QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

ĐỀ TÀI 14: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA MỘT CÔNG TY TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP SUY GIẢM

MÔN: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI 14: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA MỘT CÔNG TY TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP SUY GIẢM GVHD: TS. Hà Nam Khánh Giao Nhóm thực hiện (11) : 1. Nguyễn Thị Thu Thảo MSSV : 1078230090 2. Thái Lâm Hùng MSSV : 1078230041 3. Nguyễn Thị Quỳnh Mai (1984) MSSV : 1078230057 4. Trương Quốc Huy MSSV : 1078230037 5. Nguyễn Thị Kim Loan MSSV : 1078230054 6. Trần Thụy Cẩm Tâm MSSV : 1078230082 7. Phạm Thị Mộng Thu MSSV : 1078230094 8. Nguyễn Thị Hường MSSV : 1078230043 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THƯƠNG MẠI DU LỊCH LỚP TM01 K10 VB2CQ = = = o O o = = = SAMSUNG VINA MỤC LỤC I. KHÁI QUÁT SƠ BỘ VỀ NGÀNH CÔNG NGHIỆP SUY GIẢM I.1 Khái niệm: I.2 Nguyên nhân suy giảm: II. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SAMSUNG VINA: II.1 Lịch sử hình thành II.2 Cơ cấu tổ chức II.3 Sơ lược về Tivi CRT II.4 Thị trường cạnh tranh: - Thị phần - Công nghệ - Giá cả - Tính năng III. CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH III.1 Vòng đời ngành công nghiệp III.2 Phân tích, lựa chọn và vận dụng chiến lược cạnh tranh III.3 Nhận xét và kết quả. 2 NỘI DUNG “Với Samsung không có gì là khó tưởng tượng!” I. KHÁI QT NGÀNH CƠNG NGHIỆP SUY GIẢM: 1.1 Khái niệm ngành cơng nghiệp suy giảm: - Ngành cơng nghiệp suy giảm là ngành cơng nghiệp đang ở giai đoạn mà qui mơ của tồn thị trường bắt đầu giảm. - Các ngành cơng nghiệp sản xuất như: Tivi CRT, xe đạp, bếp dầu (Việt Nam); thuốc lá (một số nước châu Âu), phim chụp ảnh, đĩa mềm…là những ngành đang suy giảm hiện nay. 1.2 Ngun nhân suy giảm của các ngành cơng nghiệp: Trên thị trường hiện nay bắt đầu xuất hiện các ngành đang bước đến giai đoạn suy thối, giai đoạn mà qui mơ của tồn thị trường bắt đầu giảm. Sự suy giảm này bắt nguồn từ nhiều ngun nhân khác nhau: 1.2.1 Sự thay đổi cơng nghệ: Các thay đổi về cơng nghệ sẽ đưa đến sự thay thế một cách hiện thực những sản phẩm do một số ngành tạo ra và đưa các ngành này đến chỗ suy thối: - Xuất hiện những sản phẩm thay thế nhờ phát kiến cơng nghệ: Sự có mặt của các cơng nghệ điện tử, mạng viễn thơng… đã đưa ngành điện tử trong q khứ đến chỗ suy thối. - Sự thay đổi về cơng nghệ giúp cải tiến về chất lượng và giảm chi phí sản phẩm. 1.2.2 Nguyên nhân kinh tế: Mức sống của người dân Việt Nam ngày càng được cải thiện nên nhu cầu ngày càng được đòi hỏi cao về những sản phẩm thiết yếu trong cuộc sống hiện đại ngày nay. Ví dụ như: Từ xưa người dân quen dùng Tivi CRT, nhưng nay chuyển sang sử dụng Tivi LCD và Plasma, 1.2.3 Ngun nhân xã hội: - Khi quan niệm của nhiều người về một khía cạnh nào đó thay đổi thì có thể tạo ra khuynh hướng xã hội mới, làm giảm nhu cầu về loại sản phẩm cũ. Đây cũng là ngun nhân dẫn đến sự suy thối của các ngành cơng nghiệp. - Giai đoạn suy giảm là tất yếu trong q trình phát triển của các ngành cơng nhiệp. Do vậy, các cơng ty trong ngành cần phải lựa chọn chiến lược phù hợp để vẫn có thể đạt lợi nhuận trong giai đoạn suy giảm ngành hoặc rút rui khỏi ngành khi sức cạnh tranh kém so với các đối thủ. 3 II. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SAMSUNG VINA: 2.1 Lịch sử hình thành SAMSUNG VINA: Được thành lập vào năm 1996, SAMSUNG Vina là liên doanh giữa Công ty cổ phần TIE và tập đoàn điện tử SAMSUNG. Sau nhiều năm phấn đấu, nỗ lực không ngừng để đem lại cho người tiêu dùng những sản phẩm cao cấp và tích cực đóng góp cho cộng đồng, SAMSUNG đã trở thành một trong những thương hiệu đáng tin cậy và được yêu thích nhất của người tiêu dùng trong nước. SAMSUNG Vina luôn liên tục giữ vị trí đứng đầu thị trường về tivi LCD, TV phẳng, màn hình máy tính và giữ vị trí thứ hai trên thị trường về sản phẩm điện thoại di động… CÁC CỘT MỐC PHÁT TRIỂN CỦA SAMSUNG VINA: (Chỉ tóm tắt từ năm 1996-2006) 1996: Xuất xưởng chiếc TV màu đầu tiên tại Việt Nam 1997: Xuất khẩu lô TV màu đầu tiên sang Singapore Bắt đầu sản xuất đầu máy video (VCR) tại thị trường Việt Nam Tổng doanh thu lên đến 26 triệu đô la Mỹ 1998: Đạt chứng chỉ ISO 9002 Năng suất sản xuất tăng gấp 2 lần so với thời kỳ đầu 1999: Năng suất sản xuất tăng 5 lần so với năm đầu tiên Bắt đầu sản xuất máy giặt tại thị trường Việt Nam 2000: Danh hiệu “Công ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) Giải thưởng SAMSUNG Guinness cho kỷ lục tăng năng suất 6 lần thời kỳ đầu (giải thưởng của tập đoàn SAMSUNG trao tặng) 4 Bắt đầu sản xuất tủ lạnh tại thị trường Việt Nam 2001: Bắt đầu sản xuất màn hình vi tính tại thị trường Việt Nam Đạt chứng chỉ ISO 14001 2002: Điện thoại di động chiếm thị phần thứ 2 tại Việt Nam Đạt chứng chỉ OHSAS 18001 Bắt đầu sản xuất máy điều hòa nhiệt độ 2003: Danh hiệu “Công ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) Màn hình vi tính được ưa thích nhất (tạp chí PC World Việt nam bình chọn) trong suốt 5 năm 2004: Doanh thu đạt 237 triệu đô la Mỹ 2004: Chứng nhận “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV CRT màn hình phẳng; màn hình vi tính CRT và màn hình vi tính LCD (Công ty nghiên cứu thị trường GFK Asia) Danh hiệu “Công ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) Màn hình vi tính được ưa thích nhất (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) 2005: Doanh thu đạt 290 triệu USD Chứng nhận “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV màu và màn hình vi tính LCD. (Công ty nghiên cứu thị trường GFK Asia) Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) 2006: Doanh thu đạt 230 - 330 triệu USD Giải vàng chất lượng Việt Nam Dẫn đầu thị trường TV LCD Chứng nhận “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho TV LCD, TV Phẳng và màn hình vi tính LCD. (Công ty nghiên cứu thị trường GFK Asia) Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn). 2.2 Cơ cấu tổ chức SAMSUNG VINA: 2.2.1 Tình hình kinh doanh: - Tại Việt Nam, SAMSUNG Vina sản xuất và kinh doanh các mặt hàng nghe nhìn: tivi LCD, TV Plasma, TV SlimFit, TV CRT, hệ thống âm thanh Home Theatre, đầu đĩa DVD, máy giặt, tủ lạnh và máy điều hòa nhiệt độ, màn hình máy tính CRT, LCD, điện thoại di động, máy in, ổ đĩa cứng, ổ đĩa quang… Nhà máy của SAMSUNG Vina không chỉ sản xuất cho nhu cầu của thị trường trong nước, mà còn xuất khẩu sản phẩm phục vụ cho thị trường châu Phi, Trung Đông và Philippines. - Với thế mạnh đi đầu về công nghệ kỹ thuật số, và sự am hiểu sâu sắc nhu cầu của người tiêu dùng, các sản phẩm của SAMSUNG luôn tích hợp công nghệ hiện đại nhất và thiết kế đầy thẩm mỹ mang lại phong cách sống phong phú hơn cho người tiêu dùng. - Trong 11 năm qua, doanh thu bán hàng trong nước của SAMSUNG Vina tăng từ 9 triệu USD năm 1996 lên 330 triệu USD năm 2006; doanh thu xuất khẩu tăng từ 2 triệu USD năm 1996 lên 69 5 triệu USD năm 2006. Trung bình hàng năm, SAMSUNG Vina đã đóng góp cho ngân sách Nhà nước trên 13 triệu USD. - Hiện nay, SAMSUNG Vina chiếm thị phần số 1 về TV LCD, TV phẳng, Màn hình máy tính và đứng thứ 2 trên thị trường về điện thoại di động. 2.2.2 Môi trường làm việc: - Những thành quả đạt được trong sản xuất và kinh doanh trong 11 năm qua tại Việt Nam là sự thể hiện tổng lực sức mạnh nhân lực của công ty trong suốt nhiều năm phấn đấu, thể hiện phương châm và nguyên tắc phát triển nguồn nhân lực của SAMSUNG Vina đang đi đúng hướng. - Hiện nay, SAMSUNG Vina có 800 nhân viên trên toàn quốc, làm việc trong môi trường thân thiện và nhiều điều kiện tốt để phát triển. - Điểm nổi bật nhất khi làm việc tại SAMSUNG Vina, đó là nhân viên luôn được trang bị các phương tiện làm việc hiện đại nhất, được tham gia vào các khóa học đào tạo tiên tiến nhất ở cả trong và ngoài nước. - Ngoài ra, SAMSUNG Vina còn có các chương trình trao đổi kỹ sư và kỹ thuật viên ra nước ngoài nhằm nâng cao tay nghề và trau dồi kiến thức trong khu vực. - Với triết lý con người là trung tâm của sự phát triển, hiện nay, SAMSUNG Vina đang triển khai chương trình ”Nơi làm việc tuyệt vời” (great working place) với một lộ trình liên tục cải thiện môi trường làm việc, chính sách phúc lợi, đào tạo, lương cũng như những thay đổi tích cực về văn hóa công ty để biến công ty thành một nơi làm việc lý tưởng nhất ở Việt Nam. - Mục tiêu của công ty là tạo lập một môi trường làm việc chuyên nghiệp và nhân văn ở đó tất cả mọi nhân viên luôn vui vẻ, say mê làm việc, không ngừng sáng tạo, luôn yêu thương lẫn nhau và sống có trách nhiệm với bản thân, gia đình, công ty và xã hội. 2.2.3 Tầm nhìn chiến lược của SAMSUNG VINA: - Cùng với việc Việt Nam gia nhập WTO, hiện nay SAMSUNG Vina đang tiếp tục sắp xếp lại và mở rộng việc đầu tư và kinh doanh của mình để đón bắt những cơ hội to lớn tại thị trường trong nước và xuất khẩu. - Mục tiêu của SAMSUNG Vina là trở thành một trung tâm sản xuất các sản phẩm điện tử của tập đoàn SAMSUNG cho thị trường thế giới và đạt doanh thu trên 1 tỷ USD ở thị trường Việt nam năm 2010. - Là một phần của tập đoàn điện tử SAMSUNG năng động, SAMSUNG Vina đang phấn đấu để trở thành một thương hiệu được yêu thích nhất tại Việt Nam và là nơi làm việc lý tưởng nhất được tất cả những người Việt Nam mơ ước gia nhập. 6 Samsung nhiều năm liền giữ vị trí số 1 về Màn hình vi tính, ổ đĩa quang và ổ đĩa cứng. Đặc biệt Màn hình vi tính của Samsung liên tục giành được giải thưởng “Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất” do tạp chí PC World Việt Nam và Hội Tin học Tp.HCM bình chọn từ năm 2002 đến 2008. Bên cạnh đó, máy in Samsung cũng đã từng bước chiếm lĩnh thị trường Việt Nam: (Chỉ tóm tắt những thành tích đạt được từ năm 2000 đến 2008). + Năm 2000: Samsung Vina đạt được danh hiệu “Công ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) + Năm 2001: Samsung Vina bắt đầu sản xuất màn hình vi tính tại thị trường Việt Nam + Năm 2003: Samsung Vina đạt được danh hiệu “Công ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) và Màn hình vi tính được ưa thích nhất (tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) trong suốt 5 năm + Năm 2004: Samsung Vina đạt được giải thưởng “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV CRT màn hình phẳng; màn hình vi tính CRT và màn hình vi tính LCD (Công ty nghiên cứu thị trường GFK Asia nghiên cứu) Ngoài ra, Samsung Vina còn gặt hái được danh hiệu “Công ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) và màn hình vi tính được ưa thích nhất (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) + Năm 2005: Samsung Vina đạt được giải thưởng “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV màu và màn hình vi tính LCD. (Công ty nghiên cứu thị trường GFK Asia nghiên cứu) và Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) + Năm 2006 – 2008 : Liên tục nhận được các giải thưởng “Phần cứng xuất sắc nhất”, “Màn hình CRT được yêu thích nhất”, ‘Màn hình LCD được yêu thích nhất” do bạn đọc tạp chí PC World và Hội tin học Tp.HCM bình chọn. 7 2.3 Sơ lược về Tivi CRT: 2.3.1 Định nghĩa CRT: - CRT (CRT - Cathode Ray Tube) là loại màn hình dùng ống phóng tia điện tử va đập vào mặt phốt pho trên màn hình để phát sáng. Tivi CRT được chia làm hai loại: màn hình mặt nạ và màn hình Trinitron. Màn hình mặt nạ là loại màn hình có bề mặt hơi cong, chủ yếu dùng kỹ thuật hạt màu, do đó có hình ảnh sắc nét, độ chính xác cao. Màn hình Trinitron được sử dụng chủ yếu trong kỹ thuật dải màu, màn phẳng, khi sử dụng cho màu sắc trung thực, độ tương phản cao. - Tính đến nay, công nghệ hiển thị bằng bóng đèn hình đã có tuổi thọ lên tới gần 70 năm (xuất hiện từ năm 1939). - Tivi CRT là dòng TV có tuổi thọ cao nhất, tới 10 năm, tiếp đó tới tivi LCD và Plasma. - Màn hình CRT cũng đứng đầu về độ trung thực của màu sắc, hình ảnh nét. Nếu bạn có thói quen tắt đèn khi xem tivi thì công nghệ CRT là sự lựa chọn số một. 2.3.2 Những nhận định cho là CRT sẽ “chết”: - Một màn hình CRT có thể hoạt động ở nhiều tần số quét và độ phân giải khác nhau. - Sứ mệnh lịch sử của loại TV sử dụng công nghệ bóng đèn hình tại thị trường Việt Nam sẽ kết thúc trong vòng ít nhất là 5 năm tới. Mặc dù hiện tại, tầm màn hình CRT 21 inch vẫn có doanh số bán cao nhất. Tuy nhiên, có tới 70-80% là dòng sản phẩm 21 inch và 29 inch. Các kích cỡ màn hình khác gần như tuyệt chủng. - Thời gian gần đây, thị trường TV Việt Nam liên tục bị khuấy đảo bởi những đợt giảm giá ồ ạt của các nhãn hàng TV tinh thể lỏng (TV LCD). Thậm chí, tiệm cận dưới về giá của TV LCD đã gần tiếp xúc với tiệm cận trên của TV bóng đèn hình (TV CRT) truyền thống. Điều đó đặt ra một dấu hỏi lớn về tương lai của loại TV sử dụng công nghệ bắn tia cathode, khi mà lợi thế về giá thành đã dần bị xóa bỏ, trong khi những thua thiệt về trọng lượng và ngoại hình là không thể san bằng. - Cùng chung nhận định là một chuyên gia về mảng TV của Công ty Điện tử Samsung Vina, những nhận định thêm, đà tăng trưởng bình quân 10% một năm của thị trường TV CRT Việt Nam sẽ chỉ 8 tiếp diễn đến hết năm 2009. Từ năm 2010 trở đi, thị phần của TV CRT sẽ từng bước bị thu hẹp và đi dần đến chỗ diệt vong. - Các chuyên gia dự báo, chính những model 21" sẽ lãnh trách nhiệm kéo dài sự sống cho đế chế CRT. Chừng nào những chiếc TV 21" bị khai tử thì sứ mệnh lịch sử của TV CRT cũng sẽ chính thức hoàn thành. - Cũng cần phải nói thêm là, thời gian gần đây, một số nhà sản xuất đã chuyển mối quan tâm của mình đến thị trường nông thôn, khi mà người dân thành thị đang ngày càng quan tâm nhiều hơn đến những dòng TV cao cấp. - Hơn nữa, xu hướng chung của các nhà sản xuất là đều muốn thúc đẩy mặt hàng này nên mẫu mã cải tiến liên tục được tung ra, giá cũng giảm với tốc độ rất nhanh. Vì thế, nếu phải cân nhắc lựa chọn, hoặc định sắm mới TV, người tiêu dùng thường nghiêng về LCD. Mặc dù, giá của TV CRT và LCD có chênh lệch nhưng không phải quá cách biệt. Ví dụ: Trong khi hiện tại, chỉ cần 9 triệu đồng là có thể lựa chọn LCD rồi. Giá cả chính là lý do thu hẹp khoảng cách thị phần giữa hai chủng loại TV. Nếu như 3 năm trước, CRT vẫn chiếm khoảng 80% số lượng bán ra thì nay theo ước lượng, sức tiêu thụ của LCD và CRT ở khu vực thành thị là ngang ngửa”. 2.4 Thị trường cạnh tranh: - Trên thị trường hiện nay, những thương hiệu nổi tiếng gồm: Samsung, Sony, Toshiba, Hitachi, Panasonic, JVC, LG, Fujitsu, Sanyo, Sharp, Philips…. là các đại gia sản xuất sản phẩm tivi. Ưu điểm dễ thấy là chất lượng cao, kiểu dáng đẹp, dễ dùng và dịch vụ hậu mãi tốt. Và Samsung là một thương hiệu nổi bật được nhiều người biết đến trên thị trường. Trong đó, TV CRT là dòng sản phẩm được Samsung phát triển trong 12 năm, và chiếm một thị phần khá lớn trên thị trường. 2.4.1 Thị phần: - CRT chiếm 70% thị phần tivi trên thị trường hiện nay. Còn tivi LCD và Plasma chiếm 30% thị phần còn lại. Trong đó tivi CRT của Samsung chiếm 70% thị phần. - Hiện tại, tầm màn hình 21 inch vẫn được người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn nhiều nhất, khi chiếm tới khoảng 70% thị phần TV CRT, nhờ kích thước và giá tiền hợp lý với những gia đình nhỏ. Xếp tiếp theo là những chiếc TV 29 inch, với hơn 10% và 25 inch, 5%. Tuy nhiên, hiện các 9 hãng TV lớn chỉ chủ yếu tập trung sản xuất hai tầm màn hình thu hút được nhiều khách hàng nhất là 21" và 29". 2.4.2 Công nghệ: ( CRT, LCD, Plasma) CRT - công nghệ bóng đèn hình - CRT sử dụng màn huỳnh quang và ống phóng tia cathode tác động vào các điểm ảnh để tạo sự phản xạ ánh sáng. CRT thể hiện màu trung thực, sắc nét, tốc độ phản ứng cao, phù hợp với game thủ và các chuyên gia thiết kế, xử lý đồ hoạ. - Tuy vậy, nó cồng kềnh, chiếm nhiều diện tích và tiêu tốn điện năng hơn các loại màn hình khác.  Nhưng ưu điểm về giá thành, độ sắc nét của màu sắc và sự trung thực của âm thanh vẫn là những điều đã được người tiêu dùng thừa nhận.  Nhược điểm lớn nhất của dòng TV CRT là chiếm quá nhiều diện tích do đặc tính của bóng đèn hình tạo nên. Kiểu dáng của những chiếc tivi này cũng không còn phù hợp với những kiến trúc nội thất hiện đại nữa. 10 [...]... tăng thị phần” 3/ Đẩy mạnh việc bán hàng: - Trong chiến lược giành thị phần tivi này hãng Samsung đã tuyên bố sẽ đầu tư 1 triệu USD (tương đương 16 tỷ đồng) để thực hiện các chương trình quảng cáo SlimFit Z45 21” và 32” trên truyền hình 21 - Đây cũng là lần đầu tiên Samsung thực hiện làm phim quảng cáo sản phẩm tivi tại VN, diễn viên quảng cáo là người VN “Quảng cáo được làm từ nước ngoài đôi khi hơi xa... sinh viên 3.3.3 Tổng kết : 24 Chiến lược trong ngắn hạn đối với dòng CRT: - Trong bối cảnh cường độ cạnh tranh vẫn còn ở mức cao khi CRT vẫn là loại màn hình khá phù hợp với đại đa số người dân Việt Nam (về giá, công nghệ truyền hình phổ biến hiện tại) khiến CRT trong ngắn hạn – theo dự kiến là đến 2010, Samsung VN quyết tâm theo đuổi chiến lược “Khe hở hay thu hoạch” Chiến lược này được thực hiện bằng... tích, lựa chọn và vận dụng chiến lược cạnh tranh: 3.2.1 PHÂN TÍCH: - 3.2.2 Nhu cầu sử dụng màn hình CRT của người dân vẫn còn cao o Giá cả hấp dẫn o Công nghệ giảm độ dày o Độ sắc nét của màu sắc o Sự trung thực của âm thanh Giá LCD hiện nay giảm gần một nữa so với thời gian trước, do công nghệ phát triển Trong tương lai, màn hình LCD sẽ thay thế màn hình CRT LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC: Sự gay gắt của cạnh... mẫu mã nhà sản xuất còn tung ra chiến lược giá để thu hút khách hàng Khi hãng LG vừa tung ra tivi Super Slim 21” có giá 3.160 ngàn đồng thì vài ngày sau Samsung tung ra SlimFit Z45 21” chỉ có giá 2.959 ngàn đồng - Đại diện Samsung cho biết thêm: “Phân khúc thị trường 21’’ hiện đang chiếm 70% so với toàn bộ thị trường tivi tại VN Do vậy SlimFit Z45 21” là sản phẩm chiến lược để Samsung VN tăng thị phần”... phù hợp cho ngành SX của mình, cũng như lựa 25 chọn việc từ bỏ CRT theo xu thế đào thải tự nhiên của thị trường đã diễn ra với dĩa mềm, bếp dầu, / ================= TÀI LIỆU THAM KHẢO : - Sách Quản trị chiến lược – phát huy tiềm lực cạnh tranh” – TS Hà Nam Khánh Giao www.samsung.com.vn - Các trang báo điện tử : Vietnamnet, vietbao, baonguoilaodong, tuoitre, … 26 ... dáng thiết kế cho tất cả các sản phẩm của mình.Samsung VN đã đầu tư 03 nhà máy sản xuất tại VN, thể hiện cam kết gắng bó với thị trường Đầu tư kinh phí cho quảng cáo vào những thời điểm nhu cầu tăng cao (sự kiện thể thao, mùa mua sắm …) Với chiến lược “khe hở hay thu hoạch”, dòng TV Slim Fit của Samsung đang chiếm ưu thế trên thị trường VN Dòng sản phẩm này sẽ tiếp tục đem về lợi nhuận cho Samsung cũng... hàng tồn kho Trở thành nhà lãnh đạo khe hở cho đến khi dòng đời sản phẩm kết thúc LÃNH ĐẠO KHE HỞ Thấp Ít sức mạnh Nhiều sức mạnh Các sức mạnh liên quan đến các khu biệt nhu cầu 19 Hình Ảnh: Lựa chọn chiến lược Các loại tivi đồng loạt giảm giá để đón đầu mùa Lễ và Tết Từ năm 2010, thị phần TV CRT sẽ từng bước bị thu hẹp 3.2.3 KẾT QUẢ: 1/ Dòng Slimfit: - Được làm bằng công nghệ đèn hình và những chi tiết... giá 1.000 USD ra mắt vào tháng 3/1954, 2 tháng sau sự kiện dịch vụ truyền hình màu quảng bá toàn quốc (Mỹ) lần đầu tiên chính thức khai trương Đến giai đoạn này, việc sản xuất tivi được tái sinh và nở rộ như một trái bom Trong năm 1946, RCA đã giới thiệu mẫu sản phẩm có model 630-TS, chiếc tivi đầu tiên sau thời kỳ chiến tranh thế giới thứ II đã được giới thiệu Nhưng đây chỉ là phiên bản sơ khai làm... CRT loại 17” Tần số quét hoàn toàn không phải là vấn đề đối với màn hình LCD Thông thường có hai loại tần số quét để lựa chọn đối với các màn hình LCD, nên tuân theo khuyến cáo của nhà sản xuất III CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH: 3.1 Vòng đời ngành công nghiệp: 3.1.1 Dòng đời của TV CRT: 1935-1945: RCA TT-5, màn hình 5 inch lần đầu tiên ra mắt năm 1939, chỉ được coi như là một phụ kiện cho chiếc radio 14 Kỷ... tiếp cận trực tiếp với khách hàng kênh hấp dẫn nhà sản xuất nhất là các điểm bán lẻ Do vậy để tranh giành được vị trí tốt tại các trung tâm mua sắm, siêu thị điện máy giữa các hãng luôn diễn ra cuộc chiến ngầm - Theo một Giám đốc kinh doanh của hãng điện tử lớn, ngoài việc chiết khấu % cao cho nhà phân phối và chịu tổ chức các chương trình khuyến mãi lớn tại siêu thị, trung tâm điện máy doanh nghiệp . MÔN: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI 14: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA MỘT CÔNG TY TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP. II.2 Cơ cấu tổ chức II.3 Sơ lược về Tivi CRT II.4 Thị trường cạnh tranh: - Thị phần - Công nghệ - Giá cả - Tính năng III. CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH III.1 Vòng