tiểu luận môn internet marketing tối ưu hóa công cụ tìm kiếm seo

Việc tìm kiếm thông tin này diễn ra chủ yếu trên các Search Engine công cụ/cỗ máy tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing, … Khi bạn tìm kiếm trên các công cụ này, một số website sẽ nằm ở những

CÔNG CỤ TÌM KIẾM

PHẦN NỘI DUNG 4

CHƯƠNG 1: Lý Thuyết về SEO 5

1.1 Khái niệm SEO 5

1.1.1 Định nghĩa SEO 5

1.1.2 Khác biệt với Google Adwords 5

1.2 Công việc của SEO 6

1.2.1 SEO on-site 6

1.2.1.1 Chọn tên miền 7

1.2.1.2 Thiết kế cấu trúc 7

1.2.1.3 Thiết kế cấu trúc URL 8

1.2.2 SEO on-page 9

1.2.2.1 Title, Decription 9

1.2.2.2 Thẻ meta keyword 10

1.2.2.3 Mật độ từ khóa 10

1.2.2.4 SEO copywriting 11

1.2.3 SEO off-page 12

1.2.3.1 Backlink 12

1.2.3.2 Tác dụng 13

CHƯƠNG 2: Ví dụ thực tiễn về SEO 14

2.1 SEO on-site 14

2.1.1 Chọn tên miền 14

2.1.2 Thiết kế cấu trúc 15

2.1.3 Thiết kế cấu trúc URL 16

2.2 SEO on-page 17

2.2.1 Title, Decription 17

2.2.1.1 Thẻ title 17

2.2.1.2 Thẻ meta decription 18

2.2.2 Mật độ từ khóa 18

2.2.3 SEO copywriting 20

2.3 SEO off- page 24

2.3.1 Backlink 25

2.3.1.1 External Link 25

2.3.1.2 Internal Link 26

2.3.2 Tiêu chí đánh giá 26

2.3.3 Xây dựng backlink và những kiểu tạo backlink nên tránh 28

2.3.3.1 Cách xây dựng backlink hiệu quả: 28

2.3.3.2 Một vài kiểu tạo backlink nên tránh 29

PHẦN KẾT LUẬN 30

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Hành vi mua hàng của người tiêu dùng hiện đại đã có sự thay đổi đáng kể so vớitrước kia Ngày nay, người tiêu dùng khi bắt đầu có nhu cầu và quan tâm đến một sảnphẩm, dịch vụ nào đó thì họ sẽ không ra thẳng điểm phân phối để mua, sử dụng sản phẩmdịch vụ ngay mà họ sẽ có thêm thao tác tìm kiếm thông tin nhằm tham khảo, so sánh từ

đó mới ra quyết định mua hàng, chọn lựa thương hiệu Việc tìm kiếm thông tin này diễn

ra chủ yếu trên các Search Engine (công cụ/cỗ máy tìm kiếm) như Google, Yahoo, Bing,

… Khi bạn tìm kiếm trên các công cụ này, một số website sẽ nằm ở những vị trí đầu tiêncủa trang nhất, số khác nằm vị trí thấp hơn, một số lại nằm ở tận các trang sau Và xuhướng người dùng Internet khi tìm kiếm sẽ truy cập vào các trang web nằm ở vị trí đầu.Chính vì vậy, việc nằm trong top đầu của các công cụ tìm kiếm có ý nghĩa rất lớn trongviệc tiếp cận khách hàng đang có nhu cầu của các doanh nghiệp

Tuy nhiên, vị trí của các trang web không phải ngẫu nhiên Các trang web nằm ởđâu là dựa vào đánh giá của các công cụ tìm kiếm liệu rằng chúng có chất lượng haykhông, có phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng hay không

Vào những năm 1990, các chủ sở hữu trang Web bắt đầu nhận ra giá trị của việctrang Web của họ được xếp hạng cao sẽ có ich như thế nào trong việc kinh doanh Chínhlúc đó, các nhà phân tích ngành công nghiệp đã cho rằng : cụm từ “ tối ưu hóa công cụtìm kiếm” có thể đưa vào sử dụng vào năm 1997

Có phần chịu ảnh hưởng từ cách sắp xếp dữ liệu giống như những trang danh bạ,các nhà làm SEO lúc này thường lợi dụng cách xếp theo thứ tự Alphabet để giúp trangWeb của họ đạt được vị trí đầu tiên trên các công cụ tìm kiếm Sau đó, họ lại vận dụngyếu tố thời gian để đưa trang Web lên, thường vào nữa đêm, lúc đó các trang công cụ sẽthực hiện việc sắp xếp dữ liệu Và tất nhiên, ngay sau đó, trang Web của họ sẽ trở thànhnhững kết quả đầu tiên trong mục tìm kiếm của khách hàng

Khi việc thực hiện tìm kiếm thông tin trên web đã trở nên quen thuộc Ngànhcông nghiệp SEO đã hình thành và phát triển một cách chuyên nghiệp hơn, bắt đầu xuấthiện các buổi hội thảo lớn và rất nhiều các tổ chức chuyên nghiệp lần lượt ra đời

Vì vậy, việc tối ưu hóa website trên các công cụ tìm kiếm sao cho trang web đượcđánh giá cao hiện nay đang nhận được sự quan tâm rất lớn Mọi người sử dụng thuật ngữSEO (Search Engine Optimize) để chỉ về công việc tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm VậySEO về bản chất là gì? SEO bao gồm những công việc gì và thực hiện những công việc

đó như thế nào? Những câu hỏi đó không phải ai cũng trả lời được dù mọi người đã nghe

rất nhiều về SEO Vì vậy nhóm quyết định thực hiện bài nghiên cứu từ đó có những chia

sẻ bổ ích cho mọi người về SEO Trong bài nhóm sẽ xoay quanh việc tối ưu hóa trênGOOGLE, cỗ máy tìm kiếm lớn nhất thế giới và hiện được rất nhiều doanh nghiệp sửdụng để tối ưu website

2 Bố cục bài nghiên cứu

Bài nghiên cứu sẽ gồm 2 phần Trước hết nhóm sẽ trình bày những khái niệm có liênquan đến SEO trong chương 1, sau đó nhóm sẽ đi vào trình bày cụ thể những cách làmSEO cũng như ví dụ thực tiễn trong chương 2

Chương 1: Lý thuyết về SEO

Chương 2: Ví dụ thực tiễn về SEO

PHẦN NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: Lý Thuyết về SEO

1.1 Khái niệm SEO

Hoạt động SEO giúp cho các công cụ tìm kiếm đánh giá cao trang web của bạn, từ

đó làm tăng cơ hội được xuất hiện trên trang đầu của các công cụ tìm kiếm khi ngườidùng seach các từ khóa Điều đó giúp tăng lượng truy cập vào trang web của bạn thôngqua các công cụ tìm kiếm và mục tiêu cuối cùng của SEO chính là bán được hàng và tăng

tỉ lệ chuyển đồi Tỷ lệ chuyển đổi ở đây là tỷ lệ khách hàng tiềm năng chuyển thànhkhách hàng mua hàng

1.1.2 Khác biệt với Google Adwords

SEO và Google Ad là một công cụ giúp đưa trang web của bạn lên top của trangkết quả tìm kiếm Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn nhất giữa 2 công cụ nay chính là chi phíphải bỏ ra Nếu bạn sử dụng dịch vu Google Adwords thì mỗi khi trang web của bạnđược người dùng nhấp vào thông qua Google, bạn sẽ phải trả một khoảng tiền choGoogle Do đó, khi lượng người dùng truy cập vào trang web của bạn càng nhiều, thì chiphí bạn phải trả cho Google sẽ tăng theo Ước tính mức phí rẻ nhất là 1.000 đồng / từkhóa, thì với 1000 người/ ngày, bạn sẽ phải tốn 1.000.000 đồng chi phí, chưa kể đến,những từ khóa được ưa chuộng, thì mức phí sẽ còn cao hơn rất nhiều

Khác với Google Adwords, thì một số công cụ SEO hoàn toàn miễn phí, số còn lạibạn chỉ phải trả một khoản phí cố định cho dù lượng người dùng truy cập vào trang webcủa bạn có tăng lên Và thường thì chi phí này so với Google Adwords thì thấp hơn rấtnhiều

Sau đây là những điểm khác nhau giữa SEO và Google Adwords:

Đề mục

Khái niệm - SEO ( Search Engine

Optimization) là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

- Xuất hiện ngay lập tức trên

trang nhất sau khi lập tài khoản trảphí cho Google

Phí truy cập - Không phải trả tiền cho

Google khi có ai click truy cập website.

- Phải trả tiền cho Google khi có người click truy cập website.

Độ bền - Có độ bền vững cao - Sẽ dừng xuất hiện khi hết tài

khoản quảng cáo.

Yêu cầu web - Website phải được tối ưu thì

mới có thứ hạng

- Không yêu cầu nhiều về website vẫn có thể hiển thị.

Phạm vi - Chủ động xuất hiện ở phạm

vi người làm SEO mong muốn - Chủ động xuất hiện ở phạm vi người làm SEO mong muốn

Từ khóa - Có thể xuất hiện với nhiều từ

khóa

- Chỉ xuất hiện với các từ khóa mục tiêu đăng ký với Google

Thứ hạng - Việc cải thiện thứ hạng phụ

thuộc quá trình tối ưu website Và các tiêu chí google đưa ra

Nếu website được tối ưu tổng thể tốt thì từng trang web sẽ có thứ hạng cao hơn.Ngược lại, nếu từng trang web được tối ưu tốt thì uy tín của website cũng sẽ tăng lên(giúp cho SEO on-page, off-page thuận lợi hơn) Các yếu tố cơ bản để tối ưu on-site đólà: chọn tên miền, thiết kế cấu trúc (bố cục), thiết kế cấu trúc URL.

1.2.1.1 Chọn tên miền

Tên miền chính là địa chỉ duy nhất của website trên internet Tên miền là bước đầutiên người dùng internet biết đến website của bạn, vì vậy có được tên miền phù hợp làmột yếu tố vô cùng quan trọng, nó quyết định đế 30% sự thành công của 1 trang web trêninternet

Tên miền gồm 2 phần chính: tên gọi và phần mở rộng

VD: 24h.com.vn trong đó “24h” là tên gọi và “.com.vn” là phần mở rộng

Phần mở rộng có 3 loại chính:

- Tên miền quốc tế: COM, NET, EDU, GOV, INFO … có thể sử dụng ởnhiều quốc gia khác nhau

- Tên miền khu vực: ASIA, EU, …

- Tên miền quốc gia: VN (Việt Nam), fr (Pháp)…

Nếu doanh nghiệp chỉ kinh doanh tại một khu vực hoặc một quốc gia nhất định thìnên lựa chọn tên miền khu vực hoặc tên miền quốc gia thì sẽ được google ưu tiên hơn khihiện kết quả tìm kiếm

Những doanh nghiệp đa quốc gia thương sử dụng tên miền quốc tế cho websitechính của doanh nghiệp và tên miền khu vực, quốc gia cho tên miền trang web vệ tinh

1.2.1.2 Thiết kế cấu trúc

Đối với mỗi website thiết kế cấu trúc là phần đầu tiên và là một trong những phần quantrọng nhất, là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công của một website, đặc biệt làmột website được thiết kế theo chuẩn SEO

Một website đươc thế kế tốt sẽ đảm bảo tất cả các trang được móc nối với nhaumột cách logic giúp cho người dùng và robot có thể truy cập và di chuyển dễ dàng từtrang này qua trang khác trên toàn bộ website Một trong những cách thiết kế tối ưu bốcục website chính là thiết kế theo chiều hướng trái sang phải và từ trên xuống dưới bởi vìcon người có thói quen đọc từ trái sang và từ trên xuống, và các bộ máy đánh giá của SEcũng đọc theo trình tự như vậy

Thông thường, một website được thiết kế logic chỉ nên chia thành 2 đến 3 cấp:trang chủ >> chuyên mục >> chuyên mục con >> bài viết Khi đó chỉ cần tối đa 3 lầnclick chuột thì người dùng đã có thể vào được mục họ cần tìm.

Cấu trúc website tốt nên được tổ chức theo mô hình kim tự tháp Tức là nhữngtrang quan trọng nhất sẽ để ở những nơi dễ nhìn thấy như trang chủ, menu Khi vào mụcchính sẽ có đường dẫn sang những mục con khác có nội dung tương tự trong trang web(internal link)

Cấu trúc Kim tự thápĐiều này giúp cho website tăng lượng truy cập cũng như lượng thời gian lưu lại trangweb của người dùng (điều này giúp cho website được các SE đánh giá cao) Mặt khácgiúp cho các robot có thể tìm thấy những trang web nằm sâu hơn trong website để index

1.2.1.3 Thiết kế cấu trúc URL

URL (Uniform Resource Locator) là địa chỉ Định vị Tài nguyên thống nhất, được dùng

để tham chiếu, đi tới tài nguyên trên Internet URL có thể là 1 trang web, 1 hình ảnh, hoặc bất

kỳ file dữ liệu nào (hình minh họa)

Việc tối ưu hóa URL giúp cho website

- Tăng thứ hạng trên bảng xếp hạng của các trang công cụ tìm kiếm

- Người dùng dễ dàng đọc được URL của bạn, làm tăng tỉ lệ nhấp chuột vào

Website

- Người dùng sẽ nhờ và gõ lại URL đó nếu họ muốn, để quay trở lại Website của bạn mà không cần thông qua các trang công cụ tìm kiếm nữa

Ngày nay có 2 loại URL cơ bản:

- URL truyền thống (loại cũ): loại URL này sử dụng nhiều tham số trong ngôn ngữ lập trình vì vậy khổng thể mô tả rõ ràng và làm cho người dùng khó hiểu ý nghĩa của đường dẫn Điều này không được các SE đánh giá cao về mặt giá trị của URL VD: http://www.example.com/product?

id=1234567&foo=abc123def&color=yellow&sort=price

- URL thân thiện, loại URL này ngày nay được nhiều người sử dụng Loại URL này

có một số đặc điểm như sau:

 Bao gồm 1 vài từ khóa quan trọng trong URL

 Kích thước tối đa nên sử dụng cho một URL là 115 ký tự

 Sử dụng dấu gạch ngang ( - ) thay vì dấu gạch chân ( _ ) trong URL

 Giữ cho URL không đi sâu quá 3 thư mục con

 Hạn chế sử dụng chữ có dấu trong URL hoặc các kí tự đặc biệt như dấu cách, các dấu : %, $, ^, ! …

 URL phân biệt chữ hoa và chữ thường

 Loại bỏ những từ không cần thiết

VD: bi-gian-doan-c55a658323.html

http://hcm.24h.com.vn/cong-nghe-thong-tin/cap-quang-bien-lai-dut-internet-1.2.2 SEO on-page

Tối ưu lại các nội dung trên trang web, cho cả Công cụ tìm kiếm và khách viếngthăm Hiện nay việc này trở nên ngày càng quan trọng hơn sau khi Google tung ra hàngloạt các bản cập nhật mới Ở phần này sẽ có các yếu tố cần tối ưu là:

1.2.2.1 Title, Decription

Thẻ title và thẻ decription khi hiển thị trên kết quả của Google

Tuy nhiên hiện nay các SE đã loại bỏ thẻ meta này, Meta Keyword đã không cònquan trọng như xưaTối ưu hóa hình ảnh

Ngày nay, việc lạm dụng từ khóa, một thực tế được gọi là nhồi nhét từ khóa , sẽlàm cho trang web để bị phạt Nhồi nhét từ khóa là đồng nghĩa với việc google cho rằngbạn đang Spam và nó sẽ không giúp bạn có được thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm Mật độ từ khóa được khuyến cáo là không giống nhau cho tất cả các công cụ tìm kiếm

Mật độ từ khóa được khuyến nghị từ Google

Mật độ từ khóa khuyến nghị bởi Yahoo!

1.2.2.4 SEO copywriting

SEO copywriting là một phương pháp SEO dựa trên việc biên tập và phát triển nộidung website SEO copywriting tập trung vào nội dung bài viết, lấy nhu cầu của kháchhàng làm trọng tâm để xây dựng và phát triển nội dung của website Mỗi website đều cóhướng phát triển nội dung khác nhau, điều này phụ thuộc vào khách hàng tiềm năng màcông ty muốn hướng tới Người làm SEO copywriting được gọi là SEO copywriter(người viết bài và xây dựng nội dung cho website) Người này phải thực sự khéo léotrong việc chèn từ khóa vào bài viết và phân bổ mật độ từ khóa sao cho hợp lý, phải làmsao cho bài viết thực sự có sức thuyết phục và tạo ấn tượng với người đọc Điều này sẽ

giúp website không chỉ tăng hạng trong đánh giá của các công cụ tìm kiếm mà còn thuyếtphục các khách hàng mục tiêu quan tâm đến những thông tin liên quan đến doanh nghiệp.

Các yếu tố của một bài viết cần được lưu ý khi tối ưu:

- Liên kết trong (Interal link): Là liên kết nội bộ giữa các trang trên cùng websitenhư menu, chuyên mục…

- Liên kết ngoài (External link): Là liên kết trỏ đến từ trang web bên ngoàiwebsite của bạn

1.2.3.2 Tác dụng

Trước đây backlink (Hay inbound link) thường được sử dụng với chức năng chính

là điều hướng website

Khi có sự xuất hiện của SE và kèm theo đó là sự phát triển của SEO (Search EngineOptimization), backlink đóng vai trò quan trọng trong việc gia tăng vị trí xếp hạng củanhững từ khóa gắn liền với trang web

Một khi trang web của bạn nhận được nhiều backlink từ các trang web khác, điềunày chứng tỏ website của bạn nhận được nhiều sự quan tâm và cung cấp thông tin gì đóđặc biệt Google sẽ đánh giá cao điều này và giúp việc gia tăng thứ hạng từ khóa chotrang web trở nên hiệu quả hơn Hay nói cách khác, việc xây dựng backlink chính là cách

để giới thiệu website của bạn đến với nhiều người hơn

Nếu bạn muốn site của bạn đứng trong top của các công cụ tìm kiếm thì site của bạnphải có xếp hạng chất lượng cao Muốn có thứ hạng cao, bạn sẽ cần tạo rất rất nhiềuback-link chất lượng Quan trọng hơn cả là bạn phải theo dõi, quản lí được độ tốt củabacklink đó Công việc này đòi hỏi rất nhiều thời gian và công sức nhưng kết quả thuđược rất đáng giá với những gì bạn bỏ ra

CHƯƠNG 2: Ví dụ thực tiễn về SEO

Sau khi tìm hiểu một số trang web cũng như các dịch vụ sản phẩm mà các doanh nghiệp

có sử dụng công cụ SEO, nhóm quyết định chọn trang web “vesinhmaytinh.com” thuộc

Công ty TNHH PURA với dịch vụ cơ bản là vệ sinh và bảo trì máy tính, laptop

Vesinhlaptop.com một trang web thực hiện SEO khá tốt

2.1 SEO on-site

2.1.1 Chọn tên miền

Có 2 hình thức đặt tên miền tối ưu nhất:

- Tên miền theo từ khóa, ví dụ: nếu muốn SEO từ khóa “marketing” thì sẽđặt tên là marketing.vn hoặc hocmarketing.com.vn

Cách đặt tên miền này giúp cho việc SEO từ khóa dễ dàng hơn

 Thường được sử dụng để làm website vệ tinh

- Tên miền theo thương hiệu, ví dụ: 24h.com.vn, vnexpress.net, hotdeal.vn…

 Tên miền loại này có đặc điểm là ngắn gọn, rất ít bị trùng lập vớinhững website khác, tạo sự đặc trưng cho doanh nghiệp

 Thường được sử dụng cho website chính của doanh nghiệp

 Giúp cho người tiêu dùng nhớ đến doanh nghiệp khi có nhu cầu

Như vậy với tên miền là “vesinhmaytinh.com”, mục đích của nhà quản trị website chính

là tối ưu hóa từ khóa để khi khách hàng tìm kiếm dịch vụ có liên quan đến vệ sinh máytính thì đây sẽ là địa chỉ dễ dàng được quan tâm nhất, đồng thời cũng giúp tiếp cận trựctiếp với khách hàng đang có nhu cầu Bởi nếu sử dụng tên công ty để làm tên miền (têncông ty là PURA) thì website sẽ gặp bất lợi để xuất hiện ở top đầu

2.1.2 Thiết kế cấu trúc

Cấu trúc khá hợp lý của vesinhlaptop.com

Nhìn vào tổng thể của website “vesinhmaytinh.com” ta có thể dễ dàng nhận thấy

website được thiết kế với cấu trúc hình kim tự tháp Các thông tin quan trọng được đặtngay trang chủ (thông tin về dịch vụ chủ đạo: vệ sinh máy tính, laptop), và từ trái sangphải sẽ là các chuyên mục mà khách hàng có thể quan tâm như: bảo trì máy tính, bảng