đề tài: thương hiệu omo

PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1. Lý do chọn đề tài: Bột giặt là một trong những sản phẩm tiêu dùng thiết yếu OMO- thương hiệu bột giặt dẫn đầu tại thị trường Việt Nam 1 2 2.Mục tiêu và đối tượng nghiên cứu  OMO hiện đang là một sản phẩm có thương hiệu mạnh song về đối thủ cạnh tranh không phải là không có.  việc nghiên cứu này rất cần thiết để có thể giữ vững vị trí của OMO trên thị trường. Dựa vào những tài liệu trên internet sách báo… kèm theo những kiến thức đã học để từ đó phân tích hoạt động thương hiệu của công ty OMO. Do thời gian eo hẹp cho nên tài liệu của chúng em còn nhiều thiếu sót. Chưa liên hệ được với thực tiển, đều tra thị trường nhiều. 4.Hạn chế của đề tài 3.Phương pháp nghiên cứu PHẦN II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Thị trường của công ty trải rộng khắp toàn quốc Thị trường của công ty trải rộng khắp toàn quốc Luôn cam kết hợp tác gắn bó cùng phát triển với cộng đồng Luôn cam kết hợp tác gắn bó cùng phát triển với cộng đồng Hoàn thiện nhu cầu sức khoẻ và vẻ đẹp của mọi gia đình Việt Nam Hoàn thiện nhu cầu sức khoẻ và vẻ đẹp của mọi gia đình Việt Nam Lịch sử hình thành thương hiệu OMO Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, xác định đặc tính thương hiệu  Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu  Định vị thị trường, xác định đặc tính thương hiệu Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu: Đến năm 2005 OMO chú trọng chọn trẻ em là thị trường mục tiêu. Lúc đầu khi mới xâm nhập vào thị trường Việt Nam thương hiệu OMO hướng vào mọi lứa tuổi, giới tính. Định vị thương hiệu, xác định đặc tính thương hiệu Omo mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình Củng cố thương hiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối với thương hiệu, đinh vị quan trong tim người tiêu dùng Sau những cạnh tranh với Tide, Omo tự định vị mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Lập kế hoạch và thiết kế chương trình Marketing xây dựng thương hiệu  Các yếu tố thương hiệu – hệ thống nhận diện thương hiệu  Logo  Bao gói  Slogan  Thiết kế chương trình Marketing  Sản Phẩm  Giá cả  Phân phối  Hoạt động truyền thông [...]... triển và duy trì tài sản thương hiệu, khai thác và bảo vệ     Phát triển và duy trì tài sản thương hiệu: Công ty đã mở rộng thương hiệu theo các dòng sản phẩm khác Tăng cường các hoạt động quần chúng để thương hiệu Omo ngày càng đi sâu vào trái tim của người tiêu dùng Mở rộng các hình thức quảng cáo, khuyến mãi để chiếm lĩnh thị phần lớn hơn Phát triển và duy trì tài sản thương hiệu, khai thác và bảo... yếu tố thương hiệu – hệ thống nhận diện thương hiệu: Khái quát tên thương hiệu Logo Slogan Bao gói [Image Info] www.wizdata.co.kr - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only You may not extract the image for any other use Logo,slogan *Logo: *Slogan: + Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn” Chiến lược định vị này rất thành công vì khi nghĩ đến Omo. Người... liên quan đến sản phẩm bị làm giả  Omo đưa ra các dấu hiệu để khách hàng có thể nhận biết được hàng giả,hàng thật Kết luận     Omo thành công trong việc mở cho mình một lối đi riêng trên thị trường Việt Nam, nâng cao giá trị thương hiệu của một sản phẩm thuộc hàng tiêu dùng thiết yếu Omo đạt được thành công này nhờ sự lãnh đạo tài tình của các nhà quản trị thương hiệu của công ty Công ty sử dụng... phí,đưa thương hiệu càng gần gũi với người tiêu dùng ở nông thôn hơn Một số kiến nghị    Mức giá mà OMO đưa ra đối với khách hàng còn cao so với các sản phẩm khác.Do vậy người tiêu dùng có khả năng có thể lựa chọn các sản phẩm khác →Công ty cần giảm giá thành OMO Sản phẩm cần có nhiều trọng lượng khác nhau để người tiêu dùng dễ lựa chọn Thường xuyên khuyến mãi và quảng bá thương hiệu của công ty OMO. .. sử dụng tối đa quan hệ công chúng và truyền thông Mỗi chương trình ra đời đều thu hút sự quan tâm của mọi người vì mang tính cộng đồng ,tính nhân văn cao, phù hợp với văn hóa truyền thống của dân tộc việt Nam  thương hiệu OMO không chỉ định vị trong tâm trí khách hàng mà đã chiếm lĩnh trái tim của họ Một số kiến nghị    Omo cần phải thường xuyên thay đổi bao bì và cách thể hiện trên bao bì Cần... luyện đào tạo nhân viên  Khuyến khích nhân viên thông qua áp dụng chế độ tiền thưởng , cung cấp chi phí đi lại , ăn uống  Kênh phân phối gián tiếp:  Khuyếch trương thương hiệu thông qua đội ngũ bán hàng và tuyên truyền cho thương hiệu  Thực hiện cung cấp sản phẩm cho các nhà bán lẻ,các cửa hàng… với những ưu đãi có lợi  Trợ giúp cho các các điểm bán lẻ phảm  giúp đỡ các hãng phân phối các khoản... cá nhân Quảng cáo   - Những ngày đầu tiên xâm nhập thị trường Việt Nam, Omo mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình - Để gây sự chú ý đối với khách hàng nêu bật các tính năng vượt trội của OMO so với các đôi thủ cạnh tranh khác ,công ty đ ã đ ưa ra các thông điệp quảng cáo cho thươg hiệu OMO là:chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Bán hàng cá nhân   -Thông qua những... đến Omo. Người ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch” + Omo tẩy an toàn” Ý tưởng là mọi người ngày nay do sợ dơ nên sẽ không để cho con cái họ chơi những trò năng động để học hỏi và phát triển, Omo gửi đi thông điệp: “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn” Bao gói    -Nhãn hàng OMO vừa “tung” ra thị trường mẫu bao bì mới -Màu sắc truyền thống của OMO là đỏ, trắng, xanh dương đậm thì còn xuất hiện thêm... -Thông qua những nhà bán hàng trung gian hoặc các nhân viên tiếp thi để hỏi về nhu cầu của khách hàng rồi đưa ra giải pháp, cung cấp các đặc tính của OMO DN phải đưa ra những bảng câu hỏi hoặc phỏng vấn họ để hoàn thiện sản phẩm ngày càng tốt hơn, đưa thương hiệu chiếm được cảm tình của khách hàng hơn Marketing trực tiếp    Marketing bằng catalogue,radio Bằng thư,điện thoại trực tiếp Đưa ra các trang... 3 kg :Hãng sản xuất: Lever Việt Nam / Loại: Giặt tay, Giặt máy, Nước giặt, / Mùi hương: Hương ngàn hoa Giá:123.000 VNĐ (6,68 USD) Bột giặt Omo matic cho máy giặt cửa trước (4,5 kg) Hãng sản xuất: Lever Việt Nam / Loại: Giặt máy Giá 155.000 VNĐ (8,42 USD) Bột giặt Omo 800g Hãng sản xuất: Unilever Việt Nam / Loại: Giặt tay, Giặt máy, Nước giặt, / Mùi hương: Hương ngàn hoa Giá 25.000 VNĐ (1,36 USD) Bột . VẤN ĐỀ 1. Lý do chọn đề tài: Bột giặt là một trong những sản phẩm tiêu dùng thiết yếu OMO- thương hiệu bột giặt dẫn đầu tại thị trường Việt Nam 1 2 2.Mục tiêu và đối tượng nghiên cứu  OMO. hoạt động thương hiệu của công ty OMO. Do thời gian eo hẹp cho nên tài liệu của chúng em còn nhiều thiếu sót. Chưa liên hệ được với thực tiển, đều tra thị trường nhiều. 4.Hạn chế của đề tài 3.Phương. đình Việt Nam Lịch sử hình thành thương hiệu OMO Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, xác định đặc tính thương hiệu  Phân đoạn thị trường, xác định