Phân tích môi trường vi mô công ty cổ phần vinamilk
GVHD: HỒ THỊ MỸ KIỀU NHÓM LỚP 06 MT 5.2 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VI MƠ CƠNG TY CỔ PHẦN VINAMILK www.vinamilk.com.vn NỘI DUNG PHẦN PHẦN 2 TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY www.vinamilk.com.vn PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VI MÔ I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY NỘI DUNG GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM www.vinamilk.com.vn CÁC LOẠI SẢN PHẨM GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK Tên đầy đủ Công ty cổ phần sữa Việt Nam Tên viết tắt Vinamilk Logo Trụ sở 36- 38 Ngô Đức Kế, Quận 1,TP Hồ Chí Minh Văn phịng giao dịch 184-186-188 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3, TP Hồ Chí Minh Số điện thoại (08)9300 358 Fax: (08) 9305 206 Web site www.vinamilk.com.vn Email vinamilk@vinamilk.com.vn www.vinamilk.com.vn SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM SỮA www.vinamilk.com.vn CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK PHÔ MAI SỮA CHUA SỮA TƯƠI NHÓM SẢN PHẨM SỮA DIELAC www.vinamilk.com.vn KEM SỮA ĐẶC NƯỚC ÉP TRÁI CÂY SỮA ĐẬU NÀNH II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VI MƠ NỘI DUNG ĐỐI THỦ CẠNH TRANH KHÁCH HÀNG ĐỐI THỦ TIỀM ẨN NGƯỜI CUNG CẤP SẢN PHẨM THAY THẾ www.vinamilk.com.vn ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CÁC LOẠI ĐỐI THỦ TRỰC TIẾP Những ngành hoạt động ngành có ảnh hưởng mạnh đến tình hình kinh doanh doanh nghiệp www.vinamilk.com.vn TIỀM NĂNG Các công ty chuyên sản xuất sản phẩm thay bột ngũ cốc, thực phẩm chức IMC,DOMESCO, BIBICA tiềm chưa mạnh, chưa đủ sức cạnh tranh với sản phẩm sữa ĐỐI THỦ CẠNH TRANH BẢNG PHÂN TÍCH CÁC ĐỐI THỦ Tên đối thủ Dutch Lady www.vinamilk.com.vn Điểm mạnh Điểm yếu • Thương hiệu mạnh, có uy tín • Hiểu rõ văn hóa tiêu dùng người dân • Cơng nghệ sản xuất đại • Chất lượng sản phẩm cao • Hệ thống phân phối rộng khắp • Hệ thống chăm sóc khách hàng tốt • Giá hợp lý • Sản phẩm đa dạng • Chưa tự chủ nguồn cung nguyên liệu • Chất lượng chưa ổn định • Không quản lý chất lượng nguồn nguyên liệu • Tự tạo rào cản với hộ ni bị sữa • Chưa có thị phần lớn phân khúc sữa bột ĐỐI THỦ CẠNH TRANH BẢNG PHÂN TÍCH CÁC ĐỐI THỦ Tên đối thủ Các công ty sữa nước (TH Truemilk Ba Vì, Hanoimilk) www.vinamilk.com.vn Điểm mạnh - Hiểu rõ văn hóa tiêu dùng người dân - Cơng nghệ sản xuất đại - Chất lượng sản phẩm cao - Giá hợp lý Điểm yếu - Chưa tạo thương hiệu mạnh - Sản phẩm chưa đa dạng - Thiếu kinh nghiệm quản lý - Tầm nhìn hạn chế - Chưa tự chủ nguồn nguyên liệu - Hệ thống phân phối hạn chế ĐỐI THỦ CẠNH TRANH BẢNG PHÂN TÍCH CÁC ĐỐI THỦ Tên đối thủ Các cơng ty sữa nước ngồi(Nestle Abbout … ) www.vinamilk.com.vn Điểm mạnh Điểm yếu - Thương hiệu mạnh - Chất lương sản phẩm tốt - Có nguồn vốn mạnh - Sản phẩm đa dạng - Kênh phân phối lớn - Công nghệ sản xuất đại - Cơng nhân có tay nghề cao - Chưa hiểu rõ thị trường - Chưa vượt qua rào cản văn hóa trị - Giá cao - Tất sản phẩm phải nhập ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỘT SỐ SẢN PHẨM CỦA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH SẢN PHẨM CỦA BA VÌ SẢN PHẨM CỦA NESTLÈ www.vinamilk.com.vn SẢN PHẨM CỦA DUTCH LADY CÁC SẢN PHẪM HÃNG KHÁC KHÁCH HÀNG CÁC LOẠI KHÁCH HÀNG KHÁCH HÀNG LẺ Các khách hàng cá nhân www.vinamilk.com.vn NHÀ PHÂN PHỐI Siêu thị Đại lý KHÁCH HÀNG ÁP LỰC KHÁCH HÀNG VÀ NHÀ PHÂN PHỐI ♦ Vị mặc cả: khách hàng so sánh sản phẩm loại để từ tạo áp lực giá nhà sản xuất ♦ Số lượng người mua ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu ♦ Thông tin mà người mua có ♦ Tính đặc trưng nhãn hiệu hàng hóa ♦ Tính nhạy cảm giá ♦ Sự khác biệt hóa sản phẩm ♦ Mức độ tập trung khách hàng ngành ♦ Tính khách hang ngành ♦ Mức độ sẵn sàng hàng hóa thay ♦ Động khách hàng www.vinamilk.com.vn NGƯỜI CUNG CẤP ÁP LỰC KHÁCH HÀNG VÀ NHÀ PHÂN PHỐI ♦ Vinamilk hạn chế áp lực từ phía nhà cung cấp Vinamilk tự chủ nguồn nguyên liệu sữa tươi, phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu bột ♦ Các nhà cung cấp nguồn nguyên liệu bột cho Vinamilk Name of supplier Fonterra(SEA) Pte Ltd Hoogwegt International BV Perstima Bình Dương Tetra Pak Indochina www.vinamilk.com.vn Product(s) supplied Milk powder Milk powder Tins Carton packging and packging machines ĐỐI THỦ TIỀM ẨN ÁP LỰC CẠNH TRANH TỪ ĐỐI THỦ TIỀM ẨN ♦ Sức hấp dẫn ngành ♦ Thị trường sữa nước đánh giá thị trường có nhiều tiềm ♦ Thị trường sữa nước tiếp tục trì tốc độ tăng trưởng cao năm tới ♦ Vì ngành sữa nhiều doanh nghiệp quan tâm www.vinamilk.com.vn SẢN PHẨM THAY THẾ ♦ Khả thay sản phẩm nhà cung cấp ♦ Khả thay sản phẩm người tiêu dùng www.vinamilk.com.vn LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA VINAMILK ♦ Trang bị thiết bị công nghệ sản xuất đạt chuẩn quốc tế ♦ Quan hệ bền vững với nhà cung cấp, đảm bảo nguồn sữa đáng tin cậy ♦ Danh mục sản phẩm đa dạng mạnh ♦ Mạng lưới phân phối bán hàng rộng khắp www.vinamilk.com.vn CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA VINAMILK ♦ Cũng cố, xây dựng phát triển hệ thống thương hiệu cực mạnh ♦ Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy với người dân Việt nam ♦ Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát ♦ Củng cố hệ thống chất lượng phân phối ♦ Đầu tư toàn diện xây dựng thương hiệu mạnh,phát triển hệ thống sản phẩm nâng cao chất lượng hệ thống phân phối lạnh www.vinamilk.com.vn CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA VINAMILK ♦ Khai thác sức mạnh uy tín thương hiệu Vinamilk ♦ Phát triển tồn diện danh mục sản phẩm sữa ♦ Tiếp tục nâng cao lực quản lý hệ thống cung cấp ♦ Mở rộng phát triển hệ thống phân phối chủ động, vững mạnh hiệu ♦ Phát triển nguồn nguyên liệu ♦ Biến đối thủ cạnh tranh thành đối tác www.vinamilk.com.vn KẾT THÚC XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN www.vinamilk.com.vn ...NỘI DUNG PHẦN PHẦN 2 TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY www .vinamilk. com.vn PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VI MƠ I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY NỘI DUNG GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM www .vinamilk. com.vn... Fax: (08) 9305 206 Web site www .vinamilk. com.vn Email vinamilk@ vinamilk.com.vn www .vinamilk. com.vn SƠ ĐỒ CƠ CẤU SẢN PHẨM SỮA www .vinamilk. com.vn CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINAMILK PHÔ MAI SỮA CHUA SỮA... SẢN PHẨM www .vinamilk. com.vn CÁC LOẠI SẢN PHẨM GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY VINAMILK Tên đầy đủ Cơng ty cổ phần sữa Vi? ??t Nam Tên vi? ??t tắt Vinamilk Logo Trụ sở 36- 38 Ngơ Đức Kế, Quận 1,TP Hồ Chí Minh Văn