn hút hơn trong phòng ngủ hay làm tăng vẻ đẹp rực rỡ cho vóc dáng của phụ nữ và khiến bất cứ đấng mày râu nào cũng phải mê đắm 2. Lợi ích tự thể hiện: Những sản phẩm của Victoria’s Secret đã trở thành sự mong chờ của giới thượng lưu. Nó như một hình thức thể hiện đẳng cấp nhãn quan và quan điểm sống, 10 [...]... diện năm 1999 và mang về 11 triệu USD cho Victoria’s Secret vào năm 2005 KẾT LUẬN Hoạt động xây dựng và quản trị thương hiệu, định vị thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, trong đó nhận diện thương hiệu xuất phát từ chính bên trong doanh nghiệp, góp phần định hướng cho các hoạt động marketing Đây là cách thức mà doanh nghiệp mong muốn mọi người nghĩ đến thương hiệu của mình sao cho riêng biệt nhất, khác... khi nhắc đến Victoria’s Secret là người ta nghĩ ngay đến sự gợi cảm, là biểu tượng của cái đẹp Đó là kết quả của một quá trình xây dựng thương hiệu thành công, mà trước tiên là vấn đề nhận diện thương hiệu Không chỉ đơn giản là việc phác thảo ra 1 logo, nhận diện thương hiệu có thể được xem như là nấc thang đầu tiên trong quá trình phát triển của doanh nghiệp sau này Hơn nữa, để một thương hiệu mạnh cần... nấc thang đầu tiên trong quá trình phát triển của doanh nghiệp sau này Hơn nữa, để một thương hiệu mạnh cần có một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh và bản sắc thương hiệu phải dựa trên cơ sở chiến lượt vững chãi .Victoria’s Secret đã làm được điều này, việc nhận diện thương hiệu của nó là sự kết hợp từ rất nhiều yếu tố nhất quán với nhau, và luôn đồng hành cùng nhau trong quá trình phát triển của... thương hiệu lên chúng, kế tiếp là tìm mọi cách thức mới mẻ sáng tạo nhất để thổi vào thương hiệu đó linh hồn & sức sống mãnh liệt" (NO SPACE - CUỘC CHIẾN GIÀNH GIẬT KHÔNG GIAN CỦA CÁC SIÊU THƯƠNG HIỆU| Ngô Thị Xuân Bình) Xuất phát từ việc kinh doanh trong lĩnh vực khá nhạy cảm, nhưng Victoria’s Secret đã thành công vang dội nhờ việc gắn những sản phẩm của mình cùng với hình ảnh về một thương hiệu đại diện. .. cáo thì các pano hình ảnh của Victoria’s Secret cũng được xuất hiện tại những vị trí quan trọng với hình ảnh nóng bỏng của các thiên thần của Victoria’s Secret 4 Truyền thông qua mạng xã hội: Victoria’s Secret có hẳn một fanpage trên Facebook với số lượng Like đạt gần 18.200.000 lượt và có khoảng 200.000 fan của thương hiệu này bình luận về những “Thiên thần của Victoria’s Secret , những bộ sưu tập mới... người mẫu cho Victoria's Secret nổi tiếng đến mức được chọn vào danh sách “Những thiên thần của Victoria's Secret tức là đã bước chân vào danh sách những siêu mẫu nổi danh nhất đương thời Đó là những người mẫu được trả cao nhất, được chào đón nhiều nhất Chính sự nổi tiếng thu hút của họ đã kéo theo thương hiệu Victoria’s Secret lên cao về danh tiếng bởi thương hiệu của Victoria’s Secret luôn được gắn... show trình diễn trang phục lót của các thiên thần Victoria’s Secret Vào tháng 11 hàng năm thương hiệu Victoria’s Secret đều có những show diễn thời trang “khủng” từ năm 1995 đến nay Show diễn thời trang này được đánh giá “khủng” ở 4 phương diện: về chi phí, số lượng người xem, người mẫu trình diễn và trang phục Có thể lấy ví dụ show diễn của Victoria’s Secret năm gần đây nhất 2011 với chi phí lên tới... và hơn thế nữa Victoria’s Secret có thể làm thay đổi sự nghiệp một con người, và từ con người đó, mọi nhận thức của xã hội cũng thay đổi theo Trước tiên, hãy nói đến Heidi Klum, cô ấy rời bỏ Victoria’s Secret từ năm 2010 sau khi có 13 năm gắn bó và là thiên thần của Victoria’s Secret Heidi giúp cho doanh số của nhãn hiệu đồ lót này tăng đột biến từ năm 1997, trở thành gương mặt đại diện năm 1999 và... trên khắp nước Mỹ và khắp châu Âu Đây là một tạp chí uy tín về thời trang, là một kênh thông tin rất hiệu quả mà Victoria’s Secret dùng để truyền tải 11 những cái mới cũng như đưa thương hiệu của mình đến khách hàng mà phần lớn là độc giả của tờ tạp chí này Và Victoria’s Secret là một trong những thương hiệu xuất hiện hàng đầu trên các trang bìa trên các tạp chí thời trang danh tiếng về thời trang dành... của thương hiệu Victoria’s Secret Và có thể nói chính các chiến dịch kế hoạch truyền thông là yếu tố lớn nhất tạo nên bước ngoặt vĩ đại này trên làng thời trang thế giới Kế hoạch truyền thông của Victoria’s Secret được đánh giá là những chiến dịch truyền thông mang tính đột phá lớn bao gồm:      1 Tạp chí riêng về thời trang của Victoria’s Secret với những bộ ảnh sexy gợi cảm Dàn siêu mẫu của Victoria’s . vào năm 2005. KẾT LUẬN Hoạt động xây dựng và quản trị thương hiệu, định vị thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, trong đó nhận diện thương hiệu xuất phát từ chính bên trong doanh nghiệp, góp phần. logo, nhận diện thương hiệu có thể được xem như là nấc thang đầu tiên trong quá trình phát triển của doanh nghiệp sau này. Hơn nữa, để một thương hiệu mạnh cần có một hệ thống nhận diện thương hiệu. đón nhiều nhất. Chính sự nổi tiếng thu hút của họ đã kéo theo thương hiệu Victoria’s Secret lên cao về danh tiếng bởi thương hiệu của Victoria’s Secret luôn được gắn liền với những cái tên người đẹp