Vận dụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu

Vận dụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu

Đ tài : ề tài : V n d ng PR trong qu ng bá hình nh th ận dụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu ụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

L i m đ u ời mở đầu ở đầu ầu

I.M t s khái ni m c b n v th ột số khái niệm cơ bản về thương hiệu ố khái niệm cơ bản về thương hiệu ệu ơng hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ề tài : ương hiệu ng hi u ệu

Ngày nay, thu t ng thật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đang đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ở ử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ởc s d ng r t r ng rãi ất rộng rãi ở ộng rãi ở ở

Vi t Nam R t nhi u ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi nh c t i thu t ng thắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u c a doanhệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanhnghi p, đ nh v thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u hay qu n tr thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u Nh ng th c ch tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư ực chất ất rộng rãi ở

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là gì.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Có r t nhi u quan đi m v thất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u, nh thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là tênệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i, thại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là nhãn hi u hay thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là hình nh vệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhdoanh nghi p trong tâm trí khách hàng.v.v.v M i quan đi m có m t cáchệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ỗi quan điểm có một cách ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ộng rãi ởnhìn riêng

Quan ni m thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là nhãn hi u thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i Nhãn hi u th cại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ực chất

ch t ch là s bi u hi n b ng ch c a thất rộng rãi ở ực chất ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u Rât nhi u thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi uệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởkhi qu ng cáo ch v i nh ng hình nh, v i nh ng kh u hi u ngản trị thương hiệu Nhưng thực chất ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ẩu hiệu người tiêu ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêudùng cũng có th nh n bi t ra dểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d oanh nghi p M i lo i s n ph m l i có thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ỗi quan điểm có một cách ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên

có nh ng nhãn hi u khác nhau, nh ng doanh nghi p ch có m t thữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng

hi u nh Honda là thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u n i ti ng c a các lo i xe máy, ôto, nh ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ết ra d ủa doanh ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ưHonda l i khai thác các nhãn hi u nh wave, libety, SH.v.v.v Và khi nhìnại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư

qu nản trị thương hiệu Nhưng thực chất g cáo trên truy n hình thì thều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u Honda thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng không được sử dụng rất rộng rãi ởc

nh c t i mà ch nh c t i các nhãn hi u Tuy v y, nhi u ngắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng l iại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về

bi t t i các nhãn hi u đ y là c a Honda, h bi t r ng đây là s n ph mết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ủa doanh ọ biết rằng đây là sản phẩm ết ra d ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu

b n, ti t ki m nhiên li u và v n hành d dàng Theo đi u 785 b Lu t dânều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ết ra d ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

s , Nhãn hi u hàng hóa có th là t ng , hình nh ho c s k t h p c a cácực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ặc sự kết hợp của các ực chất ết ra d ợc sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh

y u t đó đết ra d ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ược sử dụng rất rộng rãi ởc th hi n b ng m u s c Trong Lu t dân s Vi t Nam chểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởquy đ nh Nhãn hi u hàng hóa là t ng , hình nh ho c s k t h p gi a cácịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ặc sự kết hợp của các ực chất ết ra d ợc sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

y u t trên Bên c nh đó, thết ra d ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u mang cho ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng c c mản trị thương hiệu Nhưng thực chất ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

giác v s n ph m mà doanh nghi p cung c p Ví d nh hãng Maxdonalều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ư

được sử dụng rất rộng rãi ởc bi t t i nh m t t p đoàn gi i trí s m t t i Mỹ và trên th gi i, tuyết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ư ộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh

v y v i nhi u s n ph m khác nhau mà Maxdonal cung c p v i nhi u nhãnật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh

hi u riêng bi t nh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư chu i ỗi quan điểm có một cách c a hàng ăn Maxdonal mang l i nh ng món ănử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởnhanh, nh ng r p chi u phim c a Maxdonal ph c v các đ ăn và đ u ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra d ủa doanh ụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ồ ăn và đồ uống ồ ăn và đồ uống ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉngay t i r p chi u phim Vì v y, nhãn hi u không ph i là thại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra d ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Có quan đi m thểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là nhãn hi u đã đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc b o h Đi u nàyản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhcũng ch nh n th y m t khía c nh v nhãn hi u đã đật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc b o h Nh ngản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở ư

đ i v i bitis đã đăng ký b o h th trố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng Vi t Nam nh ng n u sang Mỹệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư ết ra d

th nhãn hi u này có định vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc b o h hay không, và n u bitis đản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở ết ra d ăng ký b o hản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ởnhãn hi u này t i Mỹ nh ng không đem s n ph m ra qu ng cáo mà bánệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ư ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ản trị thương hiệu Nhưng thực chấtngay trên th trịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng thì người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng có bi t t i thết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u tên là bitisệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởkhông Vì v y, thật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u cũng không hoàn toàn là nhãn hi u đã đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc

b o h ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở

Thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là dành cho doanh nghi p còn nhãn hi u là cho s nệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

ph m Đây cũng là m t quan đi m khá đẩu hiệu người tiêu ộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởc nhi u ngều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởi công nh n.ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Nh ng m t s doanh nghi p kinh doanh d ch v thì nh d ch v ngânư ộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ụng rất rộng rãi ở ư ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ụng rất rộng rãi ởhàng c a ngân hàng AGRIBANK thì th c s nhãn hi u c a s n ph m làủa doanh ực chất ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêukhông rõ ràng Cũng có nhi u doanh nhi p bán l nh Wallmark l i bi tều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ẻ như Wallmark lại biết ư ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra d

đ n v i thết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u bán l r t l n và danh ti ng t i Mỹ nh ng h khôngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ẻ như Wallmark lại biết ất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ết ra d ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ư ọ biết rằng đây là sản phẩm

có m t s n ph m nào c , h ch phân phói hàng hóa mà thôi Ho c m t sộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ọ biết rằng đây là sản phẩm ặc sự kết hợp của các ộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉhãng ch s n xu t và bán m t s n ph m thì làm sao đ phân bi t đản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u khi nhãn hi u c a h và tên thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ọ biết rằng đây là sản phẩm ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là m t và không thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tênphân bi t đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc đâu là nhãn hi u ho c đâu là thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ặc sự kết hợp của các ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u nh là các hãngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ưmáy tính l n nh dell, ch in logo là dell trên các s n ph m và s n ph mới thuật ngữ thương hiệu của doanh ư ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu

c a công ty không có nhãn hi u cho riêng t ng s n ph m.ủa doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu

M t s ngộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi khác l i cho r ng thại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là g p chung c a nhãnệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ủa doanh

hi u, tên thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i, ch d n đ a lý và tên g i xu t s Nh ng Honda trênại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ọ biết rằng đây là sản phẩm ất rộng rãi ở ư ư

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u này cũng không có ch d n đ a lỹ, xu t s , mà Honda là tênệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên

người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi sáng l p ra t p đoàn l n này, Sôchirô Honda Tên thật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i l iại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về

g m tên riêng, lo i hình doanh nghi p, lĩnh v c kinh doanh Đa ph nồ ăn và đồ uống ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ực chất ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u l i không g m nh ng y u t này, ta có th k ra r t nhi uệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ồ ăn và đồ uống ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh

Thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u luôn t n t i trong tâm trí c a khách hàng, luôn đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ồ ăn và đồ uống ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ủa doanh ược sử dụng rất rộng rãi ởckhách hàng bi t đ n dù ch là nghe th y tên nhãn hi u, nhìn th y bi uết ra d ết ra d ất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên

tược sử dụng rất rộng rãi ởng c a doanh nghi p, nghe th y m t câu kh u hi u quen thu c… Vìủa doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ộng rãi ở ẩu hiệu người tiêu ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở

v y, ta có th có m t đ nh nghĩa chung cho thật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u nh sau:ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ư

Th ương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ng hi u là t p h p các d u hi u đ nh n bi t và phân bi t s n ệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ể nhận biết và phân biết sản ập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ết và phân biết sản ết và phân biết sản ản

ph m, doanh nghi p, là hình t ệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ượp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ng v s n ph m trong tâm trí công chúng ề sản phẩm trong tâm trí công chúng ản

1.1.2 Các b ph n c b n c a th ột số khái niệm cơ bản về thương hiệu ận dụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu ơng hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ủa thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

Bi u tểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởng (Logo): là hình th c bi u hi n đ c đi m c a thứ, mà Honda là tên ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ặc sự kết hợp của các ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ủa doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng

hi u Là mcacsh hình tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởng hóa thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ở ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhc g n v i m t phong cáchới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở

s ng ho c m t con ngố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ặc sự kết hợp của các ộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi

Dáng cá bi t: là hình dáng bên ngoài c a s n ph m, đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ược sử dụng rất rộng rãi ởc th hi nểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

b ng đằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng nét, hình kh i, màu s c ho c s k t h p nh ng y u t này.ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ặc sự kết hợp của các ực chất ết ra d ợc sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

Bi u tr ng: là m t đ i di n c a m t thểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ư ộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc th c hi nực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

b ng cách s d ng kỹ thu t đ h a, nhân v t, âm thanh đ t o ra m tằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ồ ăn và đồ uống ọ biết rằng đây là sản phẩm ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ởhình tược sử dụng rất rộng rãi ởng đ i di n cho thại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u Có th đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềc t o ra b ng cách cáchằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu

đi u tên, t o ra bi u tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởng đ h a, ho c k t h p c hai y u t trên.ồ ăn và đồ uống ọ biết rằng đây là sản phẩm ặc sự kết hợp của các ết ra d ợc sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ết ra d ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

Kh u hi u là m t câu văn ho c đo n văn nh m truy n t i m t thôngẩu hiệu người tiêu ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ặc sự kết hợp của các ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở

đi p nào đó t i ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng

Nh c hi u là các đo n nh c đại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ược sử dụng rất rộng rãi ởc sáng tác và phát kèm các chương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởngtrình qu n cáo, t o ra thông đi p v âm thanh cho thản trị thương hiệu Nhưng thực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Tên thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u: là ph n đ c lên đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ọ biết rằng đây là sản phẩm ược sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanhc c a thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u Tên thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng

hi u thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềc c u t o b i ngôn ng nê có kh năng truy n t i nhan vàở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

m nh nh t.ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ất rộng rãi ở

S cá bi t c a bao bì là s khác bi t v màu s c, th m mỹ và trangực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ẩu hiệu người tiêutrí trên bao bì, g i nên s n tợc sử dụng rất rộng rãi ở ực chất ất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởng v s n ph m cho doanh nghi p.ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

1.2 Qu ng bá th ảng bá hình ảnh thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

1.2.1 Vai trò, ch c năng c a qu ng bá th ức năng của quảng bá thương hiệu ủa thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

Đ hi u rõ đểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởc vai trò chứ, mà Honda là tênc năng c a thủa doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u chúng ta hãy trệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

l i ba câu h i: (1) thời nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ỏi: (1) thương hiệu được tạo ra để làm gì? (2) thương hiệu về ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềc t o ra đ làm gì? (2) thểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u vệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh

b n ch t là gì? Và (3) đi u gì sẽ x y ra n u thản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ết ra d ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u không đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc

qu ng bá?ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

Tr l i cho câu h i th nh t: ản ời cho câu hỏi thứ nhất: ỏi thứ nhất: ứ nhất: ấu hiệu để nhận biết và phân biết sản thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là t t c s c m nh n c aệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ực chất ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh

người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng hay khách hàng m c tiêu v s n ph m hay doanh nghi p.ụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Đ i v i khách hàng, thố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đ i di n cho m t s cu n hút, t ng thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ực chất ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ểm về thương hiệu, như thương hiệu là têngiá tr hay nh ng thu c tính giúp cho ngịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng nh n th c và phânật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên

bi t đ i v i s n ph m khác Nh v y, m t thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ư ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u sẽ l n h n m tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở

s n ph m r t nhi u S n ph m ch có th tr thành thản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u khi nó làệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

bi u tểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởng c a các y u t h u hình, vô hình và tâm lý c a s n ph m vàủa doanh ết ra d ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêudoanh nghi p Nói cách khác, thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u ch t n t i khi và ch khi đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ồ ăn và đồ uống ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ược sử dụng rất rộng rãi ởc

người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng xác nh n.ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Nh v y cũng t đây các ý nghĩa và ch c năng c a thư ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ứ, mà Honda là tên ủa doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởchình thành đ đ m b o cho các nhu c u bên trong trao đ i.ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng

Tr l i cho câu h i th hai ản ời cho câu hỏi thứ nhất: ỏi thứ nhất: ứ nhất: : d a vào câu trên thì thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là sệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ực chất

h p nh t c a các bi u hi n ( ký hi u, bi u tợc sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ủa doanh ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởng, hình nh, ch vi t, âmản trị thương hiệu Nhưng thực chất ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra dthanh… ) và các ý nghĩa được sử dụng rất rộng rãi ởc bi u hi n ( thu c tính, l i ích, giá tr , phongểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chấtcách ) đ ngểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềi t o ra hay có nó s d ng nh m đ t đử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ược sử dụng rất rộng rãi ởc nh ng m c tiêuữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở

nh t đ nh, ít nh t là đ t o s khác bi t trong trao đ i ất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng

Nói nh th thư ết ra d ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u cũng là m t th lo i ngôn ng thong đi pệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

đ con ngểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi hi u bi t và giao ti p v i nhau ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ết ra d ết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh

Tr l i câu h i th ba ản ời cho câu hỏi thứ nhất: ỏi thứ nhất: ứ nhất: : d a vào s k t h p c a 2 câu trên: n uực chất ực chất ết ra d ợc sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ết ra d

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u không đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc qu ng bá đ đản trị thương hiệu Nhưng thực chất ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ược sử dụng rất rộng rãi ởc bi t đ n thì nó không th cết ra d ết ra d ực chất

hi n đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc các ch c năng c a mình theo lý do mà nó đứ, mà Honda là tên ủa doanh ược sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềc t o ra gi ng nhố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ư

m t con thuy n trên m t đ t sẽ không t o ra động rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ặc sự kết hợp của các ất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ược sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tênc s c m nh và tác d ngại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ụng rất rộng rãi ở

có nghĩa nó tr nên 1 v t vô tác d ng và sẽ không ai t o ra nó đ làm gìở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên

Tóm l i, qu ng bá thại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là đ xây d ng, t o nên s c m ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ứ, mà Honda là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềcho thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u, s c m ng t th c hi n t t các ch c năng và s c m ng tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ứ, mà Honda là tên ứ, mà Honda là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các

nh n bi t trong khách hàng và công chúng v s n ph m thông qua thật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng

hi u.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Qu ng bá thản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u đ giúp s n ph m và d ch v đ n g n h nệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ụng rất rộng rãi ở ết ra d ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

v i khách hàng là m t vi c quan tr ng và đới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ọ biết rằng đây là sản phẩm ược sử dụng rất rộng rãi ởc s d ngử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ph bi n Tuyổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ết ra dnhiên, làm sao ch n đọ biết rằng đây là sản phẩm ược sử dụng rất rộng rãi ởc hình th c qu ng bá thứ, mà Honda là tên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u phù h p khôngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ở

ph i là m t vi c đ n gi n ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

1.2.2 Các hình th c c a qu ng bá th ức năng của quảng bá thương hiệu ủa thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

V i m c tiêu chung là làm sao đ a đới thuật ngữ thương hiệu của doanh ụng rất rộng rãi ở ư ược sử dụng rất rộng rãi ởc thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u vào tâm tríệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởkhách hàng nhi u doanh nghi p đã ch n nhi u hình th c qu ng bá thều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ọ biết rằng đây là sản phẩm ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ứ, mà Honda là tên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng

hi u và không th ph nh n nhũng nét tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ủa doanh ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng đ ng và khác bi t c a cácồ ăn và đồ uống ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanhhình th c này:ứ, mà Honda là tên

Ho t đ ng PR ạt động PR ột số khái niệm cơ bản về thương hiệu

PR giúp doanh nghi p truy n t i các thông đi p đ n khách hàng vàệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d

nh ng nhóm công chúng quan tr ng c a h Khi truy n đi các thông đi pữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ọ biết rằng đây là sản phẩm ủa doanh ọ biết rằng đây là sản phẩm ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởnày, PR giúp s n ph m d đi vào nh n th c c a khách hàng, hay c thản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ủa doanh ụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên

h n là giúp khách hàng d dàng liên tơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ưởng t i m i khi đ i di n v i m tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ỗi quan điểm có một cách ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở

thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u Ví d nh tã lót Huggies đã t ch c m t chệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ư ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trình PR

r ng rãi động rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc qu ng cáo khá r m r “Bé Huggies năng đ ng” ho cản trị thương hiệu Nhưng thực chất ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ộng rãi ở ộng rãi ở ặc sự kết hợp của cácUnilever v n đ ng chật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trình “G i t ng đ ng ph c đi h c mà b n khôngử dụng rất rộng rãi ở ặc sự kết hợp của các ồ ăn và đồ uống ụng rất rộng rãi ở ọ biết rằng đây là sản phẩm ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềdùng n a cho b t gi t OMO” cho các n sinh các vùng xa Chữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ặc sự kết hợp của các ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trìnhnày có tính t thi n, ph c v cho c ng đ ng nên đã tranh th đừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ồ ăn và đồ uống ủa doanh ược sử dụng rất rộng rãi ởc thi nệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

c m c a công chúng ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ủa doanh

H n n a, thông đi p PR ít mang tính thơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i do s d ng cácại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở

phương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng ti n trung gian ho c các bài vi t trên báo, vì ch a đ ng lệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ặc sự kết hợp của các ết ra d ứ, mà Honda là tên ực chất ược sử dụng rất rộng rãi ởngthông tin đa d ng, phong phú nên d gây c m tình và d đại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ược sử dụng rất rộng rãi ởc công chúng

ch p nh n PR là phất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng cách t t nh t đ chu n b và t o d lu n t t.ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ẩu hiệu người tiêu ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ư ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

Qu ng cáo không làm đản trị thương hiệu Nhưng thực chất ược sử dụng rất rộng rãi ởc vi c này Marketing cũng v y PR làm r t t tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉcông vi c này PR giúp doanh nghi p t o d lu n t t thông qua s ng hệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ư ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ực chất ủa doanh ộng rãi ở

c a gi i truy n thông và các chuyên gia phân tích thủa doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i Gi a ho tại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về

đ ng PR và qu ng cáo, phộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng pháp nào hi u qu h n – l a ch n m tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ực chất ọ biết rằng đây là sản phẩm ộng rãi ở

m u qu ng cáo v s n ph m m i c a m t công ty hay m t bài báo hayẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ủa doanh ộng rãi ở ộng rãi ở

vi t v s n ph m c a công ty? Qu ng cáo d gây n tết ra d ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ất rộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởng nh ng khôngư

d dàng thuy t ph c công chúng tin ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dân ết ra d ụng rất rộng rãi ở

Chi phí cho ho t đ ng PR th p h n các lo i hình khuy n mãi khác.ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ất rộng rãi ở ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra dKhi so sánh chi phí cho chi n d ch ti p th tr c ti p ho c đăng m t m uết ra d ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ết ra d ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ực chất ết ra d ặc sự kết hợp của các ộng rãi ở ẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên

qu ng cáo v i chi phí cho m t thông báo đản trị thương hiệu Nhưng thực chất ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng nhiên m u thông báo sẽ cóẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên

m t lộng rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởng công chúng r ng rãi h n ộng rãi ở ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

PR giúp doanh nghi p tuy n d ng nhân l c tài gi i Thông thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ụng rất rộng rãi ở ực chất ỏi: (1) thương hiệu được tạo ra để làm gì? (2) thương hiệu về ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng

người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi lao đ ng thích động rãi ở ược sử dụng rất rộng rãi ởc làm vi c cho nh ng công ty n i ti ng vì h tinệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ết ra d ọ biết rằng đây là sản phẩm

tưởng công ty đó r t v ng ch c, và h có th có nhi u c h i đ thăngất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ọ biết rằng đây là sản phẩm ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên

ti n.ết ra d

Qu ng cáo xây d ng thản trị thương hiệu Nhưng thực chất ực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u nh m xây d ng m t hình nh hayệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ực chất ộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

s nh n bi t v m t thực chất ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u v lâu dài N i dung qu ng cáo nàyệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

thười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng r t đ n gi n vì ch nh n m nh vào thất rộng rãi ở ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u là chính.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Qu ng cáo là hình th c tuyên truy n đản trị thương hiệu Nhưng thực chất ứ, mà Honda là tên ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ược sử dụng rất rộng rãi ởc tr ti n đ th c hi n vi cản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

gi i thi u thông tin v s n ph m, d ch v , công ty hay ý tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ụng rất rộng rãi ở ưởng, qu ng cáoản trị thương hiệu Nhưng thực chất

là ho t đ ng truy n thông phi tr c ti p gi a ngại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ực chất ết ra d ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanhi v i người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi mà trong đó

người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi mu n truy n thông ph i tr ti n cho các phố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng ti n truy n thôngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh

đ i chúng đ đ a thông tin đ n thuy t ph c hay tác đ ng đ n ngại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ư ết ra d ết ra d ụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ết ra d ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi nh nật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởthông tin

Qu ng cáo là nh ng n l c nh m tác đ ng t i hành vi, thói quen muaản trị thương hiệu Nhưng thực chất ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ỗi quan điểm có một cách ực chất ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanhhàng c a ngủa doanh ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi tiêu dùng hay khách hàng b ng cách cung c p nh ng thôngằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

đi p bán hàng theo cách thuy t ph c v thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u c a t ch c.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên

Khuy n mãi nh m qu ng bá hình nh th ến mãi nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu ằm quảng bá hình ảnh thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

Khuy n mãi hàng hóa là m t trong nh ng hình th c marketing c aết ra d ộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ủa doanhcác doanh nghi p nh m kích c u, thu hút khách hàng, tăng lệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ược sử dụng rất rộng rãi ởng hàng tiêu

th , qua đó tăng doanh thu.ụng rất rộng rãi ở

Vi c tăng doanh thu thông qua khuy n mãi th c ra là vi c thu l iệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ởnhu n ít t nhi u hàng bán đật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ược sử dụng rất rộng rãi ởc Do đó v t ng th doanh thu v n sẽ cao.ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên

Người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi bán ch p nh n vi c giá hàng r , song bán đất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ẻ như Wallmark lại biết ược sử dụng rất rộng rãi ởc nhi u, h n là giáều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởhàng đ t, bán có lãi nhi u nh ng bán đắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ư ược sử dụng rất rộng rãi ởc ít

Ngoài ra vi c khuy n mãi hàng hóa còn giúp các doanh nghi p qu ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

bá được sử dụng rất rộng rãi ởc thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng hi u c a mình đ n v i ngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi dùng

II V n d ng PR trong qu ng bá th ận dụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu ụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu ảng bá hình ảnh thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

Tìm hi u m t đ nh nghĩa đ y đ v PR (Public Relation) trong b iểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ủa doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

c nh hi n nay là đi u khá khó khăn vì theo th ng kê ch a đ y đ hi n nayản trị thương hiệu Nhưng thực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ư ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ủa doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

có đ n kho ng g n 500 đ nh nghĩa khác nhau v PR có n i l i g i là PAết ra d ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ọ biết rằng đây là sản phẩm(Public Affair)

Theo T ch c Nghiên c u và Đào t o PR Mỹ (Foundation of PRổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ứ, mà Honda là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềResearch and Education) có đ nh nghĩa PR định vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ược sử dụng rất rộng rãi ởc t ng h p t 472 đ nhổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ợc sử dụng rất rộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chấtnghĩa khác nhau: “PR là m t ch c năng qu n lý giúp thi t l p và duy trì cácộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ết ra d ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởkênh truy n thông, s hi u bi t, ch p nh n và h p tác l n nhau gi a m tều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ực chất ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ết ra d ất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ở ẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trên ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở

t ch c v i các nhóm công chúng có liên quan PRổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ới thuật ngữ thương hiệu của doanh bao g m vi c qu n lý sồ ăn và đồ uống ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ực chất

vi c và v n đ ; giúp thông tin cho ban lãnh đ o đ đáp ng k p th i trệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ứ, mà Honda là tên ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ời nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ưới thuật ngữ thương hiệu của doanhc

ý ki n công chúng; xác đ nh và nh n m nh trách nhi m c a ban lãnh đ oết ra d ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về

là ph c v quy n l i c a các nhóm công chúng PRụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ợc sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh giúp ban lãnh đ o b tại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh

k p và v n d ng hi u qu các thay đ i, ho t đ ng nh m t h th ng dịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ư ộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ực chấtbáo đ tiên đón các xu hểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ưới thuật ngữ thương hiệu của doanhng; s d ng vi c nghiên c u và nh ng kỹ thu tử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởtruy n thông h p lý và có đ o đ c làm công c chính.”ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ợc sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ứ, mà Honda là tên ụng rất rộng rãi ở

Vi t

Ở Việt ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở Nam, PR được sử dụng rất rộng rãi ởc hi uểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên nh m t n i k t v i truy n thông trongư ộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ết ra d ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh

vi c qu ng bá ho t đ ng kinh doanh và gi i thi u s n ph m, con đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhngnhanh và hi u qu nh t trong kinh doanh hi n đ i Thay cho các ho tệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về

đ ng đăng qu ng cáo c đi n, các công ty PR t o ra các ho t đ ng d gâyộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dânchú ý đ n h th ng truy n thông và l ng vào đó các s n ph m c a mình.ết ra d ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ồ ăn và đồ uống ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu ủa doanh

Hi u ng c a nó trong gi i tiêu dùng đệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ủa doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ược sử dụng rất rộng rãi ởc xem là hi u ng c p hai đ i v iệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh

h th n kinh tâm lý, khác hoàn toàn v i th pháp “nh c đi nh c l i” trênệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ủa doanh ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềcác trang báo hay chương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trình qu ng cáo, ti p th t nh t, kích thích chản trị thương hiệu Nhưng thực chất ết ra d ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẻ như Wallmark lại biết ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ủa doanh

y u h th n kinh tâm lý quán tính.ết ra d ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

H n th n a PR còn là m t trong nh ng công c h tr bán hàngơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ỗi quan điểm có một cách ợc sử dụng rất rộng rãi ở

h u hi u đ i v i t t c các doanh nghi p, t ch c ho c cá nhân Nh ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ặc sự kết hợp của các ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhi mu n t o ra m t t m nh hố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ưởng nh t đ nh c a mình đ i v i nh ngất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ủa doanh ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

đ i tố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ược sử dụng rất rộng rãi ởng nh t đ nh Tuỳ vào m c đích c a mình và đ i tất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ụng rất rộng rãi ở ủa doanh ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ược sử dụng rất rộng rãi ởng mà mình

mu n tác đ ng, các t ch c ho c cá nhân này sẽ có nh ng cách th c vàố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ặc sự kết hợp của các ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tênhình th c ti p c n khác nhau: có th tích c c tham gia vào các ho t đ ngứ, mà Honda là tên ết ra d ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở

xã h i nh các ho t đ ng t thi n, chăm sóc s c kho c ng đ ng do các tộng rãi ở ư ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ẻ như Wallmark lại biết ộng rãi ở ồ ăn và đồ uống ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng

ch c ho t đ ng nh m m c đích xã h i t ch c nh m t o ra hình nh m tứ, mà Honda là tên ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ộng rãi ở

t ch c ho c cá nhân có trách nhi m v i công đ ng; ho c cũng có thổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ặc sự kết hợp của các ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ồ ăn và đồ uống ặc sự kết hợp của các ểm về thương hiệu, như thương hiệu là têntham gia dưới thuật ngữ thương hiệu của doanhi hình th c m t nhà tài tr m nh tay luôn th y xu t hình nhứ, mà Honda là tên ộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ất rộng rãi ở ất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chấttrong các chương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trình có quy mô l n nh các cu c thi hoa h u, các h i chới thuật ngữ thương hiệu của doanh ư ộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ởtri n lãm t m c T t c nh ng hình th c đó nh m t o ra m t hình nhểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ỡ Tất cả những hình thức đó nhằm tạo ra một hình ảnh ất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

đ p, n i b t và r ng kh p v b n thân t ch c ho c cá nhân v i mong) ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ất rộng rãi ở ộng rãi ở ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ặc sự kết hợp của các ới thuật ngữ thương hiệu của doanh

mu n thông qua nh ng hình nh đố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ược sử dụng rất rộng rãi ởc đánh bóng đó, công chúng sẽ trởnên g n gũi và dành nhi u thi n c m, quan tâm h n t i h ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ọ biết rằng đây là sản phẩm

Nh v y ta có th t ng quát v ư ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh quan h công chúngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở nh sau: “ư Quan

h công chúngệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở là m t ch c năng qu n tr nh m m c đích thi t l p, duy trìộng rãi ở ứ, mà Honda là tên ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ụng rất rộng rãi ở ết ra d ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

s truy n thông hai chi u, s hi u bi t, ch p nh n và h p tác gi a m t tực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ực chất ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ết ra d ất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ở ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng

ch c và “công chúng” c a h ”.ứ, mà Honda là tên ủa doanh ọ biết rằng đây là sản phẩm

2.2 Các b ph n c u thành c a ho t đ ng PR ột số khái niệm cơ bản về thương hiệu ận dụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu ấu thành của hoạt động PR ủa thương hiệu ạt động PR ột số khái niệm cơ bản về thương hiệu

T v n xây d ng chi n l ư ấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ựng chiến lược tổng thể ết và phân biết sản ượp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ổng thể c t ng th ể nhận biết và phân biết sản bao g m: ồm:

 Tính ch t c a s n ph mất rộng rãi ở ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu

 M c tiêu c a công ty.ụng rất rộng rãi ở ủa doanh

 Đ i tố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ược sử dụng rất rộng rãi ởng c a s n ph m.ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu

 Các đ c thù tâm lý, văn hoá chính tr , kinh t pháp lý c a đ a phặc sự kết hợp của các ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ết ra d ủa doanh ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng

 Các th l c có nh hết ra d ực chất ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ưởng t i lĩnh v c ho t đ ng c a s n ph m/ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêucông ty

Quan h báo chí ệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản bao g m: ồm:

 T ch c h p báo, so n th o thông cáo báo chí.ồ ăn và đồ uống ứ, mà Honda là tên ọ biết rằng đây là sản phẩm ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ản trị thương hiệu Nhưng thực chất

 T ch c các bu i briefing ng n thông tin c p nh t cho các nhà báo.ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ứ, mà Honda là tên ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

 T o đi u ki n thu x p các bu i ph ng v n, phóng s đ c bi t.ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ết ra d ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ỏi: (1) thương hiệu được tạo ra để làm gì? (2) thương hiệu về ất rộng rãi ở ực chất ặc sự kết hợp của các ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Nguyên t c c b n c a ho t đ ng này là s tin c y l n nhau và thôngắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ủa doanh ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở ực chất ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ẫn địa lý và tên gọi xuất sư Nhưng Honda trêntin hai chi u gi a cán b PR và nhà báo Cán b PR ph i làm sao đ nhàều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ộng rãi ở ộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tênbáo th y có l i v m t thông tin khi làm vi c v i công ty PR Thông tinất rộng rãi ở ợc sử dụng rất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ặc sự kết hợp của các ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ới thuật ngữ thương hiệu của doanhkhông chính xác t phía công ty gây nghi ng và m t lòng tin c a nhà báoừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ời nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ất rộng rãi ở ủa doanh

và theo đó là c a đ c gi Ngủa doanh ộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ược sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh vềc l i, thông tin không chính xác c a nhà báoủa doanh

hi n nhiên sẽ làm thi t h i uy tín và th m chí nh hểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ưởng t i k t qu kinhới thuật ngữ thương hiệu của doanh ết ra d ản trị thương hiệu Nhưng thực chấtdoanh c a công ty.ủa doanh

C n l u ý là quan h báo chí ph i đầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ư ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ược sử dụng rất rộng rãi ởc xây d ng trong m t th i gianực chất ộng rãi ở ời nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhdài, không ph i ch trong nh ng d p c n đ a thông tin c a công ty lên cácản trị thương hiệu Nhưng thực chất ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ư ủa doanh

phương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng ti n thông tin.ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

T ch c các s ki n ổng thể ứ nhất: ựng chiến lược tổng thể ệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản bao g m (nh ng không ch h n ch là) các lồ ăn và đồ uống ư ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra d ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dânkhai trương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng, đ ng th , khánh thành, k ni m…ộng rãi ở ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ỷ niệm… ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở

Đ i phó v i các r i ro ối phó với các rủi ro ới các rủi ro ủi ro : Nh tai n n, khi u n i c a khách hàng, tranhư ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ết ra d ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ủa doanh

ch p, hi u l m Nhi u công ty, nh t là các công ty ho t đ ng trong các lĩnhất rộng rãi ở ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ộng rãi ở

v c nh y c m hoực chất ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ặc sự kết hợp của cácc r i ro cao nh thu c lá, dủa doanh ư ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ược sử dụng rất rộng rãi ởc ph m, hàng không, y t ,ẩu hiệu người tiêu ết ra d

d u khí…thầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng r t chú tr ng đ n lĩnh v c này và có h th ng đ i phóất rộng rãi ở ọ biết rằng đây là sản phẩm ết ra d ực chất ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉriêng được sử dụng rất rộng rãi ởc luy n t p thệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ười nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanhng xuyên đ n u r i ro x y ra có th đ i phóểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ết ra d ủa doanh ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ

Các ho t đ ng tài tr c ng đ ng ạt động tài trợ cộng đồng ộng tài trợ cộng đồng ợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ộng tài trợ cộng đồng ồm:

 Tài tr t thi n ( ng h ch ng bão l t, h c b ng cho h c sinhợc sử dụng rất rộng rãi ở ừ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ủa doanh ộng rãi ở ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ụng rất rộng rãi ở ọ biết rằng đây là sản phẩm ổi tiếng của các loại xe máy, ôto, nhưng ọ biết rằng đây là sản phẩmnghèo…)

 Tài tr thợc sử dụng rất rộng rãi ở ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng m i (các chại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trình TV, ca nh c th thao g n v iại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanhtên s n ph m).ản trị thương hiệu Nhưng thực chất ẩu hiệu người tiêu

Các ho t đ ng phi th ạt động tài trợ cộng đồng ộng tài trợ cộng đồng ương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ng m i tr c ti p v i khách hàng ạt động tài trợ cộng đồng ựng chiến lược tổng thể ết và phân biết sản ới các rủi ro :H i nghộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chấtkhách hàng, chương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởng trình hu n luy n cách s d ng, th vi t tr c ti p đ nất rộng rãi ở ệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ử dụng rất rộng rãi ở ụng rất rộng rãi ở ư ết ra d ực chất ết ra d ết ra dkhách hàng, tri n lãm, roadshow.ểm về thương hiệu, như thương hiệu là tên

Quan h PR đ i n i ệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ối phó với các rủi ro ộng tài trợ cộng đồng : H i ngh nhân viên, ngày truy n th ng c a côngộng rãi ở ịnh vị thương hiệu hay quản trị thương hiệu Nhưng thực chất ều người nhắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ố đó được thể hiện bằng mầu sắc Trong Luật dân sự Việt Nam chỉ ủa doanh

ty, bình ch n nhân viên xu t s c nh t c a tháng, c a năm Nh ng ho tọ biết rằng đây là sản phẩm ất rộng rãi ở ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ất rộng rãi ở ủa doanh ủa doanh ữ thương hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ở ại, thương hiệu là nhãn hiệu hay thương hiệu là hình ảnh về

đ ng này nh m nâng cao s t hào, g n bó và lòng trung thành c a nhânộng rãi ở ằng chữ của thương hiệu Rât nhiều thương hiệu ực chất ực chất ắc tới thuật ngữ thương hiệu của doanh ủa doanhviên v i công ty.ới thuật ngữ thương hiệu của doanh

T v n cho các nhân viên trong công ty trong các lĩnh v c ư ấu hiệu để nhận biết và phân biết sản ựng chiến lược tổng thể : Giao t (lết ra d ễ dàng Theo điều 785 bộ Luật dântân), phát ngôn (v i báo chí v i công chúng, v i khách hàng và v i c quanới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ới thuật ngữ thương hiệu của doanh ơng hiệu đang được sử dụng rất rộng rãi ởnhà nưới thuật ngữ thương hiệu của doanhc)

2.3 Các tr ười mở đầu ng h p s d ng PR ợp sử dụng PR ử dụng PR ụng PR trong quảng bá hình ảnh thương hiệu

Để sử dụng PR như một trong những công cụ tung sản phẩm mới, cần có

sự tinh tế và kiên trì Bằng một việc đơn giản là thông báo cho các cơ quan truyền thông thông tin về sản phẩm mới, nhà sản xuất đã tạo ra được sự nhận